新媒体的现状和发展趋势.ppt

新媒体的未来和发展
• 媒体的碎片化 • 媒体的进一步融合 • 新媒体新媒体将从“侵入消费者”
阶段到 “消费者浸入”阶段。 • 新媒体将从资源扩张到价值扩张 • 线上与线下将会有更多的互动出现 • 媒体的国际化
大众市场碎片化的两大特征： • 大众品牌影响力的下降 • 大众媒体接触的减 少
新媒体在碎片家具的背景下赢得发展机遇，而 其唯一的出路是“专业、精细、特色”路线
分众传媒
“由一点对多点变为多点对多点”
四个特点： • 每个人都可以进行大众传播； • ‘信息’与‘意义’无关； • 受众的主动性大大增强； • 大众传播的‘小众化’
新媒体惊呼与零费用信息发布，对受众为免费，这 对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战
E.g. ‘伦敦爆炸案’--市民威廉·达顿拍摄了手机 照片，这些照片很快进入 各大电视网的新闻头条。
2008年北京奥运会
新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起 被列入奥运会的传播体系
运动会期间，互联网已经超越除电视以外的所有媒体， 成为公众收看开、闭幕式和体育赛事的第二大媒体
充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商 业价值
奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权 保护受到重视。
中国国际广播电台“国际在线”通过环球网络电台、 网络电视、手机广播电视、播客、博客、移动互联 网等，运用59种语言每天发布2000多条中国信息和 495.5小时各类音频节目，日均访问量达1300万余 次，访问者来自全球180多个国家和地区
为更好地展示中国形象，扩大中国影响力，提高中 国文化软实力，我们应充分调动全国各地电台、电 视台发展新媒体的积极性，把新媒体提升到与传统 媒体并重的地位，构建国际领先的现代传播体系
中国：新媒体技术-----快速发展和成长 手机用户、网民数量-----升为全球第一
在2007年互联网和手机开始迅速发展，分别被
称为第四，第五媒体
互联网： • 市场规模超过400亿元 • 并保持超过40%的年均增长速度 • 网络游戏， B2B，网络教育， 搜索引擎为目前
盈利主力， 占市场比例59% 移动增值： • 市场规模达到733亿元，同比增长23% • 移动互联市场规模达到111亿元，同比增长70%
在这次‘报道’中，手机、博客、互联网以及‘播客’密 切配合，将‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手 中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨 大威力”。
新媒体必须具备影响特定时间内特定区内 的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致 产生相应的结果。
E.g.分众无线，以手机信息为载体传播广 告信息虽然是手机屏幕上的广告，但是却 形成了一定的效应，惊动了央视315，可 见一斑。
2006年中国新媒体产业市场总值占中国传媒产业总值的 近三分之一。
2008年，新媒体相当得活跃，奥运推动，产业升级，体 质改革和政策驱动，优质资源的注入，受众接受度与依 赖度的不断提高推动新媒体加快前进步伐。市场规模达 到634.3亿元，较2007年增长37.0%
2008年6月29日胡锦涛总书记跟网友在线交流，整个开创 了一个新媒体时代。
2009年，新媒体诚信建设将成为新的重点。无论报刊电 视，还是网络很多的再提到3G，以后竞争将更激烈
新媒体以锐不可当之势给传媒业带来巨大变革
据统计：截止2009年底，我国网民人数已达3.8亿， 大约每5位网络用户中就有3位使用网络视频服务;移 动电话用户超过7.4亿，使用手机上网的用户达2.33 亿。
媒体的基本价值形成条件： •载体具备一定的受众 •具备信息传递的时间 •具备传递条件 •具备传递受众的心理反应的空间条件
新媒体需要定义其独有的核心价值
E.g.，分众无线虽然因种种原因告停，但是这种模 式或者说这个概念将会无限延续并得到创新发展， 说明此种新媒体有其自己的新价值，所以人可以称 其为新媒体。
但有了资源后，户外广告正从资 源扩张走向价值扩张阶段，新媒体 必须担当客户的策划和营销-------打造有影响力的品牌；介入企业的 系统营销问题。
新媒体与终端活动之间要有更多的配合形式 新媒体将更多参与企业的营销活动中来，如： • 配合企业做活动、采访、软文稿创作 • 将新媒体所在场所变成体验终端，做一些新
互联网、户外媒体、移动性媒体以及视频新媒 体之间会有新一轮的洗牌。
给消费者带来干扰的媒体必不能得到长足发展
互联网的硬广告将可能进一步净化 户外新媒体将会在创意上进一步提升 与内容提供商合作向消费者提供信息
逐步地竟可能地留住消费者分散和几乎疲劳的注意力
没有价值主张和营销哲学的新媒体将灭亡 新的户外渠道媒体已‘掘地三尺’
的广告创意
新媒体的创新是互动，因此不管是内容还是 广告，都应该在互动和互动的服务上下功夫， 发掘新的形式
新媒体、Leabharlann Baidu技术的出现，突破了传统媒体在国 外落地的障碍和限制
E.g.中国电视长城(欧洲)平台通过法国公司的IP电 视网络进入法国主流社会 中国电视长城(北美)平台通过卫星电视、IP 电视进入北美，已成为北美最大的国际中文电 视平台
新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，极 大地增强了媒体的传播力和影响力
• 人们摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广 播的束缚
• 人们可以随时随地捕捉，交流信息
电视------延伸了我们的视觉 广播------延伸了我们的听觉 手机------延伸了我们的口和听觉 互联网------延伸了我们的大脑神经
数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、 网络电视、楼宇视屏
移动多媒体：手机短信、手机彩信、手机游 戏、手机电视、手机电台、手机报纸等
网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、 简易聚合、电子邮箱、门户网站、博客、播 客
新媒体的发展现状
全球：新媒体技术-----日趋于成熟 计算机-----新媒体传播的中心环节 互联网------基本载体
新媒体的定义
• 1967年，美国CBS（哥伦比亚电视网）技 术研究所所长P·戈尔德马（P·Goldmark） 第一次提出了‘新媒体’（New Media） 一词。
• 新媒体是一个不断变化的概念， 单归根 究底主要体现在一个字上
新理念 新模式 新效应 新价值
消解力量
消解传统媒体之间的边界 消解国家与国家之间、社群之间、产业 之间边界 消解信息发送者与接收者之间的边界
有很多的专家说现在人们评判手机和人的关系的时候，已 经用这样的数据了，有80%以上的人手机离开自己的位置， 每天不超过1.5米，在1.5米的范围里面就是你的手机，有 的人甚至连50公分都不超过，这样一个手机伴随着数字革 命带给我们非常重要的变化，它俨然已经成为我们身体的 一个延伸，成为我们躯干的一部分，成为我们身体中间的 一个不可或缺的组成部分。（图片）
新媒体的现状： 中国新媒体处世界领先地位 中国网民数量跃居全球首位 新媒体形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆
盖率高、精准到达、性价比高、推广方便
这些优势和特点成为企业在经济萧条时期非 常适合的营销平台，企业可借助新媒体进行 营销整合，扩大品牌知名度和拓展市场 （可 插一个手机广告的视频）
《广播电视广告播出管理办法》‘净化’掉或
高达100亿元的电视广告量
电视广告集
体涨价
广告分流转向新媒体
传统媒体和互联网络加速融合 网络版报纸 （不仅在电脑上，手机报也趋于大
众化，也许还没赶上或超过报纸网络版和应刷 版的读者数量，但确实有良好的发展前景） 广播的网络化 电视的网络化