商业空间设计中的叙事性手法运用.docx
2021商业品牌设计中空间设计的应用方法分析范文1
2021商业品牌设计中空间设计的应用方法分析范文 原标题：商业品牌设计中空间设计的应用与实施 在现代商业设计中，品牌设计与空间设计在很多时候是独立存在的，在一些品牌形象策划师的设计工作里，往往在其平面视觉形象设计完成以后，就结案了设计任务。
而对于一些空间设计师而言，过多的加重空间设计在整个品牌设计中的比重，要么抛开平面视觉形象独立设计，要么简单的把logo直接放入到空间中去。
两者造成的结果都会使商业品牌设计和空间设计完全脱节，从而影响到整个企业形象，混淆消费者对于品牌的认知。
品牌形象不仅仅是指二维的平面设计，企业在商业设计中与消费者互动时必然实施在一个或多个三维空间中，消费者在其空间内获得视觉感受与情感体验，这就是消费者对于企业品牌形象最初的认知。
而关于商业品牌的空间设计方面，不但是强调从空间本身着手进行设计，而是要以商业品牌的视觉形象作为基础，而后展开设计。
超越旧的品牌vi系统模式，将品牌形象完美的植入到空间设计中，这将成为当前设计专业的一个新的趋势，这种专业的合作模式将对商业品牌形象的推广起到非常重要的作用。
一、商业品牌设计的概念与范畴 我们这里所指的商业品牌设计包括品牌餐饮、品牌专卖店、品牌连锁店等，不包括企业的内部办公环境。
这类设计将涉及到品牌的产品销售，消费者的服务体验等。
由于商业空间直接面对消费者，相对于产品包装、广告媒体等，商业品牌空间则更直观的向消费者展示品牌的形象，从而引发互动体验。
商业品牌设计的体现是企业形象识别系统（CI），它包括理念识别（MI），行为识别（BI）以及视觉识别（VI），我们这里主要讲的是视觉识别系统，也就是通常所说的VI系统.在传统的VI系统中包括办公用品、生产设备、建筑环境、产品包装、媒体广告、陈列展示等，而我们接下载所说的空间设计则包含在“建筑环境”中，由此可见，商业品牌设计包含了空间设计的内容。
二、商业空间设计的概念 商业空间是企业品牌形象推广的重要载体，是消费者与企业互动的主要渠道，在整个视觉系统（VI）中，具有较强的传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，具有主导地位。
商业空间设计案例分析共
要点二
详细描述
餐饮空间设计需要与品牌文化保持一致，强化品牌识别性 和传承。设计师可以通过运用品牌标志性的元素、色彩和 材质来营造独特的品牌氛围。例如，某传统茶楼运用传统 的装饰元素和茶文化元素，结合现代的设计手法，呈现出 独特的品牌文化和历史底蕴。
办公空间设计案例
总结词
高效、舒适、灵活
详细描述
办公空间设计需要注重高效、舒适和灵活性 。设计师可以通过合理的空间布局、舒适的 办公家具和照明以及灵活的办公设施来提高 员工的工作效率和工作舒适度。例如，某科 技公司运用开放式办公布局和智能化的办公 设施，提供舒适的工作环境和高效的协作空
绿色环保设计趋势
总结词
资源循环与再利用
详细描述
商业空间设计开始注重资源的循环与再利用，通过合理规划垃圾分类、雨水收集等系统，实现资源的有效利用。 例如，购物中心可以设置垃圾分类投放点，鼓励顾客分类投放垃圾；同时可以建设雨水收集系统，用于冲厕、绿 化等用途。
科技智能化设计趋势
总结词
智能化管理，提升运营效率
效率。
照明设计
照明不仅影响商业场所的视觉 效果，还对顾客的心理感受和
购物体验产生影响。
色彩搭配
色彩搭配是商业空间设计中非 常重要的一环，能够营造出不
同的氛围和风格。
材质选择
材质的选择不仅影响商业场所 的外观和触感，还与商业场所
的功能和风格密切相关。
02
商业空间设计案例分析
零售空间设计案例
总结词
创新、吸引、互动
在满足商业空间基本功能的基础上，注重 空间的多元化和个性化表达，以满足不同 客户的需求和审美。
通过增强交互和体验感，提升商业空间的 趣味性和吸引力，为顾客创造更好的购物 和休闲体验。
商业空间设计
设计目标
首先，必须对客户品牌进行分析，挖掘提炼品牌核心价值和形象个性，依据消费者定位对商业空间进行清晰 明确的项目定位和规划，站在品牌的高度开展设计。
其次，在依据商业空间位置、面积、结构、区域功能划分进行创意设计的同时，严格参照企业CI形象，让空 间设计成为企业CI形象的科学延伸，既价值最大化的利用空间又可保持品牌传播的统一性和延续性。
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陈列设计
(1)中心陈列
中心陈列法是以整个展示空间的中心为重点的陈列方法。把一些重要的、大型的商品放在展示中心的位置上 突出展示，其他次要的小件商品在其周围辅助展示。
中心陈列法的特点是主题突出、简洁明快。一般在商铺入口处、中部或者底部不设置中央陈列架，而配置特 殊陈列用的展台。它可以使顾客从四个方向观看到陈列的商品。岛式陈列的展具不能过高，过高会影响整个店铺 的空间视野，也会影响顾客从四个方向对岛式陈列的商品透视度。
再次，运用软装陈列、道具安装、多媒体智能技术应用实现动态、静态、现实、虚拟融合的空间环境氛围， 形成视觉冲击力、听觉感染力、触觉激活力、味觉和嗅觉刺激感的生动感官体验，让品牌与消费者发生情感共鸣， 刺激购买行为发生。
最后，依据市场和客户预算投入，科学合理的控制和降低客户在空间设计和装饰工程上的成本投入。
商业空间设计
商业空间展示形式的创作
01 空间形式
03 陈列设计 05 设计目标
目录
02 互动设计 04 照明设计
商业空间设计（Commercial Space Design），现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化， 动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，观众 不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能 和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参观者的积极参与意识，使展示活动更丰富多彩，取得好的效果。
商业空间设计
商业空间设计一、引言商业空间设计是指为商业用途而设计的空间，包括商场、餐厅、办公室、店铺等。
一个好的商业空间设计可以提升消费者的体验，增加销售额和品牌价值。
本文将探讨商业空间设计的重要性、设计原则以及一些成功的案例。
二、商业空间设计的重要性1. 提升消费者体验商业空间设计不仅仅是为了美观，更重要的是为了提供一个舒适、方便的购物环境，让消费者感到愉悦和满意。
一个好的商业空间设计可以引起消费者的兴趣，吸引他们停留更长时间并且更有可能购买商品。
2. 增加销售额商业空间设计可以通过合理的布局和陈列方式来引导消费者流向，促进销售。
例如，在商场中将热销商品放置在显眼的位置，或者通过特别设计的陈列空间展示产品的特点和优势，可以吸引更多的消费者并增加销售额。
3. 塑造品牌形象商业空间设计是品牌形象的重要表现形式之一。
通过合适的颜色、材料和装饰元素，可以体现出品牌的特点和风格。
一个与品牌形象相符的商业空间设计可以增强品牌的认知度和影响力，并提升品牌的市场竞争力。
三、商业空间设计的原则1. 功能性商业空间设计首先要满足商业运营的需要，确保顾客和员工的流线顺畅、仓库和办公区域合理布局等。
同时，还要考虑到商业空间的可操作性和可维护性，方便后续的改动和维护工作。
2. 美学性商业空间设计的美学性是吸引消费者的关键。
通过合适的色彩搭配、灯光设计以及装饰元素的运用，可以营造出舒适、温馨的购物环境。
同时，商业空间的整体风格和氛围也要与品牌形象相符合，给消费者留下深刻的印象。
3. 创新性商业空间设计需要不断创新，与时俱进。
通过引入新的设计理念和技术，可以提升消费者的体验，与竞争对手保持差异化。
同时，也要关注环境保护和可持续发展，运用可再生材料和节能设备等，体现企业的社会责任。
4. 人性化商业空间设计要考虑到顾客和员工的需求，注重舒适性和便利性。
例如，在商场中设置休息区、儿童区或者提供便利设施等，可以增加顾客的停留时间和购买意愿。
同时，在办公室设计中要考虑到员工的工作环境和工作效率，提供独立的工作区域和舒适的休息区域。
商业展陈空间要素的应用探究
商业展陈空间要素的应用探究商业展陈是指在商业场所中通过各种展示手段和布置方式，展示商品、服务和企业形象，以吸引顾客的注意力，促进销售和品牌提升的一种手段。
商业展陈空间要素的应用是商业展陈设计的重要组成部分，它包括以下几个方面的内容：一、光线光线对于商业展陈空间来说非常重要，它能够直接影响人们对产品和企业形象的感受。
在商业展陈空间中，合理的光线布置不仅能够将商品和企业形象展现得更加鲜明和吸引人，还可以营造出舒适和温馨的氛围。
常用的光线布置方式有常规照明、重点照明和装饰照明等。
二、色彩色彩是商业展陈空间中不可忽视的要素，它能够直接影响人们对商品和企业形象的感受和认知。
合理运用色彩可以在不同的商业场景中传达不同的情感和信息。
运用鲜艳的色彩可以吸引人们的注意力，运用冷色调可以营造出稳重和高级的氛围。
在商业展陈设计中，一般会根据产品和企业形象的特点来选择合适的色彩方案。
三、陈列陈列是商业展陈空间中重要的要素之一，它可以将商品和服务以一定的方式和顺序进行展示，使人们更好地理解和认识产品和企业。
在商业展陈设计中，陈列方式有很多种，比如百货商店中通常采用的拍卖展示方式，专卖店中采用的品牌展示方式，还有超市中采用的分类展示方式等。
合理的陈列方式可以提高商品的销售效果。
四、空间布局商业展陈空间的空间布局是商业展陈设计的基础，它决定了商业展陈空间的整体效果和适用性。
在商业展陈空间中，合理的空间布局可以使人们更容易找到所需产品和服务，并且可以提高商业展陈空间的利用效率。
常见的空间布局方式有直线布局、环形布局、并列布局和复合布局等。
选择合适的空间布局方式可以提高商业展陈空间的舒适度和流动性。
五、装饰商业展陈空间的装饰是商业展陈设计中重要的要素之一，它可以提高商业展陈空间的美观度和品质感。
商业展陈空间的装饰包括墙壁装饰、地面装饰和陈列家具等。
在商业展陈设计中，合理运用装饰可以使商业展陈空间更加吸引人，并且可以突出产品和企业形象的特点。
商业空间展示设计
商业空间展示设计
1.产品或服务特点：商业空间展示设计必须与产品或服务的特点保持
一致。
例如，对于高端奢侈品，展示设计应该体现出高贵、奢华的氛围，
而对于年轻人喜欢的时尚品牌，则可以采用更年轻、时尚的设计。
2.目标受众：商业空间展示设计必须符合目标受众的喜好和需求。
例如，如果目标受众是家庭主妇，那么设计应该更加注重实用性和舒适性；
如果目标受众是年轻人，设计应该更加注重个性和时尚感。
3.空间布局：商业空间展示设计需要根据空间的大小、形状和布局来
确定。
设计师应该根据实际情况来布置商品陈列区、试衣间、收银台等区域，以便顾客能够方便地浏览和购买商品。
4.灯光和颜色：商业空间展示设计需要灯光和颜色来吸引顾客的目光，并凸显产品的特点。
设计师可以利用灯光的明暗和颜色的搭配来创造独特
的氛围和效果，以吸引顾客的注意力。
5.陈列和展示方式：商业空间展示设计需要合理地陈列和展示商品，
以便顾客能够清楚地了解产品的特点和优势。
设计师可以使用陈列架、展
示柜、模特儿等手段来展示商品，使其更加吸引人。
6.商业空间的整体风格和品牌形象：商业空间展示设计需要与商家的
整体风格和品牌形象相符。
设计师可以通过logo、标志、装饰物等手段
来体现商家的品牌形象，以及进一步提升品牌的知名度和形象。
总之，商业空间展示设计是一门综合性的设计学科，涉及到空间布局、灯光和颜色、陈列和展示方式等多个方面。
通过合理地设计和布置，可以
吸引顾客的目光，提高销售额，并塑造出与品牌形象相符的商业空间。
装饰设计的叙事性表达考核试卷
B.提升观众的参与感
C.增强展品的吸引力
D.优化空间的流动性
17.以
A.音乐元素
B.香氛元素
C.视觉元素
D.味觉元素
18.叙事性装饰设计在酒店空间中的应用可以体现在哪些方面？()
A.塑造独特的酒店文化
B.提升客人的入住体验
C.增加酒店的品牌价值
A.空间氛围
B.设计风格
C.故事线索
D.用户体验
6.叙事性装饰设计中，以下哪个元素最能体现故事性？()
A.家具
B.灯光
C.艺术品
D.墙面装饰
7.以下哪个设计方法可以帮助叙事性装饰设计实现更好的效果？()
A.模块化设计
B.简约设计
C.抽象设计
D.仿生设计
8.叙事性装饰设计中，以下哪个元素对空间氛围的营造起到关键作用？()
A.线条
B.色块
C.材质
D.光影
12.叙事性装饰设计中，以下哪个元素可以增加空间的趣味性？()
A.家具布局
B.艺术装置
C.植物搭配
D.灯光效果
13.以下哪个设计风格与叙事性装饰设计关系不大？()
A.欧式古典
B.现代简约
C.中式风格
D.北欧风格
14.叙事性装饰设计中，以下哪个元素可以表达设计主题？()
1.请简述叙事性装饰设计的基本概念，并举例说明其在实际设计中的应用。
（）
2.在进行叙事性装饰设计时，如何通过色彩、材质和灯光等元素的运用来营造空间氛围？
（）
3.请阐述叙事性装饰设计中故事线索的重要性，并说明如何在空间设计中展现故事线索。
（）
4.分析叙事性装饰设计在居住空间和商业空间中的应用差异，并结合实际案例进行说明。
商业空间设计实务操作手册
商业空间设计实务操作手册 第1章 商业空间设计概述 ............................................................................................................. 4 1.1 商业空间设计的基本概念 ............................................................................................... 4 1.2 商业空间设计的原则与趋势 ........................................................................................... 4 1.3 商业空间设计的流程与要点 ........................................................................................... 4 第2章 商业空间类型与功能布局 ................................................................................................. 5 2.1 商业空间类型及特点 ....................................................................................................... 5 2.1.1 购物中心 ....................................................................................................................... 5 2.1.2 商业街 ........................................................................................................................... 5 2.1.3 专业市场 ....................................................................................................................... 5 2.1.4 社区商业 ....................................................................................................................... 6 2.2 功能布局的基本原则 ....................................................................................................... 6 2.2.1 合理性 ........................................................................................................................... 6 2.2.2 科学性 ........................................................................................................................... 6 2.2.3 灵活性 ........................................................................................................................... 6 2.2.4 安全性 ........................................................................................................................... 6 2.3 功能区域设计要点 ........................................................................................................... 6 2.3.1 购物区域 ....................................................................................................................... 6 2.3.2 餐饮区域 ....................................................................................................................... 6 2.3.3 休闲区域 ....................................................................................................................... 7 2.3.4 娱乐区域 ....................................................................................................................... 7 第3章 空间规划与动线设计 ......................................................................................................... 7 3.1 空间规划的基本原则 ....................................................................................................... 7 3.1.1 功能分区明确 ............................................................................................................... 7 3.1.2 人流动线流畅 ............................................................................................................... 7 3.1.3 空间利用合理 ............................................................................................................... 7 3.1.4 环境舒适宜人 ............................................................................................................... 7 3.2 动线设计的重要性与技巧 ............................................................................................... 7 3.2.1 动线设计的重要性 ....................................................................................................... 8 3.2.2 动线设计技巧 ............................................................................................................... 8 3.3 热区与冷区的合理规划 ................................................................................................... 8 3.3.1 热区规划 ....................................................................................................................... 8 3.3.2 冷区规划 ....................................................................................................................... 8 第4章 商业空间照明设计 ............................................................................................................. 9 4.1 照明设计的基本原则 ....................................................................................................... 9 4.1.1 功能性原则 ................................................................................................................... 9 4.1.2 美观性原则 ................................................................................................................... 9 4.1.3 节能环保原则 ............................................................................................................... 9 4.1.4 安全性原则 ................................................................................................................... 9 4.2 灯具类型与选用技巧 ....................................................................................................... 9 4.2.1 灯具类型 ....................................................................................................................... 9 4.2.2 选用技巧 ..................................................................................................................... 10
传统古镇的“叙事性”空间设计探析
传统古镇的“叙事性”空间设计探析摘要：营造具有“叙事性”空间的古镇形式，是当代传统文化建筑的重要设计倾向之一。
本文通过在走马古镇的设计创作中，从驿道文化的空间格局与现代生活方式的体验的互动角度，来理解古镇建筑的“叙事性”空间，并对设计做出探析。
关键词：叙事性；空间；走马古镇；设计探析一传统古镇的“叙事性”空间背景阐述所谓“叙事性”空间，可以理解为一种与体验密切关联的建筑空间。
传统古镇的“叙事性”空间是传统地域文化与现代文明相结合过程中产生的一种多功能复合建筑类型。
它是以一个或者多个大型文化功能为主，融合教育与文化研究、商业、娱乐、旅游、居民生活等多功能场所的一个综合体，拥有博物馆、展示馆、演艺场馆，以及休闲、娱乐和民生的场所等公共设施并置，实现集约共享利用。
作为复合古镇地域文化和现代文明于一体的文化综合体，更能展示古镇文化，表现人文精神，通过尺度各不相同的“叙事性”空间将建筑与人的关系引入到一种体验的表述中。
因此，“它是一种能能够被体验的，与人及其感觉作用联系在一起的知觉空间；它可以是一种负向的塑性造型，数理技术所筹谋的实体空间”。
在空间环境中，人的移动和知觉经验可以赋予“叙事性”空间更多的环境意义。
行走路径和基底场地也由单纯的功能流线的设定，上升为一种对传统文化“叙事性”的境界。
二走马古镇的“叙事性”空间现状分析以走马古镇的驿道文化“叙事性”空间为例，其作为20XX年重庆市人民政府公布的首批历史文化名镇，20XX年又以“走马民间故事”被国务院列入首批国家及非物质文化遗产名录，该项遗产还同时进入重庆市第一批省级非物质文化遗产名录，也是其中唯一一项民间文学类非物质文化遗产。
古镇在虽具有极其丰富的历史文化资源，但由于我国对历史文化古镇旅游开发的理论探究相对滞后，开发者对古镇原有历史格局的错误重组，使走马古镇核心区的建筑遗产等宝贵资源组建丧失其历史“叙事性”空间的原真性，眼中破坏其原有的建筑风貌和空间格局。
博物馆空间的叙事性设计应用
博物馆空间的叙事性设计应用博物馆是当前社会教育功能的重要承担者，但目前国内多数博物馆因室内空间设计缺乏感染力，缺乏感动观众的故事情节，而使得其教育功能没有得到有效地发挥。
本文通过对韩国历史博物馆室内空间的叙事性设计应用为例进行研究分析，寻找能够进一步提升我国现有博物馆空间叙事性设计的感染力的方法，借以丰富展示信息，提高观者兴趣，促进人与展品之间的交流，改进和完善博物馆的社会教育功能，使博物馆更有效地发展。
标签：博物馆空间；叙事性设计；历史博物馆；展示一、国内博物馆叙事性设计现状及存在的问题如今国内的博物馆也正在经历从只注重空间形式的追求到注重环境、空间、人与展品关系，再步入对展示内容“感染力”的研究，缺乏富有感染性的、连续的、动态的、引人入胜的故事空间，观者参观后没有一个总体印象或深刻的记忆，观众无法理解展览内容更深层次的含义，博物馆的教育功能得不到很好的体现。
将文化产业视为重要支柱的国家，都拥有非常好的博物馆文化，因此对博物馆的展示设计要求也更加专业和苛刻。
国外对博物馆空间叙事性设计上，集中体现在实践设计中运用到较多的叙事性设计方法。
因此，更需要我们对一些国外优秀的博物馆叙事性设计案例进行研究。
二、博物馆空间叙事性设计的相关概念（一）博物馆空间的设计原则1.艺术性原则：博物馆空间设计的艺术性原则强调的是，室内空间设计形式与展览的主题内容相统一。
通过符合展览主题内容的艺术氛围的营造与空间形式的结合，展示出展品的深层次的文化内涵和背景故事，将展览内容最有效的传递给观者。
2.以人为本的原则：所有的展示空间设计都应该始终保持以人为本的原则，博物馆空间设计除了展示展品外，也提供观者教育、研究、交流。
所以博物馆空间设计中人与物体、环境之间要达到和谐共存的生态平衡，给人舒适的、有效的、安全的和美的感受，。
设计师要从人机工程、空间心理学、观者的文化背景、信息接收程度等综合考量，进行博物馆空间的设计。
3.整体性原则：整体性原则体现在博物馆室内空间叙事性设计中根据叙事的主题内容，利用博物馆内的三维空间构建叙事性展览空间，与空间特征结合，空间情节的塑造与展品内容融为一体，使整个空间从入口开始，通过内部景观、道路流线、公共区域直至出口等都变成了一个体现主题内容的叙事性场景，引领观者根据主要观览动线深入参观，从而达到博物馆最佳的展示目的。
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商业空间设计中的叙事性手法运用
随着当今社会的不断发展，消费模式的不断转变，网购逐渐成为
新一代的消费主流方式，商业实体店面在这样的消费模式下面临着新
的挑战。如今，人们逐渐由目的性消费向体验性消费转变，因此在实
体商业空间的设计中，如何吸引消费者走出家门，到空间中来体验，
成为商业空间设计的关注重点。近几年，商业空间设计为了应对市场
的挑战，不断推陈出新，追求空间视觉表现力、材料灯光及数字媒体
技术手段的混合应用，但大多数商业空间设计中没有对空间的情感及
场所精神进行很好的表达。充满情感或精神意义的空间可以加深使用
者对空间的感受，因此空间叙事作为连接空间与人情感的一种设计手
段，开始被运用在商业空间设计中。
1叙事性商业空间的概念
叙事性商业空间，是近几年空间设计中逐步发展起来的新的设计
形式。叙事学的起源最早追溯到文学叙事，经过一系列的研究与发展，
逐渐出现空间叙事这一方向。叙事性商业空间是将空间内所要展现的
事件或物品，以讲述的方式，在空间中营造画面、场景，使参观者按
照既定的情节或路线参与到整个空间中，增强整个空间的画面感、故
事性，加强空间与观者的联系，引发参观者的共鸣，从而更好地推动
商业活动的进行。
2叙事性在商业空间中的作用及设计手法
2.1叙事性在商业空间中的作用
“人们之所以要‘叙事’，是因为想把某些发生在特定空间中的事件
在‘记忆’中保存下来，以抗拒遗忘并赋予存在以意义。”［1］在商业
空间设计中采用叙事的设计手法，就如同用空间讲述一段故事，将叙
述者（设计师）与聆听者（顾客）置于同一氛围环境与语境之中，搭
建起一个沟通的桥梁，随着聆听者在空间内行进，空间中的故事将潜
移默化地感染其情绪、思绪，并走入他们的内心，引起共鸣，并把一
段新的记忆植入其脑海。商业空间设计中叙事手法的运用，能够自然
地引起顾客的共情，使其记住此时此刻在空间中产生的消费体验。
2.2设计手法
（1）设计一个故事。商业空间设计中的叙事性手法应用，可以
选择设计一个完整的故事或创造故事情节来塑造空间形式、营造空间
氛围。故事的讲述方式，可以从纪实与虚构两方面出发，在空间中塑
造不同的时间感受：“叙事的方式主要有两种：纪实与虚构。前者主
要以实录的形式记述事件，从而挽留和凝固时间；后者则主要以虚拟
的形式创造事件，从而以一种特殊的形式保存甚至创造时间。”［2］
空间故事的脚本可以从各种叙事媒介中发掘，如小说、图像、电影、
诗歌、绘画等。提取其中的文字内容或画面并抽象化，转化成符号、
场景、色彩和材质，以纪实或虚构的方式，用拼贴、整合等手段构成
故事片段场景，体现空间之中。（2）互动体验的营造。当顾客置身于
叙事性商业空间中时，空间所带来的情感交流一定是能够与之产生互
动的，并且生动有趣。互动方式的设计能够增强人与空间的联系。一
般的商业空间设计往往采用比较简单统一的展陈方式，随着现代科技
手段的不断发展，通过多媒体手段与感官体验的结合，顾客能够更直
观地感受空间所要传达的故事，空间故事的层次也更加丰富、立体，
通过互动的方式，顾客能够更多地参与到空间故事中来，从而更好地
理解空间的设计理念和初衷。
3叙事性商业空间设计案例分析
随着生活水平不断提高，人们对商业空间中的空间体验需求越来
越多，因此，在商业空间中，除了售卖商品之外，空间的艺术性及精
神内涵体现就成为空间营造的首要任务。本文选取了近几年各种不同
类型的商业空间案例，并分别从虚构叙事、文字叙事、绘画叙事三个
方面进行分析。
3.1家的时间故事——红墙咖啡馆
记忆“是静止的，它们越是牢固地被固定在空间里，就越是稳妥。”
［3］红墙咖啡馆坐落于XX景XXX侧，整条街道依旧保留着老XX的
生活方式，但在一次整治之后，红墙咖啡馆成为街道上唯一的经营场
所，为了与周围的居民一起回忆以前的时光，咖啡馆在设计中利用“时
间故事”作为叙事起源，使用XX人家庭生活中的5个场景，试图唤起
每个人内心深处对“家”的记忆，构建出自我与环境的多重意向世界。
“我们每个人都有一座梦中的家宅，一座属于回忆和幻想的家宅。”［4］
设计师对家庭生活元素进行提取、拼贴，构成了红墙咖啡馆“家”的5
个场景，即组合柜、庭院、起居室、衣橱、花房，每个场景对应着咖
啡馆的不同功能，在空间中利用色彩重叠和意象化的处理，形成对旧
时光的错位与呼应，讲述着旧时光中“家”的故事。
3.2藏在空间里的十二行诗——BYJOVE花店
BYJOVE作为一家功能复合型花店（除花店功能外，还包括咖啡、
家居用品和花艺培训），设计师从空间局部意向出发描述场景、制造
场景，将诗句中美好的意向放置于空间之中。“把诗歌空间赋予一个
对象，就是赋予这个对象比它客观具有的空间更多的空间，更恰当地
说，就是跟随它的内心空间的扩张。”［4］空间中通过色彩、材质的
细微变化以及光线营造，来体现诗歌在空间中的意境，并将每一个细
小的感受通过空间串联起来，使局部之和大于整体，用叙事的手法在
空间中进行情景描述，构筑出大于空间本身的内心空间意向。
3.3小洞天——茶室
“‘洞天’是道教中的概念。洞天无论大小，都是一个完整的微观世
界，有着属于自己的时间和叙事空间。”小洞天作为融合了茶室与文
化交流活动的空间，灵感与空间意向来源于王蒙的《具区林屋》，通
过绘画作品中山石、峡谷、草庐、溪岸的描绘，寻找空间的层次与抽
象喻示，在60平方米的空间中造园，将“山水建筑”的概念引入其中，
延展出十道层次，五道序列。在空间设计中，没有放置一件外来家具，
而是把整个地面当成一件超大家具来设计，利用不同的高差形成坐具、
卧具，自然地分隔出空间的功能。设计融合了视觉与想象的维度，并
承载了时间的概念。空间中的所有高差与片段形式，都融合了故事性
的戏剧场景，达到了在微观维度（与园林相比）下的“移步换景”，别
有洞天。
4结语
不可否认，充满情感或精神意义的空间可以加深使用者对空间的