陌生化与广告(一)
广告传播中陌生化与本土化的“中国结”
中国消费者制造更多的好车，提供更多的 优质服务的理念。用这些独具中国文化深 邃韵味的汉字来表现具有世界领先水平的 大众汽车这种现代化和国际化的产品，用 充满人情味的书法线条来柔化汽车那冷 、
因为熟 悉而接受 ，因 为新鲜而惊 喜 ！
一
、
“ 生化”与 “ 土化” 陌 本
的缘由 陌生化理论是俄国形式主义理论代表
人物 什克 洛 夫斯 基提 出 的。 他认 为 ，文 学所 以存在 的根 本理 由 。就 在于唤 起 人 们对 生活 的新鲜 感受 。唤 起 对生 活 的新 鲜感受 ，就是要打破无意识 的习惯性 ，
而在广告中，用陌生化的思维与本 土化元素编织出美丽中国结的还有很多外 国公司。如大众汽车总体 品牌形象广告
“ 国路 大 众 心 ”，引 起 了 不 少观 众 的 中
别 出来 ，进 而 引起 其对 这 一新 事物新 环
境的注意和关注。跨国公司非常乐意运 用本土 化 的营销 策 略 ，因为 这能拉 近 他 们与本国消费者的距离 。广告中的本土
质的广告中别出心裁 、特立独行才能脱 颖而出。这就是陌生化在广告中的意义 所在 。广 告形 式之奇 、新饱受 人们青 睐。往往许多被人熟知的旧元素的新组 合都能给 人眼前一亮 、耳 目一新的 感
觉 。如 果 说让姚 明打篮 球 ，那会 被认 为 之所以这么做是 “ 心怀中国情结” ，想 很平常，但如果让太极宗师张三丰打篮 要讨好 中国人 ，但是却在使产品与广告 球那就会让人感觉不一样 。这就是广告 陌 生化 和 本 土化 的过程 中 没有 运 用 好 ， 陌生 化 手段 的运 用 。
与 中国消费者心心相印 ，正垒 Ｉ 倾注于为
在广告传播 中，陌生化和本土化都 是创作者需要慎重思考 、慎重应用的传 播 手段 。 广告作为特殊的文化传播 ，它首先 要引起受众的选择性注意 ，只有做到这 些才能够 增强他们对 广告 的选 择 性记忆 ，
论广告语言的陌生化效果及其礼貌原则策略_以别克君越汽车广告为例
言语是在特定的场合中对语言的具体运用，它包括运用语言的说话行为和所说的话。
英国哲学家奥斯汀对人的言语行为进行研究，建立了言语行为理论。
该理论认为人们讲话就是为了做事，人们讲一句话就是在执行某种言语行为，如陈述、命令、提问等。
奥斯汀认为所有的句子都可以看作施为句，而每一个施为句都包含着三种言语行为：说话行为、施事行为和取效行为。
其中说话行为是一种以言指事的言内行为，主要强调言语的发出；施事行为是一种以言行事的言外行为，主要强调说者话中的用意;而取效行为是一种以言成事的言后行为，主要强调听者受到的影响。
商业广告是一种典型的“以言行事”的言语交际行为。
商业广告涉及广告主、广告受众和广告商品三个方面。
广告主制作、发布广告言语是说话行为，其施事行为是向消费者推销产品或服务，取效行为是促使消费者购买产品或服务。
为顺利实现以言行事的目的，执行推销产品的施事行为，并进一步促使广告受众购买的取效行为发生，广告主必须采取有效的说话行为。
因此，广告成功的关键在于新颖独特的说话行为。
一、广告语言的陌生化效果实现广告语言新颖独特效果的重要途径是使广告语言陌生化。
语言陌生化的意义在于瓦解语言方式运作上的自动化和受众心理上的惯性化，从而重新构造受众对世界的感觉，把一种奇异的与实际生活完全不同的现实展现给受众。
陌生化的主要审美标准是新异或惊奇，即造成受众审美心理上的新奇感和惊异感。
一般认为对广告语言进行变异可以实现广告语言的陌生化，从而造成广告语言的新奇性。
这种变异包括语音变异、文字变异、词语形式变异、语义变异、语义搭配变异和语法变异等途径。
种种的变异手段虽然短时间内让人耳目一新，吸引了受众的不少眼球，但也带来了明显的负面效应，如使用繁体字，尤其是使用同音字、谐音字篡改成语、词语的现象一度非常普遍，不仅不利于国家通用语言文字的推广，而且不少直接影响到社会主义精神文明建设和社会主义和谐文化的建设。
为此，2003年9月，国家广播电视总局颁布了《广播电视广告播放管理暂行办法》。
广告陌生化的例子 -回复
广告陌生化的例子-回复什么是广告的陌生化？广告的陌生化是指由于广告过多、过于普遍或无关紧要，导致人们对广告产生麻木感，对广告内容、形式和传达的信息不再感兴趣甚至失去注意力。
在广告过度曝光的现代社会中，人们不再对广告产生共鸣和认同，对广告的情感回应逐渐减弱，从而造成广告的失效和浪费。
广告陌生化的主要原因：1.广告过渡曝光：现代社会中广告无处不在，无论是电视上、户外广告牌上、社交媒体中还是网页上都充斥着各种广告。
人们在每天的生活中往往面临大量的广告信息，尤其是在使用互联网的过程中，广告更是无处不在，导致人们对广告产生麻木和疲劳感。
2.广告内容的低质量：随着广告数量的增加，为了吸引人们的注意力，一些广告商往往陷入低质量的广告内容中，使用夸张、夸大和不实的手法来获取更多的曝光率，但这种方式却进一步降低了广告的可信度和有效性。
3.广告个性化的滥用：个性化广告的出现可以更精确地推送广告内容，但一些广告商往往滥用个人数据，对人们进行过度的追踪和广告定位，使人们对广告产生强烈的反感和厌恶。
4.广告传達方式的过时：传统的广告传达方式已经不再适应现代消费者的需求，无论是电视广告、报纸广告还是电台广告，都逐渐失去了年轻一代消费者的市场份额。
现代年轻人对媒体的使用习惯已经发生了巨大的变化，他们更多地使用社交媒体、短视频平台和在线直播等新兴媒体，而广告商往往未能及时调整广告宣传途径。
如何避免广告陌生化？1.提高广告的创新性和创造性：广告商需要更加重视广告创意和内容质量，通过富有想象力和独特性的创造力，制造出更有价值、更引人入胜的广告内容。
同时，广告商也需要更加了解目标受众的需求和兴趣，更加精准地传递信息。
2.个性化和定制化广告：广告商应避免滥用个人数据，而是利用个性化和定制化广告的方式来提供个人化的推送，确保广告内容与受众的需求和兴趣相符。
3.多媒体和跨平台的广告传达：广告商需要更加关注年轻一代受众的媒体使用习惯，并选择适合的广告传达渠道，如社交媒体、短视频平台和在线直播等，以吸引更多年轻一代的关注和参与。
谈广告语言的陌生化手法
[作者简介]孙永兰,赤峰学院文学院教师。
谈广告语言的陌生化手法○孙永兰(赤峰学院文学院,内蒙古 赤峰 024000)[摘 要] 广告语言是广告形式的重要组成部分,是广告传递信息的媒介。
在广告语中灵活运用各种修辞手法,不但可以准确地传递信息,还可以给人留下深刻印象,让人感受到语言的魅力。
尤其是运用别解、转类、顶真、仿拟等修辞手法,就能更好地表现广告语言的创新性。
[关键词] 广告语言;陌生化; 修辞手法[中图分类号]H 15 [文献标识码]A [文章编号]1672-8610(2013)11-0006-03人类社会有了商品交换,就有了商品广告,而广告语言是广告传递给广大受众产品信息的最基本的媒介,是广告形式的重要组成部分,堪称是广告的灵魂。
当人类进入商品时代之后,广告从简单的“广而告之”的传播媒介逐渐升华成一种人们喜闻乐见的文化现象,它在这个过程中也有了很大的发展。
广告语言是一种特殊的应用文体,与一般的应用文有着很大的不同,由于写作目的、诉求对象、结构形式、表达方式、手段和内容等这些不同的要素而使广告语言具有特殊性。
一则成功的广告语讲求节奏、意境,注重语句的锤炼,要求富有感染力,在避免单调乏味呆板枯燥的同时产生美感。
它通俗易懂,张扬个性,力求新奇,简明醒目,重视内涵,反映社会和文化等特点都增加了广告语言的可读性、趣味性。
在“一字千金”的广告语中运用好修辞手法是一种艰苦的思维加工、创新过程,创作者必须仔细推敲、反复斟酌、认真研究。
若无视这一点,随心所欲地胡乱编造,不仅不能达到准确表达广告内容的目的,反而会引起广告受众的强烈反感及抵触情绪。
本文从广告语言中运用较少但表现效果斐然的四种修辞手法进行分析,探讨广告语言的创新性,以求人们在今后的广告创作中有所帮助。
一、别 解现代广告语言不再仅仅追求表面上的奢华和典雅,而是强调创意。
在创意过程中,特别强调取材于广告受众的日常生活,立足平凡,却又极力打破平凡,表达出眼前一亮的效果。
陌生化在广告中的语用分析
的魅 力 。
在广 告 中运 用 “ 陌生 化” 巧 ， 技 就是 通过 改变 日
常语 言 传播 的常规 模 式或创 造 出别 具 一格 的新 形
式来 瓦解人 们 的习惯性反应 ， 用新 鲜怪 异 的语 言形
式本 身来 吸引人们 的 目光 ， 并促使 人们进 一步 探究
‘ 常化 ’ 反 手法 ， 复杂 化形 式 的手 法 ， 是 它增 加 了感 受 的难度和 时延 ， 既然 艺术 中的领 悟过程是 以 自身 为 目的的 ， 它就 理应延 长 ； 艺术是 一 种体 验事 物之
创造 的方式 ， 而被创造 物在艺术 中已无 足轻 重 。” ｎ 也 就是说 ， 了使 读者在欣 赏作 品时审美 的新 鲜感 为 能增强 ， 艺术者有 意对文艺 对象 进行加 工和处理 使
之变得 陌生 。 在 日常 生 活 中 ， 于熟悉 的事物 ， 们往 往 习 对 人பைடு நூலகம்
一
（ 韵）头韵指 相 同的词首辅 音在一组 词 、 尾 。 一句话 或
一
行诗 中重 复 出现 。 韵指相 同 的词尾 辅音在 一组 尾
词、 一句话 或一 行诗 中重复 出现 。 英文广告 中头韵 、
尾韵 都很 常见 ， 而汉语 广告采用尾 韵居 多。
ＮＯ ．０ ０ Ｖ２ １
陌生化在 广告 中的语 用分 析
林
（ 州师 范学院 漳
摘
虹
漳 州 ３ ３０ ） ６ ００
外 国语 言文学 系，福建
要 ：“ 陌生化” 通过 变异 日常语 言 ， 采用新 奇的表 达形 式来 吸 引受众 的注意 ， 而达到 劝导 消 费的 从
论广告语中的“陌生化”手法
之一什克洛 夫斯基提 出的。什克洛夫斯基 （ １ ８ ９ ３ ． １ ９ ８ ４ ） ，在 《 作为手法的艺术》中，他提出了 “ 陌生化 ”理论，他认为 ： “ 艺术的 目的是使你对事物 感觉如同你所见 的视象那样 ，而 不是如 同你所认知 的那样 ；艺术的手法是事物的 ‘ 陌生化 ’ 手法 ，是复杂化 形式 的手法 ，它增 加了感受的难度和 时延 ， 既然艺术 中的领悟过程 是以 自身为 目的的 ，它就理应延长 ；
第３ ４卷 第 ４期 ２ ０ １ ４年 ４月
湖 北 广 播 电 视 大 掌 学 报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｈｕ Ｂｅ ｉ Ｔ Ｖ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ
Ｖｏ１ ． ３４， ＮＯ ． ４
Ａｐ ｒ ｉ ｌ ． ２ ０１ ４ ． ０ ９ ９ ～ １ ０ ０
汇 的意 思，但 是广 告的宣传 目的 已经实现 。 以上三个案例 都是借 用多音字或外语的发音 ， 从一 个陌 生 的角度 出发制作而 成 。 可 以说这是商业广 告 中语音 “ 陌生 化 ”手法 的最佳 体现 。
四 、词 汇 的 “ 陌生化”
使 审美 主 体 即使 在面 对 司 空见 惯 的事 物 时也 能 有新 的发 现” ［ ３ １ 。 一个商业广 告的主要 构成 部分，大致可 以分为人物 、 图像 、文字 、声音 。笔者认为，可 以从语 音、词汇 、修 辞三 个部分 出发 ，从语言学角度对广告语 的 “ 陌生化 ”手法进行 分析 。
“陌生化”在广告修辞中的运用
目录摘要 (2)Abstract (2)一、广告语中比喻手法的陌生化 (3)二、广告语中拟人手法的陌生化 (4)三、广告语中双关手法的陌生化 (5)（一）语义双关................................. .. (5)（二）谐音双关 (6)（三）语法双关 (6)四、广告语中仿拟手法的陌生化 (6)（一）谐音相仿 (6)（二）意思相仿 (6)（三）换词相仿 (7)（四）篇章相仿...................................................... ..7 结语.. (7)注释 (8)参考文献 (8)致谢 (9)摘要陌生化是俄国形式主义谈论文学性的一种重要技巧。
在广告中运用“陌生化”技巧，通过改变日常语言传播的模式或者创造出别具一格的新的形式来破坏人们习以为常的反应，用新鲜的语言形式来吸引大众的目光，从而达到良好的宣传效果。
近些年来，越来越多的广告使用“陌生化”技巧，有意识的打破一般语法、修辞的手法，以引起人们的注意。
本文主要通过该比喻、拟人、双关、仿拟等修辞方面来浅析广告语中陌生化的效果。
关键词：陌生化修辞广告语新鲜AbstractDefamiliarization is Russian formalism of learning an important skill.In the ads in the use of “Defamiliarization”skills, through changes in daily language communication modes have a style of one's own or create new form to destroy people be accustomed to the reaction, using a new language forms to attract public attention, so as to achieve good publicity.In recent years, more and more advertisements use the “Defamiliarization”skills, conscious break the general grammar, rhetoric gimmick, to attract people’s attention.From a rhetorical perspective, advertising language defamiliarization is mainly reflected in metaphor, personification, pun, parody etc..Keywords: defamiliarization rhetoric advertising language fresh“陌生化”在广告修辞中的运用陌生化是俄国形式主义阐释文学的核心原则，也是俄国形式主义谈论文学性的一种重要技巧，其实质就是通过变换表现形式来更新大众的接受意识，借以打破大众接受的定式，释放出生机盎然、自由灵动的语言。
广告语陌生化的实现途径
如赵本山在中央电视台为一种止泻药做 了一个广告。 广告伊始他提出了一个问题:“ 得 了痢疾拉肚子怎么办? ” 然后郑重其事地告诫 众人:“ 别看广告I ” 众人问:“ 看什么? ” 答: 他回 “ 看疗效! ” 这则广告新颖别致， 活泼有趣， 给 人留下深刻的印象， 这应完全归功于动词“ 看” 的使用。看” “ 是一个多义词， 其基本义是“ 使视 线接触人或物”与之相关的最常用的引申义 ，
玄寸 平
.老事 ;
艺文论Leabharlann 枣庄学院} 张 雁行为， 也能够“ 呵护” 全家， 呵护” 使“ 这一平时只
能用来描述人的词语， 巧妙地与指物的词语“ 舒 肤佳” 构成超常组合， 使无情物成为有情物， 让
人备感亲切。 2. 有些原本用于A感官的词语临时用于B 感官， 构成超常组合。 有些广告语把适用于A类感官的词语巧妙 地移用到日 类感官上去， 这种将听、 味、 视、 触、 嗅等各类感觉互相沟通的现象， 就是“ 通感” 辞 格。 通感建立在感觉移借和丰富想象的生理和 IL ,理基础之上， 借助感觉的相通和转移来强化 人的感受。 如: ⑤那晚不经意， 看到茶中的明月的倒影， 蓦然发觉， 是中秋的明月。 千里之外， 昔日的时 光， 吸饮着茶中的明月， 那一晚 ， 我回到了家。
的效果。
1. 有些原本用于人的词语临时用于物， 构 成超常组合。 有些广告语把没有生命的事物当成有生 命的人来写， 将事物生命化、 人格化， 造成了指 人的词语与物之间的超常组合。 这种组合关系 之所以能够实现， 心理学中的联想律起了决定 性作用， 正是通过联想， 才将属性或行为进行了 移植， 想象力越丰富， 联想的领域就越宽， 联想 的事物就越多， 其联想的新颖性就越鲜明。 这种 用法， 具有思想的跳跃性 ， 能使受众展开想象的 翅膀。 如:
“陌生化”作为艺术语言在设计中的实现
“陌生化”作为艺术语言在设计中的实现一、陌生化的概念和特点陌生化（Alienation）一词最早由德国哲学家黑格尔提出，指的是人与自己和周围环境的疏离。
在艺术语境中，陌生化被理解为一种重新塑造和拟态的过程，即使已经熟悉的事物通过某种方式被呈现到人们面前，却又产生了陌生的感觉。
陌生化的设计特点主要包括以下几个方面：1. 突破传统观念：陌生化设计通常打破传统的审美观念和思维定势，采用令人意外和让人难以理解的手法，使传统的事物焕发出新的生命力。
2. 强调感官体验：陌生化设计注重观众的感官体验，通过独特的视觉、听觉、触觉等手段，激发人们的感官刺激，使其对事物产生强烈的共鸣和感受。
3. 唤起思考：陌生化设计常常以一种充满隐喻和象征的方式呈现，通过引发观众的反思和思考，使人们重新认识和理解事物的本质和内涵。
以上三个特点构成了陌生化设计的核心特征，也为陌生化在设计中的实践应用提供了重要的指导。
二、陌生化在平面设计中的实践应用在平面设计领域，陌生化被广泛应用于标志设计、海报设计、书籍设计等多个方面。
通过陌生化手法，设计师们可以打破传统平面设计的模式，塑造出更加富有张力和表现力的作品。
以标志设计为例，陌生化可以使标志图形与对象之间产生联想，或者通过变形、分解、组合等手法，使原本熟悉的标志图形呈现出陌生感，从而使人们对品牌或机构有更深层次的联想和认知。
海报设计中的陌生化设计则可以通过对图像、文字和布局等元素进行重新构造和重组，创造出令人眼前一亮的作品，吸引人们的目光并引发共鸣。
而在书籍设计中，陌生化的排版、插图和装帧等手法也可以使书籍更加具有视觉冲击力和吸引力，增强读者的阅读体验。
在产品设计领域，陌生化被运用于工业品、家居用品、服装饰品等各类产品的设计中。
通过对产品形态、结构、功能等进行重新构造和再组合，设计师们可以创造出与众不同的产品作品，满足人们对个性化、创新性和艺术性的追求。
在工业品设计中，陌生化设计可以使产品呈现出异想天开和前卫的外观，为产品注入更多的时尚、潮流与科技元素，吸引更多年轻消费者的目光。
谈广告语言的陌生化手法
辟人里。广告创作者使用的别解辞格赋予了广告词 以新的
解释 ， 在结合产品信息 的特殊语 言环境 中临 时用一用 ， 不 拐 弯抹 角 ， 直接了然地表达 。虽然别解辞格 在广告语 中使用 的 比较少 ， 但是其效果 可谓是来源于生活而又高于生活。如 ：
（ １ ） 听世 界 ， 打天下。（ 海 尔手机 广 告 ）
（ ２ ） 做 女人挺好 ！（ 婷 美内衣广告 ）
［ 作者简介】 孙永兰 ， 赤峰学院文学 院教师 。
— — 一
误解 。广告语要准确 表达广告 的 内容 ， 既 不能有所 吹嘘 ， 又
一
、
别
解
现代广告语言不再仅仅追求表面上 的奢华和典雅 ， 而是 强调创意。在创 意过程 中， 特别强 调取材于广告受众 的 日常 生活 ， 立足平 凡 ， 却又 极力 打破平 凡 ， 表 达 出眼前 一亮 的 效 果。别解 辞格 在广告语言 中的使用 ， 就 很好 地表达 了这种 效
果， 这 种辞格使广 告语言不 同寻常 、 泼辣犀利 、 幽默讽 刺 、 透
是广告传递给广大受众产品信息 的最 基本的媒介 ， 是广告形
式 的重要组成部分 ， 堪称是广告的灵魂 。当人类进入 商品时
（ ４ ） 不要 毛手毛脚过夏 天。 （ 脱毛产品广告）
（ ５ ） 实不相 瞒， 天仙的气是吹 出来的。
（ 湖 南湘 潭 天仙 牌 电扇 广 告 ）
代之后 ， 广告从 简单 的“ 广 而告之” 的传播媒介逐渐升华成 一
材， 这对女性消费者无 疑有很大的吸引力。例（ ３ ） “ 初生牛犊
不怕虎 ” 本是借 刚出生 的小牛不怕老虎来比喻青 年人 无所畏 惧、 敢作敢当 ， 有时也用来 比喻做事鲁 莽 ， 而用作 出售小牛的 广告则取 的是这一谚 语 的字面意 ， 旨在说 明小牛 很壮实 ， 连 老虎都不 害怕 。例 （ ４ ） 中创 造者给“ 毛手毛脚 ” 以别的解 释 ， 去其 “ 举 动轻率 、 做事不细致 ” 之意 ， 词性 由形 容词变为名词 ， 意为长有毛发 的手 和脚 ， 颠 覆 了其 原有 的词性用 法 ， 重 点在 于引导广告受众夏天应该使用脱 毛产 品 ， 暗示 消费者 可 以通 过本产 品使 自己树立一个文明的形象 。例 （ ５ ） 天仙牌 电风扇 的广告表面上好像在说产品的名气是靠 吹牛吹 出来 的， 再加
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陌生化与广告(一)
摘要]很多广告创造者使用“陌生化”技巧，通过代写论文语音、词形、语法、语体的故意“扭曲”、“偏离”、“违背”语言常规的语言现象，使广告词更具感染力，从而引起受众的注意、兴趣和记忆。
关键词]陌生化偏离广告词
文学语言陌生化理论是本世纪初俄国文学评论家、语言学家罗曼．雅各布森和维克多．什克洛夫斯基提出的。
其中最重要的文学主张之一便是文学语言的“陌生化”，这些主张最初是从语言尤其是诗歌语言的研究开始，并始终是建立在语言结构研究的基础之上的。
按照什氏的解释，“诗歌的目的就是颠倒习惯化的过程，使我们熟悉的东西“陌生化”，“创造性地损坏”习以为常的、标准的东西，以便把一种新的、童稚的、生气盎然的前景灌输给我们。
他说，艺术的程序就是使对象“陌生化”，使形式更复杂，从而增加感觉的难度和时间长度，因为感知过程本身就是审美目的，必须设法强化。
至于如何“损坏”普通语言，主要是运用文学语言的新奇词语及反常组合，对诗歌而言则是运用诗歌所特有的韵脚、节奏、格律等手段从整体上打乱、变换普通语言的常规，使普通语言变形、扭曲、缩短、拉长、颠倒，从而造成与日常生活语言不同的“陌生化”效果。
从广告语言中，人们也发现了“陌生化”的踪迹。
这些年来，越来越多的广告使用“陌生化”技巧，有意识地打破一般语法、构词规则的手法，以引起人们的注意、兴趣，在一定范围内造成轰动效应，从而强化人们的记忆，大大提高产品的知名度。
这种陌生化手法在广告的设计中应用面很广泛，本文着重在四个语言层面进行探讨，即语音、词汇、语法和语体。
一、语音上的陌生化
语音是语言的外在形式。
为了更有效地利用人的听觉感知来传递信息，不少广告巧妙地利用语音特征造成变异，这种陌生化手段的运用使语音要素在广告语言中发挥着超越自身的表现力。
这种语音陌生化通常是用同音字或音近字对固有词语或成语进行谐音换字而形成的，其形式、音节与某个词语相似，意义却完全改变了。
例如一则销售鸡蛋的广告。
WeKnowEggsactlyHowtoSellEggs.
这里的Eggsactly是Exactly的谐音拼法变体。
这样的变体会因为离奇、反常而吸引顾客；另外Eggsactly中的Egg又与广告的主题SellEggs相一致。
二、词形上的陌生化
唐祥金指出，词形上的偏离在英语中大量存在，广为使用。
其构成方法多种多样，既可重复词素、单词和符号，也可借助大小写法、错误法、偷换法、删除法、添加法和误用法等手段，突破常规，达到陌生化的效果。
他还说，英语广告中的词形变异主要凭借“偷换法”得以实现。
它其实是以“近似达到一种似是而非、由是而非，再由非而是，形成一个循环”。
下面是一则番茄汁的广告。
Youwillenjoydifferenttomatojuicemadefromaristocrattomatoes.
本例中的“aristocrat”原意为“贵族”，这里用来修饰tomatoes显然是一种歪曲搭配，但这种歪曲的目的则是强调该公司制作的番茄汁是最高贵的，选择它的人一定是高品位的，具有“贵族”般的鉴赏力。
如果不采用这种歪曲的形式aristocrattomatoes，而是用正常的搭配，比如说excellenttomatoes,可以想象这两种广告效果会对受众有什么不同。