景德镇陶瓷文化创意产业发展模式
景德镇论文增强版docx
文化创意视域下的景德镇陶瓷产业发展研究马章文（江西师范大学历史文化与旅游学院，江西南昌330022)摘要：创意产业是以创新为主的知识经济时代的产物，创意产业的发展是现代社会发展的必然趋势。
创意产业强调人的智慧、才能和创造力，通过知识产权开发与运用来创造就业和财富的新兴产业。
景德镇陶瓷文化资源丰富多彩、有深厚的历史积淀，因此陶瓷创意产业在景德镇经济发展中大有可为。
加快发展景德镇陶瓷创意产业，是景德镇实现经济可持续发展的必然选择，是带动景德镇经济结构跨越式发展的关键一步。
本文基于文化创意产业发展的视角，对景德镇陶瓷创意产业发展的有利条件、面临的困难与问题进行分析，提出了加强自主创新能力建设、发挥政府宏观调控指导、重视人才培养、加强品牌建设等发展景德镇陶瓷创意产业的对策和建议。
关键词：文化创意景德镇陶瓷产业二十一世纪是一个知识经济的时代，而创意产业是这个时代的一个特殊产物，它以注重人类的创造力、才能以及智慧，并且利用知识产权的开发、研究与应用来创造出财富和就业的一种新兴的产业。
i伴随着文化创意经济在全球的兴起与飞速发展，在一些经济发达的国家和地区已经形成了一股文化创意的产业热潮，在这种全球大背景下，我国根据文化的发展规律将文化产业的发展提高到国家战略的高度，我国的文化创意经济也得到了一定的发展。
有些城市的文化创意产业与当地的特色文化有机结合，已经逐渐发展为在局部地区有一定影响力的经济产业。
景德镇陶瓷文化历史悠久，又作为中国名副其实的瓷都，陶瓷产业具有一定规模，陶瓷艺术造诣水平高超，有可开发陶瓷创意产业的巨大潜力。
一、景德镇陶瓷创意产业发展基础陶瓷创意产业，是指以陶瓷资源为载体，通过一系列创意活动，引起生产和消费环节价值的增值的柔性产业。
它具有高附加值、高创意、高流通的特点，是一类低能耗、高产出的新型绿色产业。
ii景德镇丰富的陶瓷文化遗存不仅具有传承城市文明的社会价值，也具有促进生产力发展的经济价值，为陶瓷创意产业发展提供基础。
简谈如何以陶瓷文化旅游为平台提升景德镇城市品牌竞争力
景德镇市陶瓷文化传承创新条例
景德镇市陶瓷文化传承创新条例文章属性•【制定机关】景德镇市人大及其常委会•【公布日期】2021.10.12•【字号】景德镇市人民代表大会常务委员会公告第18号•【施行日期】2022.01.01•【效力等级】其他设区的市地方性法规•【时效性】现行有效•【主题分类】文化正文景德镇市人民代表大会常务委员会公告(第18号)《景德镇市陶瓷文化传承创新条例》已由景德镇市第十五届人民代表大会常务委员会第三十五次会议于2021年7月27日通过，江西省第十三届人民代表大会常务委员会第三十二次会议于2021年9月29日批准，现予公告。
本条例自2022年1月1日起施行。
景德镇市人民代表大会常务委员会2021年10月12日景德镇市陶瓷文化传承创新条例(2021年7月27日景德镇市第十五届人民代表大会常务委员会第三十五次会议通过2021年9月29日江西省第十三届人民代表大会常务委员会第三十二次会议批准)第一章总则第一条为了推进景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设，促进景德镇市陶瓷文化的保护、传承、创新和发展，根据《中华人民共和国非物质文化遗产法》《中华人民共和国文物保护法》《江西省非物质文化遗产条例》《江西省文物保护条例》等法律、法规，结合本市实际，制定本条例。
第二条本市行政区域内陶瓷文化的保护、传承、创新和发展，适用本条例。
第三条本条例所称陶瓷文化，是指与景德镇陶瓷相关，具有历史、科学、社会和艺术价值的物质、非物质文化遗产及其他表现形式。
第四条陶瓷文化传承创新工作应当坚持政府主导、社会参与、有效保护、合理利用、开放包容、创新发展的原则。
第五条市、县（市、区）人民政府应当加强陶瓷文化传承创新工作的领导、组织和协调，将陶瓷文化传承创新工作纳入本级国民经济和社会发展规划，并将陶瓷文化传承创新工作经费列入本级财政预算。
第六条市、县（市、区）人民政府文化旅游主管部门负责具体落实陶瓷文化传承创新工作。
市、县（市、区）人民政府发展改革、财政、自然资源和规划、住房城乡建设、市场监督管理、陶瓷产业发展等部门，乡（镇）人民政府和街道办事处，应当按照各自职责做好陶瓷文化传承创新的相关工作。
景德镇陶瓷文化巡展策划书
景德镇陶瓷文化巡展——南昌站策划书2015年11月20日前言中国是世界著名的陶瓷古国，早在八千年前的新石器时代，中国的先民就已经制造和使用陶器。
中国陶瓷艺术的历史，是与中华文明同生共长的。
陶瓷的发明，是人类文明史上认识自然、利用自然的伟大创举，是人类文明进步与发展的标志。
景德镇作为中外闻名的世界瓷都，保留了庞大复杂的瓷业遗存，它包括与瓷业有关的原料产地、交通道路、水运码头、城池衙署、商铺民居、作坊窑场、瓷器遗物以及技艺民俗等等，它们掩映于自然山水，渗透于社会生活，构成了人类独特的文化遗产。
进入二十世纪后，景德镇陶瓷工业不断面临问题与压力，但同时瓷艺却有一个全新的面貌和成就，既秉承千年的英华，又以空前的创新和个性谱写了新的辉煌，几代人的努力层出不穷的艺术家冲破了自瓷器发明的一千多年来工业产品或工匠作品的形式和精神束缚，使得景德镇瓷器制作艺术和个性倾向渐浓，手法与风格渐丰，终成一幅辉煌之画卷。
此次巡展将景德镇的陶瓷文化及旅游相结合，时逢2016年元旦，希望能在新的一年使全国人民对景德镇陶瓷文化有一个新的认识、推动景德镇陶瓷和旅游产业共同繁荣发展。
目录一、市场环境分析（一）景德镇陶瓷产业发展现状（二）景德镇陶瓷文化旅游发展现状（三）南昌至景德镇旅游项目现状分析（四）SWOT分析二、活动主题及对象三、营销策划目标及意义四、巡展主要内容（一）活动开展时间、地点（二）办展机构及参展领导（三）人员安排（四）展品范围及展位布置（五）现场活动介绍五、宣传推广计划（一）海报、横幅宣传（二）报纸、传单宣传（三）微信公众号、微博宣传（四）移动公交宣传六、费用预算及说明七、结束语八、附录一、市场环境分析（一）景德镇陶瓷产业发展现状陶瓷是景德镇称都之源，纵观景德镇的历史，就是一部以陶瓷发展史为主题的历史，其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。
景德镇从汉代开始制造原始瓷器，至今有1700多年的历史。
但近二十年来，我们的陶瓷质量在国际上早已失去往日的风采，唐、宋、明、清初时的辉煌已不复存在。
文化创意产业下非物质文化遗产保护与传承模式研究
景 德 镇 陶 瓷 非 物 质 文 化 遗 产 保 护 的 思 路
在市场经济 的背景下 ，景 德镇 市政府
可 以通过制定并 完善相 关的法律法规 ，鼓 励 陶瓷文化科研机构 和艺术 大家为陶瓷产
景德 镇 陶瓷文化 产业虽也 有～定 的发展 ， 但是与 国内发达 地区相 比还有相 当大 的差
方面又克服 了 “ 资源 的有限性” ， 有效避免
了因资源被过度使用而带来的破坏性影响。 文化创 意产 业已成为世界经济发展 的
各 国都在大力发展文化创意产业。 中 化遗产 保护 、传承与 产业化研 究”（ 课 题编 号 ：１ １ Ｌ Ｓ １ １ ）和 ２ ０ １ ２年 江 趋 势 ，
距 ，导致这 些问题产生的一个重要 因素是 缺乏创意与创新 。文化创意产业是源于 文 化元素 的创意 和创新 ，经过高科技和智 力 的加工产生 出高附加 值产 品 ，形成 的具有 规模化生产和市场潜 力的产业 。
价 售出获得巨大的利润。第 四，存在不正
当竞 争的现象。景德镇 陶瓷企业技术人 员 受到 外部 利益的诱惑而泄露传统 陶瓷 的制 作工艺 ，有些陶瓷企业员工把技术卖给其
他 陶瓷竞 争厂商 ，使得其他厂商也能够 生 产 出相 同或相近似的知名商 品，使消 费者
业提供 国内外先进知识 ，利用政策倾斜引
外地市场上销售 。第二 ，景德镇陶瓷产 品
化创意产业最 明智的选择就是 发展 陶瓷文
化创意产业。 所谓陶瓷非物质文化创意产业就是 以
产 保 护 与 传 承 具 有 重 要 的 意 义 。 文 化 创 意 产 业 是 源 于 文 化 元 素 的 创 意 和 创 新 ， 经 过 高科 技 和 智 力 的 加 工 产 生 出 高 附 加 值 产 品 ，形 成 的 具 有 规 模 化 生 产 和 市 场 潜 力 的 产 业 。 景 德 镇 陶 瓷 非 物质文化遗产博大精 深，丰富多彩 ，历 史 悠 久 。 如 何 保 护 与 传 承 景 德 镇 非 物 质 文化遗 产是 一个 重要 使命 ，本 文特 从 文 化 创 意 产 业视 角 ， 分 析 景 德 镇 陶 瓷 非 物 质 文化 遗 产保 护 与 传 承 的模 式 。 关 键 词 ：景 德 镇 陶 瓷 非 物 质 文化 遗
景德镇陶溪川调研报告
景德镇陶溪川调研报告一．简介景德镇陶溪川文创街区是以陶瓷工业遗产保护利用为基础，融产业发展升级与新型城镇化为一体的复合型项目，是地域名，也是品牌名。
项目以陶瓷文化为基底，以文创产业为主业态，打造传统+时尚+艺术+高科技的城市文创街区，实现了传统与现代、文化与科技、生产与生活的深度融合，成为景德镇的文化地标、城市名片，受到社会各界的高度关注，形成了“陶溪川”现象。
陶溪川文创街区先后荣获艾蒂亚中国最佳历史文化旅游项目金奖、联合国亚太遗产保护创新奖、中国文化产业园区最佳传统弘扬奖等国家、省市级荣誉82项，被列入文旅部第一批国家级文化产业示范园区创建单位，工信部国家工业遗产名单，入选中央宣传部国家文化产业发展项目库，第三批中国20世纪建筑遗产项目，住建部城市双修产业升级与园区整合规划示范样板。
二．特点陶溪川国际陶瓷文化产业园以原宇宙瓷厂为核心启动区，方圆一平方公里，工业遗产众多，历史记忆丰富，按照设计、建设、管理、运营四位一体的模式，抢救性保护与修复煤烧隧道窑、圆窑和各个年代的工业厂房等近现代工业设备；建设七十二坊陶冶图全景客厅、陶瓷工业遗产活态博物馆、明清窑作营造长廊、学徒传习所等陶瓷非物质文化遗产工艺过程展示场所，以及精品酒店、红酒窖、雪茄吧、餐馆、咖啡馆等文化旅游业态以及现代服务业配套设施。
在陶溪川，老厂区记录了60年的历史，在老城区，国家御窑遗址公园记录了600年的历史，三闾庙、落马桥、彭家弄、御窑景巷、明清窑作群等等建设项目，沿着千年历史的文脉连线成片，我们正在做一篇名城保护利用的大文章。
“保护也是生产力”，这些独特的陶瓷基因、多元文化、混合业态和保护利用模式，将吸引全世界的目光，成为中国文化的新地标。
陶溪川是个复合型项目，当中既有老工厂搬迁，又有棚户区改造，既是产业转型升级、发展文化创意产业，又是新型城镇化、打造景漂一族的精神家园。
陶溪川已经筹集项目资金42亿，可以撬动建设资金150个亿，拉动经济300个亿，提供就业岗位5000个以上，为6500户棚户区居民安置新家，实现陶瓷工人的三代安居梦想。
景德镇陶瓷文化产业复合型创意人才培养研究
改革开放 以来景德镇 陶瓷文化产 品在 国内外市场竞争 中逐 渐
失去竞 争力 ， 人才 匮乏严 重制 约着景德 镇 陶瓷文化 创意产 业
的多边型技能 ， 复合型艺术 人才 的培 养非常有 利 ， 对 因此 ， 国 外许多艺术 家都是 以双 重身份或 多重身份 出现 ， 们既是 某 他 公 司经理又是 设计师兼 自由撰稿人 等。 陶瓷艺 术高校教育 工 作者更要有 创意精 神 ， 在课程 体系 建设和专 业设置 上要 大胆
第 ２ 卷第２ ７ 期
２１ ０ ２年 ４月
Ｊ ｒ ａ ｆ 镇高专学报 ｌ ｇ ｏｕ ｎ 景德 ｉ ｇ ｅ ｈｅ ｌｅ ｅ ｌ ｎ ｄ ｚ ｎ Ｃｏ ｏ Ｊ
Ｖｏ ＿ ７ Ｎｏ． １２ ． ２ Ａｐ ・ ０ ２ ｒ２ １
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景 德 镇 陶瓷 文 化产 业 复合 型 创 意人 才培 养研 究
才 需求 。 在陶 瓷艺 术 专业 课程 基础 上 可针 对 性地 增 设经 如
战略 目标 的实现 。 区高校确 立人才培 养 目标应根 据国家 与 地 地方创意产业发展现状 ， 要具有前 瞻陛， 构建具有 自身特色的 、 符 合地 方创意产业发展 的复合型创 意人才培 养模式 。目前 我
系并 优化专业结构 。 期以来陶瓷艺术 高校都是 采用传统 的 长
教育模 式 ， 近年 进行 了改 革 ， 虽然 但改 革的 深度和 广 度还 不
够， 并没有 大胆 创意 ， 在人才培养上仍 然没有走 出传统教 育的
误区。上海市政府决策咨询专家 、 上海社 会科学院研究 员花建
认为 ， 创意产业要求人才的整体素质很高 ， 中一条是受过三 其 个学科 以上复合教 育的复合 型人才 。因此 ， 培养陶瓷文化复合
景德镇陶瓷发展存在的瓶颈
景德镇陶瓷发展存在的瓶颈景德镇作为中国陶瓷的发源地和世界陶瓷之都，拥有悠久的陶瓷历史和丰富的陶瓷文化遗产。
然而，随着时代的发展和社会的变迁，景德镇陶瓷业也面临着一些瓶颈和挑战。
首先，景德镇陶瓷产业在产品创新和设计方面存在着相对滞后的问题。
过去长期以来，景德镇陶瓷的主要产品以青花瓷、白瓷等传统陶瓷为主，产品款式和风格相对单一，缺乏创新。
随着全球经济的发展和市场竞争的加剧，消费者对于陶瓷产品的需求发生了变化，希望购买更具有时尚感和创新性的陶瓷产品。
因此，景德镇陶瓷企业需要加强对市场需求的分析和预测，积极引进设计创意人才，推动产品研发和创新设计，提高产品附加值和竞争力。
其次，景德镇陶瓷产业在市场营销和品牌建设方面存在着局限性。
由于市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，仅仅依靠传统渠道和方式进行销售已经不够。
景德镇陶瓷企业需要加强对市场和行业的研究，提高市场开拓和营销能力。
同时，加强品牌建设，提升产品的知名度和美誉度，建立完善的品牌形象和销售网络，以增强企业的竞争力。
再次，景德镇陶瓷产业在生产工艺和技术创新方面面临着一定的挑战。
虽然景德镇拥有悠久的陶瓷传统和丰富的技艺，但在现代陶瓷制造工艺和技术方面，与国际先进水平相比还存在一定差距。
比如，景德镇陶瓷企业在生产效率、质量控制、环保技术等方面仍然存在着一些不足。
因此，景德镇陶瓷企业需要加强对新技术和新材料的研究和引进，提升生产工艺和技术水平，提高产品的竞争力和附加值。
此外，景德镇陶瓷产业在人才培养和传承方面也存在着问题。
由于陶瓷制造技艺的复杂性和传统性，传统陶瓷工艺的传承已经面临着严峻的挑战。
很多年轻人不愿意从事陶瓷制造工作，导致技艺传承受阻。
同时，现代陶瓷制造所需的技术和管理人才也相对匮乏。
因此，景德镇陶瓷企业需要加强对人才的培养和引进，建立和完善人才培养机制和体系，提高企业的创新能力和核心竞争力。
综上所述，景德镇陶瓷产业在产品创新、市场营销、生产工艺和人才培养方面面临着一些瓶颈和挑战。
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2011年05月
商业文化
景德镇陶瓷文化创意产业发展模式探析
文/胡玲 熊伟 陈美芳
摘 要：本文从文化创意产业兴起及作用着笔，结合景德镇千年特色陶瓷文化优势，提出发展陶瓷文化创意产业是景德镇城市发展最明智的选择，并阐述其发展模式。
关键词：创意产业；陶瓷文化；发展模式
中图分类号：TQ174 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）05-0149-01
一、文化创意产业的兴起及作用
文化创意产业作为一个新兴产业，是随着社会生产力的发展、市场经济的繁荣和人类日益增长的物质和精神文化的需求而产生的。
最早提出发展文化创意产业的国家是澳大利亚，1994年，在知识经济的背景下，澳大利亚以建立“创意之国”为目标，率先提出了一份新的文化政策报告。
随后，与澳大利亚存在传统密切关系的英国，立即派遣代表团进行考察，并在1997年建立了“创意产业促进组”，将“源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，能够创造财富和增加就业的产业”定义为创意产业，并将“创意产业”作为振兴英国经济的基础。
由此，文化创意产业率先在发达国家兴盛起来，并很快形成了新的产业形态，掀起了一股发展创意经济的热潮。
随着世界经济一体化、全球化的趋势，文化创意产业开始在世界各地生根发芽，并成为一个国家、地区或城市的经济发达与否的象征，成为拉动各国、各地区、各城市经济的利器，成为新世纪一个最引人瞩目的新兴产业。
二、景德镇陶瓷文化创意产业的提出
文化创意产业已成为世界经济发展的趋势，各国各地区各城市都在大力发展文化创意产业。
中国也不例外，创意产业已迅速崛起，并成为许多城市竞相发展的支柱产业。
作为中部的一个重要城市，景德镇理应顺应世界经济发展的趋势和国家经济政策的调整，大力发展文化创意产业，而对于具有千年陶瓷历史文化积淀的城市，景德镇发展文化创意产业最明智的选择就是发展陶瓷文化创意产业。
所谓陶瓷文化创意产业就是以陶瓷产业为载体，将传统艺术与新时代精神文明和社会需求相融合，以文化为内涵，以创意为要素，并通过市场化运作以促进传统陶瓷产业发展的新兴产业。
发展陶瓷文化创意产业，不仅能够为景德镇城市带来新的发展活力，而且能够带动其它相关产业链的发展，提供更多的就业岗位，增加市民收入，提高景德镇的城市竞争力，提升其在江西省乃至全国的城市地位，提高其在国内外声誉。
三、景德镇陶瓷文化创意产业发展模式
发展模式是产业经济学和发展经济学的常用语之一，如外向或内向模式、进口替代或出口主导模式、市场主导或政府主导模式等。
任何一个国家、地区或城市的产业发展，都离不开发展模式的选择，合适的产业发展模式和发展路径直接决定一个国家、地区及城市发展水平的高低。
现结合景德镇陶瓷文化创意产业发展处于起步加速阶段，笔者认为可采用以陶瓷文化创意园区为主，以政府引导型+创意艺术家引领型＋传统文化保护型为辅的发展模式。
（1）政府引导型政府引导型是指由政府积极推动陶瓷文化创意产业发展的类型。
近几年来，景德镇市委与市政府策应环鄱阳湖经济圈建设，大力弘扬陶瓷文化，发展陶瓷文化创意产业，不仅从法律法规、产业政策、资金支持、人才培养和市场培育等方面做了大量而卓有成效的工作，而且在“十二五”规划中强调要做强做大陶瓷文化创意产业。
这将对发展景德镇陶瓷文化创意产业起到重要的积极的推动作用。
（2）创意艺术家引领型创意艺术家引领型是突出创意艺术家在陶瓷文化创意产业中起领头模范作用。
创意型艺术家群体往往选择城市中废弃的工厂或仓库区作为基地，如雕塑瓷厂和三宝陶艺村，它们已成为景德镇城市国内外陶艺家们聚集的地方，他们大多以个人创意工作室为主来从事陶瓷艺术创作、陶艺作品展示、技艺交流等。
同时，该聚集区还吸引了艺术商人和特色餐饮、酒吧、画廊、书店的从业者。
其文化创意作品与艺术家独特的生活方式，形成了生机勃勃的艺术家街区。
（3）传统文化保护型依据各地区的传统文化、建筑、工艺与人文资源，进行传统艺术或遗产文明的保护性移植、复制与传承，均可以列为文化创意产业的范围。
在2010年6月中国—景德镇陶瓷文化遗产高层论坛上，指出景德镇陶瓷文化遗产的可贵不仅在于已出土和仍埋藏着的丰富的古代陶瓷制品，更难得是遗存着古代特大规模、相当完整复杂的瓷业体系。
至今全市登记在册的地面文物1100余处，各级文物保护单位110余处，传统手工制瓷技艺和窑炉营造技艺被列入《全国首批非物质文化遗产保护名录》。
这不仅对保护中华传统文明这种不可能重复的人文历史资源有重大作用，也带来了在保护基础上而形成的传统文化保护型的文化创意经济新形态。
（4）创意产业园区型创意产业园区主要由陶瓷原料、陶瓷生产、陶瓷销售、陶瓷设计等组成的陶瓷文化创意企业的聚集区，以及教育培训、陶瓷创意产品展示与发布和陶瓷产品营销策划等配套企业的聚集区。
这种相互链接的企业集群，构成立体的多重交织的产业链环，对提高创新能力和经济效益都具有实际意义。
作者单位：胡玲 熊伟 景德镇陶瓷学院 陈美芳 景德镇市第十六中小学作者简介：胡玲（1982— ），女，江西余江人，任职景德镇陶瓷学院助教，硕士学位，企业管理方向。
参考文献：
[1]胡玲,熊伟,朱云莉.景德镇陶瓷文化创意产业发展探讨.区域经济,2010年.
[2]宋文光,杜继勇,许志平.文化创意产业形成的市场基础与发展模式的研究.北京工业职业技术学院学报,2010年.
[3]王建新.文化创意产业发展模式初探,人民论坛学术前沿(总第293期),2010年.
[4]中国——景德镇陶瓷文化遗产高层论坛反响热烈.http://china.toocle. com/cbna/item/2010-06-21/5224184.htm.
2011.05 149。