优秀获奖作品分析
讲好卫国戍边故事 抒发忠诚爱国情怀——第三十届中国新闻奖一等奖作品《屹立在喀喇昆仑之巅》评析
第三十届中国新闻奖军事新闻类获奖作品评忻•特别策划PSPFCIAI. P1.ANNIN V_T 讲好卫国戍边故事抒发忠诚爱国情怀—第三十届中国新闻奖一等奖作品《屹立在喀喇昆仑之巅》评析■张诚摘要：第三十届中国新闻奖文字通讯与深度报道一等奖作品《屹立在喀喇昆仑之巅》,讲述河尾滩边防连官兵的戍边故事，讴歌伟大的戍边精神•本文从其主题表达、文本架构、语言特色三个方面予以评析，旨在为军事新闻工作者讲好新时代强军故事提供借鉴参考。
关键词：第三十届中国新闻奖；文字通讯与深度道；卫国戍边故事2019年春节期间，解放军新闻传播中心“新春走军营”融媒体采访分队，奔赴全国驻地海拔最高的边防连—河尾滩边防哨所和被授予“喀 喇昆仑钢铁哨卡”荣誉称号的神仙湾边防连队采访，采写通讯《屹立在喀喇昆仑之®》（作者：夏洪青蔡鹏程李蕾许必成，编辑：蔡鹏程王通化陈小菁），并于农历新年第一天，刊登于《解放军报》头版头条，各大 网络平台相继转发，引起强烈反响，最终荣获第三十届中国新闻奖一等奖。
这为军队媒体和军事新闻工作者如何讲好新时代强军故事提供了一个可供借鉴的成功样本。
一、主题为魂：结合时代背景，挖掘精神内核中国边防军人一直是人们关注的焦点。
在同样主题重大、立意深远的同类题材作品中，该篇通讯能脱颖而出，与它主题表达和立意的方式密切相关。
巧选时机，背景铺衬凸显重要性。
开篇引子直接交代边防哨所的生存环境和地理位置等背景—氧气稀 薄，是“生命禁区的禁区”，地势险 峻，高达5418米。
苦寒中自有梅花香，环境愈高愈险，采写得来的故事才愈动人可贵；隐于文本背后的深层时代背景更为作品增添了深意和厚度—我国西南边陲与多个不同社会制度的国家相邻，边境形势错综复杂，戍边任务异常繁重，边防官兵在守护国土、捍卫主权上作出了巨大的牺牲奉献，这篇作品采写于这个特殊地域且正值春节期间，表达了对全国边防军人的深深敬意。
文章最后，“不断发展前进中的伟大祖国”“习主席和中央军委关注关心关怀的目光”，更是点明了当下的发展，且未来值得期待。
各级各类发表作品或获奖问题原因分析
各级各类发表作品或获奖问题原因分析一、获奖作品主要特点一是把握时代脉膊，唱响时代旋律本届获奖作品，从不同角度回顾和展示了过去-年,全国煤炭系统在经济、文化.生态技术、改革等各方面取得的新成就，唱响了时代主旋律。
神东煤炭集团新闻中心报送的《探秘世界首纯水液压支架(上)(下)》,报道了神东人几十年艰辛探索,攻克生锈、润滑两大技术难题，在锦界煤矿投用世界首窘纯水液压支架的故事,展示了新时代煤炭人在实现中国梦的伟大征程中，团结一致、砥砺前行的信心和决心。
兖矿集团新闻中心报送的《充矿集团:高质混改推动高质发展》，聚焦国有体制、民营机制，紧扣混合所有制改革主题，展现了国企改革攻坚的主要历程和取得的丰硕成果，为煤炭行业企业改革提供了可借鉴、可复制的经验。
中煤集团新疆雕胞源公司报送的《吐达洪嘟来提:喜欢挑战不可能》，通过讲述在马背上长大的少數民族牧民吐达洪都来提，放下羊鞭成长为一名身怀绝技产业工人的故事,展现了各族职工互相帮助、敬业爱岗、团结向上的精神风貌，揭示了国家西部大开发造福人民人民群众积极投身家乡建设的深刻时代主题。
潞安集团新闻中心报送的《在响绿色发展“交响曲”》。
枣矿集团报送的《格矸石山场陷地改造成地质公园居民的“心病”解决了》等作品，聚焦绿色发展主题，彰显了煤炭企业践行“绿水青山就是金山银山”发展理念,让绿色成为发展最动人色彩的时代担当。
二是紧跟行业变迁，记录时代精彩2019年是新中国成立70周年，是决胜全面建成小童社会关键之年。
新中国成立70年来,煤炭人贡献了大约846亿吨煤炭。
全国煤炭新闻战线以庆祝新中国成立70周年为主题，把对祖国的无限敬仰融入到新闻作品中,以宽厂的视野、独特的视角，谱写煤炭行业70年来阔步前进的壮美国卷。
中国煤炭报社报送的《煤炭从业人数为啥5年减了264万?》,浓墨3彩地展现了煤炭企业深化煤炭供给侧结构性改革，建设现代化煤炭经济体系的成果，具有深刻的思想内容和强烈的时代气息。
第二届全国高校_高职高专_微课教学比赛会计类获奖作品分析_吴珍琳
图1 第二届全国（高职高专）微课教学比赛会计学获奖作品导入方式统计
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业的员工，每个学生均成为“订单”合作企业的业务员，在“订单” 培养过程中，学生充分将理论与实践有机结合，在教师和订单企 业师傅的指导下逐步完成各项外贸业务操作，并依据互联网渠 道积极为企业开发客户和拓展业务。企业不仅为学生提供外贸 业务所需的实际商品，还为学生安排商品知识、生产工艺、销售 技巧等方面的培训，选派优秀外贸业务员或经理担任学生的师 傅和专职联系人，并与学生签订合作协议，企业根据实际需要派 遣一线专家到学校承担部分教学任务，并作为学校的校外实训 基地提供实训场所。同时，建立培养对象的选拔和淘汰机制，实 现动态管理，纠正学生思想上存在的订单班是“保险箱”的错误 观念。此外，企业负责任地积极参与对“订单”学生的评价，通过 制定具体的评价指标体系，客观地考核“订单”学生的业绩，依据 考核标准吸纳优秀的学生加入企业，并对未吸纳的学生给予一 定赔偿。 3.4 完善“订单”合同法律法规
【第一作者】吴珍琳（1983-），女，湖南人，研究生学历，讲师，会计师，研究方向：教育管理。
【基金项目】广西高等教育教学改革工程项目“基于微视频课件的开放教育特色课程的研究与实践”（2014JGA262）
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列--资金的时间价值》片头设计精美，有动感，体现课程特色。《投 资中的净资产收益率》视频图像清晰稳定、构图合理，《什么是资 产》视频画面较模糊，部分作品远距离拍摄时，屏幕过曝。视频 不宜太长，太长不仅降低学习的便捷性，而且由于学习者是面对 电脑，不能与老师面对面交流，会面临更多干扰因素。通过观看 视频发现，12 个获奖的会计类作品基本能够将时间控制在 6-15 分钟，除了《银行承兑汇票的审核与背书》和《什么是资产》时长 大于 15 分钟，其余均在 15 分钟之内。字幕提示可以同步体现教 学内容，让学习者更明确学习内容，建议微课最好全程配有字 幕，至少做到在关键的知识点或关键步骤添加字幕，以突出重点 和吸引学习者的兴趣。在获奖的会计微课作品中，《投资中的净 资产收益率》、《普通年金的计算及应用》和《什么是资产》有全程 实时字幕；《银行承兑汇票的审核与背书》、《现金提取业务办 理》、《人民币真伪的识别方法》、《房贷还款方式的选择》、《提取 现金业务的办理》和《财务管理微课系列——资金的时间价值》 在主要教学环节和重要知识点上添加了字幕，其余 3 个作品无字 幕提示。视频声音方面，《什么是资产》声音有回音，其它作品均 声音清晰。 3.3 教学设计情况分析 3.3.1 选题具有实用价值且主题明确突出
大广赛获奖作品分类赏析课件
其他类作品
总结词
形式多样、富有创意、具有文化内涵、社会意义深刻。
详细描述
其他类作品在大广赛中包括各种形式的创意作品，如装置艺术、行为艺术等，这类作品形式多样、富 有创意和文化内涵，以及深刻的社会意义。例如，《环保艺术装置》作品，通过利用废弃物和可再生 材料进行创作，传达了环保的理念和艺术的价值。
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《自然之声》的亮点在于其生 动的画面和音乐，将自然界的 神奇和美丽表现得淋漓尽致。
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《历史之旅》的亮点在于其深 入浅出的解读方式，让观众更 好地了解人类历史的发展和文 化遗产的价值。
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产品类作品赏析
优秀作品展示
作品名称
智能宠物喂食器
作品图片
展示智能宠物喂食器的外观、功能和特点。
作品介绍
智能宠物喂食器是一款通过手机APP远程控制，能够定时、定量、 分时段为宠物喂食的智能设备。
总结词
设计新颖、实用性强、具有市场潜力、体现人机交互。
详细描述
产品类作品在大广赛中涵盖了各种类型的产品设计，如 家居用品、电子产品、玩具等，这类作品强调设计新颖 、实用性强和市场潜力，同时注重人机交互的设计理念 。例如，《智能水杯》设计，通过结合互联网技术，实 现了水温监测、饮水记录等功能，同时外观设计时尚大 方，赢得了众多消费者的喜爱。
获奖作品亮点分析
《节节高升》
作品的创意独特，将传统元素与现代设 计完美结合，具有很强的视觉冲击力。 同时，作品寓意深刻，能够引起观众的 共鸣，获得评委的高度认可。
VS
《童趣》
作品以独特的视角展现出儿童与动物间 的和谐关系，给人留下深刻的印象。创作 者精湛的绘画技巧和细腻的情感表达使作 品更具艺术感染力，赢得了观众和评委的 赞赏。
大广赛往年获奖作品
大广赛往年获奖作品一、引言大广赛（DAGUANGSAI）是中国最具影响力的大学生电视节目创意设计竞赛，每年吸引了众多优秀的大学生参与其中。
本文将介绍一些往年获奖作品，以展示这些作品在创意、技术和艺术方面的卓越表现。
二、获奖作品概述1.《时光之旅》该作品是由北京大学的学生团队创作的。
他们通过虚拟现实技术，带观众穿越时空，体验不同历史时期的风貌和文化。
这个创意独特且令人惊叹，使观众能够亲身感受到历史的变迁。
2.《未来城市》这个作品来自清华大学的团队，他们利用增强现实技术创建了一个未来城市模拟。
观众可以通过手机或头戴设备，在现实世界中看到虚拟建筑物和交通系统。
这种创新的方式给人们展示了未来科技对城市发展带来的巨大影响。
3.《音乐的奇迹》这个作品由上海音乐学院的学生团队创作，他们将音乐和科技相结合，通过人工智能和机器学习算法，创作了一首完全由计算机生成的音乐作品。
这首曲子既具有美妙的旋律，又展示了技术在音乐创作中的潜力。
4.《舞动未来》该作品来自上海戏剧学院的学生团队，他们利用投影和体感技术创造了一个与观众互动的舞台。
观众可以通过手势控制舞台上的投影图像，并与舞者进行互动。
这种创意大胆且具有前瞻性，为传统舞台艺术注入了新的元素。
三、获奖作品分析1. 创意与技术结合以上获奖作品都展示了创意与技术相结合的精彩表现。
通过运用虚拟现实、增强现实、人工智能等先进技术，这些团队成功地将创意转化为具体可见的形式。
他们不仅仅是提出一个概念，还通过技术手段让观众能够亲身体验到这些创意的魅力。
2. 艺术与科技融合这些作品展示了艺术与科技的完美结合。
无论是音乐、舞蹈还是建筑，团队们都将科技应用于艺术创作中，为传统艺术注入了新的元素和表现形式。
通过创新的方式，他们打破了传统艺术的边界，创造出令人惊叹的视听盛宴。
3. 对未来的展望这些获奖作品不仅仅是对现实世界的再现，更是对未来发展趋势的展望。
通过虚拟现实、增强现实等技术手段，团队们让观众能够预见未来城市、未来音乐和未来舞台艺术的可能性。
创新创业大赛获奖作品
创新创业大赛获奖作品引言创新创业大赛是各高校和企业举办的一项重要活动，旨在激发学生和创业者的创新意识和创业精神，并为他们提供展示自己创新创业成果的平台。
在这个竞争激烈的活动中，每年都会涌现出许多优秀的创新创业作品。
本文将介绍一个获奖作品的详细信息。
背景获奖作品名为“智能农业助手”，由一支来自某高校创业团队开发。
该团队由五名学生组成，他们受到了当前农业发展的启发，决定开发一种能够提高农业生产效率和农民收益的智能农业系统。
智能农业助手的功能智能农业助手是一种基于物联网技术的智能农业管理系统。
它通过传感器和云平台实现对农田环境的实时监测和数据分析，为农民提供精准的农田管理建议。
具体来说，它具有以下功能：1.环境监测：智能农业助手通过安装在农田中的传感器，实时监测气温、湿度、土壤湿度、光照强度等环境因素，并将数据上传到云平台。
2.数据分析：云平台根据环境监测数据进行分析，生成农田生长状况报告。
该报告包括作物生长速度、养分需求、灾害预警等信息，为农民制定科学的农田管理方案提供参考。
3.智能控制：智能农业助手可以通过与智能灌溉系统和智能施肥系统的连接，自动调节灌溉和施肥量，实现精准的农田管理。
农民可以通过手机APP远程控制智能农业助手，随时了解农田状况并进行调整。
创新之处智能农业助手的创新之处在于它结合了物联网技术和农业生产管理的需求，为农民提供了精准的农田管理方案。
相比传统的农田管理方式，智能农业助手具有以下优势：1.节约人力和资源：传统的农田管理需要农民花费大量时间和精力进行观察和调控，而智能农业助手可以自动监测和分析农田环境，为农民提供科学的管理建议，节约了人力资源和水源等农业资源。
2.提高农业生产效率：智能农业助手通过精准的农田管理方案，可以调整灌溉和施肥量，提高农作物的生长速度和产量，从而提高农业生产效率。
3.降低风险：智能农业助手可以及时发现农田状况异常，例如病虫害和气候灾害等，提供预警和相应的处理建议，降低农业生产风险。
历年中国新闻奖获奖新闻消息作品之新闻角度分析
历年中国新闻奖获奖新闻消息作品之新闻角度分析(2012-10-28 10:14:44)转载▼标签：杂谈分类：新闻作品分析历年中国新闻奖获奖新闻消息作品之新闻角度分析第二十二届中国新闻奖获得新闻消息与通讯一等奖的作品《基层科技创新遇“无米之炊”》，较为典型的站在全局高度寻找新闻点，记者报道其所在之省的部分县、区科技创新难以开展是因为政府财政拨款远远不够。
诚然这种现象无独有偶，全国很多的县乡都有，记者把本地新闻与具有全国意义的普遍问题联系在一起且这一问题先前鲜有人关注，其新闻价值也就自然升值了。
著名记者艾丰曾说过：“当记者要想总理想的事。
”记者在报道中强调：按照国家科技进步先进县创建要求，研发经费应达财政收入的1.1%，但实际上县财政很难足额拨付。
即使该县将农业、林业等其他费用按“研发经费”进行登统，但还是难以达到要求。
更多的情况是，科研人员已经多年未拿到一分钱的研发经费。
紧接着记者就指出研究经费四两拨千斤的作用在县域经济发展中体现得十分明显。
地方财政研发投入可产生10倍至20倍放大效应，对区域内经济长期发展有明显拉动作用。
在这个较为明显的对比中，读者很自然的就认识到县区财政研发投入对于区域经济发展的重要性了，不必记者多说。
报道末段，记者指出不久前通过的《河北省科学技术进步条例》作出规定：设区市及县(市、区)财政科学技术经费支出占财政预算支出的比重应高于2%。
这是我省首次以立法形式明确科技投入指标。
但贯彻落实情况如何，还得让事实说话。
最后一句话语，有一种留白的一位，引起读者的深思和有关部门的反省，将报道力度进一步增强。
很好的贯彻了“铁肩担道义，辣手著文章”的精神。
原文：用“无米之炊”形容我省部分县(市、区)科技创新开展之难毫不为过。
近日公布的2010年河北省地方财政科技拨款统计情况显示，全省有28个县(市、区)本级财政技术研究与开发费用为零，41个县(市、区)财政研发投入不超过50万元。
“按照国家科技进步先进县创建要求，研发经费应达财政收入的1.1%，但实际上县财政很难足额拨付。
评析“中国新闻奖”——获奖作品之新闻角度
210媒介观察作者简介：蔡德强（1968—），男，山东海阳人，记者（中级），海阳广播电视台专题部主任。
评析“中国新闻奖”——获奖作品之新闻角度蔡德强（海阳广播电视台，山东 海阳 265100）摘 要：新闻角度是记者凭借新闻敏感，为充分展现事实的新闻价值而选择的报道角度，是记者观察、挖掘、表现新闻事实的着眼点、侧重点。
选择报道角度与确立主题思想是密切相关的，它直接关系到报道的客观效果。
关键词：新闻角度；中国新闻奖中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）17-0210-01中国新闻奖是经中央宣传部批准的全国性年度优秀新闻作品最高奖，由中华全国新闻工作者协会主办，每年评选一次。
2015年，获得第25届中国新闻奖的一系列作品中，报道角度各有千秋，但尚有规律可循，现总结如下。
一、围绕重大题材找角度选择报道角度很重要的一条就是讲政治。
现阶段，围绕党的十八大以来国家改革和发展的方向和习近平总书记系列重要讲话精神，去寻找和调准新闻角度，往往能体现重要的时代特色。
新闻敏感度高的记者可从中找出新闻角度，这样的报道立足点高，权威性强。
2015年，获第25届中国新闻奖特别奖的解放军报、新华社通讯《生命线在强军兴军伟大征程中闪耀——习近平主席、中央军委领导和推进新形势下军队政治工作纪实》主题重大、气势恢宏，深刻阐述了习近平同志建军治军的重要思想。
中央电视台《让法治成为一种信仰》、今晚报《反腐是一种国家使命》、黑龙江广播电台《“藏粮于土”箭在弦上》等作品实时反映了社会在依法治国、反腐倡廉、粮食安全等方面的热点、难点问题。
通过对这些现象的分析，看得出主流媒体对中国改革发展进程的更深一层的思考和观察，把握住了时代的脉搏，报道视角大、立意高，产生了令人瞩目的报道效果。
二、围绕激发社会正能量找角度讲述身边故事，汇聚正能量，弘扬核心价值观，这是今后较长时间内媒体重要的宣传方向。
中央电视台电视系列《新春走基层 家风是什么》是获得特别奖的作品，这个作品中摄制组采访了4000位世界各地的华人，中国祖传的家规家训一直在代代相传，展示了中国人对祖先遗留的家规家训的继承和中国主流社会价值观，激起人们对传统的家教、家规和“本国情怀”的关注和思想共鸣。
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铜奖
创意阐述： 用磁带做成将类似档案袋的封信线， 信封的封口连同封信线做成磁带的样子，将档 案袋与生活物品联系起来是档案袋多了点特色 少了点乏味。广告同时也向人们展示了档案袋 的制作方法，人们在学习制作的过程中同时也 牢牢记住了这则广告。
金奖（舒立效润喉糖）
创意阐述： 如果一只老鼠从你脚背上窜过， 如果有人向你求婚，或者，一盆仙人掌砸 到了你的脑袋，你的第一反应会是什么？ 尖叫。三组广告告诉人们，不论何种原因 让你失声尖叫而引起喉咙不适， STREPSILS 总能为你解决。广告很好地把 握了诉求点 ，消费者也能容易理解。
二. 第八届学院奖
1.七度空间
金奖
创意分析： 以七度空间卫生巾的 温和舒适为切入点，结合卫生巾 与白云相似的特点，将太阳旁的 白云换成卫生巾，给人“温和舒 适，如沐春风”般的舒适感。
银奖
创意分析： 经期那几 天，女生们会觉得不 舒服，活动不自在。 喜欢静静地坐着或是 躺在床上休息。而七 度空间少女系列卫生 巾是很舒服很贴身的， 即使在特殊的那几天， 女生们也可以不坐着， 不躺在床上休息，照 样充满活力。体现我 的舒服我来定这一想 法。
铜奖 再现生机篇
创意分析：利用地震产生的裂纹 和花朵的完美结合，说明了震后 汶川还会像以前一样变得有活力 有生机。画面中虽然有裂纹，但 是花朵却让画面充满了生机，广 告一运用的手法简单，表现的寓 意却很深刻，耐人深省!
2.旺旺公益
金奖 光明篇
创意分析：文案“灯明了，世界上还有140万 儿童渴望能看见光明。”广告利用电灯开关 也旺旺头像的结合，开灯即表示睁开眼睛， 关灯即表示闭上眼睛，广告形象生动，易懂。 提醒人们关爱得不到光明的儿童。
Thank you!
铜犊奖 倒计时篇
创意分析：画面 中出现一个巨大 的一次性塑料盒， 上面写有“距离 完全降解还需 72965.3 天！”可 见塑料对于环境 的危害性极大， 广告还是想提醒 人们少用塑料餐 盒，塑料袋等， 以保护我们的环 境！
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银犊奖 美白度量
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创意分析： 用度量器来度量每天使用 尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。 广告展现了尼卡尔美白产品的效果， 能让消费者很容易看懂，并了解产品 的功效。
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铜犊奖 真的白
三. 戛纳广告获奖作品
金奖
创意阐述： AMSTEl 是全球 尊贵的啤酒品牌之一 。 最 新的啤酒标志主要针对消 费者而创新设计的。首先 因为消费者对于啤酒的口 味要求越来越高；其次是 人们的健康意识越来越强。 以标志为中心的的酒瓶波 纹能唤起男人的活力。涟 漪自然的围绕着瓶标一层 层地向外推开。标志简单 但表达的意思深刻。
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银犊奖 合理膳食篇
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创意分析： 利用生活中最常 见的蔬菜将它们拼成了人类 的大脑，心脏还有肺，主要 是提醒人们要注意饮食习惯， 要合理搭配饮食，多吃蔬菜， 广告立意明确，简单易懂。
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银奖
创意阐述：所要表达的主题是突出吸烟危及生 命，劝吸烟者戒烟。为了突出吸烟的危害性， 作者用一根根香烟垂直粘在滑板上，用烟嘴的 白色和香烟的另一头烟草的黑色形成鲜明对比， 勾勒出法西斯统帅希特勒的头像，让吸烟的危 害与希特勒对人们的危害形成联系，从而深化 吸烟的危害性。广告简单易懂，值得学习和借 鉴。
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4.中国广告网
金犊奖 点子篇
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2009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
银犊奖 飞镖篇
银奖
创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小 棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型 的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖 的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
铜奖
创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！
银奖（NISSAN汽车保险）
创意阐述：这是TBWA为尼桑车险设计的一组平面作品。以混合的油彩巧妙的代指事故后 一团糟的现场。谁的车不曾撞上过什么奇奇怪怪的东西，那撞上这些东西谁又会赔钱给 你呢？TBWA通过路灯篇、奶牛篇和消防栓篇告诉人们，及早选择尼桑车险，解除后顾之 忧！
铜奖（REFRIGERATORS冰箱）
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银犊奖 滑鼠篇
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创意分析：文 案“我们带你 目睹真实”将 鼠标上的滑轮 变成了照相机 的镜头，还是 表现搜狐网的 真实性。
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铜犊奖 流星篇 飞碟篇 水怪篇
创意分析： 这三幅照片中都出现“流星、 飞碟、水怪的文字”，但是照片都没有 流星，飞碟和水怪。这三幅照片说明了 搜狐网覆盖范围广，你想要的都能找得 到。
银犊奖 雅虎之一词篇
创意分析： “别 拿自己不当干 部！”文案说明 了在雅虎你就是 站长，你就是干 部。说明雅虎会 给网友提供一个 完全属于网友自 己的天地。
铜犊奖 雅虎之让你现形篇
创意分析： 让你现形，雅虎提供网友自我 展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告 中小框中显示的是人表演的一面，从侧面 展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的 才能充分展示！
2.卡尼尔美白
金犊奖 男人都是“白痴”
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创意分析：文案：“既然男人都为美白而 痴，那我们就为美白而战！”广告中很醒 目的“男人都是“白痴””很有意思，初 看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话 是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。 凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。
银奖 最重要的小事篇
创意分析： 一 粒稻米和一滴 水滴看起来不 起眼，但是如 果是许多稻米 和许多水滴就 会是一种资源， 广告意在提醒 人们要珍惜粮 食和水资源。
铜奖 雨伞、衣服、被子篇
创意分析： 画面简单，只有 一个人和旺旺的包装盒话中 的人物分别用旺旺包装盒当 做他们的雨伞、衣服还有被 子，提醒人们要关注和帮助 弱势群体。
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创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
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3.搜狐新闻
金犊奖 镜子篇
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创意分析：文案 “只给你真实的一 面”表现了搜狐网 提供的新闻具有真 实性，而大众对于 新闻当然是很在乎 这点，广告很好变 现搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐 网。
创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。
铜犊奖 自选超市篇
创意分析：将中国广告网做成了一个自选超市，里面什么品牌广告都有，从侧面 反映了中国广告网覆盖面很广的优点。
5.雅虎广告
金犊奖 雅虎之变形篇
创意分析： 一只小鱼， 一只小鸟，一只小猫在 雅虎面前都相应变成了 鲨鱼，老鹰和狮子，正 面反映了雅虎网站力量 之强大！
优秀获奖作品分析
目录
一、第十七届金犊奖
二、第八届学院奖
三、戛纳广告获奖作品
四、公益获奖作品
Tankertanker Design
一、第十七届金犊奖
1.东方广告
Tankertanker Design
金犊奖 消失篇
创意分析 ： 1 、随 着全球气候的变 暖日益严重，北 极熊将濒临灭绝。 2 、随着全球气候 的变暖日益严重， 企鹅将濒临灭绝。 画面上简单的画 出北极熊和企鹅 的形象，再加上 “不要让这成为 一张白纸”，很 明确的告诉人们 要保护南北极， 保护北极熊和企 鹅。
铜奖
创意分析： 1. 以滑板， 椅子为创意点，运用 滑板，椅子与卫生巾 形状同构的方法，意 蕴七度空间卫生巾产 品充满活力，健康， 为女性展现出时尚， 个性的品牌形象。 2. 画面色彩以粉色系 为主，带有插画设计 风格。
2. 月月舒
金奖
创意分析：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告， 以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特 殊的使用时期，而且多为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以 及睡觉多喝热水等一系列行为习惯，来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之 处，继而采用温馨而舒适的画面表现形式来抚慰观者，直观而又有亲切感。
创意阐述：猛犸象排？恐龙 腿？剑齿虎肉？近期在德国 超市的冷藏区出现了三种特 殊的新鲜冷肉，事实上，这 是 DDB 为博世冷藏装置设计 的一组互动广告。与其他猪 牛羊类相比，这些大块头确 实抢眼，再配以超市海报、 宣传单页以及连接网络的 CR-CODE （二维条码）等方 式的大肆宣传，收效甚好。 博世冰箱强大的保鲜功能深 入人心，这些肉到底是什么 做的，只有天知道？其实人 们都知道猛犸象这些动物的 肉现在怎么可能吃到，广告 利用了人们好奇心和尝新鲜 的心理给冰箱好好地打了一 番广告。
三.公益类获奖作品
1.5.12公益
金奖 第一次篇
创意分析：震后的 第一对双胞胎，震 后的第一次团圆饭， 震后的第一位新娘， 充分地展现可震后 第一次的珍贵，从 而表达“逝者安息， 生者自强”的主旨。
银奖 创伤篇
创意分析：利用许多的的创口贴来止住流血 的伤口，但是贴了那么的创口贴却始终掩盖 不住5.12这个创伤，提醒现在的人们要永远 记住这一国殇，悼念死去的人们。广告表现 手法新颖独特，值得学习与借鉴。