市场调查与预测_1_试题卷
山东工商学院
2020学年第一学期市场调查与预测课程试题 A卷
（考试时间：120分钟，满分100分）
特别提醒：1、所有答案均须填写在960数字加起来827参考答案207上，写在试题纸上无效。
2、每份答卷上均须准确填写函授站、专业、年级、学号、姓名、课程名称。
一单选题 (共20题，总分值40分 )
1. 下列预测方法中，属于因果分析法的是（）（2 分）
A. 历史延伸法
B. 回归分析法
C. 趋势延伸法
D. 移动平均法
2. 市场调查的最后一个步骤（）（2 分）
A. 形成调查报告
B. 辨别所需信息的类型
C. 数据处理
D. 设计市场调查方案
3. 相关回归分析市场预测法依据的是（）（2 分）
A. 因果性原理
B. 类推性原理
C. 连续性原理
D. 以上均正确
4. 能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是（）（2 分）
A. 探测性调查
B. 描述性调查
C. 第一手资料调查
D. 文案调查
5. 在实际操作中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分趋近于某一个常数，则可以将原始数据拟合成下列哪种趋势外推模型？（）（2 分）
A. 指数曲线
B. 二次曲线
C. 直线
D. 修正指数曲线
6. 下面哪一种预测方法不属于短期预测的常用方法（）（2 分）
A. 平均数法
B. 移动平均法
C. 指数平滑法
D. 回归分析法
7. 下列预测方法中，属于因果分析法的是（）（2 分）
A. 历史延伸法
B. 回归分析法
C. 趋势延伸法
D. 移动平均法
8. 时间序列法适用于（）（2 分）
A. 短期预测
B. 中期预测
C. 长期预测
D. 远期预测
9. 市场预测的第一步是（）（2 分）
A. 收集资料
B. 明确预测目的
C. 判断分析
D. 选择预测方法
10. 在各种访问调查方法中，调查的空间范围最广的方法是（）（2 分）
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 留置调查
11. 下列属于访问法的是（）（2 分）
A. 神秘顾客法
B. 随机对比实验
C. 电话调查
D. 前后控制组实验
12. 在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（）（2 分）
A. 简单随机抽样
B. 分层抽样
C. 整群抽样
D. 系统抽样
13. 企业进行科学预测和正确决策的基础是（）（2 分）
A. 市场预测
B. 市场调查
C. 市场分析
D. 市场决策
14. 下列调查中，属于消费者市场调查的是（）（2 分）
A. 对拖拉机市场的调查
B. 对化肥市场的调查
C. 对服装市场的调查
D. 对钢材市场的调查
15. 在简单线性回归模型中，自变量的系数一般是（）（2 分）
A. 回归方程的截距
B. 回归方程的斜率
C. 回归方程的弹性
D. 回归方程的方差
16. 大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（）（2 分）
A. 专业研究
B. 资料分析
C. 案头工作
D. 控制误差
17. 在问卷设计的过程中首先要把握的是（）（2 分）
A. 调查的目的
B. 问卷的测试
C. 问卷的修改
D. 调查问题的顺序
18. 以下量表中，其测量结果可以进行分类、排序、加减乘除等运算的是（）（2 分）
A. 顺序量表
B. 类别量表
C. 等差量表
D. 等比量表
19. 下列属于企业外部环境市场调查内容的是（）（2 分）
A. 企业使命
B. 企业发展战略
C. 企业业绩表现
D. 社会文化因素
20. 先易后难符合问卷设计的（）（2 分）
A. 目的性原则
B. 可接受性原则
C. 顺序性原则
D. 简明性原则
二多选题 (共10题，总分值20分 )
21. 如果编制一套规范了的亲身经历的观察方法，估计用在以下行业会有比较好的效果（）（2 分）
A. 科研服务
B. 民航服务
C. 银行服务
D. 快餐服务
22. 定量预测法的特点是（）（2 分）
A. 预测先决条件是数据资料齐全
B. 采用的工具是统计方法和数学模型
C. 量与质的分析相结合
D. 预测精确度较高
23. 具体调查中决定选择哪种调查方法时，其根据包括（）（2 分）
A. 收集资料的费用
B. 调查项目
C. 资料的来源
D. 时间的紧迫程度
24. 我们要求市场直接调查人员的表现是（）（2 分）
A. 耐心细致
B. 性格外向
C. 没有偏见
D. 时尚漂亮
25. 市场预测应遵循的原则有（）（2 分）
A. 连续原则
B. 类推原则
C. 经济效益原则
D. 相关原则
26. 市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（）（2 分）
A. 可行性差
B. 市场不好
C. 时效性差
D. 调查费高
27. 专家会议法的缺点为（）（2 分）
A. 专家人数有限
B. 扩大信息量
C. 代表性较差
D. “屈从”于权威
28. 邮寄调查具有下列优点（）（2 分）
A. 成本低
B. 不受空间限制
C. 应用广泛
D. 回收率高
29. 导致测量误差的原因有（）（2 分）
A. 处理过程误差
B. 回答误差
C. 调查员误差
D. 问卷设计误差
30. 邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于（）（2 分）
A. 调查的空间范围大
B. 调查的样本数目可以很多
C. 被调查者有较充裕的时间考虑答题
D. 可避免调查者意见的影响
三简答题 (共4题，总分值40分 )
31. 某企业聘请9位专家对一项新产品的销售量进行预测。
最后一轮的预测值（单位为万件）为：80，67，69，70，83，70，77，76，73。
试计算其中位数、上、下四分位点及全距。
（10 分）
32. 全面普查（10 分）
33. 2003年至2007年某市笔记本电脑的销售量资料如表2所示。
用直线趋势法，预测2009年该市笔记本电脑的销售量。
（10 分）
34. 简述市场调查报告应包含哪几部分内容。
（10 分）。
《市场调查与预测》试卷一附答案.doc
《市场调查与预测》试卷E试卷类型：A^、B口卷考试形式：开口、闭M卷考试时间：120 分钟四五六七八总分总分人题号——得分一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代码写在题干后面的括号内。
不选、错选或多选者,该题无分。
每小题1分，共15分）1.是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市场营销问题，运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、整理和分析有关市场资料，反应市场客观状况和发展趋势的活动。
（）A.市场调查B.市场预测C.市场分析D.市场考察2.经常性市场调查，是指按照企业管理和经营决策的需要，随时开展的调查活动, 每次调查的时间和内容（）。
A.都是固定的B.都是不固定的C.前者是固定的，后者是不固定的D.前者是不固定的，后者是固定的3.相关系数（r）的数值范围是（）A.-l<r<lB. 0<r<lC. -l<r<lD. -l<r<04.我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查（家计调查），就是采用的（）。
A.市场普查的方法B.几率抽样调查法C.非几率抽查调查法D.固定样本持续调查形式5.假设某公司有A、B、C三种牌号的服装，A是畅销、B是平销、C是滞销。
为了获取更好的销售效果，决定进行价格调整。
调价前后分别测定了它们的销售量和市场占有率。
然后观察判断调价后的市场需求情况。
这种市场调查属于（）。
A.事前事后对比实验B.控制组同实验组对比实验C.有控制组的事前事后对比实验D.随机对比实验6.在市场预测诸步骤中，（）是市场预测的基础工作。
A.明确市场预测的目的B.分析判断C.调查搜集资料D.作出预测7.在问卷设计中，问句答案的设计必须遵守（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉和包含等情况出现。
A.顺序型原则B.连贯性原则C.时效性原则D.互斥性原则8.定性调查分为直接调查法和间接调查法，下面属于直接调查法的有（）。
《市场调查与预测》试卷A卷及答案
学生姓名： 学号： 班级： 专业 命题： 审批:-------------------------------------------------------------------- 密 ---------------------------- 封 --------------------------- 线 -----------------------------------------------------------********学院高技能人才学历提升计划专项202X 年第X 学期《市场调查与预测》考试（查）试卷（A 卷、开卷）-------------------------------------------------------------------- 密 ---------------------------- 封 --------------------------- 线 ----------------------------------------------------------- （答题不能超出密封装订线）-------------------------------------------------------------------- 密 ---------------------------- 封 --------------------------- 线 ----------------------------------------------------------- （答题不能超出密封装订线）***学院高等学历继续教育202* 学年第一学期科目:市场调查与预测考试试题A试题答案及评分标准命题教师使用班级：一、单项选择题（每小题1分，共20分)1.C2.C3.A4.C5.A6.D7.D8.B9.D 10.C 11.D 12.B 13.B14.B 15.D 16.B 17.A 18.B 19.A 20.D二、多项选择题(每小题2分，共10分)1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC6.ABD7.ABC8.CD9.ABCD 10.BCE三、简答题（每小题8分，共40分）1.市场调查的含义是什么？答：市场调查就是指运用科学的方法,系统地搜集、记录整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势,为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(一)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案（一）中答案的字母填在答题纸上）1. 有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。
A. x2– x1B. x2－y2C.（x2– x1）－（y2－ y1）D.（y2－ y1）－（x2– x1）2.决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示( )A．机会点B．决策点C．附加条件D．方案3．管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是( )A．重视市场信息B．重视市场调查C．重视市场预测D．重视市场分析4．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的( )A．来源B．时间属性C．产生过程D．稳定程度5．平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是( )A．一视同仁B．区别对待C．重远轻近D．重近轻远6．目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的好坏的分析称为( )A．方差分析B．标准差分析C．相关分析D．显著性分析7．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查 D.留置调查8．移动平均法在统计分析中常用来( )A．修匀时间序列，揭示变动趋势B．计算移动平均数C．计算时间序列的代表性值D．构成新的时间序列9．发挥市场信息效用的必要条件是( )A．市场调查B．市场预测C．市场分析D．经营决策10．企业开展经营活动的前提是开展( )A．对中间商市场的调查B．对消费者市场的调查C．对生产者市场的调查D．对市场环境的调查二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。
错选、多选或漏选均不得分）11．要减少抽样误差，必须注意的问题是( )A．必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性B．恰当地确定样本数目C．加强抽样调查的组织工作，提高工作质量D．选择好的总体进行调查E．适当地增加样本数目12．适宜采用分层随机抽样法抽取样本的情况是( )A．母体范围大B．母体范围小C．母体中各子体间差异大D．母体中各子体差异小E．母体中各子体分布不均匀13．回归预测值的置信区域的宽度决定于()A．回归系数的大小B．预测精度的要求C．样本观察值与其估计值之间的离差程度D．样本的大小E．预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度14．市场调查中对调查资料的整理主要包括( )A．编校B．分类C．记录D．分析E．报告15．移动平均市场预测法的具体方法有（）A．一次移动平均预测法B．二次移动平均预测法C．指数平滑预测法D．加权移动平均预测法E．对数平滑预测法三、判断改错题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上，若错误请改正）16．近期市场预测一般是指3、5年之内的市场预测。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场调查的目的是（）A. 收集数据B. 分析数据C. 预测市场趋势D. 以上都是答案：D2. 市场调查的类型包括（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 以上都是答案：D3. 在市场调查中，定性研究通常用于（）A. 收集定量数据B. 收集定性数据C. 进行数据分析D. 预测市场趋势答案：B4. 以下哪项不是市场调查的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 制定营销策略答案：D5. 预测市场趋势的方法包括（）A. 时间序列分析B. 回归分析C. 德尔菲法D. 以上都是答案：D6. 在进行市场调查时，样本量的大小通常取决于（）A. 研究目的B. 研究预算C. 研究方法D. 以上都是答案：D7. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 专家访谈答案：C8. 市场调查中，数据清洗的目的是（）A. 确保数据的准确性B. 提高数据的可用性C. 减少数据的冗余D. 以上都是答案：D9. 以下哪项是市场调查中常见的误差来源？（）A. 抽样误差B. 非抽样误差C. 测量误差D. 以上都是答案：D10. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？（）A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 市场调查的基本原则包括（）A. 客观性B. 系统性C. 可行性D. 经济性答案：ABCD2. 市场调查中常用的抽样方法包括（）A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样答案：ABCD3. 市场调查中的数据类型包括（）A. 定量数据B. 定性数据C. 原始数据D. 次级数据答案：ABCD4. 以下哪些因素可能影响市场调查结果的准确性？（）A. 样本量B. 抽样方法C. 调查问卷设计D. 数据分析方法答案：ABCD5. 市场调查报告的撰写应该遵循以下哪些原则？（）A. 客观性B. 简洁性C. 逻辑性D. 可读性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场调查只能用于预测市场趋势。
《市场调查与预测I》题库及答案
《市场调查与预测I》题库及答案《市场调查与预测I》题库及答案一、单项选择题1.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查2. 在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（）A、类型抽样B、等距抽样C、简单抽样D、多阶段抽样3. 下列属于观察法的缺点是（）。
A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制4. 一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A、大于B、小于C、等于D、以上都不对5. （）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A、相关回归分析预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法6.生产过程的质量管理，一般采取（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查7. 市场调查的核心内容是（）。
A、市场环境调查B、市场商品资源调查C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查8. ( )不是日记调研法的特点A、固定样本B、回收率高C、工作量小D、可以作动态分析9. 为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、访问调查D、文案调查10. 当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表示的一次差的一次比率相等，拟用（）A、指数曲线B、一次曲线C、二次曲线D、龚帕兹曲线12. （）是第二手资料的特点。
A、适用性强B、节省费用C、可信程度高D、受时空限制11. 实验法的本质特点在于它的（）。
A、实践性B、客观性C、动态性D、综合性12. 当时间数列曲线上点的纵坐标的倒数的一次差比率相等，拟用（）A、指数曲线B、罗吉斯蒂曲线C、二次曲线D、龚帕兹曲线13. 市场普查的特点表现在（）。
A、普查的费用比较低B、普查的时间较短C、普查适合了解市场的基本情况D、普查的效率较高14. 先将总体分层，再从每层中随机抽样的抽样方法是( )A、简单随机抽样B、分层随机抽样C、系统抽样D、任意抽样15. 观察法的局限性表现在（）A、可靠性低B、适应性不强C、明显受到时空限制D、客观性不强16. （）是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。
市场调查与预测试卷及答案(1)
市场调查与预测试卷及答案(1)1.价值观念、、兴趣、行为方式、生活惯等属于社会文化环境。
2.市场调查是进行市场分析的基础。
3.简单随机抽样又称为纯随机抽样。
4.问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要设计调查问卷。
5.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的连续原则。
6.在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为企业受市场的制约和调节。
7.抽样调查的最终目的是用样本指标推断总体相应指标。
8.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是高度相关。
9.集合业务人员意见法中的业务人员是既由企业内部、也有企业外部人员。
10.问卷中设计问题有两种形式，开放式和封闭式。
11.开放式问题是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
12.原始信息是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
13.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为长期预测。
14.市场调查中，明确调查目的是市场调查的第一步骤。
15.指数曲线模型的阶差特征是一次比率值基本一致。
多项选择题：1.市场资料按照其来源不同，可以分为一手资料和二手资料。
2.市场社会文化环境调查主要包括价值观念、、行为方式、生活惯等因素的调查，属于社会文化环境调查；市场竞争状况、市场规模、市场结构等因素的调查，属于市场环境调查。
该化妆品公司开发了适合东方女性需求特点的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。
为了迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。
调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。
在调查基础上，营销经理将日本女性化妆品市场按年龄层次划分为四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。
营销经理对前期工作感到相当满意，为，正在思考再进行一次市场试验。
公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题：1.该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单项选择题（每题5分，共计25分）1. 以下哪项属于市场调查的基本目的？A. 了解市场需求B. 预测市场趋势C. 分析市场竞争力D. 制定市场战略参考答案：A2. 在进行市场调查时，以下哪种方法不适合用于收集数据？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 搜索网络资源参考答案：D3. 以下哪种工具不属于市场调查工具？A. 调查问卷B. 数据挖掘C. 焦点小组D. SWOT分析参考答案：D4. 以下哪个阶段不属于市场调查的基本流程？A. 设计调查方案B. 收集数据C. 分析数据D. 提交调查报告参考答案：D5. 在进行市场预测试时，以下哪种方法不适合用于收集反馈？A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：D二、多项选择题（每题10分，共计40分）6. 市场调查的主要目的包括哪些？( )A. 了解市场需求B. 分析市场竞争力C. 预测市场趋势D. 制定市场战略参考答案：A、B、C、D7. 市场调查常用的数据收集方法包括哪些？( )A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 实验法参考答案：A、B、C、D8. 在进行市场调查时，以下哪些因素需要考虑？( )A. 样本容量B. 调查时间C. 调查对象D. 调查成本参考答案：A、B、C、D9. 市场预测试的主要目的是什么？( )A. 收集反馈意见B. 评估市场潜力C. 确定目标市场D. 制定市场策略参考答案：A、B、C、D10. 进行市场预测试时，以下哪些方法可以用于收集反馈？( )A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：A、B、C、D三、简答题（每题15分，共计30分）11. 请简述市场调查的基本目的和意义。
参考答案：市场调查的基本目的是了解市场需求、分析市场竞争力、预测市场趋势和制定市场战略。
市场调查的意义在于帮助企业更好地了解市场需求，提高市场竞争力，降低市场风险，为企业决策提供有力支持。
市场调查与预测习题及答案
市场调查与预测习题及答案一、单选题（共59题，每题1分，共59分）1.市场调查报告的对象和目的必须明确,体现的是市场调查报告的< >特点。
A、新颖性B、针对性C、时效性D、求实性正确答案：B2.调查问卷设计中,对于被调查者的一些敏感、尴尬、有威胁或自损自我形象的问题适合设计成< >问题。
A、开放式B、量表应答式C、直接性D、间接性正确答案：D3.当被调查对象合作率很低,或到陌生的地方搜集信息遇到沟通障碍时,适合采用的调查方法是< >A、观察调查法B、实验调查法C、询问调查法D、二手资料调查法正确答案：A4.集合意见法的预测者是< >A、企业内部员工B、企业聘请的专家学者C、调查公司D、目标市场消费者正确答案：A5.取得间接资料的方法称为< >,也称间接资料调查法。
A、资料收集法B、文案调查法C、间接调查法D、资料调查法正确答案：B6.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景,提供可靠资料,可采用< >A、询问调查B、市场实验调查C、文案调查D、观察调查正确答案：A7.将总体各单位先按一定标志分层,然后在各层中按一定比例和随机原则抽取样本数,并组成总体样本的抽样方法是< >A、整群抽样B、简单随机抽样C、系统抽样D、分层抽样正确答案：D8.为了研究某城市的居民收入情况,把该城市居民按人均年收入分组,其中最后两组是“18000—20000元”“20000元以上”,则最末一组的组中值应是< >A、20000B、22000C、21000D、21500正确答案：C9.< >是指所有总体单位的集合是总体的数据目录或是全部总体单位的名单。
A、分析单位B、抽样框C、样本D、抽样单位正确答案：B10.下列有关信息,可通过实验调查法获得的是< >A、改变包装对消费行为的影响B、物价指数的变动对消费行为的影响C、股价对房价的影响D、国民收入的变动对消费的影响正确答案：A11.拦截调查适用于< >情况的调查。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、生产要素市场包括( )A、劳动力市场B、产品市场C、生产资料市场D、货币市场正确答案：A2、市场调查是进行( )的基础A、市场分析B、市场预测C、市场结构安排D、市场开发正确答案：B3、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、互联网B、报纸C、电视D、广播正确答案：B4、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。
( )A、定性市场预测法B、时间序列市场预测法C、定量市场预测法D、相关回归分析市场预测法正确答案：A5、案头调查受( )限制较少。
A、成本B、人为C、历史D、组织正确答案：A6、在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，则( ) 。
A、系统误差越小B、抽样误差越大C、系统误差越大D、抽样误差越小正确答案：A7、非标准化访问一般不宜用于( )。
A、典型调查B、全面调查C、重点调查D、探索调查正确答案：B8、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、短期预测B、中期预测C、长期预测D、近期预测正确答案：B9、进行市场调查，首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案：A10、市场调查就是搜集.整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是( )A、客观的B、详尽的C、谨慎的D、认真的正确答案：A11、如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用( )A、聚类分析B、因子分析C、联合分析D、回归分析正确答案：B12、不属于观察调查法的优点的陈述是( )A、简便、易行、灵活性强B、不依赖语言交流C、支出费用较少D、直观可靠正确答案：C13、在消费品背景研究中，组织架构.经营业绩.经营状况.资金组合的改变及领导层人事变动、公关危机的处理等属于( )的研究。
A、微观基本面研究B、市场需求量调查C、宏观基本面研究D、中观基本面研究正确答案：A14、观察法的局限性表现在( )。
市场调查与预测试题A
试题一市场调查与预测一、单项选择题（每小题1分，共15分）1、市场调查首先是 。
A.企业商品状况调查B.市场容量调查C.消费需求调查D.竞争状况调查2、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于 。
A.长期预测B..短期预测C.消费品预测D.中期预测3、价格敏感度是消费需求调查的最重要内容之一，一般来说，下列购买行为中，价格敏感度最高的是 。
A.政府机关购置纸张文具等办公用品B.工业用户购买原材料C.家庭购买纸巾、洗发水等日用消费品D.商业用户购买电力等营业必需品4、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指 。
A.趋势变动B.周期变动C.季节变动D.随机波动5、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为 。
A.营销信息系统B.市场调研C.市场预测D.决策支持系统6、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应的方法称为 。
A.观察法B.面谈法C.专家意见法D.实验法7、某一市场营销策划公司，发现其客户企业产品的消费者数量庞大，又比较分散，为该企业做市场调查时，这一市场营销策划公司最可能采用 。
A.简单随机抽样B.分层比例抽样C.类型抽样法D.整群抽样法8、产品销售的时间序列，可以分成四个部分：趋势、周期、季节和不确定事件。
其中是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。
A.趋势B.周期C.季节D.不确定事件9、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是 。
A.编辑和出版科技丛书的市场调查B.经营一家大众快餐店的调查C.生产中低档化妆品的市场调查D.售卖家用厨具的市场调查10、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于 。