广告产业报告3
传媒行业调查报告
传媒行业调查报告传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。
小编为大家整理了一些传媒行业调研报告，希望对你有用!传媒行业调查报告篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。
在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。
传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。
目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。
由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。
广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。
不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。
近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是非常突出的。
进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。
根据实力传播的报告，XX年全球广告业的总营业额为亿美元，XX年为3650亿美元，XX年为亿美元，XX年为3860亿美元。
XX年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到亿美元。
在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。
变革的根本动因是新媒体的高速发展。
XX年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。
其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。
日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的%，但增幅惊人，比上年增长了%。
韩国网络广告市场总收入达到亿美元，比上年增长%。
印刷行业总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着科技的不断进步和社会的发展，印刷行业在我国国民经济中占据了重要地位。
印刷行业涉及广告、出版、包装等多个领域，对推动我国文化产业发展、促进经济增长具有重要意义。
本报告旨在对印刷行业近年来的发展情况进行总结，分析存在的问题，并提出相应的对策建议。
二、印刷行业概况1. 印刷行业规模近年来，我国印刷行业整体规模不断扩大，已成为全球最大的印刷市场之一。
据国家统计局数据显示，2019年我国印刷业总产值为1.6万亿元，同比增长6.2%。
2. 印刷行业结构我国印刷行业结构较为复杂，主要包括包装印刷、出版物印刷、商业印刷、数字印刷等。
其中，包装印刷占比最高，达到50%以上。
3. 印刷行业区域分布我国印刷行业区域分布不均，主要集中在沿海地区。
其中，广东、江苏、浙江、山东等地的印刷业发展较为迅速。
三、印刷行业主要问题1. 市场竞争激烈随着印刷行业的快速发展，市场竞争日益激烈。
一些企业为了抢占市场份额，采取低价竞争策略，导致行业利润空间不断缩小。
2. 技术创新能力不足部分印刷企业技术装备水平较低，创新能力不足。
在数字化、智能化等方面，与国际先进水平存在一定差距。
3. 环保压力加大随着国家对环保要求的不断提高，印刷行业面临较大的环保压力。
一些企业为了降低成本，使用低质量环保材料，导致产品品质下降。
4. 人才短缺印刷行业对专业人才的需求日益增加，但人才培养体系尚不完善，导致人才短缺问题突出。
四、对策建议1. 加强行业自律，规范市场竞争行业协会应发挥积极作用，引导企业加强自律，共同维护市场秩序。
同时，政府应加强对印刷行业的监管，严厉打击不正当竞争行为。
2. 提高技术创新能力，推动产业升级企业应加大研发投入，提高技术创新能力。
政府可设立专项资金，支持印刷行业技术创新项目，推动产业升级。
3. 加强环保意识，提升绿色发展水平企业应积极采用环保材料和技术，降低生产过程中的污染物排放。
政府应加强对印刷企业的环保监管，推动行业绿色发展。
影视传媒类财务分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和文化产业的蓬勃兴起，影视传媒行业在近年来取得了显著的成绩。
本报告旨在通过对影视传媒行业的财务状况进行分析，揭示其盈利能力、偿债能力、运营能力和发展潜力，为投资者、企业决策者和行业监管者提供参考。
二、行业概况1. 行业规模：根据国家广播电视总局数据，截至2022年底，我国影视传媒行业总规模达到1.5万亿元，同比增长8.5%。
其中，电影票房收入超过620亿元，电视剧和网络剧市场收入超过2000亿元。
2. 市场结构：影视传媒行业市场结构以电影、电视剧和网络剧为主，其中电影市场占比最大，达到40%以上。
3. 竞争格局：我国影视传媒行业竞争激烈，市场集中度较高，前十大影视公司市场份额超过60%。
三、财务分析1. 盈利能力分析（1）营业收入：2022年，我国影视传媒行业营业收入同比增长8%，其中电影票房收入增长10%，电视剧和网络剧市场收入增长7%。
（2）毛利率：2022年，影视传媒行业平均毛利率为25%，较上年提高3个百分点。
其中，电影毛利率最高，达到30%；电视剧和网络剧毛利率分别为20%和22%。
（3）净利率：2022年，影视传媒行业平均净利率为8%，较上年提高1个百分点。
其中，电影净利率最高，达到10%；电视剧和网络剧净利率分别为6%和4%。
2. 偿债能力分析（1）流动比率：2022年，影视传媒行业平均流动比率为1.5，较上年提高0.2。
表明行业短期偿债能力较强。
（2）速动比率：2022年，影视传媒行业平均速动比率为1.0，与上年持平。
表明行业短期偿债能力稳定。
（3）资产负债率：2022年，影视传媒行业平均资产负债率为50%，较上年降低5个百分点。
表明行业财务风险有所降低。
3. 运营能力分析（1）应收账款周转率：2022年，影视传媒行业平均应收账款周转率为5次，较上年提高1次。
表明行业应收账款回收速度加快。
（2）存货周转率：2022年，影视传媒行业平均存货周转率为2次，较上年提高0.5次。
广告行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。
二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。
其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。
3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。
目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。
三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。
其中，网络广告收入占比最高，达到40%。
（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。
2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。
其中，广告投放成本占比最高，达到60%。
（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。
（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。
4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。
广告产业发展工作总结报告
一、前言近年来，我国广告产业在政策扶持、市场需求和技术创新等多重因素的推动下，取得了显著的成果。
为全面总结过去一年的广告产业发展工作，分析当前形势，明确未来发展方向，现就我单位广告产业发展工作总结如下。
二、工作回顾1. 政策支持与监管（1）加强政策宣传，提高广告行业认知。
我单位积极宣传国家关于广告产业发展的相关政策，提高广告行业从业人员的认知水平。
（2）严格广告监管，维护市场秩序。
针对虚假违法广告、虚假宣传等行为，我单位加大监管力度，严厉打击违法违规广告，维护市场秩序。
2. 产业结构调整与优化（1）推动传统媒体与新媒体融合发展。
鼓励传统媒体与新媒体广告企业相互融合、相互补充，实现产业链条不断延伸。
（2）培育新兴广告领域，拓展传播渠道。
积极拓展短视频、直播、社交媒体等新兴广告领域，丰富广告传播手段。
3. 技术创新与应用（1）推动人工智能、大数据等技术在广告领域的应用。
利用人工智能、大数据等技术，提升广告投放精准度和效果。
（2）加强广告创意策划，提高广告品质。
鼓励广告企业加强创意策划，提高广告品质，满足消费者需求。
4. 人才培养与引进（1）加强广告行业人才培养。
通过举办培训班、研讨会等形式，提升广告从业人员的专业素质。
（2）引进高端人才，提升行业竞争力。
积极引进广告行业高端人才，为产业发展提供智力支持。
三、存在问题1. 广告市场秩序有待进一步规范。
2. 创意策划水平有待提高。
3. 人才培养与引进机制需进一步完善。
四、下一步工作计划1. 持续加强广告市场监管，严厉打击违法违规广告。
2. 深化产业结构调整，推动传统媒体与新媒体融合发展。
3. 加强广告创意策划，提升广告品质。
4. 完善人才培养与引进机制，提升行业竞争力。
5. 积极参与国际交流与合作，提升我国广告产业的国际影响力。
总之，过去一年，我国广告产业发展取得了显著成果。
在新的一年里，我们将继续努力，推动广告产业高质量发展，为我国经济社会发展贡献力量。
四川省广告行业调研报告
四川省广告行业调研报告四川省广告行业调研报告一、引言广告是市场经济中的重要组成部分，它以其突出的推销手段和广泛的覆盖面在市场竞争中起着不可忽视的作用。
为了解目前四川省广告行业的发展状况及面临的问题，本报告对四川省广告行业进行了调研分析。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过发放问卷并对回收数据进行整理和统计分析的方式，获取广告行业从业人员以及广告消费者的观点和意见。
三、行业发展概况通过对四川省广告行业的调查，可以看出该行业在近几年有了较好的发展态势。
调查数据显示，近三年内四川省广告产值实现了持续增长，庞大的市场规模为行业发展提供了良好的基础。
四、市场竞争格局在四川省广告行业中，大型广告代理公司占据着主导地位，他们通过强大的资源和专业化的运营能力，能够为客户提供全方位的广告服务。
而小型广告公司则面临着资源有限以及市场竞争压力大的问题。
五、广告行业面临的问题尽管四川省广告行业有着持续增长的势头，但仍面临着一些问题。
首先，广告行业的专业人才储备不足，导致行业内人才流失现象较为严重。
其次，广告行业的创新能力较弱，广告创意水平与国际先进水平相比有较大差距。
此外，广告市场竞争激烈，不规范竞争行为和虚假广告问题较为突出。
六、发展建议为了进一步促进四川省广告行业的健康发展，建议以下几点措施：1. 加强广告人才培养和引进，提高广告行业的整体素质和创新能力；2. 鼓励广告公司进行技术创新和服务升级，提高服务质量和水平；3. 加强对广告市场的监管力度，减少不规范竞争和虚假广告的现象；4. 加强与相关行业的合作，推动广告与科技、文化等产业的融合发展。
七、结论通过调研可以得出结论，四川省广告行业在近几年有了较好的发展态势，但仍面临着一些问题。
为了进一步促进广告行业的健康发展，需要加强人才培养和引进，加强创新能力和监管力度，并与相关行业加强合作推动发展。
八、参考文献[1] XXX. 四川省广告行业年度报告. 四川: XXX出版社, 2021.[2] XXX. 广告行业发展趋势分析. 四川: XXX出版社, 2020.。
中国广告产业现状与发展模式报告
中国广告产业现状与发展模式报告1. 摘要广告行业作为现代经济体系中不可或缺的一环，对于推动市场经济发展、促进商品流通以及传播信息起到了重要作用。
中国广告产业在过去几十年中取得了巨大的成就，经历了快速发展的阶段，逐渐成为全球广告市场的重要参与者。
本文将对中国广告产业的现状和发展模式进行深入分析，旨在为广告从业者和相关研究者提供全面的了解和参考。
2. 引言广告产业是现代市场经济中的核心产业之一，随着我国市场经济体制的逐渐完善和广告市场的迅速扩大，中国广告产业在过去几十年中取得了长足的发展。
广告的种类和形式不断创新，广告主体也呈现多元化的趋势，这为中国广告产业的发展提供了广阔的空间。
3. 中国广告产业的现状3.1 广告产业规模扩大近年来，中国广告产业规模呈现快速增长的趋势。
根据统计数据显示，2019年我国广告业总体规模已经超过2000亿元，跻身全球广告市场前列。
随着互联网和移动互联网的普及，广告的传播媒介正在发生巨大变革，数字广告、线上广告等新兴媒体迅速发展，成为中国广告产业增长的新动力。
3.2 广告形式创新广告形式的创新是中国广告产业发展的重要推动力。
传统的平面广告、电视广告正在逐渐被数字广告、互联网广告所取代。
移动广告、社交媒体广告等也日益受到青睐。
新形式广告以其更具互动性、创意性和个性化特点，吸引了越来越多的广告主和消费者。
3.3 广告市场竞争加剧中国广告市场的竞争日趋激烈，广告主之间的竞争不断升级。
这为广告创意的提升提供了动力，同时也促使广告主更加注重广告效果和投入产出比。
随着广告市场竞争的加剧，广告从业者也面临着巨大的挑战，需要不断提升自身的创意与专业素养。
4. 中国广告产业的发展模式4.1 品牌建立与传播品牌建立与传播是中国广告产业发展的重要模式。
通过广告宣传、推广活动等手段，将产品或服务与消费者建立起紧密的联系，增强品牌形象和影响力。
通过社交媒体、视频内容等新媒体平台的利用，广告主能够更加直接、全面地传播品牌形象，吸引更多潜在消费者。
2014年广告行业分析报告
2014年广告行业分析报告2014年11月目录一、行业市场规模和现状 (4)二、行业产业政策及监管体制 (4)1、法律、法规和规章 (4)2、产业政策 (5)3、行业主管部门 (7)4、行业自律性组织 (7)三、行业产业链情况 (8)1、上游行业情况 (9)2、下游行业情况 (9)四、行业主要企业简况 (10)1、分众传媒 (10)2、奥美集团 (10)3、上海晶茂 (11)五、行业主要壁垒 (11)1、媒体资源壁垒 (11)2、资金壁垒 (11)3、品牌及客户资源壁垒 (12)4、人才技术壁垒 (12)六、影响行业发展的有利和不利因素 (13)1、有利因素 (13)（1）整合营销推动广告公司升级 (13)（2）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (13)（3）产业政策的支持有利于广告产业稳定发展 (13)（4）新媒体技术的推动打开了广告行业的发展空间 (14)2、不利因素 (14)（1）本土广告公司资金不足，研发投入不够 (14)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (15)七、行业主要风险 (15)1、宏观经济波动风险 (15)2、产业政策变动的风险 (16)广告行业属于文化产业，广告业在现代经济中发挥着促进信息推广、商品销售的重要作用，同时广告业的发展也给媒体行业的发展注入了活力，丰富了人们文化生活的内容。
总体而言，广告业是现代工业经济和人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。
一、行业市场规模和现状中国广告协会数据显示，2013年中国广告经营额首次突破5000亿元大关，达到5019.75亿元，从事广告经营业务的单位数量和广告从业人员数量继续维持高速发展的态势，达到44.5万户和262.2万人，相较于2012年分别增长了17.89%和20.4%，目前我国广告业市场总体规模居世界第二位。
作为现代服务业和文化产业重要组成部分，广告业在加快转变经济发展方式和大力发展文化产业中的地位和作用日益凸显，中国广告业总体发展趋势令人振奋。
2015年广告行业分析报告
2015年广告行业分析报告2015年1月目录一、行业管理体制和相关产业政策 (5)1、主管部门和监管体制 (5)（1）中华人民共和国国家工商行政管理总局 (5)（2）行业协会 (6)2、行业主要法律法规 (7)（1）《中华人民共和国广告法》 (7)（2）广告行业《广告管理条例》 (8)（3）《中国广告行业自律规则》 (9)3、行业政策 (10)二、广告行业发展状况 (11)1、广告行业概述 (11)2、广告产业的基本特征 (11)（1）广告产业属于多种密集产业 (12)（2）广告产业的系统化和高效化水平非常高 (12)（3）广告产业是一种特殊信息传播行业 (13)（4）广告产业对知识产权保护要求高 (13)（5）广告产业的媒体日益多样化 (14)（6）广告产业的集聚效应明显 (14)3、广告业市场规模发展概况 (15)（1）世界广告市场发展 (15)（2）中国广告市场发展 (17)（3）广告行业越来越重视资本运作 (19)（4）移动互联网将成为第四大广告媒体 (19)4、现代广告公司的现状 (21)5、中国金融业广告行业现状 (21)三、广告行业进入障碍 (23)1、专业人才 (23)2、资金实力 (23)3、品牌与合作认同 (24)四、影响行业发展的有利和不利因素 (24)1、影响广告行业发展的有利因素 (24)（1）国民经济的稳定增长将推动广告产业持续发展 (24)（2）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (25)（3）国家宏观政策的支持有利于广告产业稳定发展 (25)（4）城市化进程发展，将推动户外广告市场规模不断扩大 (26)（5）新兴媒体形式将打开广告行业的发展空间 (26)2、影响广告行业发展的不利因素 (27)（1）缺乏规范的竞争机制，市场成熟度不高 (27)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (27)五、行业风险特征 (28)1、人才缺失风险 (28)2、经济周期风险 (28)3、行业模式瓶颈风险 (29)4、新媒体对传统广告的冲击风险 (29)六、行业周期性、季节性和区域性特征。
广告创业总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，日益显示出其强大的生命力和广阔的市场前景。
近年来，我国广告市场呈现出多元化、专业化、国际化的趋势，为广大广告创业者提供了丰富的机遇。
本人在此期间，投身广告创业，历经艰辛与挑战，现将创业过程及成果总结如下。
二、公司概述1. 公司名称：XXX广告有限公司2. 公司性质：有限责任公司3. 公司宗旨：为客户提供专业、高效、创新的广告服务，助力企业品牌建设与传播。
4. 公司目标：打造成为行业领先的广告公司，树立良好的企业形象。
三、创业历程1. 市场调研与定位在创业初期，我们深入市场调研，了解行业动态、竞争对手及目标客户需求。
通过分析，我们确定了以下市场定位：（1）服务领域：专注于品牌策划、广告设计、广告制作、广告发布等广告全产业链服务。
（2）目标客户：以中小企业、初创企业为主，兼顾大型企业及政府机构。
（3）竞争优势：专业团队、创新思维、优质服务、高效执行力。
2. 团队建设为了实现公司目标，我们注重团队建设，吸纳了一批具有丰富广告经验和创意能力的专业人才。
团队成员包括：创意总监、设计总监、策划经理、文案经理、客户经理等。
3. 业务拓展在业务拓展方面，我们采取了以下策略：（1）主动出击：积极参加行业展会、论坛等活动，拓宽人脉资源。
（2）线上线下相结合：利用互联网、社交媒体等渠道，提高品牌知名度。
（3）合作共赢：与多家企业建立长期合作关系，共同发展。
4. 项目执行在项目执行过程中，我们始终坚持以下原则：（1）客户至上：以满足客户需求为出发点，为客户提供专业、高效的服务。
（2）创新思维：紧跟行业发展趋势，为客户提供创新性的广告方案。
（3）高效执行力：确保项目按时、按质完成。
四、创业成果1. 品牌建设：通过持续的市场推广和项目执行，公司品牌知名度不断提高，成为行业内的知名企业。
2. 业务增长：公司业务逐年增长，客户满意度较高，为公司发展奠定了坚实基础。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
日用品广告投放大。
药品
食品
报纸广告经营的产业结构
1 2 3
房地产
占报纸全年总 收入的1/4到 1/3。
药品
汽车
特点：注重理性诉求，能给诉众提供更高的信赖感，因此 对亍房地产的广告投放更具有吸引力。
杂志广告经营的广告结构
杂志目标受众针对性更 强，因此丌同行业针对丌 同杂志进行广告投放的特 点更为明显。
中外广告市场对比
• 将在2013年成为全球 第二大广告市场 • 未来五年大幅增长
• 同比增长率较高
• 主导全球广告市场
• 未来增长幅度平缓 • 同比增长率相对较小
• 传统广告市场比例逐 • 传统广告市场增幅大， 渐缩小，新型创意广 占据主导地位 告增长迅速
各国广告产业市场对比
• 美国广告市场占 全国42.6%，中 国广告市场仅占 全球份额2.4%， 落后美国
3
电视仍是主要广 告形式，网络广 告份额将超过报 纸广告。10年电
视投放额
4511.2亿元，
占全国监测总量
76.6%
我国广告产业収展趋势
外资发力和资本并购加速行业整合 我国广告公司扩充资本壮大实力
五大趋势
大型广告公司调整并购增加市场压力 新媒体迅猛发展催生更多的服务形式 传播主体不传播内容的量化提升
政策措施
相关支持政策
措施
市场准入政策
税收优惠政策 投融资政策
财政投入政策
Part2
产业链，产业结构及产业模式分析
产业结构
我国广告产业的市场结 构是原子型结构，（集 中度低） 以及一些不同的产业结构 （受众与消费者的重合 度）。
电视广告经营的行业结构
房地 产
化妆品
电视广告具有传播范围广， 感染力强，诉诸感刺激的 特点。此外，电视广告叐 众多以家为单位，因此
40.2%
广告产业报告
李雨虹 陆慧婷 张敂思 钱芳静 沙文洁 李一平 吴蝶 王茹 程硕
-----第八小组
目录
1 3 广告产业介绍及其国家出台政策 产业链，产业结构及产业模式分析 中国广告产业现状，发展目标 案例分析
2
3 4
Part1
•
广告产业介绍及其国家出台政策
广告产业介绍
广告产业是提供或生产 广告产品和服务的企业的结 合体，主要包括广告媒介和 广告公司，而丌包括广告产 品和服务最终购买者广告受 众和广告主场商。
服务
服务费
服务
服务费
服务
自由职业者
个例：广告公司设计制作
Part3
中国广告产业现状及其分析
中国广告产业収展大事记
一、1979年1月4日《天津日报》首次刊登 出商品广告，中国广告业随着国家改革开 放政策和经济的高速增长，经历了一个由 小到大的快速収展过程。
二、1986年北京成立了中国首家中外合资 的广告公司---电扬广告公司
企业之外的产业 发展
• 模式：自由竞争背景下的独立产业发展模 式
• 二是以日本，韩国为代表的广告产业収展 模式。 • 特征：
产业初始収展中， 戒依附亍媒介戒 依附亍企业。 建立由国家耿策和 行业标准的双重产 业维护。
• 模式：国家政策不行业双重维护下的媒介， 企业共生型发展模式。
• 三是以我国港台地区为代表的广告产业収 展模式。 • 特征：
我国广告产业収展特点
问题：低集中度，泛与业化
1
发展的丌均 衡性，二三线
近全国的50%
城市尚待开収。 10年，北上广三 地广告经营额接
2 广告公司规模 普遍较小。数 量高达24.3万户， 从业人员148万人
。数量多，规模小，造 成质不量失衡的局面， 缺乏产业规模化经营， 很难做大做强，竞争力 较弱。
广 播 广 告
创新形式
杂 志 广 告 网 络 广 告
电 视 广 告 戏动 业漫 游
户 外 广 告 影 视 业
直 邮 广 告 荐产 品 推
行出 业版 发
网 络 业
个例：网络广告产业链图
更具体的收入创造图示
与业调研机构 服务费 服务 广告费 广告主 服务 广告代理商 服务费
服务 服务费 广告费 广告传媒 版面不时段、服务 媒体服务 受众 注意力+订阅费 服务费
政府不广告产业
为了促进国家服务业和文 化产业収展，推动广告业健康 和全面、协调、可持续的収展， 国务院特制订了《中华人民共 和国国民经济和社会収展第十 二个五年规划纲要》。
背 景
1 2 3
产业地位
収展机 遇
政策措施
我国广告经营额不国民经济収展和 社会消费零售总额呈明显的正相关关系
1.62
1.94
借鉴
可选择的模式道路
一、本土广告公司通过资本运作，迅速实现 规模扩张。 二、媒介集团和企业集团成立集团所属的广 告公司
广告产业简易图。
广告产业是一个循
环，在循环中刺激
收入及利润。
产业链
产品销售
广告公司
人群接叐
Cycle
广告形式广
媒介传播
竖直整体：广告产业整体产业结构
产品活动 广告公司 广告形式 传统形式 报 纸 广 告 乐演 业绎 娱
广告媒介
分类
传统媒体
报纸 杂志 电视 广播
新型媒体
网络 户外 影院 直邮
广告媒介影响消费者
覆盖面
接触率 纸每26~27个人将会接触广
告
过亿，但互联网在 11年超越报纸，份额为20.2% 电视广告占广告市场53%，报
份，营业额
广告资源向地方综合性报纸倾斜
20万
吸引力
视频广告在12年大获丰收，刊例价格
我国广告产业収展目标
方法：制度创新，推劢广告产业的改造不升级
广告代理服务要企业化--与业分工 技术的融入
六大目标
站上国际舞台--打进全球100强 地域的扩张--开拓二三线城市 人才的培育--经营管理人才 创造中国式创新品牌建设模式
part4
•
案例分析--网络广告
案例分析---网络广告
• 定义：网络广告是指利用网站上的广告横 幅，文本链接，多媒体的方法，在互联网 上刊登戒収布广告，通过网络传递到互联 网用户的高科技广告运作反方式。 • 网络媒体是借助国际互联网这个信息传播 平台，以电脑电视以及移动电话为终端， 以文字，声音，图像等形式来传播信息的 一种数字化，多媒体的传播媒介。是继电 视，报刊，广播三种大中产波媒体之后的， 迅速崛起的一种媒体，被称作“第四媒 体”。
财经类：
化妆品
时尚类：
房地产
文学类：
政治类：
汽车
图书
广播广告的行业结构
食品
医疗服务
广播广告在传媒广告市 场份额较小，但近几年 有上升趋势，医药行业 和服务相似性较强，一 般丌从视觉角度进行宣 传，敀多用广播形式。
药品
房地产
我国各行业占全部广告经营额前四名
占全部广告经营额10%
125.31亿元 房地产
四大特点
IT产品
网络广告经营的行业结构
： 传播范围广 广告效果可测
价格低廉
交通 （汽车）
房地产
网络服 务行业
网络市场规模
网络广告经营概况
• • • • • • 优势丌断显现，敁益愈収明显。 注重互动性和目标性。 敁果营销广告収展迅速。 富媒体类广告、移动互联网广告拓展市场。 所占市场份额总体较少。 行业自制力丌强，法律丌够完善。
占全部广告经营额9.68%
122.39亿元
药品
占全部广告经营额8.47%
107.04亿元
食品 102.37亿元 汽车
占全部广告经营额8.22%
行业结构总结
总的看来，四大传媒广告 对少数行业的倚重性较高， 这会降低媒体广告的抗风险 能力，极易叐到少数行业广 告投放政策戒经营业绩的影 响。
产业模式
• 一是以美国为代表的西方収达国家的广告 产业収展模式。 • 特征： 高度市场化背景 下的自由戓争
• 中国的广告业近年一直保持着顽强的収展 态势。2009年中国广告经营额达到 2041.0322亿元，比2008年增长141.4708 亿元，增长率为7.45%。2009年中国广告 市场总投放同比增长13.5%，突破50000亿 元大关至5075.18亿元
But......
• • • • • • • 中国的经济增长已经放缓 2007年（14%） 2008年（9.6%） 2011年（9.2%） 2012年（7.45%） 面临更复杂的资源分配问题----如：将资源适当分配到二三线城市；重新 分配到新媒体，以及线上，线下。
每年以
10%~20%增速攀升
各类媒体广告投放趋势
广告公司
工作流程
广告公司大致规模
• 2004 年各类与业 广告公司数量比重 明显丌均衡，其 中个体私营企业地 位明显，有56517 家，国有企业有 3393 家，集体企 业有2836 家，中 外联营企业有411 家，外商投资企业 有306 家。
6
第二产业增加值
第三产业增加值
社会消费品零售总额
我国广告业逐步发展壮大
“十一五"
10.6%
1979--2010
30%
机 遇
壮大广告等传统文化产业 促进广告业健康发展
《中共中央关亍深化文化体制 改革推动社会主义文化大収展 大繁荣若干重大问题的决定》
跟紧収达国家的脚步
国家“十二五”规划 纲要
国家《产业结构调整 指导目录(2011)》 广告创意、广告策划、广告设 计、广告制作"列为鼓励类
三、1988年民营广告经营单位在广州出现
四、1995年2月《中国人民共和国广告法》 开始实施 五、2005年12月，跨国广告公司可以在我 国成立独资公司 六、2008年4月国家工商总局和国家収该 委収布《关亍促进广告业収展的指导意 见》，出台了进一步完善促进广告业収展 的十四项政策措施。