中国驰名商标

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公 司 logo
公司原标识
公司新标识
品牌形象 李宁品牌的形象是“健康”、“随和”、“沉稳”、“自信”、“积极向上”。 其使用者的年龄较年轻，广泛。
品牌广告词
• 品牌广告
• 有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。广告语是李宁 品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。李宁品牌逐步积淀出它品 牌独有的内涵。 • “步步为赢” • “中国新一代的希望” • “把精彩留给自己” • “我运动我存在” • “运动之美世界共享” • “出色，源自本色” • “一切皆有可能” • “make the change”，"让改变发生"
中 国 驰 名 商 标
• 中国驰名商标（well-known marks of China）是指经过有权机关 （国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院）依照法律程序 认定为“驰名商标”的商标。 • 根据国家工商总局2003年4月17日颁布的《驰名商标认定和保护 规定》，其涵义可以概括为：在中国为相关公众广为知晓并享有较高
• 步步高秉承诚信、本分的经营理念，以诚为本，保持平常心，讲求专 业化，为消费者提供品质优良的产品和服务；为员工营造和谐、相互 尊重的工作氛围；为商业伙伴提供公平合理、对等互利的合作平台； 让股东投入的股本有高于社会平均收益的回报；并热心公益事业，为 社会、为国家担当起企业应尽的责任和义务。未来，步步高将坚持不 懈的维护品牌信誉，基于品质卓越、服务完善的优势，不断巩固和强 化国内市场地位，并努力融入国际市场，逐步建设成为更健康更长久
行动，一切皆有可能
国家免检产品 • 国家免检产品即符合《产品免于质量监督 检查管理办法》规定的产品。2000年3月14 日，原国家质量技术监督局制定了《产品 免于质量监督检查管理办法》（以下简称 《免检办法
目录 1产品界定 2必备条件 3审定程序 4监督管理 5制度简介 6取得成绩
产品的界定
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中国名牌
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发展简史 1990年-1992年-------创立阶段 1993年-1995年-------高速发展阶段 1996年-1998年-------经营调整阶段 1999年-2001年------二次发展阶段 2002年-2003年------品牌重塑阶段 2004年-至今-------专业化发展阶段
企业文化
声誉的商标。
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驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请 ，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高 声誉。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就 不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁 止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名 商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格 外法律保护。 到目前为止，获得中国“驰名商标”认定的商标共有1 624个，其中外资品牌占98个。
Russia
Canada
United Kingdom
China
France South Korea
United States of America
Germany
Japan Mexico Egypt India Brazil Saudi Arabia Australia
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李宁体育用品有限公司
公司简介： 李宁公司由著名体操运动员李宁先生创立。 李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索， 已逐步成为代表中国的、国际领先的运动 品牌公司。 李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有 核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品 牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心 动品牌（Z-DO）。 此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购 凯胜体育。
企业文化 企 业 使 命：让人们的生活更精彩； 企 业 愿 景：创百年品牌，树百年企业； 企 业 精 神：追求卓越，自强不息； 核心价值观：团队、忠诚、诚信、务实、创新、责任。 做人做事准则 做人的准则：诚实守信，清正廉洁，互敬互爱，公平公正，严于律己； 做事的准则：谦虚好学，与时俱进，高效务实，敬业拼搏，持续改进。
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁有 限公司成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以 实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表 团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同 时也创造了数以万计的就业机会。 独特的企业文化，是李宁有限公司每个部分紧密协作、 奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商 成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。
的现代化企业。
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高素质的员工团队
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步步高2013股市K线图
卓有成效的品牌战略
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远景：成为更健康更持久的世界一流企业
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波司登集团简介
波司登集团是全国规模最大、技术最先 进，集科研、设计、生产、加工、销售 于一体的羽绒服装企业， 公司现有常熟波司登、江苏雪中飞、山 东康博、泗洪波司登和扬州波司登、徐 州波司登六大生产基地，拥有员工两万 余人，集团品牌组合市场销售份额连续 多年占据国内羽绒服市场半壁江山
目录 1公司简介 1. 1.1 销售链 2. 1.2 模式体系 3. 1.3 发展简史 2企业文化 3企业力量 4品牌塑造 1. 4.1 品牌重塑 2. 4.2 品牌策略 3. 4.3 品牌广告 4. 4.4 品牌代言 5. 4.5 旗下品牌 5相关资料
基本资料 公司名称： 李宁体育用品有限公司 总部地点： 北京通州 成立时间： 1990年 经营范围： 运动品牌 公司性质： 民营公司 公司口号： Make The Change
制度简介
• 为鼓励企业提高产品质量，扶优扶强，引导消费，国家质检总局按照 《国务院关于进一步加强产品质量工作若干问题的决定》（国发[199 9]24号）要求，制定了《产品免于质量监督检查管理办法》，规定对 质量长期稳定在较高水平，执行的产品标准达到或者严于国家标准 国家免检标志不再有效要求，经省级以上质量技术监督部门连续三 次以上监督检查均为合格，具备完善的质量保证体系，生产经营符合 国家法律法规的要求和国家产业政策，经济效益在本行业排名前列等 条件的产品授予免检资格。 产品质量国家免检工作每年进行一次，由国家质检总局公布当年度开 展免检的产品类别目录。获得免检资格的产品在有效期内免于各级政 府部门的质量监督检查。 共有1489家企业申报的产品获得国家免检资格。 免检制度实施以来，不仅受到企业的赞誉，还受到社会各界的普遍欢 迎。
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泰 山 医 学 院
主题：中国名牌 中国驰名商标 中国世界名牌 国际免检产品
2013级管理学院市场营销 专科1班
中国名牌产品介绍
国家免检产品
中国驰名商标
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中国各大品牌的区别
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• 如 果一家企业某种产品获得了免检资格后，在免 检有效期内，一是国家、省、市、县各级政府部 门在内均不得对其进行质量监督检查，二是在全 国各个省均不得对其进行质量监督检查，三是无 论是生产领域，还是流通领域均不得对其进行质 量监督检查。但是，免检产品也并不是处于失控 状态，《免检办法》规定，用户、消费者有权对 免检产品进行社会监督。当免检产品出现质量问 题时，用户、消费者可以向生产企业所在地的质 量技术监督部门申诉和举报。质监部门按照法律 法规及有关规定进行处理。
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中国驰名商标
国家免检产品 中国十大品牌 中华老字号
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中国名牌
中国名牌，是国家质检总局授予内地优秀企业的一个奖项， 其标志为圆形，中间有两个S形，“中国名牌”标志自2001 年启用。质检总局开始每年举办一次“中国名牌产品”评选， 并于2005年推出“中国世界名牌产品”的评选。根据《中国 名牌产品管理办法》规定，名牌标志将被陆续禁用，最晚 的将于2012年期满。届时，“中国名牌产品”标志将走入历 史。
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1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片 工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和 扶助下，经过十余年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成 为当代中国家用电子企业的发展典范。 步步高品牌旗下现拥有两大系列产品：通信产品（音乐手机、有绳电话、无 绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（视频学习机、点读机、学习电 脑、电子词典、复读机等）。
对股东 对商业伙伴 对员工
对消费者
提供公平合理、 对等互利 的合作平台
使其投入的股本 有高于社会 平均收益的回报
使命
营造和谐、 相互尊重 的工作氛围 提供高品质的
产品和服务
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诚信 品质 创新
核心价值观
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BBK
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产品的审定程序
免检工作每年进行一次。国家质检总局每年一季度公布本年度实施免检产品的类别目录、
申请的基本条件和受理免检申请的开始、截止日期及工作日程安排。 获得中国名牌、原产地域保护的产品优先列入年度免检产品类别目录。 免检产品及其生产企业应当符合下列要求： （一）企业具备独立的法人资格，产品质量长期稳定，并且有完善的质量保证体系； （二）产品市场占有率、企业经济效益在本行业内排名前列； （三）产品标准达到或者严于国家标准、行业标准要求； （四）产品经省级以上质量技术监督部门连续3次以上（含3次）监督检查均为合格； （五）产品符合国家有关法律法规的要求国家产业政策。 凡符合上述条件的企业可以提出产品免检申请，和填写产品免检申请表，如实提供有效证 明材料，报送企业所在地的省级质量技术监督部门。 省级质量技术监督部门负责受理企业申请，对申请材料进行书面审查，签署审查意见，报 送国家质检总局。 国家质检总局在征求社会有关方面意见后，对免检产品予以审定，向符合规定条件的申请 企业颁发免检证书，并向社会公告。 使用的免检标志应当注明获准免检的时间及有效期限。免检的有效期为3年。免检到期后产 品需要继续免检的，企业应当重新申请。