啤酒文案广告词

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1、xx啤酒,挡不住的欢乐。

2、亲情、爱情、友情,xx深情。

3、xx人生,爵无仅有。

4、xx啤酒,一场啤酒的工业革命。

5、时尚啤酒生活社区——xx啤酒。

6、啤酒凯讯,爵对爽心。

7、发酵长,更精酿——xx啤酒。

8、老板,来一杯“正能量”。

9、纯醇欲动,鲜声夺人。

10、胜利的味道,xx酿造。

11、xxxx,xx永久。

12、xx啤酒,原味生活杯中来。

13、一点一滴享受,有滋有味生活。

14、xx客,藏酒润啤。

15、xx啤酒,席卷xx。

16、好发酵,真浓香——xx啤酒。

17、xx啤酒,为欢乐而生。

18、有脾气才喝得畅快——xx啤酒。

19、纯正的品质,我们的坚持。

21、xx啤酒,真“酵”好。

22、xx啤酒,回味500年。

23、xx好啤酒,世界名佳酿。

24、有一种xx,叫xx。

25、滴滴皆精华——xx啤酒。

26、红尘有你,梦和爱不怕永远。27、凯爵在手,越喝越友。

28、xx在手,豪情就有。

29、缘来xx啤酒,尽享午夜繁华。

30、眼里只有你——xx啤酒。

31、xx啤酒——每一滴都有情调。

32、休闲会友,xx啤酒。

33、这就是我想要的啤酒——xx啤酒。

34、酿xx啤酒,与国人共享。

35、对酒当歌,xx几何。

36、喝杯xx再说——xx啤酒。

37、xx啤酒,值得拥有。

38、匠造xx经典,重现xx浪漫。

39、纵情时刻,亦显优雅。

40、为友情干杯,为幸福喝彩。

41、xx天下,胜利交心。

43、xx——风度翩翩融于酒。

44、风号浪吼,喝罐啤酒。

45、喝xx,晤世界——xx啤酒。

46、爱要明确,酒要xx。

47、啤酒尊赏,xx奉献。

48、用一杯xx,爱上美人鱼的故乡。

49、xx,让啤酒更懂你。

50、生活都是新感爵——xx啤酒。

51、喝了xx,才懂xx。

52、不忘初心,匠心酿造。

53、不如跳舞,不如喝xx啤酒。

54、挥斥方遒,xx啤酒。

55、喝凯爵啤酒,涅槃真自我。56、对酒当歌,凯爵本色。

57、不停探索,才能颠倒众生。

58、我是xx,你是主角。

时代啤酒广告文案

时代啤酒(Stella Artois) 一,拍摄计划书 产品名称:比利时时代啤酒(Stella Artois) 广告定向:宣传时代啤酒独特的、易辨的口味和清爽且给人愉悦的清苦口感。 广告主题:只源每滴都珍贵。 ——显示Stella Artois有独特浓郁的口味,这种微酸酒味源于精心挑选的原料以及久经考验的、独特的酿造传统工艺。 广告片时间:30秒 配片音乐:滑稽,突变的音乐 脚本内容:男主人公因时代啤酒,而被误会。 画面设计:运用倒叙的手法,解释男主人公被误会的原因。最后打出字幕:只源每滴都珍贵。 制作重点:增强广告喜剧性,给人以恍然大悟之感。整篇广告不需任何对白,只需恰当的音乐渲染。 二,分镜头脚本 镜头一:男在舔墙上海报美女(穿着比基尼)的隐私部位。 镜头二:门开,女同事进来,看到这一幕,惊讶的呆在了门口,眼睛瞪得老大,嘴巴变成O型。 镜头三:男面部表情尴尬。(与镜头二同时定格) 切换到字幕:10秒前 镜头四:男在惬意的喝着时代啤酒

镜头五:啤酒喝完,为了喝掉瓶里的最后一点,男仰头拿着啤酒瓶往嘴里倒,尽量不想落下一滴。 镜头六:啤酒瓶被摇晃的同时,一滴啤酒溅出,恰巧滴在海报美女的隐私部位。 镜头七:男犹豫了一下,却不想浪费一滴,朝海报走去 回到镜头一到镜头三 镜头八:镜头拉近,定位在男喝过的啤酒瓶上 最后画面字幕:时代啤酒,只源每滴都珍贵。 三,文学剧本 标题:误会地点:男办公室人物:男,女职员片长:30秒办公室里,男在舔墙上海报美女(穿着比基尼)的隐私部位。忽然,门被打开,女同事进来,当她看到这一幕,惊讶的呆在了门口,眼睛瞪得老大,嘴巴变成O型。男感觉丢人,尴尬无比。 字幕,10秒前 男在惬意的喝着时代啤酒。不知不觉啤酒已经喝完,但时代啤酒的确是太好喝了,男子不想落下一滴。于是他拿着啤酒瓶往嘴里倒,希望最后还能喝道几滴。然而啤酒被摇晃时,一滴啤酒溅出,却正巧滴在海报美女的隐私部位。男子犹豫了一下,确因无法抵挡时代啤酒的美味诱惑,便朝海报走去,去舔那一滴时代啤酒。(结果如开始情况) 镜头定位在男喝过的啤酒瓶上 最后画面字幕:时代啤酒,只源每滴都珍贵。

广告文案写作方法

Qoo档案 Qoo的中国名字:酷儿 出生:听说某一天酷儿来到来自森林,从此以后被一对好心的父母收养,是家里唯一的孩子。 身高和体重:秘密! 年龄:谣传他相当于人类的5至8岁 血型:未知(但是他的行为特征符合B型血) 特征:他只会说“Qoo”[ku:](当你喝完后自然而然发出的声音),当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大 性格:他喜欢模仿大人,是个乐观的孩子,有点儿娇气、有点儿容易自我陶醉。尽管外表简单,但内心极有内涵 主要特征:有趣、可爱、笨拙、善良 技能:跳舞 喜爱的东西:洗澡、好喝的饮料、听话的孩子 讨厌的东西:淘气的孩子 朋友:山鸽(酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通) 最喜欢的地方:公园 Qoo的其他:Qoo是个超级乐天派,调皮捣蛋又爱欺负人,不过只要一喝到Qoo 这种好喝的饮料,小脸蛋就会变得红通通的,最喜欢在洗澡后喝。虽然是小孩子,但想法却很成熟,让人摸不着头脑,而且少一根筋的他,偏偏活动力又超强,有时可是会让人大喊吃不消!

巧用汉字法 标题:太太 正文:在中国古代文献中,“太”显极大之意,太太二字叠加则表示最大,在民间用来尊称已婚女性。在古代朴素的哲学思想中,女性是生命的孕育者,代表了世间万物的神秘起源,因而备受尊崇······ 超现实法 标题:当你走上坎坷的人生之路时 正文:彼得梦见自己与上帝一起散步,天际缓缓推出一幅幅图景,再现了彼得一生的经历。他走过的每一段路,都有两双脚印,一双是他的,另一双是上帝的。但当最后一幅图景展示在他面前时,路面的脚印只剩下了一双,那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。彼得问上帝:“主啊,你答应过我,只要我跟随你,你永远扶持我,可是我在最艰难的时候,你却弃我而去了。”上帝说:“孩子,当时我正把你抱在怀里,所以只有一双脚印”。 画外音:当你走上坎坷的人生之路时,本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候,本公司协助你度过难关。 内心独白法:美国7—ELEVEN 24小时连锁店企业形象电视广告文案 年轻人:清晨四点,整个城市好像只有那个角落,让人觉得明亮且温暖。 店员:我记得那天冷冷的,还在下雨,他站在那里喝咖啡,心情好像很坏的样子。年轻人:只不过喝他一杯咖啡而已,他就像老朋友一样陪我聊了很久。 店员:我只不过是问问他是不是工作不顺,他就好像好久没跟人说过话一样,一说就说个没完。 年轻人:我好像第一次跟一个陌生的人讲那么多话,也在这个角落里,我第一次感觉到很多人竟然可以那么单纯,那么认真地活着。 店员:嘿,胡子刮刮吧! 店员:常来喔,被忘了这个方便的好邻居喔。 年轻人:那个早晨,觉得自己的脸那么清新,那个角落真的特别明亮,特别温暖。

德国啤酒广告词

德国啤酒广告词 以下德国啤酒品牌的前十名1Oettinger2Krombacher3Bitburger4Warsteiner5Beck’s6 Hasser?der7Veltins8Paulaner9Radeberger10Erdinger 个人给您推荐第一款Oettinger和第六款Hasser?der,口感比较适合中国人,也有易拉罐的Erdinger艾丁格Weihenstephaner唯森Bitburger比特博格这三款比较不错啤酒十大品牌排行,来看看啤酒什么牌子好?OETTINGER奥丁格啤酒(十大啤酒品牌,OETTINGER奥丁格)OETTINGER奥丁格啤酒报价表StellaArtois时代啤酒(十大啤酒品牌,StellaArtois时代)StellaArtois时代啤酒报价表Mooshacher梦斯巴赫啤酒(十大啤酒品牌,Mooshacher梦斯巴赫)Mooshacher梦斯巴赫啤酒报价表Munchenal慕尼黑啤酒(十大啤酒品牌,Munchenal慕尼黑)Munchenal慕尼黑啤酒报价表Erzquell科隆啤酒(十大啤酒品牌,Erzquell科隆)Erzquell科隆啤酒报价表Kaisersimon凯撒西蒙啤酒(十大啤酒品牌,Kaisersimon凯撒西蒙)Kaisersimon凯撒西蒙啤酒报价表Einsiedler艾斯特啤酒(十大啤酒品牌,Einsiedler艾斯特)Einsiedler艾斯特啤酒报价表Hohenthanner哈那皇家啤酒(十大啤酒品牌,Hohenthanner 哈那皇家)Hohenthanner哈那皇家啤酒报价表Durlacher德拉克啤酒(十大啤酒品牌,Durlacher德拉克)Durlacher德

青岛啤酒营销策划书

情醉青岛啤酒·梦享足球之夜 2014 世 界 杯 “足 球 之 夜” 啤 酒 狂 欢 派 对 动 方 案

目录 一、活动背景 (1) 二、公司简介 (1) 三、活动主题 (2) 四、活动意义及目的 (2) 五、活动对象 (3) 六、STP分析 (3) 七、营销环境分析 (3) (一)、宏观市场环境分析 (4) (二)、微观环境分析 (4) (三)、SWOT分析 (5) 八、活动内容安排 (7) 九、活动流程表 (7) 十、经费预算 (7) 附件: (7)

一、活动背景 世界杯、足球、冰啤酒、是这个火热的夏天中最炙手可热的词汇,因为足球,因为世界杯,更多人无眠,整个城市都生动起来,激情四射。四年一度的世界杯足球赛将于今年6月13日—7月14日在巴西举行,作为世界上运作最成功、影响力最大的单项体育赛事,世界杯的举行也从来都是当年全世界最引人注目的“大事件”之一。“世界杯”对球迷而言是4年一次的狂欢盛宴,对于媒体而言是一次残酷、激烈的新闻大战,而对于商家而言,则是一次不可多得的提升品牌形象、扩大产品知名度的绝佳机遇。夏季是啤酒的销售旺季,为配合销售和推广的顺利进行,我们把本次项目的主题营销活动与世界杯联姻,借“世界杯”聚集全市人民的眼球,通过活动传递项目的信息,达到客户蓄水和项目宣传的目的,用来自世界杯的热情使项目的品牌形象得到升华。 二、公司简介 青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司,公司的前身是国营青岛啤酒厂,1903年由英、德两国商人合资开办,是最早的啤酒生产企业之一。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度,酒精含量3.52-4.8%。酒液清澈透明、呈淡黄色,泡沫清白、细腻。 青岛啤酒股份有限公司(以下简称“青岛啤酒”)的前身是1903

啤酒促销方案范文3篇

啤酒促销方案范文3篇 关于《啤酒促销方案范文3篇》,是我们特意为大家整理的,希望对大家有所帮助。 啤酒是人们常喝的一种饮料,为了扩大啤酒销量,要如何做好销售的策划方案?下面是啤酒促销方案范文,欢迎参阅。 啤酒促销方案范文1一、前言 啤酒做为软饮料,在饮料市场占有着很大的份额,近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次,不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外, 还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态的转型大提高,享受品的消费需要也大大的有所改善,本公司对a牌啤酒的营销策划书。并且销售在市场上也有很强烈的反映,适合大众口味,让人回味无穷,独特之处,青岛口味太浓了,有些人不适应,纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。a牌啤酒但在饱和期来临之前,啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间,a牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消费者对啤酒的青睐,相信a牌功能啤酒肯定可以打入武汉的市场,并走向全国.特此为“黑麦啤酒”做的营销策划。 二、概要提示 近几年,中国啤酒业取得很大的发展,xx年总产量达208万t,稳居世界啤酒产量第二位,但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒,啤酒品种单一、功能啤酒(保健啤)的品种少,且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状,讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受,青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的,啤酒“a牌啤酒”的上市相信会是每为朋友的最爱。 三、环境分析 市场背景:(1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒。(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养。(3) 从酒类看,自古就有“南黄北白“之说.而啤酒为大众化。北方人性格,粗放,豪爽,宽厚,重感情,谈有请,讲豪情。 宏观环境分析:随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,在武汉市内,城市正在“北扩南移“,投资在不断的加大. 努力减少啤酒企业的新建. 相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒. 商业机会:(1)xx年开入始进消费者市场,消费规模受挫甚(2)xx年表面看上有些复苏的假相,但相信8月价值营业会使这现象得到恢复,受到复苏的假象只是暂时,并不是长久的。 市场成长:(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)黑麦啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 消费者分析:(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不喜欢(3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半倍因而,啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。(4)现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要.(5)消费者一般在朋友聚会和生意宴会上购买比较多。 竞争对手分析竞争对手为:青啤,雪花,百威,金士百,燕京 1)燕京上讲,燕京品牌XX年价值为55.29亿元,燕京啤酒具有很强的地区性,对北京

啤酒文案广告词

啤酒文案广告词 广告语,啤酒文案广告词 1、凯爵啤酒,挡不住的欢乐。 2、亲情、爱情、友情,凯爵醉深情。 3、凯旋人生,爵无仅有。 4、凯爵啤酒,一场啤酒的工业革命。 5、时尚啤酒生活社区——凯爵啤酒。 6、啤酒凯讯,爵对爽心。 7、发酵长,更精酿——凯爵啤酒。 8、老板,来一杯“正能量”。 9、纯醇欲动,鲜声夺人。 10、胜利的味道,凯爵酿造。 11、凯爵入口,麦香永久。 12、凯爵啤酒,原味生活杯中来。 13、一点一滴享受,有滋有味生活。 14、凯爵纳客,藏酒润啤。 15、凯爵啤酒,席卷神州。 16、好发酵,真浓香——凯爵啤酒。 17、凯爵啤酒,为欢乐而生。 18、有脾气才喝得畅快——凯爵啤酒。 19、纯正的品质,我们的坚持。 20、年轻就是有活力——凯爵啤酒。 21、凯爵啤酒,真“酵”好。 22、凯爵啤酒,回味500年。 23、凯爵好啤酒,世界名佳酿。 24、有一种痴醉,叫凯爵。 25、滴滴皆精华——凯爵啤酒。 26、红尘有你,梦和爱不怕永远。

27、凯爵在手,越喝越友。 28、凯爵在手,豪情就有。 29、缘来凯爵啤酒,尽享午夜繁华。 30、眼里只有你——凯爵啤酒。 31、凯爵啤酒——每一滴都有情调。 32、休闲会友,凯爵啤酒。 33、这就是我想要的啤酒——凯爵啤酒。 34、酿欧洲啤酒,与国人共享。 35、对酒当歌,凯爵几何。 36、喝杯凯爵再说——凯爵啤酒。 37、凯爵啤酒,值得拥有。 38、匠造欧陆经典,重现都市浪漫。 39、纵情时刻,亦显优雅。 40、为友情干杯,为幸福喝彩。 41、凯爵天下,胜利交心。 42、真啤性,好啤气——凯爵啤酒。 43、凯爵——风度翩翩融于酒。 44、风号浪吼,喝罐啤酒。 45、喝凯爵,晤世界——凯爵啤酒。 46、爱要明确,酒要凯爵。 47、啤酒尊赏,凯尊奉献。 48、用一杯凯爵,爱上美人鱼的故乡。 49、凯爵,让啤酒更懂你。 50、生活都是新感爵——凯爵啤酒。 51、喝了凯爵,才懂麦芽。 52、不忘初心,匠心酿造。 53、不如跳舞,不如喝凯爵啤酒。 54、挥斥方遒,凯爵啤酒。 55、喝凯爵啤酒,涅槃真自我。

青岛啤酒广告策划文案

毕业设计 青岛啤酒广告文案策划 学生姓名:郭耀 学号: 0147 学院名称:文化传播学院 专业名称:文化事业管理 指导教师:李梅 山东女子学院教务处制 2013年5月12 日 目录 一、市场分析 (3) (一)国内啤酒行业概况 (3) (二)市场具体分析 (4) 二、竞争分析 (7) (一)主要竞争对手及其优劣势 (7) (二)青岛啤酒优劣 (7) 三、营销策略 (8) (一)营销目标 (8) (二)目标市场描述 (9) (三)市场定位 (10) (四)营销组合描述 (10) 1、产品 (10) 2、定价 (11) 3、分销 (12)

4、促销 (12) (五)广告方案 (13) 四、活动策划案 (14) “青啤杯青春飞扬篮球三对三比赛” (14) 五、策划活动预算 (15) 前言: 啤酒是人类最古老的酒精饮料,是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国,2010年中国啤酒消费量以4468万千升连续第八年蝉联全球首位。可见,啤酒在中国是一种大众化的饮料,啤酒在中国有着广阔的消费市场。同时,也预示了将会有更加激烈的竞争。 青岛啤酒经过多年发展,现已成为中西部地区啤酒行业第一品牌。然而,近几年在金星、燕京、雪花、百威等外来品牌的相继进入后,青岛啤酒的绝对优势地位受到了严重威胁。因此,为了谋求自身更好更快的发展,青岛啤酒必须不断扩展市场。而中西部是一个高校、企业聚集的大都市,年轻人口构成人口结构的重要组成部分,他们是中西部消费市场的主力军。80,90后这一代的年轻人是社会一个特殊的消费群体,一方面他们或是在校大学生,或是毕业不久奋斗职场、或是打工多年的年轻人,没有充足的经济来源享受高品质生活,另一方面他们的消费又具有超前性,时尚性,年轻的他们青春活力,激情澎湃。啤酒逐渐成为他们生活的调和剂。朋友聚会,宿舍聚餐...啤酒成为了必不可少的东西,它们的出现可以增加更多气氛。所以,我们此次啤酒的营销策划活动方案主要以中西部地区18-30岁的中青年为目标对象,并对其进行更精细划分,在准确把握各人群相关特征的基础上推出一系列新品牌,创新4P组合,策划一系列大型营销活动,以实现新品牌迅速占领目标市场,提升青岛啤酒品牌价值的目标。 青岛啤酒营销策划 一、市场分析: (一)国内啤酒行业概况:

青岛啤酒媒体策划案模板

青岛啤酒媒体策划 案

目录 媒体计划概要 ?……………………………………① 市场综述 ?…………………………………①-③ 营销/广告目标 ?……………………………………④ 媒体目标 ?……………………………………④ 媒体策略 ?……………………………………④ 媒体组合 ?…………………………………⑤-⑩ 创意活动 ?……………………………………⑩-○ 11 媒体预算评估 ?……………………………………○ 11-○12 【媒体计划概要】

针对青岛啤酒品牌影响力在全国和世界的局限性和华润、百威等啤酒品牌的挑战, 在 , 结合”百年不变、千年不变, 即使世界末日, 我们依然不变的陪在你身边”主题, 以及自身的百年品牌文化及啤酒节等方式, 在保住市场份额的同时, 进一步扩大市场占有率, 提高青岛啤酒在全国、世界的知名度和美誉度, 让百年品牌, 一路辉煌下去。 【市场综述】 公司简介 上个世纪九十年代后期, 青岛啤酒运用兼并重组, 破产收购, 合资建厂等多种资本运作方式, 对旗下的四十多个品牌进行了重组整合, 最后把”青岛啤酒”推出市面, 与同区的对手——华润啤酒和百威啤酒竞争。青岛啤酒在中国18个省, 市, 自治区拥有50多家生产基地, 基本上完成了全国性的战略布局, 成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。 产品简介 青岛啤酒是中国名牌产品, 属于淡色啤酒型, 酒液呈淡黄色, 清澈透明, 富有光泽, 酒中二氧化碳气充分, 当酒液注入杯中时, 泡沫细腻, 洁白, 同时开起, 持久而厚实, 并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升, 经久不息。饮时, 酒质柔和, 有明显的酒花香和麦芽香, 具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。常饮有开脾健

广告文案写作 (800字)

广告文案写作 导论 引言 一、为什么要学广告文案写作? 广告效果50%-70%来自广告文字。 大卫奥格威:“奥美公司写作越好,提升越快” h史戴夫斯:“文稿是广告的核心” 二、怎样学? 于根元《广告语言概论》赵宏《广告言语艺术》

《中国广告》《国际广告》《现代广告》 第一节广告文案的基本概念 一、广告文案的概念 运用沿革:无概念徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告学概论》。广告稿 1981唐忠朴、贾斌《实用广告学》 广告文(广告作品的全部)1985 傅汉章、邝铁军《广告学》广告文案:1991 《现代广告学名著丛书》 二、广告文案的涵义 广告作品的文字部分,包括广告标题、正文、广告口号、随文等。 三、广告文案的分类 1. 按目的分类 终极目的:a.商业广告 b.百商业广告

直接目的:a.观念广告 b.产品促销广告 c.企业形象广告 2. 按发布媒介分类 印刷媒体广告:a.电子媒体广告 b.户外广告 c.展示广告 d.销售现场广告各类新媒体如多媒体、电影 3. 按广告信息分类 企业广告文案:a.形象广告 b.认知广告 c.公关广告 d.事务广告 产品广告文案:a.消费品与工业品广告(多理性诉求)b.产品不同阶段的广告 导入期成长期成熟期 服务广告文案:案例新加坡短讯广告保险广告 公益事务广告(只讲一个诉求点):政企事合作如反腐 4. 按文案自身结构:a.单则广告 b.系列广告(北京晚报)

5. 按诉求方式:a.感性诉求 b.理性诉求 c.情理结合诉求 6. 按文体:a.叙述性 b.抒情性 c.议论性 d.说明性 第二节广告文案写作 一、广告文案写作的概念 广告文案写作在广告制作中的位置:广告整体策划和计划—单个广告的策划和计划—单个广告的创意策划核计划—单个广告的媒介计划—单个媒体广告的创意策划—单个广告媒体广告表现过程—广告作品文案写作—广告作品的美术设计—作品完成 二、文案写作与其他写作的异同 1.广告文案的文本特征 (1)真实性特征

哈尔滨啤酒广告文案

哈尔滨啤酒 一.产品简介: 哈尔滨啤酒诞生于1900年,是中国最早的啤酒品牌。从2002年起,连续被国家权威机构评定为“中国名牌产品”。集团现拥有大中型啤酒生产企业十三家,现有30多个中高档产品品种,荣获如“中国公认名牌”、“黑龙江省首届啤酒精品”、“消费者心中十佳理想品牌”、“国家名牌产品”、“97中国首届名优商品博览会金奖”、“哈尔滨市民最喜爱的商品”第一名等荣誉称号。1998年,哈尔滨啤酒有限公司被评为哈尔滨市十佳企业。2000年哈尔滨啤酒有限公司的“哈尔滨牌”注册商标被认定为哈尔滨市著名商标。2001年哈尔滨啤酒有限公司的哈尔滨超干啤酒、哈尔滨牌10度金哈啤、哈尔滨牌11度超干精制啤酒(绿色2000)、哈尔滨10/2度超鲜啤酒被认定为绿色食品。2002年哈尔滨啤酒有限公司生产出具有高科技含量产品“一品纯生”。其后,哈尔滨啤酒集团有限公司在香港联交所挂牌上市,其后,连续被香港联交所评为2002、2003年度最佳上市公司。2002年被国家权威机构评为"中国名牌产品"。2019年12月12日,哈尔滨啤酒以105亿元品牌价值排名第115,上榜2019酒类品牌价值全国排名第9。

二、消费人群:18-35岁中青年人群 三、产品价格: 1、哈尔滨小麦王啤酒500ml*18,零售参考价:158元/箱 2、330ml听装哈尔滨冰爽,零售参考价:¥5.00 3、哈尔滨冰纯啤酒600ml*12,零售参考价:¥88.00 四、产品特色与优势: 哈尔滨啤酒以优质麦芽、芳香的酒花、东北大米为原料,经粉碎、糖化、冷却、发酵、过滤、杀菌等工序酿制而成。酒液浅黄色,清亮透明,富有光泽,二氧化碳气体充足,泡沫细腻、洁白、持久、挂杯,有明显的酒花和麦芽香味,品味纯正、爽口,稳定性好等特点。 五、市场竞争:

青岛啤酒广告策划

青岛啤酒广告策划 篇一:青岛啤酒广告策划书 青岛广告策划书 策划时间:6月1日12级电子商务2班吴双1203020212 前言: 随着四年一届的世界杯临近,足球在慢慢影响着人们平时的生活。因为足球的激情和活力给人们在紧张的生活之余带来快乐,所以成为了大家茶余饭思的话题。提起足球一定会想到啤酒,看足球和喝啤酒是必须的,这是球迷最向往的一件事情,支持在自己喜欢的球队喝着啤酒非常痛快。在社会各个年龄段足球影响很大所以啤酒也受很多人喜欢。 一、市场分析 (销售环境分析) 在每个城市的酒吧,火锅店,ktv等娱乐场所都是啤酒的销售环境。在现在世界杯临近的期间“酒吧”是最好的销售地点,在酒吧里很多球迷啊聚在一起看足球,讨论足球这样势必会点啤酒来配合当时足球狂欢。当然啤酒也会很畅销。 (自我剖析和销售比较) 青岛啤酒是个大品牌,也是世界杯所一直合作的大品牌,而且啤酒同样是采用现如今最好的材料制作而成,优质的小麦发酵不含酒精的啤

酒,是我们品质最强硬的地方,相信优质的小麦所生产的啤酒口感更是没得话说。 青岛啤酒是国内品牌,是国人看足球比赛的必需品,虽然是大品牌,不过听名字大家看足球还是愿意选择这个品牌,因为习惯所以选择。像是手握大力神杯夺得世界冠军一样,手里拿着青岛啤酒支持自己的球队获得大力神杯。 (消费者分析) 上班族一般离不开啤酒,朋友出去聚会时必需品,在家里节假日庆祝时也是必需品。青年中年人居多,白酒刺激太大,没有啤酒来的爽。 1.聚会,朋友聚会喝酒不拘一格的派对一定喝着啤酒来交流感情。 2.庆祝,喝啤酒显得更加痛快适应节日的气氛,大多数家庭愿意选择啤酒 3.夜店常驻者,一般是啤酒不离身,随时手里拿着啤酒。 4.情感遇困着,借酒消愁喝酒麻痹自己神经忘却烦恼这是很多人遇到烦心事所要做到事情比抽烟跟健康。 5.经济,啤酒不贵喝着很爽,红酒很贵大多数人喝不来红酒,相比而下更多人选择啤酒。 (竞争对手分析) 根据对其他品牌的调查得知,人们平时所喝的品牌大多是雪花,重庆,百威等几个品牌的啤酒,这些都是老牌子,而且价格也适中,对于我们青岛啤酒没有很大的阻碍,青岛啤酒也分了很多档次,多着十几块少着两三块,而我们啤酒价格较低的有元一瓶,在价格上也有一争之

啤酒广告策划案-精品文案范文

啤酒广告策划案 啤酒广告策划案 前言 牡丹江镜泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒厂与哈尔滨啤酒集团合资 组建的大型啤酒生产企业,是哈尔滨集团最大的子公司之一,公司拥 有固定资产3亿元,年产能力15万吨,主要生产设备从德国,意大利,法国,美国等国引进,公司技术水平和设备能力均达到世界先进水平,牡丹江啤酒厂始建于1958年在历经经艰苦创业文革活动,改革开放 等几个发展阶段之后通过转机建制,扩建改造,强化管理,开发新产品,开拓市场,加强企业文化建设等措施,使企业实现了跨越式发展. 公司目前迫于竞争打击牡丹江市其它竞争者的压力,特此策划进行策略性攻击,进一步占领牡丹江市场. 一市场分析: 牡丹江啤酒市场大体有以下几种品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青岛,据调查显示,花河,雪花和哈啤市场占有率大,占据牡丹江啤酒 市场的70%以上,另外的一部分市场被三星,青岛,威虎山等品牌所瓜分,所以说目前市场上与花河形成竞争的有雪花和哈啤两种品牌,另外,由于牡丹江啤酒厂合并,成为哈啤集团的子公司,所以哈啤也不能说是花河的竞争对手,排除它只有雪花为花河的唯一竞争对手,花河 要扩大市场占有率,增加销售量,必然要争取雪花的一部分市场,使雪花的消费者改变其偏爱,使其成为花河的忠诚消费者。 二消费者分析: 牡丹江啤酒市场的消费者类型大体上可分为三种: 一是重视啤酒的口味,在调查中发现30%的消费者是重视啤酒的口感,并不在乎啤酒的价格的高低,在他们眼里只要啤酒好喝,价格稍高一 些是可以接受的,也就是说啤酒的口感,品质和档次成为他们选购时 所要考虑的因素,当然这部分消费群的家庭经济消费水平是比较高的这种类型的消费者是少数的。 二是重视啤酒的价格,价格的高低对他们影响教大,他们认为啤酒的 口味是大同小异的,没有过于明显的差别,还是选择便宜的,这部分消费者的经济消费水平一般,但是这部分消费人群的人数教高,有必要

广告文案写作及范文

雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡:滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。 可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,

啤酒广告词大全

啤酒广告词大全 为大家收集了各种品牌的啤酒广告词,青岛啤酒、雪花啤酒、百威啤酒雪津啤酒、燕京啤酒等等品牌的广告语汇集。当您在餐桌上需要啤酒时,是否知道啤酒还有这么多品牌呢?我想这些都会让您找到您想要的啤酒品牌,希望大家能够喜欢。下面为大家介绍啤酒广告语大全。 一、青岛啤酒广告语 1.青岛醇厚经典大瓶: “激情一灌到底!” “百年酵母,传世麦香!” “3分钟的泡沫细语,从1903年开始醇酿” 2.经典醇厚听(易拉罐): 我向王浩的妈妈表示最诚挚的谢意和敬意!因为在培养孩子伟大而艰辛的工程中,她付出的比我多!我要对你道一声:辛苦了! “激情祝福,青岛啤酒!” “今年的祝福够激情吗?激情祝福,青岛啤酒!” 3.青岛纯生: “青岛纯生,激活美味!” 二、雪花啤酒广告语 雪花啤酒,畅饮缤纷夏日雪花啤酒,畅想成长雪花啤酒,享受心情的释放 雪花啤酒,勇闯天涯 清爽激情,无限活力 三、百威啤酒广告语 欢乐一刻,百威一刻 皇者风范—百威啤酒 冰点锁鲜、畅享领“鲜”-百威啤酒 四、燕京啤酒广告词

1.一路走来,其实并没有那么苦 2.燕京啤酒,惊艳之作,燕京啤酒。 3.我为真心换真情,燕京啤酒 4.燕京纯生,品味人生 5.感动世界,超越梦想,燕京啤酒,清爽怡人。 6.就是这股新鲜味 7.清爽,是相聚,更是真情;清爽,是喜悦,更是甜蜜;清爽,是分享,更是感动。清爽感动世界,燕京啤酒! 9.燕京啤酒,为中国干杯! 五、金星啤酒广告词 1、金星,点亮青春,创造未来 2、金星新一代,青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最爱 3、金星,让青春更常青! 4、金星新一代,专为青年新一代 5、年轻就爱喝金星 6、喝金星啤酒,为青春喝彩或:金星--为青春喝彩 7、金星新一代,有限青春无限未来 8、金星,我的青春我做主 9、金星啤酒,青年挚爱,火热激情,释放未来 10、年轻无极限,金星乐开怀 中秋节到了,中秋节吃月饼这是中国的传统,本文是整理2020中秋月饼促销经典广告词大全,欢迎大家阅读借鉴。 11、金星,让青年更年轻! 12、金星啤酒,让青春与激情火热碰撞

啤酒广告设计文案

啤酒广告设计文案 信息工程系2019市场营销专业 《营销策划理论与实务》课程实训项目 中心啤酒广告策划书 指导老师:张首杰项目组长:刘磊项目成员:郭多 湖北轻工职业技术学院信息工程系 2019年4月 目录 前言 一.营销环境分析(1)宏观制约因素(2)微观制约因素(3)市场概况 二. SWOT分析(1)机会与威胁(2)优势与劣势三.消费者分析(1)消费者心理分析(2)消费习惯(3)消费趋势四.产品分析(1)产品特征分析(2)产品生命周期分析(3)产品定位分析(4)产品分析的总结 五.产品和竞争对手的竞争状况分析(1)企业的竞争对手分析(2)竞争分析总结六.总结 前言 随着现代人们生活水平的提高,啤酒等消费品已成为人们日常生活必需品,而且随着中国加入WTO,中国的市场进一步开放,使中国的市场经济真正融入到了市场世界的均等游戏中。 中心啤酒是湖北轻工职业技术学院与德国合作的一个啤酒项目,是学院啤酒系在教学过程中生产的高档啤酒。中心啤酒采用优质的澳大利亚麦芽为主要原料,添加德国优质酒花,利用德国进口的酵母菌种,根据德国古老的纯酿法为标准,采用先进的两造设备和工艺精心酿制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒,统一在一个大的容器内发酵,它是独自的瓶内发酵。在生产过程中爆瓶率比较高,因此产量比较低。物以稀为贵,所以中心啤酒卖价较贵,属于高档啤酒。它秉承了德国啤酒的纯正新鲜、泡沫丰富、口味醇厚、杀口力强等特点。富含丰富的氨基酸和维生素,营养价值极高。据说,沉淀在瓶底的酵母还有美容的功效,受到不少女性消费者的青睐。中心啤酒具有典型的德国巴伐利亚风味,使消费者不出国门就可以深刻体会到来自异国他乡的美味享受。

啤酒广告创意文案

啤酒广告创意文案 广告语,啤酒广告创意文案 1、一口鲜麦香,绵延到天亮。 2、凯爵,为梦想坚持不懈。 3、生活需要品质,凯爵锦上添花。 4、凯爵啤酒,平凡人也有梦想。 5、喝出高兴,喝的畅快。 6、知心酒,好朋友,凯爵啤酒。 7、一瓶凯旋开,爽口爵对来。 8、捷克酒花,味正香纯。 9、凯爵啤酒——文艺复兴的味道。 10、原浆原生态,好喝好实在。 11、一生朋友,一生凯爵。 12、凯爵,不是工业啤酒。 13、诚交天下友,还是凯爵酒。 14、凯爵精啤,藏酒珍惜。 15、人生凯爵,胜在多一分真意。 16、承载品质,传递欢乐。 17、良心酿造,品质坚持。 18、真材实料,凯爵酿造。 19、听,那是麦芽发酵的声音。 20、爱上凯爵,源于臻品。 21、喝凯爵,品人生——凯爵啤酒。 22、领鲜天下,畅享人生。 23、凯爵啤酒,好喝来两口。 24、“瓶”水相逢,情谊永恒。 25、凯爵啤酒,干杯朋友。 26、欧洲粮心,啤酒贵族。

27、凯爵啤酒,让人生盎然。 28、凯爵酒香,席以为常。 29、上凯爵,嗨起来——凯爵啤酒。 30、凯爵精啤,藏贡玉帝。 31、有性格,不逐流——凯爵啤酒。 32、传承经典工艺,铸造凯爵佳酿。 33、奋斗有你,成功尊享。 34、人生百味,凯爵沉醉。 35、麦优酒自香,凯爵品佳酿。 36、凯爵啤酒,消夏就好这口。 37、让世界与我有话说——凯爵啤酒。 38、高端品味,自然回归。 39、胜利之沁,醇然有情。 40、凯爵,为全球啤酒事业奉献所有。 41、心满杯足,凯爵常驻。 42、凯爵啤酒,有幸遇到你。 43、要尽兴,喝凯爵——凯爵啤酒。 44、我与世界的对话——凯爵啤酒。 45、良心凯爵啤,一口到欧洲。 46、啤酒万千,凯爵领鲜。 47、风度翩翩喜欢你,凯爵啤酒。 48、凯爵啤酒,品位彰显。 49、凯爵啤酒,让我们做最好的自己。 50、凯爵啤酒,好喝又实在。 51、用一杯凯爵与你结缘——凯爵啤酒。 52、凯达天下,爵士豪情。 53、一尝二品三比较,啤酒还是凯爵好。 54、凯爵啤酒,喝到深夜二点。 55、啤酒新食尚,凯爵更酣畅。

扎啤广告语

扎啤广告语 篇一:青岛多彩扎啤花园开业宣传方案 汝州市第二届“菲时特”杯啤酒文化节 (策划方案) 一、主办:菲时特管业、水暖、卫浴 二、承办:汝州市青岛多彩扎啤花园 三、策划:金点子广告传媒有限公司/汝州在线网 四、活动主题:汝州市第二届“菲时特”杯啤酒文化节 五、活动目的:为了更好的提高菲时特管业、水暖、卫浴在汝 州的品牌影响力,扩大市场占有率,引导消费者正确认识菲时特管业、水暖、卫浴,特举办汝州市第二届“菲时特”杯啤酒文化节,通过强势的广告宣传和激情的啤酒比赛,进一步提高菲时特管业、水暖、卫浴的品牌知名度。 六、活动概述:通过彩页、不干胶、报纸、网络、条幅、喷绘、 宣传车、现场等多途径、高频率的宣传方式提高菲时特管业、水暖、卫浴在汝州的品牌知名度。通过活动现场邀请质检站、监力公司、设计院、高端小区(华予金城、翰林居、蓝钻名居等)、各渠道经销商等达到回馈各位局领导、高端小区领导及各经销商的目的,为菲时特在汝州更好地发展提供强有力的后盾。 七、宣传及现场效果分析

1、大16开彩页2万份:夹大河报5000份(覆盖中 高端居民家庭),夹平顶山日报5000张(覆盖汝州各政府单位),新建高端小区5000张(覆盖即 将装修的客户群体),沿街发行5000张(各大超市、商场门前发行)——2万人次宣传效果 2、40cm*60cm不干胶1千份:通过张贴的方式,张 贴在汝州每条街道的进出入口处,达到只要本条街道的居民出入门时就可以看到关于我们菲时特的宣传(覆盖汝州市区各居民区)——5万人次宣传效果 3、金点子dm广告2期:通过金点子广告的发行范 围来提高菲时特管业、水暖、卫浴的品牌知名度(覆盖汝州沿街门面、各中高档场所、各企事业单位等)——6万人次宣传效果 4、条幅、喷绘、气模:通过现场条幅、喷绘、气模标 注菲时特品牌来覆盖到达现场的各类人群——6000次强势记忆宣传5、汝州在线网5天推广:通过首页广告位、首页、论 坛、QQ群、链接推广等覆盖到汝州上网人群。——65000人次宣传效果 6、现场宣传:通过主持人多次对菲时特的品牌的口头 宣传,让每一个到达现场的人都了解菲时特和认识菲时特——6000次强势记忆宣传 八、活动日期:20XX年4月19日——4月21日。 九、活动地点:汝州市青岛多彩扎啤花园。

(完整版)广告文案范文

广告文案范文 篇一:广告文案写作及范文 雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡:滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。 可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张, 运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。 耐克:just do it(要做就做) 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。

青岛啤酒广告设计文案

青岛啤酒广告设计文案 学校:重庆能源职业学院 专业班级:装饰艺术设计20102132 姓名:张涛 学号:20102132051

青岛啤酒广告设计文案 青岛啤酒企业简介 青岛啤酒股份有限公司(以下简称“青岛啤酒”)的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司,它是中国历史悠久的啤酒制造厂商,2008年北京奥运会官方赞助商,跻身世界品牌500强。 1993年7月15日,青岛啤酒股票(0168)在香港交易所上市,是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日,青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市,成为中国首家在两地同时上市的公司。上世纪90年代后期,运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式,青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地,基本完成了全国性的战略布局。青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升,同比增长7.4%,实现主营业务收入人民币196.1亿元,同比增长10.4%;实现净利润人民币15.2亿元,同比增长21.6%。继续保持利润增长大于销售收入增长,销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名,青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。青啤的品牌历史悠久,在国际上的影响力比较大,可是“帆很大,船很小”。1998年,公司制定了“大名牌”发展战略,开始进行大规模的并购扩张。青啤的战略重点从“做大做强”转为“做强做大”,从扩张转向整合。青啤品牌在世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第27位,品牌价值已达411.76亿元。青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖,并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年,建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖;20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首;1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖;2006年,青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”,位列68位;2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖;在2005年(首届)和2008年(第二届)连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中,青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠;2009年,青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”、“世界品牌500强”等诸多荣誉,并第七次获得“中国最受尊敬企业”殊荣;2010年,青岛啤酒第五次登榜《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”。青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景,将不断创新,“用我们的激情,酿造全球消费者喜好的啤酒,为生活创造快乐!” 市场国际化 青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一。1906年,在慕尼黑国际啤酒博览会荣获金奖;1948年,青岛啤酒开始大批量出口至新加坡,当地《星洲

某啤酒广告策划书范文

某啤酒广告策划书范文 前言 ××啤酒有限公司是××啤酒厂与××啤酒集团合资组建的大型啤酒生产企业,是××集团最大的子公司之一,公司拥有固定资产3亿元,年产能力15万吨,主要生产设备从德国,意大利,法国,美国等国引进,公司技术水平和设备能力均达到世界先进水平,××啤酒厂始建于××××年,在历经经艰苦创业文革活动,改革开放等几个发展阶段之后通过转机建制,扩建改造,强化管理,开发新产品,开拓市场,加强企业文化建设等措施,使企业实现了跨越式发展。 公司目前迫于竞争打击××市其它竞争者的压力,特此策划进行策略性攻击,进一步占领××市场。 一、市场分析: ××啤酒市场大体有以下几种品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青岛,据调查显示,花河,雪花和哈啤市场占有率大,占据××啤酒市场的70%以上,另外的一部分市场被三星,青岛,威虎山等品牌所瓜分,所以说目前市场上与花河形成竞争的有雪花和哈啤两种品牌,另外,由于××啤酒厂合并,成为××集团的子公司,所以哈啤也不能说是花河的竞争对手,排除它只有雪花为花河的唯一竞争对手,花河要扩大市场占有率,增加销售量,必然要争取雪花的一部分市场,使雪花的消费者改变其偏爱,使其成为花河的忠诚消费者。 二、消费者分析:

××啤酒市场的消费者类型大体上可分为三种: 一是重视啤酒的口味,在调查中发现30%的消费者是重视啤酒的口感,并不在乎啤酒的价格的高低,在他们眼里只要啤酒好喝,价格稍高一些是可以接受的,也就是说啤酒的口感,品质和档次成为他们选购时所要考虑的因素,当然这部分消费群的家庭经济消费水平是比较高的这种类型的消费者是少数的。 二是重视啤酒的价格,价格的高低对他们影响教大,他们认为啤酒的口味是大同小异的,没有过于明显的差别,还是选择便宜的,这部分消费者的经济消费水平一般,但是这部分消费人群的人数教高,有必要占领这部分市场。 三是重视啤酒是否有奖,中奖率是否很高,该品牌的啤酒能否中奖,对他们是否选择购买影响教大,表面上看这部分消费者是爱占小便宜,但是实质上他们和那些重视价格的消费群类似的,想中奖无非是想少花钱多得商品,可以把这部分消费者归为那些重视价格的人群中。 以下为消费者对花河,雪花两种品牌的看法: 花河:消费者认为口感不错,爽口,够劲,但是价格高,而且没有奖,在访谈中这些消费者也表态,如果花河的价格能和其它品牌一样,或能实行有奖销售,他们会选购花河的,毕竟花河比其它品牌的啤酒口感好。 雪花:消费者认为口感一般,不如花河,但是价格比较低,而且是有奖销售,中奖率高,那些重视价格的消费者因此愿意购买。

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