最新参考年消费信心消费意愿调查报告
大学生消费调查报告参考文献
大学生消费调查报告参考文献大学生消费调查报告大学生消费调查报告1.引言消费是经济发展的重要驱动力之一，同时也是社会生活中不可或缺的一部分。
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，大学生作为未来社会的中坚力量，其消费行为对于整个社会的发展具有重要影响。
本次调查报告旨在了解大学生的消费习惯、消费观念以及消费状况，以期为相关部门和企业提供参考和指导。
2.调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共发放500份问卷，回收有效问卷472份，有效回收率94.4%。
问卷调查主要包括消费习惯、消费品类、消费意愿以及影响消费的因素等内容。
3.调查结果3.1 消费习惯根据调查结果显示，大学生的消费习惯呈现出以下几个特点：（1）餐饮消费：大学生主要以在食堂就餐为主，占比达到62%，其次是在校外餐厅就餐，占比为25%。
快餐和外卖则分别占比9%和4%。
这反映出大学生在选择餐饮消费时更注重方便、经济和实惠。
（2）娱乐消费：大学生的娱乐消费主要以电影、KTV和旅游为主，分别占比为35%、28%和22%。
这说明大学生在课余时间更倾向于进行休闲娱乐活动，且他们对于丰富多样的娱乐项目有一定的需求。
（3）购物消费：大学生的购物消费主要以网购为主，占比达到67%，其次是实体店购物，占比为23%。
这表明大学生更乐于通过网络进行购物，具有更为便捷和灵活的购物方式。
3.2 消费品类根据调查结果显示，大学生的消费品类主要包括以下几个方面：（1）学习用品：学习用品包括教材、笔记本电脑、文具等，占比达到35%。
这反映出大学生作为学生群体，购买学习用品是他们消费的主要品类之一。
（2）服装饰品：服装饰品包括衣服、鞋子、手表等，占比为30%。
这说明大学生对于自身形象和时尚潮流有一定的追求，对于服装饰品具有一定的购买需求。
（3）电子产品：电子产品包括手机、平板电脑、耳机等，占比为25%。
这说明大学生对于科技产品具有一定的购买热情，他们追求时尚、便捷的生活方式。
新能源汽车消费者购买意愿调查报告
新能源汽车消费者购买意愿调查报告根据你的要求，我将按照报告的格式来撰写关于新能源汽车消费者购买意愿的调查报告。
新能源汽车消费者购买意愿调查报告概述：本报告旨在分析新能源汽车消费者的购买意愿，并对其购买动机、购买偏好以及阻碍因素进行调查和分析。
通过收集和分析大量数据，我们希望能够为新能源汽车的发展和市场营销提供有价值的参考和建议。
调查方法：我们采用了结构化的问卷调查方法，通过面对面和在线的形式，对1000名来自不同地区、不同年龄和职业的新能源汽车消费者进行了调查。
调查结果：1. 购买意愿根据调查数据显示，超过75%的受访者表示对购买新能源汽车持有积极态度，其中近50%的受访者表示有非常强烈的购买意愿。
2. 购买动机在购买动机方面，调查结果显示，环保因素是消费者购买新能源汽车的主要动机之一，约占45%。
其次，节能节省成本、政府政策扶持和科技创新等因素也对消费者的购买意愿产生了积极影响。
3. 购买偏好在购买偏好方面，调查发现消费者对于车型的选择更倾向于紧凑型和中型轿车，这两者的占比超过70%。
此外，关于新能源汽车的品牌选择，绝大多数受访者表示会优先选择国内品牌。
4. 阻碍因素尽管多数消费者表示积极的购买意愿，但仍有一部分消费者对购买新能源汽车存在疑虑。
根据调查结果，高价格是最主要的阻碍因素，约占调查样本的30%。
此外，充电基础设施不完善、续航里程不满足需求以及技术可靠性等因素也被列为购买新能源汽车的障碍。
建议：基于以上调查结果，我们提出以下建议：1. 降低价格：积极开展研发与生产，通过规模化生产和技术进步，降低新能源汽车的价格，提升可接受程度。
2. 完善基础设施：加大对充电基础设施的建设投入，提高充电设施的便利性和覆盖率，解决消费者对充电难的疑虑。
3. 增加续航里程：不断提升电池技术，延长新能源汽车的续航里程，满足消费者的出行需求。
4. 提高技术可靠性：加强对新能源汽车的品质控制，提高车辆的稳定性和可靠性，增强消费者对技术的信心。
市场调查报告消费者购买偏好分析
市场调查报告消费者购买偏好分析一、引言市场调查是企业决策过程中的重要环节之一，通过对消费者购买偏好的调查分析，企业可以更好地了解市场需求，优化产品定位和营销策略。
本报告旨在通过对消费者购买偏好的调查数据进行分析，为企业提供有价值的市场参考。
二、调查方法为了获得准确的数据，我们采用了多种调查方法，包括问卷调查、个人访谈和网络调查。
覆盖了不同年龄、性别、地区和职业的广大消费者，确保样本的多样性和代表性。
三、消费者购买偏好分析1. 价格因素调查结果显示，消费者购买决策中最重要的因素是价格。
超过60%的受访者表示，他们在购买商品时会优先考虑价格。
这表明消费者更注重性价比，希望在购买时能够获得最大的实惠。
2.品质要求尽管价格是影响购买决策的首要因素，但品质依然是消费者关注的重点之一。
约40%的受访者表示，他们会选择购买有保证品质的商品。
在同等价位下，品质优秀的商品更容易吸引消费者的购买意愿。
3. 口碑和评价消费者在购买决策中往往会考虑其他消费者的评论和评价。
超过50%的受访者表示，他们会通过口碑和评价来评估一个商品的质量和性价比。
因此，企业应该重视产品的用户体验，并积极与消费者互动，从而提高产品口碑和用户满意度。
4. 品牌认同一部分消费者在购买时会优先考虑品牌因素。
约30%的受访者表示，他们更愿意购买熟悉的品牌产品，因为他们对该品牌的信任和认同感较强。
品牌的声誉和形象对消费者的购买决策有重要影响，企业应该加强品牌建设，提升品牌价值。
5. 营销策略除了产品本身的因素，营销策略也是影响消费者购买决策的关键。
调查结果显示，超过40%的受访者表示，他们会优先选择价格优惠的促销产品。
此外，广告和推广活动、口碑传播和线上线下渠道的整合也是消费者关注的焦点。
四、结论与建议通过对消费者购买偏好的调查分析，我们得出以下结论和建议：1. 价格是消费者购买决策的重要因素，企业应该注重提供性价比高的产品，并可以通过价格促销策略吸引消费者。
2023年中国市场信心调查报告书
2023年中国市场信心调查报告书引言20222023202301 02 0304•根据国家统计局初步核算，2022年中国GDP 总量达121万亿元，同比增长3.0%；以2019年为基期，疫后三年的GDP 年均复合增速为4.5%，在全球主要经济体中居于绝对前列。
•根据各大金融机构预测，2023年中国GDP 增速也将在4.5%-5.5%区间，继续领跑全球。
机构2023年中国GDP 增长率预测花旗银行 5.6%摩根士丹利 5.4%澳新银行 5.4%国际货币基金组织 5.2%中信建投证券5.0%高盛 4.5%瑞银4.5%德意志银行 4.5%摩根大通4.3%中国经济韧性强、潜力足，基本面长期向好2023年中国GDP 增速预测-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2018/092018/112019/012019/032019/052019/072019/092019/112020/012020/032020/052020/072020/092020/112021/012021/032021/052021/072021/092021/112022/012022/032022/052022/072022/092022/11中国GDP 各季度累计同比增速新冠疫情首轮爆发产业链供应链快速恢复，叠加2020年低基数因素，GDP 增速大幅提高宏观经济原因，企业承压疫情再次大规模爆发经济活力逐步恢复12345678-20%-15%-10%-5%0%5%10%2022/022022/032022/042022/052022/062022/072022/082022/092022/102022/11当月社会消费品零售总额同比增速新冠病毒当月累计新增感染人数消费趋势正复苏，市场潜力将持续释放•2022年，我国零售总额同比增速与新冠疫情新增感染人数呈现明显的反向关系，说明疫情对社会消费扰动明显。
消费者调研总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，消费市场日益繁荣，消费者需求不断升级。
为了更好地了解消费者需求，提升企业竞争力，我们公司于近期开展了消费者调研活动。
本次调研旨在全面了解消费者对本公司产品或服务的满意度、消费习惯、购买意愿等，为今后产品研发、市场推广和客户服务提供科学依据。
以下是本次消费者调研的总结报告。
二、调研背景与目的1. 调研背景近年来，我国消费者对产品和服务的要求越来越高，市场竞争日益激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业必须深入了解消费者需求，不断优化产品和服务。
因此，开展消费者调研对于企业来说具有重要意义。
2. 调研目的（1）了解消费者对本公司产品或服务的满意度；（2）分析消费者购买行为和消费习惯；（3）挖掘消费者潜在需求，为产品研发和市场推广提供依据；（4）提升企业竞争力，实现可持续发展。
三、调研方法与对象1. 调研方法本次调研采用问卷调查和深度访谈相结合的方式。
问卷调查主要针对广大消费者，以匿名方式进行，确保数据的真实性和有效性。
深度访谈则针对部分重点消费者，深入了解其需求和购买行为。
2. 调研对象（1）年龄：18-55岁；（2）性别：男女比例均衡；（3）职业：涵盖各行业；（4）地域：全国范围内。
四、调研结果与分析1. 消费者满意度（1）总体满意度：本次调研结果显示，消费者对本公司产品或服务的总体满意度为85%，其中满意度较高（90%以上）的占比为40%。
（2）满意度分析：满意度较高的消费者主要对产品品质、价格和售后服务表示满意。
满意度较低的消费者则对产品功能、外观设计和物流配送等方面提出改进意见。
2. 消费习惯（1）购买渠道：消费者购买产品或服务的渠道主要集中在线上线下结合，其中线上渠道占比为60%，线下渠道占比为40%。
（2）购买频率：消费者购买产品或服务的频率以每月一次为主，占比为50%；每月两次及以上占比为30%；每月一次以下占比为20%。
3. 购买意愿（1）产品购买意愿：调研结果显示，消费者对本公司产品或服务的购买意愿较高，其中表示“非常愿意”购买的占比为40%，表示“愿意”购买的占比为50%。
总结年度消费情况报告(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的持续发展，消费市场逐渐成为推动经济增长的重要引擎。
2023年，我国消费市场在经历了疫情冲击后，逐步恢复活力，呈现出一系列新的消费趋势和特点。
本报告将从消费市场概况、消费热点、消费群体及消费政策等方面，对2023年度消费情况进行全面总结和分析。
二、消费市场概况1. 市场规模持续扩大：2023年，我国消费市场规模继续保持稳定增长态势，市场规模达到47.9万亿元，同比增长8.5%。
其中，线上消费市场增长迅速，线下消费市场逐渐回暖。
2. 消费结构不断优化：随着居民收入水平的提高，消费结构逐渐从生存型向发展型、享受型转变。
教育、文化、娱乐、健康等领域的消费占比逐年上升，成为消费市场的新亮点。
3. 消费信心逐渐恢复：在政策支持和经济复苏的背景下，消费者信心逐渐恢复，消费意愿增强。
2023年，居民消费信心指数达到117.7，较上年同期上升6.2个百分点。
三、消费热点1. 线上消费持续增长：随着互联网技术的不断进步，线上消费市场继续保持高速增长。
电商平台、直播带货、短视频等新兴消费模式不断涌现，为消费者提供了更加便捷、丰富的购物体验。
2. 绿色消费日益兴起：随着环保意识的增强，绿色消费逐渐成为消费市场的新趋势。
节能环保产品、新能源汽车、绿色家居等领域的消费需求不断增长。
3. 品质消费成为主流：消费者对品质的追求越来越高，高品质、高性价比的商品和服务受到青睐。
健康、养生、个性化等消费需求逐渐成为市场热点。
四、消费群体1. 年轻消费群体成为消费主力：90后、00后成为消费市场的主力军，他们对新鲜事物接受度高，消费观念前卫，对个性化、品质化、体验式消费需求旺盛。
2. 中产阶层消费能力不断提升：随着收入水平的提高，中产阶层的消费能力逐渐增强，对教育、文化、娱乐、健康等领域的消费需求不断增长。
3. 农村消费市场潜力巨大：随着农村基础设施的不断完善和农村居民收入水平的提升，农村消费市场潜力巨大。
中国年轻人婚礼消费意愿调查报告
中国年轻人婚礼消费意愿调查报告随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高，中国年轻人对于婚礼消费的意愿也在逐渐增加。
本文将通过一项针对中国年轻人的婚礼消费意愿调查，分析他们对于婚礼消费的态度、金额预算及消费偏好。
一、调查方法本调查采用了在线问卷的形式，共有500名年龄在25至35岁的中国年轻人参与。
问卷内容主要包括个人基本信息、婚礼消费预算、消费品类以及对于婚礼消费的态度等方面。
二、婚礼消费预算调查结果显示，中国年轻人对于婚礼消费持有较为积极的态度。
约有45%的受访者表示他们愿意在婚礼上花费超过10万元人民币，其中有10%的受访者预算甚至超过20万元。
这一结果显示了年轻人对于婚礼的重视程度以及他们对于一场完美婚礼的渴望。
三、消费偏好在婚礼消费的具体内容方面，策划与布置被认为是最重要的消费品类。
近70%的受访者表示他们对于婚礼策划与布置愿意花费较多的资金，以确保婚礼的独特性和个性化。
其次，婚纱摄影以及婚礼宴请也是年轻人愿意投入较大资金的消费品类。
此外，婚庆服务的选择也是年轻人消费偏好的重要因素。
约有60%的受访者表示他们更倾向于选择专业的婚庆公司，以确保婚礼的顺利进行和服务质量的保障。
另外，大部分受访者对于细节的追求也表明了他们对于婚礼的精益求精的态度。
四、婚礼消费的意义调查结果显示，对于中国年轻人来说，婚礼不仅是两个人的重要仪式，更是展示自身社会地位和人际关系网的重要方式。
约70%的受访者表示他们希望通过婚礼展示自己的身份地位和经济实力，同时也希望借此机会扩大社交圈子，增加人脉资源。
此外，约有60%的受访者认为婚礼不仅仅是两个人的事情，更是两个家庭和亲朋好友的交流与融合。
他们希望通过举办婚礼来加强亲朋好友之间的感情，分享幸福与快乐。
五、影响婚礼消费意愿的因素调查发现，影响中国年轻人婚礼消费意愿的因素主要包括收入水平、家庭背景，以及朋友圈的影响。
超过80%的受访者表示收入水平是他们决定婚礼消费预算的重要因素，而将婚礼作为炫耀和彰显身份地位的手段则是受访者层内竞争的结果。
消费报告总结报告8篇
消费报告总结报告8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广州居民消费调查报告
广州居民消费调查报告广州居民消费调查报告一、引言广州作为中国经济发展的重要城市之一，其居民消费情况一直备受关注。
本篇报告旨在通过对广州居民的消费习惯、消费水平、消费结构以及消费观念的调查和分析，对广州居民的消费现状进行详细阐述和总结。
通过这样的调查报告，我们可以更好地了解广州居民的消费需求，为相关政策制定者和企业提供参考依据。
二、调查方法和样本本次调查采用了随机抽样方法，共抽取了广州市不同区域、不同收入阶层的居民作为调查样本。
调查采用了结构化问卷的方式，包括个人基本信息、消费习惯、消费意愿和消费偏好等方面的问题。
共计收回有效问卷2000份。
三、消费习惯调查结果通过对广州居民的消费习惯进行调查，发现广州居民普遍具有良好的消费习惯和储蓄意识。
调查显示，绝大多数居民会定期储蓄，并保持相应的理财习惯。
同时，广州居民对借贷也持谨慎态度，相对少数人会有借贷需求，并且会选择合适的管道和方式。
四、消费水平调查结果广州是中国经济发达城市之一，居民的消费水平相对较高。
调查显示，在广州，中等收入家庭的人均月消费支出在5000元至10000元之间，高收入家庭则超过10000元。
消费水平的提高，也反映了广州居民的生活质量在不断提升。
五、消费结构调查结果广州居民的消费结构呈现多元化的特点。
居民在食品、居住、交通、教育、医疗、文化娱乐等方面的消费占比较大，其中居住和交通是消费支出的重要部分，这与广州的生活成本较高有关。
此外，由于广州地理位置的特殊性，旅游和购物等消费也占据一定比例。
六、消费观念调查结果广州居民对消费有着较为理性的观念。
调查显示，绝大多数广州居民会根据自身实际情况进行消费选择，不盲目追求名牌和奢侈品。
同时，广州居民对环保、健康和品质有较高的消费追求，偏好选择有保障的产品和服务。
七、结论与建议通过本次调查，我们可以得出以下结论：1. 广州居民的消费习惯良好，储蓄意识强，借贷意愿较低。
2. 广州居民的消费水平较高，生活质量持续提升。
疫情后的消费者行为和市场趋势分析调查报告
调查报告疫情后的消费者行为和市场趋势分析姓名：学号：指导教师：专业名称：班级：二〇XX年月一、引言1.研究背景和意义近年来，全球范围内的新冠疫情给社会经济带来了前所未有的冲击。
随着疫情逐渐得到控制，各国开始逐步解封，社会经济活动也逐渐恢复。
然而，疫情的影响并未完全消失，消费者的行为和市场趋势也发生了显著的变化。
本研究旨在深入分析疫情后的消费者行为和市场趋势，为企业和决策者提供有价值的参考，帮助他们更好地适应和应对当前的市场环境。
2.研究目的和内容本研究的主要目的是探究疫情后的消费者行为变化和市场趋势，包括消费者信心的恢复、购买习惯的改变、产品和服务需求的变化等。
通过收集和分析相关数据，我们希望能够为企业提供有关消费者行为和市场趋势的深入洞察，帮助他们做出更加明智的决策。
3.研究方法本研究将采用定量和定性相结合的研究方法。
首先，我们将通过问卷调查和访谈的方式收集消费者的意见和看法。
其次，我们将利用数据分析工具对收集到的数据进行处理和分析，以揭示消费者行为和市场趋势的变化。
最后，我们将根据分析结果提出相应的建议和对策。
二、疫情对消费者行为的影响1.消费者信心和消费意愿的变化疫情期间，由于经济不稳定和就业压力增大，消费者的信心普遍下降，消费意愿也受到了影响。
然而，随着疫情逐渐得到控制，消费者信心开始逐渐恢复。
本研究将深入探讨消费者信心和消费意愿的变化趋势及其背后的原因。
2.消费者购买渠道和购买习惯的改变疫情期间，由于出行限制和社交距离的要求，消费者更多地选择了线上购买渠道。
这种趋势在疫情后仍然持续，许多消费者已经形成了线上购物的习惯。
本研究将分析消费者购买渠道和购买习惯的变化，以及这些变化对企业的影响和挑战。
3.消费者对产品和服务需求的变化疫情期间，消费者对产品和服务的需求也发生了变化。
例如，健康和安全成为了消费者更加关注的问题，一些与健康和安全相关的产品和服务需求大幅增加。
本研究将探究消费者对产品和服务需求的变化趋势，以及这些变化对企业的影响和启示。
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一、 序言
1、研究背景与目的
本次调查的研究背景：
回顾2004年来的居民消费信心，城市居民的消费信心度指数也总体上处于
稳定提升状态，由2004年的62.6升至2007年的65.3。然而进入2008年之后，
受美国次贷危机演变为全方位的金融危机并波及全球，同时信贷紧缩、出口减少，
以及居民预期收入降低的影响，9月份城市居民的消费信心度开始下降，至12
月跌至2004年以来的最低点。
附图 2004-2008年城市居民消费信心度指数对比
世界经济发展的不确定性，预示2009年，扩大内需是中国保持经济较快增
长的根本途径，但增加消费需求，需要首先清晰城市居民的消费信心和消费意愿。
深入分析影响居民消费信心的三个指标发现，2004-2007年期间，城市居民
对国家经济发展水平的表现的评价始终在70分左右。进入2008年之后，城市居
民消费信心指数的三个衡量方面都有所下降，其中居民对消费时机认同度的下降
幅度最大，由2007年的59.7下降为2008年12月的50.8，累计仅有19.0%的受
访者对“现在是花钱消费的好时机”表示比较认同或非常认同。
附图 2004－2008年中国城市居民消费信心度指数三项指标对比
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金融危机影响了消费者的消费信心，为了了解当前的经济形势是否会影响消
费者的消费意愿？如何影响消费者的消费意愿？具有不同群体特征的消费者如
何调整和改变自己消费策略？网易于2009年3月展开了本次2009年消费预期调
查研究。
本次调查的研究目的：
网易作为一家新闻、体育、娱乐、女性、旅游、文化、论坛、短信、数码、
汽车、手机、财经、科技、专业报道的门户网站，积极关注民生民事，网易进行
的汽车消费调查、手机消费调查、房地产消费调查等多项调查，均具有现实指导
意义和风向标作用；网易于2009年3月展开了本次网易2009年消费预期调查研
究，本次研究的主要目的：
A、重点了解消费者对商品类别和商品档次的消费意愿；
B、对具有不同消费意愿的消费者进行群体定位。
2、研究方法
本次研究采用定量研究方法，通过千万网友对千种产品的模拟消费来进行。
（一）“花钱”问卷：
将食品、饮料和烟酒、衣着、服装、鞋帽、针和纺织品、金银珠宝、化妆品、
日用品、保健品、股票、家具、就餐、休闲娱乐、旅游、汽车、奢侈品、手机、
数码产品、文具15类1000种商品，按照一定的逻辑结构随机组合成包含50或
者20种商品的“花钱”问卷，每个商品网友都可以选择“毫不犹豫买”（想买
且有能力购买）、“ 坚决不买”（自始自终都没打算买）、“ 遗憾地不买”（想
买，但经济发生变化，不买了）、“ 无奈地买”（不想买但经济发生变化，不
得不买）四个选项，通过对选择项结果的分析，综合下面三种因素，了解全球金
融危机下，中国消费者的消费趋向。
（二）消费群体定位：
性别因素：比较男女“花钱”者的选择有否不同；
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年龄因素：比较不同年龄段（小于23岁、24-28岁、29-35岁、36-48岁和
49岁）“花钱”者的选择有无差异；
婚姻因素：比较不同婚姻状态（已婚、未婚、准婚）“花钱”者的选择有无
差异。
二、 本次调查的核心发现
发现一、
宏观层面经济环境的“遇冷”让消费者购物更为谨慎，调查显示生活必需
品表现出刚性的一面，而大宗消费支出和耐用品受到抑制。
食品、饮料和烟酒、衣着、服装、鞋帽、针和纺织品、日用品、就餐和休闲
娱乐、文具的生活必需品购买意愿分别是40%、37.8%、29.4%、29.3%和23.4%
的购买意愿，受金融危机影响较小，远高于一些非生活必需支出如购置奢侈品
（4.5%）、汽车（8.1%）、手机（13.1%）、数码产品（13.7%），表现出刚性的
一面。
发现二、
金融危机下消费者消费档次有下滑趋势
消费者对商品档次的购买意愿低端商品（30.81%）高于中档商品（21.25%），
中端商品（21.25%）高于高端商品（11.62%），“无奈地买”方面，高端商品
（10.18%）高于中端商品（9.88%）和低端商品（9.14%）。
发现三、
金融危机影响最大的商品是旅游和汽车行业
旅游“遗憾地不买”为15.8%，其次是汽车14.1%，36-48岁年龄段群体对
低端旅游的购买意愿46.9%，远高于中端、高端分别为9.4%、18.1%和其它年龄
段，低端汽车的购买意愿是51.6%远高于中端、高端分别为13.1%、29.6%；表明
该群体对低端旅游、汽车有很高的接受度。
三、 本次调查的主要发现
选项说明：
选项 含义 意义
毫不犹豫地买 想买且有能力购买 金融危机没有影响到消费者购买具体商品
无奈地买 不想买但经济发生变化，不得不买 金融危机影响到了消费者购买具体商品的品类和档次
遗憾地不买 想买，但经济发生变化，不买了 金融危机使消费者放弃了具体商品的购买
坚决不买 自始自终都没打算买 消费者没有具体商品的需求
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1 商品预期需求分析
1.1商品预期需求潜力
宏观层面经济环境的“遇冷”让消费者购物更为谨慎，但调查显示生活必
需品表现出刚性的一面，而大宗消费支出和耐用品受到抑制。
“毫不犹豫地买”方面：食品、饮料、烟酒（35.2%）最强，而奢侈品(3.9%）
表现最弱。
购买意愿【“毫不犹豫地买”+“无奈地买”】
生活必需品类受金融危机影响较小，消费呈现刚性。食品、饮料和烟酒、衣
着、服装、鞋帽、针和纺织品、日用品、就餐和休闲娱乐、文具的生活必需品分
别有40%、37.8%、29.4%、29.3%和23.4%的购买意愿，远高于一些非生活必需支
出如购置奢侈品（4.5%）、汽车（8.1%）、手机（13.1%）、数码产品（13.7%）。
股票购买意愿较高。由于其未来可能的相对高收益，相对于耐用品、奢侈品、
汽车、美容保健品，股票具有较高的购买意愿（“毫不犹豫地买”22.0%、“无
奈地买”为4.2%）。
“遗憾地不买”方面：文化生活活动、耐用品、汽车等消费受金融危机影
响呈现抑制现象。数据调查显示，旅游为15.8%，成为最多消减消费的商品，其
次是汽车14.1%，手机、数码产品、家具、金银珠宝所占比例分别为12.3%、11.5%、
10.4%和12.2%。
附图 15类商品需求潜力
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1.2 商品档次的预期需求
总的来说，消费者对商品档次的购买意愿低端商品（30.81%）高于中档商
品（21.25%），中端商品（21.25%）高于高端商品（11.62%），“无奈地买”
方面，高端商品（10.18%）高于中端商品（9.88%）和低端商品（9.14%）显示
金融危机下消费者消费档次有下滑趋势。
附图 高端商品的消费需求