产品包装分析

现代设计艺术学院

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学 号： ************

指导教师： **

日 期： 2013年1月12日

设计心理学期中作业

一、洗发水包装分析

1、潘婷

潘婷在现有强势品牌基础上，在外包装图案和材质上为老品牌注入了新鲜活力。

最大的是它的瓶型也做了调整，整体看上去更时尚，更优雅。50毫升的轻巧外形设计更方便携带，把女性携带方便这个因素也加入到设计的目的中来，从而更人性化。

可见，时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用，将成为化妆品厂家决胜终端的手段之一。

2、飘柔

在2006年，飘柔的包装就改成了流线型，设计出了十分贴合人手型的弧线，显得绚丽灵动，人性化更强。在当时引起了市场的轰动，人们对这种新型、新颖的包装很感兴趣。

2011年，飘柔又对瓶身进行2D升级，极具女性柔美长发的曲线出现在包装瓶上，这种全面的升级突出了女性的魅力和秀发柔顺的感觉，无疑又是一个成功的举措。

飘柔的这次更新品牌形象和包装系统，将会给消费者带来了更加美丽的秀发和美好的生活，让自信、优雅的你更好的享受生活。

3、海飞丝

包装分析：弧形的造型不但美观更使人们使用时的手感更佳舒适。瓶体主要印刷海飞丝的LOGO加上醒目的“海飞丝”字样，起到品牌宣传效应。不同功效的洗发水则分别用不同的字体颜色印刷让消费者易于辨认和选择。

广告分析：海飞丝“蜕变”“新生”系列是在海飞丝系列产品处于成熟期走向衰退期期间新近推出的一款新概念去屑升级产品。很好的缓和了其衰退速度，让海飞丝更持久的生存发展下去。海飞丝“蜕变”“新生”系列广告以视频的形式展现在电视里，特别是在CCTV这样的大众电视台上播放，以及借助了网络等现代传媒方式进行宣传。其宣传力度很到位，也较容易达到其广告宣传的目的效果。

4、清扬男士

清扬男士多效水润养护型去屑洗发露瓶身为深蓝色，而蓝色能令人想到孤独、沉思、忧郁和平静，故深受男性的喜爱。其瓶身略有点弧度感，简约酷睿的风格更受男士们青睐。掀盖设计比较方便，但是瓶

盖比较薄，容易被掀断。而且瓶口偏大，取用洗发水的时候要注意量把握，避免倒得太多而造成浪费。

5、康王复方酮康唑

康王复方酮康唑发用洗剂外包装材质松软，横容易破损。外包装封口贴有防伪标签，不仅能起到防伪的作用，还能固定封口处。康王的软管式包装设计于一般的洗发水很不相同，由于它是药用性洗发水，从外包装上就有着根本性的区别。瓶盖比较难掀开，瓶口比较适中，倒取洗剂的时候能较好控制用量。使用前需要扭开瓶盖，把瓶口德保护膜掀开，虽然保护膜中有突出的一小块便于撕拉，但是比较容易扯断。建议指甲比较短或者软的人用牙签或者用剪刀轻轻戳开。

二、巧克力包装分析

1、手工巧克力品牌John&Kira’s

来自美国StudioAG的设计，手工巧克力品牌John&Kira’s从包装上就透着清新纯朴的田园风。没有性感女郎，没有纸醉金迷，没有皇家般的宫廷礼遇，就只剩下小作坊的妙手和悉心，就连巧克力的长相都如此可爱讨巧。

John & Kira’s巧

克力以其突出的手

工风格，在珍奇斗艳

的同类包装市场独

辟蹊径，用单纯美好

的小清新温柔俘获

消费者的芳心。

2、Marseille Leroux巧克力

心思细腻的美国设计师Elizabeth Vornbrock为法国的巧克力公司Marseille Leroux带来了一个既独一无二、又非常漂亮的包装设计。设计师将包装纸叠成了八瓣花形，只要牵动标签，花瓣包装就会巧妙的随之慢慢绽放开来，这里的巧克力在花瓣众星拱月的衬托下，自然而然也就成了花瓣中所包裹的「花蜜」。在如此诚意的用心、以及巧妙的喻意下，怕是原本苦味非常的巧克力也要狠狠挥别苦味、拼命渗出三分甜吧。

3、丹麦Bessermachen DesignStudio

来自丹麦Bessermachen DesignStudio的设计，这款设计是与艺术家Henrik Konnerup合作联名的巧克力包装设计，限量12000块，1000箱，每小盒50克可分为4块，全部为手工制作。

4、Chocolat Factory巧克力

品牌巧克力独具特色包装设计,我们很多人都热衷于巧克力，美味可口，无尽的风味，各种品牌的巧克力包装也是独具特色。这款巧克力的包装着重体现原味的淋漓尽致的表达，用简洁朴素的图案组合出生

动形象的人物头像，通过人物头像享受其中的表情吸引人的眼球。

5、德芙巧克力

这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘

动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。

包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。

三、方便面包装

市场现有的方便面的包装与创新方便面包装比较

1、康师傅包装

2、统一方便面

市场现有的方便面的包装设计单调乏味，除了看品牌的知名度，在包装上几乎没有什么可比性。包装上的图像很夸张，虚假诱导消费者。包装形式单一，外包装缺乏自己的个性，很难在众多产品中跳出来。

创新方便面包装

3、方便面创新设计欣赏

-------折叠式外包装

方便面盒里面装完面后还空余很多空间，这样就造成了面桶的体积增大，堆放占地面积大，运输成本增加。设计师将方便面包装设计成伸缩式的，使用时拉长，使用完压缩，这样丢弃的时候也可以让垃圾桶装得多一些。

4、方便面创新设计欣赏

-------主题外包装

现在包装装潢设计很单调，缺乏创意和创新，应该大胆尝试新的包装装潢方式。

5、方便面创新设计欣赏

-------包装样式创新