韶山红色旅游走势

韶山属于省辖县级市，2012年全市总人口12万人，面积247平方公里。城市产业布局中旅游业已成为韶山的主导产业，基本形成以毛泽东故居、毛泽东铜像、毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆、毛泽东诗词碑林、毛泽东纪念园等人文景观为主体，以韶峰、滴水洞、黑石寨等自然景观为基础，拥有7大景区82个景点，集旅游、瞻仰、娱乐、休闲于一体的综合性旅游区，且历史文化、伟人文化、生态文化内涵丰富，开发前景非常好。2011年韶山被列为国家5A级景区。近几年来每年来韶山游客在800万人次以上，2012年旅游总收入达21亿元。

近几年，政府大力推动环境建设，构建产业园区，相继完成一批项目：

2009年在“一号工程”全面竣工的基础上，以创建国家5A级景区为目标，实施新一轮提质升级。建成旅游服务中心，完成景区城区实时监控工程，更新景区标识标牌，开通韶山专业旅游网站，建成数字虚拟景区，核心景区韶河段景观工程建设全面动工。韶山红色记忆城一期建成并顺利开盘，省级文化产业重点项目东方红大剧院落户并启动建设。金房（国际）大酒店开工建设。

2010年东方红剧院建成对外营业，金房大酒店已完成主体工程建设。

2011年东方红大剧院情景歌舞剧《日出韶山》实现公演，红色影视拍摄基地启动建设。承办了中国湖南红色文化旅游节、全国红色旅游景区文化宣传周启动仪式、全国旅游景区索道年会等节会活动。成功创建国家5A级旅游景区。

2012年旅游产业项目方面，着手规划南环线为主轴的旅游产业走廊、景区外环公路为主线的生态休闲产业带，风景名胜区旅游服务中心完成选址和规划，润泽东方文化城“中国出了个毛泽东”剧本成型，引进天鹅山航空航天体验园项目。

5年来旅游人数及旅游收入持续增长，2012年游客人数845万人次，旅游总收入达21亿元。显然，旅游业已经成为韶山经济发展的重要推动力。下面是这5年的统计情况：

表格 1韶山市2009-2012年旅游者人数及旅游经济指标

图表 1旅游人数/收入统计曲线

图表 2过夜游客统计曲线

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由图表可知：首先，旅游人数和旅游收入逐年递增，2010年得到飞速发展，之后增幅相对稳定，表明市场潜力巨大；其次，过夜游客数量虽有小幅提高，但所占旅游总人数比例较低，反映出产业链并未形成，夜间项目缺乏，住宿、娱乐、引导消费购物等存在短板。

鉴于韶山红色旅游的发展现状，下面将逐级从四个方面探讨红色旅游的发展走势：

1.国家层面红色旅游发展态势

红色旅游把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来，在国家的政策方针鼓励下蓬勃发展。目前体现出学习性、故事性、参与性、“红色”性等特征。

2.湖南省红色旅游发展态势

湖南红色旅游起步早，发展快。目前已有一批比较成熟的红色旅游项目。其中“领袖故里”是湖南红色旅游在国内外最具影响力的品牌。湘潭韶山、宁乡花明楼、湘潭乌石作为一代伟人毛泽东、刘少奇、彭德怀的家乡，都是极具盛名的革命纪念地。

3. 景区红色旅游产品现状

成功建成一批红色景点，内部构造多为陈列，虽有一些纪念品，游客花费多为门票。即景区吸引力强，销售链短，游客平均花费低。如图所示，游客的平均花费主要集中在200元以下空间。

以上关于红色旅游的数据分析来自于全国红色旅游工作协调小组办公室和零点研究咨询集团。抽样调查覆盖芷江、井冈山、枣庄、百色、哈尔滨和大庆六个经典红色旅游区。项目组从2013年10月15日至2013年11月20日对此六个区域进行了实地调查，调查方式以游客问卷调查为主体，同时对景区负责人、旅行社负责人、企事业单位旅游决策人和游客进行了深度访谈，共完成有效问卷2066份。

4.红色旅游产品升级换代

综观全国的红色旅游产品，绝大多数都是观光游览型的，属于红色旅游开发的第一个层次，也是最初层次。随着深度休闲阶段的到来，红色旅游亟待迎合时代和心理需求，逐步向多元、多彩的集体验、休闲、度假、观光、学习等于一体的第二代产品转型。