DSP广告平台知识分享
通俗说说DSP、SSP、RTB、DMP是什么
通俗说说DSP、SSP、RTB、DMP是什么？
目录
1. RTB（Real Time Bidding，实时竞价） .............................................................. 1
2. DSP（Demand-Side Platform，需求方平台） .................................................... 2
3. SSP（Sell-Side Platform，供应方平台） ............................................................ 3
4. AdExchange（广告交易平台） ............................................................................ 4
5. DMP（Data-ManagementPlatform，数据管理平台） ........................................ 6
6. AdNetwork（广告网络平台）.............................................................................. 6
1
AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB、DMP这些模式之间存在着内在的关系，所以在理解的时候，我们需要联系起来进行理解，不能分开。
1. RTB（Real Time Bidding，实时竞价）
定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
个人理解：如果把互联网比作蜘蛛网，那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点，它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时，这张网的主人就会自动对闯入领域的访客进行信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据，当你第二次碰到这张网的时候，它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配，这时，它就可以根据这个信息进行相应的回应。每一天，这张网都在不断的进化，它在不断的储存新的数据，它越来越聪明，它试
dsp广告投放方案
DSP广告投放方案
1. 引言
随着互联网的快速发展，数字营销已成为企业推广产品和服务的重要方式。而在数字营销中，广告投放是一项关键的工作。本文将介绍一种DSP（Demand-Side
Platform）广告投放方案，以帮助企业高效地进行广告投放并获得良好的营销效果。
2. DSP广告投放的基本概念
DSP是一种数字广告买卖系统，通过实时竞价（RTB）的方式，将广告主（advertiser）和媒体（publisher）连接起来。广告主可以通过DSP平台购买广告位，而媒体可以通过DSP平台出售广告位。DSP广告投放的核心是在广告曝光前的实时决策，以确保广告能够精准地投放给目标受众。
3. DSP广告投放方案的关键步骤
3.1 受众定位
在进行DSP广告投放之前，首先需要明确目标受众。根据产品或服务的特点，确定目标受众的属性，如年龄、性别、地理位置等。同时，通过分析大数据，了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯等，以便更好地针对受众进行广告投放。 3.2 广告创意制作
广告创意对于广告投放的效果起着至关重要的作用。在制作广告创意时，需要根据目标受众的特点和需求，设计吸引人的内容和形式。同时，还要注意创意的一致性和品牌形象的体现，以提高广告的认知度和品牌关联度。
3.3 媒体选择
根据目标受众的属性和行为特征，选择适合的媒体进行广告投放。可以根据媒体的用户群体、用户画像、受众覆盖率等指标来评估媒体的适用性。同时，还可以使用DSP平台提供的数据分析工具，对媒体的流量质量和广告投放效果进行评估和优化。
3.4 实时竞价和投放优化
通过DSP平台，广告主可以参与广告位的实时竞价，以获取最合适的广告位。同时，通过实时监测和数据分析，不断优化广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。可以根据广告主的需求，采取手动优化或自动化优化的方式进行广告投放。
4. DSP广告投放方案的优势
4.1 精准投放
DSP广告投放可以根据受众的属性和行为特征，实现广告的精准投放。通过受众定位和数据分析，广告可以准确地投放给潜在客户，提高广告的转化率和ROI（Return on Investment）。 4.2 实时竞价
DSP大数据广告OEM贴牌招商
DSP广告
大数据精准营销
何为DSP广告：DSP广告就是定向广告，“量身定制”的广告信息。例如：平时喜欢户外的同学们会经常收到网页或APP推送的户外用品广告;简而言之，DSP广告就是将您的传单（图片广告）派送给全国客户（全国100多万个主流媒体上，按点击付费），每派1000张且保证消费者阅读仅收9元钱。
DSP的优势主要有以下几方面:
DSP应用大数据挖掘和分析技术找到目标用户,在各大优质平台推送弹窗或底通广告,实现精准营销。指定URL投放,来筛选精准人群。
指定城市投放,精准区域。
应用大数据技术(通过上网用户经常访问的或者搜索关键进行分析),给上网用户贴上标签画像,把精准做到极致;目前,已积累12大类(金融财经、电商、医疗、游戏、教育、旅游等)127个小类的标签画像。
DSP的核心是整合多方流量，通过精准定向技术，帮助广告主高效完成营销需求。当用户访问网站时，网站会将用户信息传递给广告服务器，广告服务器进行竞价引擎、DSP服务器、广告交易平台一系列的计算，最后广告服务器会发送创意给用户所在的Web浏览器。
在其中广告投放系统通过cookie跟踪，针对每个不同行业建立不同数据库，数据库大致可以分为三个主题：人群画像，投放方式，流量预估，这三个都是数据组成部分。对于画像，我们的做法是部分自主建设，同时集成业务方如搜索、广告和风控团队开发的画像标签，形成统一的画像宽表。不同的数据库形成了DSP广告系统的大数据。
我们公司专注于大数据DSP招商合作的研发、设计、生产，提供各类大数据精准营销广告、大数据DSP广告、DSP代理平台，品类齐全、技术领先、性价比高
咨询热线：一七七零零六四七九五三
解读 Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、RTB 和DMP 是什么？
解读 Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、RTB 和DMP 是什么？
1、RTB（Real Time Bidding，实时竞价）：定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的
竞价技术。
个人理解： 如果把互联网比作蜘蛛网，那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点，它的每
一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时，这张网的主人就会自动对 闯入领域的访客进行
信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据，当你第二次碰到这张网的时候，它从它的数据库
发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹 配，这时，它就可以根据这个信息进行相应的回应
。每一天，这张网都在不断的进化，它在不断的储存新的数据，它越来越聪明，它试图了解每一个
外来访客的行为和目的，最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。这就是RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。
2、DSP（Demand Side Platform，需求方平台）：定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平
台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购
买请求。
个人理解：互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目
标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以
在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
3、SSP（Sell-Side Platform，供应方平台）：定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出
版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
个人理解：供应方平台，是站长服务平台。站长们可以在 SSP 上管理自己的广告位，控制广告的
rtb广告购买方式知识点汇总
少年易学老难成，一寸光阴不可轻 - 百度文库
1 袋狮传媒DSP，RTB（人群实时竞价）小知识
1、RTB（Real-Time Bidding）即实时竞价。
是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在网络媒体的网站中。这种允许进行动态交易的技术被业内称为 “投标人”，而且可以嵌入相关平台中。
RTB模式与传统的展示型广告市场购买方式相区别，传统的展示型广告购买方式有CPM（cost per
1000 impressions - 按照每1000个展示曝光进行付费）、CPC（cost perclick - 按照每个点击进行付费）、Monthly Flat（广告位包月）、Daily Flat（广告位包天），而RTB就是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价.
2、DSP（Demand-Side Platform），即需求方平台。
需方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。
3、SSP（Sell-Side Platform），即供应方平台。
供应方平台能够让网络媒体也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，网络媒体希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
DSP2.0：一站式整合化技术营销平台_DCCI
DSP2.0：一站式整合化技术营销平台 二零一三年十月 DCCI互联网数据中心 DATA CENTER OF CHINA INTERNET
目 录 一、数字营销发展脉络 .......................................................................... 1 1、数字营销发展形态，数据化、精准化、程序化发展趋势 ....................................... 1 2、程序化购买模式应运而生 ............................................................................................. 1 二、程序化购买概述 .............................................................................. 2 1、程序化购买在美国 ......................................................................................................... 2 2、程序化购买在中国 ......................................................................................................... 2 3、未来中国程序化购买模式发展趋向 ............................................................................ 3 三、解读DSP ....................................................................................... 4 1、DSP营销效能 ................................................................................................................. 4 2、DSP发展趋向 ................................................................................................................. 4 四、悠易互通DSP2.0 ........................................................................... 6 1、产品概述 .......................................................................................................................... 6 2、核心优势 .......................................................................................................................... 7 3、@iR成功投放案例 ......................................................................................................... 7 五、程序化购买客户应用 ..................................................................... 12 1、产品认知情况 ................................................................................................................ 12 2、产品使用情况 ................................................................................................................ 12 3、未来产品需求 ................................................................................................................ 12 附录：国内市场主要DSP产品概览（拼音序） .................................... 14 DCCI简介 ........................................................................................... 16 DSP2.0：一站式整合化技术营销平台 1 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 洞察网络 /dcci 一、数字营销发展脉络 1、数字营销发展形态，数据化、精准化、程序化发展趋势 二十世纪90年代互联网的兴起，数字营销开始进入营销从业者的视野。从最初的展示广告，发展到搜索引擎广告，再到如今社交广告、视频广告、移动广告的蓬勃发展。随着技术上的不断突破和网民行为的不断变迁，以及广告主对广告效果的不断追求，网络营销本身也在不断的发生演变。数字营销行业不断走向数据化、精确化、程序化。如今网民行为日益向碎片化发展，不断从原来的每户网站向社会化网络、视频网站、移动端迁移，网民需求也日益个性化，相应的数字营销方式也在发生转变。 数字营销一方面朝着愈加实时、精准的方向发展，从单纯的呈现信息到主动响应网民需求，到渗透用户关系链、实时感知用户，数字营销对于网民需求把握的精准程度正在逐步提升；另一方面在精准的基础上，数字营销正加速提升整体的营销效率，从媒体的广泛覆盖到关键字响应用户需求，到受众细分的广告网络，再到针对移动终端个体用户，数字营销的营销效率愈来愈快。 而当用户行为在多种数字媒体以及多种网络终端的冲击下变得碎片化时，大数据时代正在悄然来临。数据在数字营销过程中所发挥的作用将愈加重要，借助数据的力量我们有机会更加深入、全面的洞察消费者，能够更加清晰的理解不同营销渠道的营销效果，以及各个因素对于营销效果的影响，同时数据为程序化营销奠定坚实基础，使得营销者能够借助程序化购买平台与工具实现大规模、精准定位的自动化、程序化购买。大数据时代在正确的时间、正确的地点、向正确的人、说正确的话，精准定位消费者并程序化、自动化的向其传达有效信息，以受众为中心的精准营销在数据营销时代正在逐渐成为现实。 2、程序化购买模式应运而生 日新月异的技术变革正在不断融入和改变人们的生活，同样也在深刻影响着数字营销未来的发展趋向。从大众演进到分众，直至个众，技术和营销模式的创新不断推动着网络广告向着更加精准、更加高效的方向演进。 随着网民媒体消费行为的碎片化，在海量的数字营销资源中实现对于目标客户的精准定位成为极其迫切的需求，依靠传统的媒体排期广告投放模式已经难以适应当前的媒体环境与用户习惯，因而程序化购买模式作为代表数字营销领域规模化、精准化、程序化趋势的新营销方式应运而生。 程序化购买模式通常使用一个自动化、程序化平台，来购买广告展示，它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。程序化购买相比于传统数字营销媒介购买模式的优势在于：在每一个单一的展示机会下，把适当的广告在适当的情境提供给适当的消费者。这种方式对广告主而言可以只对那些他们想获取的目标消费者付费，从而提高了广告预算的回报；对媒体而言，可以获得更大的收益；对消费者而言，可以只看那些与他们的特定需求和利益相关的广告。尽管程序化购买意味着很少或者没有人工的介入，通过计算机的自动算法实现广告的投放，但如果要真正释放程序化购买的营销价值，同样需要有善于分析的交易员对广告投放进行优化，从而显著提升程序化购买的效果。DSP2.0：一站式整合化技术营销平台 2 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 洞察网络 /dcci 二、程序化购买概述 1、程序化购买在美国 作为程序化购买模式的发源地，美国程序化购买的发展水平处于世界领先地位，其产业模式与发展趋向也深刻影响着全球程序化购买的发展。总体来看，美国的程序化购买具有以下几个特点： 产业链高度成熟：美国互联网市场从上世纪九十年代发展至今，已经形成了一个分工明细、高度细分的成熟市场。除了整个程序化购买产业链中作为基础设施的Ad Exchange、DSP、SSP外，为进一步提升产业整体的运营效率与营销效能，围绕程序化购买衍生了更加多元与丰富的产业角色，包括独立的数据供应商，如acxiom，数据管理商，如Bluekai、eXelate，创意优化服务商，如Tumri，AdReady等。诸多公司在整个程序化购买投放流程中相互配合，最终实现基于目标受众的精准营销。 投放增长迅速：美国成熟的互联网广告产业为其程序化购买的发展与成熟奠定了基础，而高度成熟的产业链推动了程序化购买投放规模的增长。Rocketfuel预计2011-2016年美国的程序化购买每年将实现53%的增长率，占非直接广告销售58%的份额，占整体展示广告20%的份额。eMarketer针对RTB市场的最新预测数据显示，美国RTB展示广告投放规模将在2013年达到73%的增长率，整体的投放规模将超过33.6亿美元，一直到2017年，美国RTB展示广告投放规模将接近85亿美元，占据整体展示广告投放的29%。 市场认可度和使用率高：基于美国程序化购买产业的成熟和市场发展趋势，广告主、代理商对其认可度和使用率较高。eMarketer调查显示70%的媒体购买者已经进行程序化交易，其中77%的购买者计划在未来的12个月中增加这方面的预算。同时视频领域的程序化购买将有较大幅度增长。的研究显示品牌主、代理商、Trading desks以及媒体在过去一年中都增加了其在视频方面的RTB投放。目前100%的Trading desks 正在应用视频RTB模式。 2、程序化购买在中国 Ad Exchange兴起搭建中国程序化购买基础：Ad Exchange是程序化购买重要组成部分，Ad Exchange实现了广告主、代理商、DSP买方与SSP、Ad Network、媒体卖方资源的对接，推动了整个数字营销供需的流动性与透明性。淘宝于2011年9月正式对外发布Tanx营销平台，成为国内最早发布Ad Exchange的互联网巨头。2012年4月，Google正式宣布在中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台，加入到了中国程序化购买发展大潮中。随后，腾讯、新浪、盛大、秒针和优酷土豆、百度等广告交易平台纷纷涌现，Ad Exchange的兴起为中国程序化购买的快速发展奠定了基础。IDC预测2013年中国RTB展示广告市场将实现300%的增长率。 DSP快速崛起，尝试多元化布局：2012年是中国DSP市场快速崛起的一年，如悠易互通、品友互动等DSP产品开始大量涌现。中国复杂的互联网广告环境，以及独特的市场竞争格局使得中国的DSP市场在发展的初期呈现出自身的特色，如易传媒、互动通、传漾等DSP企业开始在DSP、DMP、SSP等多个
DSP广告投放技巧及注意事项!
第 1 页 共 6 页
DSP广告投放技巧及注意事项！
一、投放技巧
平时收集互联网广告知识或者进行互联网广告投放时，大家经常会碰到一些缩写，如DSP、SSP等。那么DSP是什么意思？DSP广告投放有什么技巧？
DSP含义：
DSP，英文是Demand-Side Platform，即需求方平台。是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个平台界面管理多个线上广告和数据的账户。这一概念起源于网络广告发达的欧美。
利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，设置如CPC（Cost Per
Click，每次点击付费广告）和CPA（Cost Per Action，每次行动成本）这些关键性能指标，理性定价。
DSP广告投放技巧：
1.选择靠谱的供应商
确定了要做DSP广告之后，企业一般会考虑：是自己组建团队还是找第三方服务商来做。靠谱的DSP服务商的团队一般有丰富的实战经验，而且会提供账号供客户查看，并定期提供数据报告。小企业可以节省人力资源成本，大企业在投放初期可以减少试错成本。这里比较推荐的是国内比较成熟的dsp团队，旗下有2个dsp平台，一个是
第 2 页 共 6 页 青瓜智投，一个是青瓜智推，这两个平台针对不同流量做好了梳理，有适合的产品要做头发可以选择的官方人员具体咨询，效果运营整体上算是比较给力的。
2.投放足够的时间，不断优化
如果投放的时间太短，并没有优化到足够合理的程度，就很难达到理想的效果。
3.定期查看数据报表
DSP广告平台一般能够为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。广告主进行DSP广告投放后，定期查看报表，能及时调整投放范围，有效控制预算。
4.不能把DSP广告投放作为渠道
虽然DSP广告投放的效果比较精准，但是DSP广告绝对不是应该投放的渠道。如今线上线下广告多样，广告主必须了解各个广告渠道的特性，并作出有效的预算分配，同时运用各种组合，以求实现广告效果的化。
互联网dsp广告
互联网dsp广告
互联网广告市场的快速发展，促使公司和品牌商越来越注重广告交付的效果和精准度。在这个背景下，互联网数字信号处理（DSP）广告技术应运而生。
一、什么是DSP广告？
DSP广告，全称为Demand Side Platform广告，是指广告主或品牌商通过使用互联网技术平台来进行广告投放和交易的一种数字广告解决方案。DSP广告通过数据分析和算法优化，实现广告精准定向投放，提升广告效果。
二、DSP广告的优势
1. 精准定向投放：利用人群画像和数据分析工具，DSP广告能够将广告准确地投放给目标受众，提高广告的触达率和转化率。
2. 实时投放与调整：DSP广告平台可以实时监测广告效果和消费者反馈信息，并根据数据结果进行实时调整，以达到最佳的广告效果。
3. 成本控制：DSP广告平台采用竞价模式，广告主可以根据自身预算设定出价，确保广告投放的成本控制在合理范围内。
4. 数据分析和优化：DSP广告平台提供详细的数据报告和分析功能，广告主可以通过对数据进行深入分析，优化广告内容和投放策略，实现长期稳定的广告效果。
三、DSP广告的工作原理 1. 广告主设定广告目标：广告主在DSP广告平台上设定广告目标和预算，选择目标受众、投放渠道和投放时段等参数。
2. 实时竞价购买广告位：DSP广告平台与广告交易平台进行实时竞价，购买广告位并展示广告。
3. 数据分析和优化：DSP广告平台实时收集用户数据，根据用户行为和反馈数据进行广告效果分析和优化。
4. 实时调整广告策略：根据数据分析结果，DSP广告平台可以根据广告主的设定自动调整广告投放策略，提高广告效果和投放效率。
四、DSP广告的应用场景
1. 品牌推广：DSP广告通过精准定向和大数据分析，能够帮助品牌商有效地传达品牌形象和信息，提高品牌知名度和美誉度。
2. 用户行为引导：DSP广告通过用户行为监测和跟踪，可以了解用户的兴趣和需求，精准推送相关广告，引导用户进行购买或其他行为。
亚马逊dsp广告是什么意思
- 1 - 亚马逊dsp广告是什么意思
亚马逊 dsp 广告是什么意思？想必大多数人都不知道，其实
dsp 指的就是内容分发网络，是基于数据挖掘的精准投放平台。而其中包括了算法、营销和投放等服务，从根源上解决目前移动端应用市场存在着的获客成本过高问题。也正因为这种模式，使得越来越多的开发者能够通过它进行推广，并且很好地保护原创作品。今天，我们以新兴的电商类产品——亚马逊为例，探讨该公司的“智能推荐”，看看它究竟有哪些独特之处。
在美国这样一个高度发达的资本主义国家，人口众多，经济发展水平远超世界其他各国。同时，美国政府也会鼓励人民通过创业来增加收入，改善生活条件。当然，这样的激励措施自然会引起美国社会贫富差距较大的问题。对此，亚马逊也曾出面做出表态：要帮助美国更多的小型企业走向盈利。作为回报，则需要企业愿意接受它提供的推广服务，否则将无法享受到平台优势。
与传统的媒体相比， dsp 推广更像是一种先进的工具。通过互联网，任何用户均可以免费注册账号登录，观看视频或图片。这种方式给用户带来了极大便捷性，从而吸引了大量流量汇聚到平台上。亚马逊正是凭借着自身的影响力，让很多优质的内容被展示到了消费者眼前。从本质上说，这属于一种网站推广形式。但是这里的区别还是非常明显的。它首先适合移动终端的普及，又由于算法能够对用户感兴趣的内容进行判断和归类，所以转化率相比传统手段更高。其次，即使没有足够的预算，它仍旧能够完成推广计划。相反，传统推广却 - 2 - 会造成一定程度的浪费。
那么如何有效利用新技术，降低宣传成本呢?现阶段，亚马逊已经在积极开发中文版 app，通过该渠道覆盖更多的潜在消费群体。与此同时，其中的推荐算法也不仅限于内容，甚至可以扩展到其他类型。总而言之，用户在这里只需按照自己喜欢的方式挑选商品即可。尽管该项服务已经取得了良好效果，但亚马逊也未停止探索的脚步，据悉，该平台的目标是覆盖全球70%的市场份额，这需要新技术提供支持。
DSP广告是什么-DSP投放操作技巧!
第 1 页 共 5 页
DSP广告是什么?DSP投放操作技巧!
一、什么是DSP广告？
DSP（需求方平台）指的是利用实时竞价的方式进行展示广告的购买，广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据，了解到访问者访问的网站及其地区等相关信息，以此判断其价格是否合理、是否要竞投该广告位。
DSP广告主要是是做精准人群广告的，根据用户的浏览行为进行精准广告的推送，从而进行程序化的购买。使广告成本降低，因为通过DSP平台投放广告只需为目标人群买单。
正是由于DSP平台可以通过数据整合与分析，从而通过实现基于受众的精准投放，实时监控不断优化，为广告主提供简易明了、方便使用的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。可以说，对广告的真实效。
有需求的广告主，都可以通过DSP平台实现自身的需求。针对目标人群的整合全网自有媒体流量的一站式广告投放平台，同时也是跨媒介、跨平台、跨终端的一个广告平台，通过实时数据分析进行购买、投放广告并形成报表。
二、DSP广告投放有哪些技巧？
第 2 页 共 5 页 1、投放前
明确营销目标和产品特性，决定目标用户特性，初步确定投放预期。
营销目标，是为提升品牌曝光，还是增加购买，还是认知／喜好层面的需求，这个得明确。但是，深层的营销目标，都会导向促进销售额。
产品特性，品牌所处行业、品客单价、产品类别，都是判断产品的特性的重要因素。比如汽车（高单价），比如牙膏（低单价）。
有了营销目标和产品特性后，就可以决定目标用户特性。
决定了目标用户特性，迎合产品的发布时间以及诉求，就可以初步定下投放预期了：即什么时候，在什么平台，以什么方式，进行广告投放。
这个过程中，会精确计算投产（ROI）预期。定好最低成本期望值，然后通过不断地优化来接近它。
2.投放阶段
预算分配＋整合优化＋测试！
这个阶段你可以就一个平台投放，也可以多平台整合投放。在最开始的时候，如果预算允许，一般都是均匀分配，即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。然后就是根据投放指标的变化不断进行测试。测试的过程就是优化的过程，这点我们毋庸置疑。影响广告指标/预期的因素，大概有下面几个：