2020年快看漫画(二次元)的分析报告

2020年快看漫画（二次元）的分析报告本文将从以下几个方面停止剖析：

1.产品功用构造

2.竞品剖析

3.用户剖析

4.用户调研

5.功用剖析与优化

6.总结

一、产品功用构造

产品架构

二、竞品剖析

2.1 产品定位

最初认识快看漫画是在上大学后。偶尔的时机，一位二次元发烧友向我引荐了它。从前不断是用纸质漫画阅读，从未尝试过电子漫画的我开端尝试这款产品。

快看上的漫画内容丰厚、多样化，给到我很大的选择空间。找到本人喜欢的类型，开端一本本阅读。很喜愉快看长条彩漫的方式以及后面开启的弹幕功用，都是适用又有趣的阅读体验。

这两年来，看着喜欢的漫画被拍成电影，喜欢的idol入住快看，喜欢的小说被画成漫画，再到喜欢的漫画被制成播送剧。一路走来，快看漫画开展的越来越好，喜欢它的小同伴越来越多，我也慢慢在这里驻扎下来。

最近，忙于求职的我少了许多休闲的光阴，但我并未遗忘它。出于对它的喜欢与理解，决议对快看漫画来做出一番剖析，让我愈加深化的分析这个“美观到哭的漫画世界”。

快看漫画从2014年上线到如今，早已成为国内泛文娱行业Top1级的漫画阅读类app，努力于打造超级文化文娱生态，是面向年轻一代漫画发烧友的二次元漫画供给平台，也成为中国重生代内容社区和原创IP平台。

2.2 竞品选择

定位于二次元漫画平台，主打“IP＋社区”，快看漫画的业务较为明白。目前面临的竞争产品有腾讯旗下成立较早，用户量、月活数仅次于快看漫画的的腾讯动漫，以及18年底上线，并购了网易漫画，正悄然兴起，快速追逐脚步的哔哩哔哩漫画。三者均定位于二次元漫画市场，面向年轻的“Z时期”将来文化文娱消费的主力群体，在市场与用户上重合度较高，也是值得比照的竞品。

因而笔者此次选取腾讯动漫、哔哩哔哩漫画作为快看漫画的竞品。

2.3 业务散布

快看漫画及其竞品的业务散布

上图是快看漫画和其竞品的业务散布图，能够看出：

快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩动漫均以漫画供给为中心业务，但主要偏重方向及用户属性也有所区别。前两者业务开展逐步趋同，类似度较高，而哔哩哔哩动漫正在逐渐开展拓展中。

（1）中心业务

快看漫画主打原创漫画的制造，旨在产出高质量类型丰厚的原创内容；创始长条彩漫下拉式阅读形式，合适于快餐式的轻漫画阅读，适配手机用户碎片化时间停止阅读，带来了更好的用户体验，因而市场占有率更大、用户粘性更强；也因而，面向的用户群体多为25岁以下青年女性，喜欢文娱消遣、轻量级阅读形式的中档消费人群；产业链上，快看漫画也在逐渐开展中停止高质量IP的打造，有多部作品已完成动画、影视、播送剧的开发，在后续可规划衍生品开发，独立品牌提供优质内容，完成产业链的打通。

腾讯动漫作为腾讯泛文娱范畴规划中的一环，偏重于优质动漫IP的开发，小说IP改编漫画以及海外正版漫画的引进；在阅读形式上，跟随快看漫画，采用条漫式阅读，适配手机用户；用户群体则更多为男性，猜想缘由是抢手小说改编漫画的打造，更吸收男性用户；产业链上，有腾讯公司比拟成熟的生态支撑，有比拟优质的资源优势及流量优势，开展势态良好。

哔哩哔哩漫画主打日漫等海外漫画的IP引进以及抢手小说IP改编漫画；在阅读形式上沿用传统的左右翻页式加上下滑动式阅读，且增加逆向翻页的形式，正是为了适配日漫用户从右向左翻看的阅读习气；用户群多为年轻女性用户，介于快看和腾讯动漫之间；产业链上，漫画作为B站ACG产业中的最后一环，被全面打通，网易漫画的收买为它提供了进入漫画范畴的入口，后期加以开发本人的漫画、打造独立IP，也会开展构建良好的生态体系。

（2）社区业务

快看漫画在社区上不时探究，从最初的单纯UGC形式，到参加大V、参加视频、长图、配音等多样化方式，满足各类需求。且构成的各个圈层的兴味社区，营造的良好互动气氛，大V区加大粉丝与作者间的严密联络，成为快看漫画增加用户黏性及改善用户体验的良好方式。

腾讯动漫以UGC和大神讨论专区为主，方式没有快看漫画多样，社区气氛也没有很浓重。

（3）电商

快看漫画的电商触及漫画、周边、小说、文具等，依据IP衍生出很多商品，促进商业化以及反向促进中心业务开展。

腾讯动漫主要售卖漫画、周边，触及的其他商品较少，集中力气为衍生品。

（4）游戏

快看漫画与腾讯动漫均有游戏代理业务，但不同的是：

快看漫画在进步用户留存率与转化率上做了集卡小游戏的探究，将漫画业务与游戏相分离，更有趣更有效的提升产品黏性。在游戏内容上，快看漫画用户属性决议，游戏内容多为女性向的运营类、二次元类等操作难度低、视觉设计优秀的游戏，在引荐页不为男性用户设计游戏入口。

腾讯动漫的受众男性群体更广，因而游戏类型并不以女性向为主，更偏传统类。

（5）商业化

快看漫画与腾讯动漫在IP开发、广告、内容付费、游戏、电商、免流效劳等方面都做了商业化的开辟。哔哩哔哩漫画目前只要内容付费业务。

IP开发上，腾讯动漫由于因依托于腾讯公司强大的市场体系架构的支持，有一定优势，但快看漫画也因高质量原创漫画而具有了诸多自产的优质IP，现曾经投入孵化或已开发胜利。

内容付费上，前两者均以“大量免费＋少量精品/提早更新章节付费”形式为主，而哔哩哔哩漫画却更多以“大量付费章节＋少量免费”为主，由于毕竟引进IP需求大量资金支持。

三者的用户均为消费程度中等偏上的年轻群体，这一代年轻人生活较为优质，物质条件宽裕，受教育水平高，关于付费认可度较高，因而付费形式是一个较好的探究。

电商及游戏范畴已做引见，故不再赘述。

2.4 开展进程

快看漫画与其竞品的开展进程

以上是总结的快看漫画、腾讯动漫和哔哩哔哩漫画的开展进程，能够看出：

（1）快看漫画

起初以提供优质原创漫画的定位开启，2016年参加社区功用，旨在打造“IP＋社区”的战略开展形式。

从最初的“一分钟一个超赞的漫画”slogan，到后来“快看漫画，美观到哭的漫画”的转变，表现了快看从主打轻量级、休闲形式的漫画到偏重优质内容开发的转变过程。逐渐专注于打造高质量IP，16年改编18年上线的电影《快把我哥带走》，后面的网剧《零分偶像》、《你好筋肉女》，到最近放出的播送剧《整容游戏》，以及《安妮与王小明》、《我只过1%的生活》等作品也都在孵化中，快看漫画逐渐进军影视、动画、有声剧的开发，范畴开辟，意在构成超级文化文娱生态。

在业务上，从最初的“漫画＋社区”中心业务，到逐渐开发商城、游戏、会员等的业务，能够看出快看漫画在商业变现的道路上探究开展的进程。

在非业务层面，2014年12月到2017年12月短短三年完成四轮大范围融资，以及去年腾讯的战略投资，能够看出快看漫画极佳的开展潜质，得到业界众多资本对其的认可。上线一年多就登顶漫画类app榜首，用户数量及月活数量也不断在持续稳步上升，2019年市场占有率已超越50%，且屡获各大奖项及荣誉称号，快看漫画呈现出一个快速蓬勃开展的势态。