特色旅游纪念品设计与开发思路探析——以镇江西津渡为例
西津渡历史文化的探索与开发
The historical and cultural exploration and
development at Xijin Ferry
作者： 刘建国
作者机构： 镇江市古城考古研究所，江苏镇江212003
出版物刊名： 镇江高专学报
页码： 19-23页
主题词： 西津渡 历史街区 历史文化 文化遗产 史料 旅游开发 镇江市
摘要：西津渡历史街区是名城镇江的重要文化遗产之一,但过去对它的认识还存在若干缺憾和误区.本文通过考古与史料的双重发掘,着重揭示西津渡玉山大码头、昭关小码头、千年古街、蒜山人文遗迹等文化内涵和历史面貌,进而对西津渡景区的保护、建设及旅游开发提出新的规划意见.。
浅谈旅游纪念品的开发与设计
浅谈旅游纪念品的开发与设计旅游纪念品是人们旅行时购买的纪念品或礼品，可以留作纪念、赠送给亲友或作为装饰品展示。
旅游纪念品的开发与设计是一项需要考虑市场需求、文化特色和创意设计的工作。
旅游纪念品的开发需要考虑市场需求。
市场需求是指旅游者对纪念品的需求和偏好。
设计者需要了解目标客户群体的喜好和购买力，从而确定开发的方向。
某地区以美丽的自然风光闻名，那么开发与设计与自然相关的纪念品会更具吸引力。
还需要考虑经济条件，设计符合不同价位的纪念品，以满足各种消费水平的需求。
旅游纪念品的开发需要考虑文化特色。
每个地方都有独特的文化特色和传统，这些特色可以是建筑风格、民俗节庆、地方特产等。
设计者可以通过运用这些文化元素来创造独特的纪念品，使游客在购买纪念品时能够感受到当地的文化氛围。
一些富有特色的民族风格的手工艺品可以成为吸引游客的纪念品。
旅游纪念品的设计需要有创意。
创意是旅游纪念品开发与设计的灵魂。
设计者可以从不同的角度来思考，通过不同的材质、形状、图案和图像等来进行设计，使纪念品更具有吸引力和独特性。
创意设计也要符合市场需求和文化特色，与当地的旅游资源相呼应，更能吸引游客的眼球。
在旅游纪念品的开发与设计中，还需要考虑一个重要的因素就是环保。
如今，追求绿色环保已成为社会的共识。
设计者应该选择可再生材料、环保包装和可降解的纪念品，以减少对环境的影响。
还可以通过设计上的创新，将环保理念融入到纪念品中，使之成为环保的代表。
旅游纪念品的开发与设计是需要考虑市场需求、文化特色和创意设计的工作。
设计者需要了解目标客户的需求和文化背景，运用创意和独特的设计来开发吸引人们眼球的纪念品。
还要注重环保问题，减少对环境的影响。
只有这样，才能开发出满足人们需求并具有独特文化特色的旅游纪念品。
浅谈旅游纪念品的开发与设计
浅谈旅游纪念品的开发与设计旅游纪念品是旅游业的重要组成部分，是旅游者对一次旅行的最终印象之一。
旅游纪念品不仅是游客记录旅行过程和留下回忆的方式，同时也是地方经济和文化活动的推动力。
因此，企业应该注重旅游纪念品的开发与设计，以及维护旅游纪念品的品牌形象。
1、了解本地文化特色及商机首先，企业应该了解本地文化特色和经济发展状况。
分析当地的人文环境、自然资源、历史文化等等，找到与其紧密相连的文化元素，进而构思旅游纪念品的设计。
此外，在深入了解消费者需求的基础上，把握旅游纪念品市场的商机，发掘创新的产品设计方向。
2、精细化的产品设计及生产对于旅游纪念品的设计，企业应该提高审美度，提供创新的设计风格和高品质的产品。
特色和质量是旅游纪念品不可缺少的两个要素。
同时，企业在制造旅游纪念品时应该注重产品的寿命，避免短期内失去市场竞争力。
3、商店地理位置与销售推广企业应该注重商店的地理位置，根据当地热门景点的知名度和周边消费群体的需求来选择销售渠道。
此外还需要在销售推广上下功夫，通过广告宣传、产品展示等营销手段来提高产品的市场认知度，从而吸引更多的消费者。
4、创新方式和跨界合作在市场竞争激烈的情况下，企业可以选择采用创新方式和跨界合作来推广产品。
例如，将当地饮食和旅游纪念品相结合进行销售，这样可以吸引更多游客前来购买。
此外，企业可以与知名品牌进行跨界合作，共同推出有特色的旅游纪念品，从而扩大产品的曝光率和市场占有率。
在开发旅游纪念品的过程中，企业应该注重以下三个方面：文化特色、精细化设计以及创新销售方式。
只有掌握了这些关键点，企业才能够开发出令人满意的旅游纪念品，从而在市场上获得竞争优势。
同时，企业应该不断提高产品的品质和服务水平，不断地满足消费者的需求。
这一点是企业持续发展和长期获益的关键。
镇江西津古渡文化创意产业报告
镇江西津古渡文化创意产业报告可能因为我是镇江人，所以对那片土地始终有一种特殊的情结。
西津古都是镇江的一大文化象征，因为对其比较了解,所以想把它做成贯彻西津古渡历史文化街区整体规划，融文化、创旅游为一体的文化创意产业园一、镇江市场分析（一）镇江西津古渡历史文化街区介绍1、西津古渡古街全长约 1000 米，始创于六朝时期，历经唐宋元明清五个朝代的建设，仍保留着古朴典雅的风情。
街中心的古津渡口，曾是马可•波罗的登岸处。
因此，整条街随处可见六朝至清代的历史踪迹。
西津古渡，三国时叫“蒜山渡”，唐代曾名“金陵渡”，宋代以后才称为“西津古渡”。
这里原先紧临长江，滚滚江水就从脚下流过。
清代以后，由于江滩淤涨，江岸逐渐北移，渡口遂下移到玉山脚下的超岸寺旁。
当年的西津古渡现在离长江江岸已有 300 多米距离；2、它素有“江南第一渡”、“中国古渡博物馆”美誉的西津古渡古街创建于六朝时期，距今已上千年历史，是镇江古迹保存最多、最完好的地区，也是研究我国长江和运河交通史的重要文物佐证，并获得国内古街中唯一一个联合国亚太文化遗产奖；3、西津古渡是镇江历史文化名城的“文脉”所在。
这里共有文物保护单位 12 处，其中国家级文物保护单位 1 处，省级文物保护单位 2 处。
西津古渡古街救生会、昭关石塔、观音洞的维修和保护，获联合国教科文组织 2001 年亚太地区文化遗产保护杰出项目奖。
（二）宏观市场分析镇江风光旖旎多姿，具有真山真水的独特风貌，一向以"天下第一江山"而名闻四方。
金山之绮丽，焦山之雄秀，北固山之险峻，丰姿各异，人称"京口三山甲东南"；南郊的鹤林、竹林和招隐三寺，山岭环抱，林木幽深，又延伸入城，被誉为"城市山林"。
南山国家森林公园峰峦叠翠，环境幽雅。
除此之外，镇江地处长江三角洲，是一座集工业、港口、旅游为一体的历史文化名城。
镇江市位于江苏省中部，长江下游南岸，西接南京，东邻上海、苏州、无锡、常州，北与扬州隔岸相望。
浅谈旅游纪念品的开发与设计
浅谈旅游纪念品的开发与设计旅游纪念品是旅行者带回家的一种纪念物品，它不仅是对旅行的地方和经历的回念，更是对旅行记忆的延伸和留存。
具有特色的旅游纪念品不仅能够成为商品销售，更是能够成为地方文化的展示与传播，也能够成为品牌历史文化传承的一种形式。
在现如今旅游产业日渐兴旺的情况下，旅游纪念品的开发与设计变得尤为重要。
那么，怎样开发与设计具有特色的旅游纪念品呢？以下将从几个方面进行浅谈。
一、地方文化特色的挖掘与呈现每个地方都有自己独特的地方文化，这包括地方特色的风土人情、历史文化、传统手工艺等。
在开发旅游纪念品时，应当从这些地方文化和特色中进行挖掘，将这些特色融入到纪念品的设计中。
这样一方面能够展示地方文化的魅力，另一方面也能够提升纪念品的吸引力和附加值。
在开发北京纪念品时，可以选择具有古都特色的元素作为设计灵感，比如紫禁城、长城、故宫的建筑元素，或者来自京剧、地方小吃、传统手工艺的图案等。
二、创意设计与个性化定制除了地方文化挖掘，创意设计也是制作具有特色纪念品的关键。
可以从地方特色、历史文化、地标建筑等多方面进行创意设计，打造独具特色的旅游纪念品。
在现代个性化需求日益增长的情况下，个性化定制也是一种发展趋势。
旅游纪念品制造商可以提供个性化定制的服务，让游客可以根据自己的需求进行定制设计，满足他们对纪念品的独特要求，提升纪念品的附加值。
可以根据游客的需要，进行名字、日期、特定文字等个性化定制。
三、材料与工艺的突破创新在纪念品开发过程中，选择合适的材料和采用独特的工艺也是至关重要的。
不同的材料和工艺能够给纪念品赋予不同的特色和附加值。
可以选用当地特产作为制作材料，比如云南的木雕、四川的竹编、西藏的藏毯等，这样不仅能够突显地方特色，更能够使纪念品具有原汁原味的地方特色。
在工艺方面也可以进行突破创新，比如采用3D打印技术、激光雕刻技术、手工编织等手法，这样可以使纪念品在工艺上更具有新意和独特性。
四、市场需求与产品定位在开发旅游纪念品时，制造商必须要充分了解市场需求和产品定位。
镇江旅游纪念品开发现状与策略探析
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摘 要 ： 游 纪念 品 是旅 游产 业 链 条 中不 可 忽视 的特 色旅 游 商 品 。镇 江旅 游 资 源 丰 富 ， 展 喜 人 ， 目 旅 发 但 前 有 地 方特 色的 旅 游纪 念 品 严 重 匮 乏 ， 从 以 下 五 个 方 面 进 行 旅 游 资 源 的 开 发 ： 府 在 政 策 上 予 以 支 应 政
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镇江旅游纪 念 品开发现状与策略 探析
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（． 江 高 等专 科 学校 旅 游 系 ， 苏 镇 江 ２ ２ ０ ； ． 苏 科 技 大学 南 徐 学 院 ， １镇 江 １０ ３ ２ 江 江苏 镇 江 ２ ０３ １ ０） ２
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浅谈旅游纪念品的开发与设计
浅谈旅游纪念品的开发与设计旅游纪念品作为旅行中的重要组成部分，不仅可以给游客带来纪念和回忆，也是旅游产业中的重要一环。
在如今旅游市场竞争激烈的情况下，如何开发和设计独特、有吸引力的旅游纪念品就显得尤为重要。
本文将深入探讨旅游纪念品的开发与设计，并给出一些建议。
旅游纪念品的开发需要结合当地的文化和特色。
每个地方都有独特的历史、文化和自然景观，而旅游纪念品应该能够准确地反映这些特色并与之相呼应。
如果是一个以古建筑闻名的城市，可以开发一系列与古建筑相关的纪念品，如模型、迷你书籍、明信片等；如果是一个以美食闻名的地方，可以开发一系列与当地特色菜品相关的纪念品，如调料罐、食谱等。
通过这样的定位与开发，可以让游客更好地了解和体验当地文化，同时也提升了旅游纪念品的整体价值和吸引力。
在旅游纪念品的设计上，要注重创意与实用性的结合。
一个成功的纪念品不仅要有独特的外观和精美的工艺，还要能够满足游客的实际需求。
可以设计一个具有景点地图和导游信息的便携式旅游手册，方便游客在旅行中使用；可以设计一个集邮册，让游客可以将自己旅行中的照片和明信片整理成册，方便回忆和分享。
这样的设计使得旅游纪念品不再只是摆设，而是真正实用的物品。
还可以将旅游纪念品与当地的艺术和手工艺品结合起来。
这样既能展示当地的传统工艺技术，也能为游客带来特色和独特性。
可以设计一个手工陶瓷壶，既可以作为装饰品展示在家中，也可以用于泡茶等实际用途；可以设计一个手工编织的串珠手链，既可以作为配饰佩戴在身上，也可以作为礼物送给朋友。
这样的设计不仅能够增加旅游纪念品的观赏性和收藏性，还能够促进当地传统工艺的传承和发展。
还应该注重旅游纪念品的环保性。
如今环境保护已经成为全球共识，旅游产业也应该积极践行可持续发展的理念。
旅游纪念品的设计应该尽量选择环保材料，并避免过度包装和浪费资源。
在纪念品的开发和销售过程中，也要注重减少能源消耗和废弃物的产生。
这样不仅能够满足游客对环境友好产品的需求，还能够提升旅游企业的社会形象和可持续发展能力。
加快西津渡文化旅游产业发展——打造镇江特色博物馆群
加快西津渡文化旅游产业发展——打造镇江特色博物馆群加快西津渡文化旅游产业发展——打造镇江特色博物馆群镇江市是1986年经国务院批准的历史文化名城。
西津渡历史文化街区是这座历史文化名城的根。
街区厚载着自唐朝以来1300多年的历史遗存。
英籍华人女作家韩素音置身西津渡古街时，赞叹说：“漫步在这条古朴典雅的古街道上，仿佛是在一座天然历史博物馆内散步。
这里才是镇江旅游的真正金矿。
”中国文物学会会长罗哲文先生更是把这里誉为“中国古渡博物馆”。
进入新世纪，西津渡在镇江文化遗产保护方面也进入了新阶段，实施了民族民间文化保护工程，截止2010年底，西津渡保护建设累计投资约8亿元，完成西津渡历史街区保护更新一、二期工程，形成“昭关石塔、救生会、观音洞核心文化展示区”、“蒜山游园”、“西津雅苑”、“小码头街传统商贸街”、“老码头文化园”等文化旅游景点。
西津渡历史文化街区保护2001年获得了“联合国教科文组织亚太地区历史文化遗产优秀保护奖”，2007年获得了“茅以升科学技术土木工程奖”，2008年获得了“江苏省人居环境范例奖”及“江苏省文化产业示范基地”称号，2009年获得了“中国人居环境范例奖”，2010年西津渡荣获全国最受欢迎的“世博体验之旅示范点”前20名及“江苏省现代服务业集聚区”称号，并成功创建“国家AAAA级旅游景区”。
2010年接待外地游客超过100万人次，其中，境外游客约3万人次。
一、西津渡保护发展现状的思考虽然西津渡在多年的保护建设过程中取得了显著成效，其保护思路和手法被专家誉为“西津模式”。
但是西津渡在产业化发展道路上亦面临着资源整合及理念创新的瓶颈和挑战，西津渡保护成果如何进一步激发活力展现魅力，如何以西津渡保护建设成果为重要载体加快发展文化旅游产业，如何实现现代旅游产业的效益增长，如何实现文化的经济效益……。
现代旅游业客观上已经使得文化旅游由自然经济文化向现代经济文化过渡、转变，文化成为旅游发展的制高点和新的经济增长点，旅游产业日益文化化，文化形式逐步旅游产业化，旅游产业的发生与凸现具有时代的意义和鲜明的社会价值。
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来 ， 津 渡 就 是 南 交 通 咽 喉 ， 务 于 军 事 政 治 、 旅 客 西 Ｅ 服 商
货 。 以义 渡 局 、 生 会 为 载 体 ， 济 渡 救 生 为 内核 的 慈 善 救 以
文 化 。 西 津 渡 文 化最 重 要 的组 成 和 最 核 心 的 价值 。 立 是 成
于 清代 的镇 江 救 生 会 是 世 界 上 最 早 的 民 问救 生组 织 。行
彼 此 交 融 碰 撞 ．形 成 风 格 迥 异 而 又 互 相 映 衬 的 建 筑 群
品进 行 科 学 定 位 ，并 多 角 度 探 寻 特 色 旅 游 纪 念 品 的设 计 和开 发 思 路 。
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特 色 旅 游 纪 念 品 的 内 涵
特 色 旅 游 纪念 品 ， 指 具 有 明 显 地 域 文 化 特 色 ， 某 是 对
南 昌 高 专 学 报 ２ １ 第 ６期 （ ０ ０年 总第 ９ 期 ） ２ １ １ ０ ０年 １ ２月 ｍ版 Ｊｕｎ ｌｆＮ ｎ ｈｎ ｏ ｅｅ ｏ ｒａ ａｃａｇＣ ｌ ｇ Ｎ ．（ｕ １ ｏ ｌ ｏ Ｓ ｍ ９） Ｄ ｃ ０ ０ ６ ｅ． １ ２
特色旅游纪念品设计与开发思路探析
以 镇 江 西 津 渡 为 例
旅 经 商 ， 安 和 谐 是 第 一 要 义 。在 古 代 交 通 工 具 简 陋 ， 平 防
灾 避 害 缺 少 有 效 手 段 的 条 件 下 ， 观 音 洞 、 岸 寺 、 柱 以 超 铁
宫 为 载体 ， 祈 福求 安 为 内 核 的 宗 教 文 化 。 为人 们 对 平 以 成 安 生 活 的精 神 寄 托 。街 区 因渡 而 建 ， 北 文 化 、 南 中外 文 化为 文 化 的 载 体 ，旅 游 纪 念 品 应 以旅 游 地 特 有 的 自
然 景 观 、 土 人 情 、 胜 古 迹 、 史 人 物 和 民 间传 说 等 为 风 名 历
质 特 征 。旅 游纪 念 品 最 重要 的并 不 是 实 物 价值 ， 而是 一 种 虚 拟 价值 —— 对 于 特 定地 域 文 化 的概 括 与传 达日 。 ㈣
二 、镇 江 西 津 渡 文 化 特 色分 析 及 形 态 符 号 概 括 镇 江 西 津 渡历 史 文 化 街 区 既 是 一 部 “ 着 的历 史 ” 活 ，
历 史 事 件 。西 津 渡 历 史 文 化 街 区 因其 独 特 的 “ 渡 津
特 定 目的 地 有某 种 特 定 纪 念 意 义 的 旅 游 商 品 。作 为 一
种 特 殊 商 品 ， 核 心 属 性 就 是 地 域 性 。 域 文 化 的形 成 往 其 地 往 和 当地 的 历 史传 统 和 文化 传统 密 切 相 关 。 同地 域 由于 不 自然 环境 和 社会 环 境 的 制 约 和 影 响 ， 会形 成 不 同的地 域 文 化特征 ． 然对商品生产的取材 、 计加工 、 必 设 款式 造 型 、 包 装 装 潢 以及 商 品 的消 费 习 惯 产生 深 刻 影 响 ， 成 带有 浓 厚 形 地 域 文 化 色彩 特 点 的商 品【＇３。这 对 于 游 客 有着 独 特 的 １３ ９ １６ ’ （－ ｒ
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（． 江 高 等专 科 学 校 旅 游 系 ， 苏 １ 镇 江
摘
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２ ２ ０ ；． 苏科 技 大 学 经管 学 院 ， 苏 镇 江 ２ ２ ０ ） １０ ０ ２江 江 １０ ３
要 ： 色旅 游 纪 念 品 设 计 与 开 发 应 从树 立 文化 品 牌 、 托科 技 创 新 、 升 互 动趣 味 性 、 重 生 活 实 用性 、 特 借 提 注
吸引 力 。 “ 化渊 源 才 是旅 游纪 念 品 的生命 力 所 在 ” 。因 文 日 此 。 域 文化 特 色 是旅 游 纪 念 品 区别 于其 它 旅 游 商品 的本 地
文化” ．在 我 国 历史 文 化 街 区 中 占据 着 独 特 的 历 史 地 位 。
罗 哲 文 先 生 给 予 西 津 渡 历 史 文 化 街 区 以极 高 的 评 价 ， 称
当前 ， 游 产业 已 成 为 ２ 世 纪 最 具 发 展 前 景 的 产业 旅 １ 之 一 。 游 纪念 品开 发 是 发 展 旅 游 经 济 的 重 要 环节 。 国 旅 但 内 的旅 游 纪 念 品 市 场 开 发 和 销 售 层 次 单 一 ． 型 较 少 ， 类 制
作 粗 糙 ， 乏特 色 ， 法 激 发 中 外 游 客 的 购 买 欲 。 能 给 缺 无 未 旅 游 地 的 经 济 收 人 带 来 预 期 的效 果 。本 文 以镇 江西 津渡 旅 游 景 区为 例 ， 过 剖 析 当地 地域 文 化 ， 特 色旅 游 纪 念 通 对
构 建 市场 层 次和 突 出设 计 人 文性 等 六方 面 实施 。
关 键 词 ： 色旅 游 纪念 品 ； 护 和 开 发 策略 ： 津 渡 特 保 西
中图分 类号 ： ５ ０ Ｆ９． ３
文 献标 识 码 ： Ａ
文章 编 号 ：０ ８ ７ ５ １ ０ ０ ０ － ０ ２ ０ １ ０ — ３ ４ ２ １ ）６ ０ １ － ３
一
落— — 江 南 民居 、 洋 建 筑 、 教 建 筑 、 国建 筑 及 各 种 西 宗 民 工 业建 筑 。 中 ， 于元 代 的昭 关 石 塔 是 全 国 保存 最 好 的 其 建 可 能是 唯一 仅 存 的过 街 石 塔 。英 国领 事 馆 （ 镇 江 博 物 现 馆 ） 目前 全 国 保存 最 完 整 的 领 事 馆 和 租 界 之 一 ， 证 了 是 见 镇 江作 为最 早 开 埠 口岸 的历 史 。 外 ， 区 内还 流传 着 众 此 街 多 因渡 而 生 的 古 老传 说 、 民俗 风 情 。众 多物 质 和非 物质 的 文化 遗 产 承载 了 许 多政 治 、 事 、 济 、 化和 宗 教 等重 大 军 经 文