体育公共关系

体育公共关系复习材料

一、名词解释（4'X5）

1、体育公共关系：负有体育工作使命或其工作与体育有密切依附关系的组织、

团体和机构，为了自身和事业的发展所采取的一系列有计划

的策略性行动。

2、体育竞赛：以争取优胜为直接目的，以体育运动项目为内容，在裁判员的主

持下，依据一定的规则和程序进行的集体或个人竞技能力的较量

过程。

3、礼仪：是指一个时代的典章制度；

4、企业文化：企业在生产经营活动中所形成的物质财富和精神财富的总和。

5、CI（宏观）：CI是一个社会组织、团体或机构的一种系统的发展经营战略，

它通过独特的形象标识设计，向社会公众传达自己的事业理念，

以赢得组织内外公众的认同，进而达到组织和组织所从事的事业

不断发展的目标。

6、CI（微观）：CI是一个为组织、团体和机构制造能体现其个性特征的公众识

别系统的工作程序。

7、体育组织：是人们按照特定的目标、任务和形式建立起来的协调力量和行动

的合作系统。

8、体育公众：因面临某个共同问题而形成的并与体育组织利益相关且相互影响、

相互作用的社会群体

9、大众传播：通过报纸、杂志、广播、电视、书籍、电影及网络等传播媒介向

大众提供消息、知识思想、见解、娱乐、广告等的活动。

二、填空（1'X40）

1、体育组织构成要素：目标及任务、人员、物质条件、内在结构与机制、

信息联系

2、体育公共关系传播特点：双向性、共享性、快速性和广泛性

3、企业文化的特征：时代性、民族性、个体性、人文性、自觉性

4、构成体育公共关系三要素：体育公共关系的主体、体育公共关系的客体

中间媒体

5、体育公关计划实施特点：动态性、创新性、广泛性

6、体育公众的特点：相关性、同质性、群体性、多维性、可变性

7、大众传播的社会功能：报道功能、教育功能、娱乐功能

8、大众传播的媒介有哪些类别：报刊、无线广播、电视、互联网络

9、体育公共关系新闻稿件的特点：时效性、接近性、特殊性、重要性、人情味

10、CI的构成三要素：理念识别部分、行为识别部分、视觉识别部分

三、简答题（5'X4）

1、何为体育公共关系的基本原则

（1）坚持提高透明度原则（2）坚持体育公共传播的真实性原则（3）坚持依靠长期努力为主的原则（4）坚持双向交流原则

（5）坚持首先自我完善的原则（6）坚持以调查研究为基础的原则（7）坚持互惠的原则

2、体育公关策划基本原则

（1）实事求是原则（2）公众优先原则（3）系统规划原则

（4）切实可行原则（5）谨慎周全原则（6）独特新奇原则

3、体育公关策划的程序有哪些

（1）策划动因的形成阶段（2）调查研究阶段

（3）确定目标阶段（4）设计方案阶段

4、简述体育庆典的实施步骤

（1）拟定邀请宾客名单（2）安排庆典活动程序，布置好活动现场（3）确定致贺词、致谢词人员名单（4）确定关键礼仪人员

（5）做好各项服务接待工作（6）安排庆祝节目（7）组织参观5、体育礼仪的意义

（1）体育礼仪体现者友谊、公平竞争的精神

（2）体育礼仪促进了体育事业发展

（3）体育礼仪也是吸引人们关注体育赛事不可缺少的要素

6、礼仪有哪些特征

（1）礼仪具有民族性（2）礼仪的传承性（3）礼仪的变异性

（4）礼仪具有约定性、但不具备强制性

7、体育公关广告的特点

（1）题材的广泛性（2）传播手段的多样性

（3）目标的教育性和服务性（4）效果和作用的广泛性、间接性

8、简述大众传播媒介的四个发展阶段

（1）文字发明前的口头传播时期（2）文字发明与手抄传播阶段（3）印刷传播媒介的诞生与大众传播时代的到来（4）电子传播阶段

四、论述（20'X2）

1、论述体育庆典的公关意义是什么

（1）有利于体育组织建树形象，扩大知名度

体育庆典活动，不仅向人们展示体育组织的实力和组织能力，而且还向人们展示了组织所具有的文化内涵和人才素质。可以说是展示体育组织形象的良好窗口，对于提高体育组织的知名度有极为重要的作用

（2）有利于增强组织凝聚力，激励组织成员的斗志

体育庆典是一项整体性、时机性和新闻性都非常强的活动。一次成功的体育庆典需要整个组织团结努力，需要组织全体成员拼搏奋斗，否则不可能取得成功。

（3）有利于增进体育组织与社会公众的交流与合作

体育庆典本身是一种以体育为媒介的组织与公众关系协调沟通的方式。通过体育庆典，组织与公众达到了互动与交流，减少了双方的摩擦，弥合了分歧，从而增进合作。

（4）有利于向社会公众宣传体育，推进体育的发展

体育庆典不仅种类繁多，形式多样，而且以其突出的创新性、民族性、文化性及其别出心裁的创意、气势恢弘的场面和氛围，给人留下了深刻的印象，能够在一定范围内造成轰动效应，不仅直接影响现场观众，而且能辐射到社会的一定范围，从而极大的推动体育事业的发展

2、体育公关策划选题定位要注意哪些问题？结合学习对诚毅学院开展冬季长跑活动进行策划（200-300字）

①借时代主题来创造活动主题

②借故事创造主题。

③借“创造阅历”确定主题

1活动名称:集美大学诚毅学院冬季长跑运动

2.活动主题：跑出中国梦！

3.活动背景：随着生活条件的日益优越，科技水平的不断提高，人们已经完全可以做到足不出户便可知天下事，即便出门也是轿车代步，身体缺乏基本锻炼。尤其是庸懒的冬季骤然来临，随着天气逐渐转凉，人们的活动范围就缩在室内一角，大学生更是首当其冲。安逸慵懒会极大程度的消磨人的斗志，况且俗话说的好身体是革命的本钱，为了提高同学们的身体素质，培养同学们的毅力与奋斗精神，保持同学们良好的精神状态，更好的去追梦、去拼搏、去学习，努力的实践自己的梦想，实践我们伟大的中国梦，我校决定开始实施冬季长跑运动。

3.活动目的：为了展现当代大学生的风采、树立良好大学生风范；为了丰富大学

生的业余生活，给他们一个展示自我的平台，去凸显他们的青春与

活力；也为了提高学生身体素质，锻炼他们吃苦耐劳的能力和坚持

不懈的毅力，为了更好的实践我们伟大的中国梦

4.活动时间：2014年11月—2015年1月

5.活动地点：集美大学诚毅学院

6.参与对象：全院师生

3、试述大众传播的影响

一、大众传播对个人的影响

（1）大众传播对生活方式的影响

（2）大众传播对社会进化的影响

（3）大众传播对于思维方式的影响

二、大众传播对社会的影响

（1）大众传播与地位的授予

（2）大众传播与舆论诱导

（3）大众传播与社会变革

（4）大众传播与文化规范

（5）大众传播与经济发展

（6）大众传播与体育

4、试述体育公共关系的协调功能

（一）传播沟通，影响舆论

体育公共关系具有组织管理的职能，是一种目标导向较强的工作。为树立某一体育组织的最佳形象，在收集信息的基础上，它还应围绕着组织的目标主动开展各种传播沟通活动。通过沟通传播来增进本组织与各类公众的相互了解，进而影响舆论，创造本组织发展的和谐的社会环境。

传播沟通是公共关系协调功能赖于实现的最重要的手段之一。体育公关关系传播沟通工作、中继传播和人际传播等传播方式中的一切手段。要做好传播沟通工作，体育组织的公关人员应体现出本组织与公众沟通的中介、桥梁作用，牢记传播工作者的原则和立场，对各种传播方式、传播媒介的特点及运用各种传播媒介的技术手段做到熟练掌握。

在传播沟通中，社会舆论应引起体育公关的高度重视。现代社会中，体育组织作为权利和义务的统一体，它既是舆论的主体又是舆论的客体。因此，社会舆论的正常表达，是保证建立健全体育组织与公众双向信息交流关系的重要前提。体育公共关系作为体育组织与公众交流的中介，在这种相互监督的交流中起着重要的作用。它对外要为推广组织形象，为争取良好的组织环境而奔波，对内侧要反映公众舆论。成功的体育公共关系舆论和舆论环境是将体育组织的真实情况和公众的真实需求与愿望集中到公关活动上的结果。只有这样，才能保证体育组织与公众的双向传播关系的平衡，全面发挥体育公共关系的功能，建立真正有利于组织的公众关系

（二）咨询建议，参与决策

咨询建议、参与决策是指体育公关部门在组织决策时，积极向决策层和决策职能部门提供有关体育公共关系方面的情况和问题，行使决策参谋的职责。因此，咨询建议、参与决策是一种协调决策与公共关系的工作，是实现体育公共关系协调功能的一个重要方面。体育公共关系的咨询建议、参与决策的职责主要有两方面的内容：其一，体育公共关系的咨询建议、参与决策是向体育组织最高决策层提供全面的公关咨询服务。其二，是向体育组织机构中其他的各管理职能部门提供部门决策的公管咨询服务

（三）协调咨询，争取谅解

现代体育组织机构是一个具有内在联系，同时又是与外界环境发生物质、能量、信息交换的开放系统。体育组织内部、体育组织与外部公众间常常会因各自的利益和着眼点的不同而发生分歧、矛盾，从而导致体育组织的不利和危机。在这方面，体育公共关系的协调功能就显得格外重要，通过与体育组织的各部门、各类公众的协调咨询，争取相互的谅解，促使体育组织各部门相互协调，体育组织与公众环境相互适应、和谐发展。在体育组织机构中，体育公关的协调咨询、争取谅解的工作主要包括以下三个方面的内容：其一，协调体育组织的最高决策层与管理职能部门的矛盾，以及最高层、各管理职能部门与职工的矛盾；其二，协调体育组织机构内部个管理部门间的冲突；其三，协调体育组织与外部公众间的矛盾或冲突