行业分析-1女装行业分析 精品
全球女装市场调研报告
全球女装市场调研报告1. 前言女装市场作为时尚产业的重要组成部分，在全球范围内具有巨大的潜力和市场空间。
本调研报告将对全球女装市场进行分析和研究，以了解市场现状、发展趋势和竞争态势，为企业制定战略决策提供参考。
2. 市场概述女装市场是指以女性为主要消费群体，涵盖各类女性服装和配饰的市场。
随着社会经济的发展和女性地位的提升，女装市场在全球范围内呈现快速增长的态势。
据统计数据显示，全球女装市场的规模已经超过5000亿美元，并且在未来几年还将保持稳定增长。
3. 市场分析3.1 地区分布根据市场数据，全球女装市场的地区分布较为均衡。
亚洲地区是女装市场的最大消费地区，占据全球市场份额的35%。
其次是欧洲、北美和拉丁美洲地区，分别占据全球市场份额的30%、25%和10%。
3.2 产品分类女装市场的产品种类繁多，主要包括连衣裙、上衣、裤子、裙子、外套等。
其中，连衣裙是女装市场的热门产品，占据市场销售额的30%以上。
3.3 市场动态女装市场在全球范围内呈现出一些明显的市场动态。
首先是消费升级趋势，消费者对于品质和款式的要求越来越高，品牌的影响力和设计的创新性成为购买的关键因素。
其次是线上销售的快速增长，电子商务平台的发展提供了更便捷的购物方式。
再次是国际化竞争加剧，国际品牌和本土品牌之间的竞争日趋激烈。
4. 竞争分析4.1 品牌竞争力在全球女装市场中，一些知名的国际品牌具有较强的竞争力。
例如，Zara、H&M、GAP等品牌凭借其独特的产品设计和品质保证成为消费者青睐的对象。
此外，本土品牌也开始崭露头角，通过本土化的品牌定位和市场营销策略获得一定的市场份额。
4.2 渠道竞争力女装市场的渠道竞争主要集中在线下实体店和线上电商平台。
实体店通过布局和装修设计来吸引消费者，提供面对面的服务和试穿体验；电商平台则通过价格优势和便捷的购物体验吸引消费者。
两者之间的竞争越来越激烈，企业需要有效整合线上线下资源，提供多样化的购物选择。
服装业分析总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着全球经济的快速发展和消费需求的日益多样化，服装业作为传统产业之一，其发展态势和竞争格局也发生了深刻变化。
本报告将对我国服装业的发展现状、市场趋势、竞争格局以及未来前景进行深入分析，旨在为我国服装企业提供有益的参考。
二、我国服装业发展现状1. 产业规模我国服装业规模庞大，是全球最大的服装生产和消费国。
根据国家统计局数据，2022年，我国服装行业总产值为2.6万亿元，同比增长5.2%；服装零售总额为3.9万亿元，同比增长6.8%。
2. 产业链布局我国服装产业链完整，涵盖了设计、生产、销售、物流等各个环节。
其中，设计、生产和销售环节主要集中在沿海地区，物流环节则遍布全国各地。
3. 产品结构我国服装产品种类丰富，涵盖了男女装、童装、运动装、休闲装、职业装等多个领域。
近年来，随着消费升级，高端服装市场逐渐崛起，个性化、定制化服装需求不断增长。
4. 品牌发展我国服装品牌发展迅速，涌现出一批具有国际影响力的品牌。
如：ZARA、H&M、优衣库等国际品牌在我国市场表现良好；国内品牌如：安踏、李宁、波司登等也在国际市场上取得了一定的成绩。
三、市场趋势1. 消费升级随着居民收入水平的不断提高，消费者对服装的需求更加注重品质、设计和品牌。
高端服装市场逐渐成为服装行业发展的新动力。
2. 个性化、定制化消费者对服装的个性化需求日益增长，定制化服装市场逐渐扩大。
服装企业应积极拥抱互联网，利用大数据、人工智能等技术，实现个性化、定制化生产。
3. 绿色环保环保意识逐渐深入人心，消费者对服装的环保性能要求越来越高。
服装企业应注重环保材料的应用，提高产品环保性能。
4. 线上线下融合随着电子商务的快速发展，服装行业线上线下融合趋势明显。
服装企业应积极拓展线上渠道，实现线上线下融合发展。
四、竞争格局1. 国际品牌竞争国际品牌凭借品牌优势、设计实力和营销渠道，在我国市场占据一定份额。
我国服装企业需加强品牌建设，提升产品竞争力。
2024年女装行业研究报告
一、行业概况：2024年，中国女装行业保持了较高的增长态势。
随着人们收入水平的提高，女性对时尚和个性化的需求也越来越高，女装行业成为了一个巨大的市场。
同时，电子商务的快速发展也为该行业带来了新的机遇和挑战。
二、市场规模：据统计数据显示，2024年中国女装市场总规模达到了500亿人民币，较上一年增长了约10%。
其中，中高档女装市场增长迅猛，高端品牌市场份额不断扩大。
三、消费趋势：2024年，女装消费的主要趋势有以下几个方面：1.个性化：女性对自己的穿着越来越注重个性化和自我表达，这推动了一些设计师品牌的崛起。
2.线上购物：随着电子商务的迅猛发展，越来越多的女性选择线上购物，方便快捷的购物体验受到了广大消费者的喜爱。
3.健康环保：对于服装材质的选择，女性越来越关注健康环保，有机棉、竹纤维等环保材料的产品受到了更多消费者的青睐。
四、品牌竞争：2024年女装市场的竞争愈发激烈，品牌之间的竞争不仅体现在产品设计的创新上，更多的是在品牌定位、市场渗透以及渠道拓展方面。
国内一些知名品牌通过提供高品质的产品和独特的设计理念，吸引了众多消费者的青睐。
五、机遇与挑战：2024年女装行业面临着诸多机遇和挑战。
随着经济的快速发展，女性的消费能力进一步增强，为女装市场带来了更多的机会。
同时，电子商务的兴起也为女装品牌提供了更广阔的销售渠道。
然而，市场竞争激烈，品牌差异化和创新能力成为了决定成功与否的关键。
六、发展趋势：预计未来几年，女装行业将保持较高的增长势头。
随着消费者对时尚和个性化需求的提高，女装品牌应注重技术创新、设计理念的独特性以及市场营销手段的创新。
同时，加强对消费者需求的了解和产品研发的创新也是提高竞争力的重要途径。
七、结论：综上所述，2024年女装行业经历了较高的增长，市场规模扩大，消费趋势转变，品牌竞争愈发激烈。
未来，女装行业将继续迎来更多的机遇和挑战，需要不断创新和提高产品质量，以满足消费者日益提高的需求。
服装市场细分分析
服装市场细分分析1、性别细分女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说.因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大.据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。
国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派"服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。
众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大,世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。
国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。
虽说其目前渠道较少,价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。
同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈.男装市场分析:根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51。
63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场.目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。
继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌"后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快;企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大,企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。
服装行业数据分析
服装行业数据分析第一点：服装行业市场现状分析服装行业作为我国的传统产业，近年来在市场经济的大潮中经历了飞速的发展。
根据最新的市场数据分析，我国服装行业市场规模已达到数千亿元人民币，占全球市场的份额超过20%，稳居世界第一位。
然而，在这个看似繁荣的市场背后，却隐藏着诸多的问题和挑战。
一方面，随着消费者对个性化和差异化需求的增加，传统服装品牌面临着巨大的压力。
为了满足市场需求，许多企业纷纷加大研发投入，推出更多具有创新性和设计感的服装产品。
另一方面，随着互联网的普及，线上销售渠道逐渐成为服装行业的新宠。
各大品牌纷纷布局线上市场，通过电商平台、社交媒体等渠道吸引消费者关注，实现销售额的增长。
此外，可持续发展成为服装行业亟待解决的问题。
在生产过程中，大量消耗资源和能源，同时产生污染，对环境造成严重影响。
为了应对这一问题，越来越多的企业开始关注绿色环保生产，采用可持续发展的原材料和工艺，以减少对环境的影响。
而在消费端，消费者对绿色环保服装的需求也逐渐增加，为行业发展带来新的机遇。
第二点：服装行业趋势预测与挑战在未来的发展中，服装行业将面临一系列新的趋势和挑战。
首先，随着科技的进步，人工智能、大数据等先进技术将在服装行业得到广泛应用。
例如，通过大数据分析消费者需求，实现个性化定制；利用人工智能技术提高生产效率，降低成本。
这些技术的应用将为服装行业带来新的发展机遇。
其次，跨界合作将成为服装行业的一大趋势。
品牌之间、行业之间的跨界合作，不仅可以实现资源整合，还可以为消费者带来更多创新产品和服务。
例如，服装品牌与科技公司合作，推出智能服装；服装品牌与艺术家合作，推出限量版设计师款等。
然而，服装行业也面临着诸多挑战。
首先，全球贸易保护主义抬头，可能导致服装出口受阻。
此外，原材料价格上涨、人力成本增加等因素，也将对服装企业的盈利能力产生影响。
因此，服装企业需要不断优化供应链管理，提高生产效率，降低成本。
综上所述，服装行业在未来发展中，既存在巨大机遇，也面临诸多挑战。
某女装店铺数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着消费市场的不断升级，女装行业作为时尚产业的重要组成部分，其市场竞争日益激烈。
为了更好地了解市场动态，提高店铺运营效率，本报告将对某女装店铺进行数据分析，旨在为店铺管理者提供有针对性的经营策略。
二、数据来源本报告所涉及的数据来源于以下渠道：1. 店铺销售系统：记录了店铺的销售数据，包括销售额、销售数量、客户数量等；2. 店铺库存系统：记录了店铺的库存数据，包括库存数量、库存成本等；3. 店铺会员系统：记录了店铺会员的消费数据，包括消费金额、消费频率等；4. 店铺营销活动数据：记录了店铺各类营销活动的效果，包括活动参与人数、活动销售额等；5. 行业报告及公开数据：参考了女装行业的相关报告及公开数据，以了解行业发展趋势。
三、数据分析内容1. 销售数据分析（1）销售趋势分析通过对店铺近一年的销售数据进行趋势分析，可以发现以下特点：图表1：某女装店铺近一年销售额趋势图从图表1可以看出，店铺销售额呈现出波动上升的趋势，尤其在第三季度达到峰值。
这可能与夏季服饰热销有关。
（2）销售结构分析通过对店铺各类服装的销售数据进行结构分析，可以发现以下特点：图表2：某女装店铺销售结构图从图表2可以看出，连衣裙和上衣的销售占比最高，分别为40%和35%。
这说明店铺的畅销产品主要集中在连衣裙和上衣类别。
（3）销售区域分析通过对店铺不同区域的销售数据进行对比分析，可以发现以下特点：图表3：某女装店铺销售区域对比图从图表3可以看出，店铺销售额最高的区域为市中心，其次是商业街和住宅区。
这说明店铺的选址策略较为合理。
2. 库存数据分析（1）库存周转率分析通过对店铺库存周转率进行分析，可以发现以下特点：图表4：某女装店铺库存周转率图从图表4可以看出，店铺库存周转率呈现出波动下降的趋势。
这可能与销售淡季有关，需要加强库存管理。
（2）库存结构分析通过对店铺库存结构进行分析，可以发现以下特点：图表5：某女装店铺库存结构图从图表5可以看出，连衣裙和上衣的库存占比最高，分别为45%和35%。
女装市场调查报告
【导语】调查报告是反映对某个问题、某个事件或某⽅⾯情况调查研究所获得的成果的⽂章。
以下是⽆忧考整理的⼥装市场调查报告，欢迎阅读！⼥装市场调查报告篇⼀ ⼀、调研⽬的 为了了解当今品牌服装价格状况，了解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，有利于更好地准确定位发展国内品牌服装的消费市场，把握⽬标顾客群体的需求，也为⽣产⼚商提供了⼀个很好的市场预测。
价格是商品价值的货币表现形式，他影响消费者的⼼理感知和判断。
是影响消费者的购买意愿和购买数量的重要因素。
这次实习，还将有助于我们认识到⾃⾝的不⾜，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运⽤服装市场营销的⽅式，为以前的学习做⼀个合理的检验，以及对今后的学习做⼀个恰当的规划，并对以后的实习⼯作打下⼀个良好的基础。
⼆、调研内容 1、调研⽅法：实地调研、观察法有效结合 2、调研时间：201x年4⽉26⽇下午1:00—5:00 3、调研地点范围：惠州华贸天地、惠州商业步⾏街 4、调研对象：HugoBoss、美特斯·邦威调查对象的基本情况 HugoBoss的发展史 发源地：德国 中⽂⾳译：⾬果博斯或者胡⼽波⼠[1]创始⼈：⾬果波⼠(HugoBoss)[2]注册地：德国麦琴根(Metzingen) 品牌线：HugoBoss分为Hugo和Boss两个品牌，主营男⼥服装，⾹⽔，⼿表，及其它配件。
BOSS品牌的消费群定位是城市⽩领，具体⼜细分为以正装为主的⿊牌系列(BlackLabel)，以休闲装为主的橙牌系列(OrangeLabel)和以户外运动服装为主的绿牌系列(GreenLabel)。
Hugo是针对年轻⼈的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采⽤最新型⾯料制作服装，适合追逐流⾏时尚的年轻男⼠。
HugoBoss的风格是建⽴在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。
它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。
在质地和做⼯上，HugoBoss⼀贯维持着欧洲男装⽣产商的⼀流⽔准。
服装市场细分分析
服装市场细分分析一、市场概述服装市场是一个庞大的消费市场，涵盖了各种服装产品和品牌。
随着人们对时尚和个性化需求的增加，服装市场越来越多样化和细分化。
本文将对服装市场进行细分分析，以便更好地了解消费者需求和市场趋势。
二、细分市场分类1.性别细分- 男装市场：男性消费者对服装的需求逐渐增长，包括正装、休闲装、运动装等。
- 女装市场：女性消费者对服装的需求更加多样化，包括时尚、休闲、运动、职业装等。
- 儿童装市场：随着人们对儿童生活品质的提升，儿童装市场逐渐兴起，包括婴幼儿服装和儿童时尚装。
2.年龄细分- 青少年市场：青少年消费者对时尚和个性化的追求较高，他们是服装市场的重要消费群体。
- 成年人市场：成年人市场包括年轻人、中年人和老年人，他们对服装的需求有所不同，包括职业装、休闲装、运动装等。
3.消费水平细分- 高端市场：高端市场主要面向高收入人群，他们对品质和品牌有较高的要求。
- 中低端市场：中低端市场主要面向普通消费者，他们对价格敏感，更注重性价比。
4.功能细分- 运动装市场：随着健康意识的提高，运动装市场逐渐兴起，包括跑步装、瑜伽装、健身装等。
- 职业装市场：随着就业市场的发展，职业装市场也在不断壮大，包括商务装、工作装等。
5.地域细分- 城市市场：大城市的消费者对时尚和品质的追求较高，市场规模较大。
- 农村市场：农村市场的消费需求相对较低，主要以实用性为主。
三、市场规模和趋势1.市场规模根据市场调研数据显示，全球服装市场规模约为1.5万亿美元，其中中国市场占领了重要地位，约占全球市场的30%。
2.市场趋势- 个性化定制：消费者对个性化服装的需求不断增加，定征服装市场逐渐兴起。
- 可持续发展：消费者对环保和可持续发展的要求越来越高，可持续服装市场潜力巨大。
- 电子商务：随着互联网的普及，电子商务渠道成为服装市场的重要销售渠道。
四、市场竞争分析1.主要品牌竞争- 国际品牌：国际知名品牌在中国市场具有较高的知名度和影响力，如Zara、H&M等。
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前言 据统计，我国女装企业已超过2万多家。从出口贸易到零售商店，我国女装业都展示出强大的活力和雄厚的实力。但同时我国女装业才刚刚起步，技术、工艺、设计、管理、营销等方面与国际女装业还存在差距，这也是未来的发展空间和机遇所在。目前女装企业在市场竞争中由过去的价格竞争，变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。随着服装市场国际化进程加快，女装行业的竞争将会更加激烈。企业只有提高在服装市场的综合竞争能力，才能生存和发展，并在世界服装行业的竞争中取得优势。
一 女装行业的发展概况 从目前发展程度来看，由于我国地域辽阔、风俗各异，再加上女装消费者的多样化、多层次以及消费个性化，决定了女装产品的多变性、周期短的特征，同时也成就了国内女装品牌强烈的区域色彩，如汉派、杭派、海派、粤派等，根据线路高低又可以分为一线品牌、二线品牌以及一些知名度较低的小品牌。然而与国际女装的先进水平相比，我国女装在品牌上、在产品的档次上还存在一定差距。加之国外品牌的大量涌入，我国女装的高端市场尤其是顶级女装领域国外品牌占据主导地位，国内女装市场的国际化竞争愈加明显；在全国范围内，女装品牌的市场集中度较低，突破区域性的品牌较少；品牌特色风格不明显，模仿现象仍较严重，产品定位趋同现象较为突出，互补性差，缺少自有设计概念；女装市场总量供给有余，但有效供给不足，高附加值品牌产品缺乏，产品结构性矛盾依然突出。 在我国市场上国际品牌所渗透的地理范围更为广泛，在各一二线以及重点城市的高端百货市场都有，而国内品牌则地域性表现明显，真正能够渗透全国的服装品牌极少。
市场份额 自产比例 销售渠道 品牌案例 顶级品牌服装商 很小 100% 专卖店，店中店 圣洛朗。范思哲，阿玛尼 高档品牌服装商 较小 <50% 专卖店，店中店 拉尔夫罗兰，唐娜卡伦。TPMMYHILFIGER 中档大众品牌服装商 大 <50% 专卖店，店中店，专业批发市场 POLO.HUGO BOSS 伊都锦 弱势或无名品牌服装商 大 <50% 百货公司，连锁店，小型专卖店，专业批发市场 大量的中小企业女装品牌
中低档品牌服装商 较大 0 百货公司。连锁店。超市，专业批发市场 伊藤忠
二．女装行业市场容量巨大 根据统计，目前我国女装实现的年零售金额超过3,000亿，零售量超过40亿件，市场容量巨大。与男装品牌相比，女装品牌集中度相对较低，这对女装品牌发展而言，更是机遇。中国女装的规模其实还局限于地域上的集群化和产值上的整体强势；虽然也显露出在国民经济和社会发展中的重要影响，然而，这种规模毕竟是松散的结合。我国女装目前总体上还处于各自为政、埋头竞争、整体缺乏凝聚力的阶段，也是中国女装产业发展中的必经阶段。 根据中华全国商业信息中心的统计，20XX年前三季度，全国重点大型零售企业女装零售额同比增长28.28%，增速比上年同期高出5.54个百分点，比20XX年全年增速水平高出2.73个百分点。零售量方面，20XX年前三季度，女装零售量同比增长14.43%，比上年同期高出7.96个百分点，而与前几年全年水平相比较，零售量增速更是20XX年以来的最高增速。
原因：① 居民收入的快速增长导致消费升级
我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测20XX年我国GDP增长5.5％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。20XX年，服装产业发展形势将继续看好。 ② 经济发展不平衡使得高端品牌消费地区相对集中 目前我国地区间发展很不均衡，其中国内一线城市和东部沿海发达地区的人口密度较高，经济相对比较发达，人均收入相对较高，从而使得对高端品牌消费地区比较集中。
③女装品牌的消费群体、消费地域不断扩大 表2：中国女性人口统计表
中国女性人口统计表
00.20.40.60.811.21.41.61.8
18—3030-4545-6565以上年龄段(岁)
数量(亿)
系列1 分析： 1．18岁～30岁消费群：主要是学生和刚工作不久的女性，经济上大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，她们对品牌女装有一定的认知，但大多无力购买，是品牌女装的潜在消费群。 2．31岁～45岁：该年龄层女性已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，因此对服装的要求也比较高。这群人是品牌女装的主要消费群。 3．46岁以上中老年女性：该消费群在社会经济活动中不再占主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。
三、行业竞争态势 女装市场细分化程度高，女装品牌的市场定位除了针对年龄层次的不同外，职业、收入、受教育程度和爱好等也是品牌拥有者在选定目标顾客时重点考虑的因素，同时女装市场空间大，品牌众多，品牌集中度较低，也加剧了市场细分度。相比较整体女装市场，高端女装市场由于价格较高，有较为固定的消费群体，因此，品牌集中度相对较高。根据中华全国商业信息中心对全国重点商场的统计，高档女装市场前十位品牌市场综合占有率在25%左右，高端女装品牌的集中度高于整体女装市场。目前我国女装业的供应结构构成主要是：1.经营出口加工订单贸易；2.内销产品的贴牌加工；3.自有品牌的产品生产。我国有相当一部分企业生产经营出口加工产品,此类企业一般具有一定的生产规模,其生产经营活动容易受国际政治局势和经济环境的影响；随着品牌个数的不断增多和企业生产规模的不断扩大，再加上目前国外服装生产企业正纷纷打入或跃跃欲试准备打入中国市场的严峻形势，我国内销市场的竞争也很激烈。
四、行业发展趋势 未来我国服装行业发展趋势将有如下特点： （1）女装个性化逐渐凸显 服装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同消费层次人群的需要。 （2）女装市场更加细分化 随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一代女性的经济实力不断增长，消费观念不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装市场越来越细分。 （3）品牌效应更加明显，品牌集中度提高 近些年来，随着人们生活水平的提高和消费意识不断增强，消费者对品牌的认知度逐渐提高，越来越多的女装企业开始重视品牌建设和营销，我国女装市场品牌集中度日益提高。 （4）服装渠道销售的差异化发展将成为趋势，在新一代消费群体更加注重体验和专业化消费的情况下，零售企业打造差异化品牌，明确企业定位和目标消费人群，引领其进入符合其消费理念和能满足其消费需求的销售场所将成为发展趋势。同时通过品牌整合、店铺装修、商品结构调整、服务等多样化方式打造企业在消费者心中的品牌形象和目标客户的忠诚度，通过差异化带动消费增长。
五、行业周期性、季节性和地域性 服装消费与GDP相关性很高，其弹性大于GDP，在经济发展良好时，服装消费增速一般高于GDP增速，经济增长不好时则相反。同时服装消费具有双重性，一方面服装作为可选消费品，具有随经济波动的周期性，但对于中高端服装品牌服装，客户群体相对稳定，对经济波动敏感程度较低；另一方面服装具有基础必需品的特性，从而具有一定的刚性。就细分行业而言，女装行业风格种类繁多，相对于男装而言受经济、行业周期的影响相对较小。 季节对服装行业有相当重要的影响。从季节对款型的影响来看，女装由于时尚性、潮流性、个性化更加突出，以及女性追求时新的理念，使服装销售与气候的关联度很大，因此女装行业的季节性特点比男装行业更加明显。从季节对销售影响来看，冬装由于面料质地的原因，单位成本和售价都较高，因此冬季销售额普遍较高。 近几年，制造业的竞争已从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演变，在市场经济中发展起来的我国服装产业，在产业分布上表现的突出特点就是产业集聚。我国服装的产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，女装企业也相应地分散在其中。每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产品品类的特色比较集中，如杭州、深圳市的女装 六．ONLY品牌SWOT分析 （1）优势 专业技术先进，产品国际化水平高。ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。他的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚 。 a) 人力资源雄厚，经验丰富，积累了三十几年的服装生产经验和专业技术。 b) 时尚概念新颖。引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时尚的领跑者。ONLY的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地，总是站在世界潮流的前沿。 c) 独特的品牌风格。ONLY选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。而且他还根据季节来推出一些流行主题，真正能满足消费者的需求。 （2）劣势 中国女装消费市场竞争激烈，国外强势品牌纷纷进驻中国。消费者对于品牌的忠诚度比较高，因此想争夺已经有自己忠诚品牌的消费者比较困难。 终端网络建设缺乏。淘宝上官方的ONIY专卖也有仿品，因为有人统计过淘宝上面正品的衣服也就只有不到20%左右。这样消费者只能在实体专卖店才能买到正品。 （3）机遇 a) 服装行业发展带来的机遇。中国人口众多，服装消费市场潜力很大。现今外贸服装流行，但不能形成自己的品牌。真正靠品牌拉动销售的品牌很少。而且森马、真维斯、美特斯邦威等品牌主打休闲风，形式还是比较单一。 b) 自身特长所带来的机遇。ONLY本身属于欧洲品牌，他处在时尚的最前沿。总能将最新的音乐.最流行的时尚元素融合到服装上去. c) 环境变化带来的机遇.软环境:随着人们生活水平的提高,女性穿着越来越注重品位,