文化贸易论文

中国对外文化贸易逆差的现状及原因分析改革开放以来，我国在经济发展方面虽然取得了巨大成就，我国对外文化贸易也有了较大幅度的增长，但从总体上看仍远远落后于发达国家对外贸易的总体增幅。

长期以来，我国对外文化贸易逆差现象严重。

图书、报纸、期刊、音像制品电子出版物等核心文化产品的贸易额逆差仍在逐年扩大。

为了更好地解决我国对外文化贸易逆差的现状，我们着重研究了我国对外文化贸易逆差的现状及原因，除此之外，为了更好地分析问题，这里首先介绍了文化贸易的相关情况及建议，并希望通过这些问题的提出及分析解决以更好地发展我国的对外文化贸易，增强我国对外竞争力。

一、文化贸易逆差的概述（一）文化贸易逆差的含义：文化逆差，全称“文化贸易逆差”，是文化全球化所传达的现代性与地方文化所固守的民族性之间交互作用的产物，它是跨文化交际的张力所在。

（二）文化贸易逆差与文化贸易的关系文化贸易逆差的产生是伴随着文化贸易的发展而不断变化的。

可以说文化贸易逆差是当前我国对外文化贸易现状的一个重要组成部分。

简单来说，中国文化产业最基本的现状是对外文化贸易逆差严重。

二、文化贸易逆差的现状分析为了更好地分析我国对外文化贸易逆差的现状，下面我们首先从一组统计数据中进行横向分析研究。

再从另一个数据中进行纵向分从表中可以看出，“文化逆差”主要表现在电影、电视剧、图书、文艺演出等文化产品的进口多出口少。

具体来分析主要有以下几方面：（一）图书进出口世界图书出口第一大国是美国，每年出口近20亿美元图书，而中国图书行业一年的出口额只有6000万美元左右。

版权贸易费用同样存在严重不对称，引进版权费用往往数倍高于输出的超级畅销书《狼图腾》被英国企鹅公司以10万美元的预付版税购买了全球费用。

（二）商业演出我国演出业也是进多出少。

我国表演艺术种类在英美的演出市场长期占据一席之地的，唯有杂技、武术。

中国演出团体在海外的经济收益与外国演艺人员在中国市场所得无法相比。

据报道，近年来在文艺演出市场，引进和派出每场收入比为10：1。

目前，中国全部出国商业演出的年收入不及1亿美元，而加拿大一马戏团一年的海外演出收入就达到了这个数目。

（三）电影进出口目前国内影片进出口市场处于贸易逆差。

从2000年到2004年，中国进口影片4332部，但出口影片却屈指可数。

而在销售额上来看，双方的贸易逆差更是惊人。

的影片票房只有几千万元。

统计数据显示，2004年进口影片大概有4亿多元票房，而卖出去的影片票房只有几千万元。

（四）电视剧近年来国产电视剧业形势尚好，欧美连续剧播出时间少了，但是“韩剧”却长驱直入；2002年，《蓝色生死恋》开始在中国21个电视频道播出，同年播放韩剧达67部，2004年，韩国电视连续剧的出口额及其在电视广播文化产品出口额中所占的比重，都进一步增加，中国共引进韩剧107部。

（五）音像进出口目前音像制品年出口额已超过1亿元，但贸易逆差仍然巨大。

有数字统计显示，2003年我国音像制品的进出口金额之比在两年时间里从不到2：1进一步扩大到9：1。

据统计，2002年，全年共进口音像制品1184086张（盒），与国内同期出口的音像制品数量基本相当，差别主要在价格上。

（六）网络游戏网络游戏在相当长的时间内，一直由外国产品占据大部分市场。

2004年我国网络市场共有74款韩国网游，占我国网游市场的44％，盈利占我国网游利润总额的68％；国产60款，占领36％，但盈利仅占28％左右。

（七）动漫目前，中国原创动漫，包括港台地区在内，“占据世界动漫产业的份额不足11％，而日本占据了60％，欧美占据了29％。

下面从一组数据中来纵向分析我国当前文化贸易逆差的现状。

2005-2008核心文化产品的贸易逆差统计从第二张表中我们更能清晰的看到， 2005年至今，我国对外文化贸易逆差的状况依然不容乐观，文化贸易逆差正逐年扩大，具体主要体现在以下几方面：（一）我国对外文化贸易只占据文化产业整体相当小的部分；（二）在我国国际贸易体系中，文化产品及服务的贸易额正逐年递增，但是在进出口总额中仍显得微不足道。

（三）核心文化产品的贸易额逆差逐年扩大三、文化贸易逆差的原因分析造成我国文化贸易逆差的原因很多，其中主要表现在以下几方面：（一）缺乏能够占领文化市场的品牌品牌对文化产品和服务的出口来说是一种最重要的无形资产。

而我国的文化产品所缺少的恰恰就是能代表民族文化的、又为国际文化市场所欢迎的知名品牌。

由于缺乏有代表性的知名品牌，我国的文化产品难以被广泛认可和接受，难以进入发达国家主流市场。

只能小打小闹，在低端市场、甚至边缘市场恶性竞争，形成不了影响力，效益低下。

我们输出的文化产品质量不尽如人意，能展示中华文化的内在魅力、代表国家形象的高端文化产品更是稀少。

仍停留在以展示剪纸、泥人、刺绣、大红灯笼之类的民俗作品和兵马俑以及其他出土文物等为主的阶段。

而美国的品牌文化产品就遍布世界各地，可口可乐、麦当劳以及各种美国大片等。

（二）缺乏足以引领市场、进行跨国经营的文化企业发达国家之所以在文化贸易上具有巨大的竞争力，是因为它们拥有像时代华纳、新闻集团、索尼等一大批跨国公司，它们利用遍布全球的信息、生产和销售网络，进行文化资源的全球化配置和文化产品的全球化销售，成为全球文化贸易的主体。

我们的文化产业起步晚、发展慢、规模小，缺乏能够在国际文化贸易市场上进行创造、生产和推销的经验。

出口品的综合质量不高，售后服务不能到位。

外国文化企业的视野是全球的，而我们文化企业的视野是本土的，甚至是局限在地方的。

我们的文化产业满足本土需求尚嫌不足，面对跨国公司和外国产品的涌入只能勉力招架，还远远谈不上去占领海外市场。

（三）我国在文化商业运作过程中国际营销薄弱发达国家在文化商业运作过程中高度重视营销，纵观世界主要文化贸易大国的成功，都离不开轨迹市场营销。

而我国文化市场围观主体的市场观念总体比较落后，国内许多文化企业不重视国际市场营销。

主要表现一是没有做好充分的市场调查，二是国际市场营销渠道不通畅，三是宣传工作不到位，另外，中国对文化产品不重视包装，不能提供完善系统的宣传资料，这对提高文化产品知名度及进行品牌形象塑造极为不利。

据统计，美国影视大片的生产和推销成本一般为7800万美元，其中专门用于市场促销的资金就高达2500万美元。

好莱坞在世界范围内的成功，很大程度上要归功于市场营销。

我国进口片的宣传费用一般占投资总额的10％至30％，有的甚至高达50％。

而国产影片的宣传费用一般控制在6％左右，有的影片市场推广费用甚至只有几万元。

（四）中介发育不全当前我国文化贸易逆差原因很重要的一个方面就是缺乏大量规模、实力较强的文化中介服务机构，因而不能有效地沟通国内外市场无法密切、及时跟踪国际文化经济发展步伐。

在国外，每一个艺术大师、艺术团体的成功背后，无不拥有一个或者一群敬业而且智慧的经纪人。

而在我国，人们对中介公司存有很大偏见，中介组织发育迟缓，尤其缺乏能够在国际文化贸易市场上、网络之中进行创造、生产、推销的企业或中介机构。

（五）无序竞争制约了文化产品出口效益我国文化产品和服务出口无序竞争的现象十分严重。

一些表演艺术团体为走向海外，不计成本不惜代价，甚至竟相压价，不尊重市场规律。

这种现象在版权贸易中也存在。

国内出版社为了抢购国外版权自相残杀，结果外版图书的版税一路上扬，从正常的6％到9％，一直上抬到15％、18％，甚至20％，这使得一本抢到手的外版图书实际上已经没有多少利润空间。

另外，走私、盗版国产音像制品侵占部分海外市场，极大地冲击了国产音像制品在当地的发行销售能力。

（六）政府服务不到位、政策支持力度不够尽管我国整体上对文化产业实行了优惠税率，但是文化产业中某些行业如音像产业的税负依然比较重。

根据我国支持文化产业发展的有关规定，文化产品出口可按照国家现行税法规定享受出口退税政策。

但有的出口大户10年来没拿过一分钱的出口退税，大大增加了公司的运营成本。

通关程序繁琐，导致企业成本倍增。

音像制品的出口最讲求时效性，往往相差几天的时间，价格和销售量可能就相差几十倍甚至上百倍，还会给盗版创造机会。

（七）中国的经济、科技、文化的发展需要引进国外先进成果在全球化时代，中国的发展必然要引进国外先进的科技文化成果，这也是中国对外文化贸易逆差形成的一个不可忽视的因素。

在版权引进方面，国内引进版权多在科技、计算机等方面。

对国外先进科技文化成果采取“拿来主义”的方法，有利于中国的发展。

从这一意义上讲，中国对外文化贸易逆差的存在还是有一定的合理性。

四、应对文化贸易逆差的建议（一）整合文化产业资源, 培养民族文化品牌（二）完善相关法律、法规及政府服务保障机制（三）强化市场营销观念，增强国际竞争力（四）发展文化中介组织，发挥中介机构的作用（五）完善人才培养机制五、总结中国对外文化贸易存在严重的贸易逆差现象。

所以，无论是从文化资源的角度讲，还是从综合国力的角度讲，这种严重的文化贸易逆差都应该迅速扭转。

因此，大力发展文化贸易，改变文化贸易中的严重逆差现状，进而改善中国对外贸易整体格局，已经成为摆在我们面前的迫切任务。

中国要改变目前文化贸易逆差的现状，走出一条具有中国特色的文化产业发展之路,中国有自己的国情,有丰富的文化资源,发展文化产业必须走出一条符合中国国情,具有中国特色之路。

同时，中国要成为强国，文化与政治、经济必须同时强大，应该借奥运、世博会等影响，带动会展业和相关传媒业，拓宽我国新兴文化产业领域，尽快改变中国的文化贸易逆差现象。