浅析自媒体运营现状及发展趋势
自媒体新媒体发展的阶段及其特点
随着的普及，也成为了自媒体新媒体的一股强大力量。通过订阅机制，让用 户可以轻松自己感兴趣的，并获取相应的信息推送。与新浪相比，更加注重内容 的专业性和深度，因此也吸引了大量专业人士和垂直领域的自媒体人加入。
阶段四：抖音等短视频平台崛起
短视频自媒体平台如抖音、快手等在近年来异军突起，成为了人们获取信息、 娱乐消遣的重要渠道。这些平台通过短视频形式，为用户提供了更加直观、生动 的内容。同时，短视频制作简单、传播速度快，也使得更多的普通人能够参与其 中，分享自己的生活和创意。
特点
1、传播速度快、覆盖面广
新媒体广告依托互联网和移动设备，能够实现快速传播和广泛覆盖。相较于 传统广告，新媒体广告的传播速度更快，覆盖面更广，能够迅速触达全球范围内 的目标受众。此外，新媒体广告具有较强的互动性，能够让品牌与受众进行即时 互动，提高品牌知名度和认可度。
2、营销方式灵活多样
新媒体广告的营销方式多种多样，包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容 营销、视频营销等。这些营销方式能够根据不同受众群体的特点和需求，实现精 准营销和个性化推广。同时，新媒体广告还具有较强的数据分析和挖掘能力，能 够帮助品牌更好地了解目标受众，优化营销策略。
一、自媒体发展的现状
近年来，自媒体的发展已经进入了一个高峰期。各种社交媒体和信息平台层 出不穷，例如、、抖音等。这些自媒体平台不仅拥有大量的用户，而且影响力也 在不断扩大。此外，自媒体还具有很强的互动性，用户可以随时随地参与信息的 传播和评论，从而使得信息更加便捷地得到传播。
二、自媒体对文化的影响
新浪作为中国最具影响力的自媒体平台之一，它的兴起彻底改变了传统媒体 的信息传播格局。与博客相比，新浪的信息传播更加便捷，同时通过、转发、评 论等功能，用户可以与自己喜欢的名人、品牌或者话题进行互动。此外，新浪还 开放了API接口，吸引了大量企业和个人开发者加入，进一步扩大了其影响力。
自媒体行业分析报告：自媒体行业分析 (15)
自媒体行业分析报告一、行业概述自媒体，又称自主媒体或新媒体，是指基于网络平台和社交媒体等新技术手段，个人或组织利用网络、移动通信设备等自主开展的媒体活动。
自媒体报道范围广泛，内容涉及了新闻信息、文化艺术、财经股票、娱乐八卦、社会现象等方面的报道。
自媒体内容主要由个人或小团体发布，受众广泛，互动性强，受到了越来越多用户的关注。
在当前互联网和移动互联网时代，自媒体已成为一种快速发展的新型媒体形态，得到了广泛的认可和普及。
自媒体已成为了媒体行业的重要组成部分，对社会生活的影响越来越大，他的优势已逐渐突显出来，照此趋势，自媒体将会持续发展。
二、自媒体的定义与类型自媒体是指像新浪微博,头条号,视频平台之类的网站，由个人或组织自主运营和管理的一种互联网媒体形式。
自媒体的内容形式也非常丰富，除了传统的文字、图片、视频等新闻媒体形式外，还包括博客、微博、微信公众号、短视频平台、直播平台、音频等不同类型的内容形式。
个人自媒体：指个人通过自己在网络平台上发布信息，以此展示自己的个性和特点，传播个人观点，所以，它的主要作用是通过网络传递个人的生活经验，聚集人气和引导。
例如自媒体大V@李开复。
创业自媒体：指博客、公众号、小视频、一些新型单品发布平台等创业项目的自媒体形式。
创业自媒体本质上是一种自我推广、自我营销的手段，是开展网络营销、提高知名度、加深用户了解的必选之路。
新闻自媒体：指自媒体专注于新闻信息传播和报道的形态。
新闻自媒体的传播强度和速度媲美传统媒体。
新闻自媒体的成功之处在于它针对性强,并且往往能够致力于一个较小而明确的目标受众群体。
例如今日头条等。
专业自媒体：指通过互联网媒体形式，向特定人群传递专业知识，提高个人或组织在特定领域的影响力和知名度的自媒体形式。
例如很多职场达人提供给大家的演讲稿和职场建议等都属于此范畴。
三、自媒体的发展历程自媒体的发展历程可以概括为以下阶段：1.2008年，微博在中国掀起了一场新型网络社交媒体的革命，至此真正意义上的自媒体开始崛起；2.2010年以后，微信公众号、移动直播、短视频、O2O等新的科技工具、应用井喷，为自媒体的生存发展打下了坚实的基础；3.2014年至今，知名自媒体成为了重要的价值节点，他们已经从最初的单纯传播信息，发展到乐于冲破时政禁区和社会议题难点；4.2016年至今，微信和新浪微博等社交网络平台开始争夺微信公众号和头条平台的领导地位，手机淘宝、百度等电商也通过自媒体推出了诸多产品；5.2020年至今，随着5G时代的到来，自媒体又将面临着很多新的机遇和挑战，如何在未来创新的发展将是自媒体行业的重要议题。
自媒体行业分析报告：自媒体行业分析 (34)
自媒体行业分析报告一、行业概述自媒体是指建立在互联网及社交媒体上的个人媒体，用户可以通过个人账号向社交网络或互联网发布原创内容以获取流量、粉丝和经济回报。
自媒体被广泛认为是一种新型的媒体形态，其诞生对传统媒体发挥了巨大冲击。
2013年，自媒体行业在中国崭露头角，这一年无疑是中国自媒体元年，Toutiao （今日头条）正式创立。
此后，以自媒体作为核心的公司层出不穷，包括新浪微博、知乎、简书等。
自媒体行业迅速壮大，成为网络信息传播的重要力量。
二、自媒体的定义与类型自媒体是指个人媒体，与传统媒体有着较大的不同。
自媒体作为一种新的媒体形态，是由广大个人通过社交媒体、博客、微信公众号等方式来进行网络传播的平台。
自媒体的内容涵盖了新闻、评论、短文、图片、视频等多种形式。
自媒体根据发布内容不同可分为以下几种。
1、文字自媒体：主要由个人撰写的文章内容组成，如新浪博客、简书。
2、图片自媒体：以图片或短视频为主要内容的自媒体，如Instagram、抖音。
3、视频自媒体：以视频为主要内容的自媒体，如YouTube。
4、音频自媒体：以音频为主要内容的自媒体，如喜马拉雅FM、荔枝FM。
三、自媒体的发展历程自媒体行业的发展分为以下几个阶段。
1、起步阶段（2005-2012年）自媒体行业萌芽于2005年，诸如新浪博客等人们熟知的自媒体还未出现，只有最早的个人网站和网络日志。
此时，个人网站的主流是纯文字和图片，普及程度有限。
2、元年阶段（2013年）2013年，头条新闻、Weico微博、微信公众号等自媒体平台相继出现，自媒体正式进入元年阶段，自媒体的概念逐渐被人们认知。
这时，个人创作者的自媒体大量涌现，自媒体行业迅速崛起。
3、爆发阶段（2014-2015年）2014年至2015年，自媒体行业迎来高速发展期，用户和注册量迅速增长。
类似新浪微博、微信公众号等平台纷纷推出自媒体创作者认证和优惠政策，为自媒体创业者创造了更好的环境。
4、整合阶段（2016年-至今）2016年，自媒体行业进入整合期，大量自媒体机构被并购或收购，自媒体阵营开始逐渐分化。
医院自媒体运营方案
医院自媒体运营方案一、前言随着互联网的迅猛发展，自媒体已然成为了企业宣传和推广的重要方式之一。
作为一家医院，拥有自己的自媒体平台，可以有效地推广医院的品牌形象，增加知名度，提升患者的就诊意愿。
同时，通过自媒体平台，医院也可以向患者传递医疗知识，提升大众的健康意识。
本文将详细介绍医院自媒体运营方案，希望对各位医院相关人员有所帮助。
二、自媒体运营现状分析目前，网络已经成为了信息传播的主要渠道，自媒体也因此迅速崛起。
很多医院都已经拥有了自己的自媒体平台，如官方网站、微信公众号、微博账号等。
通过这些平台，医院可以发布医疗健康类的文章、视频、图片等多种形式的内容，吸引患者、医生以及社会大众的关注，同时推广医院的品牌形象。
但是，也有一些医院的自媒体平台运营不够到位，内容单一、更新不及时、互动性不强，导致影响力不够，需要加强自媒体运营。
三、自媒体运营目标1. 提高医院的品牌知名度，增加患者就诊意愿。
2. 传递医疗健康知识，提升市民的健康意识。
3. 增强与患者之间的沟通互动，建立良好的患者关系。
四、自媒体运营内容策划1. 医疗健康类的文章编写医疗健康相关的文章，包括疾病预防、治疗方法、医学新闻等内容，以提升大众对医院的认知度和信任度。
2. 医生在线答疑设置医生在线答疑时间，鼓励医生与患者进行在线互动，解答患者的健康问题，增加患者对医院的信任感。
3. 医院活动宣传发布医院举办的各类健康讲座、义诊活动、公益活动等信息，吸引患者的关注，提高参与度。
4. 患者感言邀请患者分享就医感受，讲述自己的治疗经历，以此提升医院口碑和患者满意度。
五、自媒体运营推广渠道1. 微信公众号通过微信公众号发布医疗健康类的文章、医生在线答疑、医院活动宣传等内容。
2. 微博账号发布医疗健康类的文章、医院活动宣传等内容，吸引更多关注医院的人群。
3. 官方网站发布医院的最新动态、医疗健康知识等内容，提升医院的宣传效果。
4. 其他自媒体平台根据医院实际情况，可以选择其他自媒体平台进行推广，如今日头条、百家号等。
某某区网络自媒体情况调研报告
某某区网络自媒体情况调研报告调研报告：某某区网络自媒体情况一、引言近年来，随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，网络自媒体逐渐崛起并成为了广大用户获取信息、表达观点、参与互动的主要平台。
本报告旨在对某某区网络自媒体的情况进行调研，以期掌握该地区自媒体发展的现状与趋势。
二、调研方法为了全面了解某某区网络自媒体的情况，我们采取了多种调研方法。
首先，通过分析相关数据，如用户数量、粉丝增长等，我们得以描绘出一个整体的面貌。
其次，我们选取了某某区内具有代表性的自媒体账号进行实地访谈，以深入了解他们的创作动机、运营经验和发展前景。
最后，我们还开展了面向用户的问卷调查，以获得用户对自媒体内容满意度及需求等信息。
三、自媒体用户群体通过问卷调查，我们了解到目前某某区网络自媒体用户以年轻人为主，占比超过80%。
同时，还有相当一部分的中年群体和老年群体也参与其中，尤其是在领域专业性较强的自媒体账号下述谈论中。
四、自媒体内容类型根据调研结果显示，某某区网络自媒体内容类型丰富多样。
其中，最受欢迎的类型包括但不限于新闻资讯类、科普知识类、娱乐八卦类和生活方式类。
针对不同的用户需求，各类自媒体账号在创作过程中加大了信息深度、娱乐性和实用性的追求。
五、自媒体创作团队与运营模式通过实地访谈，我们了解到某某区网络自媒体账号创作团队多为个人或小规模团队。
大部分自媒体创作者具有较强的专业背景，能够提供具备一定深度和专业性的内容。
运营模式上，自媒体创作者主要通过自身创作积累粉丝，进而通过广告合作、直播销售等方式实现变现。
六、发展前景与挑战根据调研结果，某某区网络自媒体在发展前景方面仍然存在巨大潜力。
随着消费升级和用户需求的不断提高，用户对专业化、细分化和个性化内容的需求也日益增长。
同时，随着自媒体行业的竞争日趋激烈，自媒体创作者需要不断提升自身专业素质、创新能力和粉丝运营水平，以保持竞争优势。
七、结论通过对某某区网络自媒体的调研，我们可以看到自媒体在该地区已经成为了一种重要的信息传播和表达观点的渠道。
自媒体培训座谈会发言稿(3篇)
第1篇今天，我们在这里召开自媒体培训座谈会，旨在共同探讨自媒体时代下的传播规律、内容创作、平台运营以及未来发展趋势。
我非常荣幸能站在这里，与大家分享一些心得体会。
首先，我想谈谈自媒体时代的到来对传播领域的影响。
随着互联网技术的飞速发展，自媒体已经成为信息传播的重要渠道。
与传统媒体相比，自媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，这使得信息传播更加扁平化、去中心化。
在这样的背景下，自媒体已经成为广大网民获取信息、表达观点、参与公共事务的重要平台。
一、自媒体的内容创作1. 坚持正确导向。
作为自媒体人，我们要始终牢记社会责任，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。
在内容创作过程中，要严把政治关、价值关、道德关，确保传播内容健康向上。
2. 提升内容质量。
在众多自媒体平台中，优质内容是吸引用户的关键。
我们要努力提高自身素质，不断学习新知识、新技能，创作出具有深度、广度、高度的好内容。
3. 深耕细分领域。
自媒体时代，细分领域成为竞争焦点。
我们要结合自身兴趣和专业特长，深耕细分领域，打造专业、权威的自媒体品牌。
4. 注重用户体验。
在内容创作过程中，要充分考虑用户需求，关注用户痛点，提供有价值、有温度、有情感的内容，增强用户粘性。
二、自媒体的运营策略1. 明确目标受众。
了解自己的目标受众，有针对性地进行内容创作和平台运营，提高传播效果。
2. 加强平台运营。
在各大自媒体平台上，要善于运用平台规则，提高曝光率、点击率、转发率等关键指标。
3. 互动交流。
积极与用户互动，回应用户评论，解答用户疑问，提升用户满意度。
4. 跨平台合作。
与其他自媒体平台、品牌、机构等进行合作，扩大影响力，实现资源共享。
5. 数据分析。
关注数据变化，了解用户行为，调整运营策略，提高传播效果。
三、自媒体的未来发展趋势1. 内容付费化。
随着用户对优质内容的追求，内容付费将成为未来自媒体行业的重要趋势。
2. 个性化推荐。
基于大数据和人工智能技术，实现个性化内容推荐，提高用户体验。
自媒体运营技巧
自媒体运营技巧
1自媒体发展现状
如今，自媒体已经开始变得越来越火热，越来越多的人正在使用它发布文章在社交媒体上。
自媒体拥有高粘性、用户互动性以及低成本优势，可以快速帮助企业建立品牌形象，牢牢抓住消费者的目光，并且提升销量。
2利用社交媒体进行自媒体运营
首先，要想发展好自媒体，就必须建立受众群体，并捍卫它们的粘性。
因此，运营者可以在各大社交媒体平台上分享有质量的内容，积极沟通与用户，利用投票、游戏和活动等形式，吸引用户注意力，并询问他们的意见，以帮助提高内容质量，有效推动自媒体的发展。
3拓展粉丝群
同时，值得留意的是，要想拓展粉丝数量，可以通过与相关自媒体者的联盟，在相关圈子里倡导共同营销活动，建立起口碑性宣传，以有效增加粉丝的累计和粘性，从而提升受众的广度和深度。
4活跃用户
另外，运营者还可以坚持不懈地激励用户，采取奖励机制，进行不定期的线上和线下活动，促进讨论，从而获取有效反馈，更好地服务用户，并增加社交转化率。
5保持更新
最后，经常更新高质量内容也是自媒体运营的重要内容，平均每周至少发布一次有关自己品牌或类别的文章，尽可能从技术上保证内容的新颖性，才能获得足够的流量。
总的来说，想要提升自媒体的发展，运营者就需要做到善用社交媒体，拓展粉丝群，激活用户，并保持更新，从而及时应对市场发展，实现自媒体的成功。
自媒体运营创业计划书范文
自媒体运营创业计划书范文一、自媒体行业的发展现状自媒体，即自主媒体，是指个人通过自己的创作、传播信息取得收益的新型媒体形式。
自媒体形式简单、内容广泛、传播方式快速，深受年轻用户的欢迎。
伴随着移动互联网的快速普及，自媒体行业也呈现出蓬勃的发展态势。
目前，国内自媒体从业者数量庞大，市场规模不断扩大，形成了以微信公众号、微博、知乎、抖音等为代表的自媒体平台。
在自媒体运营创业方面，主要包括内容创作、运营策略、粉丝维护、变现模式等内容。
通过不断提升内容质量和粉丝互动，实现粉丝数量和粉丝活跃度的提升，进而实现变现的目标。
同时，自媒体运营也需要持续学习和更新知识，把握行业动向和用户需求，不断改进运营策略，提高自身的竞争力。
二、自媒体运营创业的机会与挑战1.机会：（1）市场需求旺盛：随着互联网的发展，人们获取信息的方式发生了变化，对信息的获取和传播有了更高的需求，自媒体得到了广泛的关注。
（2）内容创作空间大：随着社交媒体的兴起，用户对于优质内容的需求不断增加，各类内容创作者有更大的机会展示自己的才华。
（3）商业变现途径多：自媒体运营能够通过各种方式变现，如广告营销、付费阅读、线下活动等，具有较强的商业实现潜力。
2.挑战：（1）竞争激烈：自媒体市场竞争激烈，用户对内容的需求要求较高，运营难度较大。
（2）内容质量要求高：内容是自媒体运营的核心竞争力，要求创作者具有良好的创作能力和独特的视角，持续输出高质量内容。
（3）变现渠道有限：自媒体变现主要以广告为主，变现渠道相对有限，需要不断探索和创新，找到适合自己的变现方式。
三、自媒体运营创业计划书1.创业项目概述：本项目拟打造一家以文化艺术为主题的自媒体平台，旨在传播优质内容，提升用户体验，实现自身商业价值。
2.商业模式：（1）内容创作：围绕文化艺术主题，输出高质量的文化内容，吸引用户阅读，并不断提升内容质量。
（2）用户运营：通过精准的用户画像，制定用户维护策略，提高用户粘性，促进用户互动。
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运 营 指 南 浅析自媒体运营现状及发展趋势 吴玉斌
暑
摘要：运营是指对企业经营过程中的各项管理工作的总称，包括计划、组织、实施与控制。运营过程是一个投入、产出、增值
的过程。自媒体运营如同经营一个企业，也有其独特的运营流程，包括内容生产、用户积累、品牌推广、市场营销等活动．由此本
文主要从内容、平台、营销三个方面探讨分析自媒体的运营现状及趋势。 关键词：自媒体；自媒体运营；现状分析；未来发展趋势 中图分类号：Ｇ２２ 文献标识码：Ａ 作者单位：河北科技大学
在媒介（即信息）时代，自媒体发展的脚步已不能遏制． “主流媒体”的声音逐渐变弱。美国学者谢因波曼与克里斯威 理斯两位在联合提出的“Ｗｅ Ｍｅｄｉａ（自媒体）”研究报告里面 对“Ｗｅ Ｍｅｄｉａ”下了一个十分严谨的定义：“Ｗｅ Ｍｅｄｉａ是普通 大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后．一种开 始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途 径。”自媒体发展至今．也是一个优胜劣汰的过程 面对市场 的需求变化和红利消退。如何运营好一个自媒体显得尤为重 要。本文将从以下三个方面浅谈自媒体运营的现状与未来。 一、内容需求 在以往的媒介竞争中，“内容为王”仿佛是一个永不褪色 的法则．不管是广播、报媒还是电视媒体．都在强调“内容为 王”，然而，自媒体发展到现在，支撑其发展的内容需求也面 临着严峻的挑战 １．内容泛滥．阅读量增长减缓。经过近几年自媒体的野 蛮发展，其运营不得不面临流量红利消退带来的挑战。阅读 量增长减缓、内容泛滥且同质化现象严重、抄袭成风是大部 分自媒体遇到的瓶颈。新榜联合问卷网针对内容消费者进行 的问卷调查显示．内容消费者的主要需求是知识见闻类．同 时发现高收入人群对知识见闻的需求比低收入人群更多．对 娱乐消遣、情感慰藉的内容则更少。也就是时间的重要性在 逐渐地体现出来．用户希望能通过内容获得有用的信息．而 不是单纯的靠娱乐消遣时间 ２．注意力稀缺．短视频崛起。随着越来越多自媒体平台 的涌现．内容消费者对千篇一律的图文排版内容的表现形式 略感麻木．图文并茂的形式已司空见惯．并不能抓住读者眼 球。对于内容消费者而言．“完整地讲述一条资讯”的短视频 是他们更加偏好的内容。企鹅智酷发布２０１７自媒体趋势报 告显示．短视频是近八成自媒体已经或即将使用的内容载体 形式；３８．９％的自媒体已经在内容中使用短视频：近五成自媒 体会转型图文＋短视频 短视频持续爆发甚至成为自媒体运 营标配．成功抢夺用户注意力。 ３．缺乏公信力，侵权与维权问题突出。白媒体的出现，因 其个性化、平民化、低门槛、交互性强及传播迅速等优点而大 受追捧．一片火热。然而百样米养百样人，带有强烈个人印记 的自媒体人在素质、知识储备、业务水平等方面良莠不齐。某 些自媒体人为了追求利益或者眼球效应．发布一些低俗趣味、 虚假谣言、标题党、信息夸大、商业软文新闻化、老闻变假闻 等内容 自媒体的可信度问题成为消费者大力吐槽的问题。 最近针对于欢捅人事件．整个朋友圈都在被喊打喊杀叫 好的媒体文章刷屏．这句“社会逼得走投无路的时候。犯罪不 可耻”几乎成为了国民共识。然而这样一篇文章《自媒体：你 可以表达正义感．但麻烦你讲点职业精神》追根溯源寻找这 个观点的出处，最终断定，“社会逼得走投无路．犯罪不可耻” 完全出于网络人士对“统治者压迫下反抗不可耻”的改编．而 “统治者压迫下反抗不可耻”也基本断定是伪造 同时由于缺 乏管制及版权意识，自媒体市场纠纷不断 一些自媒体运营 基本不生产原创内容。未经原创作者许可照抄照搬甚至擅自 改编，同时还散布其他公民信息．泄露他人隐私．这种版权意 识的淡薄会带来法律问题 二、平台风向 自媒体的运营对平台的依赖度很高．大部分自媒体的运 营目标是依托多个平台提升流量和增强变现能力 随着自媒 体的疯狂发展，其所依托的平台也是水涨船高 在这里有必 要对当前主流的自媒体平台进行简要梳理 １．基于社交关系的自媒体平台。包括微信公众平台、ＱＱ 订阅号、新浪微博等自媒体。此类平台不对内容进行分发．流 量的产生主要依靠自媒体人本身的社交或内容影响力．完全 依赖于对目标用户的积累及其推广。所以尽管微信、ＱＱ、微 博用户的基数达到上亿。但对于很多新自媒体人意义不大． 尤其是对于草根大众。他们无法在短期内靠自身影响力达到 对用户的积累．同时由于大部分都是个体运营．难度可想而 知，开号容易推广难。事实上，多数用户开通此类平台账号并 不是为了盈利。而是当做一个情感寄托的场地 ２．基于门户或聚合的自媒体平台 包括以今日头条和一 点资讯为代表的个性化内容聚合平台．以及依靠于自身新闻 客户端的百度百家、网易号、企鹅号、新浪看点等自媒体平 台。此类平台通过推荐来解决内容分发问题．优质内容的触 达不依靠自媒体人的社交影响力．相当于目标用户“被订 阅”。相对于基于社交关系的自媒体平台．此种模式已然成为 主流模式。借助平台的推荐分发功能．让内容信息更容易找 到读者．这就使得自媒体人只需关注内容的生产及优劣．大 大降低了运营成本，是对自媒体人最大的帮助。 值得注意的是．大部分门户网站平台都相继在２０１６年 推出吸引自媒体入驻的开放平台计划 今日头条成立２亿规 模的内容创投基金．推出“千人万元”“百群万元”计划：腾讯 “芒种计划”同样是２亿补贴：而天天快报则是将１００％的广 告收入分给自媒体：等等。各种扶持计划使得内容创业者热 情高涨。内容分发、补贴、广告分成已然成为自媒体运营的 “基本配置” 激励政策的实施在于吸引选拔优质人才与内 容．做出“独家”与“差异化”．最终达到同内容创业者实现互 利共赢 然而不可忽视的是．往往是比较优秀的自媒体才能 够获得补贴或满足扶持计划的．对于大部分普通自媒体更多 的是望尘莫及。 三、商业模式 经过近几年的爆发式增长后．自媒体的发展其实已经进
隧翻圜２０１７年第７ ５ 运 营 指 南 暑 ——一谤 企业并购财务风险及防范措施
封文丽许盼盼 摘要：随着经济下行压力的加大，实体经济效益日益下降。企业为了获得更好的发展，形成规模优势，增强自身竞争力，并购 成了扩张的最佳方式 本文主要介绍了并购过程中所面临的财务风险，以及如何规避防范风险，提高并购成功率，实现企业并购 目标。 关键词：企业并购：财务风险；防范措施 中图分类号：Ｆ２ 文献标识码：Ａ 作者单位：河北经贸大学金融学院
一、
引言
自２００６年开始．上市公司之间的并购金额和并购数量大 体呈上涨趋势 ２０１５年的时候国内并购市场并购数量和并 购金额达到最高．２０１６年的时候有所回落．主要受经济和国 家政策的影响 相关研宄资料统计显示。全世界的并购交易 中，失败率高达５１％ ８１％。在我国，并购成功的比率也不高，据 有关调查表明．我国企业并购的成功率仅为３１％左右。在并 购过程中，企业会面临诸多风险，如税务风险、政策风险等， 其中以财务风险最为显著 如果并购双方能够更好地认识并 了解财务风险．建立规范的财务体系以防范和规避风险． 能 够大大地提高并购的安全性和成功性 二、企业并购财务风险分析 （一）并购前估值风险分析 １．信息不对称 在并购过程中．目标企业对自己的情况 以及当前的市场状况比较了解．而并购方不能完全掌握信息 情况．这时目标企业会有选择性地对外披露有利的财务信息 或虚报信息来提高自身的价值．这就会导致并购方不能正确 地对目标企业进行评估．从而带来较高的评估风险。 ２．财务报表 在估值过程中无论采用哪种估值方法．财务 数据都是其基础 财务报表是价值评估的重要参考依据。但 是报表自身的局限性可能会影响评估价值的判断．因为很多 或有事项没有充分反映 、虽然在附注中要求对某些事项进行 披露．但若是会对企业产生不利影响，企业往往会隐瞒．这就 导致了估值的偏差。 ３．评估方法。在并购估值中有三类方法可以运用．分别是 收益法、市场法、资产法。若采用单一的评估方法，会提高估 值的模糊度，使得评估数据不准．由此引发财务风险。而且由 于我国是新兴市场．相较于西方完善的资本市场．我国的评
一—－＋一“—－＋一一ｔ—・＋一－＋－－＋－－－－－４－－＋－—— 一・・— 卜－＋－＋－－４－－－＋－－＋－—－＋一－＋－—＋一一＋－＋一－—卜－＋一—－・卜－＋・ 人了一种虚假的繁荣状态．能否获得持续发展．仍需取决于 其盈利状况 １．广告变现。广告仍然是自媒体运营最常见最普遍的变 现手段．同时也是当前大众自媒体最主要的收入来源。企鹅 智酷发布２０１７自媒体趋势报告显示．已有收入的自媒体目 前的收入来源中广告收入占比８８．８％．可见自媒体广告价值 已打响，获得了市场的普遍认可。以微信公众平台为代表的 自媒体为例，其广告盈利模式主要包括平台广告、自营广告 和原生广告三种。原生广告，也就是俗称的“软文”，是用户接 受度最高的广告形式 这种广告方式根据投放媒介及自媒体 本身的风格路线．按照顾客需求定制商业信息．优点是可以 由自己掌控软文的写法．内容生产者可以根据用户的喜好来 创作，这样对用户的伤害是比较小的 当然为商家撰写软文 获得的报酬和个人的文案水平及粉丝质量是直接相关的 值 得一提的是．微信大号“顾爷”软文报价３０多万．它的文章即 便是广告也经常达到１０万＋的阅读量．广告能够非常柔和巧 妙地融人文章内容里去．不会让用户感到反感．甚至乐意接 受．愿意转发分享 ２．内容电商。２０１５年电商还只是少数大号的变现尝试． ２０１６年就出现了进一步发展的势头 内容电商目前已是自 媒体发展的主流趋势 据新榜抽样调查统计．每７个微信大 号就有一个在做电商。究其原因，笔者认为有三点：其一，内 容电商依靠其更加垂直领域的专业领域可以满足用户的个 性化需求，消费者可以根据自身的偏好去选择：其二。商家可 以很好地与用户进行交流和互动．信息容易触达．同时也有 助于商家了解消费者需求：其三，因为用户对消费平台的信 １１６曩氲圜２０ｌ７年第７期 任度更加容易形成冲动性购买 然而．内容电商也是一把双刃剑。如果运营得好，除了能 提高平台盈利还能增加用户活跃度及平台黏性 运营不当可 能会给用户的体验及品牌造成难以估量的损失 同时内容电 商不同于实体运营及传统电商平台，其运营门槛较高．供应 链是制约发展的难点 内容创业者需经受产品质量和产品特 色的双重考验，在与传统电商平台展开竞争中．要发挥自身 优势，在选品、策划、文案推广等方面形成差异化优势 ３。知识付费。２０１６年是一个知识付费的爆炸年．在过去 的这一年里。几乎每个月都有内容付费的产品或功能上线。 以分答、得到和知乎ｌｉｖｅ等为代表的付费知识平台为内容创 业开创了一个新的方向 笔者也是刚刚在得到ＡＰＰ专栏订 阅了１９９元／年的《薛兆丰的北大经济学课》，这种利用碎片 化的时间来系统学习专业知识让笔者感觉受益颇丰 然而相对于广告变现及内容电商来说．知识付费才是刚 刚崭露头角。面对这种新颖的获取知识的方式．用户观望者 居多，购买者届少。付费用户学历偏高，学习能力及欲望强． 付费原因主要考虑能够提高工作学习技能．能拓展知识面． 增长见识．与志同道合的人共同进步。不付费原因是现有内 容对于用户来说没有实际需求 再者就是价格偏高．用户可 以在其他平台上找到免费替代品 参考文献： ｆ１１周璐．自媒体的运营策略研究【Ｄ１．南昌：江西师范大 学．２０１５． ｆ２１张洪忠，梁爽，张诗雨．自媒体发展的现状与未来『Ｔ１． 新闻与写作．２０１６（５）：２８－３１．