第四章市场营销环境2

第四章市场营销环境

【单项选择题】

1、_______ 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A.供应商B .中间商C.广告商D .经销商

2、_______ 主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A.供应商B .制造商 C.营销中间商D .广告商

3、_______ 就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

A.产品B .顾客 C.利润D .市场细分

4、影响消费需求变化的最活跃的因素是 ___________ 。

A.个人可支配收入B .可任意支配收入 C .个人收入D .人均国内生产总值

5、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将______________ 。

A.越来越小

B.保持不变

C.越来越大D .趋近于零

6、_______ 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A.社会文化 B .政治法律C.科学技术D .自然资源

7、_______ 指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A.社会习俗B .消费心理C.价值观念D .营销道德

8、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做 ___________ 。

A.理想业务B .冒险业务C.成熟业务D .困难业务

9、威胁水平高而机会水平低的业务是 __________ 。

A.理想业务B .冒险业务C.成熟业务D .困难业务

10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为_________ 。

A.全面机会B .行业市场机会 C.边缘市场机会D .局部机会

11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去

_____ 。A.控制环境B .征服环境C.改造环境 D .适应环境

【多项选择题】

1、市场营销环境__BCD _____ 。

A.是企业能够控制的因素 B ?是企业不可控制的因素

C.可能形成机会也可能造成威胁 D ?是可以了解和预测的

E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的

2、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括

__ABCDE ____ 。

A.企业本身

B.市场营销渠道企业

C.顾客D .竞争者E.社会公众

3、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要___ABCDE _____ 。

A.注意考虑企业外部环境力量 B .注意考虑企业内部环境力量

C.争取高层管理部门的理解和支持 D .争取得到政府的支持

E其它职能部门的理解和支持

4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括

ABC ___ 。A.中间商B .实体分配公司C.营销服务机构D.财务中介机构E.证券交易

机构

5、以盈利为目的的国内市场包括ACD 。

A.生产者市场B .消费者市场C.中间商市场D.政府采购市场E.非营利组织市场

6、购买行为的实现必须具备_ A ______ 。

A.消费欲望

B.购买力

C.成年资格

D.商品

E.都不是

7、对环境威胁的分析，一般着眼于ABCDE 。

A.威胁是否存在B .威胁的潜在严重性C.威胁的征兆D .预测威胁到来的时间

E.威胁出现的可能性

【判断题】

1、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，

也称直接营销环境。（V ）

2、宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称

为间接营销环境。（V ）

3、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。（x ）

4、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（X ）

5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。

(V)

6、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很

好的营销效益。（x ）

7、营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可

以说是无能为力。（X ）

8、面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济

形势的好转。（x ）

9、在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利

于企业营销活动的空间。（V ）

10、直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。（V）

11、市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。（V ）

12、顾客也是企业最重要的环境因素。（V ）

13、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。（V ）

14、自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，

一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，

又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。（V ）

15、我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏

观环境中经济因素形成的。（X ）

16、只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。（V ）

17、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。（V

18、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（V

19、许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将

受到一定程度的限制。（V ）

20、企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。（V ）

21、科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。

22、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（X ）

【简述题】

1. 简析企业分析市场营销环境的意义？

市场营销环境分析的意义在于发现企业的市场营销机会，避免潜在的威胁?无论企业是处在经济高速发展的时期，还是处在经济萎缩的时期，都会不断产生新的机会，同时也会产生新的威胁?任何企业都必须在一定的市场环境下生存和发展，都可能争取到极佳的机会，也可能面临这样或那样的困难，这是每个企业都不能回避的事实?但机会不会长期存在，也不会主动地、经常地光顾您的企业，许多机会都是稍纵即逝的?经营有方的企业都应从企业内外来考察自己的业务，要通过建立市场的预警系统来测报可能的机会与威胁，坚持不懈地监视变化的环境，并依据变化了的新情况不断调整自己的营销目标和营销策略，使企业资源与环境实现最好的结合.

2. 简述市场营销环境的构成。

按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境

（1）微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者及社会公众。

（2）宏观环境：间接营销环境，指影响企业营销活动的一系列巨大的社会力量和因素，主要是人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。

3?试述科学技术的发展（特别是知识经济）对市场营销组合的影响？

（1）科学技术是第一生产力，科技的发展对经济发展有巨大的影响，不仅直接影响企业内部的生产和

经营，还同时与其他环境因素互相依赖、互相作用，给企业营销活动带来有利与不利的影响。（2）新技术

的应用，会引起企业市场营销策略的变化，也会引起企业经营管理的变化，还会改变零售商业业态结构和消费者购物习惯。（3）高新技术的发展，促进了产业结构趋向尖端化、软性化、服务化，营销管理者必须更多地考虑应用尖端技术，重视软件开发，加强对用户的服务，适应知识经济时代的要求。

4. 简述职业妇女增多的趋势对市场营销的影响。

5. 试用SWO■分析法分析自己应聘营销策划职位的情况。（SWOT优势（strength ）、劣势

（weak ness）、机会（opport unity ）和威胁（threats ））

O--机会分析

1、机会要针对自身的情况，选择适合自己的企业，具体的工作单位和职位要进行具体的机会分析。T--威胁分析

1、在决定面试某个工作时，要根据具体的工作情况分析其威胁，这些威胁的因素主要是来自：经验、学历、技能、实践项目等。

6. 分析我国自然环境变化的趋势以及对公司带来的机会和威胁。

自然物质环境是影响企业生产经营的物质因素。物质环境的发展变化会给企业造成一些“环境威胁”和

“市场营销机会”。企业所面临的自然物质环境的变化主要有三个方面的变化：一是某些自然物质资源短缺或即将短缺。地球上的自然资源大体有三类，第一类是“取之不尽，用之不竭”的资源，如空气、水等。但是近几十年来，许多国家（特别是工业化进程较快的国家）的空气污染日益严重；水资源虽然在自然界中比较充足，但是随着工业和城市发展，缺水问题也日益严重，而且受到严重的污染。第二类是“有限但可更新的资源”，如森林、粮食等。但有些国家（如非洲国家）因为人口增长太快，再加上连年发生埃和

遭受灾害，已面临粮食严重紧缺的危险；有些国家（如我国）由于城市发展快，工业用地、生活用地增长迅速，使农田急剧减少。由于耕地资源有限，如果照此长期发展下去，这些国家的粮食和其他食品势必成为严重问题。第三类是“有限又不能更新的资源”，如石油、煤、铀、锡、锌等矿物。这类资源，由于供不应求或在一段时期内供不应求，使需要这类资源的企业面临着威胁，而必须寻找代用品。鉴于上述情况,

企业就要研究和开发新的资源和原料，这样又造成了新的市场营销机会。所以说，自然物质环境对企业营销活动的影响可以说是双重的，既给企业造成环境威胁，又给企业带来市场机会。

Whe n you are old and grey and full of sleep,

And no ddi ng by the fire, take dow n this book,

And slowly read, and dream of the soft look

Your eyes had once, and of their shadows deep;

How many loved your mome nts of glad grace,

And loved your beauty with love false or true,

But one man loved the pilgrim soul in you,

And loved the sorrows of your cha nging face;

And bending dow n beside the glow ing bars,

Murmur, a little sadly, how love fled

And paced upon the mountains overhead

And hid his face amid a crowd of stars.

The furthest dista nee in the world

Is not betwee n life and death

But whe n I sta nd in front of you

Yet you don't know that

I love you.

The furthest dista nee in the world

Is not whe n I sta nd in front of you

Yet you can't see my love

But whe n un doubtedly knowing the love from both Yet cannot be together.

The furthest dista nee in the world

Is not being apart while being in love

But whe n I pla inly cannot resist the year ning

Yet prete nding you have n ever bee n in my heart. The furthest dista nee in the world

Is not struggli ng aga inst the tides

But using on e's in differe nt heart

To dig an un crossable river

For the one who loves you.