浅谈电子商务背景下的市场营销
浅谈电子商务发展对市场营销的影响及应对策略
浅谈电子商务发展对市场营销的影响及应对策略电子商务的发展对市场营销产生了深远的影响，改变了传统的市场营销模式和策略。
本文将从电子商务对市场营销的影响和相应的应对策略两方面进行探讨。
电子商务的发展使市场营销更加全面和多渠道。
传统的市场营销主要依靠线下渠道，如广告、促销和销售人员等。
而电子商务的兴起使得企业可以通过互联网进行线上销售和宣传，拓展了渠道和市场。
这意味着企业可以更加全面和精确地触达潜在客户，提高市场覆盖率和营销效果。
企业应加大对电子商务的投入，建立和完善线上销售和宣传渠道，与传统渠道相互融合，形成多渠道的营销体系。
电子商务的发展加速了市场信息的传递和共享。
互联网技术的快速发展使得信息的传递变得更加迅速和便捷，人们可以通过互联网随时随地获取和共享信息。
市场营销需要更加注重信息传递的速度和准确性，及时了解市场动态和客户需求，及时调整营销策略。
在这一方面，企业可以借助互联网和社交媒体等工具主动获取客户的反馈和需求，通过大数据分析和人工智能等技术实现精准营销。
电子商务的发展增加了市场竞争的激烈程度。
随着电子商务平台的兴起，越来越多的企业进入了电子商务领域，市场竞争日益激烈。
传统的市场营销策略可能无法满足新形势下的市场需求，企业需要加大创新和差异化的力度。
在这一方面，企业应积极运用大数据分析和人工智能等技术，了解消费者的购物习惯和喜好，开展个性化和定制化的市场营销，提升品牌价值和竞争力。
电子商务的发展提高了企业与客户的互动性和参与度。
在传统的市场营销中，企业主导了市场信息的传递和产品的销售，而电子商务的发展使得客户参与的程度明显提高，企业需要更加注重与客户的互动和参与。
在这一方面，企业可以通过建立在线社区和专业论坛等方式，与客户进行交流和互动，了解客户的需求和意见，提升客户满意度和忠诚度。
电子商务的发展对市场营销产生了深远的影响，改变了传统的市场营销模式和策略。
面对这一新形势，企业应加大对电子商务的投入，建立和完善线上销售和宣传渠道，与传统渠道相互融合，形成多渠道的营销体系；注重信息的传递和共享，利用互联网和社交媒体等工具获取客户反馈和需求，实现精准营销；加大创新和差异化的力度，通过大数据分析和人工智能等技术开展个性化和定制化的市场营销；注重与客户的互动和参与，建立在线社区和专业论坛等方式与客户进行交流和互动。
浅谈电子商务对未来市场营销方式的影响
浅谈电子商务对未来市场营销方式的影响1. 引言1.1 电子商务的发展背景在20世纪90年代初期，随着互联网的普及和电子商务技术的逐渐成熟，电子商务开始迅速发展。
电子商务是指通过互联网等电子渠道进行商品购买、销售、支付和物流配送的商务活动。
它突破了传统的地域、时间等限制，为企业和消费者提供了更为便利和高效的交易方式。
电子商务的发展背景主要有以下几个方面：随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，消费者对于便捷、快速的购物体验需求不断增加。
传统的实体店面购物存在时间、空间限制，而电子商务能够24小时不间断提供服务，满足消费者随时随地的购物需求。
随着全球化的进程加快，电子商务让企业可以轻松跨越国界，进入全球市场，获取更多的商机和客户资源。
消费者对于个性化、定制化的产品和服务需求增加，电子商务提供了更多选择和定制的可能性。
电子商务的发展背景是信息技术的快速发展，消费者需求的不断提升以及全球化市场的加速发展。
这些因素共同推动了电子商务的迅速发展，并对未来的市场营销方式产生了深远影响。
1.2 电子商务对市场营销方式的影响电子商务的快速发展带来了互联网传播的快速性，使得信息的传播和交流变得更加便捷和高效。
市场营销人员可以通过电子商务平台迅速发布产品信息和营销活动，吸引更多消费者关注和参与。
电子商务还让全球市场变得触手可及，帮助企业实现跨境销售，拓展海外市场，从而拓展了市场营销的边界。
电子商务的大数据分析技术的应用对市场营销方式造成了深远影响。
通过收集和分析海量数据，市场营销人员可以更加准确地了解消费者需求和行为，从而调整营销策略，精准定位目标群体，提高市场营销效果。
电子商务还推动了个性化营销和精准广告的发展。
借助电子商务平台的技术优势，市场营销人员可以根据消费者的个性化需求和偏好定制广告内容，提高广告的点击率和转化率，从而提升营销效果。
电子商务对市场营销方式的影响将继续加深，为企业带来更多发展机遇和挑战。
市场营销人员需要不断学习和适应新技术，积极探索创新营销模式，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
浅谈电子商务对未来市场营销方式的影响
浅谈电子商务对未来市场营销方式的影响随着电子商务的迅猛发展，对未来市场营销方式产生了深远的影响。
本文将从以下几个方面进行探讨：一、销售渠道的变革传统的市场营销方式主要依赖于实体店铺进行销售，而电子商务的兴起为市场营销方式带来了全新的选择。
通过互联网平台，企业可以直接面向全球市场，打破了地理限制。
消费者可以随时随地进行购物，无需时间和空间的限制。
这种销售渠道的变革为企业带来了巨大的商机与挑战。
二、个性化营销传统市场营销方式主要是通过大规模的广告宣传来吸引消费者的注意，并希望能够获得一定的关注度和转化率。
电子商务的发展为市场营销方式提供了更精准的个性化推荐服务。
通过对顾客的购买记录、搜索历史等数据进行分析，企业可以了解到顾客的偏好和需求。
通过使用个性化推荐算法，将相关的产品与顾客进行匹配，提高购买的转化率。
三、口碑营销在传统的市场营销方式中，企业主要通过报纸、电视等媒体的广告来宣传产品，并希望通过品牌形象的塑造来吸引消费者。
电子商务的发展为企业带来了全新的营销方式--口碑营销。
消费者可以通过网络社交媒体、在线评论等方式分享自己的购物体验和产品评价。
这些评价对其他消费者的购买决策产生了重要影响。
消费者更倾向于相信其他消费者的评价，而非企业的广告宣传。
企业需要注重口碑管理，积极回应消费者的评价，提高产品和服务质量，赢得消费者的口碑，从而获得更好的市场竞争力。
四、数据驱动的市场营销电子商务的发展为企业提供了大量的数据来源，企业可以通过对这些数据进行分析，了解消费者的需求和行为，从而优化市场营销策略。
通过数据驱动的市场营销，企业可以更加精准地定位目标消费者，提供更为个性化的产品和服务。
通过数据分析，企业可以及时发现市场趋势和竞争对手的变化，及时调整市场策略，保持市场竞争力。
五、品牌价值的塑造电子商务的发展使得许多小企业也有机会通过互联网平台进行销售，并获得相应的知名度和品牌价值。
在传统的市场营销方式中，建立一个知名品牌需要大量的资金投入和时间积累。
电子商务对市场营销影响及对策
电子商务对市场营销影响及对策电子商务对市场营销的影响主要体现在以下几个方面：1. 目标市场的拓展：电子商务使企业可以通过互联网渠道触及更广泛的目标市场，不受地域限制，实现全球化营销。
企业可以通过搜索引擎优化、社交媒体推广等方式提高品牌知名度和曝光度，吸引更多潜在客户。
2. 营销方式的变革：电子商务改变了传统营销方式，无需依赖实体店面和传统媒体广告，企业可以通过网店、电子邮件营销、社交媒体推广等方式直接联系客户。
此外，电子商务可以实现个性化推荐和定制化营销，根据客户的浏览记录、购买行为等数据进行精准营销。
3. 营销成本的降低：电子商务可以有效降低企业的市场营销成本。
与传统的实体店相比，网店的租金、人员成本、库存成本等开销较低。
此外，电子商务可以通过自动化和智能化的技术手段，提高营销效率和降低人力成本。
针对电子商务对市场营销的影响，企业可以采取以下对策：1. 建设强大的线上渠道：企业可以建设自己的网店，通过社交媒体、搜索引擎等渠道推广和宣传产品。
同时，要提升网店的用户体验，提供方便快捷的支付和配送方式，提高用户满意度。
2. 数据驱动的营销策略：通过分析用户数据，了解用户需求和行为习惯，针对性地开展个性化推荐和定制化营销活动。
同时，也要加强对用户隐私的保护，合规处理用户数据。
3. 加强品牌建设：通过互联网平台展示企业的品牌形象，加强品牌识别度和知名度，建立品牌的口碑和美誉度。
同时，通过用户评价和社交媒体互动等方式增强品牌的信任度。
4. 积极参与社交媒体营销：利用社交媒体平台建立品牌与用户的互动，通过分享有价值的内容、参与用户讨论和关注粉丝的反馈等方式增强用户对品牌的认同感。
5. 营销与服务的一体化：电子商务可以提供全天候的在线客户服务，企业要及时回应用户的咨询和投诉，并提供相关的售后服务。
同时，通过用户反馈和评价，改进产品和服务，增强用户的忠诚度。
总体而言，电子商务对市场营销产生了深远的影响，企业需要灵活应对，采取相应的营销策略来适应电子商务时代的市场环境。
浅谈电子商务发展对市场营销的影响及应对策略
浅谈电子商务发展对市场营销的影响及应对策略随着数字化时代的到来，电子商务已经成为了现代商业的重要组成部分。
电子商务的快速发展已经极大地改变了市场营销的方式，从而引起了市场环境中的一系列变化。
本文将简要讨论电子商务发展对市场营销的影响，以及应对策略。
1. 市场环境的变化电子商务的发展让市场环境变得更加敏捷和不稳定。
传统的市场营销主要通过广告、促销等手段来吸引消费者。
而电子商务的出现打破了这种传统的营销方式，并迅速地改变了竞争规则和市场格局。
2. 营销手段的转变由于消费者的购物习惯正在发生变化，因此传统的市场营销手段也难以满足消费者的需求。
随着社交媒体的兴起，企业已经开始在社交媒体上进行营销，以吸引年轻人的关注。
同时，电子商务的出现也让企业更加注重培养品牌，营造品牌形象，以建立消费者忠诚度。
在电子商务时代，市场调研方法也发生了很大的变化。
传统的调研方法如电话调查和面对面调查已经变得越来越难以实施。
现在，企业可以通过社交媒体和在线调查等数字化手段来获取消费者的反馈和意见。
这也为企业提供了更多的机会，以更好地理解消费者需求。
二、应对策略随着市场环境不断变化，企业需要不断地适应变化，以保持竞争优势。
企业需要密切关注市场趋势，以及消费者购物习惯的变化，并相应地调整自己的营销策略。
企业还需要重新评估自己的产品和服务，以确保它们能够满足消费者的需求。
2. 加强数字化营销随着数字化时代的到来，企业需要更加注重数字化营销。
这包括使用社交媒体和搜索引擎优化等数字化工具，以吸引更多的消费者。
此外，企业还需要更加注重数字化分析和市场营销数据，以更好地理解消费者需求，并调整自己的营销策略。
3. 重视品牌形象的建设品牌形象的建设可以帮助企业建立消费者忠诚度，并加强企业在市场上的竞争力。
在电子商务时代，企业需要重视品牌形象的建设，以打造一个强大的品牌形象。
企业可以通过社交媒体、广告、包装等方式来实现品牌形象的建设。
4. 多样化的产品和服务在电子商务时代，企业需要提供多样化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。
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2、X络环境下消费者行为的变化X络环境下的各种搜索引擎做让“e人类”无须走出家门就可作到“货比三家”，他们往往是一个大范围的作选择和比较，以购买商品的最底的价格，最好的质量，最有个性的，使企业通过非法手段获得利润的的概率几乎为零；如果市引言：随着信息技术的高速发展，特别是互联X的普及和应用，电子商务越来越广泛的应用于人类社会的各个领域，同时必定引发传统企业商务模式和结构的变革，并对传统市场营销模式产生深远的影响。
一、电子商务概念电子商务可以划分为广义的电子商务和狭义的电子商务两种。
其中广义的电子商务定义为：使用各种电子工具从事商务活动。
这些工具包括了从初级的电报、报纸、、广播、电视、计算机X络等现代系统。
其中的商务活动是从商品的需求活动到商品的合理合法的消费除去生产过程后的所有活动。
二、市场营销概念市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的生产，流通和售后服务等一系列活动是与市场有关的。
市场营销作为一种计划和执行活动，其过程包括对一个产品、服务或一个想法发展生产、定价、促销和流通活动，其目的是通过贸易交流和需要满足的组织和个人的目标。
三、电子商务对传统市场营销的影响（一）转变了营销环境1、市场已成为全球化的市场。
电子商务通过X络互连来经营，但是由于X络性能，时间连续性加强，空间距离缩短，使经济活动日益走出国界，使市场迅速成为全球化的市场，这将为企业提供一个广阔的潜在市场。
同时响应全球市场的要求一种迅速全球化的营销手段，就是通过X络营销。
2、市场销售环节的减少。
企业的传统销售通过层层批准的中间商完成，而电子商务使企业可以直接面对消费者，通过X络直接进行贸易销售。
电子商务中的市场营销策略分析
电子商务中的市场营销策略分析随着互联网的迅猛发展，电子商务已经成为人们购物的一个重要渠道。
而在电子商务中，市场营销策略的重要性日益凸显。
在这篇文章中，我们将会对电子商务中的市场营销策略进行分析。
一、电子商务中的市场营销原理市场营销是企业在市场竞争中，通过产品的差异化，促销手段的策略，达到产品销售的目的。
而电子商务亦然。
在电子商务中，市场营销的原理主要包括产品定位、目标群体选择、促销活动策略等。
其中，产品定位是一个企业营销活动的核心，企业应该根据产品的特性来制定相关的营销策略，明确产品的目标用户，并与竞争对手进行比较，以确定产品差异化的特点。
目标群体选择则是针对企业的广告投放，具体包括人口统计学分析，行为统计学分析等等。
促销活动策略则包括价格战、促销活动、折扣等，来提高产品的销售额。
二、电子商务市场营销策略分析1、评估竞争优势在电子商务中，竞争优势是企业决定市场营销策略的基础。
首先，企业应该对产品进行自我评估，以区别自己的产品与其他公司的类似产品的区别。
此外，企业还应该定期监控竞争对手的产品，以及分析竞争对手的市场介入活动。
这有助于企业了解市场变化，把握商机。
2、建立明确的品牌定位品牌的建立是电子商务中的关键，如果企业的品牌定位不明确，那么市场营销就会失败。
因此，企业应该在不断的产品定位和竞争分析基础上，确定自己的品牌形象，并通过不断地市场推广和宣传去创造品牌价值。
而在产品定位与品牌建设过程中，要始终把握产品的市场占有率和用户口碑，以不断提升产品和品牌的竞争力。
3、合理计划促销活动产品定位、品牌建设只是电子商务市场营销中的一部分，促销活动也是非常重要的一环。
企业可以透过促销活动吸引消费者的注意力，增加他们的信心，并提高销售额。
在促销活动的策划上，要注意以下几点：①促销活动必须要准确并节制，不能夸大产品的功效或许诺太多。
②标题措辞和广告语必须要能够引起潜在客户的共鸣，并用各种方式反复宣传。
③选择合适的促销策略，例如打折、赠品、积分和优惠券等等，来提高回头客和商家之间的客户忠诚度。
电子商务下的市场营销分析
电子商务下的市场营销分析，不少于1000字电子商务（E-commerce）是指在互联网上进行各种商业活动，涵盖了许多领域，如电子支付、电子商务管理、电子商务营销等。
而对于电子商务中的市场营销（E-commerce marketing），我们可以分为以下三个方面进行分析：一、市场营销策略分析在电子商务中，市场营销策略包括各种手段，如广告、内容营销、搜索引擎优化、社交媒体等。
其中，搜索引擎优化（SEO）可以说是电子商务中最重要的一种方式，通过优化网站的内容和结构，使其在搜索引擎中排名靠前，进而提高网站的曝光率和流量。
此外，内容营销能够刺激用户关注和参与度，增加用户对品牌的认知和信任度，最终促成销售。
针对市场营销策略的分析，我们应该首先从以下方面入手：1. 目标市场分析：了解目标市场的人群特征、需求、消费习惯等，制定相应的营销计划。
2. 品牌推广策略：根据公司的品牌定位，采取不同渠道和方式进行营销宣传，如品牌创意、Logo等。
3. 渠道策略：选择合适的营销渠道，如邮件营销、短信营销、社交媒体等，以及运用各种工具和技术进行有效地传播。
4. 客户满意度分析：对客户的反馈和数据进行分析和处理，及时核查和调整市场策略，以提高客户的满意度，增加客户的忠诚度。
二、网络消费者分析电子商务的市场营销过程中，重点关注的是网络消费者，因此需要深入了解网络消费者的行为特征和消费心理。
首先，网络消费者是指通过互联网进行购物、咨询、交流和支付等活动的一种新型消费人群。
因此，针对网络消费者的市场营销，我们应该从以下方面入手：1. 消费者需求分析：了解消费者的需求和购买行为，如购买理由、品牌偏好、价格敏感度等，制定相应的营销计划。
2. 消费者习惯分析：了解消费者的上网时间、地点、使用设备和浏览行为，制定相应的营销策略，提高网站的曝光率和流量。
3. 用户体验分析：通过用户反馈和数据分析，实时监控和改善网站的用户体验，以提高用户的满意度和忠诚度。
电子商务对市场营销的影响
电子商务对市场营销的影响随着互联网的发展和普及，电子商务成为了现代商业领域中的重要一环。
电子商务的兴起不仅改变了人们购物的方式，也对市场营销产生了深远的影响。
本文将探讨电子商务对市场营销的影响，并从多个角度进行分析和讨论。
首先，电子商务使市场营销的传播途径更加多元化。
传统的市场营销方式主要依靠广告、促销等手段来吸引消费者的注意。
而电子商务通过互联网平台让企业能够与消费者直接进行交流和互动，通过在线广告、社交媒体等渠道传播产品信息和品牌价值，实现精准营销和个性化推荐。
这种多元化的传播方式使得市场营销更加灵活，能够更好地满足消费者的需求。
其次，电子商务加速了市场的全球化趋势。
在过去，企业要想进入国际市场，需要进行大量的投资和布局。
而如今，通过电子商务平台，企业可以很方便地将产品销售到全球各地。
这种全球化的销售不仅扩大了企业的市场规模，也让企业能够更好地适应全球经济的竞争。
此外，电子商务还推动了跨境电子商务的发展，使得消费者可以直接从海外购买商品，促进了各国之间的贸易和合作。
第三，电子商务改变了消费者的行为与决策过程。
传统的市场营销主要依靠广告宣传和实体店面的体验来吸引消费者购买产品。
而电子商务通过网络购物的便捷性和高效性，改变了消费者购物的方式。
消费者现在可以随时随地通过手机或电脑访问电商平台，浏览商品、对比价格、查看评论，并进行在线购买，大大提高了购物的便利性。
此外，电子商务还提供了更多的选择和更低的价格，让消费者能够更容易做出决策。
第四，电子商务对市场营销数据的收集和分析能力起到了革命性的作用。
传统的市场营销往往无法准确获取消费者的偏好和需求，而电子商务通过用户数据分析和行为追踪，能够更好地洞察消费者的行为和消费习惯。
这些数据能够帮助企业做出更准确的市场预测，制定更有效的营销策略，并提供个性化的推荐和定制化的服务。
通过电子商务的数据分析，企业可以更好地了解市场，满足消费者的需求，提升品牌价值。
最后，电子商务促进了市场营销和供应链的一体化。
浅谈电子商务发展对市场营销的影响及应对策略
浅谈电子商务发展对市场营销的影响及应对策略【摘要】电子商务的发展对市场营销产生了深远的影响。
它不仅改变了传统的营销方式，增加了企业与消费者之间的连接，而且提供了更广阔的发展空间和更多的市场机遇。
电子商务也带来了一些挑战，包括竞争激烈和技术更新换代速度快等问题。
为了有效应对这些挑战，企业需要制定相应的市场营销策略，包括加强品牌建设、提升产品体验、依托大数据分析等手段，以及不断创新营销模式，为消费者提供更好的购物体验。
电子商务对市场营销的重要性不可忽视，未来发展趋势将更加数字化、个性化。
企业应不断优化自身营销策略，适应市场变化，实现长期可持续发展。
【关键词】关键词：电子商务, 市场营销, 发展, 影响, 机遇, 挑战, 应对策略, 创新, 重要性, 未来发展, 总结1. 引言1.1 电子商务与市场营销的关系电子商务与市场营销有密切的关系。
随着互联网技术的飞速发展，电子商务已经成为企业开展市场营销活动的重要手段之一。
传统的市场营销方式主要是通过广告、促销和销售渠道来推动产品销售，而电子商务则通过互联网平台，将商品信息传达给消费者，实现线上销售。
电子商务与市场营销的关系可以说是相辅相成的，电子商务为市场营销提供了新的方式和渠道，使市场营销活动更加便捷和高效。
市场营销的核心目标是满足消费者的需求，而电子商务可以通过大数据分析等技术手段更好地了解消费者的需求和行为，从而更好地实施市场营销策略。
电子商务与市场营销的关系已经成为现代企业发展的必然选择，两者相互融合，实现互利共赢。
1.2 电子商务发展的背景电子商务的发展背景可以追溯到20世纪90年代，随着互联网技术的快速发展和普及，电子商务逐渐在全球范围内崭露头角。
1995年，亚马逊和eBay等电子商务巨头相继成立，为电子商务行业奠定了基础。
随着网络支付、物流配送和信息安全技术的不断成熟，电子商务逐渐走向成熟和规范化。
随着手机智能化、社交网络的崛起和大数据技术的日益完善，电子商务发展步入了一个新的时代。
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浅谈电子商务背景下的市场营销
作者：王邵华
来源：《西部论丛》2019年第10期
摘要：随着互联网以及电子信息技术的发展，电子商务开始逐步建立起来，电子商务的产生给传统的营销带来了冲击，但是也给企业提供了新的发展平台。
本文对市场营销与电子商务的关系进行了简要概述，从消费者行为、市场运行以及营销方式等方面对电子商务给市场营销带来的影响进行了具体分析，并提出了在电子商务背景下市场营销具体的转变方法与策略，以期推动企业又快又好得发展。
关键词：市场营销电子商务信息化
引言
近几年来，随着电子商务的逐步成熟，电子商务的发展前景也愈发广阔，并且在企业发展中发挥着重要的作用。
在此背景之下，人们也越来越倾向于通过网络平台来进行购物，各种购物、交换和销售平台也相继出现，使得企业传统的营销方式发生了巨大的改变，也大大提升了企业自身的竞争力。
因此，电子商务的发展，不仅对企业营销模式有着重要影响，而且对我国整体的经济发展也具有深远意义。
一、市场营销与电子商务之间的关系
电子商务的发展本身是以计算机技术和互联网技术为基础展开的，人们以电子的形式，借助网络传播展开各种商业活动，从而构建出一套完整的商业体系。
纵观整个市场营销的过程，需要经历信息收集、产品研发、原料采购、推广宣传以及产品销售等，后期还要有对应的售后服务和问题反馈工作进行对接，而电子商务的发展能够实现市场营销的全部过程，甚至可以对其中的很多环节进行优化。
而企业通过展开市场营销活动，能够有效的应对市场的变化。
随着电子商务的发展，其中的市场营销活动也渐渐走向成熟。
电子商务中的网络营销是以消费者需求为导向而展开的，是一系列与市场相关的经营活动，有效地涵盖了产品从研发到销售的全部过程。
在我国，企业一般是先进行市场营销工作，之后再在网络上展开销售活动。
前期的市场营销工作能够给企业的电子商务的发展提供基础，而电子商务活动的展开则给企业的进一步发展提供了广阔的空间和优越的条件。
二、展开电子商务会对市场营销带来的影响
（1）影响消费者的消费行为
随着电子商务的发展，人们足不出户就能够买遍全球商品，动一动手指就能够快速地对商品进行比较，由于电子商务可以节约门店、销售人员等方面的资金，所以消费者通过网络购物购得的商品往往价格更低，质量也能够得到保障。
借助网络，消费者能够更加快速的向企业传递信息，表达自己的想法，企业可以通过了解客户的想法进而对产品进行优化，提供更加优质的服务。
这对于企业的营销方向有很重要的指导意义，同时也给消费者的消费活动提供了便利。
（2）对市场带来了巨大的改变
以互联网作为平台，企业可以与顾客之间更好地进行交流，信息传递速度快，且传递成本很低，因为企业可以快速地获得客户的反馈和评价，从而更好地把握顾客的心理和需求，有利于建立长期合作关系。
电子商务的种种优点开始被人们接受并广泛应用，因而给市场的发展带来了巨大的改变。
它不仅推进了电子货币的发展，并且还打破了传统市场影响的地域束缚，给市场经济的发展带来了很大的影响。
（3）营销的理念发展转变
电子商务有效地打破了地域的局限，降低了企业运行的成本，加速了资金的流动，给客户提供了更好的购物体验，于是也逐步推进了买方市场的形成。
现在，客户在通过网络进行大范围、多种类的商品选购的同时也开始重视个性化的选择和人性化的服务，所以，当前企业展开电子商务市场营销的关键点在于如何将“以人为本”的理念落实到工作中去，在保障利益的同时去迎合消费者的需求。
三、在电子商务背景下市场营销的方法与策略
（1）将传统营销与网络营销相结合
随着电子商务的发展，中间商环境开始被逐渐简化，部分企业开始采用更为便捷的销售渠道，这些销售渠道不仅给客户提供了更好的服务，同时也给零售商与制造商提供了便利。
与此同时，企业可以借助电子商务来弥补传统销售沟通不足的问题，使得企业的线上线下都能得到协同发展，并且在多个渠道展开营销，用来提升企业的综合竞争力，扩大工作的领域，从而帮助企业在激烈的竞争中占据优势。
（2）健全信息体系
信息体系的健全主要有两方面内容。
一方面，要对客户的当下需求、未来需求、期待以及建议等信息进行收集和整理，形成一套完整的信息体系，从而指导企业未来的发展方向。
另一方面，要健全企业信息宣传体系。
电子商务背景下的宣传方式也有很多，企业应当结合自身情
况和市场动向选择合适的平台进行宣传，例如借助互联网进行宣传，让更多的顾客了解到企业的相关信息和产品，扩大企业的客户数量。
（3）开发个性化产品
在电子商务背景下，用户的要求越来越高，人们开始追求更具个性化的商品和服务。
因此，企业应当认识到这一局面，全面考察消费者心理，在保障产品质量的前提下展开个性化的服务，开发个性化的产品，把握好客户的需求，加强自身的竞争力。
现在很多企业会推出限量款产品，推出个性定制的服务，实行一对一的交流互动，这些都是在向着个性化发展的典型代表。
四、结语
综上所述，发展电子商务，不仅为企业提供了全新的发展机遇，而且也改变了传统的市场营销模式，在某种程度上，大大促进了市场经济体系的合理运行。
因此，在今后的企业发展中，我们要正确认识传统营销和网络营销不同的发展理念，促进两者的有效结合。
同时，要结合企业或市场的实际发展情况，不断完善现有的市场营销发展体系，开发出具有企业特色的个性化产品，为企业发展获取更多的经济效益。
参考文献
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作者简介：王邵华，2001年01月11日，女，汉族，河南省郑州市人，单位：郑州市第二中学，专业：理科。