13经济学基础-完全垄断市场

模块四完全垄断市场完全垄断又称为独占，指一家厂商完全控制某种产品生产与销售的市场结构。

完全垄断市场不存在竞争现象，是另一种极端的市场类型。

一、完全垄断市场的特征完全垄断市场有以下几个特征。

第一，厂商唯一。

市场上只有一个提供产品的厂商，厂商就是行业，市场集中度为100%。

垄断厂商控制了整个行业的供给，是产品价格的制定者。

第二，产品唯一。

完全垄断厂商出售的产品无任何相近的替代产品，所以其产品的需求交叉弹性为零。

第三，进入壁垒非常高。

其他厂商进入该行业极为困难或不可能。

完全垄断在市场经济中并不多见，主要有自来水、有线电视等市场。

补充阅读：垄断形成的主要原因垄断的成因主要有三个。

其一，对资源的独家控制，即生产所需的关键资源由单个厂商所拥有，其他厂商不能生产这种产品；其二，规模经济形成自然垄断，使单个厂商能以低于大量生产者的成本生产产品，如固定成本很高的供水行业；其三，政府管制，政府主要通过特许经营、许可证制度或专利制度给予单个厂商排他性地生产某种产品的权利。

现实中的垄断多因政府管制而产生。

在我国，政府特许经营的法律依据来自《行政许可法》第十二条第二项，“有限自然资源开发利用公共资源配置以及直接关爪公共利益的特定行业的市场准入等，需要赋予特定权利的事项”，可以设定行政许可。

《行政许可法》颁布后，建设部2004年制定了《市政公用事业特许经营管理办法》，其中将政府特许经营的范围规定为“城市供水、供气、供热、公共交通、污水处理、垃圾处理等行业”.2015 年4月25日，国家发展和改革委员会、财政部、住房和城乡建设部、交通运输部、水利部、中国人民银行六部委联合发布《基础设施和公用事业特许经营管理办法》，其调整范围是中国境内的能源、交通运输、水利、环境保护、市政工程等基础设施和公用事业领城的特许经营活动。

问与答问：什么是自然垄断?答：自然垄断是指独家生产的总成本低于多家分别生产的成本之和的现象。

自然垄断存在于供水、电力、煤气、热力供应、电信、铁路、航空等行业。

二、完全垄断市场的需求曲线和收益曲线完全垄断市场的需求曲线和收益曲线有别于完全竞争市场。

1.完全垄断厂商的需求曲线在完全垄断市场上，只有唯一的厂商，一家厂商就是整个行业。

因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。

垄断厂商面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，表明垄断厂商提高产品价格，消费者就会减少购买这种产品，或垄断厂商减少产品产量，产品价格就会上升。

对于垄断厂商而言，只要有可能就愿意收取高价格，并在这种高价时卖出大量产品，但需求曲线限制了这种情况的发生，并具体描述了垄断厂商所能得到的价格和产量组合。

垄断厂商只能沿着需求曲线来调整产量和价格，实现利润最大化。

2.完全垄断厂商的平均收益与边际收益曲线在完全垄断市场上，平均收益仍等于价格，平均收益曲线仍然与需求曲线重合。

但当销售量增加时，产品价格会下降，边际收益减少，由于边际收益比价格下降得更快，边际收益曲线不再与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。

即边际收益小于平均收益，而且随着产量的增加，边际收益曲线与需求曲线的距离越来越大。

结论：垄断厂商的边际收益总是小于其产品的价格。

垄断厂商增加产品的销售量时，对总收益产生两种效应：其一，产量效应，即因销售量增加，有可能增加总收益；其二，价格效应，销售量增加时，价格下降，有可能减少总收益。

三、完全垄断厂商的利润最大化分析在完全垄断市场上，厂商仍然根据边际收益与边际成本相等的原则来决定产量。

结论：垄断厂商实现利润最大化的产量是最优产量，由边际收益曲线与边际成本曲线的交点决定，需求曲线上最优产量所对应的价格是最优价格。

从短期来看，完全垄断厂商有可能赢利；也有可能盈亏平衡；甚至亏损。

其停止营业决策原理类似于完全竞争情形，不再赘述。

从长期来看，完全垄断厂商通过调整生产规模，在高产低价与低产高价中进行选择，获得并保持最大经济利润。

问与答问：完全竞争厂商与完全垄断厂商利润最大化分析的主要异同点是什么？答：相同点为利润最大化原则相同，不同点为产品价格与边际成本的关系不同。

四、垄断厂商的定价策略在完全垄断市场上，垄断厂商凭借其市场势力及在交易中的优势地位而成为价格的制定者。

垄断厂商的定价策略分为单一定价和歧视定价。

单一定价是指同一种商品收取相同的价格，其定价原则是对缺乏弹性的商品采用高价策略，对富有弹性的商品采用低价策略。

歧视定价是指以不同价格出售相同的产品。

价格歧视是垄断厂商追求利润最大化的一种理性策略。

由于不同消费者对同一种商品的出价有高有低，歧视定价根据支付意愿划分消费者，更接近于消费者的支付意愿，能获得比单一定价更多的利润，因此垄断厂商更偏向于选择歧视定价。

想一想：观赏一部最新的影片，在大学里只需10元，但在电影院要花30-50元；在广州很容易以750元左右的价格买到从广州到济南的经济舱机票，但在济南只能买到1420元的从济南到广州的经济舱机票，乘的是同一航空公司的飞机，甚至是同一架飞机，同样的机组，里程也一样。

怎样解释此类现象?（一）实行价格歧视的条件一般认为实行价格歧视需要具备三个条件。

一是厂商必须拥有一定的“市场垄断力量”，是一个“价格制定者”；二是不同市场能有效分离，能够防止购买者之间转卖行为的发生，否则，当垄断者对同一种商品收取两种不同的价格时，以低价购买商品的消费者就有可能转卖给高价消费者，这样价格歧视就难以实现；三是不同市场的需求价格弹性不同，垄断者可以对需求弹性小的市场实行高价格，以获得垄断利润。

（二）价格歧视的类型根据价格差别的程度，价格歧视分为三种类型。

1.一级价格歧视一级价格歧视又称为完全价格歧视，是指垄断厂商在出售其产品时，每单位产品都按消费者愿意支付的最高价格销售。

在一级价格歧视下，垄断厂商完全了解每位顾客的支付意愿，对每位顾客收取的价格正好等于该顾客的支付意愿，消费者剩余全部转化为垄断厂商的超额拍卖是近似于完全价格歧视的一个例子。

拍卖适用于单一物品有多方竞购的场合，由竞购者中出价最高者购得，中标者的消费者剩余接近或等于零。

实行一级价格歧视以垄断厂商完全了解每位顾客的支付意愿为前提条件。

在现实中，由于客户信息的不完全以及获取信息的巨额成本，完全价格歧视在营销实践中很难运用。

问与答问：在交易中，厂商怎样获知顾客的支付意愿？答：厂商不标明价格或报出高价，在与买方讨价还价的过程中了解其支付意愿并按这一价格成交。

如在我国存在着大量的农贸市场和专业市场，其商品通常不标明价格，即使标价也是“明码不实价”，卖主的报价通常很高，目的就是试探顾客的购买与支付意愿，而顾客就在一轮一轮的还价中逐渐将自己的支付意愿暴露给了卖主，最后顾客的消费者剩余就在不知不觉中转变为卖主的利润。

因此，不少地方政府要求这类市场的卖主对商品明码标价，而且“明码实价”，以保护消费者合法利益。

2.二级价格歧视二级价格歧视是指垄断厂商在出售其产品时，按购买数量分段定价销售。

在二级价格歧视下，消费者购买数量越少，价格越高；购买数量越多，价格越低。

许多企业对购买量大的顾客采用低价格，如在武汉市区，公交公司对投币客户按2元/人次收取乘车费用，而对刷卡客户按1.6元/人次收取乘车费用。

3.三级价格歧视三级价格歧视是指垄断厂商针对不同的市场，按不同的价格销售同一种产品。

在三级价格歧视下，垄断厂商把消费者划分为不同的群体来实行价格歧视。

如按不同地区把消费者分为北方人与南方人、城里人与农村人等，按消费时段把消费者分为淡季购买者与旺季购买者、低谷时段使用者与高峰时段使用者等，还可按消费者的年龄、偏好及收入等细分市场。

只要市场可以区分并有不同的需求价格弹性，厂商就可以采用差别定价以获得更多的利润。

三级价格歧视在现实中很常见。

如旅游景点的内外宾门票价格不同，大学生买火车票可打五折，剪下报刊广告上的优惠券可享受优惠价，航空公司对商务旅客与普通旅客的机票价格不同，电信公司对晚间电话收费更低等。

案例：三级价格歧视的应用实行三级价格歧视的关键是区分对一种产品具有不同需求弹性的市场，并向低需求弹性者索要高如在汽车租赁市场，汽车日租赁费比周租费按天计算的费用要高，因为汽车出租公司认为，单日汽车出租市场与按周出租的市场相比有更多的商务旅行者和那些需求更强烈或需求更缺乏弹性的人。

在航班上，工作日时载客率较高，旅客对航空服务的需求弹性相对较小，机票价格更高；周六日载客率较低，需求弹性相对较大，机票价格有所折扣。

在服装店，刚上市的新款服装价格更高，因为购进高价新款服装的消费者为了追赶时尚，他们的需求缺乏弹性；而同样的服装有些人则选择在减价促销时购买，因为他们对服装的需求弹性更大，所以花的钱少得多。

另外，许多公司在报纸和杂志上向居民提供折扣券，买者为了下次购买时得到优惠而剪下折扣券。

公司为什么不直接把产品降价呢？因为公司清楚，并不是所有的顾客都愿意花时间剪下折扣券。

那些繁忙而富有者可能不会在意此举，而愿意支付高价；而那些穷困者则更有可能剪下折扣券，他们的支付意愿较低。

可见，通过歧视定价，厂商将商品销售给所有有购买意愿的消费者，从而最大限度地获取了利润。

启发思考（1）厂商实行三级价格歧视的关键是什么?（2）价格歧视给消费者带来的影响是什么?结论：价格歧视是利润最大化垄断厂商的一种理性策略，不论何种类型的价格歧视都表现为垄断厂商把单一价格下的消费者剩余转化为自身的超额利润。

垄断厂商的歧视定价根据支付意愿划分消费者，更接近于消费者的支付意愿，在使自身获得更多利润的同时，也更广泛地满足了消费者需求。

五、完全垄断市场评价许多经济学家认为完全垄断市场有利有弊，且弊大于利。

完全垄断市场的优越性主要表现为：其一，形成规模经济，降低了产品的成本，特别适合投资大、投资周期长且利润率低但与经济发展及人民生活密切关联的公用事业，这类公用事业由政府完全垄断会增加社会福利；其二，垄断厂商因利润丰厚，更具研发新技术、新产品的实力和动力，从而促进技术进步，推动社会的发展。

完全垄断市场的缺陷主要表现为：其一，垄断厂商实行价格歧视，减少消费者剩余，造成社会福利损失，加剧官员腐败、社会收入分配不公平及贫富两极分化；其二，垄断扼杀竞争，垄断厂商凭借优势地位采用降低产量、提高产品价格的方法比提高生产效率的方法更容易获利，因而造成社会生产效率损失。

模块四垄断竞争市场垄断竞争是一种介于完全竞争和完全垄断之间，既有竞争又有垄断且以竞争为主的市场结构。

它是一种比较接近现实经济状况的市场类型。

一、垄断竞争市场的特征垄断竞争市场的特征主要表现在以下几个方面。

1.厂商数目众多行业内厂商数量很多，有很多厂商争夺相同的顾客群体。

2.产品有差别在垄断竞争市场上，不同厂商提供的同类产品是有差别的。

这是垄断竞争与完全竞争的主要区别。

产品差别是指同类产品在牌号、商标、质量、功能、外观、包装、售后服务和声誉等方面存在的差别。