2019年7月广州保利香雪山传播策划执行案
广州昭阳和牧场-保利·和光晨樾2018年推广执行方案(1)
2017年3月至9月，集光半载保利·和光晨樾2017年11月以“光应该属于人”为传播核心，夺目而来2017年12月首战告捷：朝向好，单价贵的产品被一抢而空开盘100套即去化70套，且光辉还在继续我们此次商业课题2018年保利·和光晨樾如何集光而立，再次抢占广钢豪宅市场头筹？中心区供应，环比下降4%，大平层&复式上升2成市场奥体板块：约2700套天河北板块：约1500套白云新城：约4000套白鹅潭：约1500套广纸&海珠老城区：约3800套广钢新城：6000套综上可以见，扎堆的房企、集中全市1/3的供货广钢新城仍然2018年置业广州最热门的区域干扰型竞品北大博雅推货110-121方，约4.7万/㎡定位：广钢心·学院派·精工宅中海花湾壹号推货78-120方，4.7-5万/㎡定位：老城心·双地铁·130万方国际地标综合体金融街融穗华府推货71-91方，约5万/㎡定位：广钢中央公园·南向头排·精品住区紫郡府推货103-142方，均价4.3-4.8万/㎡定位：5G科技·国匠府邸营销特色：城心·精工·景观实打实的卖点战点评：低单价、低总价与项目形成干扰的间接竞品核心竞品华发中央公园珠江金茂府推货95-200方价格待定推货108-270方价格5-5.5万/㎡定位：俯瞰千里珠江璀璨·揽藏中央公园锦绣定位：华发定制·全球典范·公园墅区振业天颂推货75-181方价格待定定位：广钢新城低密阔景大宅营销特色：墅区·精工·低密度阔景，稳而常规的豪宅传播形象点评：核心竞争，卖点趋同低龄：25-40岁为主人群多金：私营老板为主，三高客群走高老城：海珠改善多人：三口为主，四口走高偏好：好朝向、高单价总结广钢竞品林立，他们大都沿用稳而常规的豪宅推广策略。
保利·和光晨樾，以光之名，开辟广钢人居现代美学，以独特的复式产品，深受眼光独到的年轻行业发光体所追捧。
2019一只椰子一树核桃公关传播方案
借势高认知反差萌CP及逗趣GIF风 暴吸引年轻族群关注
Ye核专属符号定制瓶重点区域地推 由年轻族群示范反差萌CP形象
双机H5创意互动为反差萌CP提供
新玩法
传播规划
引爆期
面对零认知全新拟人化形象，如何让TA们一见倾心？
以身示范，投其所好!
自造【Ye核兄弟】
专属符号
萌
腐
借势高认知热议形象
产品核心诉求：补充脑力
从小茗同学人格化传播中寻找启示
参照竞品分析
统一【小茗同学】冷泡茶饮料
2015年初，超市里还从来没有过小茗同学的身影。然而，这个售价5元有着 四种口味的饮料，上市短短半年，已迅速在95后消费者市场中攻城略地，成 为最受他们欢迎的饮料品牌之一。
这款产品如何做到？传播层面有何可借鉴？
你喊Yeah~我Hehe~
每一个傻白甜背后 必有一个默默用脑的好基友
你喊Yeah~我Hehe~
每一个傻白甜背后 必有一个默默用脑的好基友
直击年轻族群膝盖的逗比Ye核日常GIF风暴
以年轻族群日常相处互损场景为切入点，进一步沟通椰Sir与核桃君各自鲜明个性，立体化Ye核兄弟的反差萌CP形象
策略思考
顺应年轻族群互联网阅读喜好
策略思考
符号1：口号
你喊Yeah~我Hehe~ 年轻族群友谊写照
以被年轻族群玩坏的反差萌CP为
载白眼
符号3：Yeah手势
自造与椰核人格化强关联的专属符号，
低门槛易模仿引爆病毒式传播
借势高认知热议反差萌CP诠释Ye核专属符号及个性
你喊Yeah~我Hehe~
每一个傻白甜背后 必有一个默默用脑的好基友
✓ 说得一口甜言蜜语
代表人物：小新 →智商捉急
2019房地产品牌-柒月创意-滨江首府项目年度推广策划方案
对于一个产品是否足够时髦 他们会用社会前沿的审美法则来进行联合评估 （而不是用传统土豪的审美法则来单独评估）
单独评估 VS 联合评估
单独评估是不在乎别人怎么看 只要产品足够高端，让自己满足，就可以自我欣赏
联合评估是觉得这个产品能够在人群中映照出我的品位 让别人欣赏
品牌形象 充当第一推力
强势屏蔽掉一切横向比较，诱导整个市场投来目光
卖点体系 充当第二推力
客户在品牌光环的驱使下才有兴趣浏览长篇幅推介：价值点海报
现场体验 充当第三推力
线下的产品展示和尊崇服务，起到最终临门一脚的作用
故事线索
从时代湾区聚焦千灯湖之美 从TOD上俯瞰双城繁华之美 于横轴海五路上领略一城之美 悦享灯湖、祖庙大千繁华之美 收藏岭南园林，绿地公园之美
三大三甲级医院环绕
我们选取千灯湖最美的一公里 铺排了家门口5分钟繁华生活圈
7月份，我们打祖庙千灯湖的繁华来解决第四个形象问题
2栋推广主题：
千灯湖畔 倚繁华于一岸
建筑面积约94-126㎡精装智享美宅
第五个问题 资源层面：滨江首府自然资源的占有率
项目现场岭南园景令人沉醉（现在的） 建设中的绿地公园令人期待（未来的）
海五路，见证了千灯湖国际金融中心的时代变迁
滨江首府作为高端豪宅，将成为海五路上形象封面
6月份，我们打海五路来解决第三个形象问题
1栋推广主题：
一脉海五路 一府灯湖滨
建筑面积约94-126㎡精装智享美宅
第四个问题 配套层面：滨江首府周边配套的占有率
禅北门户升级 滨江首府尽享利好
掌灯湖，揽祖庙 全龄学府教育资源近在咫尺
重构千灯湖生活之美
框架回顾
白云尚城夏日活动
奖品的准备
2曲，曲目待定 奖品的准备
昶飞/正域 昶飞/正域 昶飞 正域 昶飞
工作推进表（二）
序列
8 9 10
完成时间
8月15日 8月16日 8月18日 晚上 8月19日 10：00前 8月19日 活动时间 8月30日
项目
完成司仪、礼仪、工作人员落实及培训。 双方项目组第二次工作会议（执行会议） 完成现场布置、委派专人协助昶飞进行现场布置及部 分制作。 检查电力等设施正常运作、物资供应正常、确定保安 人员等。 活动执行/协调监督 提交活动总结、现场影像资料等
图片仅供参考
表演/互动
Part2：欢乐秀场
舞台表演
活动构思——
舞台表演以乐队表演为主，其中穿插冰爽互动环节；通过精彩表 演与冰爽互动有针对性的引起目标受众的心理共鸣，让他们在冰 爽、愉悦的夏日享乐中增进对楼盘信息的了解和接受。
缤纷演绎——
菲律宾乐队精彩表演 小丑现场互动表演
舞台节目介绍——
互动物料的准备
2曲，曲目待定 奖品的准备 游戏道具及奖品准备 奖品的准备
11
12 13 14
11：25~11：35
11：35~11：40 11：40~11：50 11：50~12：00
司仪串词，互动环节（一）默契挑战
司仪串词，菲律宾乐队表演 司仪串词，互动（二）摸一摸，猜猜看 司仪串词，楼盘信息冰爽互动
20
21 22
15：00~15：20
15：20~15：30 15：30~15：45
司仪串词/水下寻宝
司仪串词，楼盘信息冰爽互动
司仪串词，互动环节：冰爽大挑战（少儿组） 背景音乐/奖品准备
23
24 25
15：45~15：55
成功的公关策划案例精选
成功的公关策划案例精选公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列公共活动。
店铺精心为大家搜集整理了成功的公关策划案例，大家一起来看看吧。
成功的公关策划案例篇11999年6月初，比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐，发生了中毒。
一周后，比利时政府颁布禁令，禁止本国销售可口可乐公司生产的各种品牌的饮料。
已经拥有113年历史的可口可乐公司，遭受了历史上鲜见的重大危机。
在现代传媒十分发达的今天，企业发生的危机可以在很短的时间内迅速而广泛地传播，其负面的作用是可想而知的。
短时间内在全国甚至全球范围的影响，必将引起社会和公众的极大关注。
稍有不慎，即对企业形象和品牌信誉造成毁灭性的打击，其无形资产在倾刻之间贬值。
这对企业的生存和发展，都是致命的伤害。
1999年6月17日，可口可乐公司首席执行官依维斯特专程从美国赶到比利时首都布鲁塞尔，在这里举行记者招待会。
当日，会场上的每个座位上都摆放着一瓶可口可乐。
在回答记者的提问时，依维斯特这位两年前上任的首席执行官反复强调，可口可乐公司尽管出现了眼下的事件，但仍然是世界上一流的公司，它还要继续为消费者生产一流的饮料。
有趣的是，绝大多数记者没有饮用那瓶赠送与会人员的可乐。
后来的可口可乐公司的宣传攻势说明，记者招待会只是他们危机公关工作的一个序幕。
记者招待会的第二天，也就是6月18日，依维斯特便在比利时的各家报纸上出现——由他签名的致消费者的公开信中，仔细解释了事故的原因，信中还作出种种保证，并提出要向比利时每户家庭赠送一瓶可乐，以表示可口可乐公司的歉意。
与此同时，可口可乐公司宣布，将比利时国内同期上市的可乐全部收回，尽快宣布调查化验结果，说明事故的影响范围，并向消费者退赔。
可口可乐公司还表示要为所有中毒的顾客报销医疗费用。
可口可乐其他地区的主管，如中国公司也宣布其产品与比利时事件无关，市场销售正常，从而稳定了事故地区外的人心，控制了危机的蔓延。
2019某饮品促销试饮活动执行方案
14
11：27-11：42
15
11：42-11：56
16
11：56-12：00
6
表演6、乐队拿手曲目2首
10
游戏6、累积鲜活
15
表演7、歌曲表演
14
游戏7、礼从天降 鲜活百宝箱 -抽奖
4
主持人上场主持预告下一次活动详情
ROAD-SHOW 某品牌某饮品饮品系列“轻松补充维他命C，体现鲜活每一天-水晶葡萄鲜 活上市 ”路演
2019
饮R品O品A牌D活-动S报H告OW BEVERAGE BRAND ACTIVITY REPORT
目录 /Contents
01
活动背景描述
活动流程描述
02
03
活动场地描述
活动效果概述
04
活动背景
时间： 2019年7月26日、7月27日 9：00-12：00am 13:00-19:00 pm
游戏道具：鲜橙汁/水晶葡萄/紫葡萄/苹果（24入）各1箱 共4箱 背景音乐
游戏规则：邀请嘉宾4名，比赛码放
“某饮品”系列（鲜橙汁/水晶葡萄/紫葡萄/苹果汁）
限时30秒，高者获胜
奖品： 第一名-300ML某饮品水晶葡萄 1瓶
其他参与奖 -鼠标垫
3个
MIC：有请我们的舞蹈组合。
时间
主题
内容
灯
音乐
光
视频
特
活动时间：7月26、27日
时间
主题
内容
灯
音乐
光
视频
特
备注
效
9:0010： 00
暖场
10 ： 表演1：女
00-10 ： 生4人舞蹈
03
组合
广州昭阳和牧场-珠海建发央璟传播策略案
「建」珠海所未见——建发央璟2019传播策略提报昭阳和牧场事业九部2019/08/19建闻|地段之所见从2018年3月拿下斗门湖心路地块，首进珠海紧接着，2018年5月拿下湖心路另一地块（即玺园与悦玺）到2019年3月拿下新香洲地块（即本案建发·央璟）建发第三子正式入主主城总用地面积19703.04㎡拿地总价14.6亿折合楼面地价24700元/平本案是「豪宅」已经毋庸置疑能够「豪」到什么程度才是我们要解决的问题新香洲板块七月房价涨幅全市最高本案能够卖5万绝不会卖4.5万那么要解决的不是购买力的问题而是客户对板块的价值的认可问题是一种什么样的存在？租客眼中的珠海开发商眼中的珠海职场人眼中的珠海主城区、黄金地段、政府机关单位、房价贵是大家对香洲的普遍认知香洲的地位如何形成的？一个香洲区，半部珠海史1979年3月5日珠海市正式成立，成立之初，香洲区就是珠海的全部，1980年经济特区成立，珠海香洲开始了高速发展的道路。
a)文化方面：从小城之地走向世界前沿，香洲几经历史沉淀终成珠海的文化源地。
香洲区有文园中学、紫荆中学这类第一阶梯的学校；b)商业方面：老香洲商圈、新香洲商圈、吉大商圈和拱北商圈，珠海市六大商圈，中心城区占了4个；c)医疗方面：有珠海市人民医院，中大五院，妇幼保健院等；d)环境方面：情侣路世界最长的海滨观光路，梅华路两侧的公园，吉大滨海公园，石景山公园等等，而且中心城区的绿化率非常高。
一流的区域、教育、交通、商业等配套寸土寸金的主城香洲地段豪宅的第一个必要条件不可复制的地段价值建制|产品之所建主要竞品：桂语香山、五洲花城三期在本案地块周边，二手楼盘均价已去到3万+/㎡！目前新香洲片区在售楼盘有尚东领御、桂语香山、五洲花城三期和恒裕水墨兰亭尾盘。
片区内二手房供应量充足，云山诗意花园、华发四季等均价在33000元/㎡左右，且多为大面积单位。
周围较新楼盘有奥园广场、万科城、华发未来荟等。
2019年封面女郎推广的的策划的方案-文档资料
目录
2
封面女郎价值分析
价值分析
“封面女郎”自开创以来，在广东地区一直保持着良好的关注比例，其 关注人群数以百万计，2019年 “封面”前三甲均参加过“美在花城”评选 活动,其中冠军余文静不仅是“美在花城”的全国前五名，而且还就读于星海 音乐学院。受欢迎程度则更是首屈一指。2019年“封面女郎”冠军任雅通就 读于暨南大学新闻系，在学校就是积极分子，参加学校各种社团活动，成为 “封面女郎”后，不仅在学校人气大增，同时也是广告拍摄片约不断。毕业 后就职于广东电视台。2009 “封面女郎”冠军崔熙窈同年参加亚运天使选 拔赛,进入广东二十强。 “封面女郎” 拥有巨大的群星效应、强大的口碑传
4. 历届展示
目录
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5
新闻
封面女郎赞助回报
4
合作方式
【总冠名赞助要求】 1、赞助金额：现金300万
2、赞助礼品：价值50万
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合作方式
【荣誉回报】 作为本活动独家冠名品牌，在相关广告、新闻中结合企业形象，体现 企业冠名身份； 邀请企业领导作为海选评委和落地活动的荣誉嘉宾。
4
合作方式
【媒体宣传回报】
3. 赛事框架
商业展示阶段
报名海选阶段
平面展示阶段
时间:9—12月
时间:8月 版面：《优生活》 12连版展示10位封 面女郎风彩 地点:全国 场次:待定 （视招商情况） 目的:商品展示
时间:4—7月 地点:珠三角各大高校 场次:7场 目的:选出10位封面女郎
4. 奖项设置
称 号 名额 10 1 1 获单项奖称号，获得价值5000元精美礼品 奖项 获“封面女郎”称号，并作为主题人物参与“优 生活”的拍摄。
播力、超强的互动性、极佳的煸动性，尤其是巨大的整合推广平ห้องสมุดไป่ตู้，必将是