【完整版】2020-2025年中国运动服饰行业品牌竞争策略研究报告
2024年中国服装行业研究报告
品牌形象塑造和传播策略探讨
品牌定位
明确品牌的目标市场和消费者群体，进行精准的品牌 定位，塑造独特的品牌形象。
品牌传播
通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
品牌合作
与相关产业和品牌进行跨界合作，共同打造具有影响 力的品牌形象和产品。
消费者忠诚度提升举措
优质产品和服务
龙头企业经营策略及优势剖析
多元化发展策略
龙头企业通过多元化发展，涉足不同领域和品牌，以降低单一品牌或市场的风险。例如，安踏体育通过收购FILA、 DESCENTE等品牌，实现了多品牌运营。
垂直整合供应链
龙头企业通过垂直整合供应链，加强对原材料采购、生产、物流等环节的掌控，提高运营效率并降低成本。如申洲国际作 为全球最大的针织服装制造商之一，通过完整的供应链整合提供了从设计到生产的一站式服务。
强化研发和设计能力 龙头企业注重研发和设计能力的提升，通过引进国际设计人才和与知名设计师合作，不断推出具有创新 性和时尚感的产品，满足消费者的个性化需求。
中小企业生存现状及创新路径探讨
01
中小企业的生存挑战
中小企业在资金、品牌、渠道等方面相对较弱，面临较大的生存压力。
同时，受限于规模和实力，难以进行大规模的研发和创新投入。
企业社会责任履行情况评价
守法合规
企业严格遵守国家法律法规和行业标准，保障员工权益和消费者 利益。
公益事业投入
企业积极投身公益事业，支持教育、扶贫、环保等领域的发展。
供应链责任管理
企业对供应链进行责任管理，确保供应商遵守社会责任标准，保障 原材料来源的可持续性。
行业监管政策完善及执行效果评估
政策法规体系
03
2023年运动服饰行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
运动服饰行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录序言 (4)一、运动服饰行业财务状况分析 (4)(二)、现金流对运动服饰业的影响 (7)二、运动服饰业发展模式分析 (7)(一)、运动服饰地域有明显差异 (7)三、2023-2028年运动服饰业市场运行趋势及存在问题分析 (8)(一)、2023-2028年运动服饰业市场运行动态分析 (8)(二)、现阶段运动服饰业存在的问题 (9)(三)、现阶段运动服饰业存在的问题 (9)(四)、规范运动服饰业的发展 (11)四、运动服饰行业政策环境 (11)(一)、政策持续利好运动服饰行业发展 (11)(二)、运动服饰行业政策体系日趋完善 (12)(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 (12)(四)、宏观环境下运动服饰行业定位 (13)(五)、“十三五”期间运动服饰业绩显著 (13)五、运动服饰行业发展状况及市场分析 (14)(一)、中国运动服饰市场行业驱动因素分析 (14)(二)、运动服饰行业结构分析 (15)(三)、运动服饰行业各因素（PEST）分析 (16)1、政策因素 (16)2、经济因素 (16)3、社会因素 (17)4、技术因素 (17)(四)、运动服饰行业市场规模分析 (18)(五)、运动服饰行业特征分析 (18)(六)、运动服饰行业相关政策体系不健全 (19)六、宏观经济对运动服饰行业的影响 (19)(一)、运动服饰行业线性决策机制分析 (20)(二)、运动服饰行业竞争与行业壁垒分析 (21)(三)、运动服饰行业库存管理波动分析 (21)七、关于“十四五”运动服饰业发展战略规划的建议 (22)(一)、运动服饰业“十四五”战略规划简介 (22)1、运动服饰业的社会化 (22)2、大规模的运动服饰业 (23)(二)、“十四五”期间运动服饰业的市场应用方向 (23)(三)、十四五”期间运动服饰业的发展重点 (24)八、运动服饰产业投资分析 (24)(一)、中国运动服饰技术投资趋势分析 (24)(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 (25)(三)、中国运动服饰行业投资风险 (25)(四)、中国运动服饰行业投资收益 (26)九、运动服饰行业企业差异化突破战略 (27)(一)、运动服饰行业产品差异化获取“商机” (27)(二)、运动服饰行业市场分化赢得“商机” (27)(三)、以运动服饰行业服务差异化“抓住”商机 (28)(四)、用运动服饰行业客户差异化“抓住”商机 (28)(五)、以运动服饰行业渠道差异化“争取”商机 (28)十、运动服饰行业多元化趋势 (29)(一)、宏观机制升级 (29)(二)、服务模式多元化 (29)(三)、新的价格战将不可避免 (30)(四)、社会化特征增强 (30)(五)、信息化实施力度加大 (30)(六)、生态化建设进一步开放 (31)1、内生发展闭环,对外输出价值 (31)2、开放平台,共建生态 (31)(七)、呈现集群化分布 (31)(八)、各信息化厂商推动运动服饰发展 (32)(九)、政府采购政策加码 (32)(十)、个性化定制受宠 (33)(十一)、品牌不断强化 (33)(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ (33)(十三)、一体式服务为发展趋势 (34)(十四)、政策手段的奖惩力度加大 (34)十一、“疫情”对运动服饰业可持续发展目标的影响及对策 (35)(一)、国内有关政府机构对运动服饰业的建议 (35)(二)、关于运动服饰产业上下游产业合作的建议 (36)(三)、突破运动服饰企业疫情的策略 (36)序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对运动服饰行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对运动服饰行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对运动服饰行业前景进行展望及提出合理化的建议。
国内外运动服装行业现状调查及市场竞前景研究分析报告2020-2025
《国内外运动服装行业现状调查及市场竞前景研究分析》更新日期：2019年【版本：2019版】小提示：（如需近期市场数据可了解最新版）目录第一章2018-2019年国际运动服装行业现状调查分析 (4)第一节国际运动服装市场调查研究分析 (4)一、国际运动服装行业现状分析 (4)二、国际运动服装消费市场分析 (5)三、国际运动服装重点品牌分析 (5)五、国际运动服装市场容量分析 (7)六、国际运动服装市场发展前景研究分析 (7)第二节外资企业进入中国市场发展状况分析 (8)一、外资企业进入中国市场的策略分析 (8)二、外资企业运动服装进入中国市场发展现状分析 (8)三、外资企业进入中国市场带来的利弊分析 (8)第三节2018-2019年国际运动服装主要区域研究分析 (9)一、日本 (9)二、美国 (10)三、欧洲 (11)四、韩国 (11)第四节2019-2024年国际运动服装发展趋势预测分析 (12)第二章2018-2019年中国运动服装行业发展现状分析 (12)第一节2018-2019年中国体育事业发展分析 (12)一、中国体育事业的现状研究分析 (12)二、中国体育事业发展目标与路径愈加清晰 (13)三、中国体育产业发展的工作重点日益聚集 (13)四、中国消费升级带来体育消费重大拐点 (14)五、中国体育事业发展前景趋势分析 (14)第三章2018-2019年中国运动服装市场运行调查研究分析 (15)第一节中国运动服装市场运行现状分析 (15)一、中国运动服装市场结构调查研究分析 (15)二、中国运动服装市场规模调查研究分析 (16)三、中国运动服装市场增速调查研究分析 (16)四、中国运动服装区域市场占比研究分析 (17)五、中国运动服装市场战略及前景趋势研究分析 (17)第二节中国运动服装行业市场容量调查研究分析 (18)一、中国运动服装市场容量调查研究分析 (18)二、中国运动服装市场容量前景趋势预测分析 (19)第三节中国运动服装市场进出口现状调查研究分析 (19)一、中国运动服装出口情况研究分析 (19)二、中国运动服装进口情况研究分析 (20)三、中国运动服装行业进出口前景趋势预测分析 (20)第一章2018-2019年国际运动服装行业现状调查分析第一节国际运动服装市场调查研究分析一、国际运动服装行业现状分析2018年4月，阿迪达斯开设的全球第二座完全自动化的机器人速度工厂(Speed Factory)正式开张。
2024年体育服饰市场调研报告
2024年体育服饰市场调研报告1. 背景介绍近年来，随着人们对健康意识的提高和生活水平的提升，体育锻炼成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
体育服饰作为体育锻炼的必备装备之一，在市场上受到了越来越多的关注。
本报告对体育服饰市场进行了调研，旨在分析市场发展现状、竞争格局和未来趋势，为相关企业制定战略提供参考。
2. 市场规模与发展趋势根据调研数据，体育服饰市场在过去几年呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康生活方式的追求，体育锻炼的普及程度提高，体育服饰市场逐渐扩大。
据预测，未来几年内体育服饰市场还将保持相对稳定的增长态势。
同时，消费者对于体育服饰的品质、功能和舒适性的要求也越来越高，为市场提供了更大的发展空间。
3. 品牌与竞争格局体育服饰市场竞争激烈，各大品牌纷纷加大了市场推广和研发力度。
在国内市场上，国际品牌如耐克、阿迪达斯等一直占据主导地位，拥有较高的市场份额。
但国内一些本土品牌如李宁、安踏等也在大力发展，逐渐形成了与国际品牌的竞争格局。
此外，电子商务的兴起也为体育服饰市场带来了新的竞争形式。
一些电商平台如淘宝、京东等提供了便捷的购物方式，与传统实体店铺形成了竞争。
4. 消费者需求与购买行为在调研中发现，消费者对于体育服饰的品质和功能是购买的决定因素。
他们希望体育服饰具有吸湿排汗、透气、柔软舒适等特性，以提高运动体验。
此外，消费者对于品牌的认知和信任也影响着购买行为。
他们更愿意选择知名品牌的产品，以保证质量和售后服务。
5. 市场机遇与挑战体育服饰市场存在着一些机遇和挑战。
一方面，随着体育产业的快速发展，体育服饰市场将得到进一步扩大和发展。
另一方面，市场竞争加剧，品牌差异化和产品创新变得尤为重要。
此外，消费者对于环保和可持续发展的关注也为体育服饰企业提供了发展机遇。
6. 市场发展策略基于对市场调研结果的分析，对于体育服饰企业制定市场发展策略提供以下建议：- 加大研发投入，提高产品品质和技术创新 - 建立良好的品牌形象，提升消费者对品牌的认知和信任 - 深入研究消费者需求，推出符合市场需求的新产品 - 强化与电商平台的合作，拓展线上销售渠道7. 结论体育服饰市场在未来几年将持续增长，但市场竞争将愈发激烈。
2020-2024年中 国服装行业发展预测分析
2020-2024年中国服装行业发展预测分析在过去的几年里，中国服装行业经历了诸多变革和挑战。
从消费升级到电商崛起，从传统制造向智能制造转型，服装行业始终在适应市场的变化。
那么，在 2020-2024 年这一阶段，中国服装行业又将呈现出怎样的发展态势呢？首先，消费市场的需求将更加多元化和个性化。
随着消费者生活水平的提高和审美观念的变化，对于服装的品质、设计和功能有了更高的要求。
不再满足于简单的穿着需求，而是追求能够展现个人风格和品味的服装。
这就促使服装企业更加注重市场细分，针对不同年龄、性别、地域和消费层次的消费者，推出具有特色的产品系列。
在设计方面，将更加注重创新和融合。
传统文化元素与现代时尚潮流的结合将成为一大趋势。
比如，将中国传统的刺绣、印染等工艺运用到现代服装的设计中，既能展现中国文化的魅力，又能满足消费者对于独特设计的追求。
同时，国际时尚元素也会不断被引入，使中国服装在设计上更具国际化视野。
电商渠道仍将保持强劲的增长势头。
在 2020 年以来，线上购物已经成为消费者的主要购物方式之一。
未来几年，随着电商平台的不断发展和完善，以及直播带货、社交电商等新兴模式的兴起，服装企业将进一步加大在电商领域的投入。
线上线下融合的销售模式也将更加成熟，通过线上引流、线下体验的方式，为消费者提供更加便捷和优质的购物服务。
然而，电商的发展也带来了激烈的竞争。
价格战、品质参差不齐等问题依然存在。
因此，服装企业需要在保证产品质量的同时，不断优化供应链管理，降低成本，提高运营效率，以在竞争中脱颖而出。
科技的应用将推动服装行业的转型升级。
智能制造、3D 打印、大数据分析等技术将在服装生产和销售中发挥重要作用。
智能制造能够提高生产效率和产品质量，实现个性化定制生产；3D 打印可以快速制作服装样品，缩短产品开发周期；大数据分析则有助于企业了解消费者需求，精准营销。
环保和可持续发展理念将成为行业关注的重点。
消费者对于环保服装的需求逐渐增加，企业将更加注重选用环保面料，减少生产过程中的污染和浪费。
中国运动服饰行业现状及竞争格局分析
中国运动服饰行业现状及竞争格局分析一、运动服饰产业概述运动服饰是根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制做的服装以及相关装饰物品。
包括服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。
中国运动服饰行业最早可追溯到20世纪70年代，其发展主要分为4个阶段，分别是起步发展阶段（1978-1999），成长阶段（2001-2011），调整阶段（2012-2014）和回暖阶段（2015-至今）。
运动服饰行业发展历程运动服饰行业发展历程资料来源：公开资料，产业研究院整理二、运动服饰行业发展相关政策近年来政府密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动。
从中长期来看，在政策引导下，国内居民的运动参与率有望得到持续提升。
运动服饰行业相关政策运动服饰行业相关政策资料来源：公开资料，产业研究院整理相关报告：产业研究院发布的《2023-2028年中国运动服饰行业市场深度评估及投资战略规划报告》三、运动服饰行业产业链从产业链来看，运动鞋服行业可拆解为上游原料供应及生产制造、中游品牌建设、下游零售渠道三个部分。
由于身处产业链的中游，头部品牌效应明显，话语权较大，因此品牌商纵向延伸产业链的空间也较大。
众多大体量国际与国产品牌运用产业链优势向制造端与零售端延伸，通过纵向一体化进一步攫取利润。
运动服饰产业链示意图运动服饰产业链示意图资料来源：公开资料，产业研究院整理四、运动服饰行业现状分析1、运动服饰行业市场规模受益消费者消费习惯的变化，随着人均可支配收入不断提升与居民健康意识的增强，越来越多的消费者把运动作为日常生活的一部分，运动服饰行业也呈现了较高的景气度。
根据数据，2022年国内运动服饰零售额为3627亿元，同比增长2.2%。
2016-2022年中国运动服饰市场规模统计2016-2022年中国运动服饰市场规模统计资料来源：公开资料，产业研究院整理2、运动服饰渗透率情况中国运动服饰渗透率快速上升，已从2016年的8.8%提升至2022年的13.6%，但与美国（38%）、德国（22%）及全球（21%）相比，仍然有较大提升空间。
2024年中国运动服饰产业现状及未来发展趋势分析
2024年中国运动服饰产业处于快速发展的阶段，受到国内消费升级以及全民健身热潮的推动，市场需求增长迅猛。
本文将从行业规模、市场特点、主要品牌及未来发展趋势等方面进行分析。
一、行业规模中国运动服饰市场规模逐年扩大，2024年预计将达到3000亿元人民币以上。
近年来，消费者对于运动及健康的重视度增加，运动服饰成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，因此市场需求增长迅速。
二、市场特点1.品类丰富：运动服饰市场品类繁多，包括跑步鞋、运动上衣、运动裤、运动配饰等。
消费者的需求不仅仅停留在满足体育锻炼的功能上，还追求时尚和舒适。
2.多样化的消费人群：消费者对于运动服饰的需求来自不同年龄、性别、职业等背景的人群。
青少年、职场人士、老年人群都对运动服饰有需求，这就为市场增加了更多的消费机会。
3.渠道多元化：目前，运动服饰的销售渠道广泛，既包括线下实体门店，也有线上电商平台。
线上线下渠道相辅相成，共同推动了行业的发展。
三、主要品牌1.安踏：是中国最大的运动服饰品牌之一，以运动鞋、运动服饰为主打产品，拥有广泛的市场份额和消费者忠诚度。
2.李宁：作为中国运动服饰品牌的代表之一，李宁以其品牌实力和产品质量受到广大消费者的认可。
3.乔丹：作为国际运动品牌中的代表之一，乔丹在中国市场拥有广泛的影响力，其运动服饰产品备受追捧。
四、未来发展趋势1.高技术运用：随着科技的不断进步，运动服饰将不仅仅局限于满足基本功能，还会更多地应用高科技材料和智能技术。
例如，运动服饰中的防紫外线材料、快干透气面料等将得到更广泛的应用。
2.个性化需求：随着消费者对于个性化服饰需求的增加，运动服饰也将更加注重个性化设计和定制化服务，满足消费者的多元化需求。
3.品牌竞争加剧：目前，国内外众多品牌在中国运动服饰市场竞争激烈，市场份额分散。
在未来，品牌竞争将更加激烈，品牌间的差异化竞争将成为发展的关键。
总之，2024年中国运动服饰产业市场规模大，市场特点突出，并且拥有多个主要品牌。
2024-2025年中国运动服装行业目标市场选择策略研究报告
摘要：本报告旨在研究2024-2025年中国运动服装行业的目标市场选择策略。
通过对当前运动服装市场的分析，结合未来的发展趋势和竞争环境，提出了几个目标市场选择策略，并对每个策略进行了分析和评估。
报告认为，针对特定的目标市场制定针对性的市场推广和产品设计策略是提高企业竞争力的关键。
1.引言运动服装行业近年来发展迅猛，市场规模不断扩大。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的多样化，传统的市场选择策略已不再适用。
因此，本报告旨在研究并提出适用于2024-2025年中国运动服装行业的目标市场选择策略。
2.当前运动服装市场分析运动服装市场细分为多个不同的市场，包括运动休闲、健身、户外运动等。
各市场之间存在着不同的竞争环境和消费者需求。
通过分析当前市场状况及主要竞争对手的产品、价格、推广等策略，可以帮助企业了解市场的机会和挑战。
3.未来发展趋势分析根据市场研究和消费者调查，未来几年中国运动服装市场将继续增长，并且消费者对功能性、时尚性和个性化的要求将不断提高。
同时，电商渠道的发展和品牌形象的建设也将成为影响未来市场竞争的重要因素。
4.目标市场选择策略基于当前市场分析和未来发展趋势，本报告提出了几个目标市场选择策略，包括：4.1青少年市场：由于青少年对时尚的敏感度较高，且运动在青少年中的受欢迎程度不断上升，针对青少年市场的运动服装有着巨大的潜力。
4.2女性市场：随着女性运动的兴起和受众数量的增加，女性市场已成为运动服装行业重要的目标市场。
推出适合女性的功能性和时尚性产品，同时注重品牌形象的塑造和营销活动的开展将是关键。
4.3高端市场：随着经济发展和消费水平提高，更多消费者对高品质、高性能的运动服装有需求。
在高端市场推出定制化的产品、提供更优质的购物体验将帮助企业吸引更多高端消费者。
5.策略实施与评估为了成功实施目标市场选择策略，企业需要制定相应的市场推广和产品设计策略，并设立评估指标来监测和评估实施效果。
同时，企业应不断关注市场变化和竞争对手的动态，及时进行调整和优化。
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（二零一二年十二月）2020-2025年中国运动服饰行业品牌竞争战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业品牌竞争战略研究概述 (6)第一节报告简介 (6)第二节研究原则与方法 (6)一、研究原则 (6)二、研究方法 (7)第三节研究企业品牌竞争战略的重要性及意义 (9)一、企业品牌的重要性 (9)二、实施品牌战略的意义 (9)三、运动服饰行业品牌竞争战略的研究意义 (10)第二章市场调研：2018-2019年中国运动服饰行业市场深度调研 (11)第一节运动服饰概述 (11)第二节我国运动服饰行业历史梳理：曲折发展，迎来新生 (12)一、初始崛起阶段（1983-2000）：大量品牌涌现，运动服饰行业呈繁荣之态 (12)二、高速发展阶段（2001-2011）：奥运带动行业高速发展，国内品牌进入资本市场 (13)三、危机调整阶段（2012-2014）：库存危机爆发，品牌之路遇阻 (13)四、优化升级阶段（2015至今）：渠道、产品优化升级，品牌升级之路任重道远 (14)第三节2018-2019年中国运动服饰行业发展情况分析 (14)一、行业整体蓬勃发展，2015年至今增长尤为强劲 (14)二、头部效应明显加剧，国外两大巨头表现稳定优秀 (18)三、本土龙头顺利走出调整期，已经找到合适定位 (20)第四节2018-2019年我国运动服饰行业竞争格局分析 (21)一、行业集中度不断提升，高于美日 (21)二、头部企业优势突出，差异化特征明显 (22)三、渠道、产品、品牌三维升级，成就优秀品牌 (23)四、背靠优秀品牌，制造与分销跑出隐形冠军 (37)第五节企业案例分析——安踏：多品牌国际化，综合运营能力强 (43)一、贯彻“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略，多品牌运营是战略核心 (43)二、为更好地适应多品牌管理需求，安踏主动进行了组织架构调整 (44)三、推动多品牌国际化进程 (45)第六节企业案例分析——李宁：单品牌聚焦，争当“专业运动和潮流时尚”的领军者 (48)一、贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的发展战略 (48)二、以国际时装周亮相为支点深化品牌力，引领国货流行风潮 (50)第七节企业案例分析——特步：差异化突破，深耕跑步细分市场 (51)一、深耕跑步细分市场，立志成为“中国跑者的首选品牌” (51)二、建立国内唯一跑步专业研究中心，专注产品研发和创新 (52)第八节2019-2025年我国运动服饰行业发展前景及趋势预测 (53)一、运动服饰持续高增长，前景广阔 (53)二、三大因素驱动行业发展，量价齐升 (54)（一）消费人群上升，带动需求增长 (54)（二）穿着场景延伸，打开增量市场 (55)（三）渠道、品牌优化，库存周期不再重现 (56)三、中国运动服饰行业仍处于初级发展阶段 (57)四、运动服饰行业潜力巨大 (58)第九节2019-2025年我国运动服饰行业竞争格局趋势预测 (61)一、本土品牌三强鼎立格局有望进一步固化 (61)（一）借鉴国际经验，运动服饰行业有望诞生本土巨头 (61)（二）头部效应继续加剧，二线本土企业将遭受进一步挤压 (62)二、从竞争格局来分析，三家本土龙头企业未来将长期繁荣共生 (64)三、产品和渠道齐发力，打开龙头企业未来天花板 (64)（一）产品：国潮崛起和运动时尚化带给本土品牌新机遇 (64)（二）渠道：全渠道发力，新兴渠道增长成为重要推动力 (66)第三章企业品牌竞争战略的基本类型与选择 (69)第一节品牌竞争的特点 (69)一、综合性 (69)二、文化性 (69)三、形象化 (70)四、稳定性 (70)五、时尚性 (70)第二节企业品牌竞争策略的基本类型与选择 (71)一、品牌需求差异化战略 (71)二、品牌品质为王策略 (71)三、占有与忠诚度比例策略 (71)四、品牌系统运营策略 (72)五、品牌运营竞合策略 (72)第三节品牌竞争力评价的研究综述 (73)一、品牌竞争力的内涵 (73)二、品牌竞争力的评价指标 (74)三、品牌竞争力的评价方法 (75)第四章2020-2025年中国运动服饰行业品牌竞争战略发展趋势与方向 (76)第一节我国运动服饰行业进入品牌竞争时代 (76)第二节新经济时代的品牌内涵与消费规律 (77)第三节新经济时代的企业品牌竞争困境 (77)一、品牌定位和定型难度大大提高 (78)二、品牌的生命周期缩短与品牌的急速爆发并存 (78)三、品牌的成长更加艰辛 (79)第四节品牌竞争困境下的企业品牌策略 (79)一、企业品牌的形式是灵活和充满创意的 (79)二、挖掘企业精神和企业文化的品牌价值，并巧妙地融入品牌宣传中 (80)三、学会资本运作和战略合作，不能拘泥于现有资源进行纯粹的品牌营销 (80)第五章2020-2025年中国运动服饰企业品牌竞争战略探讨与建议 (81)第一节2020-2025年中国运动服饰企业品牌竞争战略探讨 (81)一、确立明确的品牌战略 (81)二、实施“双轮驱动”，增强品牌竞争力 (81)三、提升服务水平，增加产品的附加值 (81)四、差异化定位，塑造与众不同的品牌形象 (82)五、加强品牌传播创新，提升品牌价值 (82)六、创新与营销提升品牌竞争力 (82)七、实施品牌延伸战略 (83)第二节运动服饰行业实施企业品牌竞争战略的措施 (83)一、时机把控 (84)二、战略突破 (84)三、结构突围 (84)四、定势至上 (85)五、品牌攻略 (86)六、快速销售 (86)七、终端竞胜 (87)八、价值创新 (87)九、模式倍增 (88)十、系统整合 (88)第三节塑造品牌文化以提升品牌竞争力 (89)一、塑造个性而独特的品牌文化 (89)二、以民族文化丰富品牌底蕴，同时注重与东道国文化相融合 (89)三、品牌文化要注重消费者心理体验，与消费者产生共鸣 (90)四、倡导绿色文化提升品牌竞争力 (90)第四节做好运动服饰行业品牌战略管理的核心 (91)一、精准定位品牌 (91)二、创新推广模式 (91)三、洞察消费者需求 (92)四、做好品牌维护 (92)五、做好品牌传播 (92)第五节运动服饰企业品牌定位策略 (92)一、品牌的产品属性定位 (93)二、品牌的名称设置 (93)三、品牌的消费群体定位 (94)四、消费群体的购买习惯定位 (94)五、消费群体的文化层次定位 (94)六、品牌的风格及文化定位 (95)七、品牌的营销定位 (95)八、在品牌的定位过程中应注意的问题 (96)第六章盛世华研总结 (98)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (98)一、企业失败的原因 (98)二、提高胜率的策略 (99)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (100)一、基于“产业”的研究与决策体系 (100)二、基于“周期”的研究与决策体系 (100)三、基于“人性”的研究与决策体系 (100)四、基于“变化”的研究与决策体系 (101)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (101)六、小结 (101)第三节致读者：商业自是有胜算 (102)第一章企业品牌竞争战略研究概述随着市场越来越开放，科学技术水平越来越专业化，品牌已经成为了企业生存发展的重要因素，一个优秀的品牌不仅能够提高企业的美誉，而且还能够增强企业的销售量，同时还为消费者提供了明确的选择目标，为消费者带去高质量的产品。
品牌塑造、良好的品牌形象对企业的经济发展十分有利，因此，企业应加强重视品牌竞争力，要在品牌竞争中获取更大的优势。
第一节报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。
行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究和战略研究报告，及时了解行业动态、未来发展趋势，及全面系统、实用高效的战略，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本运动服饰行业品牌竞争战略研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，在对我国运动服饰业市场发展进行深入的调研和分析的基础上，对运动服饰行业品牌竞争战略进行了全面系统的梳理，并提炼出一套可落地执行的实战解决方案，为运动服饰行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来品牌竞争战略提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对运动服饰行业品牌竞争战略研究报告全面深入的研究和梳理，您对行业及品牌竞争战略的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节研究原则与方法一、研究原则1、真实原则只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。
只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。
世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法本运动服饰行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对运动服饰行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有：1、历史资料研究法历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。