第八讲 创业风险(讲稿)20140426

第八讲 创业风险 （讲稿） 俗话说：“人在家中坐，祸从天上落”、“出行三分险”。干任何事情都有可能面临不同种类、不同程度的风险。创业因其事务的复杂性和未来的不确定性，面临风险的概率相对较高。有些风险是必须面对的。关键是如何识别、评估、控制，有效赢得风险收益，最大限度降低风险损失。这一讲简要介绍四个方面的内容：一、创业风险概述；二、创业风险识别；三、创业风险评估；四、创业风险控制。 一、创业风险概述 （一）创业风险的基本含义 1.创业风险的含义（P282-283） （1）风险的含义 指企业在未来经营中面临的可能对其经营目标产生影响的所有不确定性。对这个定义可从以下几方面来理解。 （2）创业风险的含义 指由于创业环境的不确定性，创业机会与创业企业的复杂性，创业者、创业团队与创业投资者的能力与实力的有限性，而导致创业活动偏离预期目标的可能性及其后果。 2.创业风险的特征 （1）创业风险的客观性 ——创业风险是客观存在的，是不以人的意志为转移的。 ——在创业的过程中，由于内外部事务发展的不确定性是客观存在的，因而创业风险也必然是客观存在的。 ——如：天灾、人祸等纯粹风险。 ——当然，客观性并不否认创业风险的存在也有主观的一面。 （2）创业风险的不确定性 ——创业的过程往往是将创业者的某一个“奇思妙想”或创新技术变为现实的产品或服务的过程。在这一过程中，创业者面临各种各样的不确定因素。 ——如：可能遭受到已有市场竞争对手的排斥；进入新市场面临着需求的不确定；新技术难以转化为生产力等等。 （3）创业风险的损益双重性 ——风险带来的影响不仅包括损失，而且包括收益。 ——风险越高，收益可能越大。所以，回避风险，同样意味着回避收益。 ——如：某些海外投资项目，部分理财产品。 （4）创业风险的相关性 ——创业者面临的风险与其创业行为及决策是紧密相连的。 ——同一风险事件对不同的创业者会产生不同的风险，同一创业者由于其决策或采取的策略不同，会面临不同的风险结果。 ——如：技术标准提高这一技术类风险事件，对大学生产生的可能是低风险，对于农民工可能产生的是高风险。 （5）创业风险的可变性 ——当创业的内部与外部条件发生变化时，必然会引起的创业风险变化。 ——如：投资方负责人变动，不再对其进行投资。 （6）创业风险的可测性与测不准性 ——创业风险的可测性是指创业风险是可以通过定性或定量的方法对其进行估计。 ——创业风险的测不准性是指对创业风险的预测与实际结果常常会出现偏离误差范围的状况。 ——如：创业产品周期的测不准与创业产品市场的测不准。 3.创业风险的构成 （1）风险因素 ——指能够引起或增加风险事件发生的机会或左右损失严重程度的因素，是风险事件发生的潜在条件，一般又称为风险条件。 ——创业风险因素从形态上可以分为人的因素和物的因素两个方面。 ——人的因素方面如：意识风险、道德风险、心理风险等。 ——物的因素方面如：技术的不确定性，经济条件恶化等。 （2）风险事件 ——风险事件是风险因素综合作用的结果，是风险损失产生的媒介物。 ——创业风险事件是指创业风险的可能性变成现实，以致引起损失后果的事件。 ——如经济条件的恶化导致销售下降，产品被测试含有致癌物质导致产品收回等。 （3）风险损益 ——指由于风险事件的出现给创业者或创业企业带来的能够用货币计量的经济损失或收益。包括直接损益和间接损益。 ——如：由于产品研发失败引起的损失或由于无法及时将产品投放市场、又恰遇产品畅销带来的收益。 （二）创业风险的主要来源 创业环境的不确定性，创业机会与企业的复杂性，创业者、创业团队与创业投资者的能力与实力的有限性，是创业风险的主要来源。 1.融资缺口 ——融资缺口存在于学术研究、产品原型商业化之间。可能表现为研究基金和投资基金缺口。 ——研究基金通常来自个人资产、政府机构或公司研究机构，它既支持概念的创建，又支持概念可行性的最初证实；投资基金则将概念转化为有市场需要的产品原型（这种产品原型有令人满意的性能，对生产成本有足够的了解，并且能够识别是否有足够的市场）。 ——如：没有足够的资金将其研究成果（发明专利）或产品原型实现商品化，进而给创业带来一定的风险。 2.研究缺口 ——研究缺口主要存在于仅凭个人兴趣所做的研究判断和基于市场潜力的商业判断之间。 ——当一个创业者最初证明一个特定的科学突破或技术突破可以成为商业产品时，他仅仅停留在自己满意的论证程度上。 ——然而，这种程度的论证后来不可行了，在将预想的产品真正转化为商业化产品（大量生产的产品）的过程中，即具备有效的性能、低廉的成本和高质量的产品，能从市场竞争中生存下来的过程中，需要面对大量困难且可能耗资巨大的研究工作（有时需要几年时间），进而形成创业风险。 ——如：某项“挑战杯”科研成果转化为商业产品，还需要深入研究。 3.信息和信任缺口 ——信息和信任缺口存在于技术人员和管理者/投资者之间。 ——技术专家比较了解哪些内容在科学上是有趣的，哪些内容在技术层面上是可行的，哪些内容根本就无法实现。管理者/投资者通常比较了解将新产品引进市场的程序，但当涉及具体项目的技术部分时，他们不得不相信技术人员。 ——如果技术专家和管理者/投资者相互间不能充分信任，或者不能进行有效交流，那么这一缺口将会变得更大，带来的风险也更大。 4.资源缺口 ——资源与创业者之间的关系就如同颜料和画笔与艺术家的关系。没有颜料和画笔，艺术家的构思则无从实现。 ——在大多数情况下，创业者不一定也不可能拥有所需的全部资源，这就形成了资源缺口。 ——如果创业者没有能力弥补相应的资源缺口，要么创业无法起步，要么在创业中受制于人。 ——如：五星级酒店缺乏用公款消费的客户。 5.管理缺口 ——管理缺口是指创业者并不一定是出色的企业家，不一定具备出色的管理才能，由此带来管理风险。 ——如：创业者利用某一新技术进行创业，他可能是技术方面的专业人才，但却不一定具备专业的管理才能，从而形成管理缺口。创业者往往有某一“奇思妙想”，可能是新的商业点子，但在战略规划上不具备出色的才能，或也不擅长管理具体的事务。 拓展阅读 《大学生创业产生风险的原因》（P284） （1）社会资源贫乏。由于长期身处校园，大学生掌握的社会资源非常有限，而企业创建、市场开拓、产品推介等工作都需要调动社会资源，大学生在这方面会感到非常吃力。 （2）缺乏创业技能。很多大学生创业者眼高手低，既不了解创业的相关政策法规，也没有在相关企业的工作、实践经历，缺乏能力和经验，却对创业的期望值非常高。当创业计划转变为实际操作时，才发现自己根本不具备解决问题的能力，这样的创业无异于纸上谈兵。 （3）管理过于随意。由于不熟悉经营“游戏规则”，一些大学生创业者虽然在技术上出类拔萃，但理财、营销、沟通、管理方面的能力普遍不足。此外，一些人存在一定的性格缺陷，如自以为是、刚愎自用等，这些都会影响创业成功。 （4）项目选择太盲目。目前，大学生创业的项目选择多集中在高科技领域和智力服务领域，如软件开发、网络服务、网页制作、家教中介、设计工作室等。此外，快餐、零售等连锁加盟店也是大学生青睐的创业项目。但是，大学生并不了解高层，如果缺乏前期的市场调研和论证，只是凭自己的兴趣和想象来决定投资方向，甚至仅凭一时心血来潮就决定干哪一行，一定会碰得头破血流。 （5）融资渠道单一。资金难筹几乎是每一个大学生创业者都会遇到的难题。银行贷款申请难、手续复杂，如果没有更广阔的融资渠道，创业计划只能是一纸空文。 （三）创业风险的常见类型（P283-284） 这里介绍7种常见分类。 1.按照风险的性质划分 （1）纯粹风险 ——指只有损失可能性而无获利可能性的风险。 ——纯粹风险所导致的结果只有两种：有损失或无损失。 ——如地震、火灾、水灾、车祸、坠机、死亡、疾病和战争等，都属于纯粹风险。 （2）投机风险 ——或称机会风险，指既存在损失可能性，也存在获利可能性的风险。 ——投机风险导致的结果可能有三种：有损失、无损失、获利。 ——如股市波动、商品价格变动、风险投资等。 2.按照风险的状态划分 （1）静态风险 ——指在社会政治经济环境正常的情况下，由于自然力的不规则变动和人们的错误行为所导致的风险。 ——静态风险造成的后果主要是经济上的损失，而不会因此获得意外的收益，一般属于不可回避风险。 ——如地震、洪水、飓风等自然灾害，交通事故、火灾、工业伤害等意外事故均属静态风险。 （2）动态风险 ——指与社会变动有关的风险，主要是社会经济、政治和技术、组织机构发生变动而产生的风险。 ——动态风险造成的后果是难以估计的，但通常是可以回避的。 ——如通货膨胀、汇率风险、罢工、暴动、消费偏好改变、国家政策变动等均属于动态风险。 3.按照风险的来源划分 （1）主观风险 ——指在创业阶段，由于创业者的思想意识、心理素质等主观方面的因素导致创业失败的可能性。 ——如：认知偏见带来的风险。 （2）客观风险 ——指在创业阶段，由于客观因素导致创业失败的可能性。 ——如市场的变动、政策的变化、竞争对手的出现、创业资金缺乏等。 4.按照风险的影响范围划分