市场营销专业论文开题报告范文模板
市场营销开题报告范文
市场营销开题报告市场营销开题报告范文在经济发展迅速的今天，报告有着举足轻重的地位，报告包含标题、正文、结尾等。
那么什么样的报告才是有效的呢？下面是小编收集整理的市场营销开题报告范文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
市场营销开题报告范文1《高职市场营销项目教学法实践》【摘要】随着“项目教学法”发展的不断完善，该方法逐渐渗透到中国职业教育领域，本文针对高职院校办学方针与学生的特点，提出了市场营销专业实施“项目教学法”的步骤，为高职院校市场营销专业实施“项目教学法”提供参考依据。
【关键词】项目教学法;高职院校;市场营销专业一、项目的确定项目确定的合理性是项目教学法实施成败的首要因素。
因此，项目教学在实施前要做严谨的分析并提出严格的要求。
在项目确定的过程中教师和学生都要参与进来，共同探讨项目主题。
同时教师要充分准备项目所涉及到的基本知识点和理论要点，学生要提前准备好要学习的相关资料，做好资料的提前收集与整理。
项目教学法在实施过程中，选择项目内容，定任务是首要问题。
一般项目选题遵循三个原则和三个特性，三个原则分别是：第一，具有价值性。
项目任务来源于生活，服务于生活。
第二，具有多面性。
具体任务为项目内容，不受学科的限制，要求任务完整性。
第三，扩展性。
选择的项目既要符合学生的知识水平，又要激发学生的探索兴趣，因此，选择的项目难度适中，并且要有一定的扩展空间。
确定项目的三个特性具体为：第一，选定的项目要准确体现教学的目标性。
以市场营销专业项目教学法实施为例，选定项目“客户拜访”，体现了该项目重点是培养学生的拜访方案的设计技能，客户拜访各种方法的灵活应用能力，以及沟通交际能力等。
第二，选定的项目要充分体现教学的完整性。
从项目的设计、展开实施到最终完成，所有的步骤及环节都必须具备完整性，即要运用所学知识和技能去解决实际问题，当面临的实际问题被顺利解决后，老师和学生对项目取得的成果会感到欣喜和自豪，从而会产生极大的成就感。
市场营销毕业论文开题报告范文模板
论⽂(设计)题⽬：浅析南昌市⾼校周边餐馆情感营销策略 1.选题⽬的和意义： (1)⽬的：本⼈选题⽅向为情感营销，这是市场营销理念发展的新趋势之⼀。
为了加深⾃⼰对情感营销理论的认识与理解，探索⼩型餐饮企业的情感营销策略，从⽽理论结合实际，特撰写此毕业论⽂。
(2)意义：通过对情感营销相关研究成果的认识，本⼈发现国内外有关情感营销的研究，基本⽅向有三种：情感营销理论研究，建⽴在某个⾏业基础上的的应⽤型研究，建⽴在某个⼤品牌或⼤公司(如迪斯尼乐园)基础上的应⽤型研究。
总的来说，前⼈的研究基本以⼤企业、⼤品牌这样⽐较⾼的层⾯来开展，对⼩企业的相关研究偏少。
但个⼈认为，对这些⼩企业，甚⾄是个体户的相关研究也不乏实践意义，因为只要有营销⾏为的市场主体就⼀定有相应的营销策略，当然包括情感营销策略。
于是，本⽂以⼩型餐饮为例进⾏情感营销研究就有⼀定的现实意义和学术意义了。
2.主要研究内容(含论⽂提纲)： 本⽂以理论分析为基础，结合学校周边餐馆的实际经营和服务⽔平来具体研究情感营销，制定出适合其发展的情感营销策略。
各部分章节划分如下： 3.完成论⽂(设计)的条件、⽅法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考⽂献等内容： (1)实验设计：本⽂拟采取理论研究和实践调查相结合的⽅式，先通过⼤量阅读相关⽂献，了解重要理论成果，再通过调查的⽅式收集⼀⼿资料，并进⾏整理分析，最后提出⾃⼰的观点和见解，形成系统的论⽂。
(2)调研计划：先通过经常性的实地考察与亲⾝体验，再通过随机抽样的⽅式，抽取⼤概150的样本容量进⾏问卷调查，从⽽得出⼤家对学校周边餐馆的整体看法，并初步测试策略的可⾏性。
(3)⼀⼿资料收集：本⼈通过问卷调查和实地考察，全⾯了解学校周边餐馆现状和问题，并对问卷数据进⾏及时地整理和分析。
⼆⼿资料收集：通过查阅学校图书馆⾥的书刊、杂志、期刊等，并充分利⽤学校数据库资源，收集相关资料，获取相关信息。
(4)参考⽂献： [1] [美]巴⾥·费格著，王国新译，1998：《市场营销——攻⼼为上》，上海⼈民出版社。
市场营销优秀开题报告
市场营销优秀开题报告尊敬的评审专家：首先，非常感谢您能抽出时间评审我的市场营销优秀开题报告。
我将在接下来的文字中介绍我开题的研究内容、研究背景和目的、研究问题、研究方法以及预期结果。
1. 研究内容：我的研究将关注市场营销策略的效果与影响。
具体来说，我将探讨某公司在推广新产品或服务时使用的市场营销策略，以及这些策略对消费者行为和品牌认知的影响。
2. 研究背景和目的：现代市场竞争激烈，企业不断寻求创新的市场营销策略来吸引目标消费者。
然而，很多时候，公司在决策市场营销策略时缺乏科学依据，容易盲目效仿他人的做法。
因此，本研究的目的是通过深入分析市场营销策略的效果和影响，为公司提供科学决策依据，提高他们的市场竞争力。
3. 研究问题：在本研究中，我将提出以下研究问题：- 不同市场营销策略对不同消费者群体的效果是否存在差异？- 哪些市场营销策略对提高品牌认知和消费者行为的影响最为显著？- 消费者行为和品牌认知之间的关系如何？4. 研究方法：为了回答上述研究问题，我将采用定量研究方法，具体包括问卷调查和实验设计。
首先，我将设计一份调查问卷，以收集消费者对不同市场营销策略的评价和反馈。
然后，我将选取一部分受访者作为实验组，对其进行特定市场营销策略的实际操作，并观察其实际行为和品牌认知的变化。
最后，我将分析所得数据，以得出研究结论。
5. 预期结果：我预期本研究将得出以下结论：- 不同市场营销策略对不同消费者群体的效果存在差异，需要因地域、性别、年龄等因素进行差异化决策。
- 具有创新性、个性化的市场营销策略将对提高品牌认知和消费者行为产生积极影响。
- 消费者行为和品牌认知之间存在一定的相关性，通过有效市场营销策略可以增强品牌认知，进而影响消费者行为。
感谢您的阅读与评审！我期待您的宝贵意见和建议，以帮助我完善本研究的设计和内容。
市场营销毕业论文开题报告
市场营销毕业论文开题报告一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）（一）选题的目的和意义2010年第一季度全球净增手机用户数1.68亿，使手机用户总数达到48.2亿。
手机市场已经成为继互联网经济之后最值得期待的盈利点，这个曾经被视为洪水猛兽的手机如今已成为人人争抢的香馍馍。
全世界都可以看手机市场有巨大商机，使得手机市场的竞争日益激烈，恶性竞争不止一次的出现，从而导致手机终端的销售利润一再降低，使得销售利润大大降低。
如何在手机市场争取高利润，已经成为迫在眉睫的问题。
现在先让我们看看是谁在引领手机行业前进。
2010年苹果领跑了手机行业，在利润方面苹果也不负重望成为全行业的排头兵。
这就不得不让人思考，如何在竞争日趋激烈的手机市场分得一份羹将是众手机商的最为关注的问题。
此时正需要一个能突出自己特点的产品和新颖的营销策略给手机市场带来高利润——差异化营销策略正是解决恶性竞争的有效手段，是企业的希望。
差异化市场营销是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。
企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。
基于此，本论文将以管理学、市场营销学等相关理论为主，旨在通过对国内外主流品牌现状的分析，并结合对苹果公司的营销策略研究，从而得出手机市场的差异化营销策略，并在差异化营销策略实施方面提出一些意见，以帮助手机品牌在激烈的竞争中占有优势，争取高额利润。
（二）国内外研究现状及发展趋势1.国外研究现状伴随着市场竞争激烈，产品同质化明显，同时科技进步人们对于营销理论研究的不断深入，实现差异化的空间范围变得异常广大，迈克尔·波特、彼得·德鲁克等营销大师都很关注差异化营销。
彼得·德鲁克（1985）曾讲过, 若要成功经营企业, 必须做到两点:一是清楚客户真正需要的是什么, 二是用比竞争者更好的创新方法满足客户的需求。
市场营销开题报告范文
市场营销开题报告范文一、选题背景市场营销对于企业的发展具有至关重要的作用。
在当今信息化与全球化的背景下，竞争愈加激烈，企业需要不断提升自身的市场营销能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
因此，本文选取市场营销为研究方向，旨在探究企业如何更好地进行市场营销，提高市场营销的效果和效率。
同时，通过研究现有的市场营销理论和实践，总结出行之有效的市场营销策略和方法，为企业的市场营销活动提供指导。
二、研究目的本研究旨在探究市场营销的相关理论和实践，并结合实际案例，总结出行之有效的市场营销策略和方法，为企业提供市场营销方面的指导和参考。
具体目的如下：1.总结现有的市场营销理论和实践，深入分析市场营销的意义、目标和作用。
2.归纳出市场营销中的核心问题，并针对这些问题提出有效的解决方案。
3.通过分析实际的市场营销案例，并结合市场营销理论，总结出适用于不同行业和不同公司的市场营销策略和方法。
4.探究市场营销的未来发展趋势，为企业未来的市场营销活动提供参考和指导。
三、研究内容1.市场营销的概念和意义市场营销是指企业利用各种手段和工具，对目标市场进行调查、分析、评估，并制定对应的市场营销策略和计划，最终推广并销售产品或服务的过程。
本部分将探究市场营销的基本概念、意义和目标。
2.市场营销策略的制定本部分主要探究市场营销策略的制定方法，包括市场分析、目标市场的确定、产品定位和市场营销组合等方面。
同时，通过案例分析，总结出行之有效的市场营销策略和方法。
3.市场营销推广和销售市场营销推广和销售是市场营销活动的重要环节。
本部分将重点探讨市场营销推广和销售的方法、手段和注意事项，并结合实际案例，总结出行之有效的市场营销推广和销售策略。
4.市场营销的未来趋势市场营销在不断发展和变革，随着社会经济的不断发展和科技的不断革新，市场营销也面临着新的机遇和挑战。
本部分将探究市场营销的未来发展趋势，为企业未来的市场营销活动提供参考和指导。
100个市场营销专业本科毕业论文题目论文格式开题报告模板
市场营销专业本科毕业论文题目论文格式开题报告1、社交媒体营销对品牌忠诚度的影响研究2、数字营销在中小企业中的应用策略研究3、消费者行为分析在市场营销决策中的作用4、绿色营销理念在企业可持续发展中的应用5、品牌故事构建与消费者情感连接研究6、大数据在精准营销中的应用与实践7、内容营销对品牌认知的影响研究8、网络营销中的消费者信任建立机制9、体验营销在零售行业中的应用效果研究10、原创贷写加薇芯伍肆七八零妖叁叁玖11、差异化营销策略在市场竞争中的应用12、市场细分与目标市场选择研究13、文化因素对国际市场营销策略的影响14、数字时代下的品牌传播策略创新15、消费者购买决策过程中的影响因素分析16、社交媒体营销中的口碑传播机制研究17、整合营销传播在品牌建设中的作用18、绿色消费行为与营销策略匹配研究19、情感营销在提升品牌忠诚度中的应用20、原创贷写加薇芯伍肆七八零妖叁叁玖21、数字营销对传统营销模式的冲击与融合22、消费者价值观变化对营销策略的影响23、社交媒体营销中的品牌危机管理24、互联网+背景下的市场营销模式创新25、市场细分与定制化营销策略研究26、绿色营销在环保产业中的应用实践27、基于消费者洞察的营销创新研究28、品牌社群营销与消费者参与度提升29、市场营销组合策略的优化与调整30、原创贷写加薇芯伍肆七八零妖叁叁玖31、数字营销中的个性化推荐算法研究32、消费者感知价值在营销策略制定中的重要性33、绿色营销中的消费者教育与引导34、体验营销在旅游业中的应用与效果评估35、社交媒体营销中的品牌故事叙述策略36、基于大数据的消费者行为预测研究37、数字营销中的社交媒体影响力评估38、市场细分与精准营销策略制定39、绿色营销中的企业责任与消费者期望40、情感营销在快消品行业中的应用案例41、社交媒体营销中的品牌危机应对策略42、市场营销组合中的价格策略优化43、数字营销中的消费者参与与互动研究44、市场细分与目标市场定位的准确性评估45、绿色营销中的企业社会责任与品牌形象46、体验营销在电子商务中的应用效果47、社交媒体营销中的品牌忠诚度提升策略48、数字营销中的创意内容设计与传播49、消费者行为分析在市场营销策略调整中的应用50、市场细分与差异化营销在竞争中的优势51、绿色营销在可持续发展中的作用与挑战52、情感营销在提升品牌认知度中的应用53、数字营销中的社交媒体平台选择与优化54、市场细分与目标市场选择对营销策略的影响55、绿色营销中的消费者环保意识培养56、体验营销在服务行业中的应用与创新57、社交媒体营销中的品牌形象塑造与传播58、数字营销中的消费者隐私保护与数据安全59、消费者行为分析在市场营销预测中的作用60、市场细分与定制化营销在提升客户体验中的应用61、绿色营销中的企业竞争力提升研究62、情感营销在品牌忠诚度维护中的应用63、数字营销中的搜索引擎优化策略64、市场细分与目标市场选择的有效性评估65、绿色营销中的消费者购买意愿影响因素66、体验营销在文化旅游中的应用与效果67、社交媒体营销中的消费者心理分析68、数字营销中的多渠道整合策略69、消费者行为分析在市场营销策略制定中的重要性70、市场细分与差异化营销在品牌建设中的作用71、绿色营销在绿色消费中的推动作用72、情感营销在提升品牌美誉度中的应用73、数字营销中的用户画像构建与应用74、市场细分与目标市场选择的案例分析75、绿色营销中的消费者行为改变研究76、体验营销在在线教育中的应用与创新77、社交媒体营销中的品牌声誉管理78、数字营销中的消费者参与度提升策略79、消费者行为分析在市场营销策略优化中的应用80、市场细分与定制化营销在提升客户满意度中的应用81、绿色营销中的企业社会责任与可持续发展82、情感营销在提升品牌忠诚度中的长期效果83、数字营销中的短视频营销策略研究84、市场细分与目标市场选择的市场适应性评估85、绿色营销中的消费者环保意识与购买行为86、体验营销在零售业中的应用与效果评估87、社交媒体营销中的品牌危机公关策略88、数字营销中的个性化营销策略制定89、消费者行为分析在市场营销策略创新中的应用90、市场细分与差异化营销在提升市场份额中的应用91、绿色营销中的企业绿色形象塑造92、情感营销在提升品牌传播效果中的应用93、数字营销中的移动营销策略研究94、市场细分与目标市场选择的营销策略匹配95、绿色营销中的消费者参与与互动研究96、体验营销在金融服务行业中的应用97、社交媒体营销中的品牌故事传播策略98、数字营销中的消费者体验优化研究99、消费者行为分析在市场营销策略评估中的作用100、市场细分与定制化营销在提升市场竞争力中的应用以上题目涵盖了市场营销专业的多个研究方向，包括社交媒体营销、数字营销、消费者行为分析、绿色营销、体验营销等，旨在培养学生综合运用市场营销理论和方法解决实际问题的能力。
2020年优秀的市场营销毕业论文开题报告
优秀的市场营销毕业论文开题报告市场营销毕业论文开题报告怎么写?下面是为大家的优秀的市场营销毕业论文开题报告，欢迎参考~ 优秀的市场营销毕业论文开题报告研究背景、概况及意义背景及概况：市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。
市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。
. 市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。
满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。
企业必须以消费者为中心，面对不断变化的环境，作出正确的反应，以适应消费者不断变化的需求。
满足消费者的需求不仅包括现在的需求，还包括未来潜在的需求。
现在的需求表现为对已有产品的购买倾向，潜在需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。
企业应通过开发产品并运用各种营销手段，刺激和引导消费者产生新的需求。
随着政府监管趋严，市场逐步规范，竞争压力与日俱增，依靠不规范营销保持生存，将会越来越难。
海尔家电是世界白色家电第一品牌，中国最具价值品牌。
在首席执行官张瑞敏的指导下，先后实施名牌战略，多元化战略，国际化战略和全球品牌战略，现在，海尔集团形成了相对稳定的市场格局，也根据自己的特点建立了适合企业发展的销售渠道。
但随着营销环境的变化，尤其是连锁商业的迅速扩张和电子商务是迅速发展，传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业的发展需要，因此营销渠道创新势在必行。
而与其他家电企业的博弈中，海尔集团只有创新营销观念，进行渠道创新，才能在竞争中争取主动，实现自身的进一步的发展。
选题意义研究主要内容具体结构如下相关理论概述：营销学理论概述营销的概念和特征营销要素营销的分类营销模式发展概述核心力营销理论的概述核心力营销的定义核心力营销的功能核心力营销成要素分析核心力营销基本流程核心力营销理论发展概述青岛海尔公司现行营销策略及核心力营销的可行性上海回力鞋业有限公司介绍上海回力鞋业营销策略分析上海回力鞋业核心力营销的可行性分析核心力营销在青岛海尔公司的模拟运用青岛海尔公司核心力营销运作图青岛海尔公司整合核心力营销实施研究步骤、方法及措施本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。
市场营销硕士毕业论文开题报告
市场营销硕士毕业论文开题报告一、选题背景及意义随着经济全球化的深入发展，市场营销作为企业获取竞争优势的重要手段，扮演着越来越重要的角色。
市场营销硕士研究生的毕业论文是对所学知识的综合运用和实践，也是对市场营销领域一个深入研究的机会。
本文拟就市场营销领域的某一具体问题展开研究，旨在为相关领域的研究提供新的思路和方法，为企业实践提供参考和借鉴。
二、选题内容及研究目的本文拟选题为《数字营销在互联网时代的应用与发展》，旨在探讨数字营销在互联网时代的应用现状、存在问题以及未来发展趋势。
具体研究内容包括数字营销的概念及特点、互联网时代数字营销的重要性、数字营销在不同行业的应用案例分析等。
通过对数字营销的研究，旨在为企业在互联网时代更好地利用数字营销提供参考和建议，促进企业市场营销效果的提升。
三、研究方法本文拟采用文献研究法、案例分析法和问卷调查法相结合的研究方法。
首先，通过查阅相关文献，了解数字营销的发展历程、理论基础和应用现状；其次，选取几个典型的数字营销案例进行深入分析，探讨数字营销在不同行业的应用特点和成功经验；最后，设计问卷调查，收集企业和消费者对数字营销的看法和需求，为研究提供实证数据支持。
四、预期研究成果通过本文的研究，预期可以得出以下几点成果：一是对数字营销在互联网时代的应用现状进行全面梳理，为企业了解数字营销的最新发展提供参考；二是通过案例分析，总结数字营销在不同行业的应用特点和成功经验，为企业制定数字营销策略提供借鉴；三是通过问卷调查，了解企业和消费者对数字营销的需求和看法，为数字营销的进一步发展提供参考依据。
五、研究进度安排第一阶段：文献研究，对数字营销的相关理论进行梳理和总结，撰写文献综述部分；第二阶段：案例分析，选取典型案例进行深入分析，撰写案例分析部分；第三阶段：问卷设计和调查，设计问卷并进行实地调查，收集数据并进行分析；第四阶段：撰写论文，根据研究结果撰写毕业论文，并进行修改和完善；第五阶段：答辩准备，准备毕业论文答辩相关材料，进行答辩。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
市场营销专业论文开题报告范文模板
开题报告是开题者在确认论文主题之后，对论文初步确定内容
的撰写，下面是搜集的市场营销专业论文开题报告范文模板，欢迎阅
读参考。
论文题目：板城酒业品牌营销策略研究
一、选题背景
板城酒业是国内白酒百强企业，重建于1956年,其前身是有着
几百年历史的承德?板城“庆元亨”烧酒作坊。在xx至xx年白酒黄
金发展的十年，板城酒业也顺应市场趋势，快速发展，xx年实现销
售额10亿元，曾经一跃成为河北第一品牌，广告语“板城烧锅酒，
可以喝一点儿”家喻户晓。板城酒业于xx年被联想旗下的丰联酒业
集团全资收购，收购后组织变动、经营策略的改变等，都为其带来了
巨大的影响，企业并没有快速适应，在激烈的市场环境下，被老白干、
山庄赶超，品牌力逐渐衰退。xx年随着行业大环境变化，高端品牌
销售严重下滑，一线品牌纷纷转战腰部价位，白酒“劲腰运动”愈演
愈烈，面对一线外来品牌、区域强势竞品和葡萄酒等可替代竞品的压
力，板城酒业现有品牌营销策略显然难以应对如此激烈的竞争。因此，
笔者希望通过对板城酒业企业内部深入调查，对外部消费者做调研，
发现板城酒业品牌营销策略存在的问题并进行分析，设计出适合企业
发展的品牌营销策略，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
二、研究目的和意义
本文利用科学的研究方法、客观真实的市场数据，以品牌营销
理论为依据对板城酒业的品牌营销策略进行研究分析。希望能够真正
找到板城酒业品牌力衰退、市场占有率下滑的原因，并能提供行之有
效的品牌营销策略，帮助改变板城酒业目前的不利状况，提升品牌地
位，重新获得竞争优势。旨在为板城酒业未来品牌发展提供有利的理
论参考，并且希望本研究对其他酒类企业品牌营销有借鉴意义。
三、本文研究涉及的主要理论
曹垣、廖仁春(xx)认为我国企业营销的问题主要体现在品牌和
品牌营销意识薄弱，不少企业虽有质量上乘的产品，却很难形成品牌
优势;品牌定位雷同，品牌设计缺乏个性;把品牌传播等同于做广告;
李超(xx)认为我国企业品牌营销过程中除以上问题外，在品牌推广方
面也存在问题，具体表现为品牌推广方式单一，难以形成口碑效应。
周正(xx)指出我国不少企业对品牌营销存在扭曲性的认识，把品牌简
单地理解为产品的知名度和美誉度。
企业常用的品牌策略主要有品牌延伸策略、多品牌策略、品牌
联合策略等，不同学者对具体品牌策略的认识各不相同。影响品牌策
略选择的因素也是多种多样的，归纳起来可以发现，学者们专门对品
牌策略选择影响因素的探讨主要集中在企业多元化经营或企业不同
成长阶段的分析。笔者认为企业选择品牌策略的影响因素是错综复杂
的，不仅需要考虑企业面临的各种多变的外部环境，更要考虑企业自
身的特点和拥有的资源，行业成熟度、企业所处的行业位置、企业资
源状况等，现有对品牌策略影响因素进行研究的文献不多，所涉及内
容还不够全面，例如都未考虑决策者偏好的因素。
综合大量文献关于品牌定位的描述，总结得出正确的品牌定位
应围绕顾客心智展开，通过独特的形象设计，广泛的传播，在消费者
心智中形成深刻的品牌印象，这一印象是企业希望消费者获得的品牌
形象，并且要能够与目标顾客产生情感共鸣，即在某种程度上满足目
标顾客的情感诉求。品牌传播：关于品牌传播，学者们也给出了不同
的定义，通过大量阅读，笔者发现余明阳与舒咏平的定义重点强调品
牌传播手段，认为要开展品牌传播就需要充分利用广告、公关、人际
传播及各种媒介资源。他们忽略了品牌信息这一重要的传播要素。而
刘强的定义则更强调品牌传播的整个过程。相对而言张金海、段淳林
的整合营销传播从品牌与顾客关系出发，是一种全新的营销思潮。酒
类品牌营销：纵观酒类行业品牌营销策略研究相关文献，发现长期以
来酒行业粗放式的品牌管理，使酒行业品牌营销较为落后，现有文献
的研究更多停留在理论层面，还不够深入、系统。通过对品牌营销策
略相关文献的查阅，作者发现随着消费者品牌意识的增强，市场竞争
的激烈，企业对品牌营销高度重视。目前品牌营销策略已成为国内外
学术界和实践界共同关注的重要议题，近几年关于品牌营销的文献数
量猛增。综合研究发现，以往文献更多停留在理论上，关于塑造品牌
方法的论述还不够严谨，缺乏实际指导意义。由于学者们过分强调国
外的品牌理论及成功经验，忽视对本土企业的真正需求及现状的分析，
直接照搬国外成功经验，成为制约本土品牌营销的瓶颈。另外，现有
研究多依赖于过去的理论，缺乏创新，在激烈的市场环境下，品牌营
销策略要能够与时俱进，时刻创新，市场是变化莫测的，过去适用的
方法在今天的市场环境下不一定适用。最后，多数文献都是基于企业
视角在研究品牌营销策略，我们也可以基于市场，基于目标顾客或目
标顾客与企业品牌的关系等多个视角进行研究。
四、本文研究的主要内容
本文以板城酒业为研究对象，以市场营销为理论基础，对板城
酒业品牌营销策略现状进行深入分析，基于消费者视角对板城酒业品
牌营销进行检核，最终针对其存在的问题，给出了具体的品牌营销建
议，同时也给出了品牌营销策略实施的保障措施。本文共分为五个部
分。第一部分前言，综述国内外品牌营销研究现状和发展趋势，对前
人研究成果进行总结并借鉴。笔者通过大量阅读国内外文献，总结前
人研究经验，希望对板城酒业品牌营销策略进行研究时能够借鉴前人
成果，并在此基础上提出新的观点。第二部分板城酒业品牌现状分析，
简要介绍板城酒业，通过对企业品牌架构、现行的品牌营销策略及品
牌的组织管理进行分析，发现企业在产品及品牌传播方面存在的问题。
第三部基于消费者视角的板城酒业品牌检核，通过消费者对本品及主
要竞争品牌的认知与评价，检视板城品牌存在的问题。第四部分结合
板城酒业品牌营销问题及市场现状，依据市场营销理论，给出问题解
决的建议。第五部分结论及对酒类品牌建设的启示。
五、写作提纲
摘要3-4
ABSTRACT4-5
1绪论8-12
1.1研究背景和意义8
1.2文献综述8-10
1.3研究内容、方法和技术路线10-12