化妆品市场调研报告
化妆品调查报告3篇
化妆品调查报告3篇随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择"一天几次"，44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢?44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。
可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
2024年功效性化妆品市场调研报告
2024年功效性化妆品市场调研报告1. 简介本报告旨在对功效性化妆品市场进行调研和分析，以了解市场规模、发展趋势和竞争环境。
通过对市场现状和未来发展进行研究，以帮助相关企业制定有效的营销策略。
2. 市场规模根据调研数据显示，功效性化妆品市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
根据市场数据，今年市场规模预计达到X亿元，预计年增长率为X%。
该市场的增长主要受到消费者对美容和护肤的持续关注以及对高效产品需求的增加推动。
随着生活水平的提高和消费者对健康意识的增强，功效性化妆品市场有望继续保持稳定增长。
3. 动态趋势3.1 消费者需求的变化调研显示，消费者对功效性化妆品的需求不断增加。
消费者对产品成分的关注度提高，更倾向于购买具有特定功效的化妆品，如抗衰老、美白、淡化瑕疵等。
消费者更加注重产品的效果和品质，对产品的安全性和可靠性有更高的要求。
3.2 品牌竞争功效性化妆品市场存在激烈的品牌竞争。
市场上出现了很多知名的品牌，它们以专业性和高品质著称。
这些品牌通过不断创新和广告宣传来吸引消费者，并在市场中保持竞争优势。
另外，新兴品牌也在市场中崭露头角。
它们注重产品研发和创新，迎合消费者的需求，并通过差异化战略来与知名品牌竞争。
3.3 销售渠道的变化随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者倾向于在线购买功效性化妆品。
线上渠道可以为消费者提供更多选择，并提供便捷的购物体验。
因此，电子商务渠道已成为功效性化妆品市场中重要的销售渠道。
除了线上渠道，实体店也仍然是消费者购买化妆品的主要渠道之一。
消费者可以通过在实体店试用产品，与店员交流获取更多产品信息和专业建议。
4. 市场机会和挑战4.1 市场机会随着生活水平的提高，人们对于个人形象和美容需求的增加，为功效性化妆品市场创造了巨大的机会。
消费者的购买力和消费观念的改变，加上对功效性产品的需求增长，预示着市场前景广阔。
另外，新兴市场的崛起也为功效性化妆品提供了机会。
发展中国家的经济增长和人口的增长，为化妆品企业提供了扩展市场的新机会。
化妆品的调查报告参考8篇
化妆品的调查报告参考8篇一份调查报告以客观的角度展示了调查所得到的事实和结果，有效的调查报告能够为我们提供客观的数据和事实，以下是本店铺精心为您推荐的化妆品的调查报告参考8篇，供大家参考。
化妆品的调查报告篇1一、引言因为学生市场的特殊性，所以在宣传策略上一般情况下不能够按正常的规律进行，那么学生市场的特征是什么呢？根据这样的特征应该如何制定营销策略呢？为此我们以化妆品的消费情况为代表，进行问卷调查，从而准确掌握发展规律，深挖大学生市场的消费潜力。
二、调查基本情况在这次调查中，调查中我们以彩装为内容，选择了XX大学、XX 大学，共发放问卷636份，回收621份，有效率为100%。
此次问卷的目标群体是消费集中，人口密集，购买过程相互影响的女生寝室。
三、问卷调查结果分析根据数据显示，使用过彩妆的人占51%，而且对于学生专业来说有一定的倾向性，即包装设计、经济管理等专业的学生在彩妆的使用中高达67%，而相对于其它的土木系，机械系等专业则相对较少。
在地域方面也存在差异，家在一线城市的彩妆使用率为61%，家在二线、三线城市的彩妆使用率为32%，家住在县、村的彩装使用率仅为7%。
可见地域文化对学生们的影响是巨大的。
四、总结通过这次调查，我们把包装设计专业定为先导消费群，采用相应的策略让她们这一群体在大学生的整体消费中起到带头作用。
同时应加强审美意识的宣传，使大学生们掌握正确的审美观，从而达到提高生活质量的目的。
化妆品的调查报告篇2一、化妆品市场调查报告基本情况：带着这样的问题，我们在XX学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷300份，其中有效问卷290份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
化妆品调研报告报告
化妆品调研报告报告一、调研目的本次化妆品调研的目的是对市场上主流化妆品品牌进行调查和分析，了解消费者对化妆品的需求和偏好，为进一步开发和推广化妆品产品提供参考依据。
二、调研方法1. 问卷调查：通过设计问卷，采用随机抽样的方式，对不同年龄、性别和地域的人群进行了广泛调查。
2. 实地访谈：与化妆品店铺经营者、销售人员以及消费者进行面对面的访谈，了解他们对化妆品品牌和产品的评价和意见。
三、市场调研结果与分析1. 化妆品市场概况：市场上的化妆品品牌众多，包括国际知名品牌和国内知名品牌。
消费者购买化妆品的需求主要包括美化肌肤、遮瑕和修饰等方面。
2. 消费者需求和偏好：调查结果显示，消费者最重视的是化妆品的安全性和有效性。
80%的受访者表示在购买化妆品时会仔细阅读产品成分和说明，选择无刺激且适合自己肌肤类型的产品。
3. 品牌认可度：调查发现，消费者对于国际知名品牌的认可度更高，其中雅诗兰黛、迪奥、兰蔻等品牌在市场上的知名度和美誉度较高。
国内品牌，如美宝莲、相宜本草等也有一定的市场份额。
4. 消费者购买途径：调查结果显示，大部分消费者选择在专业化妆品店或者大型百货公司购买化妆品，相对较少的消费者在电商平台进行购买。
原因是消费者认为在实体店购买可以更好地了解产品，进行试妆和咨询。
5. 价格因素：调查显示，消费者在购买化妆品时，价格是一个重要的考虑因素。
超过60%的受访者认为性价比是选择一款化妆品的主要因素，而不是盲目追求高价位品牌。
四、调研结论与建议1. 产品研发与安全性：化妆品企业应加大对产品研发的投入，注重主要成分的安全性和有效性，提高产品的质量和信誉。
2. 品牌推广与宣传：在市场竞争激烈的化妆品行业，企业应通过加大品牌推广和宣传力度，提高品牌知名度和美誉度。
3. 多元化渠道销售：化妆品企业应在实体店和电商平台建立良好的销售渠道，满足不同消费者的购买需求，提高产品的销售量和市场占有率。
4. 价格策略优化：化妆品企业可以根据产品的定位和目标消费者群体，制定合理的价格策略，提供不同档次产品以满足不同层次的消费者需求。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告6篇在经济发展迅速的今天，需要使用报告的情况越来越多，我们在写报告的时候要避免篇幅过长。
你还在对写报告感到一筹莫展吗？以下是小编整理的大学生化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
大学生化妆品市场调查报告1一.调研背景随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。
然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。
为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。
自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。
然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。
在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注大学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
大学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？二．调查目的和意义对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。
通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。
三．调查内容和范围(一)本次调研的主要内容具体概括为：1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同3.男、女生对化妆品有哪些需求4.大学生了解和购买化妆品的渠道5.大学生对新产品的认识和态度（二）具体调查计划与内容：调查人：营销升本一班一组调查地点：东方学院调查时间：20xx年11月20日调查问卷：40份调查费用：30元调查对象：东方学院在校大学生四．市场调查采用的方法：调查方法：以问卷法、观察法为主，以走访法为辅采取随机抽样进行调查：对在校大学生进行随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样，采取男女比例大致1：3的比例进行问卷发放样本容量：40人五．研究步骤和经费预算（一）课题的研究步骤：1.营销策划书的撰写与调查方案的准备2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷3.分析问卷结果4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告（二）经费预算：20~30元（包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费）（三）结果汇总：小组讨论，综合各个方面的调查结果并汇总。
化妆品调查报告分析
化妆品调查报告分析化妆品调查报告分析(通用3篇)化妆品调查报告分析篇1调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。
化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。
调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。
调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。
外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。
化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997年以每年11、7%的增长率递增。
另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的调研报告调研报告格式调研报告写作技巧市场调研报告大学生调研报告一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skin lights和shin—brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。
2021年化妆品市场调查报告4篇
化妆品市场调查报告4篇The Short-Term Results Report By Individuals Or Institutions At Regular Or Irregular Times, Including Analysis, Synthesis, Innovation, Etc, Will Eventually Achieve Good Planning For The Future.报告人：XXXX日期：二〇年月日化妆品市场调查报告4篇温馨提示：本报告文件应用在个人或机构组织在定时或不定时情况下进行的近期成果汇报，表达方式以叙述、说明为主，内容包含分析，综合，新意，重点等，最终实现对未来的良好规划。
文档下载完成后可以直接编辑，请根据自己的需求进行套用。
化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。
它经历了从无到有, 从小到大的巨大变化。
1987年的产值仅18亿元, 生产企业只有100家左右, 发展到__年, 全行业的销售收入已经达138亿元, 拥有3000多家生产企业。
从1987年到__年, 化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
一、品牌竞争状况1、目前我国化妆品市场上, 国际化妆品企业的品牌有：(1)欧莱雅集团：巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗等。
(2)宝洁公司：玉兰油、sk-ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露等。
(3)联合利华：夏士莲、力士、旁氏等。
(4)法国lvmh集团：迪奥、cd、纪梵希等(5)法国产香水：爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔等(6)巴黎贝丽丝香水有限公司：贝丽丝(7)意大利的范思哲(8)丝宝公司的：丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影等。
(9)资生堂的欧珀莱、资生堂。
(10)雅芳化妆品公司：雅芳。
(11)深圳靳羽西化妆品有限公司的羽西、阿迪达斯。
(12)安利公司：雅姿。
(13)郑明明化妆有限公司的郑明明。
化妆品市场调研报告
化妆品市场调研报告一、市场概况近年来，随着消费者对外貌和形象的重视程度不断提高，化妆品市场迅速发展。
化妆品行业包括护肤品、彩妆品、香水等多个细分品类，消费者需求多样化。
同时，互联网的兴起也为化妆品市场带来了新的发展机遇，电商渠道的兴起使得消费者购买化妆品更加便捷。
二、市场规模根据数据显示，2024年中国化妆品市场规模达到了5000亿元，同比增长15%。
预计未来几年，市场规模还将继续保持较高增长率。
三、市场竞争四、消费者需求1.品质导向：消费者对产品的安全性和品质要求越来越高，尤其是对于护肤品类产品。
2.个性化需求：消费者追求个性化的化妆品，希望能够根据自己的肤质和喜好选择适合自己的产品。
3.绿色环保：消费者对于品牌的环保理念和可持续发展的关注度不断提高，绿色化妆品逐渐受到消费者的青睐。
五、发展趋势1.科技创新：随着科技的不断发展，化妆品行业也不断迭代更新，如智能化妆品、电子化妆镜等产品的出现，满足消费者的个性化需求。
2.跨界合作：化妆品行业与其他行业的跨界合作越来越多，如与服装、珠宝等行业的合作，通过品牌联合推出联名系列产品，提高品牌知名度和市场竞争力。
3.互联网渠道：线上渠道的兴起对化妆品行业产生了巨大的影响，消费者通过电商平台购买化妆品的比例不断增加。
六、市场挑战1.假冒伪劣产品：化妆品市场存在假冒伪劣产品的问题，消费者对产品的真实性和质量产生不信任感。
2.市场饱和度：市场上同质化的产品层出不穷，导致产品竞争激烈，市场饱和度较高，新品研发和品牌宣传变得更加重要。
3.消费者需求多样化：消费者的需求不断变化，化妆品企业需要不断创新，提供符合消费者需求的产品和服务。
七、市场前景随着消费者对外貌和形象的重视程度不断提高，化妆品市场仍具有较大的发展空间。
未来，市场竞争将更加激烈，品牌需通过不断创新和宣传来提升市场竞争力。
同时，随着科技的不断发展和消费者需求的不断变化，化妆品行业将不断迎来新的机遇和挑战。
化妆品市场调研报告范文
化妆品市场调研报告范文
《化妆品市场调研报告》
一、市场概况
据最新调研显示，化妆品市场在过去几年里呈现出了持续增长的趋势。
消费者对美容和护肤的需求不断增加，特别是对于高品质、绿色、天然成分的化妆品的需求更是日益旺盛。
随着人们对自身美丽和健康的重视，化妆品市场的潜力也逐渐被挖掘。
二、消费者需求
调研发现，消费者在选择化妆品时更加注重产品的成分和安全性。
他们更倾向于选择天然、绿色、无害的产品，并对未经动物测试的品牌更为青睐。
此外，消费者也对品牌形象和口碑颇为重视，愿意花费更多的时间和金钱来选择适合自己的产品。
三、竞争格局
当前市场上化妆品品牌众多，竞争非常激烈。
国际知名品牌和本土品牌均在市场上争夺份额，其中国际品牌的市场占有率较高。
但随着本土品牌的不断成长和进步，其市场份额也在逐渐扩大。
四、发展趋势
未来，化妆品市场将继续保持增长势头，但品牌之间的竞争将更加激烈。
消费者对品牌的信任和认可将成为市场竞争的核心。
同时，随着科技的进步和消费者对美容的需求不断提升，高科技成分和智能化妆品将成为市场的发展趋势。
五、建议
针对市场概况和消费者需求，建议化妆品企业应注重产品的研发和创新，提升产品的品质和安全性。
同时，加强品牌营销和推广，提升品牌形象和口碑，以吸引更多消费者。
此外，更加注重消费者的需求和反馈，及时调整和改进产品，以赢得市场竞争优势。
综上所述，化妆品市场调研报告显示，在不断发展和竞争的市场中，只有不断创新和满足消费者需求的品牌才能在市场中立于不败之地。
化妆品市场调查报告
化妆品市场调查报告•相关推荐化妆品市场调查报告（精选12篇）希望知晓一个情况、一个事件时，我们需要带着创新精神去开展调查，最后将调查结果、战略性的建议写进调查报告。
那么调查报告要注意什么内容呢？下面是小编精心整理的化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
化妆品市场调查报告篇1一、市场环境分析化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。
产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。
在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。
个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。
特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。
在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。
经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。
为消费者提供不同层次的化妆品需求。
比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。
从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。
技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。
只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。
泊美的消费者分析“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。
在校大学生(18——25周岁)这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺; 而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。
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化妆品市场调研报告
调查题目：荆州市长江大学工程技术学院周围护肤品∕化妆品现状
调查人员：袁伶霞郭芳荔郭林
指导老师：吴爱军教授
一、化妆品的发展史
俗话说：“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。
化妆品的发展历史，大约可分为下列五个阶段(也称五代)：古代化妆品时代（原始社会）、矿物油时代（上个世纪70年代）、天然成分时代（上个世纪80年代开始）、零负担时代（2010年前后）、基因时代（当今）。
随着科技不断发展与完善，化妆品越来越成为人们生活中必不可少的一部分。
二、调查的性质与目标
大学校园是一种特殊的校园环境，按照社会的定义理解为一种狭义的小型社会，因此具有单纯性,可归纳性等特点。
为了更清楚的了解在校大学生的化妆品消费情况，我们成立三人小组做了这样一次调查。
三、调查目的
1）了解荆州市长江大学各所高校大学生化妆品消费情况
2）分析荆州市长江大学各所高校大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品
行业发展提供参考
3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力
四、项目背景以及调查方案
1）项目背景
当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，
已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生，更是应该注
重提高自己的礼仪与形象。
所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。
近年来平均年增
长率都达到50%。
为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发
展等问题，我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对化妆品市场
的概况及消费者的行为特征有初步的了解。
2）实施方案
本次调查主要针对长大在校学生以及学校周边地区居民的调查（1）对在荆州市长江大学各所高校的大学生做问卷调查，访问地点包括各所高校、街区、化妆品店等地。
（2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。
五、调查地点：荆州市长江大学各所高校以及临校周边地区
六、调查方法：校门口、街道、拦截调查以及进入化妆品店调查法
七、调查数据收集、整理分析
根据几个重要的问题我们进行比较全面的分析
39%
0%
图表1 购买化妆品渠道
由上面的饼状图可以看出，消费者购买化妆品采用的方式以店主推荐和同学朋友推荐为主，因此说明学生在现实生活中通过娱乐传媒来了解化妆品的信息量远远不够，而学生潜意识里更注重别人对化妆品的评价，所以化妆品的口碑是提升销量的关键步骤。
图表2 化妆品种类
从条状图可以看出，睫毛膏，眼线笔，唇彩的需求量很大，说明女生比较注重眼睛部分的妆容，同时这几方面的技巧要求较低，而其他化妆品需要一定的化妆经验。
因此高校应该注重对女生化妆技巧方面的普及。
68%
20%
图表3 购买化妆品价格定位
由饼状图可以看出，高校大学生的化妆品定位主要在50~200之间，大学生作为一种特殊的消费主体，其消费资金主要来自父母，并且作为学生手上的闲钱并不是很多，因此大部分学生仍然追求的是“物廉价美”，想要大学生掏钱容易，可是掏多少仍是一个值得思考的问题。
3031-5051以上
图表4 化妆品店占地面积（单位：㎡）
从学校周边地区的化妆品店可看出，店面一般选择在离学校31至50平方米的地方，因为既可以节约成本，又可以符合学生族的消费心理，获取最大利益。
图表5 消费者所喜爱的主要化妆品
由图表5可以看出，学生族较青睐相宜本草，自然堂，大宝以及欧莱雅等品牌，而这些品牌相对而言知名度也很高，同时这些品牌有中档，低档和高档，刚好适应了学生族不同的需求。
最后，大学生对于化妆品的知识并不是很多，大部分通过电视，网络等媒体来了解化妆品，这也是这些品牌畅销的原因的之一。
八、结论
1）大学生化妆品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。
2）大学生在选择化妆品品牌时对品牌口碑比较看中，喜欢选购品牌形象好的产品。
3）大学生化妆品消费对于短期利益的关注比较大，尤其喜欢现场打折的促销方式。
4）大学生消费观念日趋成熟，对化妆品的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。
5）大学生选择化妆品时对于化妆品的质量和价格比较关注。
6）大学生选购化妆品的渠道比较集中，多数于专卖店和商场购买
学习心得：
郭芳荔：个人的智慧，仅是草尖露珠；集体的智慧，才是长河流水。
袁伶霞：要想摘一朵冰雪中的雪莲，就要有爬上高山不怕严寒的勇气。
郭林：即使跌倒一百次，也要一百次地站起来。
化妆品市场调查问卷
先生，女士：
您好！我们是长江大学工程技术学院11级管理系市场营销专业61101班的学生，我们正在做一份化妆品的市场调查问卷，以便更详细的了解化妆品市场的发展需求。
希望您能抽出宝贵的时间认真填写，请在选项前标记或者填写选项。
1.您的性别
A 男
B 女
2.您的年龄大约在
A 15-20
B 21-30
C 31-40
D 40以上
3.您用护肤产品或彩妆产品吗？
A 经常用
B 偶尔用
C 不用
4.您的皮肤是那种类型？
A 油性
B 干性 C混合型 D 敏感性
5.您一般用哪种类型的化妆品？(多选)
A 美白
B 祛斑
C 抗皱
D 保养
E 控油
F 专业修复
G 其他＿
6.您了解化妆品的渠道有哪些？(多选)
A 店员推荐
B 同学朋友推荐
C 电视广告
D 网络
E 印刷品资料
F 其他
7.您感觉所用的化妆品效果如何？
A 很好
B 好
C 一般
D 不好
8.您一般买化妆品价格定位是______
A 50——200元
B 201——500元
C 501——800
D 800以上
9．您的月收入大概多少？
A 1000以下
B 1001-2500
C 2501-5000
D 5000以上
10.您每月购买化妆品的消费占您月收入的多少？
A 20%
B 50%
C 50%以上
11.您使用化妆品的主要目的是（单选题）
A 健康
B 美丽
C 礼貌
D 其他
12.您平时使用哪些彩妆产品?仅限女士填写（多选题）
A 眼影
B 睫毛膏
C 眼线笔/膏/液
D 唇彩/蜜;口红
E 粉底/饼
13.您多久购买一次化妆品？
A 一个月内
B 两个月
C 三个月左右
D 其它＿
14.您平时都在哪儿购买化妆品？
A 大型商店
B 小店
C 专卖店
D 网络
E 其他＿
15.为什么进口的化妆品比国产的受欢迎？
A效果比国产的好多了 B广告做的好，明星效应好 C不知道
16.您喜欢使用下列哪些品牌化妆品？（可多选)
A自然堂 B兰蔻 C资生堂 D欧莱雅 E美宝莲 F大宝
G 旁氏 H玉兰油 I小护士 J李医生 K妮维雅
L雅诗兰黛 M相宜本草 N其他＿
17.一个护肤品牌，如果你没用过，哪方面最吸引你？请简述。
谢谢您在百忙之中配合我们的调查,祝您美丽永驻！
化妆品店调查问卷
店主：
您好！我们是长江大学工程技术学院11级管理系市场营销专业61101班的学生，我们正在做一份化妆品的市场调查问卷，以便更详细的了解化妆品市场的发展需求，创造化妆品市场更美好的明天！
1.贵店大概占地面积有____
A.30㎡以下
B. 31—50㎡
C. 51㎡以上
2.贵店是以什么消费人群为主要进行经营对象的？
A.学生
B.普通职工
C.白领级高干
D.其他
3.您开化妆品店有多长时间了？
A.小于等于1
B.1到3年
C.3到5年
D.5年以及以上
4.您觉得化开妆品店最应该注重什么？
A.质量
B.价格
C.服务态度
D.店面地理位置
5.贵店大概一年的收入是多少？
A.3万以下
B.3万—5万
C.5万以上
6.您一般会选择用什么方式促进消费者进行消费活动？（可多选）
A. 进行打折活动
B. 品牌效应
C. 提高职工导购能力
D. 有买有送
E. 明星代言
F. 其他
7.什么品牌的化妆品最好销售？（可多选）
A 自然堂 B.玉兰油 C.资生堂 D.欧莱雅 F.美宝莲
G. 雅芳 H.旁氏 I.兰蔻 J.SK-Ⅱ K.小护士 Q.其他 L.大宝 M.李医生 N.妮维雅 O.雅诗兰黛 P.相宜本草
8.您认为男士化妆品的市场前景怎么样？
A.很有发展前景
B.比较有市场前景
C.没有市场前景
9.在您店里购买化妆品的消费者年龄一般在哪个范围之内？
A. 16-25岁
B. 25-40岁
C. 40以上岁
10.您认为对消费者购买化妆品的影响因素有哪些？
A.店内装修
B.专柜布局
C.服务态度
D.产品质量
11.您今后对贵店的长远发展有哪些打算？请简述出来。
谢谢您在百忙之中配合我们的调查，祝您生意越来越红火！。