《媒体企划》2019期末试题及答案
新媒体营销-期末试卷及答案1
新媒体营销-期末试卷及答案11.以下属于微信营销的方式有（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信小程序D.微信直播E.微信支付2.以下属于社交媒体的特点有（）A.用户生成内容B.互动性强C.信息传播速度快D.信息可控性高E.用户群体广泛3.以下属于新媒体营销的策略有（）A.内容营销B.社交媒体营销C.搜索引擎营销D.电子邮件营销E.传统广告营销4.以下属于微博营销的技巧有（）A.利用话题热点引流B.频繁发布广告推广信息C.与网红合作推广D.定期发布优质内容E.购买粉丝增加影响力5.以下属于直播营销的优点有（）A.真实性高，能够吸引用户信任B.互动性强，能够提高用户参与度C.时效性强，能够及时传递信息D.成本低，能够节约营销成本E.覆盖面广，能够吸引更多用户关注三、简答题（每小题10分，共20分）1.请简述社交媒体营销的特点和优势。
社交媒体营销的特点包括用户生成内容、互动性强、信息传播速度快、信息可控性高、用户群体广泛等。
优势则包括能够提高品牌知名度和用户参与度、能够吸引更多潜在客户、能够提高用户忠诚度和口碑传播效果等。
2.请简述微信公众号和微信小程序的区别。
微信公众号是一种面向人群，以折叠在订阅号目录中的消息显示方式为主，每天群发一条消息，任何微信用户扫码即可关注的信息传播方式；而微信小程序则是一种基于微信生态的应用程序，可以在微信中直接使用，无需下载安装，具有轻便、快速、便捷的特点，适用于一些简单的应用场景，如在线购物、预约服务等。
9、ABD10、ABCD三、问答题（每小题5分，共15分）1、保持自媒体长久吸引力的关键在于不断更新内容，保持与读者的互动和沟通，以及不断创新和尝试新的形式和方式。
2、直播互动的常见玩法包括：答题互动、抽奖互动、提问互动、打赏互动等。
3、微信营销和微博营销的本质区别在于微信营销更注重于个人化、私密化、精准化的推广方式，而微博营销则更注重于公开性、广泛性、互动性的推广方式。
传媒策划试题及答案解析
传媒策划试题及答案解析一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 传媒策划的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 提升产品销量C. 创造社会价值D. 实现媒体与受众的互动答案：D2. 在传媒策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 收集竞争对手信息B. 了解目标受众需求C. 分析行业发展趋势D. 评估媒体投放效果答案：B3. 以下哪项不是传媒策划的基本原则（）。
A. 目标明确B. 创新性C. 可操作性D. 随意性答案：D4. 传媒策划中，SWOT分析法中的“O”代表（）。
A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：C5. 传媒策划中，以下哪项不是有效的受众分析方法（）。
A. 人口统计学分析B. 心理分析C. 行为分析D. 地理分析答案：D6. 传媒策划中，以下哪项不是有效的内容创意方法（）。
A. 头脑风暴B. 思维导图C. 故事板D. 随机选择答案：D7. 在传媒策划中，以下哪项不是有效的传播渠道（）。
A. 社交媒体B. 电视广告C. 电子邮件营销D. 个人博客答案：D8. 传媒策划中，以下哪项不是有效的评估指标（）。
A. 点击率B. 转化率C. 品牌曝光度D. 产品销售额答案：D9. 传媒策划中，以下哪项不是有效的风险管理策略（）。
A. 制定备选计划B. 进行风险评估C. 忽略潜在风险D. 建立风险应对机制答案：C10. 传媒策划中，以下哪项不是有效的时间管理技巧（）。
A. 制定时间表B. 优先级排序C. 多任务处理D. 弹性安排答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 传媒策划中，以下哪些因素会影响策划方案的制定（）。
A. 目标受众B. 竞争对手C. 媒体资源D. 预算限制答案：ABCD2. 传媒策划中，以下哪些是有效的创意策略（）。
A. 利用热点事件B. 创造情感共鸣C. 采用幽默手法D. 强调产品特性答案：ABCD3. 传媒策划中，以下哪些是有效的预算管理方法（）。
A. 成本效益分析B. 预算分配C. 预算监控D. 预算超支答案：ABC4. 传媒策划中，以下哪些是有效的危机公关策略（）。
企划试题及答案
企划试题及答案一、选择题（每题5分，共20分）1. 企划的最终目的是：A. 提高企业利润B. 增加市场份额C. 改善企业形象D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是企划书的组成部分？A. 背景分析B. 目标设定C. 财务预算D. 市场调研报告答案：D3. 企划案中，SWOT分析的“S”代表什么？A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Solutions（解决方案）D. Systems（系统）答案：A4. 企划案的执行阶段不包括以下哪项？A. 资源分配B. 进度控制C. 风险评估D. 创意构思答案：D二、填空题（每空2分，共10分）1. 企划案的执行需要______来确保各项任务按时完成。
答案：进度控制2. 企划案中的目标设定应明确、具体、可______。
答案：衡量3. 企划案的背景分析通常包括市场环境、竞争对手分析以及______。
答案：企业现状4. 在企划案中，______分析是识别企业内部优势和劣势的重要工具。
答案：SWOT5. 企划案的财务预算应包括成本估算、收益预测以及______。
答案：风险评估三、简答题（每题15分，共30分）1. 简述企划案中目标设定的重要性。
答案：目标设定在企划案中至关重要，因为它为企划案提供了明确的方向和目的。
它帮助团队集中精力，确保资源得到有效利用，并为评估企划案的成功提供了标准。
2. 描述企划案中风险评估的作用。
答案：风险评估在企划案中的作用是识别和评估可能影响企划案成功的潜在风险。
通过风险评估，企划团队可以提前制定应对策略，减少不确定性，提高企划案成功的可能性。
四、案例分析题（共40分）阅读以下案例，并回答问题：案例：某企业计划推出一款新的健康饮料，企划团队已经完成了市场调研和产品开发。
现在需要制定一份企划案来推广这款饮料。
问题：1. 企划案中应如何设定推广目标？（15分）答案：推广目标应该具体、可衡量，并与企业的整体战略相一致。
新媒体运营期末试卷及答案
《新媒体运营》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.2000年以前，新媒体运营主要以下面哪种运营方式为主导（）A.用户运营B.产品运营C.活动运营D.内容运营2. 以下哪种不属于运营能力（）A. 战略能力B．策划能力C．执行能力D．编程能力3.以下不属于“用户运营”中“执行思路”的步骤是？（）A.拉新B.促活C.留存D.用户渠道4.新媒体运营工作的起点是（）A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.用户体系5.以下不属于“平台型”产品运营策略的是（）A.规则引导B.口碑传播C.活动统筹D.渠道搭建6.以下不属于“内容运营”核心环节的是？（）A.选题规划B.内容策划C.形式创意D.放心售后7.以下不属于企业新媒体内容运营七个核心环节的是哪个？（）A.用户痛点挖掘B.选题规划C.内容策划D.内容传播8.以下不属于活动运营“执行阶段”的是？（）A.活动预热B.活动发布C.过程执行D.效果评估9.（）是活动运营的根基。
A.整合策划B.过程执行C.活动发布D.目标分析10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是？（）A.效果数据拆解法B.同类对比拆解法C.三方观点拆解法D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下属于新媒体运营必知关键词中“策划类”的有（）A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.ARPU2.以下属于企业需要的新媒体能力的包括（）A.用户洞察能力B.热点跟进能力C.渠道整合能力D.数据分析能力3.用户运营工作主要围绕几个方面展开，包括（）A.拉新B.促活C.留存D.转化4.以下属于互联网产品生命周期的概念的是（）A.验证B.启动C.增长D.稳定5.内容运营中的“运营”指的是（）A.系统的运营工作B.体系化的运营思路C.完整的运营流程D.偶尔撰写一两篇阅读量高的文章6. 用户与企业的连接，发生在以下哪些场景中？（）A．售前 B．销售 C．交付 D．服务7.以下属于跨界整合方式的有（）A.产品跨界B.内容跨界C.圈层跨界D.IP跨界E.渠道跨界8.为了保证活动按照既定的方案精确执行，运营者需要高度关注以下哪三个方面？（）A.事B.物C.人D.活动物料9.活动运营的完整流程包含的三个阶段是（）。
媒体创意经济答案2019
由美国梦工厂和东方梦工厂共同制作的(),史无前例地开发出普通话和英文两种口型版本。
该片的整体衍生产品零售额高达1。
5亿人民币,创下行业记录。
（1.0分）１.0分窗体顶端Ａ、《花木兰》B、《天书奇谭》C、《功夫熊猫3》D、《宝莲灯》窗体底端我的答案：C2电影诞生之初,是在法国的(）。
（1。
0分）1.0分窗体顶端A、舞厅咖啡馆C、露天广场D、汽车站窗体底端我的答案:B3下列哪个广告创意法是将广告画面的某部分位置换为产品或服务需要表达的特征,以达到极强的视觉冲击记忆效果的.（1.0分）1。
0分窗体顶端Ａ、机理组装法B、醒目加强法Ｃ、部位替代法悬念联想法窗体底端我的答案：C4电影推广中，可以借用的社会资源媒体不包括().(1。
0分) 1。
0分窗体顶端Ａ、银行金融公司Ｂ、电信行业公司C、海报D、大型连锁机构窗体底端我的答案：Ｃ5综艺节目抓住观众的手段不包括（）（1.0分）1．0分窗体顶端A、搞笑B、猎奇C、煽情Ｄ、曲折窗体底端我的答案：Ｄ6美国电影业总收入中约（）是非银幕营销所得。
(1.0分）１。
０分窗体顶端Ａ、0．2B、0.4C、0。
6D、0.8窗体底端我的答案:D7萨勒姆小镇保留有中国（）建筑。
（１。
0分) 1．０分窗体顶端A、京派Ｂ、苏派C、海派D、徽派窗体底端我的答案:Ｄ8综艺节目开辟讨论社群，这在传播学上被称为()。
（１。
0分) 1。
0分窗体顶端A、议程设置Ｂ、意见领袖C、深度访谈D、焦点访谈窗体底端我的答案：D９《红字》小说的作者是?（)(１.0分）1.０分窗体顶端A、詹姆斯·帕特森Ｂ、约瑟夫·海勒C、纳达尼尔·霍桑D、艾萨克·阿西莫夫窗体底端我的答案：C1０截至20１８年,全球共有（）个迪斯尼乐园．(１。
0分）１。
０分窗体顶端A、５Ｂ、6Ｃ、7D、8窗体底端我的答案:Ｂ１1下列不属于由国外引进的综艺节目的是（)。
(１.0分) 1。
0分窗体顶端A、《极限挑战》B、《中国好声音》C、《奔跑吧兄弟》D、《非诚勿扰》窗体底端我的答案：Ｄ12电视综艺节目的特点不包括()。
新媒体文案期末考试试卷及题库附答案 (3)
《新媒体文案》期末考试试卷1注意事项:1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一,单选题（每小题2分,共20分）1. 下列不属于社交类手机应用地是（ C ）。
A. QQ;B. 微博;C. 腾讯新闻;D. 微信;2. 文案地英文词为: （ D ）A. Writer;B. Copywriter;C. Speaker;D. Copyreader;3. 按照广告植入方式分类,新媒体文案常见地类型有（ C ）。
A. 销售文案与传播文案;B. 长文案与短文案;C. 软广告与硬广告;D. 按渠道及表现方式地不同分类;4.仅以声音作为内容载体地传播形式,能够满足用户在处理多线程任务地场景下同时获取信息地需求地媒体是（ B ）A. 视频新媒体;B. 音频新媒体C. 图文新媒体;D. 社交新媒体5.以满足社交需求为主要目地,用户可以在此类平台上进行日常工作与生活上地沟通,达到传递情感,共享信息地目地媒体是（D ）。
A. 视频新媒体;B. 音频新媒体C. 图文新媒体;D. 社交新媒体6. 妳认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（ D ）。
A. 新媒体渠道地文案写作;B. 为一个海报写宣传主题;C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案;D. 以上都是;7. 以下哪一条描述地内容不是在撰写文案初稿中要求地简洁明了（D ）A.要以尽可能少地文字表达出产品地主要特点;B.要用尽可能精练地语言吸引用户地关注;C.要尽量使用简短地句子;D.广告文案中地语言要用专业词汇。
8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（ B ）A. 吸引力,引导力;B. 典范性,权威性;C. 吸引力,促成力;D. 聚焦力,引导力。
9. 在微博上发布地带有营销色彩地文案称为（ A ）A. 微博营销文案;B. 微信朋友圈文案;C. 公众号营销文案;D. 社群营销文案。
10. 详情页文案地创作应该遵循（B ）。
新媒体运营期末试卷答案
《新媒体运营》期末试卷答案一、选择题（有单选，有多选，共53题）1、在直播或视频平台中，在视频中飞过的即时评论字幕，这种发表评论的方式叫做（）A. 滚动播放B. 贴吧C. 论坛D. 弹幕2、新媒体运营平台大概可以分为哪三大平台（）A. 视频平台B. 多媒体平台C. 社交平台D. 自媒体平台3、以下属于新闻资讯类应用的是（）A. 今日头条B. 微信C. 当当读书D. 美团4、在新媒体上做推广，把流量集中导向某个平台，这种做法叫做（）A. 吸粉B. 导流C. 转化D. 弹幕5、在下列各图中，哪些是新媒体平台？（）A.B.C.D.E.F.G.6、“用户画像、产品矩阵、运营策划”是属于新媒体运营中哪一类别的关键词（）A. 策划类B. 组织类C. 执行类D. 反馈类7、常见的新媒体运营关键词包括哪三大类（）A. 策划B. 组织C. 执行D. 反馈8、新媒体运营职业发展路径大致为（）A. 新媒体运营专员→新媒体运营主管→新媒体运营总监B. 新媒体运营主管→新媒体运营总监→新媒体运营专员C. 新媒体运营总监→新媒体运营主管→新媒体运营专员D. 新媒体运营专员→ 新媒体运营总监→新媒体运营主管9、微信公众号帐号注销后，帐号将会被冻结，下列哪些说法是正确的？（）A. 粉丝小于1万，冻结15天B. 粉丝大于1万，冻结20天C. 粉丝小于10万，冻结30天D. 粉丝大于10万，冻结60天10、哪一种类型的微信公众号推送消息没有限制？（）A. 服务号B. 订阅号C. 企业号D. 小程序11、哪一种类型的微信公众号可以每个月推送4条消息？（）A. 服务号B. 订阅号C. 企业号D. 小程序12、哪一种类型的微信公众号只能每天推送一条消息？（）A. 服务号B. 订阅号C. 企业号D. 小程序13、关于不同类型的微信公众号，正确的说法是（）A. 服务号侧重于管理和服务用户，适合企业和组织B. 订阅号侧重于发布和传播信息，适合个人和媒体C. 企业号侧重于企业内部沟通和协同管理，适合企业、政府和组织D. 以上都不正确14、微信公众号有哪些类型？A. 订阅号B. 小程序C. 服务号D. 企业号15、关于新媒体的说法，哪一个说法是错误的（）A. 新媒体是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介B. 新媒体运营的核心是卖商品C. 新媒体是移动+社交的产物D. 新媒体玩的是参与感16、ARPU值怎么计算？（）A. 在一定时间段内，ARPU值=总收入/用户数B. 在一定时间段内，ARPU值=总收入×用户数C. 在一定时间段内，ARPU值=总收入+用户数D. 在一定时间段内，ARPU值=总收入-用户数17、如果用PPT做主图，需要修改幻灯片大小尺寸为（）A. 高度14.41cm ，宽度33.87cmB. 高度33.87cm ，宽度14.41 cmC. 高度20cm ，宽度35cmD. 高度35cm ，宽度20 cm18、微信公众号后台多次改版后，目前无论头条次条，封面图的比例都从原来的16:9变成了现在的（），具体尺寸变成（）A. 16：9 900px＊500pxB. 16：9 900px＊383pxC. 2.35：1 900px＊500pxD. 2.35：1 900px＊383px19、微信公众号文案的封面主图，根据文章内容可分为哪些类型？（）A. 图文类B. 科技类C. 扁平类D. 儿童类E. 学术报告类F. 节日活动类G. 产品宣传类20、公众号发布文案的主次图有哪些风格？（）A. 扁平化封面风格B. 科技类封面风格C. 实物图封面风格D. 图文型封面风格21、读者能看到的微信公众号文案的封面主图，主要有以下三种情况（）A. 公众号会话B. 转发消息C. 转发今日头条D. 转发朋友图22、KOL在新媒体运营中的概念是( )A. 将用户的年龄、性别生活习惯浏览等信息抽象成标签化模型B. 针对不同用户或者一需求设计的系列化产品C. 关键意见领袖，即行业内有话语权的人D. 帮助运营者提升效率的软件或网站23、"将用户的年龄、性别生活习惯浏览等信息抽象成标签化模型"是下列哪一个关键词的定义( )A. 用户画像B. 产品矩阵C. KOLD. ARPU24、“粉丝数、转化率、阅读量、好评率、ARPU”是属于新媒体运营中什么类别的关键词（）A. 策划类B. 组织类C. 执行类D. 反馈类25、“KOL、文案/软文、工具”是属于新媒体运营中哪一类别的关键词（）A. 策划类B. 组织类C. 执行类D. 反馈类26、要做到文案用户有感，有下列哪3种方法（）A. 相关：引起关注B. 具体：有画面感C. 情绪：场景情绪D. 要点：用户痛点27、品牌文案的特点是（）A. 展示品牌形象及特点B. 展示品牌精神C. 明确的商品卖点D. 带动品牌传播E. 立刻购买的理由F. 明确的购买引导28、销售文案的特点是（）A. 明确的商品卖点B. 展示品牌形象及特点C. 展示品牌精神D. 立刻购买的理由E. 带动品牌传播F. 明确的购买引导29、关于销售文案，下列说法正确的是（）A. 销售文案的目的在于让你买，最好立刻就买B. 销售文案的目的在于让你知道，让你爱上C. 销售文案的侧重点在于销售商品D. 销售文案的侧重点在于销售品牌30、关于品牌文案，下列说法正确的是（）A. 品牌文案的侧重点在于销售商品B. 品牌文案的侧重点在于销售品牌C. 品牌文案的目的在于让你知道，让你爱上D. 品牌文案的目的在于让你买，最好立刻就买31、文案根据目标主要分为两大类（）A. 销售文案B. 海报文案C. 视频文案D. 品牌文案32、用户增长方法论的三个要点有哪些？（）A. 用户增长的基础，是精准界定用户痛点。
新媒体运营期末试卷及答案 (1)
新媒体运营期末试卷一、选择题（每题2分，共10题）1. 2000年以前,新媒体运营主要以下面哪种运营方式为主导( )。
A.用户运营B.产品运营C.活动运营D.内容运营2.以下哪种不属于运营能力( )A.战略能力B.策划能力C.执行能力D.编程能力3以下不属于“用户运营”中“执行思路”的步骤是?( )A.拉新B.促活 C留存 D用户渠道4新媒体运营工作的起点是( )A.用户画像B.产品矩阵 C运营策划 D用户体系5.以下不属于“平台型”产品运营策略的是( )A规则引导 B.口碑传播 C活动统筹 D渠道搭建6以下不属于“内容运营”核心环节的是?( )A.选题规划B.内容策划 C形式创意 D放心售后7以下不属于企业新媒体内容运营七个核心环节的是哪个( ) A.用户痛点挖掘 B.选题规划 C.内容策划 D.内容传播8以下不属于活动运营“执行阶段”的是( )A.活动预热B.活动发布 C过程执行 D效果评估9.( )是活动运营的根基。
A.整合策划B.过程执行C.活动发布D.目标分析10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法,以下说法正确的是( )A.效果数据拆解法B.同类对比拆解法C.三方观点拆解法 D以上都是二、名词解释（每题4分，共5题）1. 九宫图2. 二维码3. 新媒体运营4. 创意5.微博营销三、简答题（每题6分，共5题）1. 文字排版的原则是什么？2. 数据挖掘的步骤是什么？3. APP运营渠道合作的方式有哪些？4. 大数据的概念是什么？5. 程序化广告指的是什么？四、论述题（每题10分，共3题）1. 新媒体对传统媒体的冲击体现在哪些方面？2. 请论述新媒体对个体的影响。
3. 请论述H5的特性。
答案一、选择题（每题2分，共10题）1-5: ADDAB 6-10: DADBD二、名词解释（每题4分，共5题）1. 九宫图九宫图又名九宫格图，其形状以九个方格组成，借用九个方格之间的关系，可以在海报设计以及社交媒体配图设计方面发挥更多创意。
新媒体运营期末复习试题及答案
新媒体运营期末复习试题及答案1、新媒体是指区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这个概念是一个( )的概念。
A、时间B、相对(正确答案)C、变化D、发展2、传统媒体是一种( )传播。
A、单向(正确答案)B、双向C、货币D、服务3、新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，也可以是( )。
A、观赏者B、传播者(正确答案)C、制造者D、复制者4、手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版、移动社交媒体等构成了( )。
A、传播媒体B、社交新媒体(正确答案)C、报纸、杂志D、广播、电视5、( )因其普及、快捷、方便等特点，成为移动新媒体的典型代表。
A、网站B、广告C、促销D、智能手机(正确答案)6、下列与微博话题相关的说法中，错误的是( )。
A、微博话题可以为品牌不断积累声量B、运营者要提高话题参与门槛(正确答案)C、内容的互动性要强D、话题标签采用“#”7、新媒体用户分析就是( )。
A、人口属性分析B、地域属于分析C、性别属性分析D、将用户标签化(正确答案)7、( )标签是用户基础的信息要素，通常自成标签。
A、人口属性(正确答案)B、心理属性C、社交属性D、地理属性8、问答平台营销是企业常用的一种新型的( )推广方式。
A、专家论坛B、互动营销(正确答案)C、写作软件D、小助手9、新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的( )。
A、网站B、广告C、促销D、渠道(正确答案)10、( )是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。
A、价值B、内容(正确答案)C、系统D、定位11．下列不属于直播特征的是( )。
A．真实性B．实时性C．互动性D．严肃性(正确答案)12．如果没有特殊说明，微博一般指的是( )。
A．腾讯微博B．搜狐微博C．网易微博D．新浪微博(正确答案)13．下列不属于微博的传播特征的是( )。
A．传播主体大众化B．实时性强C．私密性强(正确答案)D．高聚合性14．通过( )功能可以将拥有相同兴趣爱好的用户聚集在一起。
《媒体企划(专科必修)》2013期末试题及答案
《媒体企划》2013期末试题及答案
一、单项选择题（每小题2分，共20分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）
1. 1994年10月，美国( )站点卖出了全球第一个网络广告。
A．《时代》 B．《读者文摘》
C．《华尔街日报》 D．《热线杂志》
2．调查显示，周日版被公认为适宜刊播出售消费品的广告，因此一些日用品商家选择在周日加大广告购买量。
这种购买方式属于( )。
A．非黄金时段购买 B．集中购买
C．总量购买 D．时机购买
3．某报纸的发行量为45万，发行区域的总人口数为1000万，发行区域内的家庭为300万户，18岁以上的成年人有750万人，则该报纸的覆盖率为( )。
A．4. 5% B．15%
C．6% D．75%
4．美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于( )。
A.利益定位 B．功能定位，
C．产品类别定位 D．竞争对抗定位
5．在媒体价值评估指标中，CPM指的是( )。
A.广告接触率 B．千人成本
C．广告视听机会 D．每收视率成本
6．下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是( )。
A．电视 B。
杂志
C．报纸 n户外
7。
明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称( )。
A.标号 B．标牌
C．牌子 D．露布
8．在产品的生命周期中，通常广告投入最多的时期是在产品的( )。
A.导入期 B．成长期。
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《媒体企划》2019期末试题及答案
一、单项选择题（每小题2分，共20分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）
1．以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是( )。
A.《人民日报》 B．《广州日报》
C．《汽车之友》 D．中央一台
2．灯笼广告最早盛行于( )。
A．秦汉时期 B．魏晋时期
C．唐宋时期 D．明清时期
3．以下理论中不属于适度效果理论的是( )。
A．议程设置功能论 B．沉默的螺旋论
C．魔弹论 D．文化规范论
4．( )是人类传播史上的第二座理程碑。
A.文字 B．声音
C．印刷 D．电子
5．媒体广告整体形象对广告效果的影响被称为( )。
A.干扰度 B．广告环境
C．编辑环境 D．媒体环境
6．焦点广告起源于( )。
A．英国 B．德国
C．法国 D．美国
7．在产品导入期，需要强调的媒体指标首先是( )。
A.覆盖率 B．收视率
C．开机率 D．到达率
8．报纸与直邮的组合是一种( )。
A.瞬间媒体与长效媒体的组合 B．可控媒体与不可控媒体的组合
C．投放时间与强度的组合 D．跟随环绕消费者的媒体组合
9．调查显示，周日版被公认为适宜刊播出售消费品的广告，因此一些日用品商家选择。