关于电视节目创新的几点思考
文化类电视节目的创新之道
文化类电视节目的创新之道文化类电视节目作为传播文化、推动文化交流的重要载体，一直承载着丰富多彩的文化内涵和时代价值。
但随着社会的发展与人们的审美需求不断升级，传统的文化类电视节目也需要不断创新，以适应时代的潮流和观众的需求。
本文将从内容创新、形式创新、互动创新等方面探讨文化类电视节目的创新之道。
一、内容创新传统的文化类电视节目主要以讲述历史、宣传传统文化、展示艺术等内容为主，这些内容虽然具有一定的观赏性和知识性，但缺乏时代感和亲和力。
在内容创新方面，文化类电视节目需要注重以下几个方面：1. 多元化的文化元素：在文化类电视节目的策划中，应该多元化地融入丰富多彩的文化元素。
这不仅包括传统的历史、艺术、文学等文化形式，还可以拓展到当代流行文化、民俗风情、新兴艺术等方面。
通过融合不同的文化元素，文化类电视节目可以更好地满足观众群体的多元化需求，提高受众的接受度和观赏性。
2. 时代化的表现形式：随着科技的发展和人们审美观念的变化，文化类电视节目的表现形式也需要不断时代化。
可以通过VR、AR、大数据等技术手段，让观众身临其境地感受历史文化的魅力；也可以借助现代流行音乐、舞蹈等艺术形式，展示传统文化的时代魅力。
还可以通过多媒体手段，将文化元素与现代生活紧密结合，赋予文化类电视节目更强烈的时代感和亲和力。
3. 历史文化的解读与弘扬：文化类电视节目在内容创新中，还应该注重历史文化的解读与弘扬。
可以邀请专业学者解读历史事件、考古发现等，让观众更深入地了解历史文化的价值和魅力；也可以通过展示传统技艺、宣扬优秀传统文化人物等形式，弘扬传统文化的伟大精神和价值观。
二、形式创新文化类电视节目的形式创新是其创新之道的重要组成部分。
形式创新不仅可以使电视节目更加生动有趣，还可以提升观众的参与感和互动性。
在形式创新方面，文化类电视节目可以从以下几个方面进行探索：1. 多样化的节目形式：传统的文化类电视节目大多以谈话、纪录片等形式呈现，这种形式受众固然有一定的观赏性和知识性，但缺乏趣味性和互动性。
地方电视台节目创新的思考
观众面前 ，以带有 浓厚地域 色彩 的生 活节 目拉 近与观众 的距离 ，这才有 可能引起 区域 内观众 更广泛的关注 ，争取进入 观众心 中必 看节 目的 名单。 三、 节 目创新 。 要突 出服务意 识 现在围绕百姓生活、 顺应市 民 口味的节 目如 雨后春笋般在全 国各地电视 台相继诞生。纵观这
新 形 式 ，创 作 出 不 同 风 格 、不 同 特 色 的 优 秀 节
类节 目， 不难发现千人一 面、 良莠不齐的现 象。 作
为一个地方电视台 ，如何能在竞争 中突出重围 ， 办 出 有 自 己特 色 电 视 节 目呢 ？节 目创 新 ， 突 出服 务意识 ， 栏 目设置以市民关注的衣 、 食、 住、 行、 健 康、 消费 、 娱乐休闲为主 ， 立足现有 ， 办出特色 ， 真 正办成老百姓喜爱的节 目。如 ， 黑河公共频道设 置的《 万达广场 ５分钟 专题》 是生 活服务栏 目， 介 绍生 活常识 ， 提供生 活方面 的资讯 ， 已成 为黑河 市 民喜闻乐见 的节 目。 地方 电视台为了适应观众 的需求 ， 要抓住 观众 ， 必须突 出服务意识 和服务 功能。在节 目设置上进行改版 ， 从节 目的实效性 、 实用性 和贴近性方 面增 添内容 。观众在 看 电视
丽 、滋养两 岸人民的母亲河 。还是一 条友谊之
江 、文 化 之 江 、见 证 中俄 两 个 民族 百 年 交 往 之
江。通 过这 一节 目的播报 ， 增进 了两 国人 民之 间
的了解和友谊 ， 带 动 了两 岸 经 济 的 发 展 。
目， 更好 的展 示地方 台的特 色 ， 以满足观 众 日益
优 美 的 雪 国风 光 ， 多元的文化特色 ， 更 让 黑 河 这
座滨水城 市 ，一江碧水是 黑河最宝 贵的 自 然 资
新时期电视节目创新的思考
新时期电视节目创新的思考摘要:随着“限娱令”和“限广令”相关文件的下达,各大卫视电视节目的改版运动风生水起, “创新”一词又成了广播电视行业的宠儿。
然而,在新时代的背景下,电视节目除了在极力促进节目形式和内容创新的同时,也有了一些新发展和新思考。
本文主要从电视节目创新的思路来源、版权意识、亲民化理念和公益性趋向四个角度来探讨新时期的电视节目创新的新趋势。
关键词:电视节目创新思考版权公益电视媒体的吸引力就在于其丰富多样的电视节目。
随着受众对电视媒体审美需求的逐渐提高,媒体行业的竞争渐趋激烈以及媒体监管制度的完善尝试,各电视台除了在电视节目形式和内容的创新上挖空心思之外, 也开始注重其他更为根基化层面问题的考虑, 例如:创新思路来源的开放化,创新模式的版权化,创新理念的亲民化以及创新的公益化。
一、电视节目创新思路来源的开放化1 何为创新当我们在研究创新,在呼吁创新时,首先要考虑的就是“什么是创新? ”创新一词起源于拉丁语,原意有三层含义:更新;创造新的东西;改变。
若在此基础上理解“电视节目创新” ,我们可以说, 电视节目创新的思路来源可以是全新形式的发明,也可以是现有形式的改造。
胡智锋和杨乘虎则很客观地认为, 当前业界与学界在“什么是电视节目创新”的理解上,至少存在着三种观念误区:1、在“传承与创新”的关系上,将电视节目创新理解为从未有过,忽略了传承。
2、在“生产传播主体和接受主题的”的关系上将电视节目创新理解为是生产传播主体的单方行为,忽略了接受主体——受众的存在与影响。
3,在“当下创新与可持续性创新”的关系上, 将电视节目创新理解为是当下的眼前效应,忽略了可持续性的长久效应。
2 电视节目创新思路来源的思考(1翻新“舶来品”一直以来,业界和学界对内地引进国外节目形式来迎合创新的做法争论不已,总结来说就是激烈批判为主,保守鼓励为辅。
批判也好,鼓励也罢,我们不得不承认的是,国内的观众的的确确非常愿意买翻新“舶来品”的帐。
文化类电视节目的创新之道
文化类电视节目的创新之道文化类电视节目一直是吸引观众的重要因素之一，然而由于市场的竞争力不断提高和观众对于节目的需求不断变化，只有不断创新才能够在激烈的竞争中脱颖而出。
下面是一些创新的思路。
一、强调视觉效果电视节目是一种视觉和听觉结合的媒体形式，视觉效果可以让观众更加直观地了解文化内容。
因此可以在制作节目时注重使用特效、动画等视觉元素，以吸引观众的目光，增强文化类节目的观赏性和互动性。
二、跨界合作文化类节目与其他领域的跨界合作也是一种创新的方式。
比如，在节目中邀请艺术家、科学家、历史学家等行业的专家和学者，让他们分享观点和经验，同时也为观众呈现一个不同于传统文化类节目的画面，增加吸引力和内容深度。
三、交互形式随着互联网、社交媒体等新兴技术的发展，文化类节目可以采用交互形式，通过观众互动和参与，让节目内容更加生动有趣。
比如，在节目中引入直播互动环节、社交媒体互动环节、互动游戏等形式，让观众融入节目中来，增加他们的参与感。
四、多元呈现文化类节目可以多元化呈现，利用不同的切入点和视角呈现同一主题的文化内容，丰富观众的视野和知识。
比如，在同一个主题下，可以分别从艺术、历史、地理等角度切入，让观众在不同的呈现形式中完成一次全面而深入的文化体验。
五、内容差别化市场上的文化类节目已经形成了规模庞大的市场，为了突出自己的特色和差异化，制作方可以从文化主题、方式形式等方面进行优化和创新。
比如，在文化主题上，可以探讨较为冷门的文化内容，如传统民俗、少数民族文化等。
在方式形式上，可以尝试采用不同的讲述方式，如讲故事方式、诗词歌赋等。
或者采用大量的采访方式，融入访谈、访学等手段。
最后，说到创新，需要强调的是创新并不是空洞的口号，而是需要注重市场需求、观众心理、文化氛围等多种因素的综合考虑。
因此，对于文化类节目创新来说，除了上述的几点思路之外，还需要制作方从文化市场动态、观众反馈、文化政策支持等方面进行关注和研究，进一步拓宽思路和创新手段。
新媒体时代电视专题节目的创新探讨
新媒体时代电视专题节目的创新探讨在新媒体时代，电视专题节目的创新是必然的趋势。
随着互联网和移动通信技术的快速发展，传统电视节目已经无法满足观众的需求，因此电视节目的创新成为了行业的热点话题。
本文将围绕新媒体时代电视专题节目的创新展开探讨，从内容创新、形式创新和传播途径创新等方面进行分析，以期为电视节目的创新提供一些启发和思路。
一、内容创新在新媒体时代，电视专题节目的内容创新是至关重要的。
随着观众的审美品味不断提高和日常娱乐形式的多元化，节目制作方需要及时更新自己的内容，与时俱进地满足观众的需求。
可以聚焦当下社会热点事件，深度挖掘相关话题的背后故事，让观众在观看节目的同时获得更深层次的思考和认知。
也可以加入一些新颖的元素，比如互动环节、跨界合作等，提升节目的趣味性和新鲜感，吸引更多的观众目光。
二、形式创新在内容创新的基础上，形式创新也是电视专题节目的创新方向之一。
传统的电视专题节目往往以单一的讲述形式为主，观众的参与感不强，难以吸引和留住观众。
在形式上进行创新，可以增强观众的参与感和互动性。
可以采用虚拟现实技术、全息投影技术等，打破传统的平面观看形式，为观众带来更具沉浸感的观影体验。
还可以加入观众投票、实时互动等环节，增加观众参与节目的机会，拉近观众和节目之间的距离。
三、传播途径创新除了内容和形式的创新，传播途径的创新也是电视专题节目创新的重要方面。
随着新媒体的兴起，传统电视节目制作方需要跨足多个传播平台，提升节目的曝光度和影响力。
可以通过微博、微信等社交媒体平台，与观众进行互动和沟通，增加节目的曝光和传播效果。
还可以开展线上线下活动，打造节目的IP效应，吸引更多的粉丝和观众，提升节目的用户黏性和传播效果。
在新媒体时代，电视专题节目的创新是必然的趋势。
内容、形式和传播途径的创新是电视节目的创新方向之一，只有不断更新自己的内容和形式，跨足多个传播平台，才能更好地满足观众的需求，提升节目的影响力和竞争力。
文化类电视节目的创新之道
文化类电视节目的创新之道随着社会的发展，文化类电视节目在当下的竞争激烈，如何创新已成为电视节目制作的重要课题。
文化类电视节目作为传播文化、传递信息的重要平台，具有着非常重要的意义，因此对于文化类电视节目的创新也就变得尤为重要。
那么，现在我们就来探讨一下关于文化类电视节目的创新之道。
要明确文化类电视节目的受众群体。
电视节目制作是为了观众服务的，只有了解受众的需求和喜好，才能创新出符合受众口味的节目。
不同年龄段、不同教育背景、不同性别、不同文化背景的受众有着各自不同的需求，因此在制作文化类电视节目时，一定要对自己的受众群体有着清晰的定位，并且在创新中考虑到这些受众的需求。
要注重内容的深度和广度。
文化类电视节目是传播文化的重要平台，因此在节目内容的创新上，一定要注重内容的深度和广度。
深度即是要有着深入的挖掘和挖掘，不能浮于表面，要有着足够的专业知识和深刻见解。
广度则是要有着足够的文化涵盖面，不能陷入于固化的内容范畴，要突破常规的思维形式，将不同的文化元素有机结合，创造出更具有吸引力和传播力的内容。
然后，要突破传统的表现形式。
传统的文化类电视节目多以纪录片、访谈类为主，这种单一的表现形式已经难以引起观众的兴趣。
因此在创新节目内容上，一定要尝试突破传统的表现形式，可以适当融入一些时下流行的元素，比如说综艺节目的形式、真人秀的形式等，将文化元素巧妙地融入增加节目的趣味性和吸引力。
同时也要尝试利用新的科技手段，比如VR、AR等技术，来打造更加生动、全面的文化体验。
接着，要注重节目形象的营造。
文化类电视节目的节目形象是非常重要的，一个优秀的节目形象可以为节目的品牌建立起来更加有利的口碑和形象。
在节目形象的建立上，一定要注重传播媒介、节目主持人、场景布置、服装搭配等因素的统一和完美，传达出一个鲜明的节目形象，留下深刻的印象。
要强化用户参与和互动。
当前观众对于节目的参与和互动需求越来越强烈，因此在文化类电视节目的创新中，一定要强化用户参与和互动的环节。
电视娱乐节目的创新方向与建议
电视娱乐节目的创新方向与建议一、引言近年来，随着科技的迅猛发展和观众对娱乐节目的需求变化，电视娱乐节目也面临着越来越多的挑战。
为了留住观众并吸引新的观众群体，电视娱乐节目需要不断进行创新和改革。
本文将从几个方面探讨电视娱乐节目的创新方向及建议。
二、利用互动性提升观众参与感现代观众对于传统单向受众角色已经不再满足，他们希望能够在节目中积极参与、享受互动体验。
因此，电视娱乐节目应该通过增加互动环节和创新形式，提升观众的参与感。
1. 设计游戏互动环节：在娱乐类综艺节目中引入有趣、富有挑战性的游戏环节，可以吸引观众积极参与并激发竞争心理。
2. 利用社交平台：结合当下流行社交平台如微信、微博等，在电视节目中设置相关投票、留言等环节，鼓励观众互动，增强其参与感。
3. 开展线下互动活动：利用影片首映、舞台剧演出等形式，邀请观众现场参与，并举行粉丝见面会等互动活动，使观众与明星之间建立更加紧密的联系。
三、追求内容创新和多样性创新不仅要在形式上进行，也需要在内容方面有所突破。
内容的创新和多样性是吸引观众的关键。
1. 挖掘新题材：寻找当下热门话题或潜在需求，并通过策划独特的节目形式加以呈现。
例如，以生活方式为主题的节目、科技突破为核心的科普类节目等。
2. 引进国外优质综艺：借鉴海外成功案例，引进一些优质综艺节目，并根据国内市场需求进行本土化改编。
这可以提高电视娱乐节目的水平和品质。
3. 加大文化挖掘力度：通过调查文化传统和地域特色，开发相关题材的纪录片、相声段子等，保持观众在文化层面的认同感，并推动中国传统文化的传承和发展。
四、注重节目质量和行业监管除了创新内容和形式外，电视娱乐节目还需要关注节目质量和行业监管，以提升整体水平。
1. 提高制作水准：加大对编导、演员等技术人才培养和选拔力度，提高整体制作水准。
尤其要注重剧本的创新和细致推敲，确保每一个细节都能打动观众。
2. 引入评审机制：设立专门的评审委员会，对电视娱乐节目进行审核、评价，并为优秀节目颁发奖项。
电视生活服务类节目主持的创新思考
家居装修节目在电视荧屏上备受欢迎，但同时也面临着内容同质化严重的问题。为了在激 烈的市场竞争中脱颖而出，某电视台的家居装修节目主持人采取了创新措施。
创新点
在节目中引入装修实例，通过场景模拟和案例分析等方式，将装修知识融入到实际的场景 中。同时，主持人还通过亲身体验和尝试装修实例中的技巧和方法，增强了节目的实用性 和可信度。
电视生活服务类节目的发展趋势
个性化定制
针对不同观众群体的需求，提供更加个性化、专业化的服务，满 足观众的特殊需求。
融合媒体
将传统电视媒体与新媒体进行融合，拓展节目的传播渠道和互动方 式，提高观众的参与度和粘性。
创新主持风格
主持人需要不断创新主持风格，以更加贴近观众、更具亲和力和感 染力的方式传递信息，提高节目的观赏性和吸引力。
主持人面临的挑战
节目定位
主持人需要准确把握节目 的定位和风格，以满足不 同观众的需求。
信息传达
主持人需要具备有效的信 息传达能力，确保信息的 准确性和清晰度。
观众互动
主持人需要善于与观众互 动，应对各种反馈和质疑 ，保持积极和专业的形象 。
主持人如何应对挑战
提升专业技能
01
主持人应不断学习和提高自己的专业技能，包括语言表达能力
运用更接地气、更具表现力的语言，使观众更易 产生共鸣。
形象风格创新
从着装、发型、妆容等方面塑造独特的形象风格 ，展现与众不同的魅力。
情感表达创新
运用共情能力，传递温暖、关怀和正能量，拉近 与观众的距离。
主持知识的专业化创新
专业知识储备
具备扎实的生活服务专业知识，能够为观众提供准确、实用的信 息。
行业动态关注
、沟通技巧和应对突发情况的能力。
电视节目创新路径探究
电视节目创新路径探究随着社会发展和科技进步，电视节目已经成为人们日常生活中不可或缺的娱乐活动，对于如何创新电视节目内容和形式，具有深远的影响力。
本文将重点探究电视节目创新的路径，为广大电视从业者提供一些有益的思路和方法。
一、凭借创意打破常规在电视节目的创新过程中，创意是关键因素之一。
很多典型的电视节目成功之处在于创造性打破了固有的节目形式，在内容、流程、设计、风格等方面突破传统限制，提供了全新的视听感受。
例如，“中国好声音”打破了常规的选手表现形式，采用了盲选的方式，更能突出选手的唱功，增强乐迷的参与感；“极限挑战”则创新地将国内综艺节目当中的参观旅游与健身瑜伽结合了起来，使得节目活跃有趣，而这种健身的宣传效果也是非常好的。
二、注重观众体验在电视节目创新中，观众的体验是至关重要的。
为了获得更高的收视率和更好的口碑效应，电视节目的创新需要始终把观众的需求和感受置于重要位置，充分考虑观众的心理和审美等方面。
一个好的节目创新，应该要有独特的内容和形式，使观众在欣赏的同时，更能够感受到情感上的共鸣和思维上的启发。
例如，在“爸爸去哪儿”中，通过父亲和孩子亲密互动带出爱、感恩等主题，营造出感人肺腑和幸福感的氛围，受到广大观众的青睐。
三、跟随世界潮流，走向国际化随着全球化的不断深入，电视行业已经与时俱进，更注重与世界接轨，追求国际化品质和水准。
因此，电视节目的创新也应该遵循同样的方向，采取更加全球化的视野和理念，提高创新的水平和质量。
例如，我国传统文化已经获得了全球的关注，在电视节目的创新中将传统文化元素进行深入挖掘和融合，既凸显了特色，也使创新具有了跨文化的魅力。
同时规避政治、宗教、民族等敏感问题。
总之，在电视节目创新的道路上，采用不同的途径和方法，始终需要注重本质的创新和提高，让观众在愈加追求多样性的娱乐需求中，真正享受到内容和质量的双重提高，成果会是玲珑剔透的。
电视节目创新问题的思考
Science & Technology Vision
科技视界
电视节目创新问题的思考
陈玲 渊 厦 门 广 播 电 视 集 团 袁 要铱随着信息时代来临袁人们生活水平的不断提升袁大众媒体形式也在不断发生变化袁广播电视行业 也正受到新媒体的冲击遥 现阶段单一化的电视传媒已经无法满足更多娱乐需求袁 电视节目的发展也一度陷入 困境遥 而面对这些问题袁节目负责人应当及时转变产业运营形式袁利用创新节目力挽狂澜袁从而保证电视节目 的总体收视率遥
员在对各种指标进行优化考虑的基础上袁 需要借助优 化相关参数的方式确定各个枝节的尺寸和具体位置遥
源 结论
平行宽边带状耦合线结构是宽带带状线定向耦合 器中的常用结构遥 衬底型五级平衡耦合带状线研究工 作 的 开 展 袁 可 以 为 6dB 超 宽 带 耦 合 器 研 究 工 作 的 开 展 提供一定的帮助遥 定向耦合器的仿真设计离不开多节 耦合方式的作用遥 为了让定向耦合器更好地达到实验 的设备及指标袁 设计人员还需要对多个不同变量进行 优化遥 针对耦合器中相邻两节导体之间所表现出来的 不连续性袁 设计人员可以在不同区域添加导体直接袁 以便对带状线导体不连续性所引起的损耗问题进行控 制遥 中间介质的厚度是定向耦合器的耦合度的主要影 响因素遥 中间介质厚度较薄的问题也会让设备的隔离 度有所下降遥 为保障宽带带状线定向耦合器的实效 性袁 相关人员需要借助优化相关参数的方式确定各个 枝节的尺寸和具体位置遥
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“ 原型构成 观念联合束 ，即与符号有 区
或少 都会 有性爱 存在 ，而在中国情感女 别 的可变性整体 。这些整体包括许多从
性形 象 的 特点 里 ，则 几 乎 找 不 到 这样 的 学 校 学 得 或 从 外 获 得 的观 念 联 合 ， 由于 特质 。 这 些 联 合 对 于 所 有 依 靠 一 种 共 同文 化 的 广 告 中之 所 以欢 迎 和运 用原 型 ，是 人 来说 是熟 悉 的 ，因此很 容 易得 到传 因 为 “ 说 出 了原 始 意 象 ，谁 就 发 出 了 播 。” ⑧ 谁
必然结果。２ １年１ 月２ 日，中国电视艺 艰辛和坎坷 。 ００ Ｚ ５
术家协会电视节 目 研发委员会成立，这标 志着 中国电视界将全力加强电视节 目创新
创 新 为 什 么这 么难
节 目，却很有可能淹没在遥控器转换中 无声无息？笔者认为 ，之所以出现这样
的。
（ ） 一 中国电视行业 内在的一些因素
夫或是儿女分离或是 即将分离 ，感情难 本 中的传播而流传下来 ，在人 们的脑海
以割 舍 或 是 无 法 沟 通 ，而 广 告 产 品 的 出 里 形 成 了 刻 板 印 象 ，而 刻 板 印 象是 一种
洼 藉
① 曾庆香著 《 新闻叙事学 ＞，第２４ ２ 页，中国广播电视 出版社２０ 年版。 ０５ ② 【 士】 瑞 荣格著 ，冯川 、苏克译 ‘ 荣格 文集 ），第 ５
视 昕天 地
ＮＥ１ ＲＥＳＥＡＲＣＨ Ｓ
关 于 电视 节 目创 新 的几 点 思考
口 罗 敏
电视节 目创新是 电视媒体 自身发展 至中央电视台风生水起，各 自引领着短暂 访谈 》、湖南 台的 《 快乐大本营 》等节 的必然趋势 ，是 观众 的必然要求 ，也是 的风骚。但表面的繁荣无法掩盖内在的压 目一经推 出，就受到社会各界的关注和 当今这个数字时代各种新媒体竞争发展的 力和 危机 ，电视 节 目的创新 之路 注定 充满 肯定 ，而现在 电视 台费很大劲推出一档
页 ， 花城 出版 社 １８ 年 版 。 ９６
⑥ 【 士】 瑞 荣格著 ，冯川、苏克译 《 心理学与文学》，第 １ ２ ，三联 书店 １８ 年版。 ２页 ９７ ⑦ 曾庆香著 （ 闻叙事学 ），第２４ ，中国广播 电视 新 ４页 出版 社上或多
为 什 么人们 会 不假 思索 地 相信 广 广告可以根据产品的特点 、使 用场 合、
型。该类女性为了丈夫 、儿 女而操持家 告 中的情感女性形象就应该是这个样子 使用方式 、使用人群来进 行选 择 ，运用 务 ，由于获得 了广告商品的帮助使得 自 呢 ？这 是 因为 人 们 无 意 识 中的 一 种 原 型 与情感 女性 原型相同的表 现模式来进行
其是近十年来，综艺娱乐 、民生新闻、方 似乎都不满意 ，电视从业者更是承受着
１ ．机 制落后 掣肘 电视 节 目创新
言短剧 、益智答题、真 人 秀、婚恋交友 、
空前 的创新压力。为什么在上世 纪９ 年 Ｏ
行政主导下的 中国电视体 制 ，一定
选秀养生等各类电视栏目在各省级卫视乃 代初 ，中央台的 《 东方时空 》、 《 点 程 度上 约束 了电视节 目的创新 。中国电 焦 的基本 内涵就是爱 的奉献 ，她们均具有 然性 ，转 入永 恒的领域 。他把我们个人 溯 图式和刻板认知心理 。广告不仅仅是 温柔 、美 丽 、善 良、宽容等普遍意义 。 的命 运纳入整个人类 的命运 ，并在我们
释放 ”出来 了 。０ 种原型根 据娥 展现 ，以达到最佳 的传播效果 。 这 己工作更 出色 ，即更好地 照顾 了家庭 和 被 “
家庭 成员 。第二类是痴情难舍型 。由于 皇女英 、女娲 、圣母 、爱神等东西方女 工作 或是其他原 因 ，广告 中的女性与丈 性形象在文学作品 、神话传说 、影视剧
页 ，改革出版杜 １９ 年版。 ９７
现帮助她们解决 了这一难题。
有效率的认知工具。受众对其 刻板化 的
③ 叶舒宪著 ＜ 探索非理性 的世界 ），１ １ １２ ，四川 ０—０页 人民出版社１８ 年版 。 ９８
④【 瑞士】 荣格著 ，冯川 、苏克译 《 心理学与文学 ）， 第
５ ，三联书店１８ 年版。 页 ９７
在 中国情感女性 与西方相应原型进 认识导致了广告商乐 于在广告 中使用这
行 比较 可 以发 现 ， 中 国情 感 女 性 特 点 集 样 的情 感 广 告 形 象 。 中在 感 情 表 现 上 ，所 有 行 为 的 关 键 点 都 正如加拿大诺思罗普 ・ 赖所说 ： 弗
⑤ 班澜 、王晓秦著 ‘ 外国现代批评方法纵览 ）。第２ ４ １
一
⑧（ ） 法 皮埃 尔 ・ 吉罗著 ，怀宁译 ＜ 符号 学概论 ）， 第９ 页 ，四川人民出版社１８ 年版 。 ６ ９８
参考文献 ：
① 曾庆香著 《 闻叙事学 ） 。中国广播 电视 出舨社 新 ２ ｏ 年版。 ０５
② 【 兰】梵 ・ 克 著 ，曾 庆香 译 ＜作 为话语 的 新 荷 迪 闻 》，华夏出版杜２０ 版 。 ０３
目前 ， 中 国电 视 节 目的总 体 创 新 状 的 情 况 ，是 有 其 深 刻 的 内 在 与 外 在 原 因
工作 。实际上 ，自上世纪９ 午代以来 ，中 况很 不乐观 ，当红类型 的栏 目复制快 、 ｏ 国的电视节目从未停歇过创新的脚步。尤 原创栏 目少 。管理者 、学者专家 、观众
一
出正在上演的现代神话 ，也是根植于
在广告中经常出现 的女性形象便是 身上 唤起那 曾使人类摆脱危难 ，度过漫 人们心里的原型的解码过程。情感女性 母亲 、妻子 、医生 、教师等 。这其中又 漫长 夜 的 所 有 亲 切力 量 ” 。＠ 的形象会随着时代的变迁而不断变化 ，
可以分为两个类型 ，第一类是贤妻 良母