2016年影视广告行业分析报告
华谊五年财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言华谊兄弟传媒股份有限公司（以下简称“华谊兄弟”）成立于1994年，是一家以影视制作、发行和艺人经纪为核心业务的大型综合性娱乐集团。
本报告旨在通过对华谊兄弟过去五年的财务状况进行分析，全面评估其经营成果、财务状况和盈利能力，为投资者、管理层和利益相关者提供决策参考。
二、公司概况华谊兄弟自成立以来，经过多年的发展，已成为中国最具影响力的娱乐企业之一。
公司业务涵盖电影、电视剧、艺人经纪、娱乐营销等多个领域，拥有强大的品牌影响力和广泛的产业链布局。
三、财务分析（一）收入分析1. 总收入趋势分析表1：华谊兄弟五年总收入及增长率| 年份 | 总收入（亿元） | 同比增长率（%） || ------- | -------------- | -------------- || 2018 | 42.57 | 9.47 || 2019 | 46.84 | 9.84 || 2020 | 50.27 | 7.23 || 2021 | 51.82 | 3.00 || 2022 | 53.42 | 2.73 |从表1可以看出，华谊兄弟的总收入在过去五年中呈现逐年增长的趋势，但增速有所放缓。
这可能与市场竞争加剧、行业政策调整等因素有关。
2. 收入结构分析表2：华谊兄弟五年收入结构及占比| 业务板块 | 收入（亿元） | 占比（%） || ---------- | ------------ | ---------- || 影视制作 | 20.00 | 37.42 || 影视发行 | 15.00 | 28.12 || 艺人经纪 | 10.00 | 18.73 || 娱乐营销 | 8.00 | 14.83 || 其他 | 0.42 | 0.79 |从表2可以看出，华谊兄弟的收入主要来源于影视制作、影视发行和艺人经纪三大板块，其中影视制作占比最高，达到37.42%。
这表明华谊兄弟在影视制作领域具有较强的竞争优势。
（二）盈利能力分析1. 毛利率分析表3：华谊兄弟五年毛利率及变化率| 年份 | 毛利率（%） | 变化率（%） || ------- | ------------ | ------------ || 2018 | 47.21 | -1.02 || 2019 | 48.38 | 1.17 || 2020 | 49.56 | 1.18 || 2021 | 48.34 | -1.22 || 2022 | 49.12 | 0.78 |从表3可以看出，华谊兄弟的毛利率在过去五年中整体呈现上升趋势，但增速有所放缓。
中国短视频行业市场规模及用户画像分析
中国短视频行业市场规模及用户画像分析短视频即短片视频，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分钟或10分钟以内。
短视频的创作者从刚开始的明星与KOL单打独斗到后来的媒体圈、达人圈、品牌圈以及普通大众等积极参与，短视频行业呈现出“全民参与”的趋势。
随着竞争压力的增大，各大视频平台越来越注重内容的多样性和针对性，不断开拓新兴品类市场，小众内容与特定品类得到关注，以满足细分用户时代的多样化需求。
随着目标受众图像越发清晰，各细分领域得到精耕，短视频平台的视频品类从最初的生活类、影视类扩展到后来的美妆、游戏、军事、教育、文化、旅游、歌舞等多个领域，出现众多“短视频+”系列，呈现短视频内容垂类百花齐鸣态势。
经历了前期探索，中国短视频行业快速崛起，迈入发展成熟期。
2005年，Youtube平台在美国注册成功，随着UGC短视频生产开始兴起，我国短视频行业进入探索阶段，此阶段短视频的发展主要由汶川地震等社会事件和土豆、优酷等综合视频网站驱动。
2011年之后，随着互联网技术的快速发展，资本开始进入，快手、秒拍、美拍等短视频平台上线，市场启动的同时也伴随着多种行业不规范的存在。
2016年之后，随着冰桶挑战、Papi酱等短视频的爆红，抖音、梨视频等多个平台上线，短视频APP爆发式增长，资本进入热度高涨，短视频行业高速发展。
至2020年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。
2016-2017年是我国短视频行业APP上线数量井喷期，老牌产品势头不减，新产品频出。
娱乐类型产品居多，多元化与垂直化是近两年的趋势。
短视频行业的APP自2011年开始上线应用市场，短视频老牌产品快手于2011年7月上线，此后，土豆视频和腾讯微视分别于2012年和2013年上线。
2016-2017年短视频行业APP 上线数量迎来井喷期，两年上线的短视频APP数量总计高达235款。
我国电影产业发展目前面临的问题与对策分析
我国电影产业发展目前面临的问题与对策分析摘要：我国的电影产业发展迅速，坐享全球第二大电影市场的声誉，但是因为我国电影市场发展的不成熟与不完善，存在影片成本投入畸形、产业链垂直垄断、融资渠道有限、票房泡沫、资本炒作等问题。
通过借鉴美国好莱坞和印度宝莱坞电影产业发展的一些成功经验，提出了基于我国国情的电影产业发展对策。
关键词：中国电影产业；存在问题；发展对策一、我国电影产业发展现状（一）我国电影市场全球增长最快根据广电总局官网公布的数据，我国电影市场票房从2002年的不到10亿元增长到2016年的457亿元，观影人次从2002年的不足7000万上涨到2016年的超过13亿人次，电影银幕数量从2002年的1845块增加到2017年的4.1万块，银幕数量已经超过美??成为世界第一，已连续数年成为全球第二大电影市场，有专家预测在2020年代我国将超过美国成为全球第一大电影市场。
例如《摔跤吧！爸爸》的北美票房收入为1200万美金，约合8100万人民币，然而在我国突破了10亿人民币的票房。
可见我国电影市场的巨大潜力。
电影市场不仅是我国高速增长的行业之一，也是全球电影产业增长最快的市场，年复合增长约46%左右。
虽然年电影票房457亿人民币的收入不到格力电器营业收入的一半，是一个小体量行业，但是目前处于空前繁荣的时期，吸引了大量的人才及资本。
（二）我国电影产业竞争力不强在我国的电影市场上，国产片上映数量远超进口片，但是进口片的票房贡献率只稍逊于国产片。
以2016年为例，全国共上映国产电影476部，总票房约为267亿，占比约为585。
进口电影上映90部，其中分账片39部，批片51部，总票房约为190亿，占比约为42%。
虽然国产片的电影数量是进口片的5倍多。
但是票房收入并未占有优势。
单银幕产出指标体现了影院和观众之间的供求关系。
根据广电总局官网公布的数据，我国的银幕数截至目前已经有41179块，超过了美国电影协会统计的美国银幕数40759块，成为全球第一，且银幕数一直在增长中。
爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策开题报告
爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策开题报告论文题目：爱奇艺网站盈利能力分析及提升对策学院：专业：财务管理班级：学号：姓名：一、论文选题的目的和意义（一）选题的目的在当今这个信息爆炸的时代，互联网已经成为人们获取信息和发表意见的重要平台，网络视频的产生使互联网由书写的时代走向影像时代，影像逐渐成为娱乐、教育和沟通的的主要方式，随着互联网在国内的快速发展，一系列的视频网站应运而生，影视网站这一新兴行业的飞速发展，使得我们的生活越来越离不开它。
而自2010年起，“奇异”（爱奇艺前身）视频义军突起，专注于提供免费、高清网络视频服务，坚持“悦享品质”，用户体验至上。
如今的爱奇艺已经成为中国第一影视门户。
而在影视网站的一步步发展过程中盈利方式也出现了多样化，作为以网络运营模式发展中的佼佼者爱奇艺视频网站，它是如何盈利，而盈利能力的大小以及盈利能力的提升又有什么可解决对策都是需要我们着重研究的。
（二）选题的意义随着中国网络视频行业的不断成熟，许多企业也加入到了视频网站这一行业，越来越多的视频网站出现，各具特色。
爱奇艺自上线后，在多方面加大投入，更在内容的专业度和品质上有了整体提高，成为业界典范。
但网络发展的竞争历来都是迅猛而残酷的。
我们有理由相信，在未来的发展中，视频网站之间的竞争只会越来越激烈，所以如何发展、如何盈利、如何提高盈利能力，成为每个视频网站都必须要面对的问题，只有找到适合其自身发展的盈利模式和提升盈利能力的对策才是他们的立足之本。
而爱奇艺的迅速崛起使得我们看到了中国视频网站巨大的影响力以及广阔的受众范围，它的盈利能力分析及提升对策相信也值得其他行业的借鉴。
二、国内外关于该论题的研究现状和发展趋势（一）国外研究现状在国外学术界，一般是通过比较YouTube和Hulu两个著名网站来进行研究的，很少以单个互联网视频网站为对象。
并且，国外学术界的研究对理论与实际的紧密结合比较重视。
在视频网站方面，国外学者主要从两方面对其展开研究：首先是如何加强网络技术的发展来提高视频的普及率；其次是从整个产业链的角度入手，无限拓展视频网站的盈利空间。
2016年志愿填报之广告学专业解读
广告学开设课程：主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。
专业介绍：本专业属于国家教育部2012年9月最新颁发的《普通高等学校本科专业目录（2012年）》中的基本专业，专业代码为050303。
培养目标:本专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。
本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识，有广阔的视野，有一定的创新能力与专业技能，掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。
培养要求：本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1、掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识；2、熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义；3、具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；4、了解国内外广告产业的发展现状与趋势。
5、具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习的能力。
主干学科：新闻传播学、市场营销学。
核心课程:传播学、营销学、广告学概论、社会学概论、市场调查与统计、新媒体广告、广告策划与设计、广告效果、影视广告、广告文案、广告摄影、广告史、广告法规等。
主要实践性教学环节：低年级的认知实习，高年级在媒体、广告公司等实习。
主要专业实验：摄影摄像、平面广告设计、电子广告设计。
修业年限：四年。
授予学位：文学学士。
学友评论：1.广告学专业偏重理论，如果你不是立志要做高校老师的话，还是学一个更细化的方向比较好。
万达院线财务报告分析报告
，使其改善企业的财务状况，避免资不抵债情况的发生。当资产负 0 债率大于100%时，即所有者权益为负值，企业便进入“红灯区”，
财务状况恶化，有可能破产倒闭。
资产负债表
2016 2015 2014
资产负债 表
销售收入利润率分析
年度 销售收入利润率
2016/12/31 16.10%
2015/12/31 19.51%
119.25 99.98 19.28
2015/12/31
86.39 65.50 20.89
2014/12/31
58.82 46.21 12.61
2014-2016年经营活动产生 01
的现金流入量大于现金流出 量，表明企业通过经营活动 获取现金的能力较强，说明 企业通过正常的经营活动获 取的现金不但能满足经营活 动本身的支出，而且还有一 定的能力进行投资活动或偿
四、现金流量表
报告期
2016/12/31
销售商品、提供 劳务收到的现金
收到的税费返还
收到其他与经营 活动有关的现金
经营活动现金流 入小计
购买商品、接受 劳务支付的现金
支付给职工以及 为职工支付的现金
支付的各项税费
支付其他与经营 活动有关的现金
经营活动现金流 出小计
经营活动产生的 现金流量净额
116.23 2.36 0.66 119.25 67.72 15.6 10.63 6.03 99.98 19.28
截至2014年6月30日，在全国80多 个城市拥有已开业影院150家， 1,315块银幕，其中IMAX银幕94块。
从2014年起，万达院线每年将增加 400块以上的银幕，计划到2016年 开业达到260家影城，拥有银幕 2300块，稳居中国第一的市场份额。
《新闻30分》2016年栏目推介20160202
关注民生大事，解决百姓“痛点”
民生政策权威发布 民生动态及时播报
权威
亲民 有效 下可达民
民生热点落实追踪
抓
热点
02
热点及时追踪，增强节目吸引力
2016年是体育大年，欧洲杯、巴西
里约奥运会、中超联赛、亚青赛纷至 沓来，除央视体育栏目外，《新闻30
奥运期间特设版块， 每天关注奥运赛事，针对 开闭幕式、赛事结果、奖 牌情况等及时追踪报导， 吸引众多观众目光。
03
4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0
数据来源：CSM 4+ 28省网 2015年
CCTV-新闻
03
收视成本低，性价比更高
与CCTV-13新闻相比，《新闻30分》更便宜！
《新闻30分》 点成本
《共同关注》
137,041 千人成本 《国际时讯》 点成本 573,750
点成本
117,455
早
《朝闻天下》
《新闻30分》同时段央视其它频道播出电视剧、财经新闻、 文化专题、访谈
夜
《晚间新闻》
午
《新闻30分》 晚
《新闻联播》
CCTV-2 《环球财 经连线》 CCTV-3 《文化正午》
CCTV-6 《星推荐》 CCTV-7 《第一动 画乐园》
CCTV-8 《电视剧》
CCTV-11 《电视剧》
同时段收视秒胜央视其它频道
《新闻30分》双频道并机播出，2015年收视秒杀同时段央其它频道播出的电视剧、
2015年CCTV-1/4/新闻分钟收视走势
18:00 - 18:30 17:00 - 17:30 16:00 - 16:30 15:00 - 15:30 14:00 - 14:30
2016年中国并购市场回顾与2017年展望-final
• 强化信息披露和分类审核，弱化实质审核。
二、监管政策变化及影响—监管方向（续）
上交所“六必问”：
1、重组上市必问
从严把握重组上市认定标准，对于媒体和投资者质疑较大的“规避”方案，直击要害，多次问询，一问到底，并要求12家存 在市场质疑公司召开媒体说明会，当面回应媒体质疑。 2、双高（高估值、高业绩承诺）疑点必问
对于跨主业并购，要求详细披露置入资产与现有业务如何实现整合；对于跨境并购，要求说明收购完成后是否会造成主要客 户流失。
6、会计处理必问 重点关注标的资产收入确认、关联交易、存货和商誉减值、资产买卖及税务处理的合规性，防止标的资产业绩“虚胖”“注 水”。
二、监管政策变化及影响—并购新规解读（1/4）
2016年中国并购市场回顾与 2017年展望
资本市场部
目录
一、2016年并购市场整体情况
二、监管政策变化及影响
三、并购重组业务创新情况 四、2017年并购业务展望 五、案例分析
一、2016年并购市场整体情况
根据CVSource投中数据终端显示，2016年共完成并购交易4010起，同比下降23.41%，在 2015年交易爆发后有所回落；其中披露交易金额案例2908起，同比下降28.85%；交易完成规
三、并购重组业务创新情况—交易结构创新
• 运用夹层资金取得上市公司控股权 劣后：中间：优先出资比例为1:3:2，钭正刚及其实控的金投锦众通过5倍杠杆取得上市公司焦 作万方（000612）的控股权。
三、并购重组业务创新情况—支付工具创新
• 私募可交换债（EB）在并购中的运用
上市公司的控股股东向标的股东方发行私募EB： 1、以较低成本，拓宽并购融资渠道。
(五)本次重大资产重组不存在中国证监会认定的可能损害投资者合法权益，或者违背公开、公 平、公正原则的其他情形。”
动画广告特点及发展前景分析
动画广告特点及发展前景分析摘要：广告传播作为一种现代信息网络传播媒介形式，是人们日常生活重要的一部分,随着移动网络时代的到来,广告应用于大众传媒的方式、媒介也发生了翻天覆地的变化,广告信息传播已经由以前传统的一种线性广告传播向一种多元化的传播方式转变,广告传播艺术的动画创作也由传统平面动画类向立体动画类、影视艺术类等动态表现形式转变。
本文通过分析动画广告的特点,结合当下广告设计的现状为更好的运用动画广告设计打下良好的基础。
关键词：动画广告，广告设计，动画广告设计，新媒体,应用。
动画广告设计过程中,设计风格与技术应用、视听语言与感官艺术的表达成为设计的关键。
准确表达广告信息的同时运用不同的艺术表达形式,二维三维的空间转换,色彩新奇丰富的画面,满足消费者各方面的需求,更加具有创意性、实效性、娱乐性、交互性的广告成为广告设计的重点。
动画应用于广告设计中,无疑提供了更加别具一格的视听语言,丰富了广告的表现形式,扩大了广告的受众群体,多方面的提升了广告的综合价值。
多种类型的动画如MG动画、Flash动画、CG动画、三维动画和定格动画拓宽了广告的设计思路,满足不同类型和风格广告的设计需求。
1.动画广告动画电视广告传播作为一种新型广告传播形式,具有较强的创意表现性和动态性。
在当前新媒体的发展环境下,结合其媒体艺术设计特点和广告设计技术优势,以其他媒介直接嵌入的设计方式,实现广告受众与媒体广告产品内容的交互。
动画广告以绘画为基础区别于传统平面广告和真实人物拍摄的广告,是产品宣传和营销的常见方式。
在广告设计的过程中无论是光线布局、人物造型还是色彩运用都要突破常规,进行个性化处理,构建具有强烈表现力和感染力的画面,更好地传递信息,带给受众不一样的视觉体验。
相比于其他动态广告,动画广告更加丰富的画面表达和情节设置更好地吸引消费者的注意。
融合了影视电影、漫画、数字化多媒体、音乐等众多当代艺术文化表现形式,在国际社会接受度上仍然具有较大的优势,通过丰富的视听语言将广告内容表达清楚的同时兼具艺术性和创意性。
AI时代影视传媒如何更好地“智能化生产”
一、人工智能的含义人工智能有各种各样的定义和含义，它们不断发展和演变。
随着时间的推移，人工智能不断进步，并开辟了新的研究领域。
现代人工智能的基本思想是由古典哲学家提出的，他们试图将人类思考的过程描述为程序化的操作方式。
20世纪40年代发明了可编程数字计算机，这是一种基于数学推理抽象本质的机器。
这台机器启发了许多科学家开始认真讨论如何构建电子大脑（如图1）。
二、人工智能与影视传媒数字化在我国，新冠肺炎疫情加速并放大了消费者行为的持续转变，推动了数字化颠覆，形成了多年来都未达到的行业转折点。
数字化因疫情防控期间的各种限制变得愈发重要。
因此，这几年文化传媒和娱乐业更加远程化、虚拟化、简约化和个人化。
在互联网媒体和娱乐行业，有很多平台也提供诱人的试看方案来满足消费者的需求。
然而，从2021年第一季度到2021年第四季度，收入增长率有所放缓。
政府鼓励许多公司转向数字化来提高商业价值，这是一种将更多资源集中的方式。
过去几年影视的数字化已经全面铺开，脱颖而出的数据系统里找到每位客户的定位和分组，不仅为他们的需求选择合适的平台，同时也从这些平台寻求价值导向，为互联网媒体和娱乐行业转型添砖加瓦。
在本文中，我们将纵观整个影视传媒行业，分析介绍人工智能方法及其应用，在企业和政府中所扮演的辅助角色。
然后我们深入到关注的特定行业———文化传媒和娱乐业，而这个行业包括电影、印刷品、广播、电视、游戏和音乐方作者简介：任志贤，上海视贤文化传媒有限公司总经理，研究方向：传媒艺术。
AI 时代影视传媒如何更好地“智能化生产”任志贤摘要：人工智能发展到现在,已经成为社交媒体平台的重要组成部分。
抖音、快手、微信视频等互联网媒体平台现在可以通过人工智能找到客户之间有着相似的年龄、性格、爱好，后台还可以查看营销活动所产生的数据，分析出个性化的标签，平台和传媒公司能够根据这些标签为用户推送他们希望看到的内容。
尽管数据环境下推荐系统的基本思想与传统推荐系统是相似的，但人工智能数据产生的速度更快。
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2016年影视广告行业
分析报告
2016年7月
目录
一、行业管理体制及相关政策 (4)
1、行业监管体系 (4)
2、行业法规及政策 (6)
二、行业概况 (9)
1、广告行业简介 (9)
（1）广告的分类 (10)
（2）广告的特点 (11)
（3）广告公司简介 (11)
2、行业发展概况 (12)
（1）广告行业发展历程 (12)
（2）广告行业发展现状 (14)
3、行业发展趋势 (16)
（1）我国广告市场未来几年发展潜力巨大 (16)
（2）互联网以及移动互联网广告市场份额将越来越大 (17)
（3）行业规模和专业领域呈现两极分化趋势 (17)
（4）资本运作日益重要 (18)
（5）数字化技术及大数据应用将成主流 (19)
（6）线下营销所占比例将逐步加大 (19)
（7）客户需求向整合营销方向转变 (20)
三、行业上下游的关系 (20)
1、广告公司与广告主的关系 (21)
2、广告公司内部分工 (22)
3、广告公司与媒体的关系 (22)
四、行业进入壁垒 (23)
1、专业人才 (23)
2、品牌及渠道壁垒 (23)
3、资金规模 (24)
五、影响行业发展的因素 (24)
1、有利因素 (24)
（1）国家政策层面的支持 (24)
（2）国民经济的持续增长、城乡居民收入稳步提高利好广告业 (25)
（3）中国企业品牌意识的提升 (26)
（4）新媒体技术的推动，拓展了行业的发展空间 (26)
2、不利因素 (26)
（1）行业公信力不足 (26)
（2）专业人才不足 (27)
（3）本土广告公司资金规模偏小，研发投入较少 (27)
六、行业风险特征 (28)
1、政策风险 (28)
2、宏观经济波动风险 (28)
3、核心人员流失的风险 (28)
4、市场竞争的风险 (29)
5、依赖客户资源的风险 (29)
七、行业竞争格局和主要企业情况 (30)
1、行业竞争格局 (30)
2、行业主要企业 (30)
（1）盛视天橙 (30)
（2）福建省皇品文化传播股份有限公司 (31)
（3）典扬传媒（上海）股份有限公司 (31)
一、行业管理体制及相关政策
1、行业监管体系
行业的主管部门主要包括：中共中央宣传部、国家新闻出版广电总局和文化部。
中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能
部门，负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。
各地党委宣传部负责辖区内意识形态管理工作。
国家新闻出版广电总局是国务院直属机构，其主要职能是：负责拟订新闻出版广播影视宣传的方针政策，把握正确的广播电视创作方针和舆论导向；负责起草新闻出版广播影视和著作权管理的法律法规草案，制定部门规章、政策、行业标准并组织实施和监督检查；负责统筹规划新闻出版广播影视产业发展，制定发展规划、产业政策并组织实施，推进新闻出版广播影视领域的体制机制改革；负责监督管理新闻出版广播影视机构和业务以及出版物、广播影视节目的内容和质量；指导监管广播电视广告播放等。
文化部负责对文化艺术经营活动进行行业监管，指导对从事演艺活动民办机构的监管工作。
在举办演出活动的资质审批方面，文化部和各级文化局是主管部门。
其主要职责是：拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规；拟订文化艺术事业发展规划并组织实施，推。