广告媒介提案
广告公司服务方案【5篇】
广告公司服务方案【5篇】篇1广告公司服务方案一、公司的宣传推广作为新成立的广告公司，要善于宣传推广，塑造自己的品牌，扩大自己的影响。
1、根据公司的业务定位，配备一些行内有经验的业务员，他们会给公司带来一定的业务关系。
2、定位公司的主流客户。
可以从当地的报纸媒体中了解到哪些公司投入广告量大，比如地产、学校、政企单位、装饰装修公司、医药等，把这些公司尽数掌握，根据他们的心理特点制作一份公司的业务宣传单或名片，形式可以适当创新。
优质大公司，业务经理要亲自拜访，找到他们广告的负责人，进行沟通，体现公司的专业性和价格竞争力。
3、建议在办公室里面做一个有特色的业务，要求价格很低，吸引人气，且可以让工作人员忙碌，这样就不会让大客户来到办公室时感觉生意清淡。
比如彩印、复印等。
4、制造新闻亮点、话题。
积极参与一些大型活动，如公益性活动或者技术支持、广告支持等冠名活动，提升公司的知名度。
5、制作电视宣传片。
制作新颖的公司形象宣传片在公交车或电视媒体上播放。
6、关注报纸，了解市内的大型活动，及时找到相关主办单位进行拜访和宣传单的发放，比如房车节、集体装修展示、博览会等。
7、很多小业务可以去商业密集的市场和商场店铺散发一些名片，并在那些市场醒目地方贴一些宣传单，象五金、机电、建材、家具、食品等市场里面有很多大品牌的，可以和他们代理商联系。
8、利用报纸做宣传。
在公司现有的报纸资源中做广告，持续跟进公司的品牌建设。
9、网络推广。
利用互联网进行宣传推广活动自主性、灵活性强，而且覆盖率大。
网络推广的渠道和方法非常多，制订一套系统的，操作性强的网络推广方案很重要。
二、公司内部的运作流程1、专业的广告公司给客户提供“广告”产品，它的服务一般包括以下五个部分：(1)行销研究(主要是市场调研和营销分析)(2)创意(3)制作广告(4)业务沟通(与客户、制作公司、调查公司等)(5)媒体购买2、广告作品的出笼要经过如下几个环节：(1)广告主委托广告代理公司制订广告计划(2)广告代理公司按其需求制作广告(3)通过媒体传达给消费者(4)使消费者购买或形成某种认知3、广告公司的服务流程：(1)AE(客户服务人员)通过对市场、广告主的了解，将广告主想做广告的需要和欲望传达给本广告公司，把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主，广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创意策略，与广告主沟通并获得认可，然后制作广告，购买媒体。
酒店婚宴营销策划市场推广提案书
酒店婚宴营销策划市场推广提案书尊敬的客户，感谢您选择我们作为您的策划顾问，并授予我们编写这份酒店婚宴营销策划市场推广提案书的机会。
以下是我们对于如何提升酒店婚宴市场份额的策划方案。
一、市场分析1. 市场概况：酒店婚宴市场前景广阔，但竞争激烈。
我们将从市场份额、消费趋势以及竞争对手等方面进行细致分析，了解市场需求和行业动态，为后续策划提供有效依据。
2. 目标客户：根据市场调研，我们确定目标客户为年轻夫妇、新晋市场领导者以及高端消费群体。
通过深入了解他们的需求和偏好，我们可以根据定位优化市场推广方案。
3. 竞争对手分析：在竞争激烈的酒店婚宴市场中，我们将对竞争对手的优势和弱点进行全面调查，从而进一步提高我们的市场竞争力。
二、市场推广策略1. 品牌塑造：我们将通过改进酒店形象和品牌建设，提升消费者对酒店的认知度和好感度。
2. 产品创新: 结合目标客户的需求，我们将开发具有市场竞争力的婚宴方案，包括个性化定制服务、特色餐饮和创意婚礼布置等，以满足不同客户的需求。
3. 线上推广: 我们将通过优化酒店官方网站，并在各大社交媒体平台上进行定向推广，提高酒店在互联网上的曝光率和可见度。
4. 合作伙伴关系建立：我们将与相关行业合作伙伴建立战略性合作，例如婚纱摄影机构、新娘礼服店等，以扩大市场份额和提升品牌影响力。
5. 客户关系维护：我们将注重与现有客户的长期合作，并提供贴心的售后服务，以实现客户口碑相传和促进重复消费。
三、营销执行方案1. 主题活动策划：我们将根据重大节日和各类热门婚庆主题，策划各类互动、特价促销和主题活动，以提升客户的参与度和满意度。
2. 线下促销：我们将通过传统媒体广告、网络媒介等方式进行线下市场推广，提高酒店在目标客户中的知名度。
3. 营销协作推广：与旅游协会、婚庆协会等合作，推出针对性的会员优惠活动，增强宣传力度和参与度。
4. 直销推广：我们将通过直销渠道，向新婚夫妇和未来新人提供酒店婚宴的咨询和预订服务。
广告业常用英文名词解释
广告业常用英文名词解释Radio broadcasting advertising ——广播广告Television advertising ——电视广告Yellow page advertising ——黄页广告OD广告(Out Door)——户外广告DM（Direct Mail）——直邮广告MD（Managing Director的缩写）——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理CD（Creative Director的缩写）——创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导ACD（associated Creative Director）——副创作总监Account Director——客户服务总监（客户部经理）Media Director——媒介总监（媒介部经理）AD（Art Director）——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
AE（Account Executive）——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF（Commercial Film）——广告影片。
Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
手机广告策划书范文3篇_广告词
手机广告策划书范文3篇手机广告策划书范文一：一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。
对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。
而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机保卫战就此展开。
二.内容提要诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。
诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。
诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
秉承"携手同行，共创未来"的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。
从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。
1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其1/ 38发展成为诺基亚全球主要的生产,深入渗出新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才。
三.市场环境分析(一)手机市场状况1、手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的看望以及市场上产品的不丰富，使得目前手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。
从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。
推广策划方案模板8篇
推广策划方案模板8篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如汇报材料、年工作计划、工作总结、心得体会、演讲稿、合同方案、教案大全、作文大全、述职报告、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of practical materials for everyone, such as report materials, annual work plans, work summaries, reflections, speeches, contract proposals, lesson plans, essays, job reports, and other materials. If you want to learn about different data formats and writing methods, please stay tuned!推广策划方案模板8篇活动方案可以在活动开始之前进行审批和批准以确保各方对其有共识，通过工作总结我们从容面对工作中的挑战和困难，并寻找解决方案来应对，以下是本店铺精心为您推荐的推广策划方案模板8篇，供大家参考。
广告策划的具体步骤和内容
广告策划的具体步骤和内容主要环节次序具体步骤和内容前期准备1 与广告主接触，就广告策划事宜达成初步意向2 与广告主就广告策划进行具体商谈，明确广告主关于广告的运动（活动）的意图3 签订委托协议4 广告公司内部进行人员调配的准备5 广告公司初步手机有关市场和广告主的基本情况6 广告公司初步收集有关市场、产品和广告主的资料7 广告公司内部成立广告策划小组市场调查1 确定市场调查的目标、范围、对象、方法、拟定市场调查计划2 拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人员3 实施市场调查项目4 市场调查结果的分析、整理5 撰写市场调查与分析报告营销环境分析 6 分析市场的营销环境，包括·宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销·产业的发展态势对企业营销的影响·企业营销中的微观因素消费者分析7 根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括·现有消费者群体的特征·现有消费者的消费行为·现有消费者的态度·潜在消费者的群体特征·潜在消费者成为实际消费者的可能性产品分析8 形成消费者分析结果，包括·企业在现有消费者方面面临的问题·企业在现有消费者方面存在的机会·潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会9 分析本产品，包括·产品特征的分析·产品形象的分析·产品生命周期的分析·产品与同类产品的比较10 产品分析总结，包括·产品在市场上面临的机会与问题·产品与同类产品比较的优势与劣势企业与竞争对手分析11 分析企业自身和企业的竞争对手，包括·确定企业的竞争对手·企业与竞争对手相比的优势与劣势企业与竞争对12 分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括手广告分析·广告的时间·广告范围·诉求对象·媒介策略·广告效果·企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势广告目标研讨及决策13 根据前面的分析结果，确定广告活动的具体目标，包括·知名度目标·广告说服目标·实际的销售目标目标市场策略研讨及决策14 确定企业营销和广告的目标市场，包括·对市场进行细分·对细分市场进行评估与选择·确定产品的目标市场策略15 分析目标市场，包括描述各细分市场消费群体的特征，确定各细分市场的问题与机会定位产品策略研讨与决策16 根据确定的目标市场，决定产品定位和广告的定位策略，包括·分析原有产品定位的优势与劣势·分析竞争对手的定位策略·确定本产品的市场定位广告诉求策略研讨及决策17 根据目标市场，确定广告的诉求策略，包括·广告的诉求对象·广告的诉求重点·广告的诉求方法广告表现策略研讨及决策18 根据诉求策略确定广告表现策略，包括·广告主题·广告创意概念·广告表现的具体要求广告媒介策略研讨及决策19 根据目标市场的要求，进行广告媒介策略的决策，包括·按照覆盖面、受众群体、千人成本对广告媒介进行评估·选择媒介并确定媒介组合·确定广告发布的时机、时序、时点策略·确定广告发布的频率策略促销组合策略研讨与决策20 确定在广告运动中，处广告外，是否还需要公共关系活动、店面促销等其他的消费的促销手段的配合，这些活动的策划如何制定具体的广告计划21 根据前面的策略制定具体的广告计划，包括·广告目标·广告时间·广告范围·广告媒介·广告表现·广告与其他活动的配合制定广告预算22 根据广告计划确定广告费用预算研讨并确定广23 为保证广告效果，确定对广告效果进行事前预测和事后监测和反馈告效果预测和监测的方法的方法撰写广告策划书文本24 根据以上内容，撰写完整的广告策划书文本广告策划的内部检核与修改25 在广告策划小组内部对广告策划进行检核与修改广告策划提案26 将经过内部检核与修改的广告策划文本提交客户，向客户进行说明并且听取客户的意见广告策划的修改27 根据与客户商讨的结果对广告策划再次进行修改，形成最后付诸实施的策划文本定稿广告表现计划的实施1 广告公司内部根据广告策划，进行广告作品的设计、制作、完稿，形成最终勇于发布的广告作品广告媒介计划的实施2 按照广告媒介计划组织广告媒介的预定、购买和广告发布其他活动的实施3 按照广告计划组织中规定的其他活动的实施广告效果的监测与评估4 按照广告策划中规定的方法对广告的实际效果进行评估广告策划的总结5 在广告计划实施全部完成后，对整个广告策划运作进行总结与评价撰写总结报告存档。
广告术语英文版
广告合同Advertising contract广告文案Advertising copy广告询价Advertising inquiry Price 广告报价Advertising offer广告提案Advertising proposal广告讯息advertising message艺术art艺术方向art direction艺术家artist美术总监art director大创意big idea头脑风暴法brainstorming传播媒介communications media概念化conceptualization文案人员copywriter创意纲要creative brief创意总监creative director创意过程creative process创意金字塔creative pyramid创意creative创造creativity感性诉求emotional appeals控险家explorer事实型思维fact-based thinking信息性informational法官judge指定mandatories讯息战略message strategy非文字nonverbal产品概念product concept理性诉求rational appeals目标受众target audience技巧technical转换性transformational价值型思维value-based thinking文字的verbal形象化visualization战士warrior样片animatic动画技法animation techniques声频audio艾耶1号式Ayer No.1利益式标题benefit headlines正文body copy照相制版camera-ready art表演纲要casting brief结尾close命令式标题command headlines末稿comprehensive layout/comp演示demonstration设计design技巧式正文device copy对白/独白式正文dialog/monolog copy旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon插图画家illustrators企业形象式正文institutional copy整合广告integrated commercial内容段落interior paragraphs斜体italic歌谣式jingles肩题kicker布局图layout预备段落lead-in paragraph生活方式式技法lifestyle techniques标志logotypes助记手段mnemonic device音乐式广告musical commercials音乐标志musical logo叙述式正文narrative copy新闻/信息式标题news/information headlines 出镜头on camera拼版paste up摄影师photographers图片说明式正文picture-caption copy方框图片式布局picture-window layout招贴式格式poster-style format主持人式广告presenter commercial启发式标题provocative headlines疑问式标题question headlines广播人物radio personality脚本script印签seal签名signature cuts生活片段slice of life故事板storyboard故事板草图storyboard roughs直截了当式straight announcement 直接推销式正文straight-sell copy 副标题subhead标题句taglines证言testimonial正文text主题句theme lines小样thumbnail收尾trial close图形部分visuals旁白voiceover模拟校样analog proof动画animation合成片answer print光圈aperture音控台audio console底片base art出血版bleeds蓝线blueline照相排版术camera-ready art字符计算式character-count method 电影摄影师cinematographer截止期closing date色基color key分色color separation连续调continuous tones控制室control room组排copy cast封面纸cover paper青、黄、红、黑印刷CYMK printing 数字媒介digital media数字校样digital proof数码视频效应装置DVE units导演director特排字体display type复制带dubs拷贝dupes电子制作electronic production晒版台纸flats一套铅字font四色印刷four-color process网目凸版halfone plate网屏halftone screen互动电视interactive TV任务夹job jacket出格kerning电脑亭kiosk加空铅leading硬性软片line film线画版line plate实景真人live action外景地location制片场lot指令mandatories公共场所mass audience venue母带master tape合成样片mixed interlock助记手段mnemonic device多媒体演示multimedia presentation正色投影胶片orthographic film透明塑料膜overlay个人场所personal audience venue平台使用费platform licensing后期制作阶段postproduction phase开印前阶段prepress phase预备阶段preproduction phase印刷制作经理print production manager 印刷制作过程print production process 非公开场所private audience venue制片人producer制作阶段production phase复映复播追加酬金residual fee反差套印reverse knockout无衬线字体sans serif最低合同工资scale衬线字体serif一场session特技special effects插播广告spots剥版stripping叠supers演播人员talent自动台词提示器teleprompter课本纸text paper正文字体text type合套trap字系type families排印工艺typography网页Web page单词计算式word-count method工作样片work print书写纸writing paper广告英语术语——公共关系用语社论式广告advertorial倡导广告advocacy advertising伏击式营销ambush marketing视听材料audiovisual materials公告牌bulleting boards社会参与community involvement企业广告corporate advertising企业识别广告corporate identity advertising危机管理crisis management娱乐entertainment展品exhibits特写feature articles内部通报house organ以货代款in kind机构广告institutional advertising游说lobbying前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling慈善行为philanthropy招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release广告英语术语——广播媒介用语执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication毛评点gross rating points开机家庭HUT形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect存货inventory地方时间local time赔偿条件make-goods广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station点播广播spot announcement点播广播spot radio受众总数total audience总体受众计划total audience plan电视家庭TVHH特高频UHF甚高频VHF广告英语术语——互动媒介用语广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner阔幅说明书broadsides手册brochures商业回邮件business reply mail按钮button有线调制解调器cable-modem目录catalogs光驱CD-ROM分类广告Web站classified ad Web site点击率click rate点进率click-throughs编辑名录compiled lists小甜饼cookies立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直接电脑Direct PC直邮广告direct-mail advertising折页folders主页home pages专属名录houselists内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider插播广告interstitial关键词keyword电脑亭kiosk信件公司letter shop名录经纪人list broker邮件反应名录mail-response lists明信片postcards推播技术push technology销售信函sales letters搜索引擎search engines邮简self-mailers赞助sponsorship公告书statement stuffersWeb浏览器Web browser网页Web pageWeb电视Web TV万维网World Wide Web广告英语术语——户外媒介用语广告礼品advertising specialty自动取款机ATM基本巴士单位basic bus展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising名录directories8张招贴eight-sheet posters电子显示屏electronic signs陈列品exhibits陈列媒介exhibitive media全面登场full showing全球定位系统GPS车内广告牌inside cards100露出数100showing户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums产品安插product placement登场showing看板spectaculars标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones出租车外壳taxicab exteriors终点站招贴terminal posters30张招贴架30-sheet poster panel整车牌位total bus商业展示会trade shows交通广告transit advertising车站棚广州广告transit shelter advertising 录像手册video brochure广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value受众audience受众目标audience objectives间歇式排期blinking品牌开发指数brand development index集中式bursting品种开发指数category development index 发行量circulation持续性continuity持续式continuous schedule成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value市场、资金、媒介、组合、方法5Ms起伏式flighting schedule频次frequency总印象gross impressions毛评点gross rating points市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehicles讯息力度message weight方法methodology组合媒介法mixed-media approach资金money驱动值motivation value看见机会opportunity to see脉冲式pulsing schedule视听率rating到达率reach每册读者数readers per copy近期策划recency planning路障式roadblocking外溢媒介spillover media增效效应synergy电视户television households广告英语术语——媒介运用用语发行量审核局ABC出血bleed批量折扣bulk discounts行业杂志business magazines发行量审核circulation audit分类广告classified ads纽约分类广告网络CANNY分类图片广告classified display ads 截稿日期closing date彩色样品纸条color strip混合收费制combination rates消费者杂志consumer magazines合同收费制contract rate赠阅发行controlled circulation联合形式cooperative/co-op programs 千人成本CPM封面日期cover date封面位置cover position购物杂志custom magazine日报daily newspapers人口版demographic editions图片广告display advertising实际收费earned rates农业刊物farm publications统一收费制度flat rate香味纸条fragrance strips频率折扣frequency discounts黄金版位full position门式折页gatefold地理版geographic editions基本发行量guaranteed circulation横向刊物horizontal publication独立购物指南independent shopping guide插页insert加插刊登通知insertion order岛形半版island halves小单元junior unit地方城市杂志local city magazine杂志出版人协会MPA媒介采购员media buyer媒介标尺调查有限公司MRI全国性杂志national magazines全国性价格national rate美国报业协会NAA报纸版面库NSB上市日期on-sale date公开收费制度open rate订阅发行paid circulation自动弹启式广告pop-up ad.自选版位费preferred-position rates预印广告插页preprinted inserts初级发行量primary circulation清样proof copy公告public notice费率基准rate base价目表rate card阅读告示reading notice地区性刊物regional publications任意版位费制ROP advertising rates二级读者量secondary/pass-along readership 欠资收费制short rate赛蒙斯市场调查局SMRB多胞胎版split runs标准广告单位SAU标准收费与数据服务公司SRDS标准型报纸standard-size newspaper周日增刊Sunday supplement小报型报纸tabloid newspaper撕样tear sheets三维广告3-D ads纵向刊物vertical publication数量折扣volume discounts周报weekly newspapers广告英语术语——销售用语广告津贴advertising allowance回购津贴buyback allowance目录catalog减价促销cents-off promotion套装赠送combination offer公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings 消费者销售推广consumer sales promotion竞赛contest联合广告cooperative/co-op advertising优惠券coupons顾客终身价值customer lifetime value数据进入data access数据管理data management数据库database数据库营销database marketing直接营销direct marketing直接反应广告direct-response advertising直接销售战略direct-sales strategy直接销售direct selling陈列津贴display allowance易地销售diverting电子优惠券electronic coupons提前购买forward buying广告插页free-standing inserts游戏game店内样品试用in-store sampling联络媒介linkage media人员销售personal selling售点材料point-of-purchase materials什锦袋装样品polybagging奖品premiums拉式战略pull strategy推销奖金push money/spiffs推式战略push strategy部分退款rebates近期、频次、货币方程RFM formula销售推广sales promotion样品试用sampling货位津贴slotting allowance抽奖sweepstake电话营销telemarketing贸易广告trade advertising贸易集中trade concentration贸易折扣trade deals贸易推广trade promotion广告英语术语——行政用语明确表示affirmative disclosure美国广告联盟AAF美国广告公司协会AAAA全国性广告主协会ANA商业促进局BBB停止/中止令cease-and-desist order比较广告comparative advertising服罪判决书consent decree消费者保护团体consumer advocate消费者信息网络consumer information networks消费者保护主义consumerism版权copyright更正广告corrective advertising欺骗性广告deceptive advertising推荐endorsements道德广告ethical advertising联邦通讯委员会FCC联邦贸易委员会FTC食品与药品管理局FDA知识产权intellectual property长期宏观论long-term macro arguments全国广告处NAD国家广告审查局NARB国家广告审查委员会NARC非产品事实nonproduct facts营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act 专利patent隐私权privacy rights夸大puffery短期操纵论short-term manipulative arguments社会责任social responsibility潜意识广告subliminal advertising证据substantiation证实testimonials商标trademark不正当广告unfair advertising美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office网络广告名词解释一、以下是网络广告中常用名词的解释1.Banner：横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。
广告公司策划方案4篇
广告公司策划方案广告公司策划方案4篇广告公司策划方案篇1一、前言栾川作为一个小县城，在以前经济不发达照相都是很奢侈的一件事，随着栾川经济和科技的飞跃发展，人民的生活水平的提高，人们都想留住自己最美的时刻，在三八妇女节到来之际，由这个女性节日带动的美丽经济骤然升温，商家各出奇招，希望在节日商战中多一份收获，各大影楼消费也再掀热潮，对此我公司对栾川各大影楼提出一套广告策划方案，网能得到您慧眼的认可。
二、活动方案活动主题：爱心送红颜活动业务：个人写真、全家福活动方式：1、设置爱心红颜写真套系。
设立爱心送红颜，写真套系定为***元--***元之间，送***寸放大一张，所选***张相片（含大片）底片免费奉送拍摄等。
2、制作真情互动卡，。
印制真情互动卡，拟在三八节前发售、顾客持卡拍摄。
三、广告策划1、条幅8元/米条幅用语（仅供参考）：A、爱心送红颜、******有好礼B、真情卡五折发售有情人浪漫百分C、迎三八男人献爱心真情卡好礼换得女人心请于3月8日前悬挂完成。
2、店前宣传3、宣传单：A、铜板纸精印，要求精美。
105铜板大16开彩页5000张650元。
B、简易传单文字版。
文字版宣传单3000份*0.1元=300元发放地点：所在（县）及所属下级（镇村）发放数量：所辖区人口数量4、DM报纸：（各位先生：三八妇女节就要到了，在此时你是否应该为家中日夜操劳的妻子，愿与其一生相伴的女友做些什么呢？抓此机会我们推出一套打折优惠活动，现在，某某婚纱摄影连锁机构推出爱心送红颜真情互动卡活动。
为节日的女性朋友们特别定制一套爱心红颜，靓丽写真艺术摄影套装，时尚、靓丽，定能展示她的最美一刻。
先生们买一张卡送给你的那个她。
表达的爱，献上你的情。
好男人时尚，好男人智慧，好男人知道如何赢得取她的芳心。
取一张精美的真情互动卡放在她的手上，你所得到的可能会还有很多......拨个电话......或店内查询，还有更大的惊喜等着您）5真情卡制作A、制作成PVC卡形式450元/1000张。
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媒介提案
42
媒介提案
一、媒介选择标准
针对高校学生这一消费群，我们对其接触不同广告类别的几率做了调查， 结
果如下：
由此可见，网络广告和广播广告是在校大学生获得广告信息的重要渠道。 其
次为杂志广告、电视广告、报纸广告、路牌广告和车体广告。
调查显示，由于在校大学生不回家或很少回家的特点， 他们接触电视媒体机 会很
小，大部分时间在校园里度过，网吧自然成了他们课余时间最常去的地方， 所以，龙之
媒要抓住网络广告这一重要渠道进行诉求，全面打开知名度。另外， 收听广播也是众多
在校大学生的生活习惯（尤其是女生）。因此，广播广告这一 途径，也大可为龙之媒所
用，达到有效诉求。
为了选择有效的广播频道，我们对各类广播节目受高校学生欢迎程度做了调 查，结
果如下：
媒介提案
43
调查显示，音乐类节目受学生欢迎程度最高，那我们理所当然要选收听率高 的音乐节
目作为传播媒介。考虑到学生们的喜好和广告的有效性， 我们最终选择 的广播媒体是一一
中央人民广播电台音乐之声。
针对农村消费者和女性消费者，我们则将继续本着“小众传播”的原则，进 行点对点
传播。具体广告形式如下：
1 •在各院校的“龙之媒书社”，发布平面广告、POP
海报。
2
•在“幽默广告茶馆”活动中，播放经典幽默广告期间，穿插播放“龙之 媒影视广
告”。
3
.在“广告三下乡”活动现场，发布平面广告。
4
•在“广告她时代”活动现场，发布影视广告。
二、 媒介选择
网络：•新浪
•搜狐
•网易
广播：•中央人民广播电台音乐之声
《音乐快餐车》（周一至周五）、《音乐LIVE》（周六日）
《Music Radio Top 排行榜》（周一至周五）、《音乐VIP》（周一至周五）、
《音乐第六感》（周一至周五）、《音乐点播站》（周六日）
三、 媒介排期
60%
50%
40%
30%
20%
10%
娱乐类
30% 音乐类 新闻类 财经类 谈话类 2% 3% 1%
64%
媒介提案
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前期采用连续式，产生一定影响后改为脉动式。
媒介提案
45
•一期网络广告（两个月）：
\媒 \体
内容\
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以告知性 广
告为主， 扩
大知度。
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搜狐 读书页 顶部 旗帜广告
双周二、
四、六
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网易 文化页 顶部 旗帜广告
单周一、
三、五、日
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•一期广播广告（两个月）：
与网络广告同期发布。
\媒 体\
内容
选择项目 时间段 形 式 频 率 广告内容
备注
中央人
民
广播电
台音乐 之
声
《音乐快餐车》 周一（单周）
12 : 00 -------
13: 00
30
秒
1次/
两 周
着重宣传 龙之
媒的 品牌，树
立企业形 象，
与网 络广告相
配合，使 龙之
媒的 品牌深入
人心。
可根据广 告
效果灵 活变
换广 告长
度，
15秒30秒 交替使用。 《Music Radio Top排行榜》 周三（双周） 20 : 00 ------- 21: 00 30 秒 1次/ 两 周 《音乐VIP》 周四（单周） 21 : 00 -------
22: 00
30
秒
1次/
两 周
《音乐第六感》
周五（双周）
22 : 00 -------
23: 00
30
秒
1次/
两 周
《音乐
LIVE
》
周六（单周）
12 : 00 -------
13: 00
30
秒
1次/
两 周
《音乐点播站》
周日（双周）
22 : 00 -------
23: 00
30
秒
1次/
两 周
媒介提案
46
•二期广告组合排期（脉动式）：
DM和E—Mail
将长期发放，二期广播广告投放四个月
\媒
\体 内
容\
选择项目 版位/时间段 形式 频率 广告内容
网络 会员邮箱
DM
1次/
周
龙之媒新书快报、排行榜、
优惠信息等。
目标消费 者邮箱 邮箱主页 E — Mail 1次/周 龙之媒书店介绍、活动介
绍。
广播
中央人民
广播电台 音
乐之声
12: 00——
13： 00
30
秒
根据需 要
投放 每月
至 少一次
龙之媒书店介绍、活动介
绍。
20: 00——
21： 00
30
秒