新媒介传播与受众变化的分析
新媒体电视的传播特性和受众特征
4通过分析调查表明，可以看出新媒体其实是在数字技术基础上而形成的一种形式，新媒体技术本身是建立在以数字技术为中心的新型媒体要素形式，其不仅有着较高的受众率，与此同时，对于用户观看电视的习惯以及行为方式等都有着一定的影响。
在现如今的发展形势下，新媒体方式日益多变，其包含的类型众多，比如手机、IPAD，这些都是相应的媒体传播形式，其不仅实现了传统媒体、信息技术以及新型媒体技术的全方面发展，与此同时，还更好地满足了人员发展需求。
一、新媒体电视的传播特性当前，随着新媒体电视的快速发展，其为人们带来了良好的视觉感受，与此同时，在运行过程中，也逐渐呈现多样化以及个性化发展趋势。
从实际情况来分析，新媒体电视具备的作用如下所示：（一）观摩行为具备较高的可控性，从一定程度上节省了时间自从新媒体出现之后，人们获取信息的方式以及时间都受到了一些影响，比方，在上班途中等车的时候，可以借助手机功能来浏览新闻、微信以及微博等，或者查看一些自己喜欢的视频。
如此一来，不仅满足了自身的需求，同时还从一定程度上节省了时间成本。
（二）接收信息速度快，信息包含内容丰富、更新及时以往获取信息的方式为翻阅报纸、听取广播以及观看电视等，现如今不同，自从有了新媒体，人们的生活方式便发生了翻天覆地的变化，和旧的信息获取方式相比较而言，新媒体优势更高，其具备多样化特征，在这一阶段中，智能手机的迅速发展便是最为明显的一个案例。
对于新媒体而言，可以借助网络对不同的信息分类说明，然后传输给人们，不管人们处于什么区域，只要手拿智能手机，连接网络，都可以获取所需的信息，从中看出，此种方式是以往传统媒体所不具有的。
（三）观摩过程中有着较强的交互性，能够有效地发表出自身的想法人们可以采取评论以及留言的方式参与到该项活动中去，以此提升了新媒体的感官体验。
有利也有弊，不过，此种新媒体传播方式虽然产生的效果极高，不过，自身也具备一些缺陷，这些缺陷如下所示：1.信息的可信度以及权威性较低，经常影响人们的思维新媒体传播方式的出现既为人们带来了一定的方便，与此同时，也存在着一些弊端，那就是新媒体选择信息和审批信息的时候，过于随意。
新媒体时代新闻传播主体变化分析
新媒体时代新闻传播主体变化分析在当今的新媒体时代，信息传播的方式和格局发生了翻天覆地的变化，新闻传播主体也经历了显著的转变。
这种变化不仅影响着新闻的生产、传播和消费方式，也对社会舆论和公众认知产生了深远的影响。
过去，传统媒体在新闻传播中占据主导地位，专业的新闻机构和记者是主要的传播主体。
他们遵循着严格的新闻采编流程和职业道德规范，通过深入的调查、采访和编辑，为公众提供经过筛选和核实的新闻信息。
然而，随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台如雨后春笋般涌现，打破了传统媒体对新闻传播的垄断。
新媒体时代的一个显著特点是“人人都有麦克风”，普通公众成为了新闻传播的重要参与者。
社交媒体的普及让每个人都能轻松地发布信息、表达观点和分享见闻。
比如，在突发事件现场，普通民众可能第一时间通过手机拍摄视频并上传至网络，这些来自现场的一手资料往往能够迅速引起广泛关注。
这种公众参与新闻传播的现象，极大地丰富了新闻来源，但同时也带来了信息质量参差不齐、真实性难以保障等问题。
传统媒体的新闻工作者在新媒体时代面临着新的挑战和机遇。
一方面，他们需要适应新的传播环境，学会运用新媒体工具和平台来拓展新闻传播渠道，增强与受众的互动；另一方面，面对海量的信息和公众的广泛参与，他们需要更加坚守新闻专业主义精神，发挥专业优势，对复杂的信息进行核实、筛选和深度解读，为公众提供准确、权威的新闻报道。
在新媒体环境下，企业和组织机构也成为了活跃的新闻传播主体。
为了塑造良好的形象、推广产品和服务，企业纷纷通过自己的官方网站、社交媒体账号等渠道发布新闻和信息。
这些来自企业的新闻传播往往具有明确的宣传目的和商业诉求，需要公众在接收和解读时保持一定的理性和批判性思维。
此外，一些自媒体和网络红人也在新闻传播中崭露头角。
他们凭借独特的个人魅力、专业知识或特定领域的影响力，吸引了大量的粉丝和关注者。
然而，部分自媒体为了追求流量和关注度，可能会制造噱头、夸大事实甚至传播虚假新闻，这就需要相关部门加强监管，规范自媒体的新闻传播行为。
新媒体背景下受众互动传播模式的发展探究
新媒体背景下受众互动传播模式的发展探究摘要：随着信息技术的飞速发展，新媒体也得到了迅猛发展，在互联网技术的推动下，传统媒体和新媒体之间的界限被逐渐模糊，两者之间相互融合、相互渗透，成为了一种新型的传播模式。
而在这个背景下，受众互动传播模式应运而生。
该模式通过受众的参与，实现了信息传播过程中的双向互动和实时交流。
因此，在新媒体背景下，要结合我国当前受众互动传播模式发展过程情况，对其进行积极探索和研究。
关键词：新媒体背景；受众互动；传播模式引言在新媒体背景下对受众互动传播模式进行研究，能够促进我国传统媒体与新媒体之间的融合发展。
目前广大群众的生活水平得到了明显提高，同时，传统媒体与新媒体之间存在着明显的竞争区别。
在这种情况下，要想促进我国传统媒体与新媒体之间的融合发展，就需要充分发挥受众互动传播模式在其中所发挥的作用。
通过对该模式进行研究和探索，从而促进我国广播电视事业取得进一步发展。
一、新媒体背景下受众互动传播模式的特点（一）及时性首先，在新媒体背景下，受众的互动性使得信息传播的及时性得到了极大地提升，传统的新闻传播模式在很大程度上是“一次性”的，受众对新闻内容的获取都是经过筛选后获得的，他们只能被动地接受这些新闻信息，并且由于传统媒体在内容上存在较大的局限性，导致受众无法获取到较为全面、真实的信息。
但是在新媒体背景下，受众可以在第一时间了解到最新、最重要的信息内容，并与其他受众进行交流。
其次，由于新媒体背景下受众互动传播模式中传播主体不再是单一的媒体机构，而是由不同层次、不同身份的人组成的群体。
在新媒体背景下，每个人都可以通过网络平台发表自己对新闻内容的看法、评论等【1】。
这些看法、评论在经过一段时间后会被其他受众进行吸收和借鉴，形成新一轮的传播。
最后，随着信息技术水平的不断提高和新媒体平台技术水平和应用能力的不断提升，使得受众互动传播模式中信息传播方式更加多样化和全面化,并且在新媒体背景下，不同阶层、不同年龄、不同职业、不同性别等因素都可以通过网络平台来进行信息传播。
郑强教授正能量报告传播的传播媒介效果与受众反馈分析
郑强教授正能量报告传播的传播媒介效果与受众反馈分析近年来，郑强教授积极致力于传播正能量，为社会注入温暖与力量。
他发布的正能量报告成为了广大受众倾听的焦点，它通过传播媒介实现了广泛传播，产生了积极的社会影响。
本文将分析郑强教授正能量报告的传播媒介效果以及受众的反馈情况。
一、传播媒介效果分析郑强教授利用多种传播媒介推广正能量报告。
首先，他通过传统媒体的方式，如电视台、广播等渠道，将正能量报告传递给更广泛的受众。
这样的传播方式有助于吸引一部分传统媒体受众的注意，并且在节目中配以生动的语言和形象，使受众更容易接受正能量的信息。
其次，郑强教授善于利用互联网平台传播正能量报告。
他在微博、微信公众号等社交媒体上发布正能量信息，通过网络的传播链条快速扩散。
受众通过手机、平板等移动终端随时随地接收到这些正能量信息，这种即时性和便捷性大大提高了受众的关注度和参与度。
此外，郑强教授还充分利用新媒体传播正能量报告。
他通过短视频平台、音频直播等形式，将正能量报告制作成有趣、易懂的内容，吸引年轻受众的关注。
这些新媒体平台的特点，在于它们传播速度快、形式多样，能够迅速吸引受众的注意力。
通过以上分析，可以看出，郑强教授正能量报告在不同的传播媒介上都取得了较好的效果。
传统媒体让正能量报告得到更广泛的宣传，互联网平台提高了受众的参与度，新媒体吸引了更多的年轻受众。
这些传播媒介共同作用，使得郑强教授的正能量报告具有更广泛的影响力。
二、受众反馈分析受众的反馈是衡量郑强教授正能量报告传播效果的重要指标之一。
通过分析受众的反馈，可以客观地评估正能量报告的受欢迎程度和影响力。
首先，通过互联网平台的点赞、评论、分享等指标，可以看出受众对郑强教授正能量报告的积极评价。
在微博、微信公众号上，大量的点赞和评论显示出受众对于正能量内容的认同和赞赏。
同时，他们还会将正能量报告分享给自己的好友或朋友圈，使得正能量信息得到更广泛的传播。
其次，受众积极参与正能量报告的讨论，形成了良好的互动氛围。
新闻传播学受众分析知识点总结
新闻传播学受众分析知识点总结在新闻传播学的广袤领域中，受众分析是一个至关重要的部分。
它帮助我们理解信息是如何被接收、解读和回应的，对于新闻传播的效果评估和策略制定具有不可替代的作用。
一、受众的定义与分类受众，简单来说，就是接收信息的群体或个人。
他们在新闻传播过程中扮演着关键的角色。
按照不同的标准，受众可以有多种分类方式。
从规模上看，可分为大众受众和小众受众。
大众受众是数量众多、分布广泛的群体，如通过电视新闻获取信息的广大观众；小众受众则是相对较小、特定的群体，比如某些专业领域杂志的读者。
从地域角度，有本地受众、国内受众和国际受众。
本地受众更关注本地发生的新闻事件，而国际受众则对全球性的议题更感兴趣。
按照信息接收的主动性，可分为主动受众和被动受众。
主动受众积极寻找和选择自己感兴趣的信息，如通过网络搜索特定新闻；被动受众则是在无意中接触到信息，例如在公共场合听到广播。
二、受众的特征1、个体差异每个受众都是独特的，具有不同的年龄、性别、教育背景、职业、兴趣爱好等。
这些因素影响着他们对新闻的需求、理解和反应。
例如，年轻人可能更倾向于通过社交媒体获取新闻，而老年人可能更依赖传统的电视和报纸。
2、社会背景受众所处的社会环境、文化传统和社会阶层也会塑造他们的新闻接受习惯和价值观。
不同社会阶层的受众对经济、政治等新闻的关注度和解读方式可能存在差异。
3、心理需求受众的心理需求包括获取信息、娱乐消遣、社交互动、自我认同等。
有的人看新闻是为了了解世界动态，有的人则是为了在与他人交流时有话题可聊。
三、受众的信息接收行为1、选择性注意在信息爆炸的时代，受众不可能关注所有的信息，而是会根据自己的兴趣、需求和当时的情境，有选择地注意某些信息。
比如，在浏览网页时，人们往往会快速跳过不感兴趣的标题，而点击吸引自己的内容。
2、选择性理解受众对所接收的信息并非完全按照传播者的意图来理解，而是会根据自己的经验、知识和价值观进行解读。
同样一则新闻，不同的受众可能会得出完全不同的结论。
浅谈新媒体时代媒介的新变化
浅谈新媒体时代媒介的新变化新媒体时代的到来，给传统媒介带来了前所未有的变化。
新媒体的快速发展和普及，不仅改变了人们获取信息的方式，也改变了传统媒介的运营模式和传播方式。
在这个新媒体时代，媒介的新变化不仅仅体现在技术和媒介形式上，更体现在媒介内容、媒介功能和媒介影响力等方面。
本文将从这些方面对新媒体时代媒介的新变化进行浅谈。
在新媒体时代，媒介的内容呈现出多样化和个性化的特点。
传统媒介的内容生产和传播往往受到技术、资金和政策等方面的限制，内容呈现出单一化和大众化的特点。
而新媒体时代的到来，使得内容的生产和传播更加便捷和多样化，可以根据不同受众的需求和兴趣进行定制，满足受众的个性化需求。
通过社交媒体平台，个人用户可以轻易地创造和分享各种内容，媒体机构也可以根据受众的反馈和需求进行内容的调整和更新。
这种多样化和个性化的内容特点，使得媒介更加贴近受众，更容易获得他们的认可和支持。
在新媒体时代，媒介的功能发生了巨大的变化。
传统媒介的功能主要集中在信息传播和舆论引导上，而在新媒体时代，媒介的功能不仅仅局限于此，还承担起了互动、参与和创造的功能。
社交媒体平台的出现使得受众不再是被动接收信息的对象，而是可以与媒介平台进行互动和参与，甚至可以通过自己的创造性成为内容的制作者和传播者。
这种互动、参与和创造的功能，不仅赋予了受众更多的话语权，也使得媒介的传播效果更加立体和深入，提高了信息的有效传播和影响力。
新媒体时代的媒介影响力也呈现出新的特点。
传统媒介的影响力主要体现在信息的广泛传播和舆论的引导上，而在新媒体时代，媒介的影响力更多地体现在社交化和个人化的传播途径上。
在传统媒介时代，媒体的影响主要受到媒体机构的控制和规划，而在新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者和影响者，社交媒体平台的内容传播更多地依赖于个人用户的转发和分享，这种个人化的传播途径使得信息的影响更加直接和深入。
在新媒体时代，媒体的影响力也受到了更多因素的影响，比如网络算法、舆论热点和社交关系等，这些因素的介入使得媒体的影响更加复杂和多元化。
新媒体新闻传播特点的分析
新媒体新闻传播特点的分析在当今信息时代，新媒体的崛起给新闻传播带来了深刻的变革。
与传统媒体相比，新媒体新闻传播具有一系列独特的特点，这些特点不仅改变了新闻的传播方式，也重塑了人们获取和消费新闻的习惯。
新媒体新闻传播的一个显著特点是传播速度的极大提升。
在传统媒体时代，新闻的采集、编辑和发布需要经过一系列繁琐的流程，往往存在一定的时间滞后。
而新媒体依托互联网技术，能够实现新闻的实时传播。
一旦有新闻事件发生，记者可以通过手机、电脑等设备立即将信息上传至网络平台，受众几乎能够在第一时间获取到最新的新闻动态。
这种即时性使得新闻的价值得到了最大程度的发挥，人们能够更快地了解到世界各地正在发生的事情。
新媒体新闻传播的渠道也变得更加多元化。
传统媒体的传播渠道相对有限，主要包括报纸、广播、电视等。
而新媒体则涵盖了网站、社交媒体、新闻客户端、短视频平台等众多形式。
不同的平台满足了不同受众的需求，人们可以根据自己的喜好和习惯选择获取新闻的方式。
例如，年轻人可能更倾向于通过社交媒体获取新闻，而上班族可能会在通勤途中通过新闻客户端浏览资讯。
这种多元化的传播渠道打破了时间和空间的限制，让新闻能够更广泛地传播。
互动性是新媒体新闻传播的又一重要特点。
在传统媒体中，受众往往是被动地接收新闻，缺乏与媒体和其他受众的互动交流。
而新媒体为受众提供了评论、点赞、分享等功能，使受众能够积极参与到新闻传播过程中。
受众可以发表自己对新闻的看法和观点，与其他受众进行讨论和交流。
这种互动不仅增强了受众对新闻的参与感，也促进了公众意见的形成和传播。
同时，媒体也能够通过受众的反馈及时了解公众的需求和意见，从而更好地调整新闻报道的方向和内容。
新媒体新闻传播的内容形式也更加丰富多样。
除了传统的文字和图片新闻，还包括音频、视频、动画、虚拟现实等多种形式。
短视频新闻以其简洁明了、生动直观的特点受到了广大受众的喜爱。
通过短视频，新闻能够在短时间内传递关键信息，吸引受众的注意力。
新媒介传播与受众变化的分析
其 中又 以年 轻读 者 、高 学历 读 者最 具 果。新媒体使受众更能体现其个人参 对媒体认识的加深 、依赖程度的加强
新 媒 介 的流 行 改 变 着 受 众 习惯 ， 介 渠 道 的增 加 和 信 息 内 容 充 裕 的 结
受 众 的 主动性 大 大增 强 。新 媒体 良好 人们 的思维 方 式也 逐 渐 由逻辑 的 、追 果 。 新媒 介更 大 的交 互潜 能 ， 起 到巩 将
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纸、 电子 期 刊 、 机报 、 手 数字 电视 等 ， 从 度 。例 如 “ 新余 干 部 出 国旅游 清 单事 和 国 际传播 间 的加强 ，人 们 在媒 介 使 受众 接 受方 式看 ， 更具 有快 捷 、 便 、 件 ”我 爸是 李 刚” ， 方 “ 等 越来 越 多的 热点 用 上 更加 个性 化 ，这 也加 速 了 大众 受
代 表性 。
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新 媒 体 不 仅 带 来 传 播 技 术 的 突
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从新媒体的角度分析大众传播的发展趋势
从新媒体的角度分析大众传播的发展趋势随着互联网技术的发展和移动设备的普及，新媒体这个全新的概念逐渐浮出水面。
它打破了传统媒体的时间和空间限制，向用户提供了更多元化的信息和更广阔的交流空间。
从新媒体的角度来看，未来的传播趋势将会朝着以下几个方向发展。
一、人性化的内容创造内容是新媒体的核心。
在传统媒体时代，内容主要由媒体机构掌控，而新媒体时代，内容创造已经变得更加简单和便捷，任何人都可以通过手机、电脑等工具进行内容创作和分发。
这一点迎合了网络时代“每个人都是潜在的内容生产者”的趋势。
随着社交媒体的崛起，人们的言论越来越发散，个性化的内容需求也越来越强烈。
因此，未来的传播趋势将会是更加人性化的内容创造。
此外，内容生产者和消费者之间的距离也会更加缩短，传统的单向受众模式被互动性和用户参与性所替代。
二、多元化的媒介形态新媒体中的信息不再局限于传统媒介形态，而是以数字化媒介为代表，可以是文字、图像、音频、视频等形式。
这样多元的媒介形态极大地满足了人们的视觉、听觉等多元化需求。
未来，随着技术的不断发展和进步，传播形态将会更加多元化，技术创新也将会带来更广阔的发展空间。
三、个性化的信息推送随着信息爆炸的出现，如何找到最适合、最贴心的信息是新媒体传播的重要问题。
在传统媒体时代，新闻主题的选择、排版、文字用语等均由媒体掌握，受众的选择较为有限。
而在线社交媒体时代，人们对于信息的需求呈现出了多元化倾向，不同社交平台的用户群体也具有较强的特殊性。
因此，个性化信息推送将会是未来媒体传播的趋势。
四、平台化的模式互联网的兴起和发展使得平台成为新媒体的重要架构。
各种网络平台和社交应用如雨后春笋般出现，这些平台以不同的主题和内容吸引各类人群的订阅。
平台化成为新媒体传播效率和反响速度的关键，这一现象越发呈现出来，未来也将这样发展。
从我的角度来看，新媒体的发展趋势充满机遇和挑战。
媒体各方应在内容创造、技术创新、传播方式等方面常创新，以适应未来的新媒体时代。
论新媒体时代新闻传播主体的变迁
论新媒体时代新闻传播主体的变迁1. 引言1.1 新媒体时代的兴起在新媒体时代的兴起，互联网技术的飞速发展以及移动互联网的普及使得信息传播的形式发生了革命性的变化。
传统的纸质媒体逐渐被数字化的新媒体所取代，信息的传播速度和覆盖面也大大提升。
人们可以通过手机、平板电脑等设备随时随地获取新闻信息，不再受限于传统媒体的播报时间和版面限制。
新媒体时代的兴起，使得新闻传播的主体也发生了重要的变迁。
除了传统的新闻机构和记者，普通公民也成为了新媒体时代的新闻传播主体。
通过社交媒体平台，任何人都可以发布新闻、评论事件，实现了个人媒体化。
这种多元化的主体形式，为新闻传播带来了更多的声音和观点，也加深了公众对新闻事件的参与感和吸引力。
新媒体时代的兴起，改变了传统媒体与受众之间的关系，打破了信息传播的单向模式。
新闻传播主体的变迁不仅仅是一种形式上的变化，更是一种思维上的转变。
新媒体的兴起意味着传播者和接收者之间的互动更加频繁和密切，信息传播变得更加立体和多维，这对传统媒体主体提出了新的挑战和机遇。
1.2 新闻传播主体的变迁意义在新媒体时代，新闻传播主体的变迁意义是多方面的。
传统媒体主体的变迁意味着传统媒体在新媒体时代下的角色和地位发生了重大改变。
随着新媒体的兴起，传统媒体已经不再是唯一的信息传播渠道，而是与新媒体共同构成了一个多元化的传播生态系统。
这种变迁意味着传统媒体主体需要不断适应新的传播环境，提升自身的竞争力和传播能力。
新媒体时代下新闻传播主体的变迁意义还体现在公众参与度的提升。
新媒体的出现使得信息传播更加开放和平等，任何人都可以成为信息传播的主体。
这种公众参与度的提升，不仅促进了信息的多元化和民主化，也加强了公众对新闻传播内容的控制和监督，有利于提升新闻传播的透明度和公信力。
新媒体时代下新闻传播主体的变迁意义还在于传统媒体与新媒体主体的互动。
传统媒体和新媒体之间的互动与合作，不仅拓展了传媒行业的发展空间，也促进了传统媒体和新媒体之间的资源共享和优势互补。
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新媒介传播与受众变化的分析
作者：姚伟
来源：《编辑之友》2011年第06期
一、新媒介传播的互动性和扩张性
新兴媒体是以电信网络作为运作平台的媒体形态，主要是网站、数字报纸、电子期刊、手机报、数字电视等，从受众接受方式看，更具有快捷、方便、深化等优势。
就传播而言，新媒体在数字技术全面运用的基础上，极大地提升了信息传输效率。
传统的大众媒体，其特点就是一对多、点对面的传播，而新媒体传播最大的特点就是多对多的传播和很强的互动性。
每个人都可以进行大众传播，受众本身也是传播者，如“博客”既是传播者又是受众，这使受众的主动性大大增强。
新媒体良好的互动功能提升了传播效果，与传统媒体“面”的传播效果对比，新媒体传播效果在于深入的“点”。
由于新媒体在时效性、互动性等方面的优势，从传统媒体吸引分流了越来越多的受众，有数据显示，截至2010年7月，我国网民规模已达4亿多，手机网民规模已达2.33亿人，占整体网民的60.8％。
越来越多的读者流向了网络，其中又以年轻读者、高学历读者最具代表性。
新媒体不仅带来传播技术的突破，也打破了点对面的传统结构，其前所未有的互动性极大满足了传播与受众的各种差异化。
互联网与手机用户一起，催生了众多的信息生产者、传播者和接受者，人们可以随时通过网络向大众和其他个体表达个人见解。
实现了传者与受者的结合，由此产生的民众影响会达到一段时间内的迅速扩散，以至于影响到大众媒体的观点和态度，甚至影响到决策层的观点和态度。
例如“新余干部出国旅游清单事件”“我爸是李刚”等，越来越多的热点事件不再是通过传统媒体，而是通过网络被迅速放大，吸引众多受众关注，因此大规模、全国性的舆论可以在很短的时间内产生并成为公共事件，具有很强的扩张性。
二、新媒体传播加大受众的分化
新媒介的流行改变着受众习惯，人们的思维方式也逐渐由逻辑的、追寻深度意义的方式转变为碎片化、追求表层信息量的方式，缺少了深入的思考，更多的是一种线性的快速传播。
普通受众不再满足于单纯信息接受者的角色，而是不同程度地介入信息的生产与传播过程。
博客文化之所以在短短的两三年之内迅速盛行，它操作简单、便捷的特点是一个重要原因，更重要的原因是改变了传播效果。
新媒体使受众更能体现其个人参与的新的信息传播和交流方式。
受众的形成和变化随着媒介技术手段的发展和渠道的变化而不断发生着变化，受众的感觉也因时间和空间的变化而不同。
受众在各媒介间不断分化。
一种可能是受众会越来越分化，逐渐丧失对本土文化的认同；还有一种可能是新的媒介会增加社会控制和社会监督的可能性，而经过整合产生新的受众类型，有了更大的选择空间，传播与接受活动也有了更大的自由度和多样性。
随着数字技术的发展和国际传播问的加强，人们在媒介使用上更加个性化，这也加速了大众受众的分化。
三、新媒体与未来受众的交互作用
在一定的社会和文化环境下，受众和媒介本质上也是一个协商、互动和交流的过程。
受众的分化其实是媒介渠道的增加和信息内容充裕的结果。
新媒介更大的交互潜能，将起到巩固传统受众的作用，又为传播者和接受者之间建立积极的互动关系提供新的可能。
以互联网为代表的新媒体正在影响和改变着人们的生活和交流方式，使今天的受众不再只是单纯的信息接受者。
受众面对海量的信息，多元化的内容，会更需要和关注与个人联系程度较高和有帮助的信息，受众的需求决定着媒介的改变。
伴随着受众对媒体认识的加深、依赖程度的加强及选择余地加大，在不久的将来，媒体的样式会更多，信息提供也会更加人性化，操作会更便捷，可以预测将来，受众不需要储备任何终端使用知识，只要使用特定的设备，就可以轻松实现与媒介进行互动。