【作文素材之时事评论篇】 让“蹭名牌”、“蹭名人”行为寸步难行

【作文素材之时事评论篇】让“蹭名牌”、“蹭名人”行为寸步难行

目录：

01人民日报：让“蹭名牌”行为寸步难行

02广州日报：清华起诉“清华”折射傍名牌乱象

03南方日报：“鲁迅名言检索”何以热闹至系统崩溃？

04华西都市报：郎平怒斥网传"公开信"杜撰消费名人已成网络灾害

05西安晚报：白岩松澄清伪名言泛滥的心灵鸡汤会让心灵麻醉

06工人日报：“鲁迅说过的话”火了说明什么？

07人民日报：别让伪名言弱化思考力

08人民日报人民时评：靠内生动力告别“山寨”

正文：

01人民日报：让“蹭名牌”行为寸步难行

“李逵”遇到“李鬼”，早已不是新鲜事。几年前，市场上曾出现了一波“山寨秀”，恩念、粤利粤、超熊洗衣粉等商品层出不穷。不少商标持有者未及时维权，以致山寨者鱼目混珠的胆子越来越大。近日，依托于某电商平台，“蹭名牌”的小厂商再次扎堆出现，给不少著名商标厂家造成了困扰。

“蹭名牌”是指以获利为目的、用不正当手段抢先或模仿注册他人在该领域或相关领域中已经使用并有一定影响的商标、域名或商号等行为。但既然是“蹭”，为何能通过注册？这里涉及商标注册

的一般性原则，即“申请在先”，谁先注册，法律就保护谁。有些牌子虽然名气大、销路好，但没有提前注册商标，就容易被不法商家抢注。比如康帅傅、娃恰恰这样攀附原商标的，判断是否为近似商标，也是项技术活。恶意抢注者常常通过对商标改一个字或在前后加数字等方式钻空子，然后进行广撒网式注册申请，商标局即便能筛出一批，也难免会有“漏网之鱼”。

商标局防不胜防，企业更是“哑巴吃黄连”。一旦被抢注了近似商标，取证、举证的责任全在己方。鉴于自主维权的代价如此之大，许多企业都选择了防御性策略，如大白兔注册了小白兔，阿里巴巴注册了阿里爸爸，老干妈更是将老干娘、老干爸、干儿子等商标悉数收入囊中。在不少企业眼中，这样的防御策略被形象地比喻为“自己山寨自己”。即便如此，仍然挂一漏万，拿大白兔来说，市场上仍存在小贝兔、大日兔等近似商标。

针对恶意抢注商标现象，主动防御不是长远之计，还须从多方面加以防范。首先，在审批环节，应加强审核查验的力度，提升注册申请的智能化，将侵犯注册商标专用权的行为封死在申请端口。其次，在使用环节上，要借用市场化力量，帮助大众区分真假商标。例如，网上“商标”通过商标和域名的双重实名认证，让品牌在网上网下实现统一表达、管理、使用与宣传，有效防止商标在互联网上遭遇假冒、仿冒等侵权行为。第三，司法要更“给力”。要充分发挥司法能动作用，在认定过程中从有利于制止恶意抢注的角度行使司法裁量

权，如果有些商标只是注册却没有进行商业变现，就可以不受理，让他们无法“蹭名牌”。

毋庸讳言，复制和模仿是很多企业在初创时期的发展路径，但长远来看，山寨文化阻碍创新。保护知识产权，就要鼓励企业运用创新、诚信以及契约精神，去创造属于自己的品牌价值。

02广州日报：清华起诉“清华”折射傍名牌乱象

昨日，一起诉讼“亮”了。其原告是清华，被告也是“清华”——清华幼儿园。据报道，清华大学向多个清华幼儿园提起民事诉讼，告其侵害商标权，“扰乱了市场秩序，构成不正当竞争”。

消息一出，网友七嘴八舌。而“画风”大都是这样的：“我老家还有剑桥幼儿园”“不好意思，给我逗乐了”“北大幼儿园很慌，剑桥、哈佛瑟瑟发抖”……网友纷纷吐槽身边的“名校”，把该话题送上了热搜。

所以，清华起诉“清华”，应该怎么看？是否侵权，自有法院判决。但其背后的问题，还是值得深思。确如网友所言，当前从城市到乡村，傍名牌的幼儿园、培训机构等，比比皆是。有的可以肉眼识破，有的则颇具欺骗性，它们不澄清、不解释、不置可否，甚至故意混淆视听、想方设法与名校“沾亲带故”，让人信以为真。此类乱象，让公众眼花缭乱，甚至让很多人上当受骗、交了不少“学费”。

傍名牌为何存在？无非是图名图利而已。其实古往今来，傍名牌、搭便车的现象为数不少。从文艺作品里的李逵与李鬼，到当前遍布大

街小巷的协和、同济医院，傍名牌已堪称公害，既误导消费，又有侵权之嫌，对正常的市场秩序造成不良影响。

怎么办？公众要擦亮眼睛，用脚投票。名牌本身也要“斤斤计较”，主动收集证据，积极亮剑。尤其应当强调的是，此类维权绝非“小肚鸡肠”，更非小题大做，而是大有意义——治理傍名牌乱象，不能“心胸开阔”，就是应该有“眼里容不得沙子”的态度，以积极维权让侵权行为有痛感，让有相似情况的商家有所忌惮。

当然，根治傍名牌乱象，不能仅靠维权。从当前情况来看，傍名牌已堪称一种“歪风”，似乎被放任、被默许，不少商家也有法不责众的心理。对此，如何细化规则、强化监管，如何在注册登记时严格把关，值得思考。

03南方日报：“鲁迅名言检索”何以热闹至系统崩溃？

名人“被名言”，这样的尴尬现象随处可见。有人编造张爱玲的话“你说高处不胜寒，我便拱手河山讨你欢”，原是歌词改的。有人称莫言说“我敬佩两种人：年轻时，陪男人过苦日子的女人。富裕时，陪女人过好日子的男人”，弄得莫言自己都很不好意思：“理不糙，可我也想知道这是谁写的。”

关键问题是：这些有道理的话，为什么非要假借名人之嘴而出？

这个问题的答案，大概有三种可能：一是自古以来，附庸风雅便是文字之弊。名言如此，名诗亦然。二是思考的不自信，没有名人身份的加持，有些话总觉得说出来“名不正言不顺”。再一个，便

是语言文字中的弄虚作假成风。仿写、抄袭、山寨、拼凑……最后，戴上名家的帽子，以达到语不惊人死不休的效果。

文化的丰富性当建构在文化的真实性与准确性之上。狂欢式的虚假名言，或许能传递某种哲理的营养，但因其本身来自杜撰，终究如海市蜃楼，只能算是误会一场。增进文化自信，似乎有必要从清扫这些虚假的名人名言和名人故事，扭转“言必称名人”的表达习惯开始。

至于“鲁迅名言检索”何以热闹至系统崩溃？算是从一个侧面说明公众对真名言的“刚需”吧。

需要检索的不仅是鲁迅

■周菊

近年来，不仅鲁迅遭遇“伪名言”，诸如马云、莫言、白岩松等名人均遭到网络“伪名言”的困扰。部分词句煞有其事，模仿得惟妙惟肖，欺骗性很强；还有些属于谣言，涉及个人隐私，令这些名人不得不多次出面澄清。诸多真假难辨的“伪名言”广泛传播，误导了公众，衍生出很多麻烦、纠纷。

由此可见，不仅“鲁迅说过的话”需要检索系统，还有很多名人名言都需要类似检索系统，如果有机构、网站将名人的作品、演讲等收集起来，建立一个完整的数据库，配置检索系统供网友查询、验证，岂不就是一个名人“名言”的证伪器。

网络汇聚了海量信息，给网友带来了便利，可信息太多、太杂亦增添了麻烦，要想从中辨识出真伪信息，还真是一个技术活。事

实上，经常有网友在网络上搜索，或者在微博、论坛、知乎等社交平台上，公开求证一些“名言”的真实性，往往需要耗费大量时间和精力，也难以达到验证目的。

可见，包括“伪名言”在内的各种虚假信息、网络谣言，都应得到有效的检索、验证、治理，还原事实真相，保持网络空间的清新明朗，让网友免遭欺骗，需要社会各界的共同努力。

需消除对名人的盲目崇拜

■王军荣

“伪名人名言”之所以那么多，一方面是因为对名人的盲目崇拜，认为名人说过的名言就是“真理”，可以放之四海皆准，即便是同样的话，如果不冠之于名人名言就少人听；另一方面与八股的文风有关，一篇文章套上“名人名言”就能够增加说服力，特别是一些中学生写议论文，似乎不用上名人名言就无法成文。

记住名人名言也不是件容易的事，有时候想不出来，也要编写一个，反正只要用上某某名人说过就行了。应该说，如果真是“名人名言”，在特定的语言环境中，的确也是能够给人启迪的，但“名人名言”也不是万能的，也不是什么场合都能够用的。

“伪名人名言”大肆泛滥，不仅是对名人的玷污，也是对民众人格的侮辱。从打假的角度看，的确需要很多名言检索系统，帮助大家认清“名人名言”的真假，但如果不消除对名人的盲目崇拜和畸形崇拜，“伪名人名言”的市场就不会消失。

学而不思则罔，思而不学则殆。读书求知，最需要的是有自己的想法，而不是人云亦云，被别人牵着鼻子走。有自己的独创精神，有自己的独特的感受，就不必用“名人名言”为自己添彩，这才是正确的打开方式。

04华西都市报：郎平怒斥网传"公开信"杜撰消费名人已成网络灾害

以往提起“人红是非多”，多是运用在娱乐明星身上，可如今，大热奥运会的体育冠军，也有了这样的烦恼。

这不，在本届里约奥运会上，中国女排时隔12年重回巅峰，拿到冠军后，举国上下再次将目光聚集到郎平和这支年轻的队伍身上，网络上开始流传一篇《郎平的一封公开信》，信中不乏激励言辞。

然而，8月24日下午5点45分，刚回国不久的郎平却在微博上对此事进行了回应，称所谓公开信系他人杜撰，并表示保留用法律手段追责的权利。

有人冒充郎导郎平“三点声明”

网传的“郎平公开信”中，出现了不少激烈的言辞——如“没有祖国关心的日子真心不好过，为了吃饱饭，我不得不清零人生、颠倒身份，哄一帮不会打球的孩子玩儿，甚至拖着伤腿在赛场上搏命。离开祖国，我是真的差点都没了”等。

这份伪造的公开信还提到——“我在2008年北京奥运会上率领美国女排战胜中国女排，让祖国在家门口出丑。那时骂我是‘叛

徒’、‘卖国贼’，甚至咒骂我‘是美国人的妈’的爱国者们，请你们现在不要又改口赞美我，我受之有愧。”

24日17时45分，郎平通过微博回应：“昨晚终于回到北京，感谢大家的热情迎接。一觉醒来微信又爆炸了，一篇《郎平的一封公开信》意外出现，朋友纷纷来问是不是我写的。仔细看了信的内容，我特做三点声明：第一，这篇文章完全是冒名杜撰！第二，这篇杜撰文章出现后导致的所有不良后果由该文作者承担！第三，我保留用法律手段追究此事的权利！”不少网友纷纷留言支持：“朗导别理那些弄虚作假的无耻小人，好好保重自己的身体才是要紧事，无论什么时候，我们都爱你。”

假冒名人名言竟似“病毒”传播

其实，近年网络上流传的关于名人假语录、假鸡汤并不少见。杨绛先生离世时，很多人的微信朋友圈都被各种吊唁及缅怀文字所刷屏。而其间，一则假以杨绛之名的百岁感言更是以“病毒”式的方式传播开来，让不少人信以为真，纷纷转发以为纪念。

“我们曾如此渴望命运的波澜，到最后才发现，人生最曼妙的风景，竟是内心的淡定和从容。我们曾如此期盼外界的认可，到最后才知道，世界是自己的，与他人毫无关系。”这则被诸多名人、大V“倒手”并加以手写字体装饰的鸡汤语句到底有几分成色？华西都市报记者在第一时间从人民文学出版社获知：“我们的责编跟杨绛先生本人确认过，这不是她的话，手写体的也不是她写的。”

不希望自己去世的消息成为新闻的杨先生，恐也难料，像自己如此“被鸡汤”已如顽疾盛行于世。

据记者了解，网上流传这则伪装的杨绛百岁感言，鸡汤味十足。实际上在杨先生去世前几年，每到其生日，这段话都会以杨绛先生的百岁感言为名流传开来，有的还以手写体的方式呈现。

消费名人名气已成网络“灾害”

将一段不属于名人说的话，安到名人头上，导致名人“被鸡汤”现象，屡不鲜见。

在微博上搜索“张爱玲语录”，随便就可以找一段连鸡汤都算不上的烂俗文字。比如一个冠以“张爱玲语录集”的微博，满屏都是这种画风——“在这个世界上，没有人真正可以对另一个人的伤痛感同身受。你万箭穿心，你痛不欲生，也仅仅是你一个人的事……”“假装坚强，是不想让人看到软弱；假装开心，是不想让人知道寂寞……”假如张爱玲地下有知，对文字有高度敏感、讲究的她，该做如何想。

张爱玲是个“被鸡汤”大户，林徽因也是一个“假鸡汤”的重灾区。有一个叫“林徽因文记”的微博，满屏竟是这等文字——“别再抱怨你在14亿人中找不到一个对的人了……”简直假得离谱。

远的不说，当下也不乏名人被“借名”的现象，比如白岩松。2015年，白岩松推出新书《白说》。新书封面上直接写上一段话：“我没开微博，也没用微信。只能确定这本书里所有的话，都是我说的。”而事实上，网上流传着不少署名为“白岩松”的言论甚至语录，他本

人早在2013年就曾鉴定过这些语句，称绝大多数都是伪冒。除了白岩松，借莫言、韩寒、马云、李开复等人之口的伪名人名言在网上也是一抓一大把。（记者荀超）

05西安晚报：白岩松澄清伪名言泛滥的心灵鸡汤会让心灵麻醉

近日，央视著名主持人、资深新闻评论员白岩松推出新书《白说》。新书封面上有段话：“我没开微博，也没用微信。只能确定这本书里所有的话，都是我说的。”事实上，网上流传着不少署名为“白岩松”的言论甚至语录，而白岩松本人早在2013年就曾鉴定过这些语句，称绝大多数不是自己说的。除了白岩松，借莫言、韩寒、李开复等人之口的伪名人名言并非少数。“假语录满天飞”，很多名人名言被杜撰、篡改后在网上流行。

尽管此前白岩松多次澄清，但互联网上关于白岩松的名言依然汗牛充栋。类似的当然也包括莫言、韩寒、李天复、马云等人。毫无疑问，这是一个“眼球”传播几近泛滥的时代，相较于“内容为王”时代的最大不同在于，“眼球”时代特别讲究包装卖点，就像今天我们接触的许多微信，是否点赞或者点开，往往只是基于旁边小图片和一句字数极为有限的标题。

网上伪名人名言满天飞的背后，本质上仍旧是名人名言统领话语权的折射。同样的话，出自普通群众还是名人往往有天壤之别。更深层次的因素则在于，社会对这类心灵鸡汤式的名言有着“天量”需求。事实上，大多数阅读者并不真正在乎名言出处是否真实，这类

名言之所以得以大量转发，根本一点在于心灵鸡汤的天然正确内涵对任何人具有“无害”性。

比如，在微信风生水起的时代，心灵鸡汤式微信已经在悄无声息中实现了社会角色功能的角色代入。虽然微信起初定位为私密空间，但技术发展并未真正有效捍卫这种私密初衷。一般人发微信，表面只是信息共享，实际心底越来越有种渴望被点赞与被转发的冲动，似乎唯此才能证明自己在“微友”中的存在价值。正因如此，见人而非见“信”点赞转发现象愈来愈普遍。加之，随着“领导”加入微信圈，微信的传统定位在权力面前显得束手无策，越来越多的“微友”不敢再在微信中肆无忌惮地大晒工作、学习特别是业余生活，“言多必失”对国人的教训尤为深刻。相比之下，“无害”化的心灵鸡汤无论转发还是点赞，越来越具有对友情和权力尊重的现实意义。当心灵鸡汤需求量越来越大时，不可能总是炒冷饭，如是你添一言我加一醋的心灵鸡汤滥竽充数自然再正常不过，而为了博取更多“眼球”，名人代言便成为更加便利的选择。当然，也不排除一些商家借此赢利的企图。

面对心灵鸡汤市场如此“爆发式”增长时，我们真正应该反思的或是，这些心灵鸡汤真就是“无害”的吗？社会到底需要这么多的心灵鸡汤吗？

无法梳理心灵鸡汤诞生的源头，心灵鸡汤也并非毫无意义，但当心灵鸡汤布满生活的每一个角落时，心灵鸡汤的激励意义要么因

为太过平凡要么因为有违事实或规律而贬值。况且，过去我们曾有过一些刻意人为制造名人故事式心灵鸡汤的恶例。

心灵鸡汤毕竟只是心灵的一丝慰藉，而能否激励一个人努力向上，最终取决于一个人对现实的认知和准确判断。摒弃现实而乐于心灵鸡汤式抚慰，这无异于对心灵的麻醉。至少在目前看来，对公众而言，认清眼前现实并学会分析、判断和解决问题，或许这比沉浸在心灵鸡汤式名言的虚幻美景中更为重要。（禾刀）

06工人日报：“鲁迅说过的话”火了说明什么？

据5月7日《北京日报》报道，最近，北京鲁迅博物馆推出了“鲁迅博物馆资料查询在线检测系统”，输入词句进行全文检索后，能检索到其对应文章出处。也就是说，今后鲁迅有没有说过某句话，用上述系统一查便知。

作为近现代著名文学家、思想家，鲁迅的许多经典名言一再被后人引用。不过，这当中不乏滥竽充数者。比如，“学医救不了中国人”。如今，“鲁迅博物馆资料查询在线检测系统”的上线，为辨识“鲁迅说过的话”提供了一面“照妖镜”。对于那些鲁迅没有说过的话，系统检索后会毫不留情地“打脸”，提示“文章内没有符合条件的记录”。

近年来，张爱玲、莫言、白岩松等名人纷纷躺枪，被指是各种语录、鸡汤文的作者。白岩松早些年专门通过央视新闻中心官方微博发表声明，称网上流传的一些借白岩松之口的言论，很多并非出自其本人。

伪名人名言盛行，折射出当下社会的浮躁心态。在信息爆炸的背景下，一些传播者更希望借助名人效应吸引眼球，假借名人之口传播某些观点、看法。其中，不排除有些公众号是故意恶搞、编纂名人名言，以达到扩大影响、吸粉引流的目的。而受众往往存在唯名人马首是瞻的心理，容易被牵着鼻子走。

和抄袭剽窃他人作品一样，伪造他人名言名句的做法也是不可取的。首先，这是典型的文化造假，有违诚信精神，不仅侵犯了当事人的署名权，也造成了对广大公众的欺骗和误导。其次，伪名人名言涉及的一些观点，很可能违背当事人的本意，从而侵犯了其表达权，甚至带来一些负面影响。

在国外，针对大量编造的名人名言流传，有网友专门建了一个网站，把各种有问题的名人名言挂在上面供人查询。如今，伪名言查询网站也有了中国版本。“鲁迅说过的话”检索系统火了后，不少网友自发为其他名人请愿——“李白杜甫也需要”。

除了类似检索系统，遏制伪名人名言泛滥，还要端正心态，减少名人崇拜。莫言曾说，“很多所谓的莫言金句是我写不出来的，我觉得这些作者不要长期地隐姓埋名，应该把自己的孩子领回去。”与其假借名人之口，不如大胆亮出身份，光明正大地传播自己的思想。或许，自己说的某句话有一天也能成为名言。

07人民日报：别让伪名言弱化思考力

近日，一篇“署名”为资中筠的文章《中国精神的堕落，始于教师队伍的奴隶化》，公开抨击中国教育制度，在网上流传。12月8日，资中筠在其个人微信公众号上辟谣，声明网传文章纯属冒名。

这并非资中筠第一次就“被发言”“被署名”进行辟谣了。也有不少名人因名言被冒充而“躺枪”，要么被移花接木，要么被断章取义，在网上比比皆是。如果说冒充名人始于营销利益，那么这类伪名人名言的流行，乃至“不辨真假照单全收”的公共话语生态，显然非经济利益所能全部解释，其背后凸显出的某种社会心态，更值得辨析。

不管是网上以讹传讹如资中筠的“发言”，还是被包装成如“哈佛大学校训”的励志语录，虽很难让人明辨真假，却更多都在迎合不少人心中的既有情绪。大多数人看了这些名言警句，只是得到情绪上一时的快感，或“大快人心”或“滋润人心”，转发、点赞完也就抛诸脑后。

很多时候，虽然不易考证被伪造名言的始作俑者，但具体是怎样说的并不重要，重要的是谁说的。只要是名人，代言往往超越了真假。一些人对此现象的辩解是，“反正说得有道理”。然而问题在于，且不说冒名现象侵害了他人名誉权，一旦撇开话语背后的具体情境，话语本身的合理性就已经大打折扣。一些名人的形象和价值立场甚至就是通过被强加的语录塑造出来的。

说到底，不辨真假，推崇“名言”，与个体价值和独立人格意识欠缺有着很大关系。至少一个习惯独立思考的人，不会轻易陷入

那些可疑的名人名言中而不自知。就像有人称，当下的中学生作文，可能是虚假名人名言最大的诞生地，与此相关的一些教育观念也应反思。这看似是一种道德上的瑕疵，其实是思想浅薄和独立思考欠缺的一种体现。一离开名人名言，就不知道如何表达自己的观点，这样的社会思想状况不容乐观。

若习惯了仰仗他人的名言来抒发自己的情感，展示自身的存在感，即便到了最后，也很难说这种被名言表达出的情感到底是否还属于自己，它只会进一步弱化人的独立意志和思考能力。不妨说，一个渴望独立思考的人，一个推崇思考价值的社会，首先要学会辨析和抵制不明来历的名人名言。

08人民日报人民时评：靠内生动力告别“山寨”

一些“山寨”企业，有给国际大牌代工的经历，有真技术、好设备。踢它们一脚，当然会滚坡下山；但如果拉它们一把，未必不能有所作为

近日，一个产品网售额占全国超两成的国家级电子商务示范基地，引发广泛关注：在福建莆田鞋城，白天门庭冷落，夜晚却进入卖假狂欢。不少厂商打着原单真标的旗子，装着阿迪耐克的盒子，但掩不住鱼目混珠的里子。“山寨”并非新话题，但痼疾不愈，引人忧思。

这些“山寨”产品，“假”得可恶却又“真”得可怜。与30年前温州“纸皮鞋”厂商不同的是，这些“代工2.0时代”的厂商，有的因有给国际大牌代工的经历，往往掌握了全套工艺流程；有的具备真技术、好设备，产品虽是仿冒却并不劣质。有时，仿品质量甚至优于正品，却仍走老路“蹭名牌”，这正是令人痛心之处。

做品牌太贵，搭便车划算，很多“仿造”企业的心态不难理解。其实这些企业，比谁都清楚品牌的价值，却又输在畏惧开拓创新的鸵鸟心态，没有动力弥补设计营销的短板，没有劲头在制造工艺上更进一步。一言以蔽之，它们有过错可“入罪”，但也有实力可“自新”。踢它们一脚，当然会滚坡下山；但如果拉它们一把，未必不能有所作为。

近年来，政府部门与电商平台的打假力度一年胜过一年，被抓的造假者人数大幅增加，公开销毁假货的示范活动也明显增多，高仿生意的空间受到空前挤压。但一些地方制假售假依然成风成片，地域性特征暴露出商业伦理的集体滑坡。这其中固然有制假者的贪赚快钱，但也有当地政府和电商平台的默许纵容。源头打假不力，销售地和网上的打假就会变成“打地鼠”，“监管发力”只会沦为一句空话，等到制假规模壮大之后，不仅连根拔起愈加困难，而且届时承担“差评”的不只是某个品牌，而是整个地方乃至中国制造的整体声誉。

当然，除了打假，也要正视“山寨”企业从夜幕下走到光亮处的现实困境。品牌设计缺人才、推广铺货的交易成本高、营销传播的渠道少……一块块拦路石挡在它们的品牌转型面前。但是，办法总

比困难多。也曾假鞋横行的晋江，经过大力整治与产业转型升级，涌现出安踏、361度、特步等诸多知名运动品牌。晋江鞋企的成功转型，“看得见的手”功不可没，正说明告别“山寨”并非不可能，需要的是地方政府勇于壮士断腕，不因制假经济的蝇头小利而牺牲了地方发展的转型良机；善于运用政策、财税等综合手段，营造健康公平有序的商业生态。

当然，外力的孵化作用终究有限，企业要真正从市场竞争中破壳，归根到底要靠内生动力。这两年，“大疆”无人机靠技术飞往了世界各地；传音手机在国内无人知晓，却因为解决了黑人的自拍问题在非洲实现了突围，占领了非洲40%的市场；在国内只卖20多元人民币的国货“飞跃”，因为全新的策划和包装，飞越重洋在欧洲卖到50到120欧元，归根到底还靠自己。海尔冰箱是自己的榔头砸出来的，华为手机是自己的科研经费砸出来的，不在产品上用心，就没有人能释放出穿透平庸的光亮。

挣扎在高仿链条上，也许能苟延残喘于一时；但不主动跨入痛苦转型，前面的路只会越走越窄。尽管品牌的成功是一个充满变量的函数，但可以确定的是，脱下“假鞋”真正走上创新路，才有值得期待的未来。