传统书店向文化微空间转型——以言几又书店为例
言几又书店：设计即生活,存在即合理
其拆解做了 自己的艺名 ，此 后的二十年里 ，他确实让
香港乐坛做 了一个华丽癫狂 的梦 。而言几又在这一方 面 ，也可谓是 “ 拆字大师” ，将繁体的 “ 毅”字逐一 拆解——言是沟通方式 ，几是差异 ，又是迭代递进 ，
既言之有物 ，又存在即合理 。三个互不相识 的汉字组 合在一起 ，呈现 出一个有思想的城市文化空间。 ●
是贩卖。环视一圈 ，复古的八音盒 、星星式样的放大
镜、古怪的 陶瓷娃娃 、五彩的沙漏 ，每一个精 致的物 件背后 ，都有一段没计师的故事。我一眼就看中那款
“
１２ ５
仅是书店 ； 有咖啡，但又不是咖啡店 ； 有文创产 品，
但又不仅仅是一家创意集市 ； 有艺廊 ，但又不仅仅是 美术馆。他更像是一种集大成 的生活 ， 每个人都是 “ 设 计者” ，不仅与书交流 ，还与人交流 ，与艺术交流。 走进言几又书店，错落摆放 的一排排书籍 ，穿插 于其问的座位区，柔和温馨的灯光以及 淡淡的咖啡香
态势涌现 了出来。在这之中 ，言几又 书店带着它独特 均理念进入 了重庆时代广场 ，这是继在成都、西安、
ｊ Ｅ 京、天津、上海等城市后 ，言几又在全国开设的第
２ ４ 家 门店 。 １ ２４ － ￣ ｎFra bibliotekｌ ｋ Ｎ “
店在起名字方面倒颇有 几分相似之处。坊 问传 言夕爷 当初看 《 红楼梦》时，觉得 “ 梦 ”字极具诗意 ，便将
味 ，既有知识殿堂的严肃感 ，也能让人感受到文化气
息的愉悦。天花板上的４ ＂ ４＇ ｆ 灯一颗颗照下来 ，让人产 生一种 “ 在 星星底下看书 的错觉。书店的分区十分
详尽 ，并且具有指向性 ： 人物传记专 区、电影艺术专 区、生活美学专区等 ，这些也是 二十年前的书店所没
2024-2025学年广东省深圳市福田区九年级(上)期末语文试卷
2024-2025学年广东省深圳市福田区九年级（上）期末语文试卷1．（9分）阅读下面的文字，完成小题。
1931年5月1日，枝叶婆①（suō）______的凤凰树绽．开了一朵朵火红的花。
这一天，中国工农红军第二独立师第三团女子军特务连在今琼海市阳江镇。
②______的琼崖大地上，百名女战士头戴八角帽，腰挎椰壳水壶，臂缠白布缝制的“女子军”袖章，在烽火中开启了红色娘子军的光荣历史。
（1）文中加点字“绽”的读音正确的是A．dìng B．zàn C．diàn D．zhàn（2）在文中横线①处填入汉字，正确的是A．娑B．梭C．裟D．缩（3）在文中横线处②填入词语，恰当的是A．风生水起B．风调雨顺C．风起云涌D．风云突变（4）文中画波浪线的句子有语病，下列修改正确的一项是A．这一天，在今琼海市阳江镇、中国工农红军第二独立师第三团女子军特务连。
B．这一天，在今琼海市阳江镇，女子军特务连成立中国工农红军第二独立师第三团。
C．这一天，中国工农红军第二独立师第三团在今琼海市阳江镇女子军特务连。
D．这一天，中国工农红军第二独立师第三团女子军特务连在今琼海市阳江镇成立。
2．（4分）参考下边的素材，为“绝”或“志”字做一张卡片。
要求：填写该字的含义和相关语句即可。
其中含义与句中该字的意思相匹配，语句须连续的两句。
绝《与朱元思书》《三峡》等志《龟虽寿》《生于忧患，死于安乐》等3．（3分）下列有关文学、文化常识的表述，有误．．的一项是（）A．中华诗文浩如烟海，逐渐形成了一些表意相对固定的词语，如“青鸟”指信使。
“婵娟”指月亮。
“桑梓”指家乡。
B．“记”是古代一种文体，可叙事、写景，也可抒发情怀抱负、阐述观点。
《岳阳楼记》《醉翁亭记》在文体上都属于“记”。
C．《儒林外史》是清代吴敬梓创作的长篇小说，是我国古代讽刺小说的典范。
D．鲁迅是著名的文学家、思想家、革命家。
代表作有小说集《朝花夕拾》《呐喊》《彷徨》等。
书吧——传统实体书店转型新模式
书吧——传统实体书店转型新模式作者：李芳李璇来源：《新闻世界》2012年第04期【摘要】本文针对国内实体书店发展不景气的现象，通过国外已有的“咖啡馆书店”的营销案例，为我国实体书店提供了一种新的发展模式。
该文着重分析了国内传统型书店转型为专业性、实体书店与网络售卖三位一体的新型书吧的特有优势和可能性，为书吧提供了地址选定、装修风格、受众分析、功能定位、营销方式。
并就书吧经营可能出现的诸如图书更新速度、图书维护、市场竞争、收益率、知名度的扩大等问题提出了解决方案，以期传统书店通过转型重新焕发生机。
【关键词】书吧体验式阅读实体书店2011年7月，拥有17年历史的著名独立书店风入松宣布停业；同月，上海季风书园来福士广场店也宣布停业；9月22日，广州市最后两家三联书店宣布停业。
众多实体书店逐渐退出了世人的生活，冰冷紧闭的大门上的告示告诉人们曾经的辉煌已经远去。
随着网上书店的异军突起，京东、当当、卓越以其超低的折扣价格，便捷完善的物流以及良好的服务，分割了大部分图书购买市场。
近年来，电子阅读物的盛行改变着人们的阅读习惯，这使得纸质图书市场这块蛋糕越来越小，也因此实体书店的生存越发举步维艰。
早在1988年德国西柏林出现了世界上第一个葡萄酒书店，该书店将葡萄酒和图书结合在一起贩卖，为当时的青年知识分子提供一种边喝着葡萄酒边读书的阅读体验。
几年前，俄罗斯人文出版集团建立了第一个咖啡屋书店，这个咖啡屋书店被视为朋友俱乐部，人们亲切的叫它“精神食粮麦当劳”。
2011年9月份，广州联合书店也在其书店内开设了咖啡馆，旨在“将逛书店变成一种生活方式”。
这里不仅可以看书，而且可以坐下来喝杯咖啡，看看画展，听听讲座，与朋友聊聊天。
实体书店的“实在性”是其区别于虚拟书店的特点和优势。
实体书店如何深入发掘这一特点和优势，转变其经营模式，形成一套不同以往的营销策略，从而给读者带来一种特别的，并非低价就能满足的体验。
让读者从以往单纯的进书店挑书、翻书、买书，变为将买书、读书作为一种消遣时间的享受方式，并形成自己独特的阅读品味和习惯。
“言几又”：探索书店的新物种实验
“言几又”：探索书店的新物种实验作者：但捷来源：《新阅读》2018年第12期如果要将“伟大”二字实体化，改革开放便是当代伟大的最好典范。
短短40年，复兴与腾飞已经不足够描述这一进程，社会经济、科技水平、国民生活水平已经完成了次元式的迭代增长，国民对于精神文化的需求空前迫切，毫无疑问，这是最好的时代。
“言几又”非常荣幸入选“中国改革开放40年图书发行业致敬盛典影响力书店名单”，“言几又”作为一个年轻的书店品牌，始终在探索阅读与文化对于生活的最终意义。
2018年，“言几又”成立12周年，12年是一个轮回也是一个循环，未来，“言几又”会一如既往地落实推进“全民阅读”这一国家战略，始终坚守探寻新时代书店发展新方向，传播优秀文化的社会责任。
新时代，互联网和书店在这风云激荡的40年里，有太多人物与瞬间值得铭记，值得感恩。
改革开放的前20年里，伟大祖国不屈的人文精神、开放的胸怀和胆略同样值得后辈崇敬与纪念，同时，那些为改革开放而奉献青春、上下求索的伟大人物的精神更是值得我们继承和发扬。
而后的20年，则有“言几又”切身参与奋斗的身影，1998年被公认为中国互联网元年，门户网站、电商、移动手机、视频内容都在1998年前后开始萌芽，时至今日，中国互联网已经完成了多次更迭，互联网巨头深刻地影响着与人相关的一切，碎片化阅读也成为当下国人生活日常的行为习惯。
“言几又”前身“今日阅读”成立于2006年，刚好处于中国互联网一个关键的更新节点，所以“今日阅读”自诞生之日起，就被赋予了互联网的基因，各部门扁平化运营、简化沟通流程，确保新思维与尝试性探索能在第一时间得到反馈并落实。
“今日阅读”短短几年间便覆盖了成都、北京、上海、昆明等城市，成为一代人关于街边书店的回忆，那时候“书”作为主体，是“言几又”的1.0时代。
2012年电商独占鳌头，实体书店零售受到极大冲击，书店行业举步维艰。
为了尽量避免线上商城带来的冲击，“今日阅读”凭借敏锐的互联网思维快速适应时代大趋势，选择了品牌转型，将单一的传统书店升级为以“设计与创新”为核心理念的城市文化生活体验店“言几又”;其次，在品牌升级的进程中，“言几又”仍然保持实体书店在文化空间中的核心载体地位，并在书籍采选时调整风格与调性，定位精选书籍的品类以艺术、设计、美学、文化类为主，辅以文艺清新、小众别致的台版书，形成独特的、具有“言几又”风格的文创美学阅读空间。
传统文化行业的生存困境及转型— —以实体书店为例
4海外文摘如今，创意已经成为传统文化行业“由死向生”的重要因素。
以创意为驱动力是传统文化行业的新兴业态和必然趋势。
21世纪初，由于网络书店的兴起，内地图书出版市场受到严重的冲击。
绝大多数实体书店经营惨淡，难以为继。
在这个背景下，进行营销选择和策略创新的书店，取得了一些成效。
因此，笔者选择几个相关案例进行分析，意图探寻实体书店作为传统文化行业转型成功的共同规律。
在这其中，传统文化行业的很多天然优势——比如融合性，发挥了极为重要的作用。
以小见大，这个探寻点具有非常重要的现实意义。
1 实体书店跨界经营的现状分析1.1 内地实体书店状态有所回暖网络书店在线上取得成功后，转战线下，进一步侵占实体书店的市场空间，实体书店生存堪忧。
从数据上看，近几年，内地大多数实体书店无论在一线城市还是其他的地区，零售渠道一度出现负增长，大型书城和民营书店都面临经营惨淡，难以维系的现实困境。
根据北京开卷信息技术有限公司的“开卷全国图书零售市场观测系统”对全国绝大多数大中型书店的检测数据显示，内地实体书店状态有所回暖，2016年，内地实体书店的零售市场实现了3.26%的正增长。
1.2 从被“体验” 到主动 “体验”，实体书店实现服务升级在早期，实体书店的销售模式就是单一的连锁书店销售，以“新华书店”为代表的传统实体书店都出现了共同问题，比如书店环境较差，基础设施落后。
这些传统实体书店欠缺的，恰好是很多年轻消费者最看重的。
换言之，书籍的质量早已不是年轻消费者所考虑的第一要素，他们更看重这个书店所具备的“软文化”，比如良好的阅读体验、优美的环境、更贴心的服务等。
从这一点来看，早期的实体书店已经无法满足年轻消费者的需求，自然而然也就不能留住他们。
当网络书店开始打“价格战”的时候，实体书店就变成了消费者购买图书商品的“体验区”，大家先去实体书店查看自己想要购买的图书排版质量等，然后再在几个网络书店中选择价格最优惠的书城购买目标商品。
市场竞争如此激烈，实体书店的经营者如果一味固守，终将面临被淘汰的命运。
传统书店向文化微空间转型——以言几又书店为例PPT60页
35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
传统书店向文化微空间转 型——以言几又书店为例
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
பைடு நூலகம்
谢谢！
言几又：当创意照进生活
言几又：当创意照进生活作者：暂无来源：《中国商界》 2016年第10期本刊记者宋兹鹏周凯玲古代的书店叫“书肆”，这个称呼最早出现在汉代，到乾隆年间，“书店”一词出现。
书店在中国历朝历代的发展中起着不可磨灭的作用。
近些年，实体书店面临着尴尬的局面。
2008 年，在中国经营了13 年之久的贝塔斯曼书友会宣布关闭在中国的全部实体图书零售业务；2010 年，北京最大的书店第三极书局宣布停业；2013 年，深圳第二大单体书店深圳购书中心停业。
越来越多的传统书店都没能逃得过相同的结局，相关数据表明，2007—2009 年，中国民营书店就减少了10000家。
出现上述情况，很大程度上是因为近些年网上书城方兴未艾，以其价格低廉和便利的快递方式，吸引了众多的读者，导致国内众多的民营书店无法盈利甚至亏损而关闭。
一时间，“实体书店危机”成为了读者心中放不下的问题。
在这个时候，有人把目光放在了实体书店的变革上，四川言几又文化传播有限公司就是其中一员，在10 年的发展中不断创新着经营模式。
在经历了传统书店的辉煌后，2014 年“言几又”在其前身今日阅读的基础上，应运而生，成为城市中的一个文化创意空间。
为了深入了解这一品牌的发展与变革，本刊记者专门采访了华北区经理牛耘东。
打造文化空间新标杆今年9 月9 日，言几又迎来10 周年庆，以“一是复数”为主题，表达着对组成言几又整体的每个个体的一种谢意。
一是复数，就如同言几又这个名字的来源一样，言几又取义“设计”的“设”的繁体字——“設”。
言，即语言、沟通方式；几，代表着差异、别致；又，表达多元递进。
三个不同的汉字，在浩瀚的文字海洋中组合而成，这是一种个体的相互包容，才形成了不一样的文化。
事实上，言几又一直致力于新一代书店的崛起。
牛耘东说，言几又由沉淀了10 年的今日阅读品牌衍生而来，旨在探索介乎家与写字楼之间的第三种可能，致力于打造一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地的“城市文化空间”。
“种子”意象里的江南画境——言几又杭州来福士店
“种子”意象里的江南画境——言几又杭州来福士店
佚名
【期刊名称】《广西城镇建设》
【年(卷),期】2017(0)10
【摘要】传承：多元化的生活方式体验店言几又是近几年人气网红书店里闯出的一匹“黑马”,书店的名字有点拗口,“言、几、又”,不知道是不是这三个字的组合有谜之“魔性”,总有人会自动读成“言又几”.这个看着古怪的店名是有来源的,出自繁体字版的“设”,把“设”字的三个部分拆开,答案就出来了.言几又书店2006年在成都成立,当时只是一家只有100平方米的街角小书店,叫“今日阅读”.2014年,书店突然转变风格,在北京中关村开出了第一家多种业态融合的“言几又”书店.【总页数】7页(P69-75)
【正文语种】中文
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转型：城市综合体的机遇
2010年（ 凯丹广场开设220平方米 “今日阅读”
调整布局 ——30%面积留给书架 10%面积创意生活品销售
60%面积给了咖啡馆
跳出书店的思维，营造咖啡馆的氛围 桌子、器皿、音乐等元素
书店的产品？ 咖啡馆的产品？
网络冲击？
消费者需要咖啡馆的 氛围，氛围才是最重 要的产品
第一家言几又在北京开设
三、发展前景
言几又首日开业营业额突破7万元， 意味着它的出现得到大家的认可。
文化创新产业
成功经验借鉴
书店的基本经营理念从以经营空间为核心转变为以经营用户为核心 基于对消费者多元化需求而设计的个性化服务 空间设计要为运营和营销服务员工素质与书店气质配套 综合性的文化艺术空间体现当地文化特色，通过人、空间、活动的互动，
杂 生活 物 用品
书 籍
手 工
美食
创 意 品
插 花
男 神
名人讲座
音乐会
同时兼顾
活动空间 产品空间 公共空间 三大空间；
五大模块
创意书店 咖啡
创意市集 主题餐厅
艺术廊
言几又介绍
品牌取义 目标理念 品牌目标
1、品牌取义
言几又取义“设计”
的“设”的繁体
言
字——“设”。
• 言之 有物
• 观念 互通
几
• 美好 生活
• 源于 生动
又
• 存在 即合 理
• 创想 无疆 界
2、目标理念
言几又最擅长的不是单体运动，为您打造自由
的
，创造自由舒适的感官体
验，致力为您提供一个
，让您放
松的
是我们终身追求的目标。
言几又秉承的理念是：
3、品牌目标
“
” 是言
几又书店的一个主要的
文化微空间的功能
1.经济交换功能、 2.承载着丰富的文化意涵
——来自于空间开发者对文化手段的操控， 并通过消费者的感知体验与认同进行文化再现的表征
一、简介
言几又是一家极富想象 力和创造力，展现自我 和个性的
2014年6月20日，全国 第一家言几又门店—— 北京中关村创业大街店 正式开业。
塑造适合当地精神和经营内容及其独特内涵的文化氛围，集图书、咖啡、演 出、讲座、展览、创意等新形态为一体。
实体书店+
互联网+
咖艺 沙
文
啡
活 动
龙
作 者 交 流
培 训
会
自
微
移
查
营
书
动
询
网
城
定
店
位
wifi
现的视觉冲击力和感受。
不断调整——不断适应消费者 未来引进：强调互动，感受，和体验。
电影院，小剧场
言几又的
在于可以附加和叠加很多
的东西。图书只是一个点，
带文化属性的东西都可以往里面放。
言几又的主旨
1、人与人的连接：
会员卡全国通用，在每一个区域做的店不完 全一样，互通性。 人是有兴趣爱好点的，后续会建社群。让人 的距离拉近
传统书店行业的转型
----以言Байду номын сангаас又为案例分析
小组成员：辛一鑫 聂德玲 阿迪娜 吴锡霞 杨丽平 杨丽芬
目录
传统书店的发展现状及其面临的挑战 实体书店的转型之旅 成功经验借鉴 环境空间的对比参考 文化微空间诞生的背景 文化微空间的简介 言几又简介 言几又创新之处
传统书店发展现状及其面临的挑战
拿文化做牵引，书籍做“药引子”
板块与书契合。书做整体的贯穿和引导。
绘画 木工 烘焙 红酒 诗歌 会 等等 等等
创意团队：每周开会，根据消费者行为的 变化做板块的增加
餐饮板块：健康，倡导新的生活方式
体现言几 又倡导的 理念， 阅读， 丰富的文 化体验
融入不同城市文化 西安
天津：大悦城开发文化车库板块 旋转的氛围带给消费者平面无法呈
北京：文化中心——占领根据地 2013年言几又品牌管理公司启动
由知名创业服务机构飞马旅的优秀学员组 织“飞马星驹”多个成员投资设立
2014年4月获得700万元天使投资 本次京东众筹做A轮融资，融资金额2500
万元人民币，投前估值3亿人民币
盈利模式：
1、图书 2、咖啡馆 3、文创类产品 4、文化体验活动
，同时也是这个项
目的
。
书籍引领了整个空间的主 导地位。
空间互动性强
凸显核心商业的成分
言几又创办背景
创始人：但捷、刘嘉 2006年第一家“今日阅读”书店 （成都紫荆片区） 最初4年——社区书店
（大型生活社区、销售、租赁）
12/13年，电商冲击，租金地价上涨 大量实体书店倒闭
向诚品书店学习，不断升级顾客的体验感 与顾客交流沟通，充分了解消费者需求
以符号消费为主要特征的后现 代消费社会的到来
文化经济成为城市空间再生
产的重要手段
赋予空间更 丰富与多元 化的意义和 象征
打造富有想 象的空间
追求个人精 神和深层价 值的生活方 式
于消费者
通过在空间中的感知体验与消费实践， 解读空间语境所传达的意涵， 实现自我的内视和空间的外化 建构自身对空间的多维度认同。
经营成本压力
网络书店的冲击
房屋 租金 贵
税收
人力
价
服
格
务
数字化阅读的冲击
陈旧的商业模式
消费者的消 费观念
针对图书零售业数据统计与分析的“开卷 信息”的书业报告显示
2012年和2013年呈现出负增长状态。
迎来
的态势。
是国内
的转折点，
实体书店的销售图书数量和销售额都高于网上 书店，比2013年实现3.26%的增长。2015上半 年实体书店同比增长率为0.54%。
2、人与空间的连接
3、人与文化的连接
言几又与方所：
方所：高冷调性、高逼格
言几又：更平等自由 追求顾客体验，让客户感觉亲切
线上线下一体化 微信、微博、APP
员工90后创新思维
新生活方式展示与 体验空间 新思维与新行为模 式的倡导空间 扮演了城市新设计 与新生活动力引擎 的角色
员工绩效：期望、未来
实体书店转型之旅
截取国内有 关消费者对在 实体书店消费 需求的投票数 据结果显示
消费者的态度：
追求读书氛围， 体会纸的质感和 个性化服务，而 不是一个简单的 买卖交易场所
实体书店的环境空间对比参考
春风十里，不如读你
总有一款让你止步！！
文化微空间的诞生
随着经济的发展，人们对生活 品质的追求日渐提升