奥美广告文案 超全 超经典78页PPT
5个经典广告文案营销理策划论及典型案例上手即用
5 个经典广告文案营销理策划论及典型案例，上手即用！
真正意义的大创意，有它你不觉得，没它你不自在。就像没wifi，没电的那种失落。今天要说的5个就是典型的、缺不得的广告营销理论。
P
独特销售主张理论，20世纪50年代，由达彼思当时的董事长罗瑟·瑞夫斯提出。什么意思呢？提炼商品独一无二的卖点，别人从来没说过的最好，别人说过的你能说得更好也成。
典型案例1
农夫山泉有点甜（农夫山泉）
充电5分钟，通话2小时（OPPO R9）
At 60miles an hour the loudest noise in this new Roll-Royce
comes from the electricclock（劳斯莱斯）
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年（长城葡萄酒） 每天3次，每次7分钟（知乎日报）
早期的USP多用在看得见摸得着的产品属性上，后来又升级为UEP（独特情感主张）、UCP（独特文化主张），慢慢的就形而上了。
典型案例2
Be Stupid（迪赛牛仔）
轻幽默，有情趣（壹读）
停下来，享受美丽（美即面膜）
生命只有一次，多试试（德嘉与海）
留在深圳，给自己与爱的人一个家（马克住区）
下一次，如果你的指导对你说“文案写得太平”，很大程度上指的就是USP不够狠。
适用场合：广告语、大标题、小标题等细节执行。
2.BI
“广告最主要的目标是为塑造品牌服务，任何一个广告都是对品牌的长期投资。”奥美创始人大卫·奥格威如是说，20世界60年代，他提出了品牌形象理论。
豆瓣=文艺；步履不停=文艺女；颈霸=硬汉；花笙记=汉唐风……无形的品牌印象，边界模糊，而有形的品牌形象，多成了符号，乃至吉祥物。
典型案例
万宝路的牛仔
鹅厂的企鹅 天猫的猫
京东的狗
长城干红文案
长城干红是国内最有品牌力的葡萄酒品牌之一，在我的印象里，她的广告有三个不同的发展阶段，暂且称为三场宴会吧。当然了，参与这三场宴会的每个人感觉也许都不同，先容许在下说说。
一、 初尝
TVC旁白：
“上帝疼爱波尔多，给它好红酒。
但我们也有一样的阳光和土壤，同样不缺好年份。
好酒之间没有距离，只有亲密
酒香是波尔多的，泥土香是中国的
华夏长城干红——北纬40度酿造，地道干红。”
TVC镜头一：一幅“葡萄园”的素描。山坡、阳光、小木屋。配以贯穿全片的舒缓音乐，仿佛听见潺潺的溪水，看见袅袅的炊烟和偶尔穿越天际的小鸟，脚穿橡胶靴身着工作服的沧桑庄园主。
镜头二：镜头移到素描画的右下角，正在完成中的“一串葡萄”素描，充满了生气的葡萄，鲜鲜欲滴，若出水芙蓉。
镜头三：红酒注入酒杯的过程，在灰色调为主的素描中，突然出现艳丽的红色，眼前鲜明一亮，突出了干红的本色。
注1：
这支电视片出现在2001-2003年前后的电视屏幕上，从此拉开了一个红酒品牌的高端尝试。由奥美创意小组（具体名单不详，知晓的朋友请提供）制作的这支广告果然出手不凡，意境的营造、调子的把握、充满情感文案的叙述，虽然故事画面创意一般，但不凡的文案功力还是让这个红酒品牌巧妙地取得初步成功，最起码，她把其他干红的品牌内涵拉开了一大截距离。
二、 酒醉
系列A、
标题：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年
三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地，坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳，临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
台湾广告佳赏——中兴百货文案
中兴百货历年文案
1988
1、真正的流行，不是群众的歇嘶底里，而是独特表现的个人风格
及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品位；
88年春季，由冬眠中醒来吧！解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！
玫瑰的浪漫 复古的情怀 轻快蓬展的短裙 性感裸露的双肩 是您全新的选择
欢迎前来试穿。
执行创意总监：许舜英
美术指导： 杜秀纹
文 案： 许舜英
2、真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，
并呼吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。
真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台，
使你的身影与品味，一再被抄袭......
执行创意总监：许舜英
美术指导： 杜秀纹
文 案： 张恒荣
3、标题：秋天的华丽收藏
文案：十月的台北节庆中，秋装却使人置身维多利亚时代，
在蛰伏与冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影......
执行创意总监：许舜英
美术指导： 杜秀纹
文 案： 张恒荣
4、白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执着，
这正是中国文化的神采，Sunrise永恒探索的民族美学自觉。
已巳蛇年，春节时Sunrise与你一起感应传统节庆的美与传奇。
执行创意总监：许舜英
美术指导： 杜秀纹
文 案： 张恒荣
5、标题：寻找中国流行的自我
文案：素雅纤细的姿态......省思的心情......合身的线条中
斜襟绕缠 流动着中国的韵致......八O年代末中国创意美学走向
世界舞台 在Sunrise中兴百货的春装展示中 与您一起感受。
执行创意总监：许舜英
美术指导： 杜秀纹
文 案： 张恒荣
1989年
1、文案：焚烧过很多漫画书......专门限制行动......小时侯很想走出她的阴影，
母亲 于今 只微弱成电话里残续的叮咛 多想把她的身影永远留驻 把对她的爱，
在中兴百货感恩的礼物里 具体实现。
执行创意总监：许舜英
艺术指导：林建宏
文案：张恒荣
第七届时报广告金犊奖宣传文案
第七届时报广告金犊奖宣传文案
初尝创意禁果
一场世纪末最瑰丽的创意盛宴即将开席
一种让你无力抗拒的思维魅惑正在蔓延
不管你是妄图家、理想派、妄想症仍是狂想者
也不管在你的显性基因里
是不是潜藏着创意初生之犊
那一股不可理喻的偏执与傻劲
第七届时报广告金犊奖
此刻就要邀约才思横溢的你——
初尝创意禁果
新加坡旅行广告广告词大全
夕阳西下，新加坡仍然魅力十足
星光下的晚餐如梦如幻，芳香的美酒香飘河畔，奔放的迪斯科挥动热情，夜色中的多数市依旧动气盎然。这确实是新加坡。
二、可不能潜水业悠游
可不能潜水也能饱览海底世界风光，目击食人鲨迎面掠食的刺激景象；可不能潜水也能漫游于群鱼当中，悠游海底的微妙世界。这确实是新加坡。
三、脚底按摩师的神奇指上功夫，令我周身愉快，但是，小提琴手十指流畅出的音乐，那么让我心动不已
空气中，茉莉花香弥漫，交织着如诉如泣的音乐。一缕莫名的感动，萦绕心扉。唉，离情依依。这一天终以后临，我也终将离去；再多的不肯意，也只能化作千百个回忆。浓浓的神秘风味，异国情调的街头舞蹈，穿梭于繁华之间的三轮车，还有那位让我尚未离去，怀念之情就已缠绕心头的小提琴手……怎一趟难忘的奖励旅行！盼望不久的以后就能够重温这点点滴滴。
四、滔滔浪花一波一动，承载着一船的欢愉，但是，是那书法家流畅的笔墨线条，深深触动着我的心绪
站在甲板上，清冽的空气里，隐约透着沁人的柠檬香。远处，一排排的棕榈迎风起舞；血红的夕阳霞光遍洒这片近赤道的天空。行驶中的游艇，在海面上拖曳成一道长长的白色水痕，令我想起那位书法家的专注笔触，如斯行云流水，悠游自在。临别的思绪就在这滔滔浪花中，慢慢荡漾开来……怎一趟难忘的奖励旅行！一切是那么别具风味与色彩！盼望不久的以后就能够重温这点点滴滴。
葡萄庄园：留给知味的人（黑弧奥美经典）
第一篇：循着心灵的味道， 闭上眼也可不能迷路。
内文：进入酒窖的刹时，恍如回到了古老的伏旧园，空气中弥散着28°阳光成熟的味道，尘埃密裹的酒桶，布满岁月的关切，这种熟悉而又温煦的气息，通过鼻孔穿过气道，又丝丝流回心田，爱上一种味道，迷上一个地址，葡萄庄园，留给知味的人。
大卫·奥格威的广告思想精要
大卫·奥格威的广告思想精要
1、 广告创作原则
在《一个广告人的自白》中，大卫·奥格威有一段在广告界广为流传的经典名言:消费者不是白痴，她是你的妻子。如果 你认为一句广告词只要配上一些索然无味的形容词，就可以说服她去买任何东西，那你是在侮辱她的智慧。她要的是你能提供的所有信息。奥格威坚持认为消费者会购买的东西仍然是广告向他们允诺的那些值得花钱买下的东西，那些有营养的、美味可口的，或者那些可以消除头痛和别的什么病痛的东西，那些适合他们社会地位的东西。
2、 广告创作的目的
广告的唯一目的是销售，否则就不是在做广告，并且把“不引起公众注意它自身就销售出产品”作为好广告的标准。
3、 广告创作的方法
在广告的创作过程中测试是最重要的。测试你的承诺，测试你的媒体选测，测试你的标题及图片，测试你的广告的版面大小，测试你的刊播频率，测试你的广告花费，测试你的广告影片„„不断测试，那么你的广告才会不断地进步。
其次重要的决定是，你该对顾客承诺什么？一个承诺不是宣言，不是主题，更不是口号，它是为消费者提供利益点。对消费者承诺一个独特的具有竞争力的利益点，才极为有利。但你的产品必须具有你所承诺的利益点，否则后果将咎由自取。
最后，将你的策略精炼成单纯的承诺，然后全力以赴地去传达它。
4、 广告的定位原则
奥格威认为广告对销售的影响最主要决定于：你该如何为产品定位？广告活动结果取决于商品如何被定位。广告定位确定以后，广告创作才能开始。奥格威提出了心理区隔定位法。他认为可以用人口统计资料来区隔市场，如男人、小孩或南部的种植主等，但运用市场的心理区隔为产品定位，会更有帮助。
5、 广告的创意原则
每当奥美公司有新人加盟，上班的第一天，新人就会被紧急召到会议室去领略奥格威的
“神灯”。“神灯”的魔力，源于五个主要方面调查汇集起来的数据和信息：（1)邮电公
司的广告经验，（2)百货商店的广告技巧，(3)盖洛普公司对广告效果的调查,(4)对电视广
左岸咖啡馆平面广告全系列--文案 (1)
左岸咖啡馆平面广告全系列--文案 (1)
左岸咖啡馆文案
下午五点钟
是咖啡馆生意最好的时候
也是最吵的时候
窗外 默剧表演者
正在表演上楼梯和下楼梯
整个环境里
只有他和我不必开口说话
他不说话是为了讨生活
我不说话是享受不必和人沟通的兴奋
我在左岸咖啡馆
假装自己是个哑巴
——《默剧篇》
等到角落里的那个客人回家之后
咖啡馆里就只剩我一个人了
咖啡馆里最后的一位客人
拥有一项特权
可以挑选自己喜欢的音乐
同时，侍者会再端上一杯咖啡
表示他并不急着打烊
我在左岸咖啡馆
一个人慢慢等待打烊
——《打烊篇》
离开咖啡馆的时候
大家都会说明天见 明天见（法语）
这个地方没有人说再见的
而是说明天见
因为天天都会来
明天大家又会见到面
可是，明天我就要回国了
我在左岸咖啡馆
明天见（法语）
——《明天见篇》
【左岸咖啡馆角落篇·CF片】
我在这里
找到一个角落
一个上午
一杯COFE OLLY
一如记忆里的模糊地带
这是春天的最后一天
我在左岸咖啡馆
【左岸咖啡馆雨天篇·CF片】
我喜欢雨天
雨天没有人
整个巴黎都是我的
这是五月的下雨天
我在左岸咖啡馆
【水杯与咖啡杯，距离五英寸】
那位在咖啡馆门口
就可以将帽子
稳稳的掷在衣帽架上的中年人。
选定座位前
两度逡巡各个角落，
最后还是停在kao窗的位置
不过，
并没有立刻坐下
先是调整桌椅
然后将糖罐移到桌角
才缓缓入坐。
和我上一回见到的相同：
他把水杯与咖啡杯挪过来
移过去，
试了几次
才满意的看着自己的安排，
普通人喝两杯咖啡的时间
他只喝了一口
每喝一口，
又复重同样的动作；
调整水杯与咖啡杯的距离
他的举动勾起服务生的好奇
于是问：[你在...做什么？]
他好象不知道该如何回答
不停的移动水杯与咖啡杯
2017可乐经典广告词_可口可乐经典广告词
2017可乐经典广告词_可口可乐经典广告词
广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。店铺带来了经典可乐广告词，欢迎阅读!
2017可乐经典广告词【最新篇】
公元2016年1月19日，可口可乐首席营销官Marcos de Quinto在巴黎宣布2016年可可新的全球广告语：Taste the feeling(品味感觉)。
这是百年可可有史来第48支广告语，它的前任你一定很熟：Open Happiness(畅爽开怀)。
(这个海报你看出美术的淫荡小心机了吗?)
Taste the feeling单挑Open Happiness，两句话who优who劣不在我们这次讨论之中。单就中文翻译而言，品味感觉明显比畅爽开怀差了100个百事。用严复老夫子的信达雅来评判，Taste the
feeling译作品味感觉貌似严丝合缝，为啥总觉得差点啥哩?
信达雅之外，要有腔调
Taste the feeling(品味感觉)，你也咂出不怎么对味，对吧!少了碳酸饮料的畅爽感，没了这个feel，让人读着倍儿不爽!也就是缺了广告常说的——TONE，译成上海话腔调比较到位。Tone(腔调)不对，让产品没法和消费者互相调情。
我们脑补一下有印象的可可广告语：
1990：挡不住的感觉
2001：畅快挡不住
2005：要爽由自己
可可在15年前就在讲Feel了，为啥偏偏这次读起来总觉得：不是我想象中的可乐feel。可可广告语的tone或feel，就该是喝下碳酸饮料后，二氧化碳顶着喉咙，让你想打嗝的那种feel，一漾一漾的~
广告语写出这种tone或feel，产品的死忠粉读后才会拍着雪白的大腿说：对味! 看看可可《兄弟篇》《分手篇》视频，总会觉得有点不着调。兄弟或分手不该是啤酒吗?基情四溢?分手快乐?来杯可口可乐!?为了扩大销量这么干，我也只好先干为敬了!
2017可乐经典广告词【赏析篇】
2019年鸡血文案-范文word版 (5页)
2019年鸡血文案-范文word版
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鸡血文案
篇一：鸡血文案
月末鸡血图
每天100%的付出
7待离目标更近一点点 6月冲刺倒计时7天
拒绝6神无主
做一个果断的执行者 6月冲刺倒计时6天
挑战不可能 天生5行缺怕
6月冲刺倒计时5天
唯有目标
让我们4无忌惮 6月冲刺倒计时4天
3思而后行？ 有行动才行！
6月冲刺倒计时3天
2话不说
只做该做的事
6月冲刺倒计时2天
1以当十
奋力冲破终点线 6月冲刺倒计时1天
篇二：奥美首席文案十年感悟：我只是一个文案
高端营销推广平台 2019年鸡血文案-范文word版
奥美首席文案十年感悟：我只是一个文案
摘要：四年文案刚入门，八年文案成老妖，十年文案已出神入化，在新媒体文案中，我们门槛越来越低，但是优秀的极具风格辨识的文案人，依然会脱颖而出。当我们不再天天盯着排版要这样，是不是放个动图，还是放个插画，还是把文字全部居中，那个时候文案才回到了当初的模样。
一个文案，往往在伟大与沮丧之间摇摆。
最伟大的时刻：一个精彩的case之后，一边被自豪感笼罩，一边想着，我驾驭的是人类文化的密码，洞察的是人性，兜售的是欲望与梦想!这可不是随便能干的话，我真牛逼!最沮丧的时刻：通常发生在累死累活的通宵之后，或者屡被否定之后，工作的荒诞感和人生的虚无感一起袭来，总之就是，老子不想干了!
这种时候，可能并不是“文案技巧8式”“洞察人心六大招”“如何写出走心文案?”这样的方法论能够解决的。
毕竟我们更想知道，一定有什么东西，让奥美女神林桂枝身居高位后，仍然说出“我只是一个文案”“文案是无比高贵的职业”这样的话。
一、文案人要问问自己：
任何情况下，在我们的修行中，不论你是从什么样的角度来说，都必须从心开始。你知道这颗心是什么吗?心是什么样子?它是什么?它在那里?没有人知晓。
【广告营销文案】奥利奥广告文案
奥利奥广告文案
延续奥利奥“满是心奇分享”的全新品牌概念，亿滋食品携手FCB上海，推出了“玩转奥利奥 秀出新趣味”传播平台，鼓励人们运用想象力，挑战奥利奥的创意新吃法，将“满是心奇分享”所倡导的童心与想象力推向更高层次。
中国版“玩转奥利奥”传播活动的序幕由一条电视广告与两条网络视频揭开。其中，网络视频由国内倍受喜爱的“好爸爸”曹格与美食家文怡倾情献映，展示了他们极富想象力的奥利奥创意新吃法。
为了进一步激发父母与孩子共同创作属于他们自己的奥利奥创新食谱，开辟了“玩转奥利奥创意乐园”活动网站，在网上和手机上同时发起”创意新吃法”的挑战，包括一个创意吃法小游戏和创意食谱征集挑战。
此外，所有奥利奥产品的包装上添加了一个独特的二维码。每个二维码都连接一个有趣的动画视频，分享好玩的奥利奥吃法。零售渠道也同时启动奥利奥创意试吃，以加强消费者与品牌的互动。
奥美神文案合集来了,建议收藏!
奥美作为一家顶级的广告公司
在奥格威老爷爷的熏陶下
从广告教父孙大伟再到文案女王许舜英
还有“人间不值得”的李诞
都出过很多优秀的文案
而这些文案经过时间的洗礼
依旧还是广告界的经典范本
真正好的文案
其实是讲究与人群产生心理共振
共振越强烈
传播的力量也就越强
而这也是奥美文案出众的原因
就在最近
奥美的文案再一次被刷屏文案圈
奥美借着妈祖娘娘的魅力
带来了任性文案的第二弹
每一句都能一击即中每个人的内心
尤其那句“一日不工作，便觉面目可爱”
说出了无数职场人的心声
今天就给大家整理奥美经典的文案
方便大家进行学习和模仿
早日成为月薪三万的文案大神
任性文案：正在休假的妈祖娘娘
一日不工作，便觉面目可爱
没有不敢休的假，只有不敢休的人
工作凡人大，吃饭皇帝大，休假天后大
喝酒必须微醺，请假必得随兴
假没有放，就是假的
休一日风平浪静，吃一顿海阔天空
休息亦是一种修行 休假，是千年以来最伟大的发明
放人一假胜造七级浮屠
休假不可耻且有用
放下行程立地成佛