新媒体艺术概论04
李新建和劳申伯格在拉萨
新媒体艺术概论04
新媒体艺术概论04
莲花系列
新媒体艺术概论04
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/21
新媒体艺术概论04
（一）新媒体催生了新符号
视觉符号
:-> :D :-@ :’（ :\
代表含义
微笑 咧嘴大笑 不高兴地噘嘴 伤心地流泪
撇嘴
视觉符号
：p B-） %-） :-[ :o
代表含义
歪嘴笑 带眼镜人的笑脸 笑得眼睛挤到一起了 男生的笑 惊讶：啊！
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（二）新符号的特征
1、从组合构成上来看，新符号是旧元素的新组合； 2、从表现效果上来看，新符号是以形达意，引发联想； 3、新符号更精致、更准确，清晰而完美； 4、新符号共同的心理特征：大胆、幽默、简约、夸张； 5、新符号源自于新媒体的技术特点。
此次展览为日后中国美院成立新媒体艺术中心和 成立新媒体艺术系奠定了不可忽视的根基。
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陈劭雄 视力矫正器3 1996
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高世名、高世强、陆磊 可见与不可见的生活 1996
新媒体艺术概论04
杨振忠 鱼缸 1996
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第二节 新媒体视觉艺术的基本特征
一、新媒体视觉艺术的认知与表现
P.O.P是Point of Purchase（售点广告）的缩写；
凸现了波普艺术的特点：流行性和商业性。
代表性艺术家：安迪•沃霍尔（Andy Warhol）
广泛利用丝网印刷、照相制版、拼贴后手绘及使用现 代商业社会的废弃物为创作的手段与材料。
可乐的空罐子、玛丽莲·梦露的系列照片、堆集的包 装箱、废旧的汽车零件等。
第二节 新媒体视觉艺术的基本特征
一、新媒体视觉艺术的认知与表现 二、新媒体视觉艺术的信息、媒介与符号 三、新媒体视觉艺术的平等与世俗
新媒体艺术概论04
关键词：
波普艺术 媒体艺术 视觉艺术
思考题：
1、简述新媒体视觉艺术的历史沿革； 2、简析新媒体视觉艺术的基本特征。
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下周内容：
第四讲：电子音乐艺术
（一）多媒融合 （二）互动参与
二、新媒体视觉艺术的信息、媒介与符号
（一）新媒体催生了新符号 （二）新符号的特征
三、新媒体视觉艺术的平等与世俗
（一）“平等”与“个性” （二）公众精英意识的消亡 （三）技术进步与艺术大众化
新媒体艺术概论04
（一）多媒融合
新媒体艺术概论04
（二）互动参与
新媒体艺术概论04
1、波普艺术 2、装置艺术
3、光效应艺术 4、录像艺术
二、20世纪90年代：发展
1、资助渠道转轨
2、专题展会推介
3、博物馆展出与收藏 4、企业赞助升温
三、中国新媒体视觉艺术：兴起
1、不同的媒体情结 2、渐悟的媒体意识
3、多样的表现形态 4、含混的概念范畴 新媒体艺术概论04
1、波普艺术
Pop（波普）是英文Popular（通俗的、大众的）缩写；
光效应艺术家认为，用严谨的科学设计亦可激活视神 经，通过视觉作用唤起并组合成视觉现象，达到与传统绘 画同样动人的艺术体验。
这些作品虽然是静态的，但是却可以形成运动幻觉， 甚至达到令人眼花缭乱的效果。
代表性艺术家：瓦萨雷利（Victor Vasarely）和莱利
（Bridget Riley）
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瓦萨雷利(1908-1997)
法国画家。早年学医，1928年以后转而研究美术。 曾在巴黎参加抽象-创造画会的活动。作品多次在国际性 美术大展上获奖。
他精通色彩理论，对视觉艺术作过大胆的探索，并 且擅长用抽象图形构成画面，造成颤动、变形、运转或 错觉的效果。
他反对艺术有平面、立体之分，将自己的作品解释 为“是多次元的错视艺术”。
录像艺术通常有两种形式，一种是录像装置，通过 重构电视机的视频输出，以及用电视机完成空间造型实 现观念的表达；一种是录像带，借助经过设计的影像画 面来表达艺术家的观点。很多录像艺术家在这两个方面 都做出了大胆的尝试。
代表性艺术家：白南准
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白南准（1932-2006）
白南准涉足了音乐、戏剧、装置等多种艺术媒介， 特别是在电视成为普遍的大众文化方式之后，他积极实 验了电视视觉幻象等技术，努力将不同门类的艺术合为 一体，以敏感的姿态迎接新技术对艺术的介入和应用。
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瓦萨雷利作品
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瓦萨雷利作品
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瓦萨雷利作品
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莱利
布里奇特·路易斯·莱利(Bridget Louise Riley， 1931—)是一位有创造性的英国女画家。
1960年前，她主要画人物和风景，后来，她投入到 光效应艺术中，创作出一批很富动感的作品。
1963年，他的个展“对音乐的说明———电子电视 ”在德国乌波塔的帕那斯艺廊举行，首次把11台经过艺 术改造的黑白电视机作为媒材使用于装置艺术作品。这 是电视屏幕第一次被引入当代艺术展览，标志着VIDEO 装置艺术的诞生。
白南准被认为是新媒体艺术领域的拓荒者，后来的
视频艺术多受其影响。
新媒体艺术概论04
新媒体艺术概论04
2020/11/21
新媒体艺术概论04
本周内容：
第三讲：新媒体视觉艺术
第一节 新媒体视觉艺术的历史沿革 第二节 新媒体视觉艺术的基本特征 本讲重点：新媒体视觉艺术的基本特征 本讲难点：新媒体视觉艺术的文化内涵
新媒体艺术概论04
第一节 新媒体视觉艺术的历史沿革
一、20世纪70年代：滥觞
虚拟与仿真技术触发了人们更多的灵感和创造力， 但同时也容易让人迷失审美，有人说，虚拟艺术将是审 美活动在虚拟空间中的泛滥，而不是审美活动的普及。
新媒体艺术概论04
小结：
第三讲：新媒体视觉艺术
第一节 新媒体视觉艺术的历史沿革 一、20世纪70年代：滥觞 二、20世纪90年代：发展 三、中国新媒体视觉艺术：兴起
新媒体艺术概论04
（三）技术进步与艺术大众化
普通大众通过Flash可以全面地接触艺术创作，哪 些人才是“艺术家”似乎已经不好区分了。
在网络这个虚拟空间中，艺术文本、样式会不断 “生长”，因为传播者和受众之间、艺术家与艺术欣赏 者之间具有平等的地位，网络艺术的鉴赏者同时又是艺 术的参与者，他们的评论、修改都可以直接改变艺术原 作，要么更加完善原作，要么独辟出一件新的作品。
《电子大提琴》
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《电视佛》
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张培力 30x30厘米 1988
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现象与影像：中国录像艺术展
1996年9月，中国第一个当代录像艺术展“现象与 影像：中国录像艺术展”在杭州的中国美术学院画廊 开展，吴美纯和邱志杰是策划人。
参与此次展览的艺术家在今天已成为中国当代艺 术新媒体势力的中坚力量。
《流》作于1964年，是其有名的黑白绘画系列中的 一幅。
线条之间的关系似乎经过了仔细的推算和精心的编 排，在画面上造成波折流转的效果。
当眼睛盯着它时，画面便不断地起伏波动，“流”
的幻觉产生了。
新媒体艺术概论04
莱利的《流》
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4、录像艺术
影像技术的发展普及和大众电视网的建设是一个重 要的因素。影像成为艺术家创作的素材，比如汉密尔顿 1969年的作品《我梦想白色圣诞节》就是把一个电影镜 头转换成负片效果，从而使画面中的白人歌手变成了黑 人歌手，讽刺性地暗示了这位歌手所唱的歌。
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2、装置艺术
装置艺术是指艺术家对现成品加以选择、加工和组合， 并呈现在特定的时空中，通过与观看者的交流表达出艺术 家的观念。
装置艺术的观念表达于特定的时空，而且很多装置艺 术品并非永久性的、甚至以“过程”的方式展现出来。 代表性艺术家：劳申伯格
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3、光效应艺术
Op Art，又称“欧普艺术”，作品是按一定规律排列 而成的波纹或几何形画面，依据光学原理，颜色转移时显 现出的波形变化，会给人造成视觉差错的“光效幻象”。
第一节 什么是电子音乐 第二节 电子音乐艺术的历史沿革 第三节 电子音乐艺术的发展趋势 第四节 电子音乐艺术的基本特征
新媒体艺术概论04
沃霍尔
新媒体艺术概论04
新媒体艺术沃霍尔（作者），迈克尔•杰克逊（作品）， 创作于1984年
新媒体艺术概论04
新媒体艺术概论04
新媒体艺术概论
新媒体艺术概论新媒体艺术是指以数字技术为基础，结合计算机、网络和互动技术等现代科技手段进行创作的艺术形式。
它以数字媒体为媒介，将传统艺术与科技创新相结合，创造出丰富多样的艺术作品。
新媒体艺术的特点之一是互动性。
通过计算机与观众之间的交互，艺术家可以使观众成为作品的一部分。
观众可以通过触摸屏、体感设备、虚拟现实眼镜等方式与作品进行互动，改变作品的形态和内容，融入到艺术创作的过程中。
这种互动形式使观众不再是被动接受艺术作品，而是能够主动参与其中，体验到前所未有的艺术享受。
另一个重要特点是多媒体性。
新媒体艺术往往利用了多种媒体形式，如音频、视频、图像、动画等，将不同的媒介进行融合和交叉。
这种多媒体的形式使得艺术作品更加丰富多样，增加了艺术家表达的自由度，也丰富了观众的感官体验。
新媒体艺术还注重跨界合作。
在创作过程中，艺术家经常需要与程序员、设计师、工程师等多种专业领域的人员合作。
他们共同研究和开发科技工具，探索新的艺术形式和创作方法。
跨界合作极大地推动了艺术的创新和发展，也为艺术家提供了更广阔的创作空间。
新媒体艺术在传播上具有天然的优势。
凭借互联网的普及，艺术作品可以通过网络迅速传播，与更广大的观众群体进行互动和分享。
通过社交媒体平台、艺术网站和艺术活动等渠道，新媒体艺术作品可以跨越地域和时间的限制，使更多的人能够接触和欣赏到艺术的魅力。
总体来说，新媒体艺术以数字技术为基础，通过互动、多媒体和跨界合作等方式，创造出丰富多样的艺术作品。
它打破了传统艺术的边界，将科技和艺术相结合，为观众带来了全新的体验和感受。
新媒体艺术无疑是当今艺术创作领域中的一股重要力量，为艺术的发展和创新注入了新的活力。
新媒体艺术是当代艺术领域最具创新力和发展潜力的艺术形式之一。
它以数字技术为基础，结合计算机、网络和互动技术等现代科技手段进行创作，以多媒体的形式呈现出来。
新媒体艺术不仅在艺术创作方面探索了新的可能性，同时也在观众的参与和互动中提供了新的感受和体验。
《新媒体艺术概论》课件
新媒体艺术在现代社会的应用
数字广告
数字艺术家们通过创新的技术， 为广告带来了更具表现力的视觉 形式。
电子游戏设计
数字艺术家和游戏设计师们共同 合作，推出了众多充满创意的游 戏产品。
虚拟博物馆展览
利用虚拟现实技术创造的虚拟博 物馆，为观众带来更真实、更全 面的博物馆展览体验。
新媒体艺术对未来的影响
我们可以期待新媒体艺术在未来更多领域的应用 与创新
1 文化交流
新媒体艺术可以搭建全球文化交流的桥梁，推动不同文化之间的相互理解和交流。
2 技术创新
新媒体艺术对现有技术提出了更高的要求，也推动了技术的不断创新。
3 社会思考
新媒体艺术通过舞台艺术和视觉艺术创造出更为真实的社会模型，带来了更深的社会思 考。
新媒体艺术的未来展望
新审美感觉
未来新媒体艺术的发展将取决 于艺术家的想象和技术的创造 力，我们可以期待更多创新的 视觉体验。
艺术在科学中的发挥
科学家和艺术家之间的互动促进了艺术创造的发展。新媒体艺术从科学中汲取灵感，让艺术 变得更具生命力。
新媒体艺术的特点与技术
数字化的创作工具
数字画笔、数字荧光笔等高效工 具被广泛应用，其灵活性与创造 性的优点深受艺术家们的青睐。
虚拟现实技术
人工智能技术
虚拟现实技术打破了现实与虚拟 之间的边界，带来了更为丰富的 视觉体验，使观众更能沉浸其中。
新媒体艺术家运用人工智能技术 创造出令人惊艳的艺术作品，使 得观众们更能感受到其创新性。
新媒体艺术的创作与表现形式
1
数字绘画
通过数字技术绘画，表现出天马行空的
数字雕塑
2
创意想象。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
自考00504《艺术概论》复习资料
《艺术概论》复习资料艺术活动的构成根据艺术活动的发展及其当代状况，可以将艺术活动视作一个系统，它由4个要素或环节构成。
1．客体世界即艺术活动所反映和表现的客观社会生活及自然界，具有审美价值的客体世界是艺术创造的主要对象。
2．艺术创作与制作艺术创作即艺术家基于自身的审美经验和审美体验，运用特定的艺术语言和材料，所进行的从审美意象到艺术形象或艺术意境的创造性活动。
艺术制作与艺术创作密切相关，它更多地体现出以物质性制作为主的特点。
在当代艺术活动中，艺术制作显示出重要的和具有相对独立性的意义。
3．艺术作品即艺术创作和艺术制作的成果，是由艺术主体创造的审美意识物态化的表现形式。
4．艺术传播与接受艺术传播即借助于一定的物质媒介和传播方式，将艺术信息或作品传递给接受者的过程。
艺术接受即在传播的基础上，以艺术作品为对象、以鉴赏者为主体，积极能动的消费、鉴赏和批评活动。
关于艺术发生的几种学说：（1）摹仿说认为艺术起源于人类对于自然或现实生活的摹仿。
这是一种有关艺术起源的最古老的理论，它在古希腊的哲学家中比较流行，德谟克利特、亚里士多德等人均持这种观点。
（2）游戏说认为艺术活动起源于人类所具有的游戏本能。
一方面由于人类具有过剩的精力，同时由于人类可以将这种过剩的精力运用到没有功利性的活动中，于是体现为一种自由的游戏。
德国的席勒，英国学者斯宾塞、德国学者谷鲁斯均持这样的观点。
（3）表现说认为艺术起源于人类情感表现和交流的需要。
持这一观点的有意大利美学家克罗齐、英国史学家柯林伍德、美国学者苏珊·朗格等。
（4）巫术说认为艺术起源于原始民族的巫术仪式活动。
这是在近代西方学术界最具影响的一种理论。
这个学说最早由英国学者爱德华·泰勒提出，英国学者詹姆斯·弗雷泽也持这一观点。
（5）劳动说认为艺术产生的根本动力和原因，在于人类的实践活动，尤其是占主导地位的物质生产实践活动。
这是对艺术产生根本原因最具影响的揭示。
《新媒体艺术概论》课件
新媒体艺术将与科学领域进行更紧密的结合，探索科技与艺术的交融点。
科学与艺术的结合
新媒体艺术将与其他学科领域进行合作，如文学、音乐、舞蹈等，产生更多元化的艺术形式。
跨学科合作
新媒体艺术将更加关注社会议题，通过作品反映当代社会的热点问题。
社会议题
公共空间与环境艺术
新媒体艺术将广泛应用于公共空间和环境设计中，提升城市的文化氛围。
交互艺术是新媒体艺术中的一种重要形式，它强调观众的参与和互动。交互艺术的创意实现包括使用传感器、控制器、投影等技术，以及利用编程、游戏设计等技术实现互动效果。
交互艺术具有高度的互动性和体验性，可以让观众参与到艺术作品中，而且可以通过不同的交互方式和媒介实现不同的创意和效果。交互艺术还可以与虚拟现实、增强现实等技术结合，创造出更加沉浸式的互动体验。
04
新媒体艺术的社会影响与价值
创新教学方式
新媒体艺术可以应用于教育领域，通过虚拟现实、增强现实等技术，提供更为生动、形象的教学方式。
提高学习效果
新媒体艺术作品具有视觉冲击力，能够吸引学生的注意力，提高学习效果和兴趣。
培养创造力
新媒体艺术教育可以培养学生的创造力、想象力，以及解决实际问题的能力。
新媒体艺术的未来展望
随着数字技术的不断进步，新媒体艺术将更加依赖数字技术进行创作和呈现。
数字化
新媒体艺术将更加注重观众的参与和互动，打破传统艺术的单向展示方式。
交互性
VR和AR技术将为新媒体艺术提供更广阔的表现空间，让观众沉浸在虚拟的艺术世界中。
虚拟现实与增强现实
AI技术将为新媒体艺术创作提供更多可能性，例如生成独特的艺术作品或为艺术家提供创作灵感。
《新媒体艺术概论》ppt课件
新媒体概论第四章
三 新媒体的商业模式
新媒体 概论
■ 4.传统媒体的商业模式可以抽象为规模经济和“二次售 卖”模式。 其所依附的条件，主要包括以下几个方面： 一、传统媒体的市场地位来自于其重要的媒介角色，作为 主要的内容信息加工和制作者，可以把内容售卖给读者， 又把读者的注意力售卖给广告商； 二、是按照规模经济的理论，发行量越大收视收听率越 高，受众数量越大，传统媒体的赢利能力越强；三是传统 媒体的核心产品，面向的是被假设为具有共同偏好的大众 而生产、由媒介机构单向传播的共同产品。
一 传媒产业
新媒体 概论
1.2 中国传媒产业发展历程
■ 1.文化产业在中国并不是没有自己的传统，至少在 “十里洋场”的上海，20世纪30年代已有产业化规 模的新闻出版、电影和娱乐文化。
一 传媒产业
新媒体 概论
■ 2.当代中国文化产业的起步可以追溯到改革开放之初， 有学者将中国文化产业的发展分为三个阶段： 第一阶段为1985年以前的起步阶段，它以文化的流通 领域的发展和规范之外的娱乐业的兴起为标志； 第二阶段为1985—1992年，这一时期产业化的浪潮扩 展到了文化制造业和文化服务业，还出现了各种形态的文 化企业，广告公司大量出现； 第三阶段为1992年以后，文化产业化的声浪从多种所有 制企业进一步扩展到国有大型骨干文化单位，并且这些文 化单位实行了初步的体制改革，与政治、政府的关系有所 松动。
新媒体 概论
■ 3.1 传统媒体与新媒体商业模式的差异 ■ 3.2 建立在长尾理论与微内容生产上的 新媒体经济模式 ■ 3.3 新媒体的主要盈利模式
三 新媒体的商业模式
新媒体 概论
3.1 传统媒体与新媒体商业模式的差异
■ 1.商业模式就是能够为企业带来源源不断的赢利能力的 模式，是探求企业利润来源、生成过程、产出方式和管理 控制的系统构架和方法。 商业模式有时也被称为赢利模式。能够持续赢利的模 式具备整体性、结构性的特点，各类企业、各类行业运营 环境不同、组织架构不同，商业模式的组成部分也会有很 大差异，但这些组成部分之间有高度的关联性。商业模式 不是一成不变的，在变动的市场环境中需要作出适应性的 变化，进行持续的创新，使一种商业模式有持续的盈利模 式 。
数字媒体艺术概论第4章
美国：文化巨无霸
美国文化以及相关产业的增加值高达5000 多亿美元，在GDP中的比重已到达到18%25%。目前全美从事文化艺术及其相关产 业的人员有1700多万人。美国400家最富 有的公司有72家是文化企业。
据统计，在每年美国商品的出口项目中 ,视听产 品的出口额紧随航空业和食品业之后，位居第三 ,已占全球市场的57.6% ,其中音乐唱片占全球消 费量的60% 。美国电影产量虽然仅占全球的6%, 但市场占有率却高达80%。
哥伦比亚
好莱坞
环球
梦工厂
华纳
华纳经典影片：
《卡萨布兰卡》（1942年） 《无故反叛》（1957年） Matrix(黑客帝国) Batman(蝙蝠人) ER、Friends（六人行） The West Wing
世界上票房最高的十大电影
一、泰坦尼克号 二、魔戒III 王者回来 三、哈利·波特与邪术石 四、魔戒二部曲：双城奇谋 五、星战前传之魅影危机 六、怪物史莱克2 七、侏罗系公园 八、哈利波特与火苗杯 九、哈利·波特与密屋 十、魔戒首部曲：魔戒现身
模比电子业和汽车业还要大。 《时代》杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个
产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过
其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。
特点2：
以国家标志性品牌为核心，全面打造本国 文化产业的国际竞争力。
美国国家品牌：电影
2010年3月12日美国电影协会（MPAA）发布了《2009年电影 市场统计报告》，2009年美国电影全球票房收入再创纪录 ，达到299亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲 破百亿大关，达到106亿美元，占全球票房的36%。除有7亿 多美元来自加拿大市场，其余98.7亿美元均来自美国本土 市场。海外票房收入193亿美元，占全球票房的64%。
新媒体艺术概论01(绪论)
新媒体节目中一切具有艺术性（审美性）的东西；
2、广义层面上的含义
新媒体上的一切艺术类节目，包括以数字方式复制 的传统艺术作品；
3、狭义层面上的含义
以数字多媒体及互联网技术为支撑，在创作、承载 与传播等艺术行为方式上全面出新，进而在艺术审美的 感觉、体验和思维等方面产生深刻变革的新型艺术形态 称为新媒体艺术。
审美体验与一般情感体验的区别主要在于实 践属性（即掌握世界的方式）不同； 关键在于在审美实践中实践主体对客体所持 有的是一种审美态度； 既不是科学实践中的纯理性态度，也不是物 质生产与生活实践中的纯功利态度； 审美体验的本质特征在于它的超越性。
审美情感体验系统
审美主体
审美态度
审美客体
审美情绪 （生理反应）
要点：
第一节 新媒体艺术研究的对象
第二节 新媒体艺术研究的理路 第三节 新媒体艺术研究的方法
第一节 新媒体艺术研究的对象
一、同词异义的辨析：“新媒体艺术” 指什么 二、异词同义的辨析：“新媒体艺术” 叫什么
辨析：审美与非审美，艺术与非艺术
三、新媒体艺术的三重含义
四、三重含义各自的研究价值
审美与非审美
三、关键是新载体与传播方式所造成的艺术活动方 式与文化意义的嬗变（创作与欣赏）； 四、核心是新的艺术语汇的构成与新的审美意味及 功能的生成； 五、目标是探索价值构成与评价体系。
第三节 新媒体艺术研究的方法
多媒体和网络首先是作为信息传布的新型媒 介和载体出现的，这带来了新媒体艺术诸多的功 能性特点；不少研究者将其误认为新媒体艺术的 本质特征，而难于深入到本质特征的把握。 走出这一泥沼必须牢牢把握住三个方法要点： 一、整合的方法 二、比较的方法 三、互动的方法
新媒体艺术制作及运营全解指南
新媒体艺术制作及运营全解指南第一章：新媒体艺术概述 (2)1.1 新媒体艺术的定义与范畴 (2)1.2 新媒体艺术的历史与发展趋势 (2)1.2.1 新媒体艺术的历史 (2)1.2.2 新媒体艺术的发展趋势 (2)第二章：新媒体艺术制作基础 (3)2.1 制作工具与软件介绍 (3)2.2 制作流程与技巧 (3)2.3 创意思维与设计理念 (4)第三章：交互式艺术制作 (4)3.1 交互式艺术的原理与应用 (4)3.2 交互式设计的方法与技巧 (5)3.3 交互式艺术作品的测试与优化 (5)第四章：虚拟现实艺术制作 (6)4.1 虚拟现实技术的应用 (6)4.2 虚拟现实艺术作品的创作方法 (6)4.3 虚拟现实艺术的展示与传播 (6)第五章：数字影像艺术制作 (7)5.1 数字影像技术的特点与应用 (7)5.2 数字影像艺术作品的创作流程 (7)5.3 数字影像艺术的后期处理与展示 (8)第六章：数字音频艺术制作 (8)6.1 数字音频技术的原理与应用 (8)6.1.1 数字音频技术原理 (8)6.1.2 数字音频技术应用 (9)6.2 数字音频艺术作品的创作方法 (9)6.2.1 创作工具与软件 (9)6.2.2 创作流程 (9)6.3 数字音频艺术的传播与展示 (10)6.3.1 传播途径 (10)6.3.2 展示形式 (10)第七章：新媒体艺术运营策略 (10)7.1 市场调研与定位 (10)7.2 运营模式与推广策略 (11)7.3 品牌建设与粉丝经营 (11)第八章：新媒体艺术展览策划 (12)8.1 展览策划的基本原则 (12)8.2 展览内容与形式的创新 (12)8.3 展览的组织实施与推广 (13)第九章：新媒体艺术市场营销 (13)9.1 新媒体艺术产品的市场定位 (13)9.2 新媒体艺术市场营销策略 (14)9.3 新媒体艺术市场的发展趋势 (14)第十章：新媒体艺术产业链分析 (15)10.1 新媒体艺术产业链的构成 (15)10.2 产业链中的关键环节 (15)10.3 新媒体艺术产业的未来展望 (15)第一章：新媒体艺术概述1.1 新媒体艺术的定义与范畴新媒体艺术是指在数字技术和网络环境下，运用计算机、网络、多媒体等现代信息技术手段创作的艺术形式。
顾群业：新媒体艺术概论
新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合，是媒体传播市场发 1）经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个 阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。 2 ）在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从 边缘走向主流。其中以微博、微信、微视最为典型。 3 ）新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。广播相对 报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒 体。科学技术在发展，媒体形态也在发展，如今需要关注在数 字媒体之后的新媒体形态。
传媒研究
新媒体与新媒体艺术
a.作为传播媒介的新媒体为新媒体艺术提供传播平台； b.新媒体艺术为新媒体提供传播内容。 c.新媒体媒介的拓展，为新媒体艺术表现手段提供了更多的选择。
（二）当代艺术
1、作为当代艺术的新媒体艺术
重力细胞（日本）2005 三上晴子 与 市川创太 投影仪、屏幕、GPS接收器、特制传感器、特制钢板地面、电脑 重力在没有反作用力即阻力的情况下则无法体现。作品借助特定的设备和感应器提供一个假设的动 力空间，在现场自由走动，参观者能感受到通常不宜察觉的重力，以及其阻力，或是来自别的参与 者的影响。参观者的所有移动及位置变化均通过感应器被转换为声音、光（发光二极管）和几何图 像，因此，整个空间在这个互动装置的环境中发展或变化该作品给了人们一个感受消除重力的可能 性的机会。
新媒体艺术概论
顾群业
2014年3月补充修订
新媒体艺术的三个视角
（一）传媒研究 （二）当代艺术 （三）展示设计
（一）传媒研究
传媒研究
1、何为新媒体？ 新媒体是相对传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术， 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电 脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的 传播形态。
最新新媒体概论第四章-新媒体类型ppt课件
• 1、做实验时需要6V的电源，则要 用 ____节干电池串联，或用 ___ 节蓄电池串联才行。电压的作用是 使_____________定向移动形成 ____________的原因。
2、路在图图是1(中，)。能测出灯L1两端电压的正确电
图1
• 3、如图2所示的电路中，当开关S 合上时，电压表测的是( )。
网络群体传播
• BBS群体传播优势 • 公开性与匿名性 • 高自由度 • 话语赋权 • 层级性 • 资料性
网络群体传播
• BBS群体传播劣势 • 高争议性 • 低信用度 • 非法内容
网络群体传播
• 目前正式组织内的网络传播主要是指基于一 个企业（单位）Intranet平台的传播。
• 对于组织来说，要有效的利用网络进行传播， 可以依靠两种主要的网络技术，Intranet和 Internet。
Web2.0
• Web2.0的特征
• 微内容，网络上至少拥有一个唯一编号或地址的元 数据和数据的有限的汇集。比如一条评论、图片， 朋友圈等。
• 开放性，架构开放，版权开放。 • 社会性，表现为网络用户参与的社会性和交往的社
会性。
Web2.0
• Web2.0是革命，不是炒作！
Web2.0
电压练习
• 将下面右图连成电路，要求里L1、L2 并联，电压表测L1两端电压。
• 谢谢！
网络大众传播
• web2.0是以互联网作为跨设备的平台，其应 用程序充分发挥平台内在优势，软件以不断 更新的服务方式进行传递，个人通过组成群 体贡献自己的数据和服务，同时允许他人进 行聚合，以达到用户越多、服务越好的目的。
Web2.0
• Web2.0实践着网络社会化和个性化的理想， 使个人成为真正意义上的主体，实现互联网 生产方式的变革，从而解放生产力。