《LV品牌分析》PPT课件
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Louis VuittonPPT课件
奢侈品 Luxury
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2010奢侈品排行榜
品牌名称
品牌价值（亿美元）
Louis Vuitton Hermes Gucci Chanel
Hennessy Rolex
Moet & Chandon Chartier Fendi
Tiffany & Co
197.8 84.6 75.9 55.5 53.7 47.4 47.4 39.6 32 23.8
、
奢侈品 Luxury
对奢侈品的理解
– 超出人们生存与发展需要范围的具有 独特、稀缺、珍奇等特点的商品
– 可用于但非必须
奢侈品 Luxury
奢侈品的特性
– 梦幻性 – 极品性 – 稀缺性 – 昂贵性 – 引领性
“奢侈品”的魅力很大程 度上作用于人的情感需求， 追人总想侈好和同必高表奢品户奢“奢尊拉消昂料腻的全其力几行成演求们是象品的生类须级侈不寻仅侈贵，球所，年，一化开完现侈贵费服和的可并也梦命此消是是品等找品体精化创从，从种成了美。品。的务拥某以由因幻力一费最外不待奢也现益的造流再风历奢的。距。有 种 唤 此 为 而。件品 高 观 寻 客 侈 因 在 求 时 的 行 到 种 格 久侈 形离奢 情 起 产 承 变，及 级 与 找 户 品 “ 其 精 尚 时 一 永 新 的 弥品 象。侈 怀 人 生 载 得独同 的 品 客 ， ， 少 高 的 的 尚 时 不 潮 奠 新消 和品 和 们 愉 着 富一类 。 质 户 相 客 ” 品 工 引 具 到 过 的 定 的费 个满 梦 的 悦 这 有无与 性服 这 的 ， 反 户 而 质 艺 领 有 流 时 开 ， 经足 想 某 ， 些 感二务 种 统 奢 ， 等 更 的 、 者 生 行 的 创 最 典大 尊着 ， 种 奢 美 性”中 最 一 侈 客 待 加 物 细 ， 命 十 流 变 终 。众 贵。 奢侈品对应的是一种遐想， 一种向往
LV品牌营销分析 ppt课件
• Five priorities reflect the fundamental values shared by all Group stakeholders: - Be creative and innovative - Aim for product excellence - Bolster the image of our brands with passionate determination - Act as entrepreneurs - Strive to be the best in all we do
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8
Target Market
• LV uses demographic targeting strategy to target their customers
– Both men and women – Age: ranging from young adults to seniors (22 – 65 yrs
– 1885 - first LV store opens in London, on Oxford Street
– 1892 - Vuitton dies; the Vuitton company begins selling handbags.
• Golden Age of Louis Vuitton (1893-1936)
Fashionable Prestige image Durable goods
• Marketing Mix
Product Price Promotion
• Summarize
ppt课件
4
History
• Early Days (1854-1892)
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8
Target Market
• LV uses demographic targeting strategy to target their customers
– Both men and women – Age: ranging from young adults to seniors (22 – 65 yrs
– 1885 - first LV store opens in London, on Oxford Street
– 1892 - Vuitton dies; the Vuitton company begins selling handbags.
• Golden Age of Louis Vuitton (1893-1936)
Fashionable Prestige image Durable goods
• Marketing Mix
Product Price Promotion
• Summarize
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4
History
• Early Days (1854-1892)
LV品牌鉴赏.pptx
这就是现代的复合整体概念。
路易威登创始人与重要人物
• 第一代：路易·威登( Louis Vuitton) 1821-1892 品牌创到。
• 第二代：乔治·威登（George Vuitton）1857-1936 路易威登的儿子Monogram 的设计师，为家族生意注入国际视野与触角。
品牌象征图案：
4. OPERA皮纹 在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的 OPERA，是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。 5.TAIGA真皮 除了有TAIGA的森林绿，还有新系列ACAJOU的深棕带紫红， 其中更有软硬皮之分。
6. MONOGRAMVERNIS 是用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦 的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶 糖色，象征LV充满活力的新纪元。
在快速演进的旅游领域中，路易威登一直 以极敏锐的应变能力，不断配合新需求，研 制出各种皮箱及衣物箱，令旅行更方便，世 界著名的探险家也都信赖路易威登，无论他 们的旅程如何艰巨，对行李箱的要求如何严 格，路易威登都能制造出最完美的行李箱， 伴他们环游世界。可以说，路易威登的历史 就是一部旅行的历史，它记录的是以下七个 阶段人类的探索与发展。
1854年，路易·威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作 坊。因缺少启动资金，妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明，多才 多艺，富于创造精神。他发明一种有提手的扁平箱子，代替过去大而笨重的 木头箱子，所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。 箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。他的这种箱子不仅结实耐用， 又便于出行时携带，造型美观大方，色彩典雅协调，所以很快打开销路，并 得到皇后欧仁妮的赏识，她发誓只从威登那里订做首饰匣子。路易·威登以 来样订做而著称。埃及国王订做了保存水果的柳条箱子，俄国沙皇尼古拉二 世，印度许多土邦主，西班牙国王阿尔方斯七世，都到路易·威登店里订货。 路易·威登的名气越来越大，他不仅扩大了在阿斯尼埃尔的作坊，而且在斯 克里波大街开办了一家专卖店。
路易威登创始人与重要人物
• 第一代：路易·威登( Louis Vuitton) 1821-1892 品牌创到。
• 第二代：乔治·威登（George Vuitton）1857-1936 路易威登的儿子Monogram 的设计师，为家族生意注入国际视野与触角。
品牌象征图案：
4. OPERA皮纹 在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的 OPERA，是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。 5.TAIGA真皮 除了有TAIGA的森林绿，还有新系列ACAJOU的深棕带紫红， 其中更有软硬皮之分。
6. MONOGRAMVERNIS 是用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦 的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶 糖色，象征LV充满活力的新纪元。
在快速演进的旅游领域中，路易威登一直 以极敏锐的应变能力，不断配合新需求，研 制出各种皮箱及衣物箱，令旅行更方便，世 界著名的探险家也都信赖路易威登，无论他 们的旅程如何艰巨，对行李箱的要求如何严 格，路易威登都能制造出最完美的行李箱， 伴他们环游世界。可以说，路易威登的历史 就是一部旅行的历史，它记录的是以下七个 阶段人类的探索与发展。
1854年，路易·威登在巴黎的阿斯尼埃尔创办了自己的第一个箱包制作作 坊。因缺少启动资金，妻子拿出了嫁妆和过去的积蓄。路易非常聪明，多才 多艺，富于创造精神。他发明一种有提手的扁平箱子，代替过去大而笨重的 木头箱子，所用材料仍然是山毛榉、白杨树、皮革、金属饰品、带扣和锁等。 箱子表面则用耐磨的灰色和浅褐色布料裱糊。他的这种箱子不仅结实耐用， 又便于出行时携带，造型美观大方，色彩典雅协调，所以很快打开销路，并 得到皇后欧仁妮的赏识，她发誓只从威登那里订做首饰匣子。路易·威登以 来样订做而著称。埃及国王订做了保存水果的柳条箱子，俄国沙皇尼古拉二 世，印度许多土邦主，西班牙国王阿尔方斯七世，都到路易·威登店里订货。 路易·威登的名气越来越大，他不仅扩大了在阿斯尼埃尔的作坊，而且在斯 克里波大街开办了一家专卖店。
《LV市场策略》课件
LV市场策略
欢迎来到我们的LV市场策略 PPT课件。本课件将为您详细介绍LV品牌历史、 市场策略、产品案例分析、未来发展趋势等内容，让您更深入地了解LV品牌， 欢迎阅读。
LV公司介绍
LV公司概况
路易·威登是一家源于1854年的法 国奢侈品牌公司，其产品涵盖时 尚、皮具、珠宝、香水、手表等 多个领域。
LV市场竞争情况
LV的主要竞争对手包括另一法国时尚品牌Gucci、英国品牌波特曼、爱马仕等。这些品牌在 奢侈品市场的市场份额占比较大。
LV品牌定位分析
LV品牌定位在高端的奢侈品市场，主要服务高端客户。LV专注于定制化服务和顾问式购物体 验。
LV市场策略
1
LV市场定位
LV会持续专注于中高端奢侈品市场的发展，围绕其品牌文化和历史延续，注重顾客体验和质 量。
LV未来发展趋势展望
1 LV市场未来趋势
2 LV品牌扩张计划
LV未来将向数字化转型领 域进军，从而更好的为消 费者提供更加专业的服务。
LV计划进一步扩大产品线 的范围，不断推陈出新， 满足客户多元化的需求， 并进一步扩大品牌的市场 占有率。
3 LV数字化转型计划
未来，LV将投资大量资金 加强数字化转型，并会在 形势如此艰难的国际市场 中增强品牌的全球竞争力。
LV品牌产品案例分析
LV经典款包包分析
LV新品推荐
LV明星产品
LV Speedy包是一款经典且热销 的包款，其造型精简、设计美观， 且耐用易于搭配，受到了消费者 的青睐。
LV新品包括更多的时尚单品，鞋 履、香水等产品。LV还推出了一 系列带有文化色彩的限量版产品， 受到年轻客户的喜爱。
LV Neverfull tote包是LV品牌热门 商品之一，它是LV的代表性时尚 手袋，广受女性消费者的喜爱。
欢迎来到我们的LV市场策略 PPT课件。本课件将为您详细介绍LV品牌历史、 市场策略、产品案例分析、未来发展趋势等内容，让您更深入地了解LV品牌， 欢迎阅读。
LV公司介绍
LV公司概况
路易·威登是一家源于1854年的法 国奢侈品牌公司，其产品涵盖时 尚、皮具、珠宝、香水、手表等 多个领域。
LV市场竞争情况
LV的主要竞争对手包括另一法国时尚品牌Gucci、英国品牌波特曼、爱马仕等。这些品牌在 奢侈品市场的市场份额占比较大。
LV品牌定位分析
LV品牌定位在高端的奢侈品市场，主要服务高端客户。LV专注于定制化服务和顾问式购物体 验。
LV市场策略
1
LV市场定位
LV会持续专注于中高端奢侈品市场的发展，围绕其品牌文化和历史延续，注重顾客体验和质 量。
LV未来发展趋势展望
1 LV市场未来趋势
2 LV品牌扩张计划
LV未来将向数字化转型领 域进军，从而更好的为消 费者提供更加专业的服务。
LV计划进一步扩大产品线 的范围，不断推陈出新， 满足客户多元化的需求， 并进一步扩大品牌的市场 占有率。
3 LV数字化转型计划
未来，LV将投资大量资金 加强数字化转型，并会在 形势如此艰难的国际市场 中增强品牌的全球竞争力。
LV品牌产品案例分析
LV经典款包包分析
LV新品推荐
LV明星产品
LV Speedy包是一款经典且热销 的包款，其造型精简、设计美观， 且耐用易于搭配，受到了消费者 的青睐。
LV新品包括更多的时尚单品，鞋 履、香水等产品。LV还推出了一 系列带有文化色彩的限量版产品， 受到年轻客户的喜爱。
LV Neverfull tote包是LV品牌热门 商品之一，它是LV的代表性时尚 手袋，广受女性消费者的喜爱。
全球知名奢侈品牌介绍LVppt课件
公司名称：路易·威登
●外文名称：Moet Hennessy
成立时间：1854年
●创始人：路易·威登（Louis Vuitton）
总部地点： 法国
●经营范围：皮包、时装、鞋履、珠宝配饰
入驻中国：2009年上海恒隆广场开设第一家大陆旗舰店
开店数：28家
●主要开店范围：东部、南部沿海城市
LVMH 旗下品牌—Dior
全球知名奢侈品牌介绍
衣恋集团 华东广域支社 企划部 2012年6月
LVMH 介绍
全称： Louis Vuitton（路易威登）Moët Hennessy （酩悦香槟）集 团 成立时间： Moët & Chandon( 酩悦香槟 )，1743年
Louis Vuitton( 路易威登 ），1854年 成立地点： 法国东部 创办人： 路易斯·威登（LouisVuitton） 入驻中国：1992年 主要业务：
8% 11.2 18%
31%
2010 32.6
19% 9.3 0%
29%
2009 27.4
9.3
34%
产品线
香水和化妆品
下属品牌
克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior） 娇兰（Guerlain） 纪梵希（Parfums Givenchy）
洛艾维(PARFUMS LOEWE)
芬迪（Parfums Fendi) 高田贤三（Parfums Kenzo ） 贝玲妃（BeneFit Cosmetics）
其他活动或消除反应
合计
毛利率
净利润 净利率
基准日期：Dec 31th,2009-Dec 31th 2011
2011 1,101 31% 3,075 35% 348 11% 265 14% 716 11%
LV品牌分析
1.2直接媒体 宣传小册子、产品目录
易威登品牌工艺薪 火相传旳精神。
经典平面广告
品牌传播
1.3流动媒体：户外广告
路易威登上海恒隆广场外高20米旳超大行李箱
品牌传播
1.4电波媒体：电视广告 • 第一支广告——
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发觉 一次自我发觉旳过程 …… 究竟，是我们发明了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
人
电通蜂窝模型
发觉自我 追求梦想 旅行哲学 精致，优雅旅人
情感利益
个性
符号
关键利益
理想顾客形象
权威基础
功能利益
悠久历史 旅行起家
品质、精 致、便利 保修服务
有理想，有追求 崇尚精致生活旳人
品牌传播
①Products——产品策略与品牌传 播
在2023年消费者考虑购置旳奢华 品品牌排位中,顶级潮流衣饰产品占 领了绝对优势。能够进行尊贵定制
品牌标志 产品特征 经典图案
品牌标志
百年经典，“字母组合帆布”
产品特征
材料 （1）精选最佳旳木材、皮革、帆布等原材料 （2）确保材料旳整体性，不拼接 工艺 （1）制定要求旳工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序旳时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟潮流潮流 形态 （1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用旳需求
一、品牌历史 二、品牌符号 三、品牌定位 四、品牌辨认 五、品牌传播 六、神秘顾客
品牌历史
路易·威登（ LouisVuitton)（ 1823年8月4日— 1892年2月27日） ，世界奢侈品顶级 品牌路易·威登创 始人，世界奢侈品
lv品牌展示设计PPT课件
史，时尚界最杰出的时尚设计
大师之一。品牌以设计制造
创新而优雅的旅行硬箱、
手袋以及配饰产品，造就
了以旅行为核心精神的传
奇。
9
LV的品牌历史
1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。
.
1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上 流社会。
1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店 铺。
11
.
材料 （1）精选最好的木材、皮革、帆布等原材料 （2）保证材料的整体性，不拼接 工艺 （1）制定规定的工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序的时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟时尚潮流 形态 （1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用的需求
12
经典图案
帆布老花
了建筑师Frank Gehry设计的路易威登基金会大楼里。为了这
次的秀专门修了三个玻璃球当做秀场，再结合本身就层层叠 叠的大楼，秀场看起来科幻又壮观
25
.
26
.
For orator
陈登琼
27
13会展班
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格
13 全皮
.
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
.
利益定位：便利的旅行
产
品 定
价值定位：旅行的梦想
位
属性定位：精致的旅行箱包 14
品牌定位
利益定位：旅行的便利
.
Lv包包都遵循旅行便
利的原则进行设计，
内部结构为不同的用
品预留空间，外部形
态根据机舱，车仓的
LV品牌经典分析教材(PPT31张)
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动
路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰 路易威登便与amfAR艾滋
病研究基金合作，特别
推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
真正的旅行让我直面自我 有些旅程难以言传
家，有时仅仅是一种感觉 爱，是人生最美丽的旅程
品 牌 符 号
经典平面广告
品牌传播
1.3流动媒体：户外广告
路易威登上海恒隆广场外高20米的超大行李箱
品牌传播
1.4电波媒体：电视广告 • 第一支广告—— 何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
LV的品牌历史
• 1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 • 1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉 足上流社会。 • 1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间 店铺。