2019年比亚迪汽车湖南地区汽车文化节暨S6上市活动的的策划

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BYD汽车活动的的策划

将其完整粘贴在游戏拼板上。每桌嘉宾完成后举手示意。速度最快的一桌为胜利者，赠送奖品。
• 互动游戏二：
• 快乐呼啦圈 • 一边摇着呼啦圈，一边穿着手中的别针，先穿够10枚
别针的人，获得胜利者赠送小礼品一份。
现场致谢仪式
• 礼仪为每一位现场订车的客户送上一束鲜花，工作人员手腕佩戴手铃，在客户四周鼓掌致谢。
• 现场设置遥控车比赛、舞蹈魔术等文艺表演、现场互动小游戏等系列活动，穿插举行，保证展位对观众的持续吸引力。
3、【通过活动环节，提升客户满意度】
• 礼仪为每一位现场订车的客户送上一束鲜花，工作人员在客户四周鼓掌致谢。通过简单的仪式，传达出BYD对客户的体贴关怀，给客户留下深刻的印象。
五、活动内容
幸运抽奖
• 分两种抽奖：一种是现场订车的客户，除了获得相应的赠品和优惠外，还可获得幸运抽奖机会一次，中奖几率为100%，抽奖方式为砸金蛋或幸运转盘；一种是观众抽奖，现场发放礼品券，可凭券兑换小礼品一份，同时礼品券也是抽奖券，观众填写姓名和联系方式，定时开奖。
文艺演出
• 在车展现场安排歌舞、魔术等表演，吸引观众眼球。
• 外围发放礼品券 • 遥控车大赛 • 现场互动小游戏 • 现场致谢仪式 • 文艺演出 • 行为艺术表演 • 幸运抽奖
客户引入
目的：吸引客户来访及充分停留，并收集部分有效客户信息；形式：以在展场周边派发礼品券，吸引观众到展位领取奖品的方式引入特点：礼品券分为礼品联、抽奖联和正券三部分，可领取礼品，还可以参加现
• 现场互动小游戏
• 主持人邀请现场观众上台进行一些简单的互动小游戏，获胜者可获得小礼品一份。
互动游戏一：
• 爱“拼”才会赢 • 1、事先设计多张BYD的车型的画面。 • 2、将印好的画面分割在多张卡片上，打乱顺序。 • 3、以桌为单位，每桌发放一套打乱的卡片。 • 4、嘉宾以桌为单位将打乱的卡片重新拼出车型图案，并

2019年比亚迪S6广告策划书.doc

2011比亚迪S6广告策划书比亚迪s6、驭、尊天下悦、享自由制作人：传媒策划与管理目录——前言一、市场分析一、营销环境分析1、市场状况2、营销环境3、政策环境4、消费者心理状况5、营销环境分析总结二、消费者分析三、产品分析1、产品性能2、产品的外观与包装3、与同类产品的优势与劣势四、竞争对手状况分析1、海马骑士功能分析2、奇瑞瑞虎功能分析3、比亚迪S6、自身优势4、企业在竞争中的地位5、竞争对手分析6、竞争态势总结二、市场和广告策略决策部分一、市场策略1、产品现在所面对的目标市场2、现有市场观点3、主要问题二、广告策略1、比亚迪S6广告策略2、广告投入力度三、广告表现策略一、广告诉求策略二、广告表现策略广告创意、电视广告、四、广告媒介策略一、媒介选择广告预算五、总结....前言比亚迪股份有限公司（以下简称“比亚迪”）创立于1995年，是一家在香港上市的民营国家级高新技术企业，现拥有IT、汽车和新能源三大产业。

比亚迪镍电池、手机锂电池、手机充电器全球第一，手机按键全球出货量第一，手机外壳出货量全球第二，稳居全球第一大充电电池生产商地位。

比亚迪汽车以连续5年100%的高增长，快速成长为最具创新的新锐民族自主汽车品牌，更以独特技术领先全球电动车市场。

在新能源方面，比亚迪成功推出了电动车、储能电站、太阳能电站等绿色产品，立志于继续引领全球新能源变革！第一部分：市场分析一、营销环境分析1：市场状况汽车行业现今是世界经济发展的中心柱从技术革命开始机械化代替手工艺，世界进入工业时代，汽车业出现，交通日益发达，全球联系，日益紧密。

信息化的今天，汽车技术又有所补充，汽车向智能化多元化发展在世界金融危机，石油危机下，汽车行业将随着技术的不断完善日益繁荣。

而比亚迪汽车公司的发展主要就是沿着技术个性道路走的。

2：营销环境上世纪90年代我国经济增长的主导产业是家电和房地产，此后由于缺少主导产业，中国经济进入需求不足发展变慢的状态，但这种情况到2002伴随着住宅、汽车、城市基础产业的兴起而发生变化。

比亚迪汽车活动方案

比亚迪汽车活动方案一、活动目标本次活动旨在提升比亚迪汽车品牌形象，拓展市场影响力，并促进销售业绩的增长。

通过吸引消费者参与活动，增强品牌认知度和用户黏性。

二、活动内容1.比亚迪试驾体验活动：–活动时间：连续一个月–地点：各大城市主要汽车销售店–活动内容：提供免费试驾，让消费者亲身体验比亚迪汽车性能和驾驶感受2.比亚迪新车发布会：–时间：周末晚上–地点：比亚迪汽车展厅–活动内容：发布新款车型，并邀请媒体、车友会、汽车爱好者等参加，现场展示新车特点和功能3.比亚迪汽车展销会：–时间：周日上午至下午–地点：购车中心–活动内容：展出各款比亚迪汽车，在场销售顾问为客户提供详细介绍和咨询，同时提供优惠购车政策三、活动推广1.线上推广：–利用社交媒体平台发布活动信息，包括活动时间、地点、参与方式等，并邀请用户转发分享–发布比亚迪汽车活动海报和宣传视频，吸引更多目标用户关注2.线下推广：–在主要商业区、写字楼区域发布比亚迪汽车活动传单，吸引周边居民和上班族参与–合作建立展示广告牌于地铁站牌、公交车等公共场所，增加活动知名度四、活动效果跟踪1.数据监测：–使用专业的数据分析工具，统计活动期间品牌关注度、线上参与人数和流量等数据，实时跟踪活动效果–定期分析用户参与行为数据，为市场营销策略调整提供参考2.用户反馈：–设立在线调研问卷，收集用户对比亚迪汽车活动的满意度和意见建议，以便改进活动内容和流程–结合用户反馈意见，及时调整活动方案，提升用户体验和参与度五、活动总结与改进1.总结活动效果：–对比活动前后数据进行对比分析，总结活动效果和客户参与反馈，找出活动亮点和改进之处2.改进方案：–在总结的基础上，提出下一次活动改进的方案和建议–针对活动中出现的问题和反馈，及时调整和优化，保持活动的吸引力和参与度以上是比亚迪汽车活动方案的具体内容，希望通过本次活动能够有效促进比亚迪汽车品牌形象提升和市场销售推动。

星迪比亚迪新车上市路演活动策略方案

畅想新生活精彩每一天星迪比亚迪新车上市路演活动策略方案路演，主要目的不是为了促进产品的现场销售而是为了推广和宣传品牌让更多的人了解我们的比亚迪新车上市，提升比亚迪形象因而路演在更大程度上是追求一种广告效应当然，其最终目的还是为了促进销售策略思路活动构架细节阐述营销植入流程及费用目录策略思路策略思路1、频繁比规模更重要因此本次活动我们将设置在7月25日进行2、欢乐互动快节奏时尚现代的娱乐节目中间穿插互动游戏，并力求现场观众参与其中3、产品信息悄然植入现场展示、有奖问答、DM单/礼品派发、大奖赠与等多种形式交叉进行4、现场“嵌套”策略凡在活动期间莅临的观众，路演当天凭宣传单将获得意外惊喜，现场观众将获得小礼品等等。

其实，路演当天的宣传造势最重要，节目并不是主要内容。

彩虹门、空飘、舞台桁架背景、易拉宝展示等这些都是必备的。

同时，在路演周边一公里范围内的人员DM单页发放也非常重要。

还应该在舞台周边设立独立的咨询讲解区，以便于顾客询问。

主持人多次口播新车上市团购优惠信息，并将软性广告穿插于互动游戏，顾客回答关键性广告要素，能启到调动现场气氛的重要作用。

在节目的设计过程中，每个节目都应该尽量体现出欢乐、互动、快节奏的特点，在节目中尽量紧扣“时尚、健康、高尚”活动主题。

即使没有在音乐、舞蹈中表现出来，也应该尽量从主持人的串词当中“自然调侃”出来。

活动构架活动构架以时尚动感的街舞作为开场表演，掀起活动浪潮，表演吸引众多路人驻步现场。

电声弦乐表演选择了电音小提琴来做热场表演，它独特的音质，热情奔放的节拍和演员极具感染力的表演。

很适合户外现场表演。

不仅聚集了人气，也是对中兴和园时尚诠释。

街舞，流行歌曲，Hip -Hop音乐，适合年轻人口味，将快乐表演的淋漓尽致。

民族的就是世界的；变脸是运用在川剧艺术的一种特技，以川剧变脸最为出名；此节目相当见功夫，每次路演活动必得到现场满堂彩。

精品杂技来自江西的专业优秀青年演员展现力与美，为观众带来扣人心弦的杂技表演。

比亚迪交流活动策划方案

比亚迪交流活动策划方案一、活动背景与目标比亚迪作为中国汽车制造业龙头企业之一，一直以研发和生产环保汽车为己任。

近年来，公司不仅在技术上取得了突破性的进展，还积极参与社会公益事业，以推动中国汽车工业的可持续发展。

为了增加比亚迪与消费者的互动，提升品牌影响力，同时宣传环保出行理念，我们计划策划一场比亚迪交流活动。

活动目标：1. 提升比亚迪品牌知名度和美誉度。

2. 增加消费者与比亚迪的互动，激发消费者购买意愿。

3. 宣传环保出行理念，引导消费者转变消费观念，选择环保汽车。

二、活动内容1. 主题演讲会主题演讲会是整个交流活动的核心环节，我们邀请比亚迪高层管理人员及相关行业专家进行演讲，分享比亚迪的研发成果、技术革新和企业发展战略。

通过演讲会，消费者可以更加了解比亚迪的产品优势和企业文化，增加对比亚迪的信任和好感。

2. 产品展示与试乘试驾在演讲会现场，设置比亚迪汽车产品展示区，展示公司最新研发的环保汽车。

同时也为消费者提供试乘试驾的机会，让他们亲身感受比亚迪汽车的操控性能和驾乘舒适度，进一步增加购买欲望。

3. 环保讲座我们邀请环保专家进行环保讲座，介绍全球气候变化、碳排放问题以及环保出行理念。

希望通过讲座，引导消费者了解环保的重要性，争取他们从生活中的点滴做起，减少碳排放，选择环保出行方式。

4. 互动游戏与抽奖环节在活动现场设置互动游戏与抽奖环节，让消费者参与进来，加强与比亚迪的互动。

互动游戏可以设置一些环保主题的小游戏，让消费者在娱乐中获取环保知识。

抽奖环节可以设置一些比亚迪汽车相关的小奖品，增加消费者的参与积极性。

5. 用户经验分享邀请已经购买比亚迪汽车的用户进行用户经验分享活动。

通过用户的真实分享，让更多的消费者了解比亚迪汽车的品质和性能，进一步增加购买意愿。

三、活动推广1. 媒体宣传通过各大媒体平台、汽车杂志和汽车网站进行活动预告和报道，提前宣传活动的举办时间、地点和活动内容，吸引到更多的参与者。

比亚迪汽车活动策划方案主题

比亚迪汽车活动策划方案主题一、活动概述比亚迪汽车作为中国领先的新能源汽车制造商，一直以来致力于推进汽车行业的绿色环保发展。

为了进一步提升品牌知名度和消费者的参与度，比亚迪计划举办一系列的汽车活动。

本次活动策划方案旨在通过以绿色环保为主题的活动，向参与者展示比亚迪汽车的创新科技和环保理念，并激发其购车的兴趣。

二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动向公众展示比亚迪汽车的绿色环保优势，加强品牌形象的宣传和推广。

2. 增加消费者互动与参与度：通过活动吸引更多的消费者参与，深度了解比亚迪汽车的产品特点并提高购车的意愿。

3. 建立客户关系：通过活动建立与潜在消费者的联系，将其转化为比亚迪品牌的忠实用户。

三、活动策划1. 活动主题确定以“绿色出行，创新科技”为主题，突出比亚迪汽车的绿色环保理念和科技创新成果。

2. 活动地点选择选择商场、汽车展览会等人流量较大的场所进行活动，以提高品牌的曝光度和参与者的数量。

3. 活动时间规划选择节假日、周末等人们较为闲暇的时间段进行活动，以确保能够有更多的人参与和参观。

4. 活动内容设计（1）展示比亚迪汽车产品特点和环保科技成果。

比亚迪汽车将展示其新能源汽车、电动公交车等一系列环保产品，并向参与者详细介绍其节能减排和绿色出行的优势。

通过实地参观、互动体验等方式，让参与者全面了解比亚迪汽车的创新科技和环保理念。

（2）举办绿色科技讲座和教育活动。

邀请专家学者就绿色能源、新能源汽车等话题开展讲座，提高参与者对绿色科技的认知和了解。

同时，组织一些有趣的教育活动，如DIY太阳能玩具、儿童环保绘画比赛等，鼓励儿童参与并传递环保理念。

（3）举办绿色出行体验活动。

组织绿色出行体验活动，如自行车骑行、电动汽车试驾等，让参与者亲身感受绿色出行的便利性和环保性。

（4）举办绿色消费推广活动。

与一些环保品牌合作，为参与者提供优惠购车券、环保家居产品等，鼓励绿色消费，并为消费者购车提供便利。

5. 活动推广（1）媒体宣传：通过新闻发布会、专题报道等方式向外界宣传活动信息，提高品牌知名度。

新车上市发布会活动策划方案(比亚迪)

3
标准话术/担当/流程/考核
活动流程（小活动细节流程）
Байду номын сангаас
序号
时间
1 9：00-9:30 2 9:30-10:00
3 10:00-10:10 4 10:10-11:00 5 11:00-11:10 6 11:10-11:30
内容签到新车知识讲解活动介绍活动进行\客户答疑销售经理见面并感谢礼品发放
（四选一：贴近消费者，有号召力，易形成焦点，可快速传播）出席的贵宾及工作人员： 1、行业及BYD领导 2、二级的领导和工作人员 3、媒体：日报、晚报、传媒。电视台、电台。德州汽车网、德州之窗、鲁北热线 4、客户 5、同行
5
场景布置
主题：T动未来、E享人生------全新一代BYDG6隆重上市会场布置明细：舞台、地毯、鲜花、花篮、背景画音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带奖品或小礼品、彩色气泡和丝带喷绘、拱门、空飘礼仪8人、主持1人、车模2人、演员若干 X展架等
A，开幕仪式：*主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始
*激烈的劲舞（或锣鼓）------开场秀，音乐响起、要突出舞蹈和音乐的感染力。
*领导讲话，宣布赏车会开幕式开始。
B，亮车仪式：*由主持人宣布新车登场：G6缓缓开向展场中心（全程铺红地毯），车道两旁站满人，G6所过之处两边烟花由地面喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处气泡从空中洒下。G6停在展场中心（定位），所有的彩色气泡丝带洒向车身，五颜六色，新车正式亮相。
G6新车介绍：
销售部筹划/店长监督检查
出席的贵宾及工作人员:市场部筹划/销售部配合/店长监督检查
7
效果评估
*活动后G6会在区域市场有效传播，给将来BYD品牌和神马店汽车销售带来质的飞跃，区域市场对BYD品牌A3网和神马4S店及车型有了明确的认识和印象

比亚迪怎么策划活动方案ppt怎么做

比亚迪怎么策划活动方案ppt怎么做一、活动背景与目的1. 活动背景随着消费者对环保和可持续发展的重视，电动汽车市场逐渐崛起。

作为中国最大的新能源汽车生产商之一，比亚迪希望通过活动策划来提升品牌形象，增加电动汽车的曝光度和销售量。

2. 活动目的a. 提升比亚迪品牌知名度和形象b. 增加电动汽车的曝光度，吸引更多消费者关注和购买比亚迪电动汽车c. 引导消费者转变为环保出行理念，提高市场需求二、目标受众分析1. 消费者群体a. 年龄：21-45岁b. 性别：男性和女性均可c. 收入：中等收入以上d. 教育背景：大学本科及以上e. 地域：中国主要城市居民2. 媒体和合作伙伴a. 电视台、广播台和电影院等主要媒体b. 互联网上的新闻门户网站和社交媒体平台c. 新能源汽车协会和环保组织三、活动策划1. 活动主题a. "共享清洁能源，共创美好未来"b. "用比亚迪，让未来更精彩"2. 活动内容a. 发布新产品：举办新能源汽车发布会，展示比亚迪最新的电动汽车型号和技术创新，邀请行业内专家和媒体参加。

b. 产品试驾体验：开设试驾活动，让消费者亲自感受比亚迪电动汽车的驾驶体验，增加他们对该产品的信心。

c. 培训和讲座：与新能源汽车教育机构合作，举办关于电动汽车知识和技术的培训和讲座，提高消费者对电动汽车的了解和接受度。

d. 环保公益活动：联合环保组织开展环保公益活动，如植树造林、清洁海滩等，既加强了比亚迪品牌形象，又传达了公司对环保的关注和投入。

e. 现场互动游戏和抽奖：在活动现场设置游戏和抽奖环节，增加活动的趣味性和互动性，吸引参与者留在活动现场并增加品牌曝光。

3. 活动日程安排a. 活动前期准备：确定活动主题和内容，与合作伙伴洽谈合作方式，设计活动海报和宣传材料，搭建活动网站和社交媒体平台。

b. 活动前期宣传：通过电视、广播、互联网等媒体发布活动宣传片和新闻稿，邀请媒体和合作伙伴参加发布会。

比亚迪S6促销策划方案

比亚迪S6促销策划方案学院：汽车学院班级：22040802学号：2204080228 姓名：闫超指导老师：杜建一、公司简介1、比亚迪汽车-----------------------------------12、公司文化 ----------------------------------- 2二、比亚迪S61、基本概况-------------------------------------22、外观介绍-------------------------------------33、内部介绍-------------------------------------44、机械指标-------------------------------------55、动力系统-------------------------------------56、参数配置-------------------------------------57、细节亮点-------------------------------------11 三：市场分析1、中国汽车市场大背景---------------------------112、国内SUV市场---------------------------------123、竞争环境和“对手”比较-----------------------134、消费者分析-----------------------------------21 四：比亚迪S6汽车SWOT分析1、优势-----------------------------------------232、劣势-----------------------------------------233、机会-----------------------------------------234、威胁-----------------------------------------23五、市场推广1、媒体广告-------------------------------------242、比亚迪S6中国城市行--------------------------263、比亚迪与QQ联姻------------------------------28六、风险与控制1、市场风险-------------------------------------292、竞争风险-------------------------------------29七、总结比亚迪S6汽车促销方案一、公司简介1、比亚迪汽车比亚迪汽车公司是比亚迪股份的直属子公司。

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比亚迪汽车湖南地区汽车文化节暨S6上市活动策划
湖南快乐文化交流有限公司敬呈 2019年4月7日
置身钢筋水泥城市我们，渴望自由，追求心中的梦想为事业、为家庭，我们在繁华的都市中创出自我天地心随影动我们希望拥有——驭悦都市的自由
2019年湖南汽车文化节暨比亚迪S6上市预热湖南人共同瞩目比亚迪第一款SUV车型面市体验来自比亚迪之“驾驭的自由”
【活动主题】“享自由，任我行” ——比亚迪汽车文化节暨S6上市活动庆典
【活动构成】活动开幕比亚迪S6静态展览 “享自由，任我行”冲关赛真人大富翁
汽车文化节各地首日流程
时间 9：00 9：01-9：05 9：06-9：15
内容比亚迪汽车文化节开幕主持人开场白，介绍比亚迪企业地市比亚迪领导致辞
使人们对比亚迪此次活动津津乐道
吸引购买，拉动销售
我们怎么做？
策略一、大型活动互动，使潜在客户的目光聚焦比亚迪策略二、优惠政策，增加消费者购买欲望，拉动购买策略三、立体宣传，使活动效果最大化
活动介绍
活动介绍
【活动时间】2019年4月15日-5月3日【活动形式】全省12个地市巡展，全省联动
大富翁行走图示意
起(终)点车载MP3 暂停1回合
油卡答题关卡
S6内饰回到起点
暂停1回合
大富翁活动规则
活动规则：文化节上午、下午各一小时“真人大富翁”时间每次五名挑战者，挑战过程中得到指定奖品，只要一名到达重点，当轮结束，下五名挑战者继续挑战游戏的设置使每位来参与游戏的朋友都有机会获得奖品
操作方式：
4月11日-17日
媒体
形式
潇湘晨报报广（2次1/2版）
湖南电台语音广告（15s）交通频道
“ 汽车之通栏广告家”网站
内容
“享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航
“享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航首款SUV车型S6亮相
“享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航
U字型布局
参与性互动观赏性更强
第一关：勇创禁行区
第二关：汽车投篮
第三关：比亚迪大飞越
第四关：摇摆天平
个人搭档赛奖品设置
过关率80% 比亚迪T恤
过关率50% U盘
过关率30% 汽车保养卡
过关率10% 车饰、油卡等
12个赛点分组
备选主题活动：“享自由任我行”真人大富翁
真人体验：掷骰子，走格子！大奖领回家！趣味竞争：每轮设置五人一起参与，竞争前进操作简单：游戏简单且充满趣味
宣传推广
媒体引爆吸引关注
全面报道引爆热情
S6上市预热提升品牌
第一阶段 4月11日-17日
第二阶段 4月18日-5月初
第三阶段 5月初-5月15日
前、中、后期立体覆盖
全方
各地市联网宣传
位立
体宣
传地市
电台
级电
视台
报纸
网络
媒体选择
第一阶段：活动造势（4月11日-17日）
硬广打头阵
报纸、网络、电台广告联动，全网式活动造势该阶段以硬广投放为主报纸广告：《潇湘晨报》、《长沙晚报》网络广告：汽车之家地市电台广告
第三阶段：主推S6上市（5月初-5月15日）
乘胜追击
借汽车文化节余热，主推S6上市信息软文：潇湘晨报报广：潇湘晨报网络广告：汽车之家
操作方式：
5月初-5月15日媒体
潇湘晨报
形式报广（半版）软文
“汽车之家”网站通栏广告
内容
“享自由，任我行”比亚迪S6驭悦都市自由《比亚迪首推SUV车型，S6剑指中高端消费市场》
快乐文化
1、提供本次传播的详细执行方案和成套设计方案以及活动场地物料制作。 2、活动现场道具、场地物料设计、制作，活动现场布置。 3、工作人员的配备，包括主持人（2人）邀请、现场安保、督导。 4、舞台的安装、布置、道具的维修。 5、活动当天物料损耗预备。
提案结束感谢您的时间！
重要提示:本策划案之版权及设计方案为长沙市快乐文化交流有限公司所有，客户需对此进行保密，并保证不会
他们崇尚自由，热爱生活，喜欢运动，SUV是他们的首选他们钟爱挑战，富有冒险精神他们是收入五千到一万、30岁左右男性消费者为主他们是“自我实现型”消费群体，座车一定要大气，它不仅是代步工具，更是实现个人价值的平台。
我们希望活动达到的效果
成功推广比亚迪品牌，提升知名度
为S6正式上市充分造势
备注
9：16-9：25
揭幕比亚迪S6，解说员介绍S6各大性能领导揭幕、车模配合展示
9：30-11：30
14：00-16：00 14：00-17：00 17：30
主题冲关活动——“享自由任我行” 静车展示、咨询洽谈主题冲关活动——“享自由任我行” 静车展示、咨询洽谈当日活动结束
比亚迪S6揭幕、展览
擅自参照其形式作全部或பைடு நூலகம்分的用途
地市汽车文化节当日，每天两场现场报名参与。双人搭档、三关竞技，关关有奖！
冲关赛道介绍
双人协作赛道，共四关，每一关都需要共同配合才能完成。每通过一小关都有机会获得比亚迪提供小奖品。每天产生一位过关时间最少的冠军，奖励购车折扣券大奖。每位选手冲关前都需要回答一个与比亚迪相关的问题。
比亚迪S6揭幕
展台上两块丝绸红布遮盖比亚迪S6 在主持人引导下，比亚迪领导为新车揭幕主持人介绍S6卓越性能
静车展示
车模、靓车解说、洽谈
舞台背景
洽谈区
道旗
主题活动：“享自由任我行”向前冲活动
“向前冲”活动是风靡荧屏、各大城市的健康竞技活动。该活动具有高参与性、高观赏性与高趣味性，非常吸引眼球。极大的拉动汽车文化节现场人气。
《比亚迪S6亮剑潇湘，驭悦都市自由时光》 “享自由，任我行”比亚迪S6驭悦都市自由
费用预算及其它
比亚迪公司
1、活动场地的租赁及相关费用（场租、水、电） 2、当地活动的报批。 3、负责当地活动宣传，邀请当地媒体进行报道。 4、组织好活动传播工作。包括宣传品的到位，奖励物品的发放。 5、现场配合执行的工作人员的安排，包括现场报名、奖品发放、工作记录。
第二阶段：跟踪报道（4月15日-5月初）
公关攻坚战
电视、报纸、网络新闻跟踪报道，全省范围掀比亚迪销售热潮该阶段主要邀请各地市媒体对活动进行采访报道
操作方式：
4月15日-5月初
媒体
形式
活动当地主流电视、新闻通稿报纸、网络媒体
“汽车之家”网站通栏广告
内容当地比亚迪文化节活动情况
“享自由，任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航
今天的课题
实现BYD S6的上市预热
关键
宣扬比亚迪汽车品牌
目录 content
活动策略
分析活动受众、S6车型定位，从而规划活动策略方向
活动介绍
聚集人气、引发关注、吸引购买
宣传推广
全方位立体宣传，使活动效果最大化
费用预算
合理的投入，超值的回报
活动策略
比亚迪汽车文化节
比亚迪汽车文化节：比亚迪汽车文化节是比亚迪公司深耕二三级市场，保证全年目标完成而实施的一个营销推广计划，是公司品牌推广的一部分，体现比亚迪对二三线市场经销商的支持。比亚迪汽车文化节已成为类似“啤酒节”“龙虾节”的专业汽车节，让观众参与活动，了解比亚迪企业及其产品，并实现现场购买。
比亚迪S6
S6是比亚迪推出的首辆SUV车型
价格预计在15万左右
面向中高端城市人群
竞争对手是江淮瑞鹰、奇瑞瑞虎、长城哈弗
典雅大气的SUV车型外观
在同类车型中，性价比高
洞悉消费者购车心理
购买趋于理性，质量与经济是最重要的考虑因素
比亚迪S6目标消费群
城市越野
靓丽外型
运动
自信
性价比高
目标客户群