服装绿色营销案例分析

关于绿色营销的成功案例

实施绿色营销是国际公认的未来企业发展的方向，同时也是国际经济贸易活动的大势所趋。以下是店铺为大家整理的关于绿色营销的成功案例，给大家作为参考，欢迎阅读!

绿色营销的成功案例1：格兰仕

2006年7月5日，格兰仕在北京推出“绿色回收废旧家电——光波升级以旧换新”活动，消费者手中任何品牌的废旧家电，均可折换30-100元，用于购买格兰仕部分型号微波炉和小家电的优惠，同时格兰仕联合专业环保公司对回收的废旧小家电进行环保处理，为绿色奥运做出自己的贡献。活动推出后，北京市场连续3日单日销售突破1000台，高端光波炉的销售同比增长69.6%。北京电视台、北京晚报、北京青年报、中国青年报、京华时报、北京娱乐信报、中国经营报等都对活动进行了追踪报道。随后活动向山东、福建、辽宁、云南、吉林、重庆等10多个城市蔓延。格兰仕“绿色回收废旧家电”的活动成为2006年淡季小家电市场一道靓丽的风景。红海家电上演“绿色营销”。

作为一名市场策划方面刚入门的新手，如何将一个普通的企业小策划运作成为行业关注的大事件，在这里将一些粗浅经验与大家分享，同时希望得到业内专家的指教。

一、创意由来：

由于目前家电行业中彩电、冰箱等企业在部分城市开展了“以旧换新”活动，如果我司单纯在京开展“以旧换新”大型促销活动渐缺乏新意，部分消费者会产生抵制情绪。考虑到中国相关行业机构因欧盟出台并已付诸实施的《关于报废电子电气设备指令》(简称WEEE指令)而悄然酝酿的行业联合回收行动进入关键时刻，北京也已逐步进入电子电器产品报废的高峰期，这不失为一个将单纯的商业活动提高到“环境保护和企业社会责任”高度绝佳的营销天时。

一般家庭都有一些废旧生活电器或勉强运转或废置不用，对消费者来说，这些东西可能只是鸡肋，食之无味，弃之可惜，但实际上，它们更大的麻烦却在于给家庭和社会所带来的资源浪费和安全隐患：废旧家电中含有可再利用资源和更有部分有毒物体，如果处理不当，会造成环境污染;而勉强使用则既过度耗电又存在严重的安全隐患。

绿色营销在快时尚服装品牌中的运用

龙源期刊网

绿色营销在快时尚服装品牌中的运用

作者：陈黄婉红蔡建梅

来源：《消费导刊》2017年第04期

摘要：环保问题已经成为全球越来越重视的话题。随着全球环保运动的发展，绿色营销和绿色产品也越来越受到人们的关注。快节奏的生活方式让人们压力倍增，产品的快速更新导致人们忽略了物品本身的价值，缺少了对社会的情感。本文主要分析快时尚服装品牌在不断的发展过程中出现的环保问题以及绿色营销在该品牌中的运用。快时尚品牌发展的特点影响了生态环境的保护，因此，绿色营销在服装界中显得尤为重要。

关键词：绿色营销服装快时尚品牌

一、引言

绿色营销是种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。快时尚以ZARA、H&M为代表的品牌凭借紧跟潮流、快速响应市场、翻新产品的优势，以相对于大牌超级低廉的价格赢得了众多消费者的青睐，并且在服装行业不断扩张。快时尚满足了消费者的购买欲，给社会市场带来了巨大的经济效益，但是从长远发展来看，这种得失是不能仅仅用金钱来衡量的。

二、基于快时尚的绿色营销战略——以H&M为例

据相关资料记载，快时尚品牌H&M自2002年起与国际慈善组织WATERAID合作，支持该组织在亚洲的水资源和卫生项目，并同美国零售商沃尔玛合作建设环保纺织品供应链。快时尚营销模式品牌通过设立科技研发部门，建立独立、稳定的供应商体系，从而提升面料的品质：通过进一步前瞻性的流行设计，为品牌留出更多的生产和物流配送时间；通过快时尚营销模式生态环保性模型图，加强相关环节的控制，对各个节点进行检验，进一步提升其生态环保性。

绿色纺织服装营销策略

第２９卷第３期　２０１２年５月　河北工业科技　

Ｈｅｂｅｉ　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｖｏ１．２９。Ｎｏ．３　Ｍａｖ　２Ｏ１２　

文章编号：１００８—１５３４（２０１２）０３—０１９５—０４　

绿色纺织服装营销策略　

杨晓铮　，郁众。　

（１．河北科技大学经济管理学院，河北石家庄０５００１８；２．河北科技大学纺织服装学院，河北石家庄　０５００１８）　

摘　要：采用问卷调查的方法，对国内绿色纺织服装消费市场进行了调查，从纺织服装绿色消费心　理和绿色消费行为等方面对调查数据进行了分析。以此为依据，提出相应的营销策略，为纺织服装　企业生产绿色产品、设计和开发绿色市场、实施绿色营销提供了理论依据。　

关键词：绿色纺织服装；营销策略；市场调查　

中图分类号：Ｆ４０７　文献标志码：Ａ　

Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　ｏｆ　ｇｒｅｅｎ　ｔｅｘｔｉｌｅ　ａｎｄ　ｇａｒｍｅｎｔ　

ＹＡＮＧ　Ｘｉａｏ—ｚｈｅｎｇ　．ＹＵ　Ｚｈｏｎｇ。　

（１．Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ　ａｎｄ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｈｅｂｅｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｓｈｉｊｉａｚｈｕａｎｇ　Ｈｅｂｅｉ　０５００１８，Ｃｈｉｎａ；　２．Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｔｅｘｔｉｌｅ　ａｎｄ　Ｇａｒｍｅｎｔ，Ｈｅｂｅｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｓｈｉｊｉａｚｈｕａｎｇ　Ｈｅｂｅｉ　０５００１８，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａ　ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ　ｓｕｒｖｅｙ　ｏｆ　ｇｒｅｅｎ　ｔｅｘｔｉｌｅ　ａｎｄ　ｇａｒｍｅｎｔ　ｗａｓ　ｃａｒｒｉｅｄ　ｏｕｔ　ｂｙ　ｑｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅ．Ｔｈｅ　ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅｄ　ｄａｔａ　ａｒｅ　ａｎ—　ａｌｙｚｅｄ　ｆｒｏｍ　ｇｒｅｅｎ　ｃｏｎｓｕｍｉｎｇ　ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ　ａｎｄ　ｃｏｎｓｕｍｉｎｇ　ｂｅｈａｖｉｏｒ　ｏｆ　ｔｅｘｔｉｌｅ　ａｎｄ　ｇａｒｍｅｎｔ．Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｒｅｓｕｌｔｓ。ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｓｔｒａｔ—　ｅｇｉｅｓ　ａｒｅ　ｐｕｔ　ｆｏｒｗａｒｄ　ａｓ　ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　ｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ　ｆｏｒ　ｔｅｘｔｉｌｅ　ａｎｄ　ｇａｒｍｅｎｔ　ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｓ　ｐｒｏｄｕｃｉｎｇ　ａｎｄ　ｄｅｓｉｇｎｉｎｇ　ｇｒｅｅｎ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ，　ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ　ｇｒｅｅｎ　ｍａｒｋｅｔｓ，ａｎｄ　ｉｍｐｌｅｍｅｎｔｉｎｇ　ｇｒｅｅｎ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．　

服装绿色营销实施方案

服装绿色营销是一种以可持续发展为导向的市场推广方式，旨在引导消费者购买环保、可再生材料和产品。本文将为你提供一个1000字的服装绿色营销实施方案。

1. 引言

服装行业是全球最大的制造业之一，在快速消费和大规模生产的模式下，对环境和资源的影响日益凸显。因此，采取绿色营销策略，推广环保和可持续发展的理念，是服装企业应该承担的社会责任。本方案将介绍如何实施服装绿色营销，包括产品设计、材料选择、供应链管理和市场推广等方面。

2. 产品设计

产品设计是服装绿色营销的核心。企业应遵循环境友好的设计原则，如减少材料浪费、提高使用寿命、便于回收等。同时，倡导简约时尚，鼓励消费者购买耐用、多功能的服装，避免过度消费带来的资源浪费和环境压力。

3. 材料选择

选择可持续发展的材料是绿色营销的重要环节。企业应使用有机棉、再生纤维、天然染料等环保材料代替传统化学纤维和染料。此外，购买来源和采购透明度也是重要的考虑因素，确保材料的环保性和可追溯性。

4. 供应链管理

建立可持续的供应链管理是绿色营销不可忽视的方面。企业应与供应商建立长期合作关系，共同推动环境保护和社会责任。确保供应链中的每个环节都符合环保标准，包括原材料采购、制造过程、运输和仓储等。

5. 市场推广

市场推广是将绿色理念传达给消费者的重要手段。企业可以通过宣传材料、社交媒体和活动等方式，介绍产品的环保特点和企业的环保努力。此外，与环保组织和社会企业合作开展相关活动也是有效的市场推广方式。

6. 消费者教育

消费者教育是绿色营销的一项重要任务。企业应加强消费者对服装绿色理念的认知和理解，例如举办环保讲座、提供环保指南等。此外，开展回收和再利用活动，鼓励消费者参与环保行动，培养他们的环保意识和行为。

7. 绩效评估

绩效评估是绿色营销实施过程中的必要环节。企业应建立一套完整的评估指标体系，包括环保效益、社会效益和经济效益等方面。定期评估和改进企业的绿色营销策略，确保其符合可持续发展的目标。

绿色营销的案例

绿色营销是指以环境友好、可持续发展为理念，通过产品和服务的推广来满足消费者对环境保护的需求。下面是一个绿色营销的案例。

在中国的某个小城市，有一家家具公司一直以来都秉承着环保的理念，致力于推广绿色家具。他们的产品不仅质量上乘，款式独特，而且采用环保材料制作而成。为了更好地推广绿色家具，该公司决定进行一次绿色营销活动。

首先，该公司在自己的产品外包装上印上了绿意盎然的树叶和环保标志。这样一来，不仅仅增加了产品的美观度，同时也向消费者传递了环保的信息。接着，他们还在电视、广播等媒体上投放了一系列的环保家具广告，告诉消费者他们的产品是环保的，并且能够有效地减少对环境的破坏。

此外，该公司还在网上开设了一个绿色家具的官方网站，提供有关绿色家具的相关知识和购买渠道。通过这个网站，消费者可以了解到关于绿色家具的所有信息，并且可以直接在网上购买他们喜欢的产品。同时，该公司还利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者互动，回答他们关于绿色家具的疑问，同时还举办了一些线上线下的绿色家具讲座和活动，吸引更多的消费者。

最后，该家具公司还与一些环保组织合作，开展一些绿色家具的公益活动。比如，他们每年都会组织一次植树活动，号召消费者参与其中，为环境贡献一份力量。通过这些公益活动，该公司进一步巩固了自己的绿色形象，并且得到了更多消费者的认可和支持。

通过这次绿色营销活动，该家具公司成功地打造了一个绿色家具品牌，吸引了越来越多的消费者。他们不仅仅在产品的质量和款式上具备竞争力，更在环保理念上与消费者形成了共鸣，帮助消费者更好地保护环境，让他们的购买变得更有意义。这个案例不仅展示了绿色营销的重要性，也向其他企业展示了如何通过绿色营销来实现可持续发展。

绿色营销方案案例分享

随着人们对环境问题的日益关注，绿色营销成为了一种重要的营销方式。它强调企业在经营商品和服务的同时，应该考虑对环境的影响，同时也要提高社会消费者对环境保护的意识。接下来，我们将通过几个绿色营销的案例，为大家分享可行、实用的绿色营销策略。

微信公众号营销

每天亿万消费者的眼球聚焦着微信号和朋友圈。这意味着，微信可以是一个非常好的平台来宣传绿色营销。一个公司可以通过发布有关环保关注的文章或资讯渠道来塑造健康绿色的形象。例如，一些企业可以发布一些环保小贴士来鼓励人们生活中的环保行动。

环保产品展示

在推广环保产品上，多参加一些展会或者大型的展销活动，可以是企业打响品牌的最好方式。这可以让更多的人了解到绿色产品，从而增加绿色消费者的数量。例如，苹果公司的iPhones便是以质量保障和环保为宣传的重点，通过大型展览和电视广告等营销手段，苹果成功地让这一理念深入人心，并让绿色消费理念成为品牌核心价值。绿色包装

企业还可以通过绿色包装来营销他们的产品。绿色包装是一个新兴的领域，许多企业正在积极地进行研发，引入环保材料，并探索更快，更经济，更便于处理的绿色包装解决方案。例如，美国的自来水公司，就使用了可重复使用的塑料瓶子，这在市场上大受欢迎。

购物袋反省

绿色企业可以通过多种不同的方式来推广自己的环保品牌。购物袋是一个绿色营销的重要领域。许多企业利用自然材料制成的购物袋，以及可重复使用的购物袋，作为绿色品牌营销的一部分，将有助于增加对环保产品的品牌认知。例如，全球知名饮料制造商可口可乐公司推出了一系列具有环保性质的可重复使用购物袋，得到了广泛关注。

公益营销

近年来，一些绿色企业已经开始利用公益和社会责任来推销自己的产品和服务。例如，企业可以通过资助植树造林活动、发起环境保护倡议、建设绿色科技公司等方式展现企业在社会责任方面的承诺，同时，也能为消费者树立企业的品牌形象，提升企业社会责任感。这种策略以绰号“好人营销”而著名。结论

衣服绿色营销实施方案

在当今社会，绿色营销已经成为了企业发展的重要战略之一。作为一家服装企业，我们也需要积极响应绿色发展理念，推动衣服绿色营销的实施。本文将针对衣服绿色营销的实施方案进行详细阐述，以期为企业的可持续发展提供有效的支持和指导。

首先，我们需要明确衣服绿色营销的核心理念，即以环保、健康、可持续为导向，推动产品生产、销售和消费环节的绿色化。在产品生产环节，我们需要选择环保材料，减少对环境的污染；在销售环节，我们需要倡导绿色消费理念，引导消费者选择环保、健康的产品；在消费环节，我们需要提倡衣物的再利用和回收，减少资源浪费。这些都是衣服绿色营销的核心内容，也是企业可持续发展的重要保障。

其次，我们需要建立健全的绿色营销体系。这包括从产品设计、生产、销售到售后服务的全流程管理。在产品设计阶段，我们需要注重材料的选择和设计的环保性；在生产阶段，我们需要建立绿色生产基地，采用节能、减排的生产工艺；在销售阶段，我们需要倡导绿色消费理念，鼓励消费者选择环保产品；在售后服务阶段，我们需要建立健全的产品回收和再利用体系，最大限度地减少资源浪费。只有建立健全的绿色营销体系，才能真正推动衣服绿色营销的实施。

此外，我们还需要加强与相关利益相关方的合作。衣服绿色营销需要全社会的参与和支持，我们需要与供应商、合作伙伴、消费者、政府部门和社会组织等建立良好的合作关系，共同推动衣服绿色营销的实施。与供应商合作，选择环保材料和生产工艺；与合作伙伴合作，共同推广绿色产品；与消费者合作，倡导绿色消费理念；与政府部门和社会组织合作，推动相关政策和标准的制定和实施。只有加强与相关利益相关方的合作，才能真正实现衣服绿色营销的目标。

最后，我们需要加强对衣服绿色营销的监测和评估。建立科学的监测和评估体系，及时发现问题，及时调整和改进措施。只有不断地监测和评估，才能保证衣服绿色营销的实施效果。

综上所述，衣服绿色营销的实施方案包括明确核心理念、建立健全体系、加强合作、加强监测和评估。只有全面推动这些方面的工作，才能真正实现衣服绿色营销的目标，为企业的可持续发展提供有力支持。希望全体员工能够积极响应，共同推动衣服绿色营销的实施，为社会和环境做出更大的贡献。

绿色营销成功案例

绿⾊营销成功案例

⽇益加⼤的⽣态压⼒使⼈类不得不转变传统的⽣产⽣活⽅式,以绿⾊营销理念寻求经济发展与环境保

护的平衡。以下是店铺为⼤家整理的关于绿⾊营销成功案例，欢迎阅读!

绿⾊营销成功案例1：

早在 1994年3⽉，美国商务部门就把环保产业列为重点出⼝企业之⼀，并规定环保产业享受出⼝免

税;⽇本政府提出了以“21世纪新地球”为主题的绿⾊管理计划。

进⼊90年代以后，世界上许多公司正在纷纷实践“绿⾊营销” 的战略思想。例如，⽇本⼀家超级市场

要求顾客⾃备购物袋，以便减少使⽤塑料袋。超级市场发给每位顾客登记卡，⾃备购物袋的顾客，商店每次

在登记卡上盖章，积累到⼀定数量后，商店免费赠送⼀定价值的商品。英国恩斯伯⾥超级市场集团不仅声称

⾃⼰是“最绿杂货店”，⽽且推出了⼀系列“护绿”家庭⽤取代化学清洁剂的植物制成品，从⽽使其营业额⼤幅度

上升，取得了竞争优势。在港台、⽇本、美国，被⼈们称为“⽣态服装”的图案、⾊彩、⽂字极富特⾊与寓

意：⽤珍稀动植物作图案，以花草树⽊为⾊调，甚⾄⽤简洁明了的⽂字写在服装上，如“我爱⼤⾃然”、“保护

臭氧层”等直接来表达消费者的⼼声。

因此，各种“绿⾊⼴告”应运⽽⽣，不少着名的跨国公司和⼤企业纷纷利⽤“绿⾊商品”⼤做“绿⾊⼴

告”，不少新兴的中⼩企业也不断强化⾃⼰的“绿⾊企业”形象，以谋求飞跃发展。美国⽣产尿布的企业，从环

保⾓度出发，进⾏⼴告促销，强调布尿⽚埋在⼟⾥⾄少要经过500年才能分解，⽽纸尿⽚在⼟⾥很快分解，

于是纸尿⽚在公众⼼中树起了“绿⾊形象”，短短三年，销售量猛增到1.8倍。

绿⾊营销成功案例2：

2006年7⽉5⽇，格兰仕在北京推出“绿⾊回收废旧家电——光波升级以旧换新”活动，消费者⼿中任

何品牌的废旧家电，均可折换30-100元，⽤于购买格兰仕部分型号微波炉和⼩家电的优惠，同时格兰仕联合

专业环保公司对回收的废旧⼩家电进⾏环保处理，为绿⾊奥运做出⾃⼰的贡献。

活动推出后，北京市场连续3⽇单⽇销售突破1000台，⾼端光波炉的销售同⽐增长69.6%。北京电

生态营销绿色营销认识及案例

绿色营销及生态营销观念的认识及案例分析

摘要：随着环境的不断恶化和人们对环境保护认识的不断加深，绿色理念和生态理念逐渐深入人心，也就成就了新的营销观念，绿色营销和生态营销。本文将系统阐述绿色营销和生态营销的内涵及其意义，并展望绿色营销和生态营销的前景，结合案例对这种新兴的营销理念进行解读。

关键词：绿色生态营销观念可持续发展

当天空不再湛蓝，城市里终日弥漫着雾霾，街上行人戴着口罩行色匆匆，人们日益意识到保护环境与坚持可持续发展的重要性，过加也日益重视从各个方面开源节流节能减排，市场营销学在这样的情况之下，随着社会需求的的变迁，生态营销观念与绿色营销观念应运而生。生态营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益与消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。生态营销以环境保护为经营指导思想，以生态文化为价值观念，研究以消费者生态消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。，绿色营销的基础就是经济利益与环境利益的统一，强调充分估计资源环保问题，从产品设计及、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害的一种营销观念。从本质与意义而言，生态营销观念与绿色营销观念是一致的。

目前我国的市场主体仍过分注重眼前和微观利益，绝大多数企业还没有意识到绿色营销对其经营活动的影响或没有全面掌握绿色营销的策略和技术方式，还需要社会、政府、企业共同努力，培养绿色消费的市场，使绿色营销的企业获得经济利益，实现企业目标。同时，营销与需求相对应，绿色营销是在消费者绿色需求的条件下产生的，因此，绿色需求是绿色营销的动力。由此看来，推广绿色营销观念，人人有责，作为最广大的群众消费者群体，应该注重购买绿色，天然，环保，无公害的产品，这一方面，欧美各国已经有了很好的消费观念培养，而商家方面也应就此做出分类，推出这类产品，并不断推广，国家需要制定政策和法规，鼓励企业绿色生产，制造利于生态的产品，同时限制高污染高消耗的非绿色不生态的产品生产。

绿色营销案例分析

【篇一：绿色营销案例分析】

绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求 ,并且可以带来

利润及永续经营的管理过程。

绿色营销的 1：蒙牛一、案例介绍及问题提出案例：蒙牛集团铝塑包装盒的回收

铝塑包装盒的回收情况：环保人士坦言废弃包装的回收系统是最让人头疼的。建有聚乙烯铝塑复合包装材料回收利用技术公司的大中城市回收率不到 20% ，普遍困扰这些企业的问题，就是利乐包回收数量的不足 ; 没有建有回收

公司的中小城市回收率更低 ; 城乡、农村三四级市场白送给收废品的

都不要，马路边、水渠旁随处可见，又不易降解，问题连连。离奥运只有一年多了，蒙牛虽然没有拿到奥运合作权，但也可以在不侵权的情况下充分利用奥运商机给企业带来的营销机会。错过了这就没有这么好的载体有这么大的号召力了。

各个卖点一件捆一盒奶、一件送一盒纸巾的促销本身给人有点费力不讨好的感觉（在人们印象中只有低端产品才做赠品促销），以环保的名义用包装盒来换奶更能体现出企业的社会责任感，更能体现出蒙牛产品的价值（蒙牛是不轻易送的）。

得人心者得，蒙牛为中小学生免费送奶计划也是为企业品牌形象，

包装盒换奶回收计划适宜时代环保需求，更能笼络现代人对都市环

保的心，从而赢得企业品牌形象，巩固消费者对企业的价值认定。

二、绿色营销理论综述

何谓绿色营销 ? 它是一种新的营销概念，是人类跨世纪营销活动的

一个新飞跃。美国威尔斯大学的肯毕提（ken peattie ）教授曾指出：绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求 ,并且可以带来

利润及永续经营的管理过程。

从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导

思想，以绿色消费为出发点，以绿色作为核心，在满足消费者绿色

消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。它是传统

的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。