产业经济学 (吉林大学 王国兵) 第六章 市场结构理论
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西方经济学之市场结构理论.pptx
b、行业供给大于需求，价格水平比较低。
利润最大化原则MR=MC
E点为厂商决策点，
P
决定产量OM，价格ON。
SMC SAC
TR=OMEN TC=OMKG
存在亏损GKEN （红色部分）
K G
N
dd
E （AR=MR=P）
OM
Q
西方经济学·微观·第6章 14
c、厂商需求曲线切于SAC最低点。
区
TR`(P=P1)
损区
区
A
0
Q
Q1 Q2 Q4 Q3
（2）厂商利润最大化分析——边际分析法
E点左边，MR＞MC
P
E点右边，MR＜MC
P0
E点，MR=SMC 利润最大 或亏损最小
O
SMC E
MR=AR
Q0 Q
西方经济学·微观·第6章 11
（3）完全竞争厂商的短期均衡的五种情况
完全竞争厂商的短期均衡
他们都只是价格的接收者，竞争地位平等 ❖ （2）商品同质，不存在产品差别。 ❖ （3）资源自由流动。 ❖ （4）市场信息畅通。
西方经济学·微观·第6章 5
2.完全竞争厂商的需求曲线
（1）完全竞争市场的表现
完全竞争市场的价格为P0。
❖由整个行业的供给和需求
P
曲线的交点所决定。
D
S
❖P0一旦确定，个别厂商和 消费者只能接受，而不能影 响。
厂商数量 产品性质 很多 产品无差别 较多 产品有差别 几家 有或无差别 一家 产品有特点
典型部门 农产品 轻工业 重工业 公用事业
划分不同市场结构的依据是： 根据市场上竞争和垄断的程度
西方经济学·微观·第6章 3
第二节 完全竞争市场
经济学：市场结构理论79页PPT
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精Байду номын сангаас勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
经济学：市场结构理论
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精Байду номын сангаас勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
经济学：市场结构理论
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
产业经济学 第6章 进入壁垒[精]
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4
结构性进入壁垒
结构性进入壁垒是传统产业组织理论研究的重 点。
构成进入壁垒的结构性因素主要有规模经济、 绝对成本优势、必要资本量、产品差异、网络 效应和政府管制等。
5
规模经济壁垒的高低主要取决于： 市场容量OM的大小； 最小有效规模产量OB相对于OM的大小。一个产业的 MES越大，且在OM中所占份额越大，则该产业客观上只 能容纳少数企业存在，从而进入壁垒较高； 产量小于OB时平均成本曲线斜率的大小。产量小于 OB时平均成本曲线斜率的绝对值越大，表明产量小于 MES的企业的生产成本劣势越大，进入壁垒也就越高。
1984年，美国电报电话公司和司法部了结了针对美国电报电话公司的反 托拉斯案，美国电报电话公司同意将自己分解成几个公司。有一个公司 (美国电报电话公司)提供长途电信服务，而其他的公司则提供地方电话 服务。司法部的律师们明显感到，同时提供地方电信服务和长途电信服 务的垂直一体化的电话公司，在生产效率方面没有存在的必要，或者， 解体能够带来与之相抵消的其他收益。根据司法部的说法，一个公司的 垂直结构给其他长途电信服务供应商提供了一个不公平的竞争机会。例 如，通过收取较高的地方电信服务费率，或者向其他长途电信服务(长途 电信需要地方电信服务的配合)供应商提供低质量的地方电信服务，美国 电报电话公司可以损害联网的竞争者。司法部还注意到，很难对美国电 报电话公司在管制业务(电话)和相对未受管制业务(例如电话机和其他设 备的制造)之间展开的成本转移活动进行监管。美国电报电话公司的解体 被认为可以减轻司法部的这些担忧。
第六章 进入和退出
第一节 进入壁垒 第二节 策略性行为
1
第一节 进入壁垒
进入：是指在某产业内出现新的卖者（企业）。 进入壁垒：使进入者难以成功地进入一个产业， 而使在位者能够持续地获得超额利润，并能使 整个产业保持高集中度的因素。
结构性进入壁垒
结构性进入壁垒是传统产业组织理论研究的重 点。
构成进入壁垒的结构性因素主要有规模经济、 绝对成本优势、必要资本量、产品差异、网络 效应和政府管制等。
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规模经济壁垒的高低主要取决于： 市场容量OM的大小； 最小有效规模产量OB相对于OM的大小。一个产业的 MES越大，且在OM中所占份额越大，则该产业客观上只 能容纳少数企业存在，从而进入壁垒较高； 产量小于OB时平均成本曲线斜率的大小。产量小于 OB时平均成本曲线斜率的绝对值越大，表明产量小于 MES的企业的生产成本劣势越大，进入壁垒也就越高。
1984年，美国电报电话公司和司法部了结了针对美国电报电话公司的反 托拉斯案，美国电报电话公司同意将自己分解成几个公司。有一个公司 (美国电报电话公司)提供长途电信服务，而其他的公司则提供地方电话 服务。司法部的律师们明显感到，同时提供地方电信服务和长途电信服 务的垂直一体化的电话公司，在生产效率方面没有存在的必要，或者， 解体能够带来与之相抵消的其他收益。根据司法部的说法，一个公司的 垂直结构给其他长途电信服务供应商提供了一个不公平的竞争机会。例 如，通过收取较高的地方电信服务费率，或者向其他长途电信服务(长途 电信需要地方电信服务的配合)供应商提供低质量的地方电信服务，美国 电报电话公司可以损害联网的竞争者。司法部还注意到，很难对美国电 报电话公司在管制业务(电话)和相对未受管制业务(例如电话机和其他设 备的制造)之间展开的成本转移活动进行监管。美国电报电话公司的解体 被认为可以减轻司法部的这些担忧。
第六章 进入和退出
第一节 进入壁垒 第二节 策略性行为
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第一节 进入壁垒
进入：是指在某产业内出现新的卖者（企业）。 进入壁垒：使进入者难以成功地进入一个产业， 而使在位者能够持续地获得超额利润，并能使 整个产业保持高集中度的因素。
第六章 产业结构讲解
各个部门当然是相互紧密联系的；收人流动的变化也是 有意义的；总量指标跟其他任何指标一样，不过是部门 活动的总结罢了。
（2）依据：第一，新技术的吸收本来就是一个部门的过 程；第二，引进新的重要技术或其他创新于某个部门之 中，是一个与其他部门以及与整个的经济运转纵横交错 的极其复杂的过程。
（3）结论：部门分析是解释现代经济增长原因的关键。
3、从三大产业的内在变动来看
产业结构的演进是沿着以第一产业 为主导到第二产业为主导，再到第三 产业为主导的方向发展的。
4、从产业结构演进的顺序看
产业结构由低级向高级发展的各阶段 是难以逾越的，但各阶段的发展过程可以 缩短。 从演进角度看，后一阶段产业的发展 是前一阶段产业充分发展为基础的。
三、揭示产业结构演变规律的理论
2、经济增长的结构主义观点的假设前提
结构主义观点没有资源配置最优的假设前提，而认为 资本和劳动在不同部门的使用，其收益可能出现系统 的差别。
结构主义属于“次优论”的范畴。由于种种原因，帕 累托最优状态是无法获得的，结构主义的观点是放弃 追求最优化的企图，转而追求“次优”。
(三)库兹涅茨与罗斯托对现代经济增长本 质问题的争论
这样，在任何既定的时点上，部门之间资本 和劳动的转移都不可能增加总产出，资源的重 新配置仅仅发生在经济扩张时期。
(二)经济增长的结构主义观点
1、经济增长的结构主义观点的内容 经济增长是生产结构转变的一个方面，生产结构的变
化应适应需求结构变化；
资本和劳动从生产率较低的部门向生产率较高的部门 转移能够加速经济增长。
20世纪三四十年代是现代产业结构理论的 形成时期。这时期对产业结构理论的形成作出 突出贡献的主要有日本经济学家赤松要、美国 经济学家库兹涅茨、里昂惕夫和英国经济学家 克拉克等人。 这些经济学家和学者对产业结构的研究从最 初的实证分析逐步转到理论研究方面，促进了 产业结构理论的形成。
（2）依据：第一，新技术的吸收本来就是一个部门的过 程；第二，引进新的重要技术或其他创新于某个部门之 中，是一个与其他部门以及与整个的经济运转纵横交错 的极其复杂的过程。
（3）结论：部门分析是解释现代经济增长原因的关键。
3、从三大产业的内在变动来看
产业结构的演进是沿着以第一产业 为主导到第二产业为主导，再到第三 产业为主导的方向发展的。
4、从产业结构演进的顺序看
产业结构由低级向高级发展的各阶段 是难以逾越的，但各阶段的发展过程可以 缩短。 从演进角度看，后一阶段产业的发展 是前一阶段产业充分发展为基础的。
三、揭示产业结构演变规律的理论
2、经济增长的结构主义观点的假设前提
结构主义观点没有资源配置最优的假设前提，而认为 资本和劳动在不同部门的使用，其收益可能出现系统 的差别。
结构主义属于“次优论”的范畴。由于种种原因，帕 累托最优状态是无法获得的，结构主义的观点是放弃 追求最优化的企图，转而追求“次优”。
(三)库兹涅茨与罗斯托对现代经济增长本 质问题的争论
这样，在任何既定的时点上，部门之间资本 和劳动的转移都不可能增加总产出，资源的重 新配置仅仅发生在经济扩张时期。
(二)经济增长的结构主义观点
1、经济增长的结构主义观点的内容 经济增长是生产结构转变的一个方面，生产结构的变
化应适应需求结构变化；
资本和劳动从生产率较低的部门向生产率较高的部门 转移能够加速经济增长。
20世纪三四十年代是现代产业结构理论的 形成时期。这时期对产业结构理论的形成作出 突出贡献的主要有日本经济学家赤松要、美国 经济学家库兹涅茨、里昂惕夫和英国经济学家 克拉克等人。 这些经济学家和学者对产业结构的研究从最 初的实证分析逐步转到理论研究方面，促进了 产业结构理论的形成。
六章理论发展七章关联八章优化九章布局-
第六章 理论发展
❖于是经济学家在“个量分析”和“总量分析”两个端点 的连线上找出路，把手伸进社会再生产过程的中观层次— —产业层次，进行产业分析。
❖产业分析理论相继问世：出现了以产业部门之间关系结 构为对象，以各产业部门之间一定的技术经济关联所发生 的投入与产出量化关系为研究领域的“产业关联理论”； 出现了以较粗产业分类为基础，寻求产业结构的演变规律 为主线的狭义产业结构理论。
第六章 理论发展
2.产业结构理论的形成。
❖20世纪三四十年代是现代产业结构理论的形成时期。
❖赤松要早在1935年就提出了产业发展的“雁行形态理 论”。
❖库兹涅茨在他1941年的著作《国民收入及其构成》一书 中就阐述了国民收入与产业结构之间的重要联系。
❖里昂惕夫早在1941年就对美国的经济结构进行了深入和 系统的分析。他的《1919—1929年美国经济结构》一书 是产业结构理论的经典之作。
第六章 理论发展
1929年爆发的世界性大危机、 大失业使自由主义价格理论发 生了严重危机，市场失效了， “看不见的手”不灵了。正是 在这种情况下，出现了凯恩斯 的国民收入理论。凯恩斯及其 追随者，将经济分析投向国民 经济宏观层次，即总量分析， 诞生了以国民经济有关总量的 变化及其规律为分析对象的宏 观经济理论。
第六章 理论发展
1.经济分析深入到产生结构层次导致产业结构理 论的产生与发展。
西方不同经济学科的经济分析的对象，大体经历了
个量分析—总量分析—产业分析的漫长过程。
与此相适应，经济理论也经历了从微观经济理论的 成熟到宏观经济理论的形成、再到产业结构理论的产生
这一演进过程。
第六章 理论发展
❖以完全竞争为假设条件的资产阶级自由主义经济理论， 其经济分析侧重于个量分析。个量分析继亚当·斯密之 后，经马歇尔、瓦尔拉斯和帕累托，将“看不见的手” 如何自动调节市场均衡、优化资源配置的过程进行了理 论抽象，形成了资产阶级正统的价格理论——微观经济 理论。其重要结论是，市场机制(看不见的手)能自行调 节资源的最佳配置，不需要任何外来干预。
❖于是经济学家在“个量分析”和“总量分析”两个端点 的连线上找出路，把手伸进社会再生产过程的中观层次— —产业层次，进行产业分析。
❖产业分析理论相继问世：出现了以产业部门之间关系结 构为对象，以各产业部门之间一定的技术经济关联所发生 的投入与产出量化关系为研究领域的“产业关联理论”； 出现了以较粗产业分类为基础，寻求产业结构的演变规律 为主线的狭义产业结构理论。
第六章 理论发展
2.产业结构理论的形成。
❖20世纪三四十年代是现代产业结构理论的形成时期。
❖赤松要早在1935年就提出了产业发展的“雁行形态理 论”。
❖库兹涅茨在他1941年的著作《国民收入及其构成》一书 中就阐述了国民收入与产业结构之间的重要联系。
❖里昂惕夫早在1941年就对美国的经济结构进行了深入和 系统的分析。他的《1919—1929年美国经济结构》一书 是产业结构理论的经典之作。
第六章 理论发展
1929年爆发的世界性大危机、 大失业使自由主义价格理论发 生了严重危机，市场失效了， “看不见的手”不灵了。正是 在这种情况下，出现了凯恩斯 的国民收入理论。凯恩斯及其 追随者，将经济分析投向国民 经济宏观层次，即总量分析， 诞生了以国民经济有关总量的 变化及其规律为分析对象的宏 观经济理论。
第六章 理论发展
1.经济分析深入到产生结构层次导致产业结构理 论的产生与发展。
西方不同经济学科的经济分析的对象，大体经历了
个量分析—总量分析—产业分析的漫长过程。
与此相适应，经济理论也经历了从微观经济理论的 成熟到宏观经济理论的形成、再到产业结构理论的产生
这一演进过程。
第六章 理论发展
❖以完全竞争为假设条件的资产阶级自由主义经济理论， 其经济分析侧重于个量分析。个量分析继亚当·斯密之 后，经马歇尔、瓦尔拉斯和帕累托，将“看不见的手” 如何自动调节市场均衡、优化资源配置的过程进行了理 论抽象，形成了资产阶级正统的价格理论——微观经济 理论。其重要结论是，市场机制(看不见的手)能自行调 节资源的最佳配置，不需要任何外来干预。
经济学第六章 完全竞争市场理论
市场需求曲线：描述市场价格与商品销售总量 之间的关系。
厂商需求曲线：描述市场价格与某特定厂商的 产量之间的关系。
（二）完全竞争厂商的平均收益曲 线和总收益曲线
AR=TR/Q=PQ/Q=P 总收益曲线：是从原点出发向右上方倾斜的一
条直线，其斜率为固定不变的销售价格。 斜率=TR/Q=PQ/Q=P
日用品
寡头垄断 几个
有或没有 比较大 差别
有一定限制
汽车制造
完全垄断 一个 唯一产品 很大
不能
公用事业
（四）厂商、市场与行业 厂商：以利润最大化为目标、为市场提供商品
和劳务的独立经营单位。 提供或出售相同或类似商品和劳务的所有厂商
的总和叫做行业。 行业是供给方面的概念，市场是供求两方面的
AR
TR Q
PQ Q
P
（3）边际收益marginal revenue 指每增加或减少一单位产品的销售所引起总收
益的变动量：
MR TR Q
MR dTR dQ
3.收益函数 把收益看作产销量的函数。 总收益函数 TR=f（Q） 平均收益函数 AR= f（Q）/Q 边际收益函数 MR=df（Q）/dQ
（二）利润
1.定义 π（Q）＝TR（Q）－TC（Q） 2.会计利润=总收益-会计成本 3.经济利润=总收益-经济成本
4.相互关系 会计利润＋会计成本＝TR 经济利润＋经济成本（机会成本）＝TR 会计成本＋隐含成本（正常利润）＝经济成本 经济利润＋会计成本＋隐含成本（正常利润）
（三）完全竞争厂商三项关键性的决策： 第一，是留在某一行业，还是退出该行业。 第二，如果决定留在某一行业，那么，是进行
第六章 市场结构和企业行为
五
垄断市场结构的弊端
资源配置效果非常低。（均衡时P>MC） 社会分配不公平。（垄断企业可以长期维持 超额利润，而这一利润并非与投入相关） 容易引起腐败。（由于部分垄断与政府有关， 垄断企业将会通过“寻租”行为来维持垄断 地位） 妨碍社会进步。（在大多数情况下，垄断会 扼杀竞争）
有关中国现阶段建立反垄断法的争论
第2节 完全垄断条件下的企业行为模 式
一、什么是完全垄断
如果一个行业只有一家企业而它所 生产的产品没有其它产品替代，新 企业进入又有很大障碍，就会产生 完全垄断。
二、完全垄断条件下企业的短期 价格和产量决策
短期均衡条件：MR=MC 三、完全垄断条件下企业的长期 价格和产量决策 长期均衡条件：MR=LMC=SMC
四、卡特尔模式
市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 厂商数量 大量
产品同质性 同质
大量 有差别
少数
一个
同质或有差 无十分相近的 替代品 别
进入条件 自由 近似行业
厂商面对需求 曲线 农产品 股票 期货
比较自由 困难
大多数日用消 钢铁 汽车石 油大件家电 费品 向下倾斜 富 有弹性
价格产品差别化 产品质量广告与 促销 需求价格弹性 需 求交叉价格弹性
二、曲折的需求曲线模式
De F
MC1 MC2 MC3 Di G MR
O MR
Q
三、价格领导模式 1、晴雨表型价格领导 2、主导厂商价格领导 3、低成本厂商价格领导
三
价格领导模型
在反垄断法的限制下，相互竞争的企业不能 进行协商。 企业处于两难境地：涨价可能丧失竞争优势， 降价可能引起价格战。 解决办法：通过达成默契来协调价格。由一 家企业（价格领导企业）率先调整价格，其 他企业（价格跟随企业）跟着调整。 什么样的企业可以充当价格领导企业？ 可能是实力最强的企业，也可能是效率最 高或信息灵敏的企业。
市场结构与竞争理论
微观经济学
CAUC Management College
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导言
微观经济学
CAUC Management College
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什么是市场结构 消费者在市场上购买产品时，往往会面临不同 的厂商可供选择，它们都能供给同种产品 一般来讲，越是消费者所必需的商品或越是易 于生产的商品，其生产厂商也越多，消费者的 选择范围也越大 生产厂商的数量和市场价格与产量的竞争程度 有关 可以用生产同种或同类产品的厂商之间的竞争 程度或其反面—垄断程度，来划分产业的结构 或市场的结构
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微观经济学
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我们也可以直接说厂商的短期供给曲线就是边 际成本曲线高于平均变动成本曲线的部分
图6.9 完全竞争厂商的短期供给曲线
微观经济学
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经济运行主体具有充分、完全的信息 生产者、消费者等经济运行主体必须具有完全 的知识 市场上不存在不确定性 进入市场的每一个消费者、每一个生产者对于 价格、对于未来都具有完全的知识
严格地讲, 只有同时满足上述四个条件才能称 得上是完全竞争的市场
e 1
经济利润大于零的条件
是： Pe > AC
微观经济学
Qe
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经济利润等于零的情况 如果市场价格下降或厂 图6.5 商的平均成本曲线上移, 正好使P与MC 曲线交于 AC曲线的最低点, 那么厂 商就无法获得经济利润, P 将处于盈亏平衡的状况 图中P与MC曲线交于 AC曲线的最低点E, 均衡 产量为Qe, 此时厂商的平 均收益P正好等于平均成 本AC, 因此厂商的经济利 润为零
第六七章 市场结构理论PPT教学课件
12
第二节 完全垄断市场
一、含义
完全垄断市场是指一个厂商独家控制一种 产品的生产与销售，这种市场不存在丝毫 竞争因素的市场结构。
2020/12/10
13
二、特点
1、独家经营。在完全垄断市场上，只有一个厂商。该 厂商的产量就是整个行业的产量或供给量。
2、产品不能替代。完全垄断厂商提供的产品没有相近 的替代品，它与其它产品的交叉价格弹性为 ？。
北京市物价局根据今年初歌华有线的涨价申请，
核算了他们的运营成本，同意涨价。至于为什么
没开价格听证会，物价局说有线电视价格则不在
听证目录之列。 2020/12/10
9
一台29寸的彩电在不到10年间，从7000－ 8000元跌到了不到2000元，而技术的进步、 质量的提高更是如日中天。这样惊人的降 幅并没有断送中国的彩电业，反而使中国 的彩电业成为了世界上首屈一指的、最强 大的彩电业。为什么彩电、冰箱、微波炉、 计算机等产品价格越来越低、质量越来越 好、品种越来越丰富。而歌华有线怎么就 能如此反其道而行之，说涨就涨，而且如 此霸气？
鸡蛋是无差别产品，企业也不能以产品差别形成 垄断力量。大型鸡场的蛋与老太太的鸡蛋没有什 么不同，消费者也不会为大型养鸡场的蛋多付钱
自由进入与退出，任何一个农民都可以自由养鸡 或不养鸡。
卖者与卖者都了解相关信息。
2020/12/10
4
案例二：农村春联市场
贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联 市场红红火火，而在农村，此种风味更浓。
2020/12/10
7
案例三：歌华有线随意涨价
2003年6月30日，北京歌华有线电视网络股份有限公司 宣布自7月1日起，有线收视费由原来的12元上涨到18元， 增幅高达50%。此举引起了媒体和社会各界普遍关注， 对其没有经过价格听证就随意涨价表示强烈不满。
产业经济学课件：市场结构
E.I n Si • log 1
i 1
Si
4. 包括性集中指数 （Comprehensive Concentration Index）：
n
C.C.I Si
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2 j
1
（1
Sj） )
i 1
(i 1，j 2，3，...，n)
（一）集中度的测量程序
1.限定市场（或产业）的范围 2.确定具体的规模变量 3.确定具体的测量集中度的统计方法
市场结构
第一节 集中度 第二节 产品差别 第三节 进入壁垒
第一节 集中度
一、一般集中度和市场集中度 二、衡量市场集中度的指标 三、集中度的测量和影响因素 四、市场集中度与广告密度的关系 五、中国产业的集中度的状况
二、衡量市场集中度的指标
1、绝对集中度指标 2、相对集中度指标 3、其他集中度指标
（一）绝对集中度指标
绝对市场集中度通常用在规模上处于前几位 企业的生产、销售、资产或职工的累计数量 （或数额）占整个市场的生产、销售、资产、 职工总量的比重来表示。其计算公式为：
n
N
CRn Xi / Xi
i 1
i 1
洛伦茨曲线（Lorenz Curve）
市
场 占
均等分布线
有
率
%
洛伦茨曲线
还必然影响市场绩效
二、产品差别化的产业特征
1、中间品产业：差别化小 2、投资品产业：差别化中 3、耐用消费品产业：中高 4、非耐用消费品产业：高
三、产品差别化与广告
日本对产品差别化程度较高的产业的广告费用支出调 查表明：
1.广告密度最高的产业是非耐用消费品产业。
2.根据产业内的企业市场占有率与广告费支出关系， 可将产业分为三类。