美容策划

美容策划
美容策划
的投入，销量却还是原来的销量，问题到底出在哪里?策划，似乎成为了困局突围的救命稻草。

很多老板认为，策划是万能的，只要请了一个好的策划经理，很多问题就能迎刃而解，销售额往上窜。

如同某些投资人以为只要企业和直销模式挂上钩，就能成为“安利二世”一样浪漫。

于是，在笔者的圈中，出现了不少策划经理的工资相当于十余个美容师总工资的怪现象，让人不能不相信“人才”就是“人财”。

重赏之下，当然有勇夫。

遗憾的是，这些策划经理们无不严重的郁闷着，深感身心疲惫，大发独木难支的感慨。

即便写营销方案，也不得不捏着鼻子往务虚、低执行力要求的层面着手，以规避其他执行人员素质缺失所带来的执行风险。

老板们忘记了，忽视了团队整体素质与灵魂人物同步塑造的球队，永远不可能拿到NBA总冠军的戒指。

用高价请回了一个大菩萨(优秀策划人才)，如果不配上几个善敲锣会撞钟的小沙弥，恐怕也难开道常一个品牌不是老板一人能挑起的，一个部门有一个强势经理并不足够，离开了卓越的员工卓越的领袖也难以“卓越”。

策划仅仅是一个环节而已，任何神化和妖魔化都很荒谬。

不少企业缺乏足够的耐心，希望外来的菩萨十天半月就能医好顽疾。

遗憾的是，当它的策划经理刚刚找出症结所在，就被-迫去职，所有经验顿时消于无形。

“热得快、半月谈”，这是很多企业策划对其老板的评价，潜台词不言而喻：
冷得也快。

求才时，则热脸相迎，所有条件一概答应;弃时则冷眼淡语，所有罪责尽皆相向。

如此反差强烈的用人之道，又怎能吸引高
手们心无介蒂的效命。

美容行业的策划人似乎天生就是为解决“同质化”而存在。

无处不在的同质化想噩梦一样与策划经理们纠缠不休。

概念的同质化，让产品的光环黯然失色，创美时一出卵巢保养，天下皆故人;OEM生产，数十个品牌出自同一生产线，所谓的技术壁垒轻松瓦解;营销手段的同质化，让穿梭于度假村之间的培训大师们，用同样的课程贩卖不同的品牌;苦心经营的企业文化，由于设计与文案人员的快速流动，除了在惊人的重复“以人为本”“美丽成就未来”的口号，也让一首《感恩的心》成为了事实上的“行歌”。

而且，加盟店、代理商的多品牌经营，让渠道共享变成了企业泄密和收集对手信息的集散地。

事实上，任何构思精巧的创新，不出三个月，就会在其他的公司找到众多版本的“孪生兄弟”。

更糟糕的是，为了把同质化这个魔鬼重新装回瓶里的所制定的“差异化”，也不可避免的出现了差异化的同质，毫无秘密可言的行业，策划人永远都在如履薄冰。

同质化把策划拉下了神坛，但企业还是需要策划，只不过一招鲜吃遍天的日子已经一去不复返了。

呼唤理性的回归，企业有了好的求才心法，还需要建立相应的用才、育才和留才之道。

那时，策划的创新，就不会是概念的创新，而是服务的创新。

有一句尖锐的现代诗：人类一思考，上帝就发笑。

如果上帝不是企业所说的顾客，一切就好办了。

附送：
美容策划方案
美容策划方案
消费者走近漂亮，也吸引更多的眼球关注漂亮，将漂亮的文化内涵展示给消费者，让消费者了解漂亮内涵，将漂亮的文化价值观植入消费者。

2、通过品牌形象的不断提升从而使得漂亮即将开展推广的下属子品牌能顺利推广以及提升利润，让子品牌为漂亮宝贝创造更多的亮点，增加新的消费群。

三、传播策略：
1、充分发挥“你好，漂亮”的传播文化，将“你好，漂亮”与文化节进行互补式传播。

2、通过文化节一系列的公关活动并配上相应的广告宣传，对消费者形成双向渗透，通过“漂亮”这一文化主题，引起消费者产生共鸣并提升高品质生活品位。

四、主题活动设计：
(1)漂亮传递：
你好’漂亮新主张发布会5月13日
(2)漂亮运动：
湖南首届漂亮运动会5月14日—5月17日(暂定)
(3)漂亮动员：
漂亮SPA总动员5月1日—5月31日
(4)漂亮发现：
全城寻找你心中的漂亮宝贝首届“漂亮宝贝”年度形象代言人征集——手机自-拍选拔大赛5月13日-5月24日
(5)漂亮约会：
我和明星有个漂亮约会——漂亮之夜时尚PARTY5月25日五、主题活动操作形式：
(1) 漂亮传递：
你好’漂亮新主张发布会活动宗旨——漂亮传递魅力飞扬活动目的——本次活动以展示现代新女性的气质风采、关心服务女生为宗旨，让女生们行动起来，不断肯定自我，超越自我，从而带动大学生群体的消费。

以公益服务的形象亮出活动品牌，容易引起市民的好感，吸引百姓关注。

活动形式——在漂亮新主张发布会上宣布首届漂亮文化节几大主题活动，其中有全民瑜伽、SPA总动员、漂亮运动会及寻找我心中的漂亮宝贝手机自-拍选美活动，并对在场的大学生进行形象教育知识讲座。

由资深美容专家主讲。

从美发、护肤两大角度，着重对青春期皮肤养护知识和求职就业时的妆容服饰选择问题进行有针对性的讲解。

并且在现场互动环节中会就到场的同学，根据其肤色、脸型、气质等特点，进行发型设计、化妆与着装方面的指导。

同时还会就一些大家所共同关心的问题进行问答探讨，并有精美礼品赠送。

实施细则：
5月12日下午14：
30开始，首先介绍漂亮宝贝、接着是时尚发型发布、然后介绍美容、美发、护肤、服饰装扮知识、最后提问互动。

地点：
田汉大剧院音乐厅。

邀请对象：
大学生、市民、会员。

免费赠送门票。

(2)漂亮运动：
湖南首届漂亮运动会活动宗旨——我运动、我健康、我漂亮活动目的——主要针对漂亮会员与摩登全体员工的一次盛大的运动会，希望借本次运动会能够让更多的会员深切了解摩登的企业文化与精神，也希望增进摩登人身心健康，培养良好意志品质、团结协作的团队精
神。

活动形式——通过对广大会员的邀请与公司全体员工的动员来组成庞大的参赛队伍。

参赛队伍根据不同店面组成，所有参赛队伍都由漂亮会员与员工混搭而成。

本次运动会设有2个比赛项目，分别是乒乓球、羽毛球比赛。

实施细则：
5月14日下午，贺龙体育馆启动乒乓球、羽毛球比赛，3天内评选出冠、亚、季军。

(3)漂亮动员：
漂亮SPA总动员暨全民瑜伽活动活动宗旨——引领生活时尚缔造漂亮女人活动目的——倡导漂亮文化全新的生活方式，鼓励所有女人走进、认识、接受、喜爱SPA，大胆追求愉悦的漂亮体验。

我们为广大消费者推广不仅仅是一种产品或一种服务项目，而是推广一种健康的理念、一种时尚的生活。

活动形式漂亮SPA总动员——
1、每天中午12点前到店消费的10位顾客不论新老顾客都可凭潇湘晨报报花参加幸运大转盘，免费享受10个项目其中的1个项目。

2、在每天10名免费体验SPA的顾客之后，不论新老顾客在五月漂亮文化节期间都可用100元现金体验指定的一些SPA项目一次并免费提供参观与咨询服务。

3、在五月漂亮文化节期间到店的新老顾客以红、白2色臂贴区分。

(新顾客用白色臂贴，老顾客与会员均用红色臂贴)
4、在五月漂亮文化节期间内，不论新老顾客均可购买1980元的纪念卡，凡购买1980元纪念卡的顾客朋友将送1000元美容或美发的礼卡一张。

并且纪念卡在使用完后也可终身享有9折优惠。

5、在五月漂亮文化节期间内所有购买了1980元纪念卡的顾客朋友所购买的卡号将参加随机抽选，被抽中的幸运者将以电话加短信的
形式通知参加漂亮之夜的时尚PARTY。

另外在漂亮文化节期间内凡累计消费满满201X元也有机会参加“我和明星有个约会——漂亮之夜时尚PARTY”。

(邀请各行业的劳模在“五一”前夕来漂亮宝贝亲身体验SPA 的神奇之处，借此扩大漂亮文化节在社会的影响。

)全民瑜伽——前期通过营运部对一些瑜伽会员的邀约，于五月文化节当中选4天(根据当周天气)分别在步行街中央广尝岳麓山、烈士公园、风帆广场做四次户外瑜伽大型推广活动。

初步时间定在5月份每个星期六，如天气不适顺延一天。

(4)漂亮发现：
全城寻找你心中的漂亮宝贝首届“漂亮宝贝”年度形象代言人征集——手机自-拍选拔大赛活动宗旨——漂亮时代寻觅更漂亮的自己活动目的——设计超低的门槛激起全民以及星城媒体对漂亮文化节的关注和热烈参与，通过互动的活动来传递漂亮文化带给人们的自信与快乐，通过漂亮文化的感染让全民爱美意识达到一个新的高峰。

活动形式——通过最迅捷的途径，满16岁以上女性只要用手机将自己的靓照拍下上传到本次活动指定的官方网址，通过手机短信的形式参与投票。

在活动截止日期时选出人气最高的10位女士入围决赛圈，在漂亮之夜晚会现场决出的漂亮宝贝公主将成为201X年度香港摩登漂亮宝贝的形象代言人，并且10位候选人当中选出5位远赴香港进行全新包装。

决选内容包括语言、服装、形体、才艺展示。