我国大学生体育消费现状及对策(一)
我国大学生体育消费现状及对策(一)
体育消费是通过参加体育活动、购买体育相关产品或服务以满足强身健体、愉悦身心等需要的过程。
体育消费不仅是指人们买票去观看各种体育比赛或体育演出,而更主要的是指人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度余暇时间，促进人的体力和智力的全面发展而花钱去从事各种各样与体育有关的个人消费行为。体育消费是预测体育产业发展的晴雨表。
随着人民生活水平的日益提高，人们对于健康重要性以及体育价值功能的认识上升到前所未有的高度，对于体育消费的需求亦不断增加，体育消费已成为人民生活消费的重要组成部分，同时通过经济支付的方式参与体育相关活动已得到消费者的普遍认可。大学生是我国的高素质人才，近年来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲，他们既是巨大的消费群体，又是体育市场的巨大的潜在消费群体。我国大学生群体在客观上已经具备了体育消费的三个条件：一是具备健康投资的消费观念；二是有实际的支付能力；三是有比较充裕的时间。
因此，研究和了解高校大学生的现状及影响因素，对于正确地引导大学生合理、健康的体育消费，促进体育产业的发展有一定的实际意义。
我国大学生体育消费的特征
大学生的体育消费以实物消费为主目前我国大学生的体育消费是以实用消费为主,即为满足参加体育活动最基本的需要且以耐用品为主。如体育运动器材、体育运动服、运动饮料等。同时这些消费品的品牌，款式、线条、色彩、时代感和个性感,自然会受到青年学生的青睐。这类体育消费兼有运动和日常生活两方面效用，运动服装的名牌效应也决不亚于世界时装潮流。另外还有一些小型体育用品及体育报刊杂志，如中国体育报、足球报、围棋天地、健与美、新体育等体育刊物，这些刊物制作精美，信息资源和专业知识丰富，使处于信息时代的大学生能全面了解国内外的体育动态，体育运动发展趋势和相关的健康保健知识。
体育消费产品呈现多元化，拓展性强的特点高校大学生的消费内容主要包括购买运动服饰、体育用品及器材、办理体育锻炼卡等的费用。此外诸多体育消费均属于互补性商品或者关联性商品，一种体育消费或者一次体育消费将引发种类更为繁多、活动更为频繁的体育消费。如对于篮球爱好者而言，其所消费的不仅仅是篮球的购买，同时还包括运动服、运动鞋、篮球俱乐部、篮球比赛等。同样，对于足球、篮球、排球等体育消费活动必须建立在团体活动的基础上，因此一旦该类体育消费热潮形成将引发更多的人参与体育消费。
大学生体育消费动机多元化
大学生的体育消费也不例外，具体而言，大学生体育消费的动机可以分为：健身要求、娱乐休闲要求、学习健身方法和技能要求、了解体育信息、课时要求等。
调查表明，强身健体是大学生进行体育消费的首要价值取向。体育消费还是大学生的一种社交手段，运动项目是培养和发展合作意识的有效工具，因为交流需要双方能有共同感兴趣的内容，不论是独自运动项目还是集体运动项目，都能从共同的媒体中获得彼此的信息，达到互相了解的作用。大学生非常愿意通过体育锻炼扩大自己的社交面，培养自己的团队合作精神。同时，体育锻炼对人体心理的影响是积极的，能有效地改善与控制不良情绪的发生。
大学生体育消费的性别差异较大
男性大学生在体育实物消费水平与体育劳务消费水平上都比女性大学生高，且以体育实物消费水平上的差异程度更大。女性大学生由于受生理上差异及传统观念的影响较深，使得她们对体育消费需求的程度不及男性高校学生强。女生比男生更注重体型健美的锻炼及自我形象、自身综合素质的提高，即女生追求的锻炼效果是苗条的身材、卓越的气质，男生选择非收费性体育项目锻炼的比例比女生多，更多追求的是健美的身材。男性比较关心体育信息，观看体育比赛，参加的多是篮球、足球等项目，愿意为此付出时间与金钱。消费观和价值观的不同，使得他们对参于体育活动的行为方式也有所不同，对体育消费的投入不同。
我国大学生体育消费的现状
我国大学生的体育消费水平与家庭经济收入相关大学生的消费行为是受他们的经济水平而定的，大学生的经济来源主要是家庭的支持，另外一部分是学校发的奖、助学金和打工所得。而且家庭经济收入情况从整体上也制约着体育消费水平，随着我国社会经济的发展，人们的生活水平逐年提高，在一定程度上为大学生的体育消费创造了有利条件。一部分大学生认为“体育消费很正常，花钱买健康是值得的”，一部分大学生认为“体育消费是现代生活的体现，是一种时尚”，总体上大学生对体育消费是持一种积极态度的。随着大学生生活水平的提高，经济支付能力的增强，大学生的体育消费的结构会更趋向合理化，大学生对有形的体育产品的需求会渐渐向无形的体育劳务产品的需求发展。
我国大学生目前的体育消费仍以实物型消费为主，但劳务型体育消费的比例正在提高众多的调查研究表明，全国大学生的实物型体育消费明显高于劳务型体育消费。大学生体育消费在体育服装及运动营养两项上的支出是主要的，大学生体育实物消费水平明显高于体育劳务消费水平，体育实物消费与体育劳务消费的比例存在明显的失衡现象。随着我国经济的不断发展，以劳务、信息型消费为主的消费结构必将成为我国体育消费发展的总趋势如看电视、听广播、看报纸和书刊、观赏班级比赛等。
我国大学生的体育消费水平与体育锻炼习惯相关体育锻炼习惯是制约体育消费水平的一个很关键的因素，爱好体育锻炼的学生必然要为体育锻炼置备一些锻炼工具，如球拍，篮球，足球及运动鞋等，而没有体育锻炼习惯的学生就没有这部分消费需要。良好的体育锻炼习惯是学生对健身需要和转化为体育消费行为的纽带，体育锻炼习惯的好与坏，与学生对体育课及课外体育锻炼的态度有着趋同关系，对体育消费的认识，体育消费水平有显著的影响。有良好锻炼习惯的同学在体育消费水平方面要远比没有良好锻炼习惯的同学高。
重庆市高校学生体育用品消费现状调查及对策
２００８年ｌ０月 第２７卷第５期 重庆文理学院学报（自然科学版） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ａｒｔｓ ａｎｄ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ（Ｎａｔｕｒａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ） ０ｅｔ．．２００８ Ｖｏｌ＿２７ Ｎｏ．５
重庆市高校学生体育用品消费现状调查及对策
陈 冬 （重庆文理学院体育学院，恿庆永川４０２１６８） ［摘要］以重庆部分高校为例，主要采用问卷调查法与访谈法对部分高校学生体育用品消费 的现状进行了解，着重调查重庆市高校学生体育用品消费的具体情况，分析影响该地区体育用 品消费的相关因素． ［关键词】重庆市高校；学生；体育用品；消费现状 ［中图分类号］Ｇ８０－０５［文献标识码］Ａ［文章编号］１６７３—８０１２（２００８）０５—０１０９—０４
改革开放以来，社会在不断进步，经济快速 发展，高校学生的学习和生活方式有了显著变 化，体育用品也相应地成为许多高校学生的必备 品．体育用品一般是指人们参与体育活动时所用 的体育服装、体育器械和设施等．体育用品的消 费是为满足运动以及与运动相关的需要，选择购 买体育用品，以实现自身需求．目前，重庆市高校 学生的生活方式、价值观、体育需求等发生了新 的变化，他们已经认识到体育对身心健康、社会 交往、闲暇娱乐以及今后个人发展的重要性，对 体育用品的需求也在升级．因此，通过相关的调 查研究，了解重庆市高校学生的体育用品消费市 场状况有重要的意义． １研究对象和方法 １．１研究对象 重庆大学、西南大学、重庆工商大学、重庆文 理学院． １．２研究方法 １．２．１文献资料法 笔者参考了各种有关体育用品消费、体育活 动项目等方面的文献资料和期刊，内容涉及社会 体育学、心理学等． １．２．２问卷调查法 根据大学生体育用品消费的现状等设计问 卷内容，共发放问卷１５０份，回收问卷１４６份，回 收率９７．３％；有效问卷１４０份，有效率９３．３％． ［收稿日期】２００８—０７—１２ ［作者简介］陈冬（１９７５一），女，重庆开县人，讲师 各大高校平均每校发放３０～４０份问卷． １．２．３访谈法 为确定研究的目的和内容，通过对重庆市几 所高校的学生进行访谈，了解他们对体育用品的 消费观念、现状以及存在的问题等． ２结果与分析 ２．１ 重庆市高校学生体育用品消费现状 ２．１．１重庆市高校学生月均总体消费 高校学生经济独立性差，消费没有基础．经 济的非独立性决定了其自主消费经验少，不能对 消费价值与成本进行理性衡量．高校学生缺乏完 整、稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都 是受媒体宣传或身边同学的影响而产生的． 据调查统计，重庆市高校学生月均消费水平 较高，多数学生在４００～６００元之间，其次是３００ ～４００元（见表１）．学生的月均消费为５１８．５元， 同时还呈逐年提高的趋势．根据消费层次，可以 分为３类：３００元以下为低消费人群，３００～７００ 元为中档消费人群；７００元以上的为高档消费人 群．低消费人群的学生主要支出是满足生活基本 需要，即吃饭和必需的学习用品．中档消费人群 主要涉及以下支出：伙食费、生活用品、通信费 用、社会交往、恋爱、上网等．７００元以上者为高 档消费人群，此类消费人群主要涉及以下支出： 伙食费、生活用品、通信费用、社会交往、旅游、娱 乐、恋爱、租房、时尚消费等．这３类学生消费差
江苏省女大学生体育消费的现状研究
关键词:江苏省女大学生;体育消费;现状自1998年全国高校合并、扩招这一重大举措实施以来,大学生正以每年10%的速度递增。江苏作为一个教育大省,目前其高校总数、招生规模、在校大学生总量均居全国第一。同时随着女性受教育水平的不断提高,高校中女生数占在校生总数的比例也在逐年上升。处于青春期的女大学生,除了有一般青年大学生的共性特征外,由于性别的差异,使其在生理、心理、思想道德等各方面有着与男大学生不同的特点。这也使得女大学生无论在体育消费的动机、结构水平、场所、项目及影响因素等方面都与男大学生存在着巨大差异。本文试图将江苏省几所具有代表性的高校的女大学生作为一个特殊的消费群体,研究其体育消费行为,了解他们参与体育消费的意识动机、消费水平、消费结构、运动项目等体育消费的现状。1研究对象及方法1.1研究对象:以南京大学、东南大学、江苏大学、江南大学、三江学院5所高校女大学生为研究对象研究方法1.2.1文献资料法:搜集和查阅了国内关于体育消费、体育消费行为、体育消费文化等方面的文献资料。1.2.2问卷调查法:共发放问卷600份,收回564,回收率94%。其中有效问卷557份,有效率为92.83%。1.2.3数理统计法:对回收的有效问卷通过数理统计和比较分析进行处理。2结果与分析2.1女大学生体育消费动机表1江苏省不同年级女大学生体育消费动机一览表
调查结果显示,江苏省女大学体育消费动机多种多样,但前3位的依次为体育锻炼、精神娱乐和获得美感,而且从表1可以看出,一、二年级女大学生把体育锻炼作为体育消费动机的比例明显高于三、四年级,而另外两个指标前者则低于后者。女大学生体育消费水平体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料和体育劳务或服务消费资料的数量,用价值(货币)单位来表示。体育消费金额在某种意义上可以反映体育消费水平,因此,通过对大学生体育消费金额的调查,可以从货币单位上反映出大学生目前的体育消费水平。表2女大学生体育消费水平一览表(元)
影响大学生体育消费的因素分析及对策研究
市场调研
影响大学生体育消费的因素分析及对策研究
＿汪秋俊上海电机学院 ［摘要］体育消费已经成为现代居民生活消费的重要组成部分。青年大学生是未来社会发展的主力军，更是一支不容 忽视的体育消费群体。本文运用文献资料等方法在对体育消费基本概念正确把握的基础上，分析了影响和制约大学生体育消 费的因素，并提出了相应发展对策。 ［关键词］体育消费 消费意识制约因素 分析 一、体育消费的发展趋势及内涵 １体育消费的发展趋势 体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分．也是体育经 济学研究的内容之一。随着我国社会主义市场经济体制的建立． 社会生产力水平的不断提高．人民生活水平．消费结构．消费意 识和消费习惯的显著变化．以及我国体育产业的兴旺发达．体育 消费领域正不断地得到开拓和发展． 投资健康”．”花钱买健康“ 的体育消费观念正逐渐成为人们的共识。大学生是一个特殊群 体．他们观念新．时代感强．对整个国家的社会．政治 经济、 文化都起着重要的影响。尽管他们还没有取得经济上的独立．消 费能力还比较低．但是．他们的文化层次，就业前景以及相应消 费观念等，都决定有朝一日他们必然成为社会消费的主流。而中 国特有的人文环境，使接受过高等教育的大学生在人们心目中和 日常生活中都具有较大影响力。他们未来的生活方式和消费行为 必将对其他社会群体甚至整个社会产生深远影响。因此．研究普 通高校大学生体育消费的影响因素及其解决对策，必然会推动大 学生体育消费市场逐渐走向成熟．对促进全民健身运动的稳定发 展．促进高校体育改革的深化起着重要的作用。同时也期望能为 引导大学生进行合理的体育消费提供较为科学的理论依据。 ２体育消费的内涵 人类社会的消费共分两类：生产消费和非生产消费。体育消 费从属非生产消费，它包括两个方面：一是体育管理职能部门的 消费。主要是体育机关 场（馆）以及运动队日常生活．工作、训 练和科研所需要的物质资料的消耗 二是居民消费。主要是为满 足居民个人生活和健身需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产 品和体育信息产品。通常所讲的体育消费是指居民个人消费．它 是在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下，为追求个 体的发展和享受而引发的适应更高层次需要的一种选择．是在对 体育功能作用主观认识基础上的新型消费类型，也是个人在完成 正常的工作和必要的家务劳动后的在闲暇时间里的个人消费行 为。根据体育消费的外在表现形式，可将其分为体育实物消费． 体育信息消费．体育劳务消费。所谓体育实物消费．是指个人用 于购买体育服装鞋帽以及运动器材等体育实物的消费支出。这类 消费以实物的形态表现出来．符合我国的传统消费习惯与心理。 随着我国体育社会化的拓展及体育人口的增加，实物型体育消费 将迅速增长；体育信息消费是指人们为获得有关体育知识．信息 而购买体育期刊．书报或为观看各种体育比赛、表演．展览等所 进行的消费．也称体育精神型消费。这类消费相对实物消费而言 层次较高．在物质生活水平日益提高的情况下．人们会追求精神 享受．这类消费的前景比较乐观：体育劳务消费是指人们购买各 种与体育活动有关的体育消费资料的消费．也称参与型体育消 费．如为参加各种各样的体育活动、健身训ｌ练．体育健康医疗等 所支付的各项费用。随着我国双休日制的实行．人们的闲暇时间 相对增加．人们为了追求更佳的生活质量．必将更加积极地投入 到体育运动的实践中来。这类体育消费也具有很大的市场潜力。 二、影响大学生体育消费的因素分析 １消费理念对体育消费的影响 大学生的消费理念存在较大的差距，对于“自觉自愿参加体 育运动“的学生来说．其认为体育运动上产生花费是必然的，也 就是说其具备了一定的体育消费观念。对于”从不参加课外体育 运动”的学生来说，有相当一部分认为体育消费是一种”奢侈”， 或是一种“可以节省的“、“没什么必要”的花销。基于这样一种 错误的认识 再加上经济状况的因素，更加不会把宝贵的学习． 生活资源用于体育消费。 ２体育锻炼习惯对体育消费的影响 良好的体育锻炼习惯是学生对体育需求、健身需要和转化为 体育消费行为的纽带。体育锻炼习惯的好与坏，与学生对体育课 及课外体育锻炼的态度有着趋同关系，对体育消费的认识 体育 消费水平有着显著影响。 ３ 经济基础对体育消费的影响 学生的收入来源主要是家庭的支持．一部分是学校发的助学 金、奖学金和打工所得．除支付必要的生活费外，所剩很少，这 就制约了其体育消费行为。家庭经济好．学生总的月均消费支出 越多，体育消费支出也随之增多，随之学生在参与体育消费的项 目上．选择余地扩大。反之．月均消费低的这个群体．对体育的 主要消费以不花钱为主。目前市场上体育消费品价格偏高．包括 服装．鞋袜帽、体育器材等．社会经营体育场的体育比赛门票太 贵．很多大学生经济上无法承受。这从长远利益来看不利于体育 商品及体育消费项目的推广和普及。因此经济支付能力的大小决 定着大学生体育消费行为的实现程度．从而影响大学生进行体育 消费的水平。 ４．体育设施对体育消费的影响 体育设施是体育消费的场所．体育设施数量和质量是制约大 学生体育消费的重要原因。由于现在学校学生人数大量增加，而
普通大学生体育消费的现状分析
２００６年１１月 第２５卷第６期 湖北体育科技 ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｈｕｂｅｉ Ｓｐｏｒｔｓ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｎｏｖ，２００６ Ｖｏｌ＿２５ Ｎｏ．６
普通大学生体育消费的现状分析
潘国祥，叶亚云
（武汉体育学院，湖北武汉４３００７９）
摘要：运用文献资料法、问卷调查法对武汉市部分高校大学生参与体育消费的现状进行了调查研究，认为普通
大学生体育消费目的明显，体育消费动机是健康的；实物消费高于其它消费，消费水平较低，消费方式单一；影响
体育消费的主要因素是消费价格太高、消费场地少和学习任务重。并针对引导大学生树立正确的体育消费观
念，进一步深化“花钱买健康”的消费观念提出几点建议。
关键词：大学生；体育消费；消费水平；消费结构
中图分类号：Ｇ８０—０５ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００３—９８３ｘ（２００６）０６—０６３１ ０２
Ａｎ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ Ｓｐｏｒｔｓ Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｏｆ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｓｔｕｄｅｎｔｓ
ＰＡＮ Ｇｕｏ－ｘｉａｎｇ。ＹＥ Ｙａ，ｙｕｎ （Ｗｕｈａｎ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ，Ｗｕｈａｎ，４３００７９，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｐｐｌｙｉｎｇ ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ ａｎｄ ｑｕｅｓｔｉｏｎａｉｒｅ ｍｅｔｔ￣ｓ，ｔｈｉｓ ｅｓｓａｙ ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅｓ ａｎｄ ａｎａｌｙｓｅｓ ａｎｄ Ｓｐｏｒｔｓ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｏｆ ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔｓ ｉｎ Ｗｕｈａｎ．Ｉｔ ｐｏｉｎｔｓ ＯＵｔ ｔｈｅ ｃａＵＳｅｓ ｗｈｉｃｈ ａｆｆｅｃｔ ｔｈｅｉｒ ｏｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ａｎｄ ｐｕｔｓ ｆｏｒｗａｒｄ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｔｏ ｓｏｌｖｅ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔｓ；ｓｐｏｒｔｓ ｏｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ；ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｌｅｖｅｌ ｃｏｎｓｕｍｐｄｏｎ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ
现阶段我国大学生体育消费发展态势及对策研究
２００２年９月 第２１卷第３期 湖北体育科技 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｈｕｂｅｉ Ｓｐｏｒｔｓ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｓｅｐ．２００２ Ｖｏ１．２１ Ｎｏ．３
现阶段我国大学生体育消费发展态势及对策研究
刘 胜
摘要：运用文献资料，分析了现阶段我国大学生体育消费在总量上会有所增长，实物型体育消费将成为主流， 参与型体育消费将会快速增长，观赏型体育消费群体日趋扩大，并提出了相应的对策。 关键词：大学生；体育消费；消费类型；消费总量 中图分类号：Ｇ８０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００３—９８３Ｘ（２００２）０３—０２７５—０２ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ Ｓｔａｔｅ ａｎｄ Ｔａｃｔｉｃｓ ｏｆ ｔｈｅ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｓｔｕｄｅｎｔ’Ｓ Ｓｐｏｒｔ Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ＬＩＵ Ｓｈｅｎｇ Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｒｏｕｇｈ Ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ ｍａｔｅｒｉａｌｓ，ｔｈｅ ａｕｔｈｏｒ ａｎａｌｙｓｅｄ ｔｈｅ ｔｏｔａｌ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔ’Ｓ ｓｐｏｒｔ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｉｓ ｉｎｃｒｅ— ａｓ，ｓｉｎｇ，ａｎｄ ａｍｏｎｇ ｔｈｏｓｅ，ｔｈｅ ｍａｔｅｒｉａｌ ｏｂｊｅｃｔｓ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｉｓ ｃｈｉｅｆ，ｔｈｅ ｔｒｅｎｄ ｏｆ ｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｎｇ ｉｎ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｉｓ ｕｐｗａｒｄｓ， ｔｈｅ ｐｅｏｐｌｅ ｏｆ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｉｎ ｖｉｅｗｉｎｇ ａｎｄ ａｄｍｉｒｉｎｇ ｉｓ ｍｏｒｅ ａｎｄ ｍｏｒｅ，Ｆｕｒｔｈｅｒｍｏｒｅ ｔｈｅ ａｕｔｈｏｒ ｐｒｏｐｃ￣ｅｄ ｓｏｍｅ ａｐｐｒｏｐｒｉ— ａｔｅ ｔａｃｔｉｃｓ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｏｌｌｅｇｅ ｓｔｕｄｅｎｔｓ；ｓｏｐｒｔ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ；ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｔｙｐｅｓ；ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｔｏｔａｌ 当今社会，人们对健康和生活质量特别关注。“花钱买健 康”的现代消费观正悄然兴起，体育消费进入人们的生活成为 越来越多人所追求的消费时尚。据２０００年中国群众体育现 状调查的研究结果显示，中国城市民众７６％参与了约５６０元 人民币的体育消费，与１９９６年相比增长了７Ｏ％左右。其增长 速度高于ＧＤＰ的增长指数，也高于城市居民家庭收入和个人 收入的年增长率。可以看出体育消费作为一种社会文化消费 现象，正在成为现代社会人们生活的重要内容。作为大学生 应该能够体会到这种社会的进步和健康观念的变化，充分享 受体育消费给我们带来的欢愉和健康。事实上，我国大学生 群体在客观上已经具备了体育消费的三个条件：一是具备健 康投资的消费观念；二是有实际的支付能力；三是有比较充裕 的时间。据广东、北京、武汉三地对大学生体育消费状况的调 查显示，８７、９６％的大学生中每个学期都有体育消费，但体育 消费水平较低，人均只有５Ｏ元人民币，只相当于我国西部地 区城市居民的体育消费水平。随着我国经济的发展及大学生 体育消费意识的提高，现阶段我国大学生的体育消费水平还 会有很大的上升空间，体育消费的发展态势会显示出以下特点。 １我国大学生体育消费的总量将会有所增长 据《中国青年研究》近期调查显示：虽然大学生把家庭供 给作为最主要的经济来源，但大学生年支出人民币均值为 ８ ３８３．９６元，北京地区大学生月均生活费为５７２．５，学生用于 文化娱乐方面的消费达到每年７００元左右：上海９６％以上的 大学生月生活费在３００元以上，平均为５００元左右。武汉可 以看出大学生在经济上是有体育消费基础的。但从大学生的 消费结构来看，主要分布在伙食费、上网费、通讯费、电影录像 费、交通费、人情消费、爱情消费和旅游消费等方面，学生主要 以上网、电影和录像为主要休闲方式，体育消费水平还较低。 随着大学生“花钱买健康，体育锻炼要花钱”的体育消费观念 的形成，学生的体育消费意识会逐步增强，大学生的体育消费 水平还能提高。另外，随着我国国民经济的快速增长，居民收 入的进一步提高，以及学生的可支配性收入的进一步提高，也 会使学生的消费结构不断优化，文化、健身、娱乐方面的消费 将成为大学生消费的热点，支出比重不断增加，由此可以预 测，未来大学生体育消费的总量肯定会有所增加。 ２以实物型体育消费为主流，体现多元化、个 性化的消费趋势 由于大部分大学生经济没有独立，经济来源主要以家庭 供给为主，决定了大多数学生体育消费主要为参加体育活动 时所消耗的实物产品，包括运动服装、鞋帽、健身器材设备、体 育书刊杂志、食品饮料等。一方面这是参加健身活动必备的 物质条件，另一方面其中的部分实物消费品与学生的一般日 常生活用品在效用上能相互替代，买运动服装可以部分替代 他们对青少年体育用品的消费趋势已从单纯的运动锻炼消费 转向了生活方式消费。在日常的生活中，穿着运动服已成为 了一种时尚。在这股时尚的潮流中，大学生成为消费的主体， 他们追求款式和风格，更注重选择运动服的品牌。 ３参与型体育消费将会快速增长 大学生参与型体育消费快速增长主要有以下几个方面的 原因：一是就业竞争加剧，大学生越来越注重发展消费。当前 大学生在择业的过程中体会到，很多用人单位对大学生尤其 收稿日期：２００２．０５—２７ 作者单位：江汉大学体育部．湖北武汉４３００００ Ｊｉａｎｇｈａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｕｈａｎ，４３００００，Ｃｈｉｎａ 作者简介：５，１ Ｄ－（１９６８．）．男．湖北武汉人，讲师。研究方向：
我国体育消费的发展趋势及对策
２０１３年７月 第７期 体育世界 Ｓｐｏｒｔｓ Ｗｏｒｌｄ Ｎｏ．７．Ｊｕ１．２０１３
我国体育消费的发展趋势及对策
于文武
摘要：本文在阐述我国体育消费现状的基础上，分析了我国体育消费的影响因素及发展趋势，并针对存在的问题提 出了具有建设性的措施。 关键词：体育消费；发展趋势；措施
１．我国体育消费的现状 １．１消费水平较低
据统计，２０１１年我国城市居民虽有６７．８９６的家庭在
体育上有经费投入，但水平较低。年均投入在 ２００ ５００元之间的占所有体育投入家庭的６７．４％；在
６００￣８００元之间的占２１．４％；在１０００元以上的占ｌ１．２９６。
即使在我国经济发达地区的珠江三角洲，居民用于体育
方面的支出也只占生活费总支出的５４％。在我国中西部 地区及广大农村就更是投入甚少。
１．２消费结构单一
目前，我国城市居民体育投入的主要去向是运动
服装、鞋袜等体育实物消费，占体育消费支出的８１％。
而且这其中不包括运动器材等实物性体育消费，这部分
占９．５％。也就是说，我国居民的体育劳务消费与体育信
息消费总和也不过占总体体育消费的１０％。而美国的调 查统计表明，２０１１年美国人的体育消费总额为４７０亿美
元，其中仅花费在观看各种体育比赛门票的费用就为
６４亿美元，约占１４％；花费在保龄球、高尔夫球等的会
员费达６２亿美元。造成我国体育消费结构单一的原
因，一方面是由于体育服装、鞋袜等体育实物性消费资 料兼有运动和日常生活两方面的作用，另一方面也是由
于我国的传统消费习惯和心态决定的。
１＿３体育消费的国际比较 社会的经济文化水平从根本上决定着居民体育消
费的发展规模和速度，决定着居民体育消费的结构和比
例。尽管我国城市居民体育消费水平近年来获得了较大
的提高，但是从我国居民的体育消费投入资金看，从体
育消费者的总体比例与消费结构看，与经济发达国家相 比，仍有较大的差距。
作者简介：于文武哈尔滨商业大学 从体育消费结构来看，在一些发达的国家体育健
我院大学生体育消费的现状调查与分析
２００６￣５月
第１２卷第２期 安庆师范学院学报（自熊科学版）
Ｊｏｕｍａｌ ｏｆ Ａｎｑｉｎｇ Ｔｅａｃｈｅｒｓ Ｃｏｌｌｅｇｅ（Ｎａｔｕｒａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｍａｙ．２９０６
ＶＯＬ１２ Ｎｏ．２
我院大学生体育消费的现状调查与分析
沈 後
（安庆职业技术学院，安徽安庆２４６０１ １）
摘要：通过对３０００多学生的体育消费情况进行抽样调查，从实物性体育消费、观赏福利性体育消费、活
动性体育消费、康复性体育消费、博奕性体育消费等角度来分析我院大学生的体育消费行为特点以及影响因
素，为提高我院内部体育消费市场的利用提供理论依据和措施。
关键词：体育消费；大学生；现状；调查；分析
中图分类号：Ｇ８０７ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００７－４２６０（２００６）０２－０１２０－０３
随着我国体育产业的迅速发展，如何正确引导我国国民的体育消费，促进体育产业的进一步发展，
是当前体育经济学的一个热门研究课题。现阶段，关于体育消费的研究多以我国城市居民作为研究对
象，针对大学生群体的体育消费状况的研究很少。体育作为促进个体发展的一种手段，学校和大学生个
体用于体育的消费必然会增长。目前，我国高校蕴藏着巨大的体育消费市场潜力尚未开发和利用。对高
校体育消费及体育产业开发的研究有助于弥补高校体育资金的不足，活跃整体体育市场。鉴于此，我对
这一课题进行了研究。以期全面了解我院大学生体育消费的现状，为我院发展部分体育产业或代销服
务业提供一定的理论依据。同时可以减轻学生负担，实现资金积累，改善我院的体育环境。
１．研究结果与分析
向“安庆职业技术学院在校学生”发放问卷６００份，回收问卷５１ １份，回收率８５．１％，有效问卷４７６
份，有效率７９．３％。对问卷内容进行统计和整理，并参考文献资料，用Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ Ｖｉｓｕａｌ Ｆｏｘｐｒｏ．５．０数据库
进行统计处理。结果如下。
１．１我院大学生体育消费水平现状：
体育专业大学生体育消费现状调查研究
体育专业大学生体育消费现状调查研究
中图分类号：g812 文献标识：a 文章编号：1009-9328（2012）07-000-02
摘 要 以体育专业大学生作为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑归纳等研究方法，对他们的体育消费行为现状进行探析。掌握体育专业大学生体育消费的特点和存在的问题，并提出体育专业大学生进行合理体育消费时应采取的对策，为促进体育消费市场健康蓬勃发展提出建设性的意见。
关键词 体育专业 大学生 体育消费现状
随着体育产业的发展和国民消费层次、消费方式的转变，对体育消费的研究就显得颇为必要。体育消费问题作为促进体育产业发展的重要因素，引起了众多学者的高度重视，如何刺激国民的体育消费成为重中之重。人们的消费行为，都是在需要的前提下，由意识来支配的，体育消费也不例外。通过文献的检索，可以获得很多研究大学生体育消费的文章，但是对体育专业学生这一特殊群体的体育消费的研究却很少。
本研究旨在了解体育专业大学生体育消费的现状，针对体育专业大学生体育消费现状以及体育消费特点，提出一定的建设性建议，为推动体育专业大学生的体育消费理念和促进体育消费市场健康发展提供一定的理论依据。
一、体育专业学生体育消费认识与体育消费动机
（一）体育消费认识
调查研究表明：体育消费已经被大多数大学生所接受，很多人有到健身俱乐部消费的想法，对自己喜欢的体育项目也有很多同学愿意进行消费支出。
（二）体育消费动机
体育消费动机是诱发和维持人们进行体育消费以达到个人对体育需求目的的内在动力，体育消费行为则是这种内在过程的结果。通过调查了解到大学生在进行体育消费行为时很少或几乎没有只处于一种动机的，而是多种消费动机的复合对其购买决策产生影响。其中对体育专业大学生体育消费起到主要影响的动机依次是人际交往动机、学习知识动机、实物需要动机、强身健体动机。不同的体育消费动机中男女学生之间也具有不同的差异性。
地市高校学生体育消费行为现状分析
科技信息 。高校讲坛ｏ ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ ２００８年第１６期 地市高校学生体育消费行为现状分析 卢志勇’徐智 （１．宜春学院保卫处江西宜春３３６０００；２．宜春学院体育学院江西宜春３３６０００） 【摘要】采用文献资料法、数理统计等研究方法，对江西赣西地区５所高校２０００名大学生的体育消费行为进行了调查和分析，发现赣西 地区大学生体育消费意识不高，提出可行性建议，达到培养大学生良好的体育消费习惯，带动地区体育普及、发展的目的。 【关键词】赣西地区；大学生；体育消费行为 ， 体育消费越来越成为现代生活中不可或缺的一个重要组成部分。 而体育消费已经不再是一个单纯的经济问题．而是关联到经济、文化、 心理和社会等因素的综合问题。随着我国普通高等教育事业的发展， 大学生群体将逐渐成为未来体育消费的重要群体。通过分析研究赣西 地区普通高校非体育专业学生的体育消费行为特点．了解赣西地区普 通高校非体育专业学生的消费结构 正确引导、培养赣西地区普通高 校非体育专业学生的体育消费意识，以促进赣西地区普通高校非体育 专业学生这个素质较高群体合理的体育消费行为．形成良好的体育消 费行为习惯。 一、研究对象及方法 研究对象：本研究以赣西地区普通高校非体育专业的大学生作为 研究对象，并运用社会学原理和方法．对江西省赣西地区的５所普通 高校的在校大学生的体育消费行为现状进行调查 研究方法：文献 资料研究法、逻辑归纳法、访谈法、问卷调查法。问卷的发放情况：在赣 西地区５所普通高校中发放《赣西地区普通高校学生体育消费行为调 查问卷＞＞２ｏｏｏ份，回收１９６０份，回收率为９８％。剔除无效问卷４０份， 有效问卷１９２０份，有效率为９６％，满足本研究的需求。数理统计法：采 用ＳＰＳＳ，ＥＸＣＥＬ软件中相关应用程序进行分析。 二、结果与分析 １．闲暇时间经常从事的活动经统计分析后发现，接受调查的赣 西地区普通高校学生（１９２０人）在闲暇时间最喜欢从事的活动是上 网；其次是体育活动；再次是学习。其中男生参与体育活动的比例远大 于女生参与体育活动的比例。通过对赣西地区普通高校非体育专业学 生的余暇活动调查分析．结果表明上网是大学生在闲暇时间首选的一 项活动。这表明网络已经成为他们生活中必不可少的一部分。与部分 学生座谈后了解到，他们在网上最主要的行为是游戏、ＱＱ聊天、网上 购物、看新闻等事情；绝大部分学生都有过观看体育新闻及赛事转播、 看体育产品介绍、进行健康咨询等行为。今天．网络虽然拓展了体育发 展的空间，使体育以前所未有的姿态展现在世人面前．但有一点应该 引起警觉．那就是网络已经占据了人们闲暇生活的主要部分，这一趋 势对参与体育活动的大学生群体来说．已经构成了不小的威胁。 对学生所喜爱的体育运动项目进行了调查．结果显示赣西地区普 通高校男女大学生对体育运动的喜爱存在较大差异．结果表明，男女 大学生所喜爱的体育运动项目存在较大差异．男生整体上喜爱篮球和 台球，而女生对乒乓球和和健美操运动情有独钟。同时男女大学生都 很喜爱登山和羽毛球运动．这和赣西地区多山的地理环境和赣西地区 普通高校具有良好的羽毛球运动氛围有很大的关系。因此．羽毛球和 登山运动可以进一步在赣西地区普通高校中普及和开展。 ２．闲暇时间体育锻炼习惯对赣西地区普通高校学生的体育锻 炼兴趣进行了调查。有关调查表明：男生中有９３．４５％喜欢体育锻炼． 女生有７３．４２％喜欢锻炼。而部分大学生不喜欢体育锻炼的原因是他 们都对体育不敢兴趣、不懂锻炼方法和缺少场地及经济困难 虽然大 多数学生喜欢锻炼。但是在正常的体育课外，养成体育锻炼习惯（每周 参加３—４次课余锻炼，时间在３０分钟以上）的情况不太乐观。 三、地市高校学生体育消费行为现状 １．体育消费水平体育消费行为是指消费者为了满足自身生理、 心理和社会需要，而进行准备、选择、决定、购买、使用和评价体育商品 （包括物质产品、精神产品和劳务）等一系列脑力和体力活动的总和。它 是消费者主体与客观环境（和体育活动有关的一切空间１相互作用而存 在的一种开放性的动态系统。这一动态系统与人们的体育消费心理有 密切的联系，是表现消费者心理活动的一种过程行为。其目的是为了 满足人们的各种需要。而经济收入制约着人们的消费水平。从赣西地 区普通高校学生的月平均经济来源来看，绝大部分是家庭按月给学生 的汇款。随着我国社会经济的发展，人们的经济收入有了较大的改观， 这种趋势使家庭对学生支持的费用提高．这在一定程度上为大学生的 体育消费创造了有利的条件。而体育消费水平的高低除了受到社会经 济发展的制约，同时也受到社会文化背景、传统消费习惯、消费意识及 体育价值观的影响。按照马斯洛的需要层次论，人们必须首先满足生 存需要。然后才可能追求发展及享受的需要。因此，当人们的经济收入 还不足以充分满足其生存需要的时候．人们就不可能去参加体育消 费．所以经济直接影响着体育消费。 本文将赣西地区普通高校学生在最近一个学期中的体育消费额 度划分为四个水平：０元为最低水平，１元一５０元为较低水平，５１元一 １００元为中挡水平，１０１元以上为较高水平。调查结果显示，在最近一 个学期中，１４，８６％的大学生从未进行过任何体育消费，５１、５９％大学生 进行过１元一５０元的较低消费．２４．２０％的大学生进行过５１元一１００ 元的中等水平的体育消费．９．３４％的大学生进行过１０１元以上的较高 水平的体育消费。调查结果表明，赣西地区普通高校学生总体体育消 费水平较高，在最近一学期中，被调查的２０００名大学生中有７２１人进 行过５１元以上的体育消费，占总人数的３６．０５％。这在一定程度上说 明，随着赣西地区经济的快速发展，大学生的体育消费水平开始出现 较大程度增加。但在未进行体育消费的１００人中，有７２名女大学生未 进行过体育消费，占未进行体育消费人数的７２％，这表明赣西地区普 通高校女生参与体育消费的积极性远不如男生。 ２．体育消费机构体育消费结构是一定体育意识和消费行为的 具体反映。赣西地区普通高校学生（的体育消费结构仍然是以体育实 物和体育信息消费为主。 ２，１体育实物类消费指人们购买体育实物类商品或在参与和体育 有关的活动中，所消耗的实物产品。主要包括运动服装、鞋帽、运动器 材等实物。赣西地区普通高校学生在这项消费的有１９２２人．占９６， １％，其中运动服装９１，５６％，小型运动器械８４，４３％和体育比赛纪念 币、体育明星画像等３．１９％。男女大学生在这项开支上没有显著性差 异。 ２．２体育信息类消费。指人们为获得有关体育知识、信息而购买体 育期刊、书籍、报纸、杂志、音像或上网查寻收集相关资料所进行的消 费．也称体育精神型消费。在调查中发现．有这项消费的大学生为１９６ 人。占４１．６１％。其中男生占７４．５１％，女生占２５．４９％。没有这类消费 的大学生为５８．３９％。 ２．３参与性体育消费。指人们为了达到自身的目的而参与到与体 育相关的各种活动中进行的消费。本文主要调查了赣西地区普通高校 学生观看比赛门票、租用场地费用、参加班级或学校的体育活动所交 费用等。有这类消费开支的大学生为７９４人．占３９．２％。其中参加班级 或学校体育活动所交费用占５３．６８％．租用场地费用占３１．４３％，观看 比赛门票占１４．８９％。在这类消费活动中，男生所占比例要远远大于 女生。目前还有６０．７２％的大学生没有此项消费，有待引导和开发。 ２．４劳务类体育消费。指为了学习和掌握体育知识、技能。或因身 体状况而需要相关体育活动进行辅助治疗的消费。本文对赣西地区普 通高校非体育专业学生参加各种体育训练、培训活动费用和身体康复 性体育消费两项内容进行调查。结果显示有１０５人在最近一学期进行 过这类消费，其中参加体育训练、培训活动占９３．５６％，身体康复性体 育消费占６．４４％。其中参加各种培训活动的女生比例要大于男生。 ２．５博弈性体育消费。本文只对赣西地区普通高校学生体育彩票 消费进行了调查。体育彩票是政府给予体育的一项优惠政策。在社会 上己经得到广大市民的积极响应。但是。调查结果显示，赣西地区普通 高校学生没有这项消费的占９８．１３％，仅有１．８７％的大学生偶尔进行 这项消费，且都为男生。
大学生体育消费现状调查
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大学生体育消费现状调查
作者：高翔 李绍银
来源：《教育与职业·综合版》2012年第02期
大学生体育消费作为现代大学生生活消费的一个重要组成部分，已不是一个单独的经济消费问题，而是关系到大学生身心健康和全面发展的学校教育问题和社会生活问题。因此，对该群体的体育消费需求、消费水平和消费动机等进行研究具有一定的意义。
西昌学院是一所综合型高校，在校生人数2万余人，学生生源分布全国各地，家庭经济背景不同。本次调查以西昌学院农业科学学院、经济与管理学院、汽车与电子工程学院、轻化工程学院、文化传媒与教育科学学院、工程技术学院、动物科学学院等12个学院学生为调查对象，共发放问卷500份（其中，男生300份，女生200份），回收有效问卷462份，有效回收率为92.4%。
大学生体育消费现状
大学生体育消费内容
调查结果显示（见表1），目前西昌学院学生体育消费中用于购买体育服装的费用占学生总消费的39%，运动器材占11%，体育报刊、杂志、音像制品占21%，观看体育比赛占16%，体育咨询占4%，体育场馆健身占7%，其他方面占2%。由此可见，大学生体育消费的内容、形式多样，但总体来说，体育实物消费还是大学生体育消费的重点。
大学生体育消费动机
体育消费的目的和动机的不同决定了大学生体育需求的多样性。调查结果显示（见表2），西昌学院学生体育消费的目的和动机主要集中在强身健体和消遣娱乐上，另外，掌握运动技术也是相当大一部分学生体育消费的动机。
大学生体育消费价值观
在体育消费价值取向的调查中，针对体育消费作为一种消费形式有何价值的问题，25%的学生认为有直接价值，63%的学生认为有潜在价值，还有12%的学生认为没有价值。大学生中认为体育消费是生活消费一部分的占41%，认为体育消费是现代生活表现的占39%，其他占20%。可以看出，大部分同学认可体育消费的直接价值和潜在价值，认为体育消费是生活消费的一部分，是现代生活的重要组成部分。