大众传播学课件-1
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大众传播与媒介分析课件
和交流的主要渠道。
社交媒体对大众传播的影响
02
社交媒体改变了信息传播的方式，使得信息传播更加快速、广
泛和互动。
社交媒体对个人和社会的影响
03
社交媒体对个人和社会产生了深远的影响，包括社交方式的改
变、信息泛滥和隐私保护等问题。
社交媒体的崛起与影响
社交媒体的发展
01
随着互联网技术的不断进步，社交媒体逐渐成为人们获取信息
效果分析法的优点在于能够深 入了解媒介对受众的影响方式 和效果，为媒介内容的改进和 优化提供指点。
效果分析法的局限性在于它只 能对媒介传播的效果进行分析 ，无法探究媒介内容的生产过 程和质量。
05
大众传播与媒介的案例研究
05
大众传播与媒介的案例研究
社交媒体的崛起与影响
社交媒体的发展
01
随着互联网技术的不断进步，社交媒体逐渐成为人们获取信息
大众传播理论
01
大众传播理论
大众传播定义
大众传播是专业化的媒介组织运用先 进的传播技术和产业化手段，以社会 上一般大众为对象进行的大规模的信 息生产和传播活动。
大众传播的对象是一般的社会大众， 即受众。
大众传播的主体是专业化的媒介组织 ，如报社、电视台、广播台和网站等 。
大众传播的手段包括印刷媒介（报纸 、杂志等）和电子媒介（广播、电视 、电影等）。
随着互联网和社交媒体的普 及，人们每天面临海量的信 息和数据，导致信息过载问
题愈发严重。
计策：采用有效的信息挑选和 过滤机制，提高信息处理能力 ，以及培养批评性思维和信息
鉴别能力。
虚假信息的传播
虚假信息的传播是指有意制造和传播不实信息的行为，可能对个人和社会造成严重 危害。
大众传播媒介ppt课件
最新课件
4
新媒介类型
——真正的自由的媒体时代正在到来
• 互联网：一网打尽//博客、播客、维客 • 手机：点对点传播（报纸、电视、网络） • 有线电视：分众、小众，视频点播 • 楼宇电视：户外广告与电视的结合 • 移动电视：户外接收 • ……
最新课件
5
传播（接受）方式
• 固定与移动（在家与户外） • 点对点与点对面（互动与单向） • 被动与主动（线性与非线性） • 以上几类的结合
最新课件
12
报纸发展状况
• 公元前59年，历史上第一份官方报纸 《罗马公报》诞生。
• 新闻信是最早的民间“报纸”。 • 14、15世纪，手抄新闻的出现。 • 17世纪：新闻事业的“创世纪”
– 1609年，世界上最早的周报：《通告——报 道与新闻报》
– 1644年，约翰·弥尔顿发表《论出版自由》 – 1660年，世界上最早的日报：《莱比锡新闻》
11月起在洛杉矾等23个大城市正式播出数字电视节目。其中23家从11月1日开
始在10个城市播出高清晰度电视节目。专家们认为，这标志着新的“电视时代”
的开始，其影响将超出电视工业本身。最新课件
23
• 1958年5月1日，中国第一座电视台“北 京电视台”试验播出。
• 1973年5月1日，彩色电视正式试播。
• 1833年8月1日，中国境内出版第一份中文近代报刊： 《东西洋考每月统计传》
• 国人自办最早报刊：1873年汉口出版的《昭文新报》 • 国人自办成功的最早中文日报：1874年2月4日创刊于
香港的《循环日报》
• 党报：1922年第一张政治机关报《向导》周报；1925 年创办第一份日报《热血日报》。
➢ 党委机关报 ➢ 晚报、都市报 ➢ 专业性报纸：行业报、对象报、趣味报、信息类报。
大众传播技巧课件
01
02
03
04
传播覆盖率
评估传播覆盖率，了解有多少 人接触到了传播内容。
传播影响力
评估传播影响力，了解传播内 容对受众的影响程度。
销售效果
评估销售效果，了解传播内容 对销售的影响程度。
反馈收集
收集受众的反馈意见，了解他 们对传播内容的评价和建议，
以便改进传播策略。
05
大众传播伦理与法规
遵守伦理准则
大众传播的历史与发展
早期传播时代
口头传播、手写传播。
近代传播时代
印刷传播、电子传播。
现代传播时代
数字传播、网络传播。
大众传播在现代社会中的角色
信息传递
将各种信息传递给公众 ，满足人们的信息需求
。
舆论引导
通过报道和评论引导公 众舆论，影响公众对问
题的看法和态度。
文化传承
传承和推广各种文化， 包括价值观、道德观、
案例
某国总统选举中，候选人通过制定巧妙的传媒策略，成功地塑造了 自己的正面形象，赢得了选民的支持和信任。
THANKS
感谢观看
创造吸引人的标题
突出主题
标题应突出文章或内容的 主题，吸引读者的注意力 。
简洁明了
标题应简洁明了，避免冗 长和复杂的表达。
创造好奇心
通过激发读者的好奇心， 让他们想要进一步了解标 题背后的内容。
编写清晰明了的文本
保持简洁
使用主动语态
避免使用复杂的词汇和长句，使用简 洁、平易近人的语言。
使用主动语态比使用被动语态更加生 动有力。
大众传播案例分析
案例一：成功的社交媒体营销策略
• 总结词：通过运用社交媒体平台，企业能够与目 标受众进行有效的沟通和互动，提高品牌知名度 和销售业绩。
《大众传媒》课件
强烈的视觉冲击和情感体验，提高信息的传播效果。
常见的视频传播媒介包括电影、电视、网络视频等。
03
04
大众传媒的影响力
对社会的影响
传播信息
大众传媒是信息传播的主要渠道，能够快速 传递新闻、知识和文化，促进社会交流和沟 通。
塑造价值观
大众传媒所传播的内容往往蕴含着一定的价 值观和文化理念，对社会文化的发展和演变 产生影响。
跨界发展
大众传媒将与其他产业进行跨界合作，例如与电商、教育、旅游等产业的合作 ，拓展新的商业模式和增长空间。
06
大众传媒的伦理与法规
大众传媒的伦理问题
真实性问题
大众传媒在传递信息时，应确保信息的真实性和准确性，避免误 导受众。
公正性问题
大众传媒在报道新闻和事件时，应保持客观公正，不偏袒任何一方 。
《大众传媒》ppt课件
目录
• 大众传媒概述 • 大众传媒的发展历程 • 大众传媒的传播方式 • 大众传媒的影响力 • 大众传媒的未来发展趋势 • 大众传媒的伦理与法规
01
大众传媒概述
大众传媒的定义
01
大众传媒是指通过报纸、杂志、 广播、电视、电影、互联网等传 播媒介，向广大受众传递信息、 知识、娱乐等内容的行业。
受众可以主动获取和选择信息，参与信息传播和 互动的方式增多。
信息传播方式由单向转为双向，社交媒体兴起， 自媒体发展迅速。
社交媒体时代
社交媒体成为信息传播的主要渠 道，用户生产内容（UGC）成
为重要信息来源。
信息传播更加碎片化、个性化， 受众可以根据兴趣和需求定制信
息。
数据分析和算法推荐技术的应用 使得信息传播更加精准和高效。
隐私权问题
大众传媒在采访和报道中，应尊重被采访者的隐私权，避免侵犯其 个人隐私。
第七章 大众传播 传播学概论课件
第七章 大众传播 （Mass Communication）
二、大众传播的特点
1、传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介 组织
2、运用先进的传播技术和产业化手段大量生 产、复制和传播信息的活动
3、对象是社会上的一般大众（受众） 4、传播的信息既具有商品属性，又具有文化
属性 5、单向性很强 6、一种制度化的社会传播
三、大众传播的社会功能
有代表性的观点 1、拉斯韦尔的“三功能说” （1）监测环境 （2）社会协调 （3）传承遗产 2、 赖特的“四功能说” （1）环境监视功能 （2）解释与规定 （3）社会化功能 （4）娱乐功能 3、 拉扎斯菲尔德和默顿的功能说 （1）社会地位赋予功能（2）社会规范强制功能
（3）麻醉作用 4、施拉姆的概括
（二）关于大众传播社会影响的两种观点
“乐观主义”的肯定态度和“怀疑主义” 的忧虑态度
• 乐观主义态度 • 怀疑主义态度 • 唯物主义态度
三、大众传播传播时代人与环境的互动关系
（一）人与环境互动过程的变化
• 客观环境
环境认知 人的行为
• 客观环境 信息环境 环境认知 人的行为
（二）大众传播与信息环境
境的影响众传播的产生与发展过程
• 施拉姆的观点： 大众传播诞生于15世纪40年代至50年代，标志
是德国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术， 成功地印刷出了第一批油印的《圣经》
• 本书观点： 近代大众传播的起点
（1）以19世纪30年代大众报刊的出现为标志， 代表性事件是廉价便士报的出现；
广播
• 人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介是 广播
• 广播是在无线电通信的基础上发展的 • 广播的诞生过程： ①无线电波的发现 ②无线电传送信号成功 ③无线电传送声音的实现 ④电台广播的诞生 • 1920年美国的威斯汀豪斯公司取得了从事广
二、大众传播的特点
1、传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介 组织
2、运用先进的传播技术和产业化手段大量生 产、复制和传播信息的活动
3、对象是社会上的一般大众（受众） 4、传播的信息既具有商品属性，又具有文化
属性 5、单向性很强 6、一种制度化的社会传播
三、大众传播的社会功能
有代表性的观点 1、拉斯韦尔的“三功能说” （1）监测环境 （2）社会协调 （3）传承遗产 2、 赖特的“四功能说” （1）环境监视功能 （2）解释与规定 （3）社会化功能 （4）娱乐功能 3、 拉扎斯菲尔德和默顿的功能说 （1）社会地位赋予功能（2）社会规范强制功能
（3）麻醉作用 4、施拉姆的概括
（二）关于大众传播社会影响的两种观点
“乐观主义”的肯定态度和“怀疑主义” 的忧虑态度
• 乐观主义态度 • 怀疑主义态度 • 唯物主义态度
三、大众传播传播时代人与环境的互动关系
（一）人与环境互动过程的变化
• 客观环境
环境认知 人的行为
• 客观环境 信息环境 环境认知 人的行为
（二）大众传播与信息环境
境的影响众传播的产生与发展过程
• 施拉姆的观点： 大众传播诞生于15世纪40年代至50年代，标志
是德国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术， 成功地印刷出了第一批油印的《圣经》
• 本书观点： 近代大众传播的起点
（1）以19世纪30年代大众报刊的出现为标志， 代表性事件是廉价便士报的出现；
广播
• 人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介是 广播
• 广播是在无线电通信的基础上发展的 • 广播的诞生过程： ①无线电波的发现 ②无线电传送信号成功 ③无线电传送声音的实现 ④电台广播的诞生 • 1920年美国的威斯汀豪斯公司取得了从事广
第十章大众传播的受众(传播学教程第三版课件
14
拉扎斯菲尔德的“伊里调查”。
1940年，伊里调查。 在整个竞选宣传过程中，投票意向始终未
变的人占了半数（50%），而只有8%的人 改变了最初的意向。 什么因素决定了选民的投票立场呢？
15
IPP指数
IPP指数，即“既有政治倾向指数”，是一个 从社会经济地位、居住区域和宗教信仰三 个方面来显示受众在接触媒介宣传前已有 的政治立场和态度的综合指数。
32
这个理论的积极意义：
1、受众的选择具有能动性，纠正了大众传 播理论中的“受众绝对被动”的观点。
2、强调了受众需求对传播效果的制约作用； 3、指出了大众传播对受众具有“适度效
果”。
33
二、使用与满足理论的发展
在考虑到社会条件因素之重要性的基础上，传 播学家E．卡兹等人在1973年的研究 中，提出 了个 人 对大众传播媒介的5大类需求 ：
4
现代社会主要分成两部分：大众和精英
5
二、大众社会理论的形成和变化
1、早期的贵族主义的观点 如西班牙的奥特伽：工业革命和大众传
播造成了一种缺乏历史感、自我意识和义 务意识，只有强烈的欲望和权利意识的平 庸者的集合体——大众，而大众的崛起将 会导致对“有理性”、“有创造力”的少 数社会精英的压迫，从而引起道德的颓废 和国家的没落。
6
2、对法西斯集权主义的批判
曼海姆等社会学者。 他们认为原子化、不定形的大众的存在是
法西斯专制政治的社会基础。法西斯势力 破坏了包括家庭在内的所有中间群体，使 人们变成了法西斯主义的狂热支持者。 现代社会结构造成了大众与精英之间的社 会差距。
7
3、战后美国的大众社会理论
米尔斯、李斯曼、孔豪瑟等 现代大众社会具有双重性质：非精英的大
拉扎斯菲尔德的“伊里调查”。
1940年，伊里调查。 在整个竞选宣传过程中，投票意向始终未
变的人占了半数（50%），而只有8%的人 改变了最初的意向。 什么因素决定了选民的投票立场呢？
15
IPP指数
IPP指数，即“既有政治倾向指数”，是一个 从社会经济地位、居住区域和宗教信仰三 个方面来显示受众在接触媒介宣传前已有 的政治立场和态度的综合指数。
32
这个理论的积极意义：
1、受众的选择具有能动性，纠正了大众传 播理论中的“受众绝对被动”的观点。
2、强调了受众需求对传播效果的制约作用； 3、指出了大众传播对受众具有“适度效
果”。
33
二、使用与满足理论的发展
在考虑到社会条件因素之重要性的基础上，传 播学家E．卡兹等人在1973年的研究 中，提出 了个 人 对大众传播媒介的5大类需求 ：
4
现代社会主要分成两部分：大众和精英
5
二、大众社会理论的形成和变化
1、早期的贵族主义的观点 如西班牙的奥特伽：工业革命和大众传
播造成了一种缺乏历史感、自我意识和义 务意识，只有强烈的欲望和权利意识的平 庸者的集合体——大众，而大众的崛起将 会导致对“有理性”、“有创造力”的少 数社会精英的压迫，从而引起道德的颓废 和国家的没落。
6
2、对法西斯集权主义的批判
曼海姆等社会学者。 他们认为原子化、不定形的大众的存在是
法西斯专制政治的社会基础。法西斯势力 破坏了包括家庭在内的所有中间群体，使 人们变成了法西斯主义的狂热支持者。 现代社会结构造成了大众与精英之间的社 会差距。
7
3、战后美国的大众社会理论
米尔斯、李斯曼、孔豪瑟等 现代大众社会具有双重性质：非精英的大
大众传播 传播学教程 教学课件
2. 电影媒介
1. 3. 广播媒介
2. 4. 电视媒介
1. 数字压缩技术 2. 多媒体技术 3. 电脑和网络技术 4. 卫星传输技术
把关人与把关
卢因的把关（gatekeeping）研究
把关 是对信息的筛选和过滤。 把关中有很强的主观因素
怀特的把关研究
输入信息 —— 输出信息 = 把关过滤信息
麦克内利的把关模式
一系列的把关环节
巴斯的“双重行动模式”
最关键的把关人在新闻媒介中 新闻媒介的把关分为两个过程
– 新闻采集 – 新闻加工
第一阶段
*第二阶段*
新闻 事件
新闻采集者
新闻 稿件
新闻加工者
新闻 成品
深层的控制
报刊的四种理论 ➢1)报刊的集权主义理论（君主独裁式） ➢2)报刊的自由主义理论（自由竞争式） ➢3)报刊的社会责任理论（自我约束式） ➢4)苏联的共产主义理论 （国家统管制）
第九节 大众传播
大众传播 （mass communication）
mass 有三层含义：
一是指规模庞大的传播机构， 二是指大批复制的传播内容， 三是指人数众多的传播对象。
大众传播就是指媒介组织通过大批复制并迅速传 播信息，从而影响庞杂的受众的过程。（李彬）
大众传播即现代印刷与广播、电视等影象和音声 媒介组织运用法人资金、借助高科技和产业化手 段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息 和娱乐产品的实践活动。（苏利文）
权力的媒介 ➢1)官方形式 ➢2)商业形式 ➢3)利益关系形式 ➢4)非正式形式信息环境Biblioteka 境化客观环境环境认知
人的行为
客观环境
信息环境
环境认知
人的行为
大众传播的社会功能
1. 3. 广播媒介
2. 4. 电视媒介
1. 数字压缩技术 2. 多媒体技术 3. 电脑和网络技术 4. 卫星传输技术
把关人与把关
卢因的把关（gatekeeping）研究
把关 是对信息的筛选和过滤。 把关中有很强的主观因素
怀特的把关研究
输入信息 —— 输出信息 = 把关过滤信息
麦克内利的把关模式
一系列的把关环节
巴斯的“双重行动模式”
最关键的把关人在新闻媒介中 新闻媒介的把关分为两个过程
– 新闻采集 – 新闻加工
第一阶段
*第二阶段*
新闻 事件
新闻采集者
新闻 稿件
新闻加工者
新闻 成品
深层的控制
报刊的四种理论 ➢1)报刊的集权主义理论（君主独裁式） ➢2)报刊的自由主义理论（自由竞争式） ➢3)报刊的社会责任理论（自我约束式） ➢4)苏联的共产主义理论 （国家统管制）
第九节 大众传播
大众传播 （mass communication）
mass 有三层含义：
一是指规模庞大的传播机构， 二是指大批复制的传播内容， 三是指人数众多的传播对象。
大众传播就是指媒介组织通过大批复制并迅速传 播信息，从而影响庞杂的受众的过程。（李彬）
大众传播即现代印刷与广播、电视等影象和音声 媒介组织运用法人资金、借助高科技和产业化手 段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息 和娱乐产品的实践活动。（苏利文）
权力的媒介 ➢1)官方形式 ➢2)商业形式 ➢3)利益关系形式 ➢4)非正式形式信息环境Biblioteka 境化客观环境环境认知
人的行为
客观环境
信息环境
环境认知
人的行为
大众传播的社会功能
大众传播汇总课件
传统媒介在历史上对于社会进步和文明传承起到了重要作用，如新闻传播、教育普 及等。
新媒体崛起及其特点
网络媒体：以互联网为传播平台 ，具有全球性、交互性和即时性 ，信息传播形式多样，包括文字
、图片、音频、视频等。
社交媒体：以社交网络为传播平 台，具有个性化、社群化和即时 性，用户可以自由发布和分享信
息。
大众传播与社会文化互动关系
社会文化对大众传播的影响
01
社会文化背景、价值观念等都会影响大众传播的内容、方式和
效果。
大众传播对社会文化的反作用
02
大众传播通过传递信息、塑造形象等方式对社会文化产生反作
用，推动社会文化的变迁和发展。
大众传播与社会文化的相互促进
03
大众传播与社会文化相互促进、相互影响，共同推动人类社会
个性化需求驱动创新发展
个性化需求定义
个性化需求是指消费者对于产品或服务的需求具有独特性和差异 性。
个性化需求驱动创新发展
随着消费者对于个性化需求的不断提高，大众传播行业需要不断创 新和发展，以满足消费者的个性化需求。
创新发展方式
通过大数据、人工智能等技术手段，分析消费者行为和喜好，提供 定制化的产品和服务，提高传播效果和用户满意度。
THANKS
感谢观看
新媒体在信息传播上具有更高的 效率和更广泛的影响力，改变了
人们的信息获取和传播方式。
技术创新对传播影响
数字化技术：使信息传播更加便捷、 高效，提高了信息处理和传输速度。
人工智能技术：为信息传播提供了更 智能化的分析和推荐功能，提高了信 息传播的精准度和效率。
移动互联网技术：使信息传播更加即 时、个性化，打破了传统媒体的地域 和时间限制。
新媒体崛起及其特点
网络媒体：以互联网为传播平台 ，具有全球性、交互性和即时性 ，信息传播形式多样，包括文字
、图片、音频、视频等。
社交媒体：以社交网络为传播平 台，具有个性化、社群化和即时 性，用户可以自由发布和分享信
息。
大众传播与社会文化互动关系
社会文化对大众传播的影响
01
社会文化背景、价值观念等都会影响大众传播的内容、方式和
效果。
大众传播对社会文化的反作用
02
大众传播通过传递信息、塑造形象等方式对社会文化产生反作
用，推动社会文化的变迁和发展。
大众传播与社会文化的相互促进
03
大众传播与社会文化相互促进、相互影响，共同推动人类社会
个性化需求驱动创新发展
个性化需求定义
个性化需求是指消费者对于产品或服务的需求具有独特性和差异 性。
个性化需求驱动创新发展
随着消费者对于个性化需求的不断提高，大众传播行业需要不断创 新和发展，以满足消费者的个性化需求。
创新发展方式
通过大数据、人工智能等技术手段，分析消费者行为和喜好，提供 定制化的产品和服务，提高传播效果和用户满意度。
THANKS
感谢观看
新媒体在信息传播上具有更高的 效率和更广泛的影响力，改变了
人们的信息获取和传播方式。
技术创新对传播影响
数字化技术：使信息传播更加便捷、 高效，提高了信息处理和传输速度。
人工智能技术：为信息传播提供了更 智能化的分析和推荐功能，提高了信 息传播的精准度和效率。
移动互联网技术：使信息传播更加即 时、个性化，打破了传统媒体的地域 和时间限制。