市场营销学复习题
三、名词解释（每题4分，共20分）
1．社会市场营销观念：企业在营销过程中应统筹兼顾企业、消费者与
社会三者的利益。
2．市场营销环境：凡是影响企业营销目标实现的所有力量的总和。
3．分销渠道：是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，
取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的企业和个人。
4．差异营销：：企业针对不同的细分市场分别开发产品并制定营销组
合方案以满足所有细分市场需求的营销战略。
5．产品组合 ：企业所有产品大类与产品项目的组合。
6．交换：是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需之物
的行为。
7．市场营销环境; 影响企业的市场及营销的不可控制的行动者和力
量；或凡是影响企业从事市场营销活动的一切因素的总和。
8．无差异市场营销: 是指企业运用单一的产品与营销方案力图满足所
有用户需求的一种营销方式。
9．成本导向定价法 : 是一种主要以成本为依据的定价方法，包括成本
加成定价法和目标定价法，其特点是简便、易用。
10．产品: 能满足市场需求的任何事物。包括有形与无形的产品有种类
型。
四、简答题（每题6分，共24分）
1．如何从市场营销学的角度理解市场的含义及市场构成的三要素。
从市场营销学的角度来看，市场是产品现实与潜在的需求的总。市场构
成的三要素是人口、购买力与购买欲望。
2．促销策略的制定和运用，必须考虑的因素有哪些？
产品性质；产品市场生命周期；市场性质；促销预算大小；促销策略。
3．简述在现代市场经济条件下，企业通过市场细分实行目标市场营销
的必要性。
市场需求的多样性与多变性的要求；企业资源的有限性及资源的最佳配
置的要求；企业提升竞争力，应对市场竞争的要求。
4．简述需求导向定价法的含义及其体现的企业营销理念。
需求导向定价法是指按照市场需求及消费者对价格的反应来定价的一种
方法，主要包括理解价值定价法与逆向定价法两种类型。它体现了以市
场为中心的现代市场营销理念。
5．简述市场营销“4P”战略的含义。
1．产品战略（PRODUCT）；价格战略（PRICE）；渠道战略（PLACE）；
促销战略（PROMOTION）。
6．促销策略的制定和运用，必须考虑的因素有哪些？
2．促销目标；产品性质；产品市场生命周期；市场性质；促销预算大
小；促销策略。
7．什么是产品组合的宽度、长度、深度与密度？
3．产品组合宽度是指产品大类（产品线）的数目；产品组合的长度是
品牌产品或产品项目的数目；产品组合的深度指各品牌产品平均产品项
目的多少；产品组合的密度为企业各产品线在最终用途、生产条件、分
销渠道等方面的密切相关程度。
8．简述企业目标市场覆盖战略的主要类型。
4．无差异性目标市场覆盖战略及其含义
；差异性目标市场覆盖战略及其含义
；集中性目标市场覆盖战略及其含义
。
五、论述题（14分）
什么是产品生命周期？试述产品生命周期各阶段的特征与企业的营销目
标。
要点：产品生命周期指产品从最初投入市场到最终退出市场的全过
程。包括：导入期、成长期、成熟期和衰退期。
导入期特点：销售量小且增长缓慢、利润小、一般为负；导入期目
标：扩大产品知晓度，促进顾客尝试性购买。
成长期特点：销售量迅速增长、利润迅速增长、竞争加剧；成长期
目标：扩大市场占有率，树立品牌形象。
成熟期特点：产品的销量、利润最大，但增长速度趋缓甚至下降、
竞争达到“白热化”的程度、消费者对产品的选择性进一步加强；成熟
期的营销目标：巩固市场占有率。
衰退期特点：销量、利润不断下降、竞争者纷纷退出市场。衰退期
营销目标：产品更新换代。
试述企业定价的主要方法及各种方法的优缺点。
要点：1、成本导向定价法：企业按照产品的成本或者费用加一定百分
比利润进行定价的方法。优点：简单易操作，对消费者与经销者来讲都
公平。缺点：价格的市场适应性较差，未能考虑市场的需求，是以企业
为中心的一种思想观念的体现。2、需求导向定价法：根据市场需求的
状况和消费者的反应，制定商品价格的方法。其优点：价格具有较好的
市场适应性，充分考虑市场的需求，是以顾客为中心的一种思想观念的
体现。缺点：市场需求不如成本稳定，需求的调查较复杂困难。3、竞
争导向定价法：依据竞争对手的商品质量、成本、服务状况等来确定同
类商品的价格的方法。其特点为定价较多的考虑了竞争因素。
《市场营销学》复习题一
市场营销学》复习题一一、判断题1、市场营销的中心任务是把商品卖出去。
（）2、市场营销学是研究以消费者为中心的、企业全方位的市场营销活动及其发展规律的学科。
（）3、在市场营销学中，需要与需求是同一回事。
（）4、影响消费者需求最活跃的经济因素是消费者收入。
（）5、只强调“祖传秘方”是一种产品观念。
（）6、市场营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。
（）7、市场营销调查中最为普通的调查方式是全面调查。
（）8、市场预测是对未来不确定的事件进行推测。
（）9、市场细分的基础是消费者需求的差异性。
（）10 、无差异策略是用一种市场营销组合满足若干个细分市场的需求。
（）11 、差异性策略设计不同的营销组合方案，满足不同细分市场的需要。
（）12 、密集型策略是用一种市场营销组合满足全部市场的需求。
（）13 、产品的使用寿命比产品的经济寿命长。
（）14 、品牌名称是品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分。
（）15 、商品的包装是沉默的推销员。
（）16 、沃尔玛零售集团在我国采用的定价策略是声望定价策略。
（）17、高端技术的商品定价，企业一般采用取脂定价策略。
（）18 、在一般情况下，企业定价必须考虑商品成本因素。
（）19 、直接分销渠道不经过任何中间商，所以不存在商品所有权的转移。
（）20 、分销渠道越短，商品流转速度越快，因此中间环节越少越好，没有更好。
（）21、生产者、批发商、零售商和其他成员在产销活动中形成统一整体、一致行动的分销渠道称为纵向营销系统。
（）22、营业推广是指在长时期内采取的一些刺激性的手段来鼓励消费者购买商品。
（）23、在对生产资料商品和生活资料商品适用性方面，人员推销和公共关系的策略运用没有太大的差异。
（）24、如果企业采用推动策略，则广告的作用较明显；如果采用拉引策略，则营业推广的作用较大。
（）25 、在公共汽车内设置的各种广告，被认为是户外广告。
（）26、在实施人员推销策略时，推销人员力争营造氛围，保持语言流畅和排除消费者疑惑等技巧的运用，最终实现消费者购买。
市场营销学复习题答案(1)
市场营销学填空（2×5=10）2.选择（4×5=20）3.简答（6×5=30）4.综合（2×20=40）第3题是看看对概念的掌握。
第4题是看看发挥性（理论与实践）1.需求、欲望、需要的关系：人类的需要是市场营销的基石。
需要：是指人们与生俱来的基本需要。
欲望：是指想得到上述需要的具体满足产品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对需要的特定追求。
需求：指人们有能力支付并愿意购买某个具体产品的欲望。
在营销者看来，对需求就是对某特定产品及服务的市场需求。
2.交换与交易的关系：交换是指从他人处取得所需之物，而已自己的某种东西作为回报。
交易是交换的基本组成单位，是交换双方之间的价值交换。
交换是一种过程，在这个过程中，如果双方达成一项协议，就称之为发生交易。
交易通常有货币交易和非货币交易（包括以物易物、以服务易服务的交易)两种交易方式。
3.Selling concept（推销理念) 与customer oriented marketing concept(以客户为导向营销观念）区别：推销观念又称销售观念认为消费者通常有一种购买惰性或抗衡心理，若听其自然，消费者就不会大量购买本企业的产品，因而营销管理的中心是积极推销和大力促销。
以消费者为中心的观念又称市场营销观念(marketing concept 认为企业的一切计划与策略应以消费者为中心，正确确定目标市场的需要与欲望，比竞争者更有效的满足顾客需求。
①产生的时间不同。
推销观念盛行于20世纪30年代；营销观念形成于20世纪50年代。
②背景与条件不同。
推销观念是卖方市场向买方市场过渡阶段致使部分产品供过于求；营销观念是买方市场。
③核心思想不同。
推销观念运用推销与促销来刺激需求的产生；营销观念：消费者主权论发现需求并满足需求。
④营销顺序。
推销观念：企业→市场；营销观念：市场→企业→产品→市场⑤典型口号。
推销观念：我们卖什么，就让人们买什么：营销观念：顾客需要什么，我们就生产供应什么此外营销观念还有目标市场、顾客满意、整体营销和盈利性四大支柱。
市场营销学按章节复习试题
第一、二章复习测试一、填空题：1.人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点。
2.当具有购买力时，欲望便转化成需求。
3.关系市场营销强调顾客忠诚度保持老顾客比吸引新顾客更重要4.销售者构成行业，购买者构成市场。
5.在产品观念指导下，企业最容易导致市场营销近视。
6.社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾企业利润、消费者需要、社会利益等。
7.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
二、单项选择题：1.效用是指产品满足人们（C）的能力。
A.需要B.需求C.欲望D.价值E.使用。
2.市场营销活动产生于以下哪种获得产品的方式（D）。
A.自行生产B.强制取得C.乞讨D .交换E.交易3.关系市场营销的最终结果将为企业带来一种独特的资产，即（E）。
A.商誉B.企业形象C.无形资产D.市场营销效益E.市场营销网络4.市场营销管理的实质是（A）A.需求管理B.市场管理C.销售管理D.产品管理E.促销管理5.（B）是企业最理想的一种需求状况。
A.过量需求B.充分需求C.不规则需求D.潜伏需求E.正需求6.对于（D），需要采取“减少”的措施。
A.负需求B.无需求C.下降需求D.过量需求E.有害需求8.对于不规则需求，市场营销管理的任务是（C）。
A.刺激市场营销B.开发市场营销C.协调市场营销D.维持市场营销E.降低市场营销9. 市场营销学产生于(B)A十九世纪末B二十世纪C二战末期D本世纪五十年代三、多项选择题1.选择优秀供应商的标准有（BCDE）。
A.信誉状况B.技术水平C.财务状况D.创新能力E.质量观念2.下列哪些需求需要加以抑制或消灭（CE）。
A.负需求B.不规则需求C.过量需求D.充分需求E.有害需求3.市场包括（BCE）等主要因素。
A.消费者B.人口C.购买力D.商品E.购买欲望4.一次交易包括以下实质内容，即（ACD）。
A.两个以上有价值的事物B.购买能力C.双方同意的条件D.协议时间和地点E.商品质量5. 市场营销学主要对下列(ACD )进行研究。
市场营销学复习题1(带答案)
《市场营销学》习题一一、判断题(共40小题）1、答案：b。
1973年，吉斯特提出了“服务营销”的概念。
2、答案：a。
科特勒提出的大市场理论，把麦卡锡的4P理论发展为6P组合。
3、答案：b。
林恩.肖斯塔克提出了“关系营销”的概念。
4、答案：a。
西奥多.莱维特明确提出了"全球营销"的概念。
5、答案：B。
从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
（）6、答案：A。
市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益（）7、答案：A。
只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。
( )8、答案：(B)。
市场营销者指的是卖者或企业。
( )9、答案：(A)。
顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益（）10、答案：(B)。
市场营销就是把货物推销出去，就是销售和销售促进。
（）11、答案：(B)。
六种营销观念在历史上是依次出现的，它们之间是一种此生彼亡的关系。
（）12、答案：(B)。
关系营销是新型营销，适合于所有类型的企业。
（）13、答案：(B)。
市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
（）14、答案：(B)。
社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（）15、答案：(B)。
市场营销学是20世纪初在英国产生的。
（）16、答案：a。
需求是人们对相关产品有购买意愿和有支付能力的需要。
17、答案：A。
有形产品在本质上是服务的工具和传送服务的载体。
18、答案：B。
顾客让渡价值最大化就是最大限度地扩大顾客总价值与总成本之间的差额。
19、答案：b。
“社会营销”后又称为“人道营销”、“社会责任营销”和“微观营销”等。
20、答案：a。
关系营销与传统营销的区别是对于顾客关系的理介。
21、答案：b。
与4p相比，4c更强调市场是企业一切经营活动的核心。
22、答案：a。
菲利普.科特勒被称为是“现代营销学之父”。
23、答案：(B)。
市场营销学期末考试复习
一、名词解释3*4；二、简答题4*6；三、论述题（要点+阐述12；四、判断题4*4；五、材料分析题、3*7）1.市场营销的含义：个人或群体通过创造、提供出售并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
核心：需求管理、基本目标：获得、维持和增加用户三阶段:创造效用价值、价值主张提炼、利益共享价值实现。
1.1.市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换和关系而进行的分析、计划、执行与控制的过程。
营销管理的实质：需求管理（根据目标的需求进行营销）1.2.传统与现代营销的区别：（1）出发点不同传统：从厂家角度现代：消费者（2）中心不同传统：产品现代：顾客需求（3）方法不同传统：推销技巧现代：整合营销2.提升顾客价值获取竞争优势功能利益 + 情感利益顾客价值= ——————————成本3.战略的意义：（1）战略引领企业发展的方向（2）战略成功——企业离目标越来越近（3）战略失败——企业离目标越来越远（浪费企业的人力、物力、财力）3.1.战略的特征：（1）全局性（2）纲领性：原则性与概括性（3）长远性（中长期）（4）抗争性：是在企业竞争中与对手抗争的纲领、也是对各种冲击、压力、威胁和困难的统筹安排。
3.2.战略规划阶段的四个方面（1）认识和界定企业使命任务：愿景、业务领域、经营政策（2）区分各战略业务单元：可以使使命具体化）坚持以需求为导向、力求切实可行；（3）规划投资组合：Bonston矩阵（4）规划成长战略1密集增长：区分现有产品和新产品、现有市场和新市场2一体化增长前向一体化：涉及流通销售领域的业务后向一体化：拥有或控制供应系统水平一体化：通过对同类企业兼并，组建企业集团，壮大企业实力3多角化增长3 / 11同心多角化：面对新市场、新顾客，以原有技术和经验为基础，增加新业务水平多角化：针对现有市场和顾客，利用不同技术增加新业务综合多角化：对不同的市场，利用不同的技术，提供不同的产品3.3.选择竞争战略通过影响竞争态势的五种力量（新进入者的威胁、购买者讨价还价的能力、行业内部的竞争、替代品的威胁、供应商讨价还价的能力）制定合适的营销战略4.第四章营销环境不考5.消费者市场：个人或家庭为生活消费而购买产品和服务的市场。
运输市场营销学复习题及参考答案(1312)
运输市场营销学复习题及参考答案(1312) XXX网络教育课程《运输市场营销学》复题及参考答案一、名词解释：1.市场：指某种产品或服务的潜在消费者集合。
2.市场营销：是一种以满足顾客需求为中心的经营理念和管理活动。
3.市场经营观念：是一种以市场为导向的经营理念，强调顾客满意度和市场占有率。
4.市场营销环境：是指影响市场营销活动的各种内外部因素。
5.运输需求：是指顾客对运输服务的需求。
6.运输需求弹性：是指顾客对运输价格变化的敏感程度。
7.市场调查：是指通过收集、分析和解释市场信息，了解市场需求和竞争情况。
8.运输市场调查：是指对运输市场进行的市场调查。
9.运输市场预测：是指基于市场调查和分析，对运输市场未来的发展趋势进行预测。
10.运输市场细分：是指将整个运输市场按照不同的特征进行划分，以便于制定针对性的营销策略。
11.目标市场：是指企业选择的具有潜在利润的市场细分。
12.无差异性营销策略：是指企业将产品或服务针对所有市场细分采取相同的营销策略。
13.差异性营销策略：是指企业将产品或服务针对不同市场细分采取不同的营销策略。
14.集中性营销策略：是指企业将产品或服务针对一个市场细分采取集中的营销策略。
15.核心产品：是指企业的主要产品或服务。
16.形式产品：是指企业为了满足顾客需求而提供的附加服务或功能。
17.附加产品：是指企业为了增加产品或服务价值而提供的额外产品或服务。
18.产品生命周期：是指产品从开发到淘汰的整个过程。
19.产品项目：是指企业为了实现特定目标而开展的一个产品或服务。
20.分销渠道：是指企业将产品或服务传递给顾客的渠道。
21.运输市场中间商：是指在运输市场中从事运输服务的中间人。
22.促销：是指企业通过各种手段促进产品或服务销售的活动。
23.人员推销：是指企业通过销售人员进行销售的活动。
24.广告：是指企业通过各种媒体进行宣传和推广的活动。
25.公共关系：是指企业与各种利益相关者建立良好关系的活动。
市场营销学期末复习试题及参考答案
市场营销学期末复习试题及参考答案一、单项选择题1.市场营销学产生于( B )A十九世纪末B二十世纪 C二战末期 D本世纪五十年代2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A )A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略C差异市场营销战略 D集中市场营销战略3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( C )A保持 B收割 C发展增大D放弃4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( C )A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C )A生理需要 B安全需要 C自我实现需要D社会需要6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( D )A直接购买 B冲动购买 C往返购买D互惠购买7.指出下列哪种市场是不可扩张市场( D )A儿童玩具市场 B家用电器市场C烟草市场D食盐市场8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于( A )A连续创新 B非连续创新 C动态创新 D动态连续创新9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A )A声望定价 B基点定价C招徕定价D需求导向定价10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为( C )A水平渠道冲突B垂直渠道冲突C水平渠道竞争D渠道系统竞争11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是( B )A报纸B电视 C广播 D杂志12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( D )A市场营销情报系统B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(B)A固定薪金加奖励 B佣金制C浮动工资 D固定工资14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D)A固定成本 B准固定成本C变动成本 D准变动成本15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( D)A品牌质量决策 B家庭品牌决策C品牌扩展决策 D多品牌决策16.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
市场营销综合复习题(有答案)
复习题☐第一篇概论☐第1章市场营销与市场营销学☐第2章市场营销观念☐第二篇市场分析☐第3章市场营销环境☐第4章消费者市场分析☐第5章组织市场分析☐第三篇目标市场策略☐第6章目标市场营销☐第7章目标市场竞争战略☐第四篇市场营销组合策略☐第8章产品策略☐第9章定价策略☐第10章渠道策略☐第11章促销策略☐第五篇市场营销管理☐第12章企业战略计划与市场营销管理过程一.选择题: (带##号的为多选题)1．市场营销的核心是（C ）。
A．生产B．分配C．交换D．促销2．从市场营销的角度看，市场就是（D ）。
A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者3．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（B ），后者称为潜在顾客。
A．厂商B．市场营销者C．推销者D．顾客4．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（A ）。
A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者5. 消费者未能得到满足的感受状态称为( B )。
A．欲望B．需要C．需求D．愿望6. 与顾客建立长期合作关系是( A )的核心内容。
A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销##7．顾客总价值包括（BCDE ）。
A．商品品牌B．服务价值C．人员价值D．产品价值E．形象价值##8．顾客总成本包括（ABCE ）。
A．货币成本B．时间成本C．精神成本D．固定成本E．体力成本9. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是( D )A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念10．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于（ C ）企业。
A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D．社会市场营销导向型11．市场营销管理的实质是（ B ）。
市场营销学复习题
物流与信息管理系系《市场营销学》期末复习一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、消费者支出模式主要受（）影响。
A 家庭所在地点B 家庭人口C 家庭生命周期的阶段D 消费者收入2、迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现的市场营销管理哲学是( )：A 产品观念B 推销观念C 市场营销观念D 社会市场营销观念3、分销渠道策略的实质是（）A 寻找尽可能短的销售渠道B 找到最理想的中间商C 便于顾客购买，扩大企业产品销售D 确定使用何种分销渠道4、牙膏市场上特色产品的形成依据是( )：A 受益细分B 行为细分C 心理细分D 人口细分5、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，根据不同细分市场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（）A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略C 集中性营销策略D 分散性营销策略6、下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量( )。
A 用户心理B 用户要求C 用户规模D 用户地点7、如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种旅游市场细分的依据是（）A 地理变量B 人口统计变量C 心理变量D 行为变量8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 营销观念9、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念（）A生产观念B推销观念 C市场营销观念 D产品观念10、市场营销环境包括( )：A 人口环境和经济环境B 自然环境和文化环境C 微观环境和宏观环境D 政治环境和法律环境11、当目标顾客人数众多时,企业的生产者倾向于利用（）A 长而宽的渠道B 短渠道C 窄渠道D 直接渠道12、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（）A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念13、产品生命周期四阶段中，竞争最为激烈的阶段为( )：A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期14、与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）A 营销环境B 宏观营销环境C 微观营销环境D 营销组合15、市场细分的最大弊端是（）A 不利于企业发展掘新的市场机会B 不利于企业提高竞争能力C 不利于企业降低生产成本和推销费用D 不利于企业满足千变万化的市场需求16、在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）A成本导向定价 B需求导向定价C竞争导向定价 D市场导向定价17、下列哪一项不属于新产品定价策略（）A撇脂定价策略B尾数定价策略 C渗透定价策略 D满意定价策略18、市场细分的基本标准是（）A市场的可衡量性 B目标市场的有效性C消费者需求的差异性 D市场的相对稳定性19、企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品—市场战略中被称为（）A市场发展战略B市场渗透战略 C产品发展战略 D多角化经营战略20、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的( )：A 高价格—低促销B 高价格—高促销C 低价格—高促销D 低价格—低促销21、企业最显著、最独特的首要核心职能是（）A 市场营销B 生产功能C 财务功能D 推销职能22、（）又称德尔斐法。
市场营销校考复习题范文
市场营销学复习题一、单项选择题1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）A．维持营销策略B．改变营销策略C．降低营销策略D．刺激营销策略2。
在负需求情况下,市场营销管理的任务是（ )A。
改变市场营销 B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销3。
某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ )A.推销观念B.市场营销观念C。
生态营销观念D。
社会市场营销观念4．通常情况下，“保持”这种战略适用的战略业务单位是（）A.明星类B。
金牛类C.问号类D。
瘦狗类5．行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是（）A。
黄色地带 B.红色地带C。
绿色地带 D.白色地带6．国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）A。
水平一体化 B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化7．市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息"的子系统是（ )A．内部报告系统B．市场营销调研系统C．市场营销分析系统D．市场营销情报系统8. 最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是（）A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．试验法9。
把消费者按收入水平划分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层，然后依层次不同分别标为1,2，3,这种市场营销测定尺度是（ )A。
名义尺度B。
顺序尺度C。
间距尺度 D.比例尺度10。
构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是（ )A.市场营销中介B.人口C。
社会文化 D.国外宏观环境11. 银行属于市场营销中介中的（）A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商12．房地产公司和汽车制造公司之间互为（）A．愿望竞争者B．平行竞争者C．品牌竞争者D．形式竞争者13.影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是（ )A．可支配个人收入B．可随意支配个人收入C．消费者储蓄和信贷D．消费者支出模式14. 与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（）A．政府机构B．政府官员C．政府机构和压力集团D．政府官员中的压力集团15。