品牌营销案例经典资料
个人品牌营销经典案例
个人品牌营销经典案例
1. 奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey），奥普拉是一个成功的个人品牌营销案例。
她通过主持著名的脱口秀节目《奥普拉秀》而成为全球知名的人物。
她利用自己的真诚、同情心和智慧，建立了一个强大的个人品牌，成为了一位备受尊敬的领袖和慈善家。
2. 理查德·布兰森（Richard Branson），理查德·布兰森是维珍集团的创始人，他通过大胆的冒险和创新的形象成功地建立了个人品牌。
他的冒险精神和对创新的追求使他成为了一个备受瞩目的商业领袖。
3. 马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），作为Facebook的创始人，马克·扎克伯格是另一个成功的个人品牌营销案例。
他通过其对技术的热情和创新思维，成为了一个备受尊敬的科技领袖和慈善家。
这些个人品牌营销案例的成功之处在于他们能够准确地传达自己的核心价值观和使命，建立了与观众之间的情感联系，同时也通过不懈的努力和创新，赢得了公众的认可和尊重。
他们的成功经验可以为其他个人品牌营销提供宝贵的启示，即要建立一个成功的个
人品牌，需要有清晰的定位和价值主张，同时也需要不断地努力和创新，以赢得观众的信任和支持。
品牌营销成功典型案例
品牌营销成功典型案例
1.苹果公司：苹果公司是一个成功的品牌营销案例。
它的产品设计简洁、功能强大，拥有高品质的用户体验。
苹果公司在市场推广上注重创新和差异化，通过独特的广告宣传和产品发布会等活动吸引了大量的关注和媒体报道。
2.可口可乐公司：可口可乐公司是全球饮料业的领导者之一，它的品牌营销非常成功。
作为一家经典的品牌，可口可乐注重建立情感连接和消费者的品牌忠诚度。
公司通过在全球范围内的广告宣传、赞助体育赛事和社会活动等方式，成功传达了其品牌价值观和形象。
3.耐克公司：耐克公司是运动鞋和运动装备领域的领导品牌，其品牌营销非常成功。
耐克注重与顶级运动员和运动团队的合作，通过赞助体育明星和参与大型体育赛事等活动，成功树立了高品质和创新的品牌形象。
此外，耐克还通过与流行文化的结合，吸引了广大年轻消费者的关注。
4.亚马逊公司：亚马逊是全球最大的电子商务公司之一，其品牌营销也极为成功。
亚马逊致力于提供丰富的产品种类和优质的客户服务，在市场营销上强调了便利性和快速配送等竞争优势。
此外，亚马逊还通过建立会员计划、推出独家产品和参与大型促销活动等方式，吸引了大量的消费者。
这些品牌营销成功的典型案例表明，一个成功的品牌营销需要创新和差异化的市场推广策略，注重品牌形象和消费者体验，并与流行文化和社会事件等紧密结合。
公司品牌策划营销案例(3篇)
第1篇随着市场竞争的日益激烈，企业品牌策划与营销成为企业发展的关键因素。
本文以某知名家电企业为例，探讨其品牌策划与营销策略，分析其在市场中的成功之道。
一、企业简介某知名家电企业成立于上世纪80年代，经过多年的发展，已成为我国家电行业的领军企业。
公司产品线丰富，涵盖空调、冰箱、洗衣机、电视等多个领域，产品远销全球多个国家和地区。
二、品牌策划与营销策略1. 品牌定位某家电企业将品牌定位为“高品质、创新、环保、人性化的家电产品”。
这一定位旨在强调企业产品的高品质、环保、人性化特点，以满足消费者对高品质生活的追求。
2. 品牌传播（1）广告宣传某家电企业投入大量资金进行广告宣传，通过电视、网络、户外广告等多种渠道，提升品牌知名度。
广告内容以产品特点、使用场景、消费者评价等为主，力求让消费者深入了解品牌。
（2）公益活动企业积极参与各类公益活动，树立企业社会责任形象。
例如，开展环保、扶贫、教育等公益活动，提升品牌美誉度。
（3）口碑营销企业注重口碑营销，鼓励消费者分享使用体验。
通过举办线上线下活动、评选优秀用户等方式，激发消费者参与热情，形成良好的口碑传播。
3. 产品策略（1）产品创新某家电企业持续投入研发，推出具有创新性的产品。
例如，研发节能、环保、智能化的家电产品，满足消费者对高品质生活的需求。
（2）产品线丰富企业根据市场需求，不断丰富产品线，满足不同消费者的需求。
例如，针对年轻消费者推出时尚、简约的家电产品；针对家庭消费者推出实用、大容量家电产品。
4. 渠道策略（1）线上线下渠道相结合企业积极拓展线上线下销售渠道，满足消费者多样化购物需求。
线上渠道包括官方网站、电商平台等；线下渠道包括专卖店、商场等。
（2）合作共赢企业与其他家电品牌、零售商等建立合作关系，实现资源共享、优势互补。
例如，与电商平台合作推出优惠活动，吸引消费者购买。
5. 服务策略（1）售后服务企业提供完善的售后服务，解决消费者在使用过程中遇到的问题。
16个市场营销成功案例分析
16个市场营销成功案例分析1. Apple：创新与品牌建设Apple公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名。
通过不断推出革命性的产品，如iPhone和iPad，Apple成功吸引了大量忠实客户。
Apple还通过精心设计的广告和用户体验，建立了强大的品牌忠诚度。
2. CocaCola：情感营销CocaCola公司长期以来一直以其情感营销策略而著称。
通过广告和促销活动，CocaCola成功地与消费者建立了情感联系，使其成为全球最知名的品牌之一。
3. Nike：品牌故事与代言Nike公司通过讲述品牌故事和利用知名运动员代言，成功地建立了强大的品牌形象。
这些故事和代言使消费者与品牌产生共鸣，并增加了购买意愿。
4. Airbnb：社区营销Airbnb通过建立强大的社区营销策略，成功地吸引了大量用户。
通过鼓励用户分享自己的旅行故事和体验，Airbnb建立了一个充满信任和互动的社区。
5. Red Bull：极限运动营销Red Bull通过赞助极限运动活动和赛事，成功地与年轻消费者建立了联系。
这种营销策略使Red Bull成为极限运动爱好者的首选品牌。
6. TOMS Shoes：社会营销TOMS Shoes通过其“买一送一”的商业模式，成功地吸引了消费者的关注。
通过购买TOMS鞋，消费者可以为一个需要的人提供一双鞋。
这种社会营销策略使TOMS成为一家具有社会责任感的品牌。
7. Amazon：客户体验优化Amazon通过不断优化客户体验，成功地建立了强大的品牌忠诚度。
从快速配送、便捷的退货政策到个性化的推荐系统，Amazon始终关注消费者的需求，并提供卓越的服务。
8. Starbucks：体验营销Starbucks通过营造独特的咖啡体验和社区氛围，成功地吸引了大量忠实客户。
从舒适的店面设计到个性化的咖啡定制，Starbucks使消费者愿意花时间在咖啡店中。
9. Lego：产品创新与娱乐营销Lego通过不断创新和推出有趣的产品，成功地吸引了各个年龄段的消费者。
品牌事件营销案例
品牌事件营销案例
1. 喜茶：七夕节与周杰伦合作
七夕节当天，喜茶与周杰伦合作，推出了“七夕点秋香”的主题活动。
在活动期间，购买任意饮品，即可获得一张“喜一下”周杰伦七夕主题明信片，消费者可以在明信片上写上自己的心意，并邮寄给心爱的人。
此外，喜茶还推出了周杰伦七夕主题的饮品和周边产品，让消费者在享受美食的同时，也能感受到周杰伦的浪漫氛围。
2. 美团外卖：世界杯期间的“夜宵战神”活动
在世界杯期间，美团外卖推出了“夜宵战神”活动。
消费者在晚上10点到凌晨2点之间下单，即可享受5折优惠。
此外，美团外卖还与小龙坎、金百万等商家合作，推出了世界杯主题的夜宵套餐，满足了球迷们的深夜需求。
3. 瑞幸咖啡：圣诞节期间的“买一送一”活动
在圣诞节期间，瑞幸咖啡推出了“买一送一”的活动。
消费者在活动期间下单，即可享受买一送一的优惠。
此外，瑞幸咖啡还推出了圣诞主题的饮品和小鹿甜品，让消费者在享受美食的同时，也能感受到圣诞节的氛围。
4. 麦当劳：冬至期间的“汤圆派送”活动
在冬至期间，麦当劳推出了“汤圆派送”活动。
消费者在活动期间下单，即可免费获得一份汤圆。
此外，麦当劳还
与五芳斋合作，推出了冬至主题的汤圆和粽子套餐，让消费者在享受美食的同时，也能感受到冬至的氛围。
十大经典营销案例
十大经典营销案例一、可口可乐昵称瓶营销。
可口可乐可是营销界的老江湖了。
有一阵子，他们推出了昵称瓶。
你想啊，瓶身上不再是千篇一律的可口可乐标志，而是印着各种有趣的昵称，像“吃货”“学霸”“小确幸”之类的。
这可太妙了，一下子就把自己和年轻消费者拉近了距离。
年轻人们觉得，这瓶可乐好像是专门为自己定制的一样。
走在大街上，拿着印有自己身份标识的可乐瓶，感觉倍儿有面子。
而且大家还特别乐意在社交平台上晒这些瓶子，这就免费帮可口可乐做了超级多的宣传，品牌知名度和销量那是蹭蹭往上涨。
二、苹果iPhone手机发布会营销。
苹果公司每次开iPhone发布会都跟一场超级大片首映似的。
乔布斯在世的时候，那就是一个超级大明星站在舞台上。
整个发布会布置得简洁又高大上，灯光一打，产品一亮相，就跟魔法棒点过一样，所有人的目光都被吸引过去了。
他们从来不透露太多产品细节在发布会之前，就跟魔术师藏着自己的拿手好戏一样。
这样大家就充满了好奇，都守在屏幕前或者亲自到现场去看。
而且苹果的宣传语总是简单又有力，像“岂止于大”这种，让你一听就觉得这手机肯定牛，然后大家就排着队去买，哪怕价格不便宜，就为了那股新鲜劲儿和高科技的感觉。
三、杜蕾斯文案营销。
杜蕾斯的营销那叫一个绝，特别是他们的文案。
不管是啥热点事件，杜蕾斯总能以最快的速度蹭上去，而且蹭得非常巧妙。
比如说，北京下大雨的时候，杜蕾斯就发了一张图片，是用杜蕾斯套在鞋子上，文案是“北京今日暴雨，幸好有杜蕾斯”。
这文案既有趣又和产品的防水功能联系起来了。
他们的文案总是充满了暗示和幽默，让人看了忍不住发笑，还会转发给朋友。
靠着这些创意文案，杜蕾斯在社交媒体上混得风生水起，品牌知名度那是相当高，大家一提到避孕套，首先就想到杜蕾斯。
四、海底捞服务营销。
海底捞的营销靠的可不是什么花里胡哨的广告，而是它那超贴心的服务。
你一进门，就有服务员热情得像见到失散多年的亲人一样。
他们会给你提供免费的小吃、水果，还能给你美甲、擦鞋。
著名品牌营销成功案例分析
著名品牌营销成功案例分析在确定营销计划之前，应先进行案例分析，以免做出不切实际的预测。
那么下面是店铺整理的著名品牌营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
著名品牌营销案例分析一阿萨姆小奶茶：老树开新花，情怀不配搭2015年整个饮料行业状况都不是特别理想，很多企业推陈出新以挽颓势，但是效果都不显著，统一的新品阿萨姆小奶茶慢慢出现在大家的视野。
这个小奶茶以其呆萌的形象示人，以高端价位入市，去年6月陆续在北、上、广地区试水。
近日，笔者在超市看到了这个传说中的萌物，看见真身之后，试了一下味道，不由得想：这个小奶茶上市都大半年了，一直不温不火，其中还是有一些原因的。
产品定位：卖情怀难引消费者共鸣先说口味。
统一在2009年10月就已经推出了PET500ml的阿萨姆奶茶，2014年9月阿萨姆奶茶正式更名为“统一晴蓝阿萨姆奶茶”。
500ml的阿萨姆奶茶味道特别，浓浓的奶味加上茶香，受到了广大消费者的喜爱，在市面上越来越流行。
这次，这个小奶茶延续了阿萨姆的味道，基本上没有变化，口感和500ml瓶装奶茶是一样的。
在产品定位方面，阿萨姆小奶茶主打情感牌，回忆小时候的味道，还原奶茶最原始的风味，想要消费者认同“阿萨姆小奶茶=简单奶+茶”。
很显然，阿萨姆小奶茶是想卖情怀，但是这个情怀比较陈旧，没什么新意，现在很多产品都讲究返璞归真，回到最纯粹最简单，可是就奶茶品类而言，这个定位很难引起共鸣。
像蒙牛纯甄牛奶，在这个方向上发展得就比较好。
牛奶这个产品在小时候是经常出现的，用这种产品定位来做牛奶，引起消费者共鸣就相对比较容易。
消费群定位：跨度太大，群体定位不准确阿萨姆小奶茶主流消费群定位在18—30岁的年轻时尚群体。
在笔者看来，这个消费群的跨度其实是比较大的，18岁左右的年轻人是“95后”，30岁左右的年轻人那就是“85后”了。
“95后”的年轻人和“85后”的年轻人其实是有代沟的，他们的消费观也不尽相同。
“95后”一代是有鲜明自我意识的一代，虽然注重个性、注重娱乐、注重享受当下的快乐，但是相比于“85后”的冲动消费和强烈的品牌意识，“95后”认为价格与品质并重，可谓精明实在的“经济人”。
十大经典市场营销案例
十大经典市场营销案例市场营销案例1：钻石恒久远，一颗永流传背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司De Beers向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。
1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”A diamond is forever的广告语，成功地将钻石包装**们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。
如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!突破：广告运动诞生了流行金句。
美国南加州大学传播学教授迈克尔·科迪Michael Cody表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。
”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的。
贡献：开启了情感市场营销案例的先河，后来者如耐克主张“想做就做”Just Do It，万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”Priceless。
市场营销案例2：万宝路牛仔背景：很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。
1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。
该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：美国牛仔。
突破：品牌形象广告。
科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔Marlboro Man塑造成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动还是第一个品牌形象广告。
“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上，更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。
”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌市场营销案例。
贡献：开启了年轻人的品牌意识市场营销案例3：是她，不是她?背景：1957年，FCB广告公司创造了“伊卡璐女孩”Clairol girl这个形象。
一个看起来非常阳光健康的女孩，但她却藏着一个惊人的秘密：她头发的颜色可能是假的!随后染发剂的广告铺天盖地，都附有醒目的一问一答：“是她，不是她?”Does she … or doesn't she?“只有她的美发师知道”。
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•476个服务中心换脸
•近3亿张纸张（单据、贴纸、信封等） •各大媒体形象广告（电视、平面、户外、网络） •品牌接触点的细节管理（保持一致性） •专业机构支持（设计、制作、调研等）
总成本约1.5亿美金
广告知晓率66%（上升6倍） 品牌知名度提高1倍 在美收入翻番 市场份额上升3个点（18亿美金）
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2006奥运营销效果
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品牌推广技巧之
2
：优质服务
顾客至上的服务意识 客户升级与客户的终生价值
服务是打造品牌差异化的核心
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案例：星巴克的品牌体验
自从1999年进入中国，在不到八年的 时间内已覆盖中国大陆18个主要城市， 连锁店数量已达165家，门庭若市 33
★★★★★★★★ ★★★★★★★★
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品牌推广的五大技巧
有效促销
优质服务 形象大使
创造角度
广而告之
品牌推广
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品牌推广技巧之
1
：创造角度
通过特定的事件进行全方位的宣传 多就是少，少就是多 要有持续的宣传过程
角度要具有新闻宣传的“由头”
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过 度 包 装
品牌推广
忽 视 品 牌
匹 配 发 展
品牌包装
企 业 外 部
客户资源
企业文化
管理基础
企 业 内 部
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品牌建立的步骤
（ 2） （ 1）
顾客需求
市场
（ 3）
（ 4）
品牌定位
产品实现
竞争者
（ 5）
品牌价值发射
客户资源 客户服务
促销活动
营销团队
品牌价值接收
顾客
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•推广结果：共产党——从弱小品牌发展成为核心强势品牌 国民党——从全国强势品牌退化为区域市场品牌
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品牌塑造的三种模式
模式一：广而告知型（自上而下）
模式二：客户资源型（自下而上）
模是三：整合互动型（双向传播）
品牌是企业经营的结果，而不是起点
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品牌塑造的内外部关系
品牌营销案例与方法
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市场营销理念
市场营销是在适当的时间和地点，以适当的价格、适当 的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产 品和服务的过程。
从消费者出发到消费者结束
-了解消费者并且为他们的产品需求服务，而不仅仅是从竞争的角度出发进行营销活动 -尊重客户并尽力得到他们的信任 -让客户了解你的品牌是如何为他们的生活服务的，使他们能够衷心支持你的品牌 -通过各种各样的方式去迎合消费者，在与品牌相关的每一方面都让他们感到满意
案例：UPS奥运营销
2005年2月6日：UPS为06年都灵冬奥会递送北京奥运会福娃
2005年7月27日，UPS被选定为2008年北京奥运会物流和快递服务赞助商 2005年11月11日：牵手世界，UPS向国内外友人递送北京2008年奥运会吉祥物 2006年4月14日：UPS掀起第一轮广告活动：名为"自豪篇“ 2006年10月26日：UPS成为奥运冠军中国国家女子排球队的合作伙伴 2007年3月在上海启动以奥运为主题的整体地铁车身宣传活动 2007年3月27日：成立奥运专题网站 2007年3月27日：以奥运为主题的第二轮广告宣传活动开始启动，与北京2008年奥运会 500天倒计时同时起步，将陆续在中央电视台、北京电视台以及中国各地的电视台播放。 此次广告活动还将扩展至报纸、广播及网络媒体，一直延续到六月份。
品牌发射
企 业
品牌发射
权威机构 知名人士 新闻报道 口碑传播 客户服务 促销活动 形象大使 产品使用 产品展示 软性广告 硬性广告
看到 听到 经历
品牌接收
顾 客
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品牌接收
品牌价值接收的效果评估
接收方式 权威机构排名 知名人士评价 新闻报道 口碑传播 客户服务 促销活动 形象大使 产品使用 产品展示 软广告 硬广告 美誉度评价 ★★★★★★★★ ★★★★★★★ ★★★★★★ ★★★★★★ ★★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★ ★★★ ★★ ★ 知名度评价 ★★★★★★★ ★★★★★★★ ★★★★★★★ ★★★★★★ ★★★★★ ★★★★ ★ ★★ ★★★ ★★★★★★ 费用投入 ★★★ ★★★ ★★★ ★ ★★★★ ★★★★★★ ★ ★★ ★★★ ★★★★★★★
使客户通过购买和使用某 品牌而改变对自己的看法， 获得更好的自我感觉
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资料来源：罗兰· 贝格战略品牌管理研究小组
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品牌的发展阶段
可口可乐 vs 百事可乐
快速消费 品、饮料
移动 通信 商用车 轿车
激情和依附感
忠诚度
美誉度
媒体
认知度
“我知道……” 欢”
“牌子不错”
“我一直用它”
“我就喜
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资料来源：罗兰· 贝格
讨论： • 你印象中的苏宁与国美电器之异同。 • 明星代言的苏宁，在你看来和以前会有什么不同？
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品牌推广技巧之
5
：广而告之
广告的习惯性过滤导致广告效果大打折扣 广告创意的决定性作用 新经济条件下的个性化及需求的不确定性
活动促销的一对一优势
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案例：DHL在中国
产品和服务 品牌
增值区间 产品和服务的本质特征
设计、开发、生产和交付过程创造的价值 可以衡量的客观性能和特征 会在有限的使用周期内不断贬值和折旧
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资料来源：罗兰· 贝格战略品牌管理研究小组
在客户的意识中创造的附加价值 主观感受的质量和价值 持续不断的影响力，并且不断增值
6
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品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客 户心目中所长期形成的独特形象 —— 品牌资产
企业品牌的树立是从内部开始的 要进行企业内部的整合传播 展示企业最好的一面就是包装
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案例：中国邮政与刘翔
EMS大使
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案例讨论：苏宁电器明星代言
孙俪潘玮柏代言苏宁 行业竞争走向品牌时代
4月24日，苏宁电器与一线明星潘玮柏、孙俪 正式签署代言协议，在协议期内，他们将作为 苏宁电器的形象大使，全面诠释苏宁电器的企 业文化和服务，充分展现苏宁专业时尚的品牌 内涵，将大幅提高苏宁电器的品牌亲和力……
有稳固的价值才有持续不衰的品牌
-建立有持续性的品牌资产，并将其作为品牌建设的稳固基础 -品牌是你的公司与顾客建立联系的桥梁 -合理的品牌行为有助于加强和巩固你的品牌资产
在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段
-经验、直觉和财政责任的结合能够帮助你的品牌获得突破性的利润 -通过经验、竞争和你身处的行业环境中学到知识，并运用这些知识来进一步巩固营销战略 -依据所学的知识来开展新的试验，这一点对于品牌的长远成功而言是十分重要的
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品牌六大特性之
理性价值
6
：复杂性
感性价值
品牌价值
品牌自然腐蚀
不满意客户累计等。。。
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品牌人为腐蚀
价格战等。。。
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品牌营销课程内容
营销及品牌理念
品牌营销方法与案例
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案例：中国共产党的品牌推广
•品牌理念：共产主义 •品牌口号： “推翻三座大山” •品牌定位：穷苦阶层的代言人（占比90%） •传播口号：“打土豪，分田地” 、 “三大纪律八项注意” •传播形式：演讲，刷标语，歌剧，小品，秧歌，左翼电影，左翼文学 •公关手段：“9.18”后利用蒋氏“攘外必先安内”的言论给蒋戴上“不抗日”和 “民族败类”的帽子，从而在民众中形成国民党乃是不称职的统治者的印象。
•
全球领先的快递和物流公司DHL日前宣布，面向亚太区的全新品牌推广计划今天正式 登陆中国。新的推广计划将以“一路成就所托”（“All the Way”）为主题，突出展 现DHL的独特竞争优势，以及人性化和进取型的服务精神。公司希望通过此次品牌推 广计划更广泛地传播DHL作为快递服务出色供应商和全球贸易积极推动者的企业形象， 进一步推动业务发展，巩固行业领导者地位。
形成品牌的是服务、管理、新闻活动的整合 媒体在品牌建立中的重要性与反作用
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品牌六大特性之
3
：战略性
企业不同阶段的品牌战略选择
多品牌战略的费用投入及多元化扩张
单一品牌与多个营销品牌的关系 品牌定义过窄将制约品牌扩展
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品牌六大特性之
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星巴克的20个服务子流程
1. 店面的地理位置和外观 2. 店员的热情欢迎 3. 店内装饰 4. 气味和背景音乐 5. 排长队买咖啡 6. 价格颇为昂贵 7. 咖啡品种 8. 友善并对咖啡十分熟悉与专业的店员 9. 接受信用卡付款 10. 赠送限15日内消费的5元代金券 11. 长时间等待咖啡制作 12. 自助牛奶、糖 13. 不容易找到理想座位 14. 座位舒适及环境干净 15. 咖啡味道及整体包装 16. 注视及被注视的心理优越 17. 少量的杂志，无网络设施 18. 盥洗室设施一般 19. 态度友善免费试用新品或小食 20. 注视并带真诚微笑的道别