现代 市场调查与预测试题及答案
第五章 抽样设计技术
一、填空题
1、非全面市场调查包括 典型市场调查 、 重点市场调查 、抽样市场调查 。
2、重点调查与典型调查的相似之处在于它们都是一种 非全面市场调查 的方法。
3、从总体种抽选出来的所要调查的全部对象称为 样本；供抽样所用的总体清单被称为抽样框。
4、准确的抽样框包括两个涵义即 完整性 和 不重复性 。
5、随机抽样和非随机抽样的根本区别在于抽样时是否遵循 随机 原则。
6、简单随机抽样的具体抽法有 抽签法 、 掷骰子法 和 随机乱数表法 。
7、在等距随机抽样中，首先要对总体进行排序，排序的依据有 随机排序 和 选择排序 。
8、在分层随机抽样的具体应用中，当各层之间标准差大致相近时采用 分层比例抽烟法 方法决定样本数量，当各层之间标准差相差较大时采用 分层最佳抽样法 方法决定样本数量。
9、分群后，群与群之间的差异 变小 ，群内个体之间的差异 变小 。
10、“街头拦截”和“方位选择法”是两种最常见的 任意非随机 抽样方式。
12、配额非随机抽样按控制变量的多少可分为 单一变量控制配额抽样 和 相互控制配额抽样 。
13、抽样误差是指随机抽样调查中 样本 和 总体 之间的差异。
14、抽样误差包括调查误差和代表性误差，其中的代表性误差包括 系统性误差 和 偶然性的代表误差 。市场调查中的误差指的是 偶然性的代表误差 。
15、总体各单位之间的差异程度越大，抽样误差就 越大 ；抽样数目越多，抽样误差 越小 。
16、等距随机抽样和分层随机抽样的抽样误差要 小于 简单随机抽样和分群随机抽样的抽样误差，重复抽样的误差要 大于 不重复抽样误差。
二、判断题
1、市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。（ ×）
2、对于在母体中，各子体之间有关问题特征差异比较小者，称作母体幅度大，对于在母体中，各子体之间有关问题特征差异比较大者，称作母体幅度小（×）
3、随机抽样中每个个体被抽中的概率是人为决定的。（ × ）
4、应用简单随机抽样必须对总体进行分组、划类和排序等现行工作。（ × ）
5、简单随机抽样适合于规模不大且总体中各个体之间特征差异较小的总体抽样。 （ √ ）
6、当总体中个体差异较小时，可以适当增加样本比例和数量，按照简单原则选取样本。（×）
7、应用等距随机抽样，当总体具有某种周期性时，应以该周期长度作为抽样间距。（×）
8、分层随机抽样适用于总体单位数量较大、总体内各单位之间差异大且分布不均匀的总体。（√）
9、分层比例抽样法适用于各层之间和各层内部子体之间的差异度较大的情况，各层在母体中的占比例差异过分悬殊的市场母体调查。 （ × ） 10、分层最佳抽样是指分层后，从各层次中按单纯随机原则抽取样本的数量，依各层次占母体的比例而确定。（ × ）
11、分层最佳抽样中各层中的样本标准差是样本数和离差平方和的比例再开方（×）
12、分层随机抽样法实质上是分层与单纯随机抽样的结合。 （ √ ）
13、从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( √ )
14、分群随机抽样要求各群体之间保持异质。（ ×）
15、分层随机抽样要求各层之间有相同性，各层内部具有差异性，分群随机抽样要求各群体之间保持差异性，而每一群体内部分子之间则具有相同性。（×）
16、判断抽样法的理论假定是：认为母体中的每一分子都相同，随意选取任一个样本都可以取得代表母体特征的结果。 （×）
17、配额抽样法是按照随机方法抽取样本，分层抽样则是按照判断抽样法抽取样本（×）
18、一般说，允许误差愈小，抽样数目愈多。（ √）
19、一般来说，预测误差愈小，抽样数目应愈少；抽样误差允许稍大，抽样数目可以适当增加。（×）
20、要求的概率保证度越大，允许的误差范围就越小。（ × ）
三、单选题
1、对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（ ）
A、随机抽样 B、非随机抽样 C、典型调查 D、市场普查
2、下列哪项不属于常用的市场调查方式。（ ）
A、市场普查 B、市场重点调查
C、市场占有率调查 D、市场个案调查
3、可以获得完整，系统的信息资料的调查方法是（A）
A、市场普查 B、抽样调查 C、经常性市场调查 D、定期调查
4、假如现在要调查某校在校大学生上网情况，最合适的抽样框是：（C ）
A、某系大学生花名册； B、该校所在城市所有高校名册；
C、该校全体大学生花名册； D、某专业学生花名册。
5、对城乡居民进行随机调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种推算方法称为（C）
A、配额测算 B、比例测算 C、抽样测算 D、使用面测算
6、随机抽样最主要的特点是抽取样本时必须遵循（ ）
A、系统原则 B、随机原则 C、互斥原则 D、可比原则 7、采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（A）
A、简单随机抽样 B、分层随机抽样 C、系统抽样 D、任意抽样
8、理论上最符合随机原则的抽样方法是：
A、单纯随机抽样； B、等距随机抽样； C、分层随机抽样； D、分群随机抽样。
9、在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法
效果较好?( A)
A、单纯随机抽样法 B、随机抽样法
C、非随机抽样法 D、配额抽样
10、将总体中的所有个体按某一顺序编号，然后从总体中等间距地抽取一部分样本进行
调查的方式是： （ D ）
A、分层随机抽样； B、分群随机抽样；C、简单随机抽样；D、等距随机抽样。
11、运用系统抽样法要确定样本单位的区间数，其公式为N/n，其中N是指 （）
A、样本数 B、母体单位的总数 C、子体单位总数 D、应抽取的样本数
12、在系统抽样法中，如果第一个样本采用判断抽样法选取，那么它就属于（ ）
A、随机抽样 B、非随机抽样 C、配额抽样 D、分层抽样
13、系统抽样法中，如果第一个样本采用（ ）选取，那么它就属于非随机抽样。
A、任意抽样法 B、判断抽样法 C、配额抽样法 D、随机抽样法
14、要判断系统抽样法究竟属于哪一种类型，关键取决于_____样本的抽取方法( )
A、第一个 B、第二个 C、第三个 D、第四个
15、按某一标志将总体分群后，使得各群之间内部个体差异缩小，而群与群之间差异变大的抽样方式是：（ A ）
A、分层随机抽样； B、分群随机抽样；C、简单随机抽样；D等距随机抽样。
16、将总体单位先按某种标志分组，然后在各组中采用简单随机或机械抽样方式，确定所要抽取的样本单位的抽样方式是：（ B ）
A、等距随机抽样； B、分层随机抽样；
C、分群随机抽样； D、非随机抽样；
17、适用于母体范围大、母体中各子体间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（）
A、单纯随机抽样 B、分层随机抽样
C、任意抽样法 D、判断抽样法
18、在随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以（ ）
A、消除抽样误差 B、保证抽样的随机性
C、减少层间子体差异 D、保证样本对总体的代表性 19、适用于各层次之间虽有差异，但每层内部子体之间差异小，各层在母体中所占比例差异不是过分悬殊的市场母体调查方法是 （ A ）
A、分层比例抽样 B、分层最佳抽样
C、单纯随机抽样 D、分层随机抽样
20、在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层次应抽取的样本数的方法是（ ）
A、分层比例抽样 B、分层最佳抽样 C、最低成本抽样 D、多次分层抽样
21、分层比例抽样和最佳比例抽样的着眼点是调查结果的( )
A、准确性 B、调查费用 C、统计效果 D、统计比率
22、按某一标志将总体分群后，使得各群内部个体差异性较大，而群与群之间具有相同性的抽样方式是：（ B ）
A、分层随机抽样； B、分群随机抽样；C、简单随机抽样；D等距随机抽样。
23、若是市场调查母体是由一些情况大体相同的比较复杂的群体组成，群内差异大，群间差异小，则采用（ ）
A、单纯随机抽样 B、分层随机抽样
C、分群随机抽样 D、系统抽样
24、从县中抽取若干个乡，再从乡中抽取若干个村，再从村中抽取若干户的抽样方式是：（ A ）
A、多阶段随机抽样； B、分层随机抽样；
C、分群随机抽样； D、配额非随机抽样；
25、( )是非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法。
A、任意抽样法 B、判断抽样法
C、配额抽样法 D、系统抽样法
26、属于非随机抽样的是（ ）
A、任意抽样 B、分层抽样 C、重复抽样 D、不重复抽样
27、当调查对象不稳定，变化较快，如市场突发事件，调查时要快速取得样本，及时获取信息时，应选择（ ）
A、随机抽样 B、系统抽样 C、分群随机抽样 D、非随机抽样
28、某电台为了了解国产家电的试用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（ ）
A、任意抽样法 B、判断抽样法 C、配额抽样法 D、系统抽样法
29、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（ ） A、任意抽样法 B、判断抽样法 C、配额抽样法 D、系统抽样法
30、配额抽样法的缺点是（ ）
A、方法过于简单 B、随机性太强
C、容易出现判断上的主观性 D、所配数额过于死板
31、从一定意义上说，配额抽样法也属于（ ）
A、分层最佳抽样法 B、分层随机抽样法
C、分层比例抽样法 D、分层判断抽样法
32、与类型抽样具有相似之处的是（ A ）。
A、配额抽样 B、偶遇抽样 C、主观抽样 D、等距抽样
33、抽样误差中的偶然误差是指：（ D ）
A、由于登记、汇总、计算等工作中的原因产生的误差；
B、由于违反随机原则抽样或抽样方式不当造成的误差；
C、由于被调查对象有意欺骗而造成的误差；
D、由于样本不能完全代表总体所产生的误差；
现代 市场调查与预测试题及答案
一、填空题
1、当所掌握的历史数据不够或不够准确时，通常采用 定性 预测方法进行预测。
2、定性预测是对预测目标运动的内在机制进行 质 的分析，据以判断未来质的变化趋向，并辅以量的表达。
3、经验估计法的主要依据是事物之间的 相关 关系和 类推 关系。
4、专家预测法主要有两种形式： 专家小组法（特尔菲法） 和 专家会议法（头脑风暴法） 。
5、经常用于新产品开发的定性预测方法是 类比法 。
6、以一个地区的调查资料为基础，通过分析、判断、计算，以确定整个市场的预测值的方法是 联测法 。
7、预警分析法以 现行 指标为依据。
8、扩散指数为 领先指标中呈上升趋势的指标个数 与 领先指标总个数 之比，当扩散指数大于 50% 时，表示市场处于上升态势。
二、判断题
1、定性预测又可分为时间序列分析法和因果关系分析法。（ × ）
2、定性市场预测法应用起来比较灵活方便；所花费的人力、物力、财力比较节省；所需时间比较短，时效性较强。（ √ ）。
3、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。(× )(集体决策)
4、业务人员综合意见法的特点是在预测人员的选择上仅限于企业内部，并且都是业务人员。
（ √ ）
5、集合业务人员意见法中所集合的业务人员的意见，只包括企业内部业务人员的意见，不包括企业外部人员的意见。 ( × )
6、专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。（√）
7、专家会议法中一般包含两方面的专家参加会议：一是市场预测专家；二是专业领域内的专家 30、专家小组法只可以从事技术预测，不能从事经济预测；只能用于短期预测，不能用于长期预测。（×）
8、产品生命周期的四个阶段是所有产品都必须依次经历的（×）
9、试销期的销售量增长率在10%左右，成长期往往超过20%（×）
10、类别法也叫经济指标法，它是根据政府公布的或调查所得的经济预测指标，以某种经济指标为基础，借助相关比率系数转导推算出市场预测值的方法。（ × ）
现代 市场调查与预测试题及答案 2
第五章 抽样设计技术
一、填空题
1、非全面市场调查包括 典型市场调查 、 重点市场调查 、抽样市场调查 。
2、重点调查与典型调查的相似之处在于它们都是一种 非全面市场调查 的方法。
3、从总体种抽选出来的所要调查的全部对象称为 样本；供抽样所用的总体清单被称为抽样框。
4、准确的抽样框包括两个涵义即 完整性 和 不重复性 。
5、随机抽样和非随机抽样的根本区别在于抽样时是否遵循 随机 原则。
6、简单随机抽样的具体抽法有 抽签法 、 掷骰子法 和 随机乱数表法 。
7、在等距随机抽样中，首先要对总体进行排序，排序的依据有 随机排序 和 选择排序 。
8、在分层随机抽样的具体应用中，当各层之间标准差大致相近时采用 分层比例抽烟法 方法决定样本数量，当各层之间标准差相差较大时采用 分层最佳抽样法 方法决定样本数量。
9、分群后，群与群之间的差异 变小 ，群内个体之间的差异 变小 。
10、“街头拦截”和“方位选择法”是两种最常见的 任意非随机 抽样方式。
12、配额非随机抽样按控制变量的多少可分为 单一变量控制配额抽样 和 相互控制配额抽样 。
13、抽样误差是指随机抽样调查中 样本 和 总体 之间的差异。
14、抽样误差包括调查误差和代表性误差，其中的代表性误差包括 系统性误差 和 偶然性的代表误差 。市场调查中的误差指的是 偶然性的代表误差 。
15、总体各单位之间的差异程度越大，抽样误差就 越大 ；抽样数目越多，抽样误差 越小 。
16、等距随机抽样和分层随机抽样的抽样误差要 小于 简单随机抽样和分群随机抽样的抽样误差，重复抽样的误差要 大于 不重复抽样误差。
二、判断题
1、市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。（ ×）
2、对于在母体中，各子体之间有关问题特征差异比较小者，称作母体幅度大，对于在母体中，各子体之间有关问题特征差异比较大者，称作母体幅度小（×）
现代 市场调查与预测试题及答案 3
第一章 市场调查基本原理
一、填空题：
1、1911年，美国最大的出版公司聘请 派林 为该公司商业调查部经理，编写了 《销售机会》 一书而被称为市场调查的先驱。
2、 1929－1939年， 美国政府和地方工商团体共同配合，对全美进行了一次商业普查，这次普查被称为美国市场调查工作的 里程碑 。
3、市场调查具有三种功能，它们是 描述 、 诊断 、 预测 。
4、市场调查按调查方法分为 文案调查法 和 实地调查法 。
5、探索性调查的主要方法有 查阅文献 、 专家咨询 、 试点调查 。
6、市场调查的核心内容是： 市场商品需求调查 。
7、市场需求调查主要包括 需求量 、 购买力 和 购买动机 调查。
8、市场调查一般包括 策划 、 资料收集 和 资料整理分析 三个阶段
二、判断题
1、市场是各种主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和，这层含义充分体现了市场的内在特性。（×）
2、市场的调节功能表现为以市场为场所和中介，促进和实现商品交换的活动（×）
3、商品交换的职能是使商品顺畅的经过分销渠道转移到消费者手中。（×）
4、市场的大小间接取决于购买力的高低。 （ × ）
5、购买欲望是人们支付货币购买商品或劳务的能力（×）
6、人的分布不是影响地区、城乡市场需求的重要因素 （×）
7、资源配置有自然配置、市场配置和计划配置三种形式，其中市场配置是市场经济中资源配置的主要形式 （×）
8、市场信息具有较强的无序性和可传递性。 （ × ）
9、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。（√ ）
10、市场调查有益于解决次要的矛盾 。（×）
市场调研与预测复习题 期末习题 带答案
1 一、单项选择题。（每题2分 共30分）
1、市场调查的两个关键环节是（ C ）。
A 确定总体和抽样样本B 实地调查和数据处理
C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查
2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C ）。
A 简单随机抽样 B 分层抽样
C 整群抽样 D 系统抽样
3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（D ）。
A 简单随机抽样 B 分层抽样
C 整群抽样 D 系统抽样
4、饼状图主要适合于显示（ C ）。
A 变量值在不同空间点上的差异
B 变量值在不同时间点上的差异
C 单元不太多的结构分布
D 不同样本间分布差异的比较
5、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ A ）。
A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假
B 问卷上的问题是否回答完整
C 访员是否询问了问卷上的所有问题
D 问卷上的问题回答是否
6．（ A ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A．市场信息 B．企业信息
C．市场情报 D．市场趋势
7．（ C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A．市场调研 B．直接调查
C．文案调查 D．抽样调查
8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ C ）必须选择对总体具有代表性的单位。
A．抽样调查
B．全面调查
C．典型调查
D．重点调查
9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ D ）。 A．客观性原则 B．全面性原则
C．时效性原则 D．深入持久性原则
10．（ D ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A．封面信 B．答案
市场调查与预测练习及答案
市场调查与预测综合练习
一、填空题：
1市场预测的资料根据其来源不同，可分为 __________ 、 _______ 。
2•直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其 __________ 强， ______ 高。
3. _________________________________________________ 根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 ___________________________________________ 、 ______ 、 _____ 、 ______ 几种
类型。
4. __________________________________________ 根据购买商品目的不同，市场调查可分为
________________________________________________ 、 _______ 。
5. ____________________________________________ 根据市场调查的方式不同，市场调查可分为 _______________________________________________ 、 ______ 。
6. _________________________________________________________ 普查最适宜于了解宏观、 中观、微观市场的一些至关重要的 _____________________________ , 了解 _______ 的特征。
7. ____________________ 典型调查是一种 _____ ，它对市场总体 的部分单位进行调查。
&根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，
即 ______ 、 ______ 、 _____ 。
9. _____ ，是保证市场典型调查科学性的关键。 典型调查必须把 __ 和 结合 起
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(四)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案
（四）
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分
得分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上）
1．下列方法中，适合于新产品销售预测的方法是( )。
A．类比法 B．联测法
C．转导法 D．领先落后指标法
2．同时兼顾层的大小和差异程度的大小，有利于调和、降低各层的差异，提高样本的可信度，且总体推算值较为准确，误差小的抽样方法是( )。
A．分层最佳抽样 B．分层比例抽样
C．最低成本抽样 D．多次分层抽样
3．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的( )。
A．来源 B．时间属性
C．产生过程 D．稳定程度
4．为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以对零售商店同时进行销售量调查，这样有助于取得（ ）。
A．购买数量多的商品的销售量 B．购买数量少的商品的销售量
C．购买频率高的商品的销售量 D．购买频率低的商品的销售量
5．将决策问题分为确定型决策和非确定情况下的决策的依据是（ ）。
A．对未来可能情况的了解判断程度 B．对现有情况的了解判断程度
C．对过去情况的了解判断程度 D．对过去和现在情况的了解判断程度
6.系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于( )。
A．调查母体的排序标准 B．调查母体的排列顺序
C．确定样本单位的区间数 D．第一个样本的抽取方法
7．从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是( )。
A．信息收集 B．调查报告
C．市场分析 D．信息整理
8．进行间接资料调查必须遵循的首要原则是( )。
A．系统性原则 B．相关性原则
C．时效性原则 D．经济效益原则
9．表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是( )。
A．方差分析 B．回归方程显著性检验
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(九)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案
（九）
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分
得分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上）
1.可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是﹝ ﹞
A.电话调查 B.邮寄调查 C.面试调查 D.网络调查
2.电话调查的缺点是（ ）
A.成本高 B.回收率低 C.时间长 D.不宜深入探讨
3.下列关于网络调查特点不正确的说法是（ ）
A.及时性 B.强迫性 C.交互性 D.主观性
4.下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（ ）
A.邮寄调查法 B.入户调查法 C.留置调查法 D.网络调查法
5.观察法的局限性表现在（ ）
A.可靠性低 B.适应性不强 C.受时空限制 D.受主管因素影响大
6.下列调查方法中能够探索不明确的因果关系的是（ ）
A.邮寄调查法 B. 观察法 C.实验法 D.网络调查法
7.资料的（ ）是对问卷进行细致的检查，发现资料中是否出现具体的错误或疏漏，以保证资料的正确性和完整性的过程。
A.分组与编码 B.验收 C.整理 D.编辑
8.对于超过调查规定时间收回的问卷、不属于调查范围的人员填写的问卷、前后答案没有变化的问卷等问题较多的资料应予以（ ）
A.补救 B.作废 C.重新调查 D.同等对待
9. 一个观察值与均值之间的差值被称为( )
A.方差 B.标准差 C.离均差 D.均差
10. ( )是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长得部分。
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(八)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案
（八）
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分
得分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上）
1. 市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从（ ）角度来理解市场的。
A．空间范围 B．买方 C．商品供求关系 D．商品流通的全局
2.在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。不能作为企业决策的主要依据。这是（ ）得要求。
A.真实性 B.时效性 C.经济性 D.可比性
3．下列选项中不属于文案调查局限性的是（ ）。
A．无法收集市场新情况 B．无法直接应用所收集的资料
C．受时间、空间限制 D．对调查者能力要求较高
4. 对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为 ( )。
A．平均误差 B．平均绝对误差 C．均方误差 D．标准误差
5. 重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是（ ）。
A．总体标准差大，样本单位数小 B．总体标准差小，样本单位数大
B．总体标准差大，样本单位数大 D．总体标准差小，样本单位数小
6. 抽样调查的目的在于﹝ ﹞。
A.对调查单位做深入研究 B.用样本指标推断总体指标
C.计算和控制抽样误差 D.了解样本全面情况
7.下面对抽样误差理解正确的是（ ）。
A.它是计算过程中所产生的误差。它既可以避免，也可以控制
B.它是随机性的代表性误差。它无法避免，但可以控制
C.它是调查中产生的登记性误差。它可以避免，但无法控制
D.它是调查中产生的系统性误差。它既无法避免，也无法控制
8.分群随机抽样抽取的对象是（ ）。
现代市场调查与预测课后习题参考答案
《现代市场调查与预测》课后习题参考答案
任务1 市场调查项目的准备
选择：1.ABCDE 2.ABCD 3.AB 4.ABCDE 5. ABCD 6.ABC
判断：1. √2. ×3. √4. ×5. ×
简答：1.市场调查的内容包括：
（1）市场需求调查
市场需求调查是企业营销调研中最重要的内容，它主要包括消费者数量和结构、购买力、需求时间、支出结构、心理、行为、满意度等方面的内容。消费者是市场活动的主体，是企业产品的最终购买者和服务对象。企业要取得营销的成功，就必须研究消费者。
（2）市场环境调查
企业经营活动是在复杂的社会环境中进行的，环境的变化既可以给企业带来市场机会，也可能形成某种威胁。主要包括经济环境、人口环境、政治和法律环境、社会和文化环境、技术和自然资源环境等。
（3）营销实务调查
营销实务调查主要指企业在营销活动各个环节上所进行的调查活动，主要涉及到产品调查、价格调查、分销渠道调查和促销调查等几个方面的内容。
产品调查的内容主要包括：品牌忠诚度、品牌价值、包装、产品生命周期、新产品创意与构思、新产品市场前景、产品售后服务等。
价格调查的内容主要包括：定价目标和定价方法、影响定价的因素、价格调整的策略、顾客对价格变化的反应等。
分销渠道调查的内容主要包括：分销渠道的结构和覆盖范围、渠道选择的效果、影响渠道设计的主要因素、经销商分布与关系处理、物流配送状况和模式，以及串货管理等。
促销调查的内容主要包括：广告、人员推销、销售促进和公共关系等调查。
（4）市场竞争调查
市场竞争调查主要侧重于企业与竞争对手的比较研究。通过对成本和经营活动的比较，找出本企业的竞争优势，从而扬长避短、避实就虚地开展经营，提高企业的竞争能力。
2. 一般应该包括下列事项。
（1）该项目的调查目的；
（2）采用的调查研究方法； （3）完成项目需要的时间；
《市场调查与商情预测》 考试试题答案
市场调查与商情预测试题及答案 (一村一)
一、填空题：
1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为 直接资料 、 间接资料。
2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其 适用性 强， 可信程度 高。
3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 探索性调查 、 描述性调查 、 因果性调查 、 预测性调查 几 种类型。
4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为 消费者市场调查 、 产业市场调查 。
5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为 全面调查 、 非全面调查 。
6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的 基本情况 ，了解 调查总体 的特征。
7．典型调查是一种 非全面调查，它对市场总体 有代表性 的部分单位进行调查。
8． 根据经济发展指标对市场需求影响的关系， 可以把经济发展指标分为三类， 即 先行指标 、同步指标 、滞后指标 。
9． 正确选择典型单位 ，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把 调查 和 研究 结合起来。
10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数 重点单位 进行调查，并用其结果反映市场 总体的基本情况 。
11 ．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否 具有代表性 。
12．市场调查的准备阶段是市场调查的 决策 、 设计 、 筹划 阶段。
13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照 调查方案 的要求，搜集市场资料。
14．对市场环境的调查内容大致有 市场政治环境 、 市场经济环境 、 市场社会文化环境 调查等几个方面。
15．商品需求调查，是市场调查的 核心内容 。调查可从影响因素着手，主要包括 人口构成 、 家庭 、 消费心理 和购买行为 、 市场占有率调查 等。