(完整版)苏州旅游产品开发与设计
背景
青子浑似圆，熏香惹人寐
——以熏豆茶为中心的古镇旅游产品设计
一、背景
（一）古镇旅游产品现状
江南古镇蕴含着深厚的文化内涵，是人类宝贵的文化遗产，古镇旅游产品中，开发较好的有网师园夜游、刺绣民间工艺游、寒山寺听钟声、虎丘庙会、周庄水上婚礼等。
因其动态性、趣味性、感官调动性、艺术文化内涵受游客青睐。
也存在许多问题，旅游产品升级滞后，大部分游客来去匆匆，重游率低，走马观花导致的直接后果就是江南古镇成为了一次性产品，按照旅游地生命周期理论，此类旅游产品最终会无人问津。
江南古镇皆是商业化开发模式，产品同质化明显，市场早已饱和。
因此，开发多元化、参与性的古镇旅游产品势在必行。
（二）熏豆茶介绍
1、历史由来
（1）熏豆茶又称烘豆茶，江浙一带尤以湖州南浔为主的地方传统饮茶习俗。
熏豆茶的缘由，民间有两种传说：
一是流传于浙江湖州德清、余杭一带。
防风氏是一位治水能人，江浙百姓曾用橘皮、野芝麻泡茶，为他袪湿驱寒，另以土产烘青豆佐茶。
防风氏性急，连茶汤带烘豆一口吃。
之后，防风氏治水业绩更加辉煌。
二是流传于吴江一带关于伍子胥的传说。
吴国大将伍子胥曾在今吴江市庙港乡屯兵，当地百姓出于崇敬，采集土产青豆烘干，加开水和茶叶一起冲泡，既充饥，又解渴，从此这种吃茶方法就在太湖沿岸流传。
（2）在我国古典文学著作中，常见提到“熏豆子茶”、“木樨青豆茶”，《易牙遗意》也对熏豆茶制作工艺有详细记载。
“沸釜盐汤香乍发，烘炉炭火气微谙；加笾爱此好颜色，冬蓄闺中多豆甘。
”这首诗也描绘了江南妇女制作熏青豆时的欢乐心情。
2、熏豆的制作工艺
当地人制作熏豆十分讲究，熏豆的烘制是在每年农历"秋分"过后。
分为以下步骤：
（1）选豆：秋季的晚黄豆、水稻即将成熟的“落霜青”毛豆或是"寒露"前后，毛豆饱满而未老之际的青毛豆。
（2）煮豆：剥出豆粒，清水漂洗去豆衣及边膜，开水煮制。
煮豆的柴火需用早春养蚕的桑树上剪下称为“桑钉”的枝条。
（3）烘豆：在青毛豆半熟时，加适量盐和味精，滤干并捞掉豆衣，摊在铁丝网筛上，用炭火焙烘，民间称之为“熏”，一般需五个小时。
“熏”有两种作用，一是经过烘烤，可以杀菌，并使食品中水分大部分挥发，提高防腐能力；二是能产生一种特别的清香。
当反复翻动至青豆干燥发出“索索”之声后，青豆水份蒸发微硬，青豆表皮起皱，有香气逸出，即成"熏豆"。
色呈翠绿，嚼之清香软糯，回味无穷，且开胃生津，老少皆宜。
农家一般都贮藏于土制的石灰窖中，隔年都不会变质。
3、熏豆茶的泡制方法
以熏豆为主料，加上其它辅料一齐冲泡而成的茶点。
辅料一般为胡萝卜干、桔皮、桂花、芝麻和绿茶叶之类，另有讲究的人家还加入震泽黑豆腐干、扁尖、笋尖或青橄榄等等。
二、以熏豆茶为中心的产品开发
一个主题：身临其境、返璞归真
两个方向：
横向：熏豆茶与古镇其他旅游产品的组合
纵向：从纯粹销售熏豆茶及其原料到熏豆茶及其制作工艺的组合捆绑销售，形成前店后厂的模式。
三个阶段
准备和试验阶段：选定熏豆茶原料青豆的产地；寻找、聘请熏豆茶制作工艺的继承人；完善制作熏豆茶的设施，如筛子、灶台、铁锅、石灰缸等器具，并且能还原古法操作；建设熏豆茶及其原料的售卖店铺、露天茶馆以及着眼于中高端旅游消费者的专门茶室，店铺着眼于观光旅游者，而茶馆、茶室着眼于休闲度假旅游者。
评价和调整阶段：聘请各方面专家，与经营者共同组成调研和评估小组，按照公开透明、细致严谨等原则对原材料青豆产地是否合法、青豆是否无毒无害、继承人技艺是否熟练、制作过程是否可操作、店铺是否正规、茶馆茶室是否实现利润、是否符合社会公共利益等进行评价，必备能够做出改善。
正式运营阶段：调整改善完毕之后，方能正式运营，运营期间也要定期考查，适时更新。
四个利益相关者：
旅游消费者
旅游者满意度是旅游产品成功与否的关键，而旅游者满意度的形成很大程度上取决于需求是否得到满足，在休闲度假旅游热度高涨的今天，应注意满足旅游者的以下需求：
1、休闲需求：创设安闲放松、享受其中的体验
2、怀旧需求：引发旅游者对古朴记忆的怀念，引导其关注消逝的手工艺和优秀的文化
3、个性化需求：创设针对不同游客的主题模式，如亲子、情侣、闺蜜等
4、人性化性需求：在细节处关心旅游者，为其提供围裙、袖套等防护用具
旅游产品经营者：旅游经营者作为企业，其开发经营旅游产品的首要目标即为利润最大化。
从会计的角度来说，利润等于收入减去成本及费用，因此，使得旅游经营者利润最大化的关键因素是其所开发和经营的旅游产品能够在付出相对较低成本时通过旅游产品的吸引力和竞争力来获得较高收入。
当地居民：旅游产品开发过程中，利益关注的焦点往往是旅游经营者和消费者，而很少考虑旅游地居民的对产品开发行为的看法，但当地居民是该旅游地民风民俗的载体，他们的生活习惯、节日风俗、待人接物以及流传在他们中间的古老故事，植根于他们脑海的古镇往昔本身就是古镇旅游的一个吸引点，就是一种难能可贵的旅游产品。
因此要关注当地居民的利益，对开发旅游产品是否会对他们的日常生活、居住环境等造成不利影响的情况进行调查和改进。
技艺传承人：追求物质利益的时代背景下，许多身负古老优秀手工艺的继承人很少愿意从事手工艺行业，再加上手工艺大多口口相传，前人的有所保留导致手工艺的传承面临困境。
旅游地政府应出台相关鼓励保护手工艺的政策并给予继承人津贴，旅游经营者也可以给予其较高标准的薪酬和优待，促使其投身优秀手工艺的教授和传承
五个原则：
动静结合
既要有熏豆茶商品，又要有熏豆茶制作工艺；既要有购买、观摩活动，又要有参与、体验活动；既要有图片、宣传册的静态展示，又要有电视宣传片等影音动态展示。
品牌原则
要加强宣传，传统方式有图文宣传册、设定在古镇场景中的有关熏豆茶制作、泡制的电视宣传片等，新媒体有微信公众号、网页等，定期推文。
也要注重包装，摒弃尼龙密封袋的传统，可采用配套茶具的礼盒装。
可持续原则。
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究随着现代社会的发展和经济的繁荣，人们对于旅游的需求也日益增加。
传统的旅游方式已经不能满足人们的需求，人们开始向往更加个性化、独特化的旅游体验。
因此，文化创意旅游产品成为了现今旅游市场上备受关注的热门话题。
针对苏州这座历史悠久、文化丰富的城市，如何设计和开发出体验经济下的文化创意旅游产品，成为了一个具有挑战性和发展潜力的问题。
苏州是一座享有“人间天堂、园林之都”的美誉的古城，拥有着丰富的历史文化遗产和独特的传统工艺。
文化创意旅游产品的设计应当充分考虑苏州这座城市的特色和地域文化，同时结合现代文化创意的元素，为游客提供独特的、丰富的、有趣的文化体验。
首先，在苏州设计文化创意旅游产品时，可以将传统的苏州园林和传统的手工艺品作为主要元素，通过现代设计手法和科技手段，打造出一个融合传统与现代化的文化创意产品。
如可以将苏州传统的园林景观、园林建筑元素和传统的园林文化融入到新型的互动体验产品中，结合虚拟现实、增强现实技术，为游客提供一种全新的园林文化体验。
其次，在苏州设计文化创意旅游产品时，可以将苏州的传统手工艺品和现代的设计理念融合在一起，打造出具有当代审美价值和文化内涵的艺术品。
比如，可以结合苏州的传统丝绸文化和现代时尚设计理念，设计出以丝绸为主题的文化创意产品，如丝绸围巾、衣服等，通过创新设计和工艺，展示苏州传统的丝绸文化和现代时尚的结合。
另外，可以结合当地的美食文化，设计出以苏州传统美食为主题的文化创意旅游产品。
可以开发出具有苏州特色的美食体验活动，如传统的水乡美食品尝之旅、苏州传统小吃制作体验等，让游客在享受美食的同时，了解和体验当地的传统文化和风土人情。
此外，在苏州设计文化创意旅游产品时，也可以借助数字化技术和互联网平台，开发线上线下相结合的文化创意产品。
比如可以设计一个以苏州传统文化和风景为主题的虚拟旅游平台，让游客在家就可以通过网络参与到苏州的文化体验中，了解苏州的历史文化、文物古迹等。
旅游景区产品设计与开发
主题旅游产品是围绕特定的主题进行设计和开发的旅游产品。如红色旅游、亲子旅游、婚庆旅游等。这类产品具有较强的针对性和吸引力，能够满足特定游客群体的需求。
四、旅游景区产品设计与开发的案例分析
1、乌镇
乌镇是一个具有典型江南水乡特色的古镇景区。在产品设计与开发方面，乌镇注重保护和传承古镇的历史文化和建筑风貌，同时引入了现代化的旅游服务设施和管理理念。乌镇开发了观光旅游、休闲度假、文化体验等多种产品，如东栅的水乡观光、西栅的休闲度假、乌镇戏剧节等。通过举办各种文化活动和节庆活动，如乌镇戏剧节、互联网大会等，提升了景区的知名度和影响力。
2、九寨沟
九寨沟以其独特的自然风光而闻名于世。在产品设计与开发方面，九寨沟注重保护自然生态环境，同时合理规划旅游线路和服务设施。九寨沟开发了观光旅游、生态旅游等产品，游客可以欣赏到五彩斑斓的湖泊、壮观的瀑布、雪峰林立的山川等美景。同时，景区还加强了对游客的环保教育，引导游客文明旅游，实现了旅游发展与环境保护的良性互动。
三、旅游产品是旅游景区最基本的产品类型，主要以欣赏景区的自然景观和人文景观为主要内容。如黄山的奇峰怪石、张家界的石英砂岩峰林、故宫的古建筑等。
2、休闲度假产品
休闲度假产品是为游客提供休闲、放松、娱乐的旅游产品。如海滨度假、温泉度假、乡村度假等。这类产品注重游客的舒适度和休闲体验，通常配备完善的住宿、餐饮、娱乐等设施。
旅游景区产品设计与开发
在当今社会，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游景区面临着越来越多的挑战和机遇。如何设计和开发具有吸引力和竞争力的旅游景区产品，成为了旅游行业关注的焦点。
旅游景区产品是指旅游景区为满足游客的需求而提供的各种有形和无形的产品和服务的总和。它包括景区的自然景观、人文景观、旅游设施、旅游活动、旅游服务等多个方面。一个成功的旅游景区产品应该具有独特性、多样性、参与性、文化性和可持续性等特点。
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究体验经济是一种以消费者体验为导向的经济模式，它将商品或服务的价值体现在消费者的体验感受中。
苏州作为我国著名的文化古城，拥有丰富的文化资源和悠久的历史，因此在体验经济的浪潮下，苏州文化创意旅游产品的设计研究具有重要的实践意义。
苏州文化创意旅游产品的设计需要充分挖掘苏州独特的文化元素，融入当代审美和科技元素，使之符合现代人对于旅游产品的需求。
可以设计一款结合苏州传统园林元素的APP，游客可以通过这个APP预约参观苏州的各个园林，并可以在APP中了解园林的历史、文化背景以及设计理念，从而提升游客的参观体验。
APP可以提供实时导航功能，让游客更方便地游览园林，提高游玩的效率。
除了APP，苏州还可以设计一些结合传统文化和现代科技的互动体验产品。
可以开发一种VR设备，游客可以佩戴这种设备进入虚拟的苏州园林中，以亲身体验的方式感受园林的美景。
这种方式既能满足现代人对于科技的追求，又能将苏州的传统文化与现代科技相结合，让游客在体验的同时也能增强对苏州文化的理解和认同。
苏州还可以借助传统手工艺品的特点，设计一些具有文化内涵的创意旅游产品，以吸引游客的兴趣。
可以设计一款结合苏州传统刺绣技艺的文化衫，游客可以自己参与绣制自己喜爱的图案，既能锻炼手工能力，又能了解苏州的传统文化。
这种旅游产品设计不仅满足了消费者对于独特、个性化的需求，还能促进苏州传统手工艺的传承和发展。
在苏州文化创意旅游产品设计的研究中，需要注重游客的参与度和互动性。
只有让游客参与才能激发他们的兴趣和热情，增强他们对苏州文化的体验和认同感。
在产品设计过程中，可以采用各种互动方式，比如问卷调查、用户体验测试等，了解游客的需求和反馈，及时优化产品设计方案。
苏州作为我国的文化名城，拥有得天独厚的优势和资源，通过体验经济下的文化创意旅游产品设计和研究，可以更好地宣传和传承苏州的文化，推动苏州文化产业的发展，提升苏州旅游业的竞争力。
苏州的旅游产品如何创新
苏州的旅游产品如何创新苏州，这座拥有着悠久历史和丰富文化底蕴的城市，一直以来都是国内外游客心驰神往的旅游胜地。
然而，随着旅游市场的不断发展和游客需求的日益多样化，苏州的旅游产品也面临着创新的挑战和机遇。
要实现苏州旅游产品的创新，首先需要深入挖掘和整合本地的特色资源。
苏州不仅有闻名遐迩的古典园林，如拙政园、留园等，还有水乡古镇，如周庄、同里等。
这些资源固然是苏州旅游的瑰宝，但在创新的过程中，可以将它们与其他元素进行巧妙结合。
比如，将古典园林与现代艺术相结合，举办特色的艺术展览，让游客在欣赏园林美景的同时，还能感受到当代艺术的魅力。
对于水乡古镇，可以开发更多具有互动性的民俗体验项目，让游客亲身参与传统手工艺的制作，如苏绣、竹编等，而不仅仅是走马观花式的游览。
科技的应用也是创新旅游产品的重要手段。
利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为游客打造沉浸式的旅游体验。
例如，游客在参观苏州博物馆时，可以通过佩戴 VR 设备，“穿越”回古代，亲眼目睹文物的制作过程和当时的生活场景。
在景区内设置智能导览系统，通过手机 APP 为游客提供个性化的游览路线规划和实时的景点讲解。
同时，利用大数据分析游客的喜好和行为，精准推送符合游客需求的旅游产品和服务。
苏州的美食文化也是旅游产品创新的一个重要方向。
除了传统的苏州小吃，如松鼠桂鱼、生煎包等，可以开发更多与美食相关的体验活动。
比如，举办美食烹饪课程，邀请游客学习制作苏州特色菜肴；打造美食主题街区，集合各种苏州美食和特色餐厅，同时融入文化表演和互动活动，让游客在品尝美食的过程中，感受苏州的饮食文化。
在旅游住宿方面进行创新，能够为游客带来更加独特的体验。
除了传统的酒店和民宿，可以开发具有苏州特色的住宿产品。
比如，在园林中设立特色帐篷营地，让游客在园林的宁静氛围中露营；将老旧的厂房或仓库改造成创意酒店，融入苏州的文化元素和艺术设计。
此外，还可以推出“民宿+”的模式，将民宿与农业采摘、亲子活动等相结合，丰富游客的住宿体验。
江苏体验型旅游产品设计
２８４《商场现代化》２００９年２月（上旬刊）总第５６５期２．熟悉全球采购规则，构建全球采购和供应模式全球采购策略主要针对供应产品类别、成本、服务及长期战略合作等目的制定。
汽车巨头中国采购中心的采购管理一般会包括：供应商管理；供应市场的研究和分析；制定降低成本的计划和具体实施；改善采购流程的计划和实施；制定采购战略和采购策略；对交货期、成本、供应商数量、付款期等重要指标负责；标准合同的制定；支持新产品开发等。
采购方侧重在采购策略与流程方案的优化和监督实施，更多的时间和精力要对供应市场进行分析和研究，从而提高整体采购的能力。
国内零配件厂商在了解其全球采购策略和流程之后，就可能把前期的工作做得更扎实、与全球采购中心配合得更好，以便顺利完成供应商资格的认定，从而进入其全球采购名单。
３．建立物流网络，加强供应链管理，降低运输成本在汽车的整个供应链体系中，零配件企业的供应链管理，物流配送网络的规划，对汽车连带行业增强供应链竞争能力有着至关重要的作用。
零配件物流组织得好，可以大幅度缩短产品生产周期、降低供应链管理成本、提高供应链的敏捷度和柔性，所以它在整个汽车供应链体系中是一个重要的环节。
零配件企业高效的物流配送网络和良好的供应链管理，都将降低产品的生产成品，同时提升企业的市场竞争力。
３．构建信息化平台，提升企业绩效网络作为一个信息交流和共享的平台，在工作和生活中发挥了重要的作用。
在互联网时代的今天，掌握了信息，就掌握了商机，把握了市场。
因此，汽车零配件企业应该及时构建信息平台，为企业打开市场，推广产品，加强与零配件采购商的信息交流与共享，实时掌握市场动态和客户需求，从而提升企业绩效。
４．树立品牌品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等，所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。
旅游产品开发与苏州旅游强市建设
第21卷第3期苏州科技学院学报(社会科学版)Vol.21No.3 2004年8月Journal of University of Science and T echnology of Suzhou(Social Science)Aug.2004旅游产品开发与苏州旅游强市建设*陈来生(苏州科技学院工商管理系,江苏苏州215009)摘要:苏州要从旅游大市提升为旅游强市,其旅游产品的开发就要坚持因地制宜、突出特色和可持续发展原则,要确立自己的资源和产品特色。
在继续强化苏州古典园林旅游地位的同时,围绕苏州水城特色,做足水上旅游文章;大力打造旅游新品,完善旅游产品格局,提高旅游服务功能。
关键词:苏州;旅游产品开发;旅游强市建设中图分类号:F590.3文献标识码:A文章编号:1672-0695(2004)03-0021-04苏州作为中外闻名的风景旅游城市和历史文化名城,经过多年的建设和努力,其大旅游格局虽已初步形成,但在区域整合、部门联动,特别是旅游产品开发方面还有许多工作要做。
随着长江三角洲一体化的加速发展,苏州旅游目的地的形象及其竞争力有所下降,作为旅游中心城市的地位正被削弱。
对比我国10个重点城市海外旅游者的平均停留时间,可以发现,1988-1999年,苏州的平均停留时间最短,仅1.4天,比全国平均水平少0.69天。
旅游者停留时间短所导致的直接后果是旅游消费规模小,联动效应差。
要解决这个问题,苏州必须尽快完善旅游产品结构,提高产品质量,充分利用原有优势和强势品牌,利用创建国家园林城市和国际花园城市所带来的环境、绿化、交通等有利条件,强化旅游产品建设,促进产品的更新换代,延长游客逗留时间。
在旅游产品的开发上,苏州要坚持因地制宜、突出特色和可持续发展原则,确立自己的资源和产品特色,争取早日从旅游大市提升到旅游强市。
一、坚持因地制宜、突出特色和可持续发展原则旅游资源的开发利用应突出本地特色,这样才能吸引更多的国内外旅游者。
苏州旅游商品规划及微观商品分析报告
苏州旅游商品规划及微观商品分析报告近年来，苏州旅游业发展迅猛，吸引了越来越多游客前来游玩、观光、购物。
其中，旅游商品的推广和销售也成为苏州旅游业的关键元素之一。
本文将从苏州旅游商品规划与微观商品分析两个方面进行探讨。
一、苏州旅游商品规划1、苏州旅游商品规划的背景随着国内外游客人数不断增加，旅游市场需求不断扩张。
因此，苏州旅游业也需不断创新推出具有地域特色、品质优良的新型旅游商品，以满足不断增长的旅游消费需求，提高苏州旅游业的核心竞争力。
2、苏州旅游商品规划的目标苏州旅游商品规划的目标是为游客提供符合市场需求的旅游商品，推动苏州旅游产业的发展。
整个规划的核心目标是持续增加旅游商品的品种和质量，提高旅游商品的转化率，并通过品牌效应拓展海内外市场。
3、苏州旅游商品规划的主要工作苏州旅游商品规划的主要工作如下：（1）制定旅游商品的类型和规格，根据市场需求设计并生产旅游商品；（2）提高旅游商品的品质，保证其与苏州旅游区域文化的相契合，符合消费者的需求；（3）推广苏州旅游商品，提升其知名度和美誉度，拓宽海内外市场；（4）加强对苏州旅游商品销售的监管，维护游客合法权益。
二、微观商品分析1、苏州旅游商品的类型苏州旅游商品的类型较为多元化，主要包括：文创产品、土特产、手工艺品、零食小吃、纪念品等。
2、苏州旅游商品的特点苏州旅游商品的特点主要表现在以下几个方面：（1）具有浓郁的地域特色：苏州地区具有独特的自然风光和人文景观，苏州旅游商品就是将当地的特色文化和景点融入到商品中，如苏州特产桂花酿、苏绣等。
（2）高品质、高性价比：苏州旅游商品具有较高的品质和性价比，强烈追求体验感和文化内涵。
（3）美观、实用、易携带：苏州旅游商品大多美观、实用，易于携带，方便游客购买和携带。
（4）文化内涵丰富：苏州旅游商品具有浓郁的历史和文化积淀，具有良好的市场认知。
3、苏州旅游商品的销售渠道苏州旅游商品的主要销售渠道为景区内的旅游商店、旅游集散中心、百货商店、网络订购等。
苏州旅游纪念品设计方案
苏州旅游纪念品设计方案
方案一；一拙政园为背景主题设计一款旅游纪念币纪念币可以是方形也可以是扇形圆形形状可以再想想大小控制在边长5厘米高为0.5厘米的正方体的大小参照图片以这张图片为参照发觉拙政园的特色进行设计纪念币的正面图片可以一拙政园的某一个地方或是可以代表的景点也可以为某一中文化为基础我们可以运用多种材料可以用针织丝绸雕刻等的方式进行
理由；每个地方都有每个地方的特色纪念章是用于装饰使用的章形纪念品，包括带有章形结构的钥匙扣、章形摆件、纪念磁砖、虚拟世界纪念章四大类。
纪
念章是一个历史时期政治、经济、文化的见证物，反映了那个时期社会状态、文化潮流和人们的思维方式。
由于它的材质是金属，本身就反映出它有很长的收藏时间，此外，纪念章的内容、艺术设计水平和工艺水平不同，决定了它的收藏价值。
我们可以改变他的材质，结合我们现在小组人员的专业进行设计。
方案二；设计一款印章印章底部可以雕刻出拙政园几个zi 周围五个面可以才会或是雕刻出拙政园的五个部分的经典或是一些代表元素
另外一张的本身的外形可以是多样的不一定是方形颜色均可改变
理由；印章给人的感觉死板我们可以在此基础上加以我们自己你的想法雨设计打破传统的思维。
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究.docx
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠”让人感受到的是深秋姑苏城外的夜半凉意;“桃花坞里桃花庵，桃花庵里桃花仙”让人感受到的是舂日苏州城内的阳光明媚。
由此，不少游客络绎不绝，纷至踏来，比起可以带走的旅游纪念品，游客更期望体验“君到姑苏见，人家尽枕河”的“苏式生活”，离去的时候收获和带走的是并不能物化的“体验”1 体验与体验经济体验正是第四种经济产岀，一直以来它常常被归入服务领域，和普通的订餐服务、滴滴打车等混为一谈，其实我们购買的体验，是一场难忘而独特的回忆，以完全个人的方式让我们参与其中。
B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩在《体验经济》一书中给其的定义为“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动”[1]。
这恰恰也是文化创意（简称为“文创”）旅游产品”设计的一种准则，如苏州的创新旅游产品，网师园夜花园、拙政园“私人定制”。
在体验经济下文创旅游产品并不局限于初级的产品和工业化产品也远不是服务类产品能概括的。
其首先根植于旅游目的地的历史文化，是一种形象符号;其次，兼具艺术性和纪念性;再次，能够构成文化场景。
当下，年轻消费群体逐渐成为文创旅游产品消费的主力军，这是一群靠QQ 空间、微信朋友圈紧密联系的消费群体[2]。
他们更爱在互联网分享体验，他们更关注其它消费者的看法[3]。
要吸引这一消费群体，以IP为基础的营销是一个较佳的选择。
想要让款“文创旅游产品”产生较大的影响力，成为销售爆款，就必须以体验为基础，营造有IP 基础的文化场景来迎合消费者（见图）。
连接体验、场景和IP的是文化和旅游的融合。
2 苏州的文化历史苏州有文字记载的历史已有4000多年，3000年的吴文化根基，2500多年的古城历史[4]。
目前仍坐落在舂秋时代的位置上，保持着“小桥流水、粉墙黛瓦、史迹名园”的独特风貌，至宋代“上有天堂，下有苏杭”的谚语已不胫而走。
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究
体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究随着市场经济的不断发展，体验经济已经成为各个行业的关键词之一。
在旅游业中，体验经济的理念也在不断深化和创新。
苏州作为中国历史文化名城之一，其文化创意产业具有得天独厚的优势。
如何借助体验经济的理念，将苏州的文化创意与旅游产品相结合，从而为游客提供更具吸引力和个性化的旅游体验，成为一个亟待解决的问题。
一、苏州文化创意产业的现状和趋势苏州自古以来就是中国的历史文化名城，拥有丰富的历史遗产和传统文化。
而随着时代的变迁，苏州也并没有停止对传统文化的传承和发展，反而通过文化创意产业的发展，不断注入新的活力。
目前，苏州的文化创意产业已经逐渐成为了苏州经济发展的重要支柱之一。
在苏州的文化创意产业中，旅游文化产品占据了重要地位。
从传统的园林、古镇到现代的艺术展览、创意设计，苏州的文化创意产品多种多样，为游客提供了丰富多彩的文化体验。
而随着新兴科技的不断发展，虚拟现实、增强现实等技术的运用也为苏州的文化创意产业带来了新的机遇和挑战。
在未来，苏州的文化创意产业将继续向着多元化、智能化、国际化的方向发展。
而旅游文化产品也将更加注重与现代科技相结合，提供更加个性化、多样化的文化体验。
二、苏州文化创意旅游产品设计的特点和要求1. 个性化苏州具有丰富的历史和文化资源，因此在设计文化创意旅游产品时，需要注重彰显苏州的独特性。
产品设计应该充分体现苏州的地域特色和历史文化，让游客在体验过程中能够深刻感受到苏州的独特魅力。
2. 多元化苏州的文化创意产业已经非常丰富多样，因此在设计旅游产品时，应该借鉴不同领域的创意，打破传统旅游产品的单一性。
可以结合文化、艺术、设计、科技等多种元素，打造出更加多样化的文化创意旅游产品。
3. 互动性随着体验经济的兴起，游客对于旅游产品的期待也越来越高。
在设计苏州文化创意旅游产品时，需要注重产品的互动性。
增加互动的环节和体验，让游客参与成为产品设计的一个重要特点。
4. 体验体验经济的理念强调的是消费者对于体验的需求，因此在苏州文化创意旅游产品的设计中，需要注重游客的体验。