央视广告招标2012年度度CCTV-新闻《东方时空》独家特别呈现及贴片
10-2012年CCTV-1《我们有一套》独家特约
2012年CCTV-1《我们有一套》独家特约广告招商方案●绚丽绽放，就在《我们有一套》每周一至周三的18点，打开电视，你都会看到CCTV-1《我们有一套》的舞台上有和你我一样的普通老百姓在展示他们与众不同的精彩。
这些身怀绝艺的草根达人和到场的明星一起，分享人生的感动、成功的快乐。
每期节目都会邀请三到四组有着特殊才艺和情感故事的普通百姓与当红演艺明星同台表演、游戏互动：以天籁之声受邀成为杨坤演唱会特别嘉宾的残疾歌手王亮，以一曲《春天里》感动全场的6岁山西煤娃……他们的认真和执着，让我们看到了亿万华人平凡而精彩的真情真性。
在嘉宾和明星的选择上，捕捉当下新近发生的社会热点事件和人物，或邀请热播剧组集体驾到节目。
如顾长卫、蒋雯丽、章子怡携电影《最爱》做客节目，分享不寻常的拍摄体会；谷智鑫携电视剧《我是特种兵》，现场体验中国国际救援队荣誉……让剧里剧外明星平民同台演绎，将戏里戏外的真情真性完美展现。
●收视火爆，全国同时段第一《我们有一套》已成为CCTV一档极具价值的品牌栏目，2011年上半年收视率突破1%，比历史同期提升11%，收视在全国同时段节目中稳居第一。
●更多能人巧匠，更炫人生舞台2012年，《我们有一套》将继续坚持“展示全球达人的才艺；分享普通百姓的智慧与欢乐；彰显最朴素的情感”的宗旨，在2011年“劳动者最美”、“疯狂的士”、“我是特种兵”、“姐姐妹妹站起来”等专题晚会的基础上，精选更多行业、更多阶层的能人巧匠，呈现更绚丽多彩的人生舞台。
【节目播出安排】●CCTV-1 周一至周三约18:00-18:55播出。
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
）【名额】独家【广告回报】→→→→→→→●5秒特约标版+15秒企业广告特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“《我们有一套》由***（企业名称）独家特约播出”(口播语可协商确定)。
特约标版后播出15秒企业广告1条。
5秒特约标版+15秒企业广告，在《我们有一套》节目片头后正一位置播出，1次/期，上半年共计78次，下半年共计73次，全年共计151次。
2012年CCTV8广告项目：剧2012012晚间经典组合-汇签客户件-111206
2012年中央电视台电视剧频道广告项目晚间经典组合（新） 广告分布：刊例广告价格：【投放说明】1、原【晚间经典组合】（剧2012006）停止执行。
2、本项目有效期从2012年1月1日至2012年12月31日。
3、本项目最小签约单位1周。
4、遇各剧场重点剧目单独定价时，本项目具体加价方式另行规定。
5、本项目提前两周进行报播，客户应至少提前2周签定合同并及时提供广告播出带。
6、我公司代理中央电视台广告业务，一律执行先交费、后播出的原则。
7、指定位置加价：正一、倒一加收20%，正二、倒二加收16%，正三、倒三加收12%，正四、倒四加收8%，正五、倒五加收5%。
8、酒类广告在原价格基础上加收10%。
9、以集群形式播出的广告，30秒广告限产品6个，15秒广告限产品3个，广告价格在原价格基础上加收70%。
10、广告公司与我公司签定广告发布合同，需提供广告公司营业执照、广告经营许可证及所代理客户的营业执照，商标注册证，生产许可证及其它相关手续（其中药品、化妆品、医疗器械、食品应按广告法规及国家有关部门的具体规定办理），同时还应持有客户签字并加盖公章的委托书正本或与客户签定的合同。
11、合同签定付款后，在播出前30天内要求停播的，退款50%，在播出前10天内或播出中要求停播的，不予退款。
12、广告主提供的广告带在播出后如发生知识产权、肖像权、名誉权、荣誉权、姓名权等纠纷，我公司不承担任何责任。
13、具体播出日期与时间，以中央电视台节目预告为准。
如遇特殊情况少播广告，则在执行期内补齐频次，不予退款。
14、本方案与广告播出协议具有同等法律效力，如与协议内容发生歧义，以最终协商签订的正式合同文本为准。
15、有关广告投放的其它规定，均参照中央电视台广告部有关标准执行。
16、本项目解释权归北京中视广经文化发展有限公司所有。
北京中视广经文化发展有限公司2011年12月6日。
东方时空 介绍
柴静
2003年的“非典”让人们记忆犹新，也让 人们记住了一个勇敢的记者女孩——柴静。 柴静最早是湖南卫视《新青年》的主持人， 2001年10月，柴静加盟《东方时空》之《 时空连线》担任主持人，2003年成为《新 闻调查》当家主持。冷静客观是柴静的主 持风格，也是她为人们所喜爱的最大原因。
白岩松
白岩松可谓当下国内新闻主持第一人，其 主持的《新闻周刊》《新闻1+1》语言犀利、 视角独特、感察敏锐，深受观众喜爱。白 岩松堪称《东方时空》的元老，1993年白 岩松参与策划了《东方时空》的开播，说 白岩松是与《东方时空》一起长大的这一 点也不为过。
崔永元
人们知道崔永元可能多是因为《实话实说 》，其实，早在《东方时空》开播初期， 崔永元就曾客串记者多次出镜。1996年崔 永元借《实话实说》火爆全国，但崔永元 对自己在《东方时空》的日子记忆犹新， 崔永元曾说，如果没有在《东方时空》积 累的丰富经验，就不可能成就他以及他的 《实话实说》。
栏目介绍
2、播出时间的选择
先安排在“黄土”时间播出 ：早 上7时到8时 。
东方时空的产生
3、栏目名称的定夺
“东方”代表中国，“时”有历史 纵深感，“空”有空间感，非常宽 广，无所不包。
东方时空的产生
4、节目形式的创新
一是设节目主持人，拉近同观众之 间的距离，增加亲切感；
二是实行现场采访，记者到实际中 去采访 。
张泉灵
2002年3月27日，张泉灵进入战火犹存的阿富汗， 深入其北部地震灾区作电视采访，成为第一个进 入如此险境进行电视报道的女主持人，所表现出 的勇敢、敬业的精神受到广大观众和电视同行的 高度赞赏。在汶川5.12大地震报到现场，张泉灵 继续发扬了其艰苦耐劳的韧劲，始终冲锋在报道 的第一线。2000年，张泉灵以总主持人的身份加 盟新改版的《东方时空》，开始了自己的时空之 旅。张泉灵的主持层次鲜明、逻辑清晰，颇受央 视器中。
央视广告招标2012年度度CCTV-4《中华医药》独家特约
2012年CCTV-4《中华医药》独家特约广告招商方案●传播传统医药文化，润泽四海生命健康《中华医药》栏目于1998年6月1日开播，致力于中国传统医药文化和权威健康资讯的传播，关注生命健康，是中医药文化走向世界的窗口。
《中华医药》陆续推出了‚我的健康我做主‛、‚天佑中华有中医‛、‚探秘红楼美食‛、‚教您如何不生病‛、‚反思‘胃癌’的美食家‛、‚孤独的记录‛、‚为‘神六’宇航员把脉的故事‛等系列节目，在观众中反响强烈。
●中青年的中医顾问，海外人士的养生指南当下中国中青年人群由于工作和生活节奏快，压力大，越来越关注父母及自身健康，对中医药健康知识的需求不断增大，《中华医药》节目也越来越深受中青年观众的欢迎，国内24～54岁观众约占80％。
海外华人和海外留学归来人员也十分青睐该栏目，他们消费能力强，相信中医中药，对传统中医文化情有独钟。
【节目播出安排】●CCTV-4（亚洲版北京时间）首播：周三22:00-22:45重播：周四3:15-4:00、周日10:10-10:55●CCTV-4（欧洲版格林威治时间）首播：周二21:00-21:45重播：周三2:15-3:00、周六9:10-9:55●CCTV-4（美洲版纽约时间）首播：周三10:00-10:45重播：周三23:10-23:55、周日11:25-12:10（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
）【名额】独家【广告回报】→→→→→●5秒特约标版+15秒企业广告特约标版时长5秒，画面出现企业名称和标识，配音为：“《中华医药》由***（特约企业名称）独家特约播出”（配音可协商确定）。
标版后播出企业15秒广告1条。
5秒特约标版+15秒企业广告，在节目片头后倒一位置播出，1次/期，CCTV-4（亚洲版）全年首播共计52次。
●片尾鸣谢节目片尾出现企业名称和标识，1次/期，CCTV-4（亚洲版）全年首播共计52次。
【广告价格】说明：1)如因特殊原因导致栏目首播节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
2012年CCTV8节目广告时间(51开始生效)-20120426外发
亚洲剧场第一集贴片广告
【亚洲剧场】第一集
亚洲剧场集间 包装十三 亚洲剧场第二集贴片广告
【光明剧场】第三集
包装二
17:51
8:13 群星剧场前 8:33
【影视同期声/影视俱乐部】 20'
总编室包装一 群星剧场第一集贴片广告
17:56 18:45 18:50 黄金强档前
【亚洲剧场】第二集 【星语心愿】
包装十四 黄金强档第一集贴片广告
8:37 群星剧场一二集间
【群星剧场】第一集
包装三 群星剧场第二集贴片广告
9:26
18:57
【黄金强档】第一集
包装十五 黄金强档一二集间 总编室包装五 黄金强档第二集贴片广告
9:31
【群星剧场】第二集
包装四 群星剧场二三集间
19:46
10:22 群星剧场第三集贴片广告
总编室包装包装二
19:50
【黄金强档】第二集
包装六 栏目贴片一 栏目贴片一
21:31
21:38
【黄金强档】第四集
黄金强档四五集间 包装十八 黄金强档第五集贴片广告
【午间剧场】第一集
午间剧场集间广告 包装七 午间剧场第二集贴片广告
好剧连台
栏目集间 栏目贴片二
第8频道
栏目集间 栏目贴片二
22:25
12:43
22:30
【黄金强档】第五集
包装十九 海外剧场前 总编室包装六 海外剧场第一集贴片广告
2012年CCTV节目及广告时间表（草案）
2012年5月1日开始执行
时间 星期一
5:55 5:57 6:40 7:24
星期二
星期三
星期四
星期五
星期六
2012年《看东方》独家特约播出方案
0
《看东方》分众收视表现
中老年观众、中高等学历为主要收视人群
《看东方》独家特约播出权益
【节目播出安排】周一至周五早间7：00—9：00 周六、日早间7：00—8：00 【名额】限一家 【广告回报】 5秒特约赞助标版 形式：时长5秒，画面出现特约赞助品牌名称戒标识，字幕及配音为“《看东方》 由 ×××特约赞助播出” 频次：4次/集 15秒硬广告 形式：赞助品牌tvc 频次：4次/集 节目片尾鸣谢logo 形式：节目片尾出现特约赞助品牌logo 频次：1次/集 适当报道赞助品牉重要活动
0
《看东方》城市收视表现
上海地区平均收视率0.84，全国地区平均收视率0.12
0.05 0.1 0.2 0.3
0.15
0.25
4-14岁 15-24岁
全国
25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 6 5 岁以上
未受过正规教育 小学 初中 高中 大学以上
20002001-2900 2900+
《看东方》主持人阵容
《看东方》栏目由 两名新闻主播、一名
读报主播、一名资讯
播报员共同呈现，在 丌同的播报现场灵活 互动，创造出亲切、 愉快、活力、实用、 时尚的节目风格。
《看东方》同时段新闻 节目收视排名
排名 频道 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 北京您早 / 北京卫视 看东方 / 上海东方卫视 津晨播报 / 天津卫视 第1时间 / 辽宁卫视 早新闻 / 山东卫视 新闻夜航晨光版 / 黑龙江卫 视 新视野 / 云南电视台卫视频 道(一套) 早安山东 / 山东卫视 共度晨光 / 黑龙江卫视 晨光新视界 / 江西电视台卫 星频道(一套) 收视率 0.13 0.12 0.08 0.07 0.05 0.04 0.04 0.04 0.04 0.03 1
5-2012年CCTV-1《第一精选剧场》独家冠名
2012年CCTV-1《第一精选剧场》独家冠名广告招商方案●重温热播剧目，再掀收视高峰《第一精选剧场》精选央视热播电视剧，每天上午三集连播，掀起热播剧目重播收视热潮，收视份额达9.06%，形成上午收视高峰。
2011年上半年《第一精选剧场》曾经播出的电视剧有：《亮剑》、《西游记》、《侠隐记》、《我是特种兵》、《小兵张嘎》、《敌营十八年》（第一部）、《毛岸英》、《山间铃响马帮来》、《叶挺将军》、《小小飞虎队》等。
●2012更多精彩，敬请期待2012年CCTV-1将进一步巩固电视剧播出平台，《第一精选剧场》将有更多精彩热播大剧奉献给观众。
《第一精选剧场》独家冠名，打通下午《第一情感剧场》和晚间《第一晚间剧场》，形成CCTV-1全天电视剧广告带，吸引关注电视剧的受众，为企业成就品牌传奇创造更多机遇。
【节目播出安排】●《第一精选剧场》CCTV-1周一至周日9:23-11:58播出，3集/天。
●《第一情感剧场》CCTV-1周一至周日13:35-16:15播出，3集/天。
●《第一晚间剧场》CCTV-1周一至周五22:36至次日0:18播出，2集/天。
（注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
）●5秒冠名标版在《第一精选剧场》第一集、第二集开始前各播出1次/集。
●15秒广告在《第一精选剧场》第一集开始前、第二集中插各播出1次/集。
在《第一情感剧场》第一集中插播出1次/集。
在《第一晚间剧场》第一集中插播出1次/集。
【名额】独家【广告回报】1、5秒冠名标版《第一精选剧场》5秒冠名标版“第一精选剧场由***（冠名企业名称）独家冠名播出”。
5秒冠名标版，在《第一精选剧场》贴片二（约10:17）倒一位置播出，1次/集，上半年共计182次，下半年共计184次，全年共计366次。
2、5秒冠名标版+15秒广告5秒冠名标版+15秒广告在《第一精选剧场》贴片一（约9:25）倒一位置播出，1次/集，上半年共计182次，下半年共计184次，全年共计366次。
中央电视台年度广告招标文案(ppt 60页)
整合：全面整合CCTV旗下各种异质媒体的优质广
告资源，纳入08招标产品的整体回报体系。
：创新回报形式 央视公众：短信互动平台
中国电视报：推出整版广告 手机电视、IPTV ：视频广告
精细：精细化设计招标产品
• 专设招标客户的套售时段，与其他广告隔开。
• 在专设的套售时段中，设定指定位置，与主标的物 播出位置相对应。
18:52
21:55
23:55
11:58
18：58
整合：整合2008年CCTV更多的大事件、大活
动、大制作的优质广告资源。 （部分）
节目性质
预计时间
节目内容
2008年4月至12月
新闻事件
2008年12月
改革开放30周年系列报道 广西壮族自治区成立50周年
2008年1-2月
首届全球汉语大赛
大赛
2008年4月 2008年7-12月
后6个选择权按入围价高低排序 • 时间单元：两个月 • 标 底 价：1580万/时间单元
3、新闻联播后标版
CCTV-1专设定向套售时段“名牌时间”指定位置15秒广告（全月)
定向套售 资源
CCTV-1专设定向套售时段“新闻30分”前指定位置15秒贴片广告（全月）
CCTV-1专设定向套售时段“下午情感剧场”第一集中插指定位置15秒广告（16天/
CCTV-1专设定向套售时段“今日说法”后指定位置15秒广告(全月)
CCTV-1专设定向套售时段“下午情感剧场”第二集中插指定位置15秒广告（16天/
月）
央视国际 网站资源 （4选3）
1、首页显示前6个播出位置选择权中标单位共享首页1屏轮播对联广告1个；后6个 播出位置选择权中标单位共享首页2屏轮播翻牌广告1个（全月）
CCTV 广告价格表 央视广告价目表
附件一：CCTV-1 时段广告价格项目名称5秒10秒15秒20秒25秒30秒法治在线前11,70017,60022,00029,90035,20039,600朝闻天下前16,00024,00030,00040,80048,00054,000夕阳红前18,10027,20034,00046,20054,40061,200精选剧场贴片一22,40033,60042,00057,10067,20075,600精选剧场中插一29,90044,80056,00076,20089,600100,800精选剧场集间20,30030,40038,00051,70060,80068,400精选剧场贴片二21,30032,00040,00054,40064,00072,000精选剧场中插二29,90044,80056,00076,20089,600100,800精选剧场贴片三25,10037,60047,00063,90075,20084,600精选剧场后31,50047,20059,00080,20094,400106,200新闻30分前32,00048,00060,00081,60096,000108,000今日说法前37,30056,00070,00095,200112,000126,000今日说法后36,30054,40068,00092,500108,800122,400情感剧场贴片一33,10049,60062,00084,30099,200111,600情感剧场中插一34,70052,00065,00088,400104,000117,000情感剧场集间26,70040,00050,00068,00080,00090,000情感剧场贴片二28,30042,40053,00072,10084,80095,400情感剧场中插二34,10051,20064,00087,000102,400115,200情感剧场后26,70040,00050,00068,00080,00090,000榜上有名28,80043,20054,00073,40086,40097,200电视剧贴片一76,800115,200144,000195,800230,400259,200下集预告前中插广告一67,200100,800126,000171,400201,600226,800名不虚传64,00096,000120,000163,200192,000216,000电视剧贴片二69,300104,000130,000176,800208,000234,000下集预告前中插广告二60,30090,400113,000153,700180,800203,400电视剧后53,30080,000100,000136,000160,000180,000精彩十分前53,30080,000100,000136,000160,000180,000精彩十分后48,00072,00090,000122,400144,000162,000名牌时间48,00072,00090,000122,400144,000162,000晚间新闻报道后42,70064,00080,000108,800128,000144,000晚间精品节目前40,50060,80076,000103,400121,600136,800晚间精品节目后35,70053,60067,00091,100107,200120,600星夜剧场贴片一34,10051,20064,00087,000102,400115,200星夜剧场中插一49,10073,60092,000125,100147,200165,600星夜剧场集间24,00036,00045,00061,20072,00081,000星夜剧场贴片二24,00036,00045,00061,20072,00081,000星夜剧场中插二34,10051,20064,00087,000102,400115,200见证前17,60026,40033,00044,90052,80059,400讲述前12,30018,40023,00031,30036,80041,4002009年价格以《中央电视台广告价格手册2009版》印刷版为准。
电视新闻杂志型节目_节目形态分析_东方时空
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《高端访问》是 《东方时空》的周日特 别节目，是央视最有影响的以专访外国元首、 政府首脑和各界知名人士为基础的大型人物 访谈节目。水均益是栏目的制片人和专访记 者。
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《东方时空》的节目特色： 1、栏目形式 。
播报（说新闻）+评论报道（透视性报道、 组合式报道）演播室+新闻短片。
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• 3、在节目的编辑手法上，形式更加的灵活。
•
运用到数据图，地图，漫画动漫，字
幕，编辑制作复杂关系图，现场Байду номын сангаас线，电
影片段，同期声等多种方式。
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4、栏目内容鲜活，讲求艺术性 《东方时空》从多方面、多角度提供资 讯，《东方之子》写人，《百姓故事》叙 事，《时空连线》反映现象，新闻性强， 更贴近民生，内容鲜活。《时空连线》在 反应客观事实的基础上又有新闻评论，调 查等，合理的构建搭配，，既让观众能深 度地把握新闻，又能克服“审美疲劳”， 符合观众的接受心理。
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改版所存在的问题
最初的《东方时空》走的是一条融新闻、服务、娱 乐于一体的道路，收视情况很好。后来的几次改版，慢 慢剔除了与新闻性联系不紧密的几个子栏目，显示出了 要树立“纯新闻”模式的苗头。现在的《东方时空》子 栏目设置力求切合新闻性，但其中的《百姓故事》却很 难给人以“纯新闻”的感觉，而恰恰是这个子栏目做的 好看，观众爱看，收视率高，影响范围广，根本不可能 一下子被拿掉。那么，到底该如何平衡像《百姓故事》 这样的子栏目的风格和《东方时空》所追求的整体新闻 风格呢?
7
• 特点：
• 主体形式是记者与知名或者成功人士的 采访交流，记者在这里积极地参与对话， 成为与被采访对象的平等对话者。在这个 子栏目里，人们得到的是双方对话的原生 态信息，解说词已经退到了次到地位，是 对主题含义的解释。在镜头的运用上主要 是被采访对象言说的近景甚至特写，而记 者言说的镜头常常是带着被访对象的过肩 的双人镜头。
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2012年CCTV-新闻
《东方时空》
●60分钟新闻杂志，新闻频道旗舰栏目
《东方时空》是中央电视台新闻频道晚间黄金时段播出的“新闻资讯深度解码”栏目，也是新闻频道最具影响力的时事资讯“旗舰栏目”。
她以电视新闻杂志的形态，快速开放直播、深度精准解析突出主流影响力、舆论引导力、社会公信力，是新闻频道时事新闻的“核心报道”和“频道封面”。
自创立以来的18年间，《东方时空》创造了中国电视界的多项第一，成为中国电视新闻改革的标志；白岩松、张泉灵、张羽、柴静、水均益、敬一丹等金牌主播从这里出发，固化了中国电视界深具影响力的时事新闻品牌。
●持续不断创新，吸引成熟观众
《东方时空》追求“同样的新闻不同的表达”，从“资讯播报”转变为“资讯解读”，运用背景链接、专家解析、当事人还原等手段，放大国际国内重大热点新闻，直指新闻核心，最大化发掘新闻价值。
本栏目收视长期位于频道前三，收视主体是中等收入、城市、男性、25-64岁成熟观众。
●购买《东方时空》资源，占领优势传播位置
新闻频道旗舰栏目《东方时空》在每晚20:00准时与观众见面，占有最佳的播出时段。
选择《东方时空》相关广告资源，获得与央视新闻频道顶尖栏目品牌连结的契机，在晚间黄金时段向最有价值的观众展现品牌信息。
【节目播出安排】
●CCTV-新闻周一至周日20:00-20:55播出。
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
）
独家特别呈现广告招商方案
【名额】 独家
【广告回报】
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5秒特别呈现标版+15秒企业广告
特别呈现标版时长5秒，画面出现企业名称和标识，配音：“《东方时空》由***（企业名称）特别呈现”(口播语可协商确定)。
特别呈现标版后播出15秒企业广告1
条。
5秒特别呈现标版+15秒企业广告，在《东方时空》栏目片头后正一位置播出，1次/期，上半年共计182次，下半年共计184次，全年共计366次。
【广告价格】
说明：
1） 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时
给予退款。
2） 本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
贴片广告招商方案
【签约认购广告总时长】 30秒
【广告播出安排】
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《东方时空》栏目片头后播出，1次/期。
【广告价格】
说明：
1)如指定播出位置，则按照中央电视台广告经营管理中心相关加价规定进行加收，片
头后广告正一位置为特别呈现企业5秒标版及15秒广告。
2)如因特殊原因导致节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广
告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
3)本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。
中央电视台广告经营管理中心
2011年9月20日。