广告学概论答疑及书本整理资料
一、答疑部分 1、广告创意策略模式 罗瑟﹒瑞夫斯USP理论（独特销售主张） 大卫·奥格卫的BI理论（品牌形象论） 里斯和屈特的定位论（positioning） 其他广告创意策略模式： （一）CI论（Corporation Identity） （二）ROI论（Relevance 关联性Originality 原创性 Impact震撼性） （三）共鸣论（Resonance） （四）品牌个性论（Brand Character） 2、相关系数法 以0.2、0.4、0.7来划分低、中等、较高、高4种效果 3、与广告法有关的两个时间 1994年10月27日通过 1995年2月1日起施行 4、现代广告起源于美国（ P25）（近代广告的中心是：伦敦；现代广告的中心是：纽约） 5、广告行为的主体？ 广告客户、广告公司、广告媒介（P139）广告运作的主体：广告主、广告经营者和广告发布者（P7） 6、确立广告代理制度的标志：广告客户与广告公司的代理关系以及广告代理佣金制度的建立与确认（P144） 7、AIDAS原理AIDMA模式是由刘易斯（Lewis）提出的。 8、四大广告哪种最容易修改？（P177） 广播（在所有媒体中，广播广告截止日期最短，文案可以到播出前才交送） 9、联想4律：因果律、接近律、对比律、类似律。 10、选择广告媒体应考虑的因素？ 广告媒体的性质与传播效果 广告商品的性质和使用效果 受众的习惯和文化程度 市场现状和消费趋势 广告的制作和成本费用 11、10种媒体的优缺点比较。 媒体形式 优点 缺点
报纸（P174） 市场覆盖范围。 选择性购物。 积极的消费者态度。 灵活性。 全国和地区间的互动。 生命周期短。 干扰度高。 有限的覆盖面。 产品类型限制。 再版印刷质量差
杂志（P174） 目标受众针对性强； 受众接纳性高；生命周期长。 版式更富于创造性和多样化。 视觉效果；销售促进作用。 有限的灵活性。 缺乏及时性。 成本高。 递送问题。 电视（P176） 成本效用高。 费用较高。 2
冲击力大。 影响面广。 干扰多。 观众没有选择性。
广播（P177） 受众明确；灵活性强；可支付性 想象空间大；接受程度高 易被疏忽；缺乏视觉；干扰多 时间安排和购买的难度；缺乏控制
电影院和录像带广告（P178） 展露次数多；成本低；回想率高。 干扰少。 观众的不满情绪。 成本高。
网络广告（P179） 实现目标营销。 信息修整及时。 交互能力强。 信息传递快。 较强的销售潜力。 较强的创造力。 市场潜力大。 衡量问题。 受众特征。 网络拥挤。 冲突。 诈骗的潜在可能。 成本。
户外广告（P180） 广泛覆盖地方市场；接触频度高； 位置灵活性大；创意新颖； 能够创立知名度；成本效率很高； 收效良好；制作能力强。 到达率的浪费；可传递的信息有限；厌倦感；成本高。 广告效果评估困难。 形象问题。
交通广告（P182） 展露率高。 到达频度高。 及时性。 地区可选性。 成本低。 形象因素。 到达率低。 覆盖率存在浪费。 文案制作和广告创意的局限。 受众的心情。
黄页广告（P183） 适用性广。 行为指导性强。 成本低。 接触频度高；无侵犯性。 市场零散化。 时效性差。 缺少创造性。 延时性。
电影和电视中的产品陈列（P183） 展露次数多 接触频度高 可协助其他媒体的使用 信源关联 成本低 回想率高 绝对成本高 展露时间短 诉求空间有限 可控性差 受公众反应限制 竞争性强 负面影响 12、有效到达率、毛评点CDI、BDI的计算？ CDI=地区品类发展/全国品类发展×100 =（地区品类销售量/全国品类销售量）÷（地区人口数/全国人口数）×100 BDI=地区品牌发展/全国品牌发展×100 =（地区品牌销售量/全国品牌销售量）÷（地区人口数/全国人口数）×100 毛评点=广告发布次数×视听率 视听暴露度=视听总人数×毛评点 有效到达率：指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容 13、违背道德的广告表现形式？ 儿童广告 小强整理版·广告学概论 整理时间：2010-1-11 天道酬勤，勤能补拙！ 3 过分宣传实利主义 诱惑消费者购买或消费劣质或有害的产品 传播陈腐、不健康观念 不正当的比较广告 虚假广告 14、AEI的计算
公式：%100**)(DCBADBBCAAAEI 看过广告的人 未看广告的人 合计人数 购买广告商品 A B A+B 未购买广告商品 C D C+D 合计人数 A+C B+D N A——看过广告而购买商品的人 B——未看广告而购买商品的人 C——看过广告而未购买的人 D——未看广告也未购买的人 N——被调查的总人数 15、宝马标志的解释 宝马汽车标志为圆形蓝白图案，代表蓝天白云和再广阔的时空旅程中运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征着该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位。 环形上的“BMW”字母，是德文巴伐利亚发动机公司的缩写；环形圆圈形似车辆，象征着完美完善团结；4个扇形构成了螺旋桨，象征汽车发动机上的螺旋桨在蓝天白云间不停地运转，走入世界。 该标志反映了公司蓬勃发展向上的气势和日新月异的新面貌。也可以说，标志体现了宝马公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的科学技术和最新的观念，满足顾客的最大愿望。 16、中国印刷工商广告最早出现在什么时候？（P21） 北宋时期济南刘家针铺的广告铜版 17、黄页广告：黄页被称为定向媒体，包括特种电话簿、声讯手段（谈话黄页）、交互式黄页等多种形式。 18、起诉的时间？（问老师） 第四十八条 当事人对行政处罚决定不服的,可以在接到处罚通知之日起十五日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议;当事人也可以在接到处罚通知之日起十五日内直接向人民法院起诉. 19、广告的基本功能？ 传播信息（P62） 20、现代广告的特点？（与书本部分2相同） 21、广告如何引起注意？ 加强广告刺激物的特点 选择广告的位置 增强艺术性与趣味性 适当重复广告 22、关于广告效果（P215） 4
23、广告学研究的中心问题？ 24、DM是什么？ 直邮广告（P16） 25、千人成本的英文是？ CPM 26、世界上最早的印刷报纸是？ 《报道式新闻报道》 27、RH·格利写了什么书？ 《根据广告目标测定广告效果》 28、广告主题确定的要求？（P155） 完整统一；显著；通俗；独特；协调；集中稳定。 29、广告创意的特征？ 新颖独特，形象生动，富于艺术表现力 以周密的调查为基础 以广告主题为核心 30、广告创意的程序？ 广泛收集相关资料； 资料的分析整理，进行艰苦的创意思考； 在最意想不到的时候，灵光一现，出现了好点子。 总结而言：入迷、理解、酝酿、启发、确认。 31、广告创意的具体方法： 替换与模仿 形似 拼接组合 夸张 对比 比喻 减法与省略 解构与重构 32、广告对消费行为的作用？ 丰富消费者的生活 刺激消费者消费 传授知识 33、广告传播的测定方法？ 针对作品效果的测定方法 实验室测定法； 一、斯威林法。 二、仪器测试法。（程序分析仪器、瞬间显示器、反映测定器、眼睛照相机和皮肤反射测定仪） 意见评定法； 评分法； 实地访问调查法 针对媒体效果的测定方法 印刷媒体的测定方法 小强整理版·广告学概论 整理时间：2010-1-11 天道酬勤，勤能补拙！ 5 注目率； 阅读率； 阅读效率。 电子媒体的测定方法 日记调查法； 记忆式调查法； 电话调查季节调查法。 34、广告心理的测定方法？ 态度量表法； 影射法。（文字联想法、文句完成法、绘画联想法、主题统觉测验） 35、广告销售的测定方法？ 实地考察法； 实验法。 36、ADSAS模型
AISAS 模式(秋山隆平& 杉山恒太郞, 2004)
积极主动的受众AttentionInterest
SearchAction
Share大众媒体，被动的
个人化媒体, 主动的
Search：从网络中查询电视节目中或广告中感兴趣的产品信息；查询感兴趣的广告。Share: 在BLOG、评论网站或SNS写下购买产品的感受或感兴趣的广告（产品）印象
37、FCB模型的4种类型及其代表商品和划分标志？
广告学概论 知识库
广告学概论知识库2019基础版一、A 类知识点1、广告学是对广告这种社会实践活动的内容，历史规律等方面进行研究的一门学科，广告学的研究对象可以分为广告策略与效果，广告运营与管理，广告历史与文化三大领域。
2、广告的概念有广义和狭义之分。
广义的广告，包括非经济广告和经济广告，非经济广告又称非商业广告，指不以盈利为目的的广告，主要目的是告知。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，其主要目的是扩大经济效益。
3、广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息，广告媒介，广告信宿等要素。
信息传播过程有八个基本要素：信源（传者）、信宿（受众），编码、译码、信息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。
4、广告实际上做的是三件事：一是传播一种信息，二是提供一种服务，三是宣传一种理念。
5、层次理论是由美国人文主义心理学家亚伯拉罕马洛斯提出，他在《动机与人格》一书中提出了需求层次理论，该理论认为人的需求由低到高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我需求五个层次。
6、广告产生于人们的生存生产与社会实践活动，是人类传播接受信息、认知世界、服务社会的重要工具。
在广告发展史上推动广告发展的要素有很多，其中两个最基本的要素是与生产力发展水平相适应的媒介技术的发展和营销关系的变化。
7、广告的本质特征是信息传播，是一种特殊的传播形态和传播方式，对于广告的功能与价值的考察可以从两个方面展开：第一是广告的功能性层面，二是广告的价值性层面。
8、公告的信息表达一般采用三种表达形式：自转式、叙述式、戏剧式。
9、广告的受者同样具有多样性，分为假定消费者、资助性消费者和实际消费者。
10、广告对社会经济的价值，可以从广告与产品，企业，产业，媒介经济，宏观经济等几个层面的关系中体现出来。
11、品牌是消费者对企业和产品的属性及个性价值的综合感受，其要素可归纳为八个方面：知名度、属性、利益、形象、思考、感情、态度、经验。
广告学概论疑难解答4
广告学概论疑难解答4第十章广告组织一、简答题⒈简述“AE”制度⒉简述专业广告组织的类型⒊企业设置广告部的必要性４．媒体广告组织设立的意义二、论述题：试述广告代理制的重要意义疑难解答：一、简答题１．答案要点：（１）“AE”（Account Executive），是指广告公司中执行广告业务的具体负责人。
所谓“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成的业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。
（２）在广告公司内部，“AE”就是广告客户的代理。
广告客户的特性、经营内容与方针、营销策略、产品及企业形象、宣传费用开支等，以及竞争对手的情况等，“AE”都要了然在胸，有比较深入的研究和了解。
在如何实施有关广告战略策略时，“AE”的意见相当重要。
同时，“AE”的业务活动，也需要得到公司内调研部、制作部和促销部等的协助支持。
试述“AE”制度（参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点问题提要部分第二点）２．答案参见本章基础知识部分“三、专业广告组织的类型和机构、职能”。
３．答案要点：广告主广告组织就是设置在企业内部，负责本企业的广告业务活动的广告部门。
在现代社会中，广告是企业营销活动的重要内容，需要设置一个专职机构来负责其业务活动。
因为：（１）能使企业的宣传活动有组织、有计划、有步骤地进行。
企业的广告活动既是一项内容复杂、专业性较强的工作，也是一项联系面广、经常性的工作。
（２）能使企业的再生产顺利进行，改善经营管理，提高企业经济效益。
广告是企业市场营销的重要组成部分，是传播商品信息、满足消费需求、扩大销售、加速流通的重要手段４．答案要点：（１）有专门的机构统一负责，统一协调和安排广告业务，能保证媒体广告经营有序地进行，能提高广告服务质量，以争取更多的广告客户，使广告收入来源稳定，最终使媒体的经营效益得到增强，为进一步发展提供了物质条件。
（２）有专门的机构代表单位与专业广告公司联系洽谈业务，与广告客户接触，就有可能使广告运作水准提高，使广告代理制落到实处，进而带动整个广告业进入较高层次。
广告学概论知识点
现代广告通论复习名词解释1、广告：是由可识别出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2、广告活动：是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
3、广告主：指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。
广告主负责给广告代理公司提供市场及商品资料，监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。
4、广告主体：广告主体构成广告活动中的组织结构，简称广告组织，它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。
其包括广告主、广告代理公司、广告媒介。
5、广告客体：是相对广告主体而言的，即广告作用的对象。
其分为实际客体和目标客体。
实际客体就是所有通过某一种或、某几种媒体接触到广告的媒介受众（广告受众）。
目标客体就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体（广告诉求对象）。
广告客体具有三重角色：”社会的人”是广告客体最基本角色，“消费者”是广告客体的核心角色，“传播的受众”是广告客体的又一角色。
？6、广告本体：由广告运动、广告活动、广告作品构成的“广告”7、感性诉求广告：主要指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对所广告的产品产生有利于该产品的感情与态度。
感性诉求强调广告人性化，引导消费者产生强烈的感情，着重于建立强劲的品牌形象和温馨的感觉等。
8、理性诉求广告：指广告采取理性的说服方法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。
理性诉求强调以直接的方式表达非人性化的产品逻辑，着重于产品功能性和功利性的诱导及说服，解决消费者的问题，带给消费者最大利益，或进行产品间的功能比较。
9、欺骗性广告：由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，均属欺骗性广告。
广告发布者要对直接表述的不真实信息、暗示的不真实信息以及恶意隐瞒或忽略掉的对消费者至关重要的信息负责。
广告学概论理论整理
广告学概论理论整理广告学概论提纲一、广告学基础概念(一)广告的定义(二)广告与营销的关系（包含公共关系、促销、人员推销）(三)广告学的性质(四)广告的本质——营销本质、传播本质(五)广告学知识体系与学科体系(六)广告的分类二、广告产业(一)广告产业的属性(二)广告产业的构成(三)广告主和广告公司的关系(四)广告代理公司和广告代理制(五)广告媒介与媒介广告机构三、广告运作(一)广告运作流程(二)广告调研(三)广告策划(四)广告创意——创意概念、原理与文案设计执行(五)广告媒介——分类、分析内容一、广告学基础概念（一）广告的定义［P6-7］1.广告概念的类别广义广告分为商业广告（经济广告）和非商业广告（非营利性广告）。
狭义广告特指商业广告。
1)能分别举例；2)区分商业广告和非商业广告：a是否以营利为目的；b广告费的支付方式。
2.广告定义现代广告即是一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
或：广告由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服的、非人员的信息传播活动。
3.定义中的要点[P7]1)广告主：主体性、凸显性、法律负责人。
同时也是广告与新闻等其他信息传播活动的不同之处。
2)代价：商业广告需要支付代价、所谓“代价”的具体组成、非商业广告不需要或者只需支付很少资金、创意对资金不足的弥补可能性及案例。
3)传播媒介：广告一定要通过传播媒介、传播媒介的类型、口传不是广告传播渠道。
4)目标受众：重要性、对广告主题创意内容调性的意义、对媒介选择的意义、目标受众与广告相适应的案例。
影响消费行为的因素及案例［P254-256］。
理解网络时代受众的特点和行为［P258-264］。
5)目的性：推广商品、服务；改变或强化观点。
6)非面对面：非人员，非口传。
陈培爱《广告学概论》笔记及课后习题详解(广告客体)【圣才出品】
第十章 广告客体10.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告客体概述1．广告客体的构成广告的客体，是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。
按照科学的广告观念，广告的目的是针对特定的目标消费者进行诉求，并对他们发生作用，并不是针对所有的人进行的。
因此，我们可以把广告的客体分为实际客体和目标客体。
（1）广告的实际客体广告的实际客体（Actual object ），即通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。
按照媒介使用情况，媒介受众又可以分为报纸广告受众、电视广告受众、网络广告受众、户外广告受众等等。
了解不同媒介的广告受众，有助于受众的市场细分，以制定相应的传播战略和策略。
广告客体的构成广告客体概述广告客体的性质消费者的特性和类别广告与消费者行为 消费者行为分析 广告对消费者的作用网络广告受众的新特点 广告与网络时代的受众行为 网络广告观念的转变网络广告新策略 广告客体（2）广告的目标客体广告的目标客体（Target object），是指广告的诉求对象。
是根据广告的目标要求所确定的广告活动的特定诉求对象。
就商业广告而言，广告的目标客体主要有四种类型。
①普通消费者（Household consumer）即为满足个人生活需要而购买商品的消费者大众，由个人和家庭组成，是广告活动的主要传播对象。
②工商组织成员（Members of business organizations）包括生产资料（诸如办公设备、生产机械、原材料和软件）的生产企业、社会组织等，是区别于一般消费者的大宗货物购买者。
③商业渠道成员（Members of trade channel）包括零售商、批发商和经销商，他们既是日用产品和服务生产商的受众，又是生产资料生产商的受众。
④专业人员（Professional）指医生、律师、会计、教师或其他任何接受过特殊培训或持有证书的专业人员，他们构成了广告的特殊目标受众。
2．广告客体的性质（1）多重性多重性，是指广告受众是多重角色的扮演者。
《广告学概论》讲义
《广告学概论》讲义提及广告，无论是何种学历、哪个行业的人士都能提出自己的看法。
这恰恰说明广告离我们每个人很近，但是论及对广告本质性的认识，似乎人人又离它很远。
其实，司空见惯之事却未必容易说得清楚，这是我们会时常遇到的难题。
早在距今一个多世纪前，马克思就对今天充斥于世界的广告及广告活动提出过自己独到的见解，他说：“任何报纸广告都是智力的表现，但是谁会因此说广告就是文学呢？土地不会说话，会说话的只是土地的主人。
因此，土地要为自己的权利说话，必定要以智力的形式表现出来。
”在这里，马克思敏锐地指出了广告与文学的区别，但主张广告是一种“智力的形式”。
这样的概括，即令在当今也应是独到而深刻的。
我们深信：广告不等于文学，虽然它们之间有相似性；广告活动是一种充满智慧与创造的活动，更重要的是广告作品是一种“智力的形式”。
第一章广告绪论今日世界是一个充满广告的世界。
有人这样描述道：今日世界是一个“充满广告的世界”。
以美国为例，人均每天要接受1600次广告信息，美国儿童一年要看两万次商业广告（相当于每周3小时）。
当你调换电视频道甚至关掉电视走出家门，你仍然逃不掉广告的包围。
千万不要进商店，你会被莫名其妙的商品进行一次免费服务；走路稍快一些，否则很容易被街边的散发传单者拦住；你的眼睛一定会疲劳，周围遍布着五颜六色的广告招贴、挂旗、霓虹灯、巨型路牌……；你听到身边的孩子在哼唱着电视里的广告歌曲；你会乘上一辆画满广告的公共汽车；你肯定不愿意买报纸，因为广告版面是你想看的内容的四、五倍；你的信箱里塞满邮寄广告，甚至样品；你的邻居可能就是一个直销商，他和他的同伴会随时按响你的门铃；你的电话里也会传来广告小姐的甜美声音。
你恨透了广告，可是你逃不掉。
现代广告无孔不入，早已浸透到社会乃至家庭生活的各个角落，只是你还没有意识到自己的生活空间里时刻都贯穿着广告，你只能祈祷自己的睡梦中不再有广告出现。
你反感广告的出现，可是你会穿着带有特定商标的衣服在街上行走，甚至还为穿着某种名牌的裤子而感到光彩和自豪，不管你愿意不愿意，你也充当了广告媒介并把带给了周围同你一样的“上帝”。
广告学概论章节知识点总结
本上决定广告的传播环境，也直接影响到广告的生存和发展。
的组织或个人） 销售现场广告（也称 pop 广告、售点广告，就是在商场或展 销会上等场所，通过实物展示、演示等
方式进行广告信息的传播） 数字互连媒介广告和其他媒介广告。 2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点 广告 3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品 牌广告，观念广告 4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告 5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广 告），专业广告 6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告
表现在三个方面： 1 专业广告公司的产生 ①帕尔默在美国费城开办第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理 人”， 从而宣告了广告代理业的诞生。 ②美国的 Ayer&Son 广告公司在费城建立，它具有现代广告的基本特征。 2 广告新技术的应用 3 广告理论和广告管理的发展 AIDA 法则：一个广告要取得预期效果，必须能够达到引起注意（Attention） 产生兴趣（Interest）引起欲望（Desire）促成行动（Action）的效果
第四节 中国近现代广告的发展 一 近代广告的发展 1、第一批近代中文报纸：鸦片战争前后由外国传教士创办的教会报纸 、 英国传教士米怜在马来西亚创办的《察士俗每日统计传》，最早刊登广告 的定期中文刊物 3、中国广告发展史上具有特殊意义的或有代表意义的报纸有《遐迩贯珍》 《子子剌报》《申报》《新闻报》 4、《中外新报》第一份中国人主办的现代报纸 5、王韬《循环日报》近代中国出版时间最长，影响最大的报纸 报纸广告的广泛出现，标致着中国广告开始进入现代阶段，广告公司的兴起 是我国广告史上的一个里程碑。 1979——中国的广告元年 1 月 14 日《文汇报》首先发表文章——《为广告正名》 1 月 25 日上海电视台成立广告业务科
《广告学概论》复习思考题
一、名词解释1、公益广告2、商业广告3、感性广告4、千人成本5、亚广联6、媒体计划7、广告代理制8、广告主9、广告创意10、广告定位11、广告文案12、整合营销传播13、广告主体14、逆向创意法15、观念广告16、广告环境17、创意的垂直思考法18、广告提案19、广告20、品质定位21、直投广告22.广告策划23、形象广告24、4Ps、4Cs 和4Rs25.广告代理制二、问答题1、中国古代最主要的广告形式有哪几种？2、中国当代广告业是从哪一年开始恢复的？以什么电视台播出的人参桂酒和什么电视台播出的西铁城手表为标志？3、提炼广告主题应从哪些方面考虑？4、什么是广告创意的垂直思考法？5、为什么说消费者特性会影响广告表现？6、广告活动中的“AE”制是什么意思？7、什么是广告的功效定位？8、广告的积累性效果是指什么？9、为什么说社会文化环境对广告活动会产生影响？10、处于衰退期的产品广告应该如何做？11、什么是广告目标？企业广告目标有哪几种？12、广告创意中，“潜影淡出”是什么意思？13、确定广告目标时应该考虑哪些因素？14、广告标语的主要创作方法有哪些？15、广告提案有什么作用？16、广告定位的核心是什么？17、广告的最终目标是什么？18、“氓之蚩蚩，抱布贸丝”反映了古代什么样的广告形式？19、广告作品中为什么要有明确的广告主？20、广告标题有什么功能？21、什么是广告的千人成本？22、什么是广告环境？广告环境包括哪些层面？23.影响消费者行为的主要因素有哪些？24、小众广告媒体指哪些媒体？25、专业广告组织有哪些职能？26.如何实行传播手段一体化？三、填空题1、按照对消费者的影响程度，广告效果可分为：、、、。
2、推广组合是把、、、有效地组合的整体传播活动。
3、影响广告表现的因素有、、、。
4、广告定位的三种基本策略是：、、。
5、广告宣传的规模效应包括：、、、。
6、广告定位的两种方法是：、。
7、实体定位的三种基本方法是：、、。
自考广告学二全书总结与常见习题问答.doc
自考广告学二全书总结与常见习题问答第一章广告概述一。
广告概念的核心内容（领会）P51.广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。
2.商业广告是有偿的3.广告是非人员的销售推广活动。
4.广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
5.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
6.广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。
7.广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
8.从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略（campaigns）综上所述，广告的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。
二。
广告学的研究对象（领会）——广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。
三。
广告学的研究内容（识记）——根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学，历史广告学，应用广告学。
理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
历史广告学侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
四。
广告的分类（识记）P91.按产品生命周期划分（导入期广告，成长期广告，成熟期广告和衰退期广告四类）2.按广告媒介划分（印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告七类）3.按市场区域划分（地方性广告，区域性广告，全国性广告和国际性广告四类）4.按接受者类别划分（消费者广告，经销商广告和工业企业广告三大类）5.按广告的直接目的划分（产品广告，品牌广告，企业广告，价格广告，观念广告五类）6.按广告诉求方式划分（理性诉求广告和感性诉求广告两大类）五。
广告学概论复习
X.广告的五大要素广告主广告媒介广告信息广告费用广告对象广告的定义：广告主支付一定广告费用通过广告媒介来向广告对象传达广告信息的活动。
X.广告的分类按广告性质划分商业性非商业性广告按直接目的划分〔1〕商品销售广告分类报道式广告报道商品的性质用途价格厂家商标品牌劝导式广告说服消费者提醒式广告防止消费者偏好转移〔2〕企业形象广告加强企业自身形象促进销售提高社会地位招人才加速发展〔3〕企业观念广告建立改变企业形象消费观念有利于企业的长久利益X.广告的宣传原则〔1〕真实性传播的经济信息真实〔2〕计划性 a.广告宣传活动的计划性b.广告制作的计划性〔3〕艺术性〔进行必要的艺术夸张〕〔4〕思想性广告形式与内容健康〔5〕主题鲜明突出产品的特性X.广告的社会功能提供信息宣传教育美化生后发展经济广告是经济发展的晴雨表X.古代的广告形式口头实物音响旗帜悬物招牌彩楼印刷5.现代广告业问题及解决措施〔1〕市场行为不够标准整治广告市场大力加强政府公民对广告市场监督〔2〕违法广告普遍存在加强违法广告惩罚力度出台相应的法律〔3〕行业结构不合理，经营机制滞后优化广告产业结构优化经营机制〔4〕广告专业人才缺乏，人才层次结构不合理大力加强广告专业人才培养完善基础设施建〔5〕国际化程度比较低. 走国际化道路与先进广告国家学习合作〔6〕广告观念有待转变与提高. 加速广告观念转变X.视觉媒介优缺点报纸优点：缺点：〔1〕传播面广，读者稳定〔1〕有效时间短〔2〕时效性强，传播迅速〔2〕注意力差〔广告的注意率低〕〔3〕版面灵活，制作简易〔3〕单调呆板〔4〕阅读方便，可以保存〔4〕读者接受受文化水平限制〔5〕享有权威，效果显著〔6〕费用低廉，图文并茂杂志优点：缺点：〔1〕读者集中稳定，针对性强〔1〕出版周期长，时效性不强〔2〕可以反复阅读，有效期长〔2〕篇幅少广告运用受限制〔3〕杂志编辑精细，印刷精美〔3〕专业性较强阅读范围受限制〔4〕发行量大，发行面广〔4〕制作复杂成本较高〔5〕广告对象的理解度高听觉媒介广播优点：缺点：〔1〕覆盖面广，迅速及时〔1〕信息稍纵即逝，无法保留〔2〕收听方便，全天播音〔2〕难以传递抽象信息〔3〕以声传情，感染力强〔3〕信息传递地域分布不均衡〔4〕灵活性高，受众广泛〔5〕制作费用低廉，播出价格廉价视听两用媒介电视优点：缺点：〔1〕声形兼备，感染力强〔1〕时间短暂，难以保存〔2〕覆盖面广，收视率高〔2〕制作复杂，费用昂贵〔3〕传播迅速，时空性强〔3〕难以传递抽象信息〔4〕手段灵活，形式多样〔4〕受众被动接受，影响传播效果电影优点：缺点：（1）有强迫广告作用（2）电影银幕宽大，音响强烈，冲击力强〔1〕广告影片的制作成本高（3）电影广告的诉求重点简单明了〔2〕传播面小（4）电影富于娱乐性（5）电影广告的媒介使用费低廉7.网络媒介的优缺点优点:互动性——更有利于与目标消费者的沟通直接性——更有利于取得理想的广告效果。