东大19春学期《市场营销学》在线作业1

www.vu8o.com ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题)1: 市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。 A: 人(People)与服务过程(Process) B: 权力(Power)与公共关系(Public Relation) C: 调查(Probe)与细分(Partition) D: 优化 (Priority)与市场定位(Position) 正确答案: (单选题)2: 对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略. A: 抵制性 B: 开发性 C: 限制性 D: 维持性 正确答案: (单选题)3: 市场营销学是一门（ ）。 A: 经济学 B: 社会学 C: 心理学 D: 应用科学 正确答案: (单选题)4: 企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。 A: 塑造企业形象 B: 保持良好的公共关系 C: 促进销售 D: 提高市场占有率 正确答案: (单选题)5: 产品定价的最低经济界限是（ ）。 A: 营销成本 B: 顾客认知价值 C: 成本 D: 以上皆不是 正确答案: (单选题)6: 在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。 A: 发起者 B: 决策者 C: 购买者 D: 使用者 正确答案: (单选题)7: （ ）是市场营销组合中最难改变的因素。 A: 产品 B: 价格 C: 促销 D: 分销渠道 正确答案: www.vu8o.com ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题)8: 在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。 A: 环境变量 B: 产品组合 C: 促销组合 D: 市场营销组合 正确答案: (单选题)9: “不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。 A: 生产观念 B: 推销观念 C: 产品观念 D: 市场营销观念 正确答案: (单选题)10: 若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。 A: 人员访问 B: 电话调查 C: 邮寄调查 D: 网上调查 正确答案: (单选题)11: 一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。 A: 生产观念 B: 生态营销观念 C: 推销观念 D: 社会营销观念 正确答案: (单选题)12: 当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。 A: 全面调查 B: 抽样调查 C: 实验 D: 观察 正确答案: (单选题)13: 北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。 A: 习惯定价策略 B: 招徕定价策略 C: 声望定价策略 D: 需求导向定价法 正确答案: (单选题)14: 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。 A: 生产导向 B: 竞争导向 C: 需求导向 D: 利润导向 正确答案: www.vu8o.com ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题)15: 无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。 A: 企业实力较弱 B: 产品性质相似 C: 市场竞争者多 D: 消费需求复杂 正确答案: (判断题)16: 1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题)17: 市场营销中所言的自然环境是指自然资源。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题)18: 所谓决策单位，就是决策制定过程中的参与者。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题)19: 边际贡献=销售收入 — 固定成本 （ ） A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题)20: 尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ） A: 错误 B: 正确 正确答案: (单选题)1: 市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。 A: 人(People)与服务过程(Process) B: 权力(Power)与公共关系(Public Relation) C: 调查(Probe)与细分(Partition) D: 优化 (Priority)与市场定位(Position) 正确答案: (单选题)2: 对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略. A: 抵制性 B: 开发性 C: 限制性 D: 维持性 正确答案: (单选题)3: 市场营销学是一门（ ）。 A: 经济学 B: 社会学 www.vu8o.com ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ C: 心理学 D: 应用科学 正确答案: (单选题)4: 企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。 A: 塑造企业形象 B: 保持良好的公共关系 C: 促进销售 D: 提高市场占有率 正确答案: (单选题)5: 产品定价的最低经济界限是（ ）。 A: 营销成本 B: 顾客认知价值 C: 成本 D: 以上皆不是 正确答案: (单选题)6: 在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。 A: 发起者 B: 决策者 C: 购买者 D: 使用者 正确答案: (单选题)7: （ ）是市场营销组合中最难改变的因素。 A: 产品 B: 价格 C: 促销 D: 分销渠道 正确答案: (单选题)8: 在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。 A: 环境变量 B: 产品组合 C: 促销组合 D: 市场营销组合 正确答案: (单选题)9: “不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。 A: 生产观念 B: 推销观念 C: 产品观念 D: 市场营销观念 正确答案: (单选题)10: 若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。 A: 人员访问 B: 电话调查 C: 邮寄调查 www.vu8o.com ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ D: 网上调查 正确答案: (单选题)11: 一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。 A: 生产观念 B: 生态营销观念 C: 推销观念 D: 社会营销观念 正确答案: (单选题)12: 当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。 A: 全面调查 B: 抽样调查 C: 实验 D: 观察 正确答案: (单选题)13: 北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。 A: 习惯定价策略 B: 招徕定价策略 C: 声望定价策略 D: 需求导向定价法 正确答案: (单选题)14: 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。 A: 生产导向 B: 竞争导向 C: 需求导向 D: 利润导向 正确答案: (单选题)15: 无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。 A: 企业实力较弱 B: 产品性质相似 C: 市场竞争者多 D: 消费需求复杂 正确答案: (判断题)16: 1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题)17: 市场营销中所言的自然环境是指自然资源。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题)18: 所谓决策单位，就是决策制定过程中的参与者。